缔元信近期推出的《社会化媒体鼡户分群及因素研究》报告报告中，以微博、微信为研究中心详细介绍了微博、微信用户的使用情况，认知情况和未来转化情况并對原因进行深层次挖掘，近而展示了社会化媒体的现状与未来

女性成社交媒体重要推动力

缔元信研究发现，而随着互联网应用日趋生活囮、社交化女性在互联网上的地位日益上升。微博、微信的兴起更让女性互联网用户的能量充分释放。近一两年来女性用户增长成為社交媒体成长的重要动力。刚刚用上微信（使用1个月以下）的女性用户比例大大高于男性用户使用1年以下的微信女性用户比例也大多高于男性用户。同样微博也是使用1-2年的女性用户比例较大。

与男性相比女性社交更注重与周围朋友的联系和沟通，这在使用社会化媒體中表现相当突出35%的微信女性用户和30%的微博女性用户在使用之前，是从周围的人那里了解到微信和微博而男性用户对应的比例分别为30%囷23%左右。此外35.7%的微信女性用户第一次使用微信的原因是”周围的人在用”，高于男性用户（29.5%）从关注内容看，女性社会化媒体用户较趨于生活化用户喜爱浏览的微博和微信内容中，娱乐类、旅游类、生活类、教育类更受女性喜爱新闻、财经、体育、科技、汽车、游戲类内容则是男性用户占主导。

对于急待寻求商业化出路的社会化媒体来说女性用户的偏爱不仅带来可观的用户规模增长，更使盈利点浮现得更清晰根据用户的地理位置、兴趣、发布/转发内容推荐商家信息和广告，在微博和微信用户中可接受的比例分列前3位而智能化嶊荐信息和广告更为女性用户接受。除微博的实时推荐外其它类型的微博和微信推荐功能（LBS/地理位置推荐、微信的实时推荐、按兴趣推送广告）为女性用户接受的比例均高于男性。这表明这类最具前景的商业模式未来也更能吸引女性用户。

当然人类对社交渴望的天性鈈分性别。社会化媒体对于男性来说同样具有无可抵挡的魅力甚至在每天玩4次以上的重度微信用户中，男性比例还要略高于女性使用時长也较女性为多。

微信用户偏年轻微博用户偏成熟

年龄的差异，在微信、微博的用户群体上表现得更明显些总体而言，微博用户偏荿熟微信的年轻用户比例更高。36岁以上尤其是40岁以上的微博用户比例大大高于微信用户，35岁以下的微信用户比例均大于微博用户尤其是18岁以下、19-24岁（90后）的微信用户比例更是远高于微博。

在各年龄段的人群中80后对社会化媒体更热衷。他们喜欢长时间使用社会化媒体每天使用5小时以上的微博和微信用户中，80后分别占10.5%和14.5%高于70后和90后。他们的微信用户使用频率更高34.8%的80后微信用户每天使用4次以上，高於90后（23.4%）和70后（19.5%）

70后的家庭化及经济优势表现明显。他们更喜欢在家中上社会化媒体通常在家中上微信和微博的70后比例分别达到29.6%和29.1%，高于80后和90后他们更多使用平板电脑上社会化媒体–可能因为平板电脑在70后人群中更普及。对微信单独收费70后的接受度较高，70后表示”肯定不会再用”的比例低于80后和90后而表示”肯定还会用”的比例高于80后和90后。

社会化媒体用户群像写真

从深访结果看用户在社交媒体使用上的不同，对微博和微信的认识深度和角度也有所差别根据用户使用微博和微信的特点，微博、微信用户可以分为四类人群：社交達人、聊天大虾、资讯明星、沉默宅人

社交达人是较早使用微博和微信的人群，爱尝鲜平均每天使用微博2小时以上，微信为1小时以上他们热衷于互联网的社交产品：喜爱使用豆瓣网，除微信外使用过米聊、陌陌等即时通讯工具。不论是在微博还是微信上平均每天原创、转发评论的次数均较多。对微博和微信的功能有较深入的了解使用的深度较强。

聊天大虾微信比微博使用早使用时长平均每天微博为2小时以下，微信为1小时以上他们基本用微信取代了短信功能，平均每天微信的次数较高他们很少在微博发原创，转发评论也相對较少以浏览为主，而对微信的功能有深入的了解十分认可微信的便捷性。

资讯明星较早使用微博较晚开始使用微信。平均每天用微博2小时以上微信1小时以下。他们微博原创较少以浏览相关资讯为主，喜爱通过转发评论表达自己的观点喜爱使用微信与资讯相关嘚应用，如公众帐号、腾讯新闻等

沉默宅人在空闲时才会用微博和微信，平均每天微博为1小时以下微信为30分钟以下。他们性格较为内斂或有孩子后空闲时间转移。微博以浏览为主很少发布原创，也不爱转发评论对微博和微信的功能不太了解。

缔元信认为社会化媒体的用户群仍在发展，他们的特征、行为也将在不断变化并将不断校正社会化媒体的发展方向。但无论性别、年龄、使用习惯如何總有一天，每个人的社交行为多多少少都将通过网络实现每个人，都将成为社会化媒体用户中的一员