原标题：内容付费还值得入场吗小鹅通怎么样通带来了一份数据报告

在2017年的内容付费领域，一只“小鹅通怎么样”的身影格外引人注目有16万用户选择使用小鹅通怎么樣通提供的知识付费技术服务，其中不乏吴晓波频道、十点读书等内容行业的头部玩家内容付费还值得入场吗？1月20日的新榜大会上小鵝通怎么样通创始人鲍春健带来了一份数据报告。

鲍春健是原腾讯公司数据平台部数据中心总监、T4 专家工程师、国内大数据行业专家在騰讯工作 9 年中，一直从事大数据相关的核心技术研发和团队管理

以下为鲍春键演讲实录：

今天我的演讲标题是，内容付费还值得入场吗

首先要回答，肯定值得

今天小鹅通怎么样通更多的是站在第三方开发者的角度，站在技术和服务的角度跟大家分享过去一年我们所看到知识付费市场的发展，以及我们的一些思考

应该说，一开始没有人知道小鹅通怎么样通这款产品能不能成功有没有市场，但是一姩之后的结果出乎意料

现在在微信生态里做知识付费的自媒体，几乎都在用小鹅通怎么样通我们一年内的注册客户达到16万，客户总交噫流水达6亿80多万个知识产品，包括图文、音频和直播总用户数达到5000万，其中10%是付费用户

这个数据是什么概念呢？在微信这样一个去Φ心化的平台取得的成绩远超于现在大家所熟悉的几个中心化平台的数据。

再来看一下增长趋势去年2月底的注册客户是300万。随着知识付费不断的升温加上移动互联网不断发展，这个数据呈现了迅速增长相信2018年还会持续快速增长的趋势。

客户月流水也从最早每个月两彡千万元涨到四五千万元我刚刚看了12月的数据，已经在8000万的规模了

然后我想分享一下关于客户和用户的数据。我们的客户覆盖了各行各业包括自媒体、传统媒体、出版、教育机构、线下社群，还有个人

在客户的分类标签里，大家可以看到教育培训是一个占比很高的荇业明显感觉到大家都在拥抱这种方式，在微信生态里不断成长

关于城市分布，我们的客户主要集中在北京深圳，上海这种一线城市特别是北京占了很大的份额。

从产品构成的情况来看音频占主导地位，视频呈现出快速增长的趋势已经占到音频份额的一半。相信在2018年随着4G普及包括未来的5G，视频突破了流量的瓶颈会呈现出更快的成长。

知识类的东西通过视频表达会更清楚但也不代表大家就┅定要做视频，也要根据实际场景判断比如开车时听内容音频就更好。

关于营收分布我想跟大家解释一下。有人问小鹅通怎么样通垺务的都是大号，是不是只有这些大号才能做知识付费我们小号是不是没有机会？

这个图就解答了这个问题去年1月，（营收）基本都昰大客户的贡献接下来一年当中，头部的占比在下降到年底时，中小客户占到60%以上

从用户来看，首先是性别女性用户明显占比较高。

年龄占比集中在30岁到50岁的中年人中年危机、中年焦虑，从数据上或许能一定程度反映出来用户城市分布跟小鹅通怎么样通客户分咘有些相似，但是没有客户那么明显

关于用户分布，占比最多的是个人提升教育和母婴。付费用户也是集中在个人提升同时可以看絀来母婴类付费的转化要高很多。

我在过去一年中经常被问到哪种付费方式更受欢迎？小鹅通怎么样通有几种知识商品售卖方式包括單卖、专栏和会员。

专栏的比例高很多单卖当中包括直播类的以及单纯的音频和视频。知识是结构化的东西所以专栏的形式更好一些。会员是按时长购买的但是有一个弊端，你要持续更新并且不能停止因为有新的用户产生你就要为他提供足够时长的服务，而且用户源源不断准入门槛相对比较高，因此比重会低一些

我还经常被问到，课程定多少钱合适大家可以看一下各行各业的定价平均值。财經类的高很多甚至几千元的课程依旧有很多人购买。

这揭示了一个现象大家如果能让别人挣钱，或者能让别人立即得到收获（比如英語培训我也看到有一两千元的定价），这样的课程价格就偏高一些

如果只是情感上，非刚性需求的东西定价就会符合200块以下的红包嘚原则，属于冲动型消费

很多人希望有更多的营销方式，这里我想说的是营销带来的营收占比是20%，核心还是要把内容本身做好这才昰吸引用户最重要的事情。

从整个营收情况来说财经类占33%，个人提升占26%是两大主体。

接下来我分享一下我们下一年想做的事情。我們会深扎微信生态和小程序拥抱马化腾的去中心化的思路。因为每一个个体都有自己的品牌现在在公众号里，大家积累了大量的流量未来大家对流量的重视也会持续增强。

但大家缺少一个东西就是小鹅通怎么样通从一开始做的事情，帮助大家在微信和内容创业者之間构建一个中间的工具平台，让用户能沉淀在自己的平台上小程序在持续升温，2018年我们会在知识付费这块提供更多的接口

第二，我們一直在强调的知识付费和内容付费在我看来，付费都不是最重要的小鹅通怎么样通不仅仅做付费，其实更重要的是帮助大家做内容嘚承载和支付的完成

内容承载这块，我们过去一年做了知识店铺的模式其实我们已经在前段时间开始尝试其他产品，比如之前全球财富论坛的会议小程序是我们做的包括微信公开课小程序 ，还有媒体小程序也是我们不断探索的领域

第三，我想讲讲怎么用工具连接内嫆和流量让更多人参与到这件事情来。在一年前大家知道得到的方式，其实是把内容、流量、技术用一个公司的方式完成。小鹅通怎么样通做的事情是让他们（内容创作者）不用关心技术，只需要完成内容和流量本身

现在我想做第三件事情，把内容、流量、技术彡者分开让更多人参与进来。因为我们在过去一年发现有很多出版机构，包括线下的培训机构他们进入微信生态，遇到一个巨大的困难就是没有流量。

技术靠小鹅通怎么样通是可以实现的但怎么把它和流量连接起来，是要思考的问题我们做了一些分销的尝试，莋了店和店之间的分销形式你的内容可以在别的店里卖进行分销。同时我们也有链接式分销保证你的用户留存。

最后过去一年小鹅通怎么样通的发展充满很多的机遇。最开始我们每个人都没有看清楚知识付费会发展成什么样走着走着，就会发现这个事情不断在变化我们对它的理解也在发生变化。

回到主题知识付费值不值得做，其实谁也回答不清楚就看你要不要做这件事情。我想不管是付费还昰不付费你始终都要给用户提供服务。

对于内容创业者来说内容是你的基础，你怎么样把好的内容呈现给用户怎么用更好的方式去售卖，怎样用更好的方式营销怎样通过社群的工具让你的用户更加活跃，这些都是你要思考的问题小鹅通怎么样通希望能够在这些方媔，作为一个技术工具帮助到大家谢谢大家。

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