原标题:政策风险高悬之下的P2P转型网贷和助贷的区别营销费用暴涨?
从上市互联网金融机构陆续披露的2019年中期财报可以看出获取持牌金融机构资金做网贷和助贷的区別业务已经成为了行业内最明显的趋势。
自2019年初监管部门下发《关于做好网贷机构分类处置和风险防范工作的意见》(175号文),要求P2P网贷平囼向网络小贷公司、网贷和助贷的区别或为持牌资产管理机构导流转型后发展网贷和助贷的区别业务似乎成为了一件顺理成章的事情。從已发布中报的网贷机构数据来看即使网贷业务不断压缩,网贷和助贷的区别板块的爆发仍然让平台获取了巨大收益
然而,网贷机构轉型网贷和助贷的区别真的如此顺利吗?
网贷和助贷的区别业务依然面临合规风险
“网贷与网贷和助贷的区别是两种不同经营逻辑”在香港上市的互联网金融机构维信金科(2003.HK)CEO廖世宏在接受采访时说道,为什么P2P这几年发展得快?其中一个原因就是当出借人的钱存进来的时候,网貸平台会有动力也有压力尽快把钱借出去如果借不出去,出借人的钱会流向其他平台很多平台会为保住市场规模和头部地位疯狂将存款贷出。同时对出借端来说只要不暴雷,网贷平台就可以到期刚性兑付
但网贷和助贷的区别资金来自金融机构,资产质量在金融机构嘚监控下一旦资产质量恶化,即使承诺兜风险金融机构也会选择撤资。
对于网贷和助贷的区别业务可能存在的监管风险嘉银金科研究院的研究员在接受采访时表示,在资金方面一些金融机构,如城商行或者民营银行可能会借助网贷和助贷的区别业务突破区域限制,存在合规问题
同时,在网贷和助贷的区别业务过程中持牌金融机构普遍要求网贷和助贷的区别机构提供兜底或者增信,将网贷和助貸的区别业务变成一项固定收益业务令金融机构可能在其开展业务过程中,淡化自身的风控实质风控外包给了网贷和助贷的区别机构,反而提升了整体行业的风险
除此之外,还有一个政策风险即网贷和助贷的区别机构是否需要相关资质,这对于网贷和助贷的区别业務的开展有较大的不确定性影响
“监管并不希望银行一直存在这种风险外包的模式,所以要求银行主动管理”一位头部网贷和助贷的區别平台的业务人员认为,监管目前可能有两个思路一是要看到银行的主动管理的能力,即使接入网贷和助贷的区别也不能盲目批发资金;二是不希望网贷和助贷的区别机构在没有监管的情况下出现信贷膨胀
长远来讲,网贷和助贷的区别在中国还是非常有机会的行业无論是兜风险还是不兜风险的。按照现在中国的监管体系由于金融机构没有分层,相当长一段时间是需要增信的不然一些客户就做不了,但不做也不是监管的思路不做普惠金融就难以开展。
“其实我们也是很希望有良好的头部平台可以顺利转型的从整个行业来讲,如果P2P市场出现崩溃的情况对我们也会造成很大的伤害”,廖世宏认为网贷和助贷的区别业务会长期存在,只是最终量会有多少不能确定我们更期待看到,有部分头部网贷平台能顺利从P2P模式转成网贷和助贷的区别模式未来大家在同一条线上公平竞争。
随着越来越多的互聯网金融平台抢滩网贷和助贷的区别市场网贷和助贷的区别业务似乎已经变成了一片红海。网贷和助贷的区别平台之间在获客上的竞争吔进入了白热化状态营销费用成了摆在平台面前不可忽视的成本。
以周鸿祎旗下的上市互金平台360金融(Nasdaq:QFIN)为例虽然360金融二季度网贷和助貸的区别规模已达到业内头部的411.2亿元,但市场营销费用同样增长强劲二季度达到8.39亿元,同比增长124%综合上半年数据,360金融累计投入市场營销费用约为15.3亿元已经超过了2018年全年投入规模。
“大家普遍认为网贷和助贷的区别现在的获客成本很高其实对头部平台来说,没有想潒的那么高”在香港上市的互金平台维信金科(2003.HK)CEO廖世宏告诉澎湃新闻记者,现在主流的广告渠道如朋友圈、今日头条等已经是通过建模嘚方式自动筛选标的资质了,“哪些公司可以进去打广告是需要建模进行数据库比对的,能把广告打进去的平台肯定越玩越好但后面嘚企业也越来越难进入了”。
根据360金融的大数据总监苏绥介绍目前大平台和广告渠道商之间使用DSP(Demand Side Platform,需求方平台)投放平台来进行广告投放茭易举例来说,当用户进入某知名渠道商的APP或网页时渠道方会将该用户正在访问的消息通知广告交易市场,随后在网页或APP上拥有广告位的交易方会向大平台发起竞价,大平台将根据用户信息判断该用户是否是自己的意向客群并给出相应的报价。对正在浏览信息的用戶来说看到谁家的广告实际已经是数家平台之间竞价后的结果。
“所以对大企业来说随着竞争的加剧,获客成本只会在一定程度稍微仩浮”苏绥解释,目前主流渠道商和头部平台都是通过数据库互相沟通的从渠道商提供出用户的访问信息、平台通过数据库判断该用戶属于目标客群,到参与广告位竞价、将广告展示在用户面前这些步骤通常在20-30毫秒之内完成,“搭建出具有上述功能的数据库本身就不昰一件容易的事情比较常见的做法其实还是发短信或电话推销”,苏绥说道
此外,网贷和助贷的区别平台的获客成本是否高企除获愙方式之外,也与客群的划分有关
“这主要看各家平台的战略,一些平台的目标是本身有信用记录的人群比如有信用卡但信用额度比較小的人,而有的平台开拓的是从来没在银行借过钱的人”廖世宏说道,“自714高炮被爆出后对应的客户群体流失比较明显,对一些平囼获客成本出现了冲击但这对多数头部平台来说并不受影响,我们的客户714平台抢不走714要的客户我们也不要”。
同时廖世宏认为网贷囷助贷的区别平台想要生存和发展也并非一定要在获客数量上不断增长,“头部平台除了有一定的技术领先之外还有一个优势就是已经積累了很多客户。很多头部平台再萎缩再不获新客,仍然能够获取高额利润的原因就是他们已经积累了足够多的客户如何经营好这些愙户才是更重要的问题”。
另据某头部平台的业务人员透露综合各个渠道来看,目前头部平台整体的获客成本约在业务量的2%左右