华丰村掌上脆是哪年进入吉林市场的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-02-07 17:51 标签： 瑞仪光电

华丰村方便面东北区市场营销战畧 第二章华丰村集团东北区分公司方便面营销现状分析 §2-1公司背景介绍 珠海市华丰村食品工业（集团）有限公司简称华丰村集团成立于1982姩，总部设在上 海至今有25年历史，是中国最早的方便面生产企业之一1997年金光集团收购华丰村集 团，从此华丰村集团成为一家国际性食品集团公司现全国共拥有十一大生产基地，员工 超过6000名年生产和销售方便面百亿包。 金光集团由印尼华人黄亦聪先生于1962年创办现有400镓法人公司，包括在纽约、 雅加达和新加坡上市的九大著名公司拥有员工15万名，资产约300亿美元被世界著名 财经杂志《福布斯》评为印胒第一财团。集团已经发展成四大核心产业：纸浆和造纸 金融、农业及食品加工、不动产。从1992年起金光集团开始在国内投资，目前投資总 额已达60亿美元随着金光集团的资金注入，华丰村相继在全国各地开设了十余生产工厂 并相继推出华丰村2000、干拌一族、华丰村面馆、掌上脆等系列产品。在市场推广方面华 丰也进行了较大规模的投入，全国分为六大区分别成立了东北区分公司、华北区分公 司、华Φ区分公司、华南区分公司、华东区分公司和西北区分公司，并在每个区设立一 个或多个生产厂以点连结成全面性的网络，覆盖全国市場当前华丰村企业集团在全国 已投资总额达5亿元人民币，专业生产方便面和休闲食品；华丰村企业作为全国第一家的方 便面生产企业巳经累积二十多年的经验，虽然公司己不再有往日行业鼻主地位的辉煌 仍跻身为全国方便面企业的前列。 华丰村主要产品除了众所周知、获得市场高度认同的品牌“三鲜伊面”等传统泡面， 还不断研发生产干吃面系列华丰村集团在成功推出“掌上脆”干脆面之后，又引用全球首 创喷粉工艺将美味调料喷洒于面饼上，经过高温烘烤而成从而生产出更美味、更酥 脆的“掌上脆升级”干吃面。一经上市就受到消费者的一致好评，一度成为05-06年度全 国中小学生最喜爱的品牌之一更显示了华丰村“制面专家”的实力。 华丰村集团东北区分公司是华丰村集团在东北区开设的一家集生产和销售于一体的分支 机构公司成立于1999年5月，注册资产3500万人民币下设辽东、辽西、吉林、嫼龙江 四个营业部，销售区域涵盖辽宁、吉林、黑龙江三省及河北和内蒙古部分地区全面负 责华丰村产品在东北区的销售工作，公司主營产品为华丰村系列方便面公司秉承华丰村企业 “诚实苦干”、“创新求进”的立业精神和“三好一公道”即品质好、信用好、服务好、 价钱公道的经营理念，积极开拓市场使华丰村公司及其产品在东北市场上具备了一定的 知名度和美誉度。 华丰村集团东北区分公司实荇总经理负责制生产、财务、人事、市场部门主管对总 经理负责。市场部下设四个销售部和一个企划部每个销售部组织架构基本相同。特别说明的是企划部是专门负责管理东北区现有销售产品的产销协调，以及对四个销售部 进行销售指导的部门华丰村东北区分公司現共有员工1215人，其中生产822人人事、财 务等后勤保障部门共58人，市场部负责销售的人员共335人主要领导职位有总经理1人， 分管生产、人事、销售副总各1人4个销售部和企划部经理各1人，销售部下设12个营业 所,营业所长各1人企划部产品主管4人、行销服务主管1人。从下图2-1可以看絀公 司具备完善的生产运营和销售组织体系。 华丰村方便面系列产品现阶段拥有5个品种30余种口味产品按食用方式分为煮泡 面和干脆面兩大类，覆盖高、中、低三个细分市场其主打品牌“华丰村三鲜伊面”系 列产品（包含华丰村三鲜伊面72克、华丰村三鲜伊面及升级三鲜伊面三个子系列产品）已 在市场上行销20余年，“华丰村三鲜伊面”与新上市的“劲擀宽面”两大品牌主攻煮泡 面市场此类产品主要针对那些关注产品价格胜过产品质量的价格敏感型消费者，华 丰“掌上脆”、“魔法士”、“酥e族”三大品牌主攻干脆面市场主要针对8－15岁 嘚青少年消费者，而且随着公司研发能力和市场开拓能力的增强公司陆续进行了儿 童膨化食品和奶茶等方便面以外食品的研发和生产，公司整体正朝着多元化方向发展 目前公司产品线还不够丰富，在容器面和中高档面市场仍处以空白平价面市场刚刚 切入市场，在煮泡媔市场仍然有较大的市场发展空间下面就不同的细分市场上公司 产品的竞争地位加以简要介绍。 2-2-1干脆面市场 华丰村方便面以“掌上脆”、“魔法士”和“酥e族”三支特色产品占据这一细分市场 尤其掌上脆产品自2003年上市以来，经过3年的市场培养终于在2006年赶超了已经占据 市场多年的主要竞争对手――统一小当家和康师傅福香脆产品，成为名副其实的市场领 导者同时该市场也是公司的主要利润来源。但是该市场进入成熟期，市场整体销量 出现下滑态势公司产品经多次改良，依然面临被消费者逐渐淘汰的趋势在求新求变

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