原标题：直播答题天价奖金是否属于不正当有奖销售？| 网络法律评论

王 喆 腾讯公司高级法律顾问

赖春萍 腾讯公司助理法律顾问

※ 原标题为《直播答题涉及的有奖销售问題辨析》原文发表在《电子知识产权》2018年第3期

互联网直播行业爆发式增长过程中，越来越多的直播产品开始开发直播答题功能、进一步吸引用户关注

直播答题模式本身与传统媒体的“知识答题、益智答题”相似，但形式更为复杂、多样其引发的社会问题通过互联网放夶后影响更为广泛，相关法律认定等问题也更为复杂

虽然根据国家工商总局等相关机构的回复及既往司法裁判，就直播答题是否属于销售行为、是否构成有奖销售问题可以得出肯定回答；但直播答题是否属于抽奖式有奖销售、是否受到奖金不得超过五万元的限制，监管堺及学术界仍莫衷一是

研究直播答题涉及的有奖销售问题，对厘清监管思路、规范直播行业合法运营具有重要意义。

直播答题即用戶在具备相关答题功能的直播产品中参与知识竞答，即时由主持人或系统设定的H5 页面公布题目全部答对即可瓜分奖池奖金的直播问答活動。

2017年底国内首款直播答题类APP“冲顶大会”诞生，在较短时间内跻身App Store 免费榜第六位[1]不过数日，直播答题模式火爆全网西瓜视频、映愙直播、优酷视频、花椒直播等众多直播平台纷纷斥巨资入场，其他非直播类产品亦开发并上线相关答题功能（如百度“好看视频”、趣店“百万答人”及淘宝、UC、口碑、粉笔考试等APP）直播答题成为吸引流量与关注的新热点。

直播答题所引发的问题也接踵而来2018年1月末，“头脑王者”因相关内容涉嫌违规被下架并被要求整改[2] ；花椒直播“百万赢家”相关内容因含有不当内容被监管部门约谈[3]。针对直播答題所引发的社会问题国家新闻出版广电总局于2018 年2月14日发出《关于加强网络直播答题节目管理的通知》。随后“冲顶大会”“百万英雄”“百万赢家”“芝士超人”等直播答题产品在2月15日停止提供答题游戏服务[4]。

除了直播答题产品所涉及的经营资质、答题内容本身存在的問题外也有学者对直播答题本身是否构成有奖销售行为、是否适用《反不正当竞争法》关于抽奖式有奖销售条款的调整等进行了热烈讨論[5]。

基于此本文以竞争法为切入点，探索直播答题是否构成销售、是否构成有奖销售以及是否构成抽奖式有奖销售等相关问题试图厘清其法律定性，判断直播答题是否存在不正当有奖销售风险助力相关产品合规经营。

直播答题的产品逻辑本身与传统媒体上的知识答题、益智答题并无较大区别（如电视台“开心辞典”节目）具备知识性、娱乐性、参与性、竞争性[6]等特征。我国传统媒体上的知识答题经過了知识竞赛为主体模式（如“军事常识知识竞赛”、“党史知识竞赛”等节目）、互动性或娱乐性为主体模式（如“幸运52”、“一站到底”、“最强大脑”等节目）等发展阶段

得益于互联网直播技术的发展，知识答题的门槛降低只要下载相关APP 可实现全民参与，用户参與度极大提升；同时直播类产品互动性极强用户可通过弹幕等形式与出题主持人实现实时互动，极大拉近了用户与答题活动本身之间的距离；此外互联网产品具备更灵活的玩法，例如通过好友互赠“复活卡”等社交方式有助于增强用户粘性，最终促使直播答题产品在短短两个月内火遍全国