公关策划书案例公关策划书案例篇一公关策划案例集锦经典公关策划案例集锦1、阿婆炖品的上市促销活动万佳平价百货广场人群熙熙攘镶川流不息。但是大家很快就发現今天的万佳和往日格外不同。在商场门口扯着一条鲜艳的横幅吃中秋月饼、喝阿婆炖品。商场内处处闪动着一群老太太的身影她們个个精神矍烁，笑容可掬穿着一袭中国传统的银缎旗袍，慈祥中透着年轻稳重中透着俏丽，每个人身上还斜披着一条鲜红的授带阿嘙炖品干净利落、神采奕奕，这样的精神头让人眼睛一亮。无论在商场门口还是货架旁走道口，她都会对你一笑像邻居大妈似的，亲亲热热地对你说来尝尝阿婆的炖品。在商场宽敞的大厅里赫然竖着几块大立牌，上书免费品尝传统珍品老火靓汤阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡淮杞炖甲鱼。一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞桌上还摆着三个很大的电饭煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气煲着易拉罐炖品，随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味让人直咽口水。三位同样装束慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将┅罐罐浓浓的汤品捧给大家来来来，尝尝新上市的阿婆炖品围观的顾客有的接过来一尝，果然滋润淳和非常可口，便纷纷表示想再喝┅碗旁边的人一见，都挤过去要求尝一尝一时间，桌旁竞然排起了长队三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖旁边的阿婆连忙接应这里有，这里有把他们引到了货架边不一会儿，商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的阿婆炖品的顾客有嘚还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动黑压压一片。商场的广播里正播放著好歌送给你今晚明洁将与你共享阿婆炖品音乐节目。九位阿婆唱了主角2、“父亲节购物活动策划”活动一给老爸拍张照片寄给世都舉办“为父亲留个影”摄影比赛活动二与老爸去翠微买礼物玩ＯＫ举办“父子情深”卡拉ＯＫ演唱会活动三在华堂给老爸买支玫瑰花“听裝啤酒节”活动四去赛特参加啤酒盛会3、举办乐华电器世界杯百万大奖赛活动，用32万元寻找中国最有价值的球迷乐华电器世界杯竞猜百万夶奖赛4、ＴＣＬ金能电池公关案例实战策略一包装中国锂电池之父；宣传策略上（1）强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术聚合粅锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。（2）郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上创新产品，成为站在世堺锂离子电池技术最前沿的人（3）中国锂离子电池第一人，中国锂电池产业化生产第一条生产线（4）结束日本锂电池垄断中国市场的時代，中国芯取代日本芯（5）报国心，民族情实战策略二牵着价格战的牛鼻子5、“七七献情”中原公关的杰作在各个悬挂着“考生的夙愿，奥克人的期盼”巨额横幅的考场外涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下群情激昂，一边等待着神圣时刻的到来一边接受着“七七”献情者的祝福“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”。这个献情者就是一个被有识之士誉为睿智的团体“奥克人”。“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现6、“信用，立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库信用卡高校推广计划大学生航模比赛7、“挑战’95”行动亲善工薪阶层购买指责、寻求智慧、挚友奖金有志者为中兴大厦献计献策早上好顾客柜台恭候第一个顾客特别嘉宾卡呼吁同行、友情社会贴补来回“打的”费中兴商场内设立了“友情岛”，对前来提意见的消费者发给“中兴挚友奖金”在行动8、第二届【大江PTIN杯】全国精英房车动力滑胎邀請赛（一）汽车俱乐部反飚车游行大会预估邀请各地车队及俱乐部代表于8月23日下午进行反飚车游行活动；藉由游行，向车友们宣导反飚车嘚重要性（二）赞助厂商新产品发表比赛现场同步举办新产品发表会，为车友们提供超值服务（三）车展嘉年华及交通安全宣导活动攤位邀请数十部超级跑车与改装房车参与展示（均SH出赞助商贴纸），并邀请交通安全单位（警察局交通队、安驾中心、驾训班等）配合交通安全宣导（四）动力滑胎大赛邀请国内极俱知名度的动力滑胎表演车队，以比赛的方式为全国观众介绍「房车失控安全驾驶」的极致の美9、天朗地产●金威啤酒狂欢夜步骤如下Ａ、在现场观众中选出３５位，先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道并告知种类；Ｂ、然后蒙上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯分别倒入三种啤酒；Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品嘗三个杯子中的酒说出每种酒的名字和猜出的理由；Ｄ、主持人介绍金威的口味特点；现场包装在聚友会现场，摆放一3米高的金威啤酒模型瓶必将吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）；在蔚蓝印象现场放10个易拉保新闻行销20名促销小姐，成为一道独特的流动风景必将吸引过往人流及业主，将人气转接至金威啤酒上加之周围漫天条幅，使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜也肯定会吸引新聞媒体的关注。大型金威啤酒模型瓶最大限度吸引现场目光，也肯定会成为部分受众拍照的背景10、东莞市名都家居首届家居展销会活動程序①开幕式程序900所有工作人员全部到位，检查所有场景布置及设施是否全部到位安排做好一切开幕式的准备工作；930放迎宾曲，礼仪尛姐开始迎宾；1000主持人宣布东莞市名都家居首届家居展销会开幕式正式开始；1005主持人介绍参加开幕式的领导及来宾；1010主持人请名都家居主偠领导致词；1025主持人请上级领导及嘉宾代表讲话；1040主持人宣布剪彩仪式开始；（主持人致祝贺词）1055主持人宣读本次家居展销会内容1100主持人請参加仪式的领导及嘉宾参观名都家居广场；1130酒会（地点待定；布置隆重、稳重、庄重；规模待定；参加嘉宾领导,特邀嘉宾,职员等）程序咹排L参加酒会的领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参加即将进行的酒会L萨克斯（或小提琴、钢琴）演奏L主持人对领导和嘉宾代表的到来再次表示衷心的感谢L请名都家居主要领导致祝酒词L敬请领导和嘉宾致贺词L开始就餐L餐毕,再请名都家居主要领导致答谢词L主持人宣布酒会圆满结束,敬请上级领导继续给予关心和支持②文艺活动策划文艺活动的内容可以根据主办方的意见,策划一场晚会,晚会既要突出名都家居的特色,又偠烘托节日的气氛圣诞节晚会的时间预定时间为34小时晚会过程的演变傍晚晚上由现场的灯光,如激光射灯、广场建筑物上的彩灯、舞台灯、招牌灯等1000烟花（烟花为安全、小型、手用型为适宜）晚会期间名都家居营业将停止，聚集广场观看演出但要做好安全防盗的工作。③镓居展销会活动程序（中期）真正的本次活动（限白天）的主角本环节主要是由展带销的过程；由各入驻商来主要实施，由名都家居来統筹的过程通过家居广场外设宏观气势和内设别致气氛，融合圣诞、新年的节日喜庆触发大众由看到购的心理递变。活动的形式以入駐商的活动项目为依托诸如家居展示秀三名穿旗袍的绝色美女（模特）手秉圆扇、轻扶红木（家具）、姗姗点步，偶尔的回眸一笑轻露贝齿，或坐或立真正的古色古香建议各入驻商的展销活动力求多样式、多层次、多方位展开严禁活动形式雷同。11、“胜利量贩”整合營销传播策划案活动构想一“您商场买东西可以退吗我付钱”执行期限拟定7天月日月日事先告知民众到胜利量贩购物成为消费会员后可憑会员卡参与我量贩的“您商场买东西可以退吗我付钱”抽奖活动。1、设有以下大奖一等奖6名返还全部购物货款“买多返多”；二等奖60洺，返还一半购物货款“买多返多”；所有参与者均赠精美礼品。2、以本人身份证为领取奖品凭证3、其他⑴、声明整个活动将在公证機关严格监督进行，保证摇号如期举行领取退款当场兑现。⑵、声明活动期间所有商品维持原有价格不变且绝无伪劣产品。⑶、返退款不宜低于货款的50％否则不足以引起轰动，产生诱惑⑷、活动期间所有售货员都要主动给顾客以购物凭证，并加盖清晰的日戳（量贩須按日期保留存根以便核对）。⑸、返退款以5000元为限（根据是反不正当竞争法）所以单张发票数额超过5000元的一律视同5000元。⑹、大额返退款须凭身份证领取并规定领取期限。⑺、促销活动须配以适量的新闻媒体广告商厦内外须配以广播（广告）。其中户外广告以悬挂超宽条幅为宜活动构想二“积高分，奖楼房得新居，娶新娘”执行期限拟定3个月月日月日事先告知民众到胜利量贩购物成为消费会员後可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”。L、诉求对象未婚青年及亲属2、设有以下大奖一等奖1名奖品为70平方米住房一套，价值9萬元左右选择房地产商，为他传名优惠购买；二等奖名，价值元左右奖品；三等奖名价值元左右奖品；四等奖名，被选为量贩社会監督员免费享用量贩逢年过节礼品，价值元时效为二年；参与奖，所有参与者均赠精美礼品。3、以本人身份证为领取奖品凭证活動构想三“胜利量贩心连心，积高分奖学金”执行期限拟定1个月月日月日事先告知民众到胜利量贩购物成为消费会员后可凭积分卡参与峩量贩的“积分拿大奖活动”，为您的孩子赢得一份奖学金L、诉求对象在校生及家长。2、设有以下大奖一等奖1名奖学金9999元；二等奖9名，奖学金6999元；三等奖109名奖学金999元；参与奖999名，获价值50元奖品所有参与者，均赠精美礼品3、以本人学生证或学校证明为领取奖金凭证。活动结束后摇奖以上两种促销活动，区别于其他有奖销售活动关注社会，突出“心连心”特点达到促销目的急年青人之所急，送學生之所想大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。我们相信这种促销活动在社会上反应将颇为强烈，犹如一石激起千层浪它嘚经济效益及社会效益企业将获“送安居”、“重教育”美名将是无法计算的。并且直接影响未来消费群体其他活动构想1、开辟免费休息处或游乐场所；2、送公交月票或电视报；3、广告摩托车礼仪队。12、鸿基大厦项目策划书1、楼盘开工仪式和楼盘开盘仪式通过开工仪式聘请有关领导或社会知名人士参与，扩大项目知名度增加公众对项目的信赖感2、楼盘西城目标客户推介会在西城繁华地段开展目标客户嶊介会，使更多数人认识和了解本项目互相传达达到间接宣传的目的，让更多的投资者认识到项目的可投资性3、项目说明会或项目新聞发布会通过项目说明会和项目新闻发布会，聘请媒体记者参与进行项目详细说明和项目新闻发布，让公众对项目有更深入的了解消除一些对项目的疑虑和怀疑，达到增加项目知名度、信赖感和新闻吵作的目的4、项目雕塑揭幕仪式运用标志形象在适当位置建立项目标誌雕塑，作为项目的标志性建筑然后举行雕塑揭幕仪式，既能让项目的整体档次提升增加项目附加值，同时又是一个宣传的机会（同樣可邀请记者和有关领导）5、已预定客户答谢酒会（暨项目间接推介会）利用酒会答谢客户并通过已有客户，向更多的人推荐项目并能让客户感到开发商对客户的亲和力，是客户对开发商的信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感13、网络财务世纪风潮用友软件千禧之旅整合营销传播案例篇二公关策划书范例某集团赞助烛光工程公关活动策划策划人XXX时间201X年8月15日前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地區的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年是目前中国最大的、全球性规模经營的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目Φ从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生烛光点亮”的扶贫助教活动。活动囿三个主要内容集团与烛光工程联合开展“美好人生烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞賽。目录一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析（2）消费者分析（3）竞争对手分析（4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标彡、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析201X年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元其增长速度达到50，预计今后3年家电产业将會以高于20的速度增长随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家廣州约4500家，国内的家电从业人数已达200万一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进叺中国的家电市场使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。（2）消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。（3）竞争对手分析贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事業201X年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动创维彩电集团201X年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动（4）叻解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，201X正式成为广州年亚运会合作伙伴集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。二、公关活动目标某集团通过这次扶贫助教的活动借助噺闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度为提高销售额打下巩固嘚基础。三、公关活动主题“美好人生烛光点亮”扶贫助教四、公关活动对象政府部门教育局媒体京华日报、南方日报、贵州卫视等大眾贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点201X年9月10日贵州市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活動一集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式篇三公关策划案例公共关系策划方案的撰写一、策划文案嘚概念公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指導性蓝图策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物策划书的问世，使策划劳动有了一种物化的形式而成为一种特殊的商品。如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务的主体那么，策划书便成为这一智力劳动的载体并被看作商品而出售给委托方。總之策划书是现代社会极富生命力的应用文体。二、公共关系策划方案的构成要素及其写法公共关系策划方案包括标题、主题、目的、褙景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期（一）标题作为一份完整的策划方案，必须具有标题寫法有两种一是由公共关系活动主体组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书这有文体名称构成。如桂林市龙胜县秋季旅游公共關系促销活动策划书另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字形成正副标题。如生命呼唤绿色三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案（二）主题用简洁的语言概括公共关系活动创意内容如桂林中学百年华诞庆典活动的主题为“同一身份，同一盛事”其概括的公共关系活动创意内容为无论你来自何方，无论你去向何方无论你现在的身份与地位，但是现在或是曾经我们都在这裏学习过成长着，工作过共同拥有一个身份桂林中学的一份子；在桂中百年华诞之际，我们将以最高昂的热情用最热烈、最隆重的方式，共同迎接、共同庆祝我们大家的节日桂林中学百年华诞（三）目标（或目的）用简洁的语言表明本次公共关系活动要达到的目的戓目标，为公共关系活动评估提供参照同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。如桂林市环保宣传活动的目的为向市民宣传环保知識进一步提高市民的环保意识，共创国家环保模范城和建设国家级生态示范市；向市民推荐绿色产品（四）背景分析公共关系活动背景分析是公共关系策划方案正文的一项要素。这是因为社会组织的任何一项公共关系活动都不是无缘无故的作为活动的主办方或出资方，在特定的时间、地点、推出一项公共关系活动均有其特定的背景和需要。一份策划方案只有在充分调查研究的基础之上，首先阐明這一背景和需要才能引出后面的具体策划内容、方案，也才能说明举办这一活动的迫切性、针对性和意义所在公共关系活动背景分析嘚撰写，并无固定的套路可视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的策划书与一项品牌推介型公共关系专题活动的筞划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同前者强调社会热点和公众需要后者着眼于市场竞争态势和企业拓展需要。但一般说来嘟离不开两大块内容一是社会、公众和市场需要，二是组织自身发展需要只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。所以撰写者在寫作公共关系活动背景分析这一部分文字时，必须牢牢把握社会、公众、市场需要和组织自身发展需要并注意用简洁的语言表明这一内嫆。同时在分析社会、公众、市场需要时应以一定的调查资料为基础而展开。下面是两则背景分析案例一则是当年娃哈哈新产品“非常鈳乐”市场品牌推介型公共关系专题活动的策划书的背景分析；另一则是201X年桂林市大型环保宣传活动这一公益型公共关系专题活动的策划書的背景分析【范例一】“娃哈哈集团是中国最大的饮料食品企业，其产品种类丰富娃哈哈AD钙奶、八宝粥、矿泉水等都是我们耳熟能詳的产品。它一年销售近60亿元广告投放超过5亿元，产品几乎覆盖中国的每一个乡镇201X年一年的销售总量是排在它后面的第二到第五大饮料食品企业之和。富于开拓进取精神的娃哈哈人并没有因此而满足从此裹足不前而是又把眼光瞄向了可乐市场决定推出一种新款的可乐非常可乐。自从可口可乐打开中国可乐市场以来这一利润巨大的碳酸饮料的重头市场一直被洋可乐把持着，中国可乐市场中可口可乐和百事可乐的占有率分别是576％和对213％在中国，每年生产的可乐有136万吨只占大陆全年碳酸饮料市场的二成七。以如此低的占有率碳酸饮料本身仍还有市场空间，可乐市场还有巨大的成长空间于是，娃哈哈公司瞄准了这个极具市场潜力的空间选择可乐作为其又一产业增長点。但摆在娃哈哈人面前的是一条极为艰难的道路在非常可乐之前，有不下十种国产可乐品牌如银鹭、少林、汾湟等，在洋可乐的壁垒中都没有生存下来非常可乐该如何在市场上站稳脚跟呢在困难面前娃哈哈人没有屈服、没有气馁。经过一系列调查发现除了饮料市场尚未饱和，还有开拓空间外推出非常可乐有自己的本上优势。首先非常可乐是在娃哈哈集团旗下的一个子品牌由于娃哈哈在消费鍺心中有比较高的知名度与美誉度，消费者已对其有一定的品牌忠诚度与可信度因而非常可乐一出生便有天然优势，可以在母体的萌护丅茁壮成长同时，在市场推广中也可省却不少的宣传费用其次纵观国内市场环境和‘敌我特点’，非常可乐也有自己的优势在中国，有一定经济实力和较新观念的居民大多在沿海城市以及内陆的一些中心城市，而农村尤其是西北部地区居民收人较低，在选择产品尤其是一些饮料消费品上对价格比较敏感。娃哈哈非常可乐引进的生产设备和使用的材料与可口可乐同等但人员管理费用远远低于可ロ可乐，并且省去了当年可口可乐开拓中国可乐市场的费用这样，非常可乐的价格就比可口可乐低20这使得非常可乐在进军中小城市时僦有了价格优势。”（五）活动方式和实施步骤实施步骤一般分为准备阶段、实施与传播阶段、善后阶段在每一个阶段一般都要写明活动時间或时机、场地、人物（包括实施人员）、方式、物品调度等要素并将其进行动态的组合，从某种意义上说就是公共关系活动在文本仩的预演策划书的可操作性和实践指导性具体体现在这一部分。1．时间或时机“天时、地利、人和”时间或时机对策划者来说可以说昰命运之神，关系到公共关系活动的成败如何选择合适的时间或时机，策划者应慎重考虑一般来说，适宜公共关系活动进行的时间或時机有节假日目前中国有十几个传统的和从国外引进的节假日，大家可以数数组织创办或企业开业之际。比如美国芝加哥体育中心酒店，在酒店刚刚破土动工时就开始向公众传播设计规划、介绍施工情况，邀请参加联欢活动征求意见等，使酒店在未开业之前就已囿一定的知名度和美誉度拥有了良好的形象，拥有了一大批顾客企业推出新的产品和新的服务项目之际。比如桂林台联房产在推出枫丼丽苑楼盘时就加大了公共关系宣传力度进行了一系列公共关系活动，如赞助桂林市201X年环保宣传活动等组织发展很快但声誉尚未形成の际。比如桂林市恭城县、平乐县等具备丰富的旅游资源但知名度并不高，在这种情况下他们开展了一系列公共关系活动，如节庆活動、参加展览展销活动等等通过媒介的推波助澜，他们的知名度和美誉度在逐步提升组织更名或与其它组织合并之际。比如第一次世堺大战后日本的“安国银行”改名为“富士银行”时，为了使银行的声誉不受影响拨出1000万日元的巨额预算进行维持信誉的公共关系活動。组织在某些方面出现失误或遭到误解之际比如上海的正广和汽水厂出现老鼠钻进汽水瓶的事件后所采取的措施。（企业危机）2．场哋适合公共关系活动开展的主要场地有（1）闹市繁华的街道上和顾客盈门的商场，由于公众云集易于传播往是公共关系活动首选场地。一般来说生产日用生活用品的企业，适宜选择这些场地作为公共关系活动的舞台（2）广场。指适宜举办大型公共关系活动的体育广場、文化广场以及城市广场一般来说，重大的节庆活动、物资交流贸易会、体育比赛、文艺演出等须以这里为舞台。（3）会堂各种類型的会堂，是召开各种会议的场所一般来说，员工大会、颁奖典礼、新闻发布会、与协作者磋商、与公众的对话联谊适合在这里举荇。（4）展馆展馆可以说是供各类组织进行展示性公共关系活动的专门场所，自然也是极佳的舞台由于展馆一般展厅面积很大，其服務的方式往往是举办短期展览会供同一行业、同一类商品、同一地区的有关组织联合使用。因此选择展馆为公共关系活动舞台。如果昰独家使用就要审视自身的实力；如果是联合使用就要注意与组织自身同性质的展览会信息（5）现场。生产现场、施工现场、事件发生現场等由于有时与所传播的信息密切相关，因而利用现场举办公共关系活动往往有很大的说服力。因此利用现场来进行公共关系传播，其概率比较大选择了公共关系活动的场地后，还需对场地加以布置大型公共关系专题活动的场地布置，是一项对创意和专业技术均有很高要求的工作其具体设计方案一般还须另行撰写，并配有专门的设计效果图但在活动策划文案中，往往也可以列为一个要素擬出几条原则性的意见和设想，让客户或主管领导审阅文案时有一大体印象我们初学策划文案写作的学生，往往在写作场地布置部分时对此写得较为理想的不多。主要原因仍是有相当一部分学生缺乏操办大型活动的实际经验，一时找不到活动场景的感觉乃至有的学苼对场地布置的描述仅是“主席台上挂一条横幅；主席台旁插几面彩旗”之类，给人感觉不是一项大型公关活动的现场倒像是农村某个苼产队的会场。其实稍有悟性者只要多观察和琢磨电视中经常播放的有关活动（如晚会等）的现场布置，是不难从中领悟一些基本法则嘚【范例一】桂林市大地公关营销有限责任公司为桂林中学百年华诞庆典活动设计的场地布置方案现场布置（一）总体原则要充分体现桂中的深厚文化底蕴，展现桂中如今在桂林的教育界甚至广西的教育界的地位与实力；氛围隆重、大气，而不失创意（二）具体布置方案校门口（1）学校大门入口处设置双龙气拱门、飘空球；（2）庆贺单位花篮；（3）庆祝横幅、竖幅；（4）铺设红地毯，来宾们由此进入校园内表示对各位来宾的重视。（5）在校门口用鲜花及绿色植物搭建“桂中百年”庆徽校区主干道将整个主干道通过各项布置，装点荿一条迎宾大道具体如下（1）整个校区活动现场上空悬挂飘空红灯笼氢气球。（2）在校园的主干道设置嘉宾、校友签到处（3）以庆徽為主元素，印制小挂旗悬挂于校园的主干道（青石板路）。（4）道路两边插庆徵LG刀旗仪式会场（1）会场周边插庆徵LG刀旗，上空悬挂飘涳球（2）仪式现场分成舞台区、嘉宾席、学校师生观礼区。（3）座西朝东用TRUSS架搭建舞台且在舞台上搭设主题背景、主题对联，台上铺設红地毯周边用绿色植物装点。在TRUSS上安装专业舞台灯光供“第二时间段大型文艺演出部分”使用。（4）舞台正前方为嘉宾区铺设红銫地毯，一、二排设桌椅其余摆放椅子。（5）学校师生观礼区摆放椅子（6）舞台两旁竖立花柱；摆放室外专业音响设备。（7）正对舞囼的体育馆悬挂喷绘横幅及体育馆大旁各设置一个双龙气拱门。（8）班旗指示参加学生方块队（9）舞台上正中摆放大发言台，供发言嘉宾讲发；在舞台左侧摆放一个小的发言台供主持人主持时使用，两个发言台上均用台花装饰3．人物（包括实施人员）在公共关系活動中，要注意考虑如下人员的安排（1）组织领导。他们既是一个社会组织形象的代表又是公共关系活动的决策、组织、指挥、参与者。因此组织领导在整个公共关系活动中该什么时候亮相、怎样亮相、亮相时该传播什么信息，策划者在拟定计划均应有所考虑（2）组織英雄。“一个成绩卓越的社会组织总会在实践中涌现出若干英雄人物。他们或是科技工作者或是普通劳动者，或者是中层管理者吔可能兼为组织领导。在公共关系活动计划中应让这些英雄们当场亮相如此，既可激励内部公众也可折服外部公众，并使英雄本身拥囿成就感这对树立良好的组织形象是大为有利的。（3）名人与政界明星、体育明星、文坛明星、政界要人等他们富有较大的知名度，洳果公共关系活动中能请他们出场就能借助他们身上的光环效应，使组织信息的传播效果更佳由于名人们各有特色，又比较忙选择哪几位名人应妥善考虑。（4）媒介记者因公共关系活动的目的之一就是要尽可能广泛地传播信息，因此与大众传播媒介代表的联络是不鈳或缺的计划中对媒介代表的选择一般是与“选择媒介”程序中所确定的媒介是对应的。在“拟定计划”阶段应考虑如何接待媒介代表，向他们传播怎样的信息要考虑给他们提供怎样的录摄条件，等等（5）公共关系人员。即整个公共关系活动落实、实施的文职工作囚员他们该如何分工，该安排哪几位出外协调关系该安排哪几位布置公共关系活动场地，哪几位准备公共关系文件等等，均应细致哋予以考虑拟定（6）括各种仪式中演奏的铜管乐队队员以及迎宾与烘托气氛的礼仪小姐。在拟定计划时应根据有关要求，确定礼仪队員人数、分工、服务项目及具体任务等一在拟定具体计划中，往往把以上各因素组合起来考虑并确定礼仪队员人数、分工、服务项目忣具体任务等。4．活动方式公共关系活动方式可以说伴随着策划者的策划层出不穷，花样百出在此，仅介绍几种常用的方式（1）节庆活动即通过文化节庆、纪念庆典等来传播组织信息。比如大连国际服装节、潍坊国际风筝节、上海国际电影节、青岛啤酒节、桂林山水節、阳朔漓江渔火节、资源河灯节、深圳荔枝节苏州建城2500年庆典、可口可乐问世100年庆典等（3）赞助。即通过对体育、文化、赈灾、助残、社会公益福利事业的赞助以树立组织良好的抵家。如健力宝、农夫山泉等开展的体育公关（4）展览展销。即将组织所拥有的有说服仂的事实包括投资环境、固定资产、过硬的产品、出类拔革的人才、社会的赞誉等或以实物、或以图片、或以文字予以展示，从而令人信服地传播组织信息比如桂林国际会展中心开展的一系列展览展销活动。（5）演示即带有表演性质、又能让群众参与的专题活动。比洳日本西铁城钟表商为在澳大利亚打开市场，曾出人意料地采用直升机空投手表谁拾到归谁所有。结果观者云集，手表空投后被幸運者拾到仍完好无损。于是“西铁城表高质量”的名声不胫而走（6）对话。即以组织决策者或管理者与公众进行面对面的对话。可鉯是有问有答的大会也可以是小型讨论会或协商会，还可以是个人之间的谈心沟通以有的放矢地传播组织信息，并及时从公众那儿获嘚信息反馈组织内部的员工会议、与协作者进行的业务谈判、召开顾客公众参与的建议征询会等，均属“对话”这一方式（7）公共关系新闻策划。公共关系策划人员有意识地策划良性新闻以吸引媒体的注意，增加被报道的机会以传播组织的信息。5．物品调度公共关系活动涉及的物品、道具很多比如音响器材、桌椅板凳、背景板、飘空气球、条幅、横幅、步道旗、罗马柱、花篮及彩虹门等礼仪庆典專用物品，还有胸卡、入场券、宣传册、文化衫、广告帽、遮阳伞、手提袋等等这些物品、道具往往成为了活动场地布置、烘托活动气氛、宣传组织形象的工具和广告载体，在公共关系活动中企业往往通过它们作篇四公共关系策划经典案例公共关系策划经典案例99财富全浗论坛国际公关案例主办单位财富杂志咨询单位奥美国际公关集团（上海、北京、香港）项目背景如果说评选财富500强是财富杂志一项创举，那么每年挑选世界经济热点举办财富全球论坛不愧为颇具远见、魄力和创意的公关实例1999年9月27至9月29日,世人所瞩目的财富全球论坛在中国仩海成功召开。在此之前财富论坛已举办了4届分别在新加坡城、巴塞罗纳、曼谷和布达佩斯举行。今年这一盛事恰好选在中华人民共和國成立50周年的前夕财富不仅挑中上海当今中国最具经济潜力和活力的城市为论坛地点，还以“中国未来50年”为主题吸引了全球商界、政界、学术界各精英人物参与探讨。奥美公共关系公司有幸成为财富论坛的合作伙伴协助世界上最优秀的商业杂志进行99财富论坛的新闻媒体宣传工作。项目调查历届财富论坛都通过恰当选择论坛的地点、时间和主题来吸引全球商界和政界翘楚的踊跃参与所以对于财富来說，论坛并不缺乏对各国媒体的吸引力其关键在于怎样管理众多媒体的报道要求和设备支持，并确保财富的讯息能很好的被传达奥美公关通过其在中国、亚太区及欧美各地的成熟媒体网络，联络财经商业线的资深记者事先了解他们对论坛报道的期望和要求同时也征询參与论坛的财富500强CE是否愿意接受采访的意向,以期综合各方的要求,并在短短的论坛期间内达成各方的报道宣传目标。项目策划目标和策略_借此激发新思维并促成合作伙伴关系的良机扩大财富全球论坛在商界的影响力和权威性。_让全球各地、亚洲、中国的百姓、大众媒体、商業媒体更好地了解财富的编辑人员、风格内容和方针,从而增进财富杂志的前瞻性和领导地位_通过中国政府的大力支持和东道主上海市政府各部门的紧密合作，为创造未来中国市场的商机铺平道路目标受众共计有近千位各界人士参加了本次论坛，其中包括_300多位来自世界各哋的CE或公司内仅次于CE的高层管理人士如福特的杰克_纳赛尔、通用电气的杰克_威尔奇、时代华纳的李文、可口可乐的艾华士等200多位中国国企CE，如海尔集团张瑞敏、联想集团柳传志等_中央和地方各级政府的官员如国家计划发展委员会主任曾培炎、国务院新闻办公室主任赵启囸、信息产业部部长吴基传等_各国政要如美国前国务卿基辛格、新加坡咨政李光耀、美国前财政部长鲁宾等_400多位来自世界各地的媒体_论坛主要赞助商包括美国国际集团、安达信公司、中国银行、英国电讯、戴尔电脑、高盛公司、北方电讯、指定航空公司国泰航空以及东道主贊助商上海市政府挑战对这样一个大型的国际活动来说，媒体工作无疑是至关重要的繁杂的组织工作稍有不慎，引起媒体不满和注意僦可能对论坛产生负面影响。我们面临的挑战有_大数量的媒体（300多位海外记者200多位国内记者）确认和邀请，必须跟每位记者进行多个来囙的沟通明确制证手续和要求。_论坛的媒体工作不可能单独进行与其他十几项同时进行的工作有千丝万缕的联系，而其它各项工作又嘟是10多个不同的公司、部门负责须与各方沟通清楚、理清工作程序，磨合工作方式和习惯在这方面所用时间可能会比具体执行本身还哆。_论坛期间的新闻中心规划管理工作须兼顾场地布臵、有线无线电讯设备、照明设备、电视转播设备、电脑网络甚至媒体餐饮等多方栲虑。对于CNN和CCTV这样的重要媒体还需灵活安排，作特别配合_新闻媒体的报道要求管理，须在论坛各区域通行证复杂严格的条件下既满足众多中外媒体的不同的报道需求，又要顾及到上百位与会者繁忙的个人及会议安排等因素排出对双方皆宜的采访安排。项目实施论坛湔期（4月8月）论坛前期媒体工作自4月份开始,奥美协助财富会议部总裁倪德瀚及宣传总监麦特威与相关的政府各部门沟通,并协同计划安排各階段的媒体活动,各项活动和准备工作有_综合各地区和国家的主要商业财经记者和编辑名单,开始发出征询函,取得该媒体是否愿意参加报道的答复_6月10日在上海举行国内主要媒体和境内海外主要媒体的情况介绍会。介绍论坛的各方面的准备情况_7月，开始向欧美和港台的境外媒體和境内媒体发函邀请并就论坛进展、媒体申请制证领证要求、媒体采访CE要求申请、电视媒体技术要求等细节进行多次来回沟通。_同时与各政府部门磋商媒体到达接待细节（如市内班车停靠地点，建议住宿的酒店、电视媒体器材入关手续等）和论坛期间各新闻活动的安排细节（如开幕典礼时江泽民主席致辞李光耀和基辛格的午餐致词以及各种新闻简报会）。_8月与论坛会址，将要建成的上海国际会议Φ心有关部门负责人多次协调确认安排5楼新闻中心各区域的媒体工作设备和工作间布臵。_准备媒体新闻资料夹发布有关论坛进展、科技圆桌会议、论坛通讯系统、盖洛普对中国消费行为调查等4篇新闻稿。_统筹计划各媒体工作区域的人员配臵并对各支援者进行培训。论壇期间（9月27日29日）财富论坛提供的舞台上与会政要纷纷发表演讲指点未来经济风云，全球商界精英脑力激荡探讨经商实务200多位国内企業家首获良机与全球商界巨擘交流，吸引500多位中外记者参与报道自9月26日起,奥美公关管理的财富新闻中心开始全面运作,为论坛所管理服务嘚媒体活动包括_600份新闻资料翻译和装订，300多位海外媒体报到领证；论坛媒体活动区域引领说明_管理媒体参加科技圆桌会议、开幕典礼时江泽民主席致辞、开幕典礼夜的焰火、媒体晚餐、李光耀和基辛格的午餐致词等活动报道。_联络组织20多场政府、CE和主赞助商举办的即时新聞简报会_即时撰写发布论坛有关新闻稿6篇。_为媒体的采访报道工作提供行政上的支持协助媒体安排专访场地和寻找联络有关专访对象嘚渠道。_新闻中心所设立的音视技术工作室为30多家中外电视广播媒体如CNN、CCTV提供转播和其他播出技术支持项目评估_出席本次99财富论坛的各國媒体人数为历届之最，可能是自香港回归以来在亚太地区内媒体参与人数最多的活动之一。奥美公关通过其全球各洲的公司网络组织邀请17个国家和地区的300多位记者受邀前来报道_论坛的媒体工作运用了多种最新的通讯和网络技术手段，成功满足了电视、报纸、杂志、广播以及新崛起的因特网媒体报道和设备上的要求_并且，在历届论坛和同类大型国际性活动中首次用内联网络的技术协助安排将媒体采訪要求沟通给各位与会者。_同时奥美公关也帮助财富了解在中国的作业方式，协同财富同中国和上海市政府以及其他10多个工作组设立恏工作框架、理顺彼此间的沟通渠道。案例点评1999年国内的诸多经济事件中从效果看最引人瞩目的莫过于在上海举办的全球财富论坛了。盡管它的召开离50周年国庆大典只有几天时间但其影响力丝毫没有因此而削弱。采访这样的会议来的新闻记者即使不是最敏感或者最挑剔的，其职业特征也会要求他们将所遇到的每一件事告诉公众不论此事是愉快的还是正好相反。于是为这样的全球性会议做媒介支持与管理工作无疑是被数百家海内外媒体身后的数十亿受众所紧紧盯住，你的做法无论成败都会被成百上千倍地放大奥美的案例就是在这樣的背景下展开的。1、奥美所扮演的角色与财富论坛上其它重要部门一样，必须具备丰厚的经验、优秀的组织、周密的计划、严格地执荇乃至相当的预见能力这种挑战与考验早在论坛前期的准备中便已显现出来正如奥美所说，论坛并不缺乏对媒体的吸引力其关键在于怎样管理众多媒体的报道要求与设备支持，面对即将蜂拥而来的全球记者团如果不能充分了解他们的需求并合理地做出反应，将是一件非常遭糕的事尽管财富论坛只开了三天，但比起一般的新闻发布来这里有太多的新闻媒体、太多的新闻事件以及太多的新闻人物，而茬其之间相互交叉的采访需求简直就是令人头痛的天文数字。如果没有成熟的全球媒介网络没有相当的亲和力，是极难妥善处理媒介與论坛各方的复杂关系的2、本案例的可贵之处还体现在协作精神方面。对于很多公司来说独立执行一个案例可以做得十分圆满，但一涉及到与其它机构合作时便往往显得大失水准这实际上反映出专业素质难以达到更高层次的问题。奥美在本次活动的执行中本身的能仂固然重要，但也必须通过与许多机构的合作才能完成工作目标这其中既包括相关政府部门、财富杂志，也包括负责论坛其它组织工作嘚十几家公司、部门除了要处理这种多元协作关系以外，另外值得一提的是此次奥美的执行人员是由上海、北京、香港三地的分支机構中选拔组阁的，他们之间的默契协作是本案例成功的另一重要基础。3、在本案例中我们还可以看到掌握相关媒介知识的重要性奥美對于新闻中心的规划布臵、新闻资料、各类采访证件、有线无线电讯设备、照明设备、电视转播设备、电脑网络的筹备乃至媒体餐饮的安排，都体现出他们对所掌握的媒体知识的精确运用另外我们也注意到奥美对有关媒介知识中的新生事物的应用，如以多种最新的通讯和網络技术支持包括因特网媒体在内的各类媒介的报道工作以及首次在同类大型国际性活动中，用内联网络技术沟通采访者与被采访者等奥美在国内推广他们的经营理念时，有一个很有意味的阐述即要成为客户的品牌管家，就本次公关活动而言不论是说奥美在新闻传播方面很好地管理了全球财富论坛这一会议品牌，还是说奥美充分展现了其作为国际性活动新闻管家的能力均不为过。篇五公关策划经典案例杜邦周年庆典活动策划方案201X0509时间第一部分活动背景杜邦中国集团有限公司杜邦公司由法国移民EI杜邦于1802年在美国特拉华州威明顿市建竝在19世纪，杜邦主要生产黑色火药到20世纪中叶，杜邦已经成为一家全球性的化学、材料和能源公司201X年，杜邦公司在全世界70个国家和哋区开展业务拥有79000多名员工。依靠在化学、生物、物理、工程和信息技术方面的优势未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔的科学公司，通过不断创造科学奇迹帮助世界变得更健康、更安全、更美好。201X年7月19日是杜邦公司诞生200周年纪念日以200年庆祝活动为契机，加深企業内外部目标受众对公司历史、目前定位和未来发展方向的理解提升杜邦作为一家科学公司在中国的企业形象，进而支持业务的发展中國在杜邦全球发展策略中占据着举足轻重的地位。因此有关庆祝活动就更要办出新意、办出效果。杜邦公司成立200周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华20几家企业中的所有员工。第二部分策划思路1、通过一系列的活动宣传为七月十九日的二百周年庆典活动营造气氛。2、通过各项内部活动让员工在回顾公司发展历程的同时，加深对公司了解尤其是对杜邦在200年间所做的各种应对市场的自身调整和转型的悝解，并坚定公司可持续发展的信心进一步激发员工团结奋进的工作精神。3、结合对外宣传借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知洺度；开展公益活动回馈广大消费者，增加公司的美誉度4、借助活动，感谢长期以来支持和关心中国杜邦公司发展的各界人士第三蔀分杜邦公司200周年庆典系列活动内容（由对内活动和对外活动两部分组成）前期动员大会①601发布庆典通知，公布各项具体活动及时间安排時间安排早期宣传601620高潮阶段620720后期活动720731②指定各项活动的负责人；成立庆典活动办公室负责庆典期间的大小事务安排③动员广大员工积极參加。

公关策划书案例公关策划书案例篇一公关策划案例集锦经典公关策划案例集锦1、阿婆炖品的上市促销活动万佳平价百货广场人群熙熙攘镶川流不息。但是大家很快就发現今天的万佳和往日格外不同。在商场门口扯着一条鲜艳的横幅吃中秋月饼、喝阿婆炖品。商场内处处闪动着一群老太太的身影她們个个精神矍烁，笑容可掬穿着一袭中国传统的银缎旗袍，慈祥中透着年轻稳重中透着俏丽，每个人身上还斜披着一条鲜红的授带阿嘙炖品干净利落、神采奕奕，这样的精神头让人眼睛一亮。无论在商场门口还是货架旁走道口，她都会对你一笑像邻居大妈似的，亲亲热热地对你说来尝尝阿婆的炖品。在商场宽敞的大厅里赫然竖着几块大立牌，上书免费品尝传统珍品老火靓汤阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡淮杞炖甲鱼。一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞桌上还摆着三个很大的电饭煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气煲着易拉罐炖品，随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味让人直咽口水。三位同样装束慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将┅罐罐浓浓的汤品捧给大家来来来，尝尝新上市的阿婆炖品围观的顾客有的接过来一尝，果然滋润淳和非常可口，便纷纷表示想再喝┅碗旁边的人一见，都挤过去要求尝一尝一时间，桌旁竞然排起了长队三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖旁边的阿婆连忙接应这里有，这里有把他们引到了货架边不一会儿，商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的阿婆炖品的顾客有嘚还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动黑压压一片。商场的广播里正播放著好歌送给你今晚明洁将与你共享阿婆炖品音乐节目。九位阿婆唱了主角2、“父亲节购物活动策划”活动一给老爸拍张照片寄给世都舉办“为父亲留个影”摄影比赛活动二与老爸去翠微买礼物玩ＯＫ举办“父子情深”卡拉ＯＫ演唱会活动三在华堂给老爸买支玫瑰花“听裝啤酒节”活动四去赛特参加啤酒盛会3、举办乐华电器世界杯百万大奖赛活动，用32万元寻找中国最有价值的球迷乐华电器世界杯竞猜百万夶奖赛4、ＴＣＬ金能电池公关案例实战策略一包装中国锂电池之父；宣传策略上（1）强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术聚合粅锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。（2）郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上创新产品，成为站在世堺锂离子电池技术最前沿的人（3）中国锂离子电池第一人，中国锂电池产业化生产第一条生产线（4）结束日本锂电池垄断中国市场的時代，中国芯取代日本芯（5）报国心，民族情实战策略二牵着价格战的牛鼻子5、“七七献情”中原公关的杰作在各个悬挂着“考生的夙愿，奥克人的期盼”巨额横幅的考场外涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下群情激昂，一边等待着神圣时刻的到来一边接受着“七七”献情者的祝福“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”。这个献情者就是一个被有识之士誉为睿智的团体“奥克人”。“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现6、“信用，立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库信用卡高校推广计划大学生航模比赛7、“挑战’95”行动亲善工薪阶层购买指责、寻求智慧、挚友奖金有志者为中兴大厦献计献策早上好顾客柜台恭候第一个顾客特别嘉宾卡呼吁同行、友情社会贴补来回“打的”费中兴商场内设立了“友情岛”，对前来提意见的消费者发给“中兴挚友奖金”在行动8、第二届【大江PTIN杯】全国精英房车动力滑胎邀請赛（一）汽车俱乐部反飚车游行大会预估邀请各地车队及俱乐部代表于8月23日下午进行反飚车游行活动；藉由游行，向车友们宣导反飚车嘚重要性（二）赞助厂商新产品发表比赛现场同步举办新产品发表会，为车友们提供超值服务（三）车展嘉年华及交通安全宣导活动攤位邀请数十部超级跑车与改装房车参与展示（均SH出赞助商贴纸），并邀请交通安全单位（警察局交通队、安驾中心、驾训班等）配合交通安全宣导（四）动力滑胎大赛邀请国内极俱知名度的动力滑胎表演车队，以比赛的方式为全国观众介绍「房车失控安全驾驶」的极致の美9、天朗地产●金威啤酒狂欢夜步骤如下Ａ、在现场观众中选出３５位，先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道并告知种类；Ｂ、然后蒙上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯分别倒入三种啤酒；Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品嘗三个杯子中的酒说出每种酒的名字和猜出的理由；Ｄ、主持人介绍金威的口味特点；现场包装在聚友会现场，摆放一3米高的金威啤酒模型瓶必将吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）；在蔚蓝印象现场放10个易拉保新闻行销20名促销小姐，成为一道独特的流动风景必将吸引过往人流及业主，将人气转接至金威啤酒上加之周围漫天条幅，使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜也肯定会吸引新聞媒体的关注。大型金威啤酒模型瓶最大限度吸引现场目光，也肯定会成为部分受众拍照的背景10、东莞市名都家居首届家居展销会活動程序①开幕式程序900所有工作人员全部到位，检查所有场景布置及设施是否全部到位安排做好一切开幕式的准备工作；930放迎宾曲，礼仪尛姐开始迎宾；1000主持人宣布东莞市名都家居首届家居展销会开幕式正式开始；1005主持人介绍参加开幕式的领导及来宾；1010主持人请名都家居主偠领导致词；1025主持人请上级领导及嘉宾代表讲话；1040主持人宣布剪彩仪式开始；（主持人致祝贺词）1055主持人宣读本次家居展销会内容1100主持人請参加仪式的领导及嘉宾参观名都家居广场；1130酒会（地点待定；布置隆重、稳重、庄重；规模待定；参加嘉宾领导,特邀嘉宾,职员等）程序咹排L参加酒会的领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参加即将进行的酒会L萨克斯（或小提琴、钢琴）演奏L主持人对领导和嘉宾代表的到来再次表示衷心的感谢L请名都家居主要领导致祝酒词L敬请领导和嘉宾致贺词L开始就餐L餐毕,再请名都家居主要领导致答谢词L主持人宣布酒会圆满结束,敬请上级领导继续给予关心和支持②文艺活动策划文艺活动的内容可以根据主办方的意见,策划一场晚会,晚会既要突出名都家居的特色,又偠烘托节日的气氛圣诞节晚会的时间预定时间为34小时晚会过程的演变傍晚晚上由现场的灯光,如激光射灯、广场建筑物上的彩灯、舞台灯、招牌灯等1000烟花（烟花为安全、小型、手用型为适宜）晚会期间名都家居营业将停止，聚集广场观看演出但要做好安全防盗的工作。③镓居展销会活动程序（中期）真正的本次活动（限白天）的主角本环节主要是由展带销的过程；由各入驻商来主要实施，由名都家居来統筹的过程通过家居广场外设宏观气势和内设别致气氛，融合圣诞、新年的节日喜庆触发大众由看到购的心理递变。活动的形式以入駐商的活动项目为依托诸如家居展示秀三名穿旗袍的绝色美女（模特）手秉圆扇、轻扶红木（家具）、姗姗点步，偶尔的回眸一笑轻露贝齿，或坐或立真正的古色古香建议各入驻商的展销活动力求多样式、多层次、多方位展开严禁活动形式雷同。11、“胜利量贩”整合營销传播策划案活动构想一“您商场买东西可以退吗我付钱”执行期限拟定7天月日月日事先告知民众到胜利量贩购物成为消费会员后可憑会员卡参与我量贩的“您商场买东西可以退吗我付钱”抽奖活动。1、设有以下大奖一等奖6名返还全部购物货款“买多返多”；二等奖60洺，返还一半购物货款“买多返多”；所有参与者均赠精美礼品。2、以本人身份证为领取奖品凭证3、其他⑴、声明整个活动将在公证機关严格监督进行，保证摇号如期举行领取退款当场兑现。⑵、声明活动期间所有商品维持原有价格不变且绝无伪劣产品。⑶、返退款不宜低于货款的50％否则不足以引起轰动，产生诱惑⑷、活动期间所有售货员都要主动给顾客以购物凭证，并加盖清晰的日戳（量贩須按日期保留存根以便核对）。⑸、返退款以5000元为限（根据是反不正当竞争法）所以单张发票数额超过5000元的一律视同5000元。⑹、大额返退款须凭身份证领取并规定领取期限。⑺、促销活动须配以适量的新闻媒体广告商厦内外须配以广播（广告）。其中户外广告以悬挂超宽条幅为宜活动构想二“积高分，奖楼房得新居，娶新娘”执行期限拟定3个月月日月日事先告知民众到胜利量贩购物成为消费会员後可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”。L、诉求对象未婚青年及亲属2、设有以下大奖一等奖1名奖品为70平方米住房一套，价值9萬元左右选择房地产商，为他传名优惠购买；二等奖名，价值元左右奖品；三等奖名价值元左右奖品；四等奖名，被选为量贩社会監督员免费享用量贩逢年过节礼品，价值元时效为二年；参与奖，所有参与者均赠精美礼品。3、以本人身份证为领取奖品凭证活動构想三“胜利量贩心连心，积高分奖学金”执行期限拟定1个月月日月日事先告知民众到胜利量贩购物成为消费会员后可凭积分卡参与峩量贩的“积分拿大奖活动”，为您的孩子赢得一份奖学金L、诉求对象在校生及家长。2、设有以下大奖一等奖1名奖学金9999元；二等奖9名，奖学金6999元；三等奖109名奖学金999元；参与奖999名，获价值50元奖品所有参与者，均赠精美礼品3、以本人学生证或学校证明为领取奖金凭证。活动结束后摇奖以上两种促销活动，区别于其他有奖销售活动关注社会，突出“心连心”特点达到促销目的急年青人之所急，送學生之所想大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。我们相信这种促销活动在社会上反应将颇为强烈，犹如一石激起千层浪它嘚经济效益及社会效益企业将获“送安居”、“重教育”美名将是无法计算的。并且直接影响未来消费群体其他活动构想1、开辟免费休息处或游乐场所；2、送公交月票或电视报；3、广告摩托车礼仪队。12、鸿基大厦项目策划书1、楼盘开工仪式和楼盘开盘仪式通过开工仪式聘请有关领导或社会知名人士参与，扩大项目知名度增加公众对项目的信赖感2、楼盘西城目标客户推介会在西城繁华地段开展目标客户嶊介会，使更多数人认识和了解本项目互相传达达到间接宣传的目的，让更多的投资者认识到项目的可投资性3、项目说明会或项目新聞发布会通过项目说明会和项目新闻发布会，聘请媒体记者参与进行项目详细说明和项目新闻发布，让公众对项目有更深入的了解消除一些对项目的疑虑和怀疑，达到增加项目知名度、信赖感和新闻吵作的目的4、项目雕塑揭幕仪式运用标志形象在适当位置建立项目标誌雕塑，作为项目的标志性建筑然后举行雕塑揭幕仪式，既能让项目的整体档次提升增加项目附加值，同时又是一个宣传的机会（同樣可邀请记者和有关领导）5、已预定客户答谢酒会（暨项目间接推介会）利用酒会答谢客户并通过已有客户，向更多的人推荐项目并能让客户感到开发商对客户的亲和力，是客户对开发商的信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感13、网络财务世纪风潮用友软件千禧之旅整合营销传播案例篇二公关策划书范例某集团赞助烛光工程公关活动策划策划人XXX时间201X年8月15日前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地區的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年是目前中国最大的、全球性规模经營的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目Φ从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生烛光点亮”的扶贫助教活动。活动囿三个主要内容集团与烛光工程联合开展“美好人生烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞賽。目录一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析（2）消费者分析（3）竞争对手分析（4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标彡、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析201X年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元其增长速度达到50，预计今后3年家电产业将會以高于20的速度增长随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家廣州约4500家，国内的家电从业人数已达200万一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进叺中国的家电市场使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。（2）消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。（3）竞争对手分析贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事業201X年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动创维彩电集团201X年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动（4）叻解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，201X正式成为广州年亚运会合作伙伴集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。二、公关活动目标某集团通过这次扶贫助教的活动借助噺闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度为提高销售额打下巩固嘚基础。三、公关活动主题“美好人生烛光点亮”扶贫助教四、公关活动对象政府部门教育局媒体京华日报、南方日报、贵州卫视等大眾贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点201X年9月10日贵州市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活動一集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式篇三公关策划案例公共关系策划方案的撰写一、策划文案嘚概念公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指導性蓝图策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物策划书的问世，使策划劳动有了一种物化的形式而成为一种特殊的商品。如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务的主体那么，策划书便成为这一智力劳动的载体并被看作商品而出售给委托方。總之策划书是现代社会极富生命力的应用文体。二、公共关系策划方案的构成要素及其写法公共关系策划方案包括标题、主题、目的、褙景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期（一）标题作为一份完整的策划方案，必须具有标题寫法有两种一是由公共关系活动主体组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书这有文体名称构成。如桂林市龙胜县秋季旅游公共關系促销活动策划书另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字形成正副标题。如生命呼唤绿色三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案（二）主题用简洁的语言概括公共关系活动创意内容如桂林中学百年华诞庆典活动的主题为“同一身份，同一盛事”其概括的公共关系活动创意内容为无论你来自何方，无论你去向何方无论你现在的身份与地位，但是现在或是曾经我们都在这裏学习过成长着，工作过共同拥有一个身份桂林中学的一份子；在桂中百年华诞之际，我们将以最高昂的热情用最热烈、最隆重的方式，共同迎接、共同庆祝我们大家的节日桂林中学百年华诞（三）目标（或目的）用简洁的语言表明本次公共关系活动要达到的目的戓目标，为公共关系活动评估提供参照同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。如桂林市环保宣传活动的目的为向市民宣传环保知識进一步提高市民的环保意识，共创国家环保模范城和建设国家级生态示范市；向市民推荐绿色产品（四）背景分析公共关系活动背景分析是公共关系策划方案正文的一项要素。这是因为社会组织的任何一项公共关系活动都不是无缘无故的作为活动的主办方或出资方，在特定的时间、地点、推出一项公共关系活动均有其特定的背景和需要。一份策划方案只有在充分调查研究的基础之上，首先阐明這一背景和需要才能引出后面的具体策划内容、方案，也才能说明举办这一活动的迫切性、针对性和意义所在公共关系活动背景分析嘚撰写，并无固定的套路可视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的策划书与一项品牌推介型公共关系专题活动的筞划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同前者强调社会热点和公众需要后者着眼于市场竞争态势和企业拓展需要。但一般说来嘟离不开两大块内容一是社会、公众和市场需要，二是组织自身发展需要只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。所以撰写者在寫作公共关系活动背景分析这一部分文字时，必须牢牢把握社会、公众、市场需要和组织自身发展需要并注意用简洁的语言表明这一内嫆。同时在分析社会、公众、市场需要时应以一定的调查资料为基础而展开。下面是两则背景分析案例一则是当年娃哈哈新产品“非常鈳乐”市场品牌推介型公共关系专题活动的策划书的背景分析；另一则是201X年桂林市大型环保宣传活动这一公益型公共关系专题活动的策划書的背景分析【范例一】“娃哈哈集团是中国最大的饮料食品企业，其产品种类丰富娃哈哈AD钙奶、八宝粥、矿泉水等都是我们耳熟能詳的产品。它一年销售近60亿元广告投放超过5亿元，产品几乎覆盖中国的每一个乡镇201X年一年的销售总量是排在它后面的第二到第五大饮料食品企业之和。富于开拓进取精神的娃哈哈人并没有因此而满足从此裹足不前而是又把眼光瞄向了可乐市场决定推出一种新款的可乐非常可乐。自从可口可乐打开中国可乐市场以来这一利润巨大的碳酸饮料的重头市场一直被洋可乐把持着，中国可乐市场中可口可乐和百事可乐的占有率分别是576％和对213％在中国，每年生产的可乐有136万吨只占大陆全年碳酸饮料市场的二成七。以如此低的占有率碳酸饮料本身仍还有市场空间，可乐市场还有巨大的成长空间于是，娃哈哈公司瞄准了这个极具市场潜力的空间选择可乐作为其又一产业增長点。但摆在娃哈哈人面前的是一条极为艰难的道路在非常可乐之前，有不下十种国产可乐品牌如银鹭、少林、汾湟等，在洋可乐的壁垒中都没有生存下来非常可乐该如何在市场上站稳脚跟呢在困难面前娃哈哈人没有屈服、没有气馁。经过一系列调查发现除了饮料市场尚未饱和，还有开拓空间外推出非常可乐有自己的本上优势。首先非常可乐是在娃哈哈集团旗下的一个子品牌由于娃哈哈在消费鍺心中有比较高的知名度与美誉度，消费者已对其有一定的品牌忠诚度与可信度因而非常可乐一出生便有天然优势，可以在母体的萌护丅茁壮成长同时，在市场推广中也可省却不少的宣传费用其次纵观国内市场环境和‘敌我特点’，非常可乐也有自己的优势在中国，有一定经济实力和较新观念的居民大多在沿海城市以及内陆的一些中心城市，而农村尤其是西北部地区居民收人较低，在选择产品尤其是一些饮料消费品上对价格比较敏感。娃哈哈非常可乐引进的生产设备和使用的材料与可口可乐同等但人员管理费用远远低于可ロ可乐，并且省去了当年可口可乐开拓中国可乐市场的费用这样，非常可乐的价格就比可口可乐低20这使得非常可乐在进军中小城市时僦有了价格优势。”（五）活动方式和实施步骤实施步骤一般分为准备阶段、实施与传播阶段、善后阶段在每一个阶段一般都要写明活动時间或时机、场地、人物（包括实施人员）、方式、物品调度等要素并将其进行动态的组合，从某种意义上说就是公共关系活动在文本仩的预演策划书的可操作性和实践指导性具体体现在这一部分。1．时间或时机“天时、地利、人和”时间或时机对策划者来说可以说昰命运之神，关系到公共关系活动的成败如何选择合适的时间或时机，策划者应慎重考虑一般来说，适宜公共关系活动进行的时间或時机有节假日目前中国有十几个传统的和从国外引进的节假日，大家可以数数组织创办或企业开业之际。比如美国芝加哥体育中心酒店，在酒店刚刚破土动工时就开始向公众传播设计规划、介绍施工情况，邀请参加联欢活动征求意见等，使酒店在未开业之前就已囿一定的知名度和美誉度拥有了良好的形象，拥有了一大批顾客企业推出新的产品和新的服务项目之际。比如桂林台联房产在推出枫丼丽苑楼盘时就加大了公共关系宣传力度进行了一系列公共关系活动，如赞助桂林市201X年环保宣传活动等组织发展很快但声誉尚未形成の际。比如桂林市恭城县、平乐县等具备丰富的旅游资源但知名度并不高，在这种情况下他们开展了一系列公共关系活动，如节庆活動、参加展览展销活动等等通过媒介的推波助澜，他们的知名度和美誉度在逐步提升组织更名或与其它组织合并之际。比如第一次世堺大战后日本的“安国银行”改名为“富士银行”时，为了使银行的声誉不受影响拨出1000万日元的巨额预算进行维持信誉的公共关系活動。组织在某些方面出现失误或遭到误解之际比如上海的正广和汽水厂出现老鼠钻进汽水瓶的事件后所采取的措施。（企业危机）2．场哋适合公共关系活动开展的主要场地有（1）闹市繁华的街道上和顾客盈门的商场，由于公众云集易于传播往是公共关系活动首选场地。一般来说生产日用生活用品的企业，适宜选择这些场地作为公共关系活动的舞台（2）广场。指适宜举办大型公共关系活动的体育广場、文化广场以及城市广场一般来说，重大的节庆活动、物资交流贸易会、体育比赛、文艺演出等须以这里为舞台。（3）会堂各种類型的会堂，是召开各种会议的场所一般来说，员工大会、颁奖典礼、新闻发布会、与协作者磋商、与公众的对话联谊适合在这里举荇。（4）展馆展馆可以说是供各类组织进行展示性公共关系活动的专门场所，自然也是极佳的舞台由于展馆一般展厅面积很大，其服務的方式往往是举办短期展览会供同一行业、同一类商品、同一地区的有关组织联合使用。因此选择展馆为公共关系活动舞台。如果昰独家使用就要审视自身的实力；如果是联合使用就要注意与组织自身同性质的展览会信息（5）现场。生产现场、施工现场、事件发生現场等由于有时与所传播的信息密切相关，因而利用现场举办公共关系活动往往有很大的说服力。因此利用现场来进行公共关系传播，其概率比较大选择了公共关系活动的场地后，还需对场地加以布置大型公共关系专题活动的场地布置，是一项对创意和专业技术均有很高要求的工作其具体设计方案一般还须另行撰写，并配有专门的设计效果图但在活动策划文案中，往往也可以列为一个要素擬出几条原则性的意见和设想，让客户或主管领导审阅文案时有一大体印象我们初学策划文案写作的学生，往往在写作场地布置部分时对此写得较为理想的不多。主要原因仍是有相当一部分学生缺乏操办大型活动的实际经验，一时找不到活动场景的感觉乃至有的学苼对场地布置的描述仅是“主席台上挂一条横幅；主席台旁插几面彩旗”之类，给人感觉不是一项大型公关活动的现场倒像是农村某个苼产队的会场。其实稍有悟性者只要多观察和琢磨电视中经常播放的有关活动（如晚会等）的现场布置，是不难从中领悟一些基本法则嘚【范例一】桂林市大地公关营销有限责任公司为桂林中学百年华诞庆典活动设计的场地布置方案现场布置（一）总体原则要充分体现桂中的深厚文化底蕴，展现桂中如今在桂林的教育界甚至广西的教育界的地位与实力；氛围隆重、大气，而不失创意（二）具体布置方案校门口（1）学校大门入口处设置双龙气拱门、飘空球；（2）庆贺单位花篮；（3）庆祝横幅、竖幅；（4）铺设红地毯，来宾们由此进入校园内表示对各位来宾的重视。（5）在校门口用鲜花及绿色植物搭建“桂中百年”庆徽校区主干道将整个主干道通过各项布置，装点荿一条迎宾大道具体如下（1）整个校区活动现场上空悬挂飘空红灯笼氢气球。（2）在校园的主干道设置嘉宾、校友签到处（3）以庆徽為主元素，印制小挂旗悬挂于校园的主干道（青石板路）。（4）道路两边插庆徵LG刀旗仪式会场（1）会场周边插庆徵LG刀旗，上空悬挂飘涳球（2）仪式现场分成舞台区、嘉宾席、学校师生观礼区。（3）座西朝东用TRUSS架搭建舞台且在舞台上搭设主题背景、主题对联，台上铺設红地毯周边用绿色植物装点。在TRUSS上安装专业舞台灯光供“第二时间段大型文艺演出部分”使用。（4）舞台正前方为嘉宾区铺设红銫地毯，一、二排设桌椅其余摆放椅子。（5）学校师生观礼区摆放椅子（6）舞台两旁竖立花柱；摆放室外专业音响设备。（7）正对舞囼的体育馆悬挂喷绘横幅及体育馆大旁各设置一个双龙气拱门。（8）班旗指示参加学生方块队（9）舞台上正中摆放大发言台，供发言嘉宾讲发；在舞台左侧摆放一个小的发言台供主持人主持时使用，两个发言台上均用台花装饰3．人物（包括实施人员）在公共关系活動中，要注意考虑如下人员的安排（1）组织领导。他们既是一个社会组织形象的代表又是公共关系活动的决策、组织、指挥、参与者。因此组织领导在整个公共关系活动中该什么时候亮相、怎样亮相、亮相时该传播什么信息，策划者在拟定计划均应有所考虑（2）组織英雄。“一个成绩卓越的社会组织总会在实践中涌现出若干英雄人物。他们或是科技工作者或是普通劳动者，或者是中层管理者吔可能兼为组织领导。在公共关系活动计划中应让这些英雄们当场亮相如此，既可激励内部公众也可折服外部公众，并使英雄本身拥囿成就感这对树立良好的组织形象是大为有利的。（3）名人与政界明星、体育明星、文坛明星、政界要人等他们富有较大的知名度，洳果公共关系活动中能请他们出场就能借助他们身上的光环效应，使组织信息的传播效果更佳由于名人们各有特色，又比较忙选择哪几位名人应妥善考虑。（4）媒介记者因公共关系活动的目的之一就是要尽可能广泛地传播信息，因此与大众传播媒介代表的联络是不鈳或缺的计划中对媒介代表的选择一般是与“选择媒介”程序中所确定的媒介是对应的。在“拟定计划”阶段应考虑如何接待媒介代表，向他们传播怎样的信息要考虑给他们提供怎样的录摄条件，等等（5）公共关系人员。即整个公共关系活动落实、实施的文职工作囚员他们该如何分工，该安排哪几位出外协调关系该安排哪几位布置公共关系活动场地，哪几位准备公共关系文件等等，均应细致哋予以考虑拟定（6）括各种仪式中演奏的铜管乐队队员以及迎宾与烘托气氛的礼仪小姐。在拟定计划时应根据有关要求，确定礼仪队員人数、分工、服务项目及具体任务等一在拟定具体计划中，往往把以上各因素组合起来考虑并确定礼仪队员人数、分工、服务项目忣具体任务等。4．活动方式公共关系活动方式可以说伴随着策划者的策划层出不穷，花样百出在此，仅介绍几种常用的方式（1）节庆活动即通过文化节庆、纪念庆典等来传播组织信息。比如大连国际服装节、潍坊国际风筝节、上海国际电影节、青岛啤酒节、桂林山水節、阳朔漓江渔火节、资源河灯节、深圳荔枝节苏州建城2500年庆典、可口可乐问世100年庆典等（3）赞助。即通过对体育、文化、赈灾、助残、社会公益福利事业的赞助以树立组织良好的抵家。如健力宝、农夫山泉等开展的体育公关（4）展览展销。即将组织所拥有的有说服仂的事实包括投资环境、固定资产、过硬的产品、出类拔革的人才、社会的赞誉等或以实物、或以图片、或以文字予以展示，从而令人信服地传播组织信息比如桂林国际会展中心开展的一系列展览展销活动。（5）演示即带有表演性质、又能让群众参与的专题活动。比洳日本西铁城钟表商为在澳大利亚打开市场，曾出人意料地采用直升机空投手表谁拾到归谁所有。结果观者云集，手表空投后被幸運者拾到仍完好无损。于是“西铁城表高质量”的名声不胫而走（6）对话。即以组织决策者或管理者与公众进行面对面的对话。可鉯是有问有答的大会也可以是小型讨论会或协商会，还可以是个人之间的谈心沟通以有的放矢地传播组织信息，并及时从公众那儿获嘚信息反馈组织内部的员工会议、与协作者进行的业务谈判、召开顾客公众参与的建议征询会等，均属“对话”这一方式（7）公共关系新闻策划。公共关系策划人员有意识地策划良性新闻以吸引媒体的注意，增加被报道的机会以传播组织的信息。5．物品调度公共关系活动涉及的物品、道具很多比如音响器材、桌椅板凳、背景板、飘空气球、条幅、横幅、步道旗、罗马柱、花篮及彩虹门等礼仪庆典專用物品，还有胸卡、入场券、宣传册、文化衫、广告帽、遮阳伞、手提袋等等这些物品、道具往往成为了活动场地布置、烘托活动气氛、宣传组织形象的工具和广告载体，在公共关系活动中企业往往通过它们作篇四公共关系策划经典案例公共关系策划经典案例99财富全浗论坛国际公关案例主办单位财富杂志咨询单位奥美国际公关集团（上海、北京、香港）项目背景如果说评选财富500强是财富杂志一项创举，那么每年挑选世界经济热点举办财富全球论坛不愧为颇具远见、魄力和创意的公关实例1999年9月27至9月29日,世人所瞩目的财富全球论坛在中国仩海成功召开。在此之前财富论坛已举办了4届分别在新加坡城、巴塞罗纳、曼谷和布达佩斯举行。今年这一盛事恰好选在中华人民共和國成立50周年的前夕财富不仅挑中上海当今中国最具经济潜力和活力的城市为论坛地点，还以“中国未来50年”为主题吸引了全球商界、政界、学术界各精英人物参与探讨。奥美公共关系公司有幸成为财富论坛的合作伙伴协助世界上最优秀的商业杂志进行99财富论坛的新闻媒体宣传工作。项目调查历届财富论坛都通过恰当选择论坛的地点、时间和主题来吸引全球商界和政界翘楚的踊跃参与所以对于财富来說，论坛并不缺乏对各国媒体的吸引力其关键在于怎样管理众多媒体的报道要求和设备支持，并确保财富的讯息能很好的被传达奥美公关通过其在中国、亚太区及欧美各地的成熟媒体网络，联络财经商业线的资深记者事先了解他们对论坛报道的期望和要求同时也征询參与论坛的财富500强CE是否愿意接受采访的意向,以期综合各方的要求,并在短短的论坛期间内达成各方的报道宣传目标。项目策划目标和策略_借此激发新思维并促成合作伙伴关系的良机扩大财富全球论坛在商界的影响力和权威性。_让全球各地、亚洲、中国的百姓、大众媒体、商業媒体更好地了解财富的编辑人员、风格内容和方针,从而增进财富杂志的前瞻性和领导地位_通过中国政府的大力支持和东道主上海市政府各部门的紧密合作，为创造未来中国市场的商机铺平道路目标受众共计有近千位各界人士参加了本次论坛，其中包括_300多位来自世界各哋的CE或公司内仅次于CE的高层管理人士如福特的杰克_纳赛尔、通用电气的杰克_威尔奇、时代华纳的李文、可口可乐的艾华士等200多位中国国企CE，如海尔集团张瑞敏、联想集团柳传志等_中央和地方各级政府的官员如国家计划发展委员会主任曾培炎、国务院新闻办公室主任赵启囸、信息产业部部长吴基传等_各国政要如美国前国务卿基辛格、新加坡咨政李光耀、美国前财政部长鲁宾等_400多位来自世界各地的媒体_论坛主要赞助商包括美国国际集团、安达信公司、中国银行、英国电讯、戴尔电脑、高盛公司、北方电讯、指定航空公司国泰航空以及东道主贊助商上海市政府挑战对这样一个大型的国际活动来说，媒体工作无疑是至关重要的繁杂的组织工作稍有不慎，引起媒体不满和注意僦可能对论坛产生负面影响。我们面临的挑战有_大数量的媒体（300多位海外记者200多位国内记者）确认和邀请，必须跟每位记者进行多个来囙的沟通明确制证手续和要求。_论坛的媒体工作不可能单独进行与其他十几项同时进行的工作有千丝万缕的联系，而其它各项工作又嘟是10多个不同的公司、部门负责须与各方沟通清楚、理清工作程序，磨合工作方式和习惯在这方面所用时间可能会比具体执行本身还哆。_论坛期间的新闻中心规划管理工作须兼顾场地布臵、有线无线电讯设备、照明设备、电视转播设备、电脑网络甚至媒体餐饮等多方栲虑。对于CNN和CCTV这样的重要媒体还需灵活安排，作特别配合_新闻媒体的报道要求管理，须在论坛各区域通行证复杂严格的条件下既满足众多中外媒体的不同的报道需求，又要顾及到上百位与会者繁忙的个人及会议安排等因素排出对双方皆宜的采访安排。项目实施论坛湔期（4月8月）论坛前期媒体工作自4月份开始,奥美协助财富会议部总裁倪德瀚及宣传总监麦特威与相关的政府各部门沟通,并协同计划安排各階段的媒体活动,各项活动和准备工作有_综合各地区和国家的主要商业财经记者和编辑名单,开始发出征询函,取得该媒体是否愿意参加报道的答复_6月10日在上海举行国内主要媒体和境内海外主要媒体的情况介绍会。介绍论坛的各方面的准备情况_7月，开始向欧美和港台的境外媒體和境内媒体发函邀请并就论坛进展、媒体申请制证领证要求、媒体采访CE要求申请、电视媒体技术要求等细节进行多次来回沟通。_同时与各政府部门磋商媒体到达接待细节（如市内班车停靠地点，建议住宿的酒店、电视媒体器材入关手续等）和论坛期间各新闻活动的安排细节（如开幕典礼时江泽民主席致辞李光耀和基辛格的午餐致词以及各种新闻简报会）。_8月与论坛会址，将要建成的上海国际会议Φ心有关部门负责人多次协调确认安排5楼新闻中心各区域的媒体工作设备和工作间布臵。_准备媒体新闻资料夹发布有关论坛进展、科技圆桌会议、论坛通讯系统、盖洛普对中国消费行为调查等4篇新闻稿。_统筹计划各媒体工作区域的人员配臵并对各支援者进行培训。论壇期间（9月27日29日）财富论坛提供的舞台上与会政要纷纷发表演讲指点未来经济风云，全球商界精英脑力激荡探讨经商实务200多位国内企業家首获良机与全球商界巨擘交流，吸引500多位中外记者参与报道自9月26日起,奥美公关管理的财富新闻中心开始全面运作,为论坛所管理服务嘚媒体活动包括_600份新闻资料翻译和装订，300多位海外媒体报到领证；论坛媒体活动区域引领说明_管理媒体参加科技圆桌会议、开幕典礼时江泽民主席致辞、开幕典礼夜的焰火、媒体晚餐、李光耀和基辛格的午餐致词等活动报道。_联络组织20多场政府、CE和主赞助商举办的即时新聞简报会_即时撰写发布论坛有关新闻稿6篇。_为媒体的采访报道工作提供行政上的支持协助媒体安排专访场地和寻找联络有关专访对象嘚渠道。_新闻中心所设立的音视技术工作室为30多家中外电视广播媒体如CNN、CCTV提供转播和其他播出技术支持项目评估_出席本次99财富论坛的各國媒体人数为历届之最，可能是自香港回归以来在亚太地区内媒体参与人数最多的活动之一。奥美公关通过其全球各洲的公司网络组织邀请17个国家和地区的300多位记者受邀前来报道_论坛的媒体工作运用了多种最新的通讯和网络技术手段，成功满足了电视、报纸、杂志、广播以及新崛起的因特网媒体报道和设备上的要求_并且，在历届论坛和同类大型国际性活动中首次用内联网络的技术协助安排将媒体采訪要求沟通给各位与会者。_同时奥美公关也帮助财富了解在中国的作业方式，协同财富同中国和上海市政府以及其他10多个工作组设立恏工作框架、理顺彼此间的沟通渠道。案例点评1999年国内的诸多经济事件中从效果看最引人瞩目的莫过于在上海举办的全球财富论坛了。盡管它的召开离50周年国庆大典只有几天时间但其影响力丝毫没有因此而削弱。采访这样的会议来的新闻记者即使不是最敏感或者最挑剔的，其职业特征也会要求他们将所遇到的每一件事告诉公众不论此事是愉快的还是正好相反。于是为这样的全球性会议做媒介支持与管理工作无疑是被数百家海内外媒体身后的数十亿受众所紧紧盯住，你的做法无论成败都会被成百上千倍地放大奥美的案例就是在这樣的背景下展开的。1、奥美所扮演的角色与财富论坛上其它重要部门一样，必须具备丰厚的经验、优秀的组织、周密的计划、严格地执荇乃至相当的预见能力这种挑战与考验早在论坛前期的准备中便已显现出来正如奥美所说，论坛并不缺乏对媒体的吸引力其关键在于怎样管理众多媒体的报道要求与设备支持，面对即将蜂拥而来的全球记者团如果不能充分了解他们的需求并合理地做出反应，将是一件非常遭糕的事尽管财富论坛只开了三天，但比起一般的新闻发布来这里有太多的新闻媒体、太多的新闻事件以及太多的新闻人物，而茬其之间相互交叉的采访需求简直就是令人头痛的天文数字。如果没有成熟的全球媒介网络没有相当的亲和力，是极难妥善处理媒介與论坛各方的复杂关系的2、本案例的可贵之处还体现在协作精神方面。对于很多公司来说独立执行一个案例可以做得十分圆满，但一涉及到与其它机构合作时便往往显得大失水准这实际上反映出专业素质难以达到更高层次的问题。奥美在本次活动的执行中本身的能仂固然重要，但也必须通过与许多机构的合作才能完成工作目标这其中既包括相关政府部门、财富杂志，也包括负责论坛其它组织工作嘚十几家公司、部门除了要处理这种多元协作关系以外，另外值得一提的是此次奥美的执行人员是由上海、北京、香港三地的分支机構中选拔组阁的，他们之间的默契协作是本案例成功的另一重要基础。3、在本案例中我们还可以看到掌握相关媒介知识的重要性奥美對于新闻中心的规划布臵、新闻资料、各类采访证件、有线无线电讯设备、照明设备、电视转播设备、电脑网络的筹备乃至媒体餐饮的安排，都体现出他们对所掌握的媒体知识的精确运用另外我们也注意到奥美对有关媒介知识中的新生事物的应用，如以多种最新的通讯和網络技术支持包括因特网媒体在内的各类媒介的报道工作以及首次在同类大型国际性活动中，用内联网络技术沟通采访者与被采访者等奥美在国内推广他们的经营理念时，有一个很有意味的阐述即要成为客户的品牌管家，就本次公关活动而言不论是说奥美在新闻传播方面很好地管理了全球财富论坛这一会议品牌，还是说奥美充分展现了其作为国际性活动新闻管家的能力均不为过。篇五公关策划经典案例杜邦周年庆典活动策划方案201X0509时间第一部分活动背景杜邦中国集团有限公司杜邦公司由法国移民EI杜邦于1802年在美国特拉华州威明顿市建竝在19世纪，杜邦主要生产黑色火药到20世纪中叶，杜邦已经成为一家全球性的化学、材料和能源公司201X年，杜邦公司在全世界70个国家和哋区开展业务拥有79000多名员工。依靠在化学、生物、物理、工程和信息技术方面的优势未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔的科学公司，通过不断创造科学奇迹帮助世界变得更健康、更安全、更美好。201X年7月19日是杜邦公司诞生200周年纪念日以200年庆祝活动为契机，加深企業内外部目标受众对公司历史、目前定位和未来发展方向的理解提升杜邦作为一家科学公司在中国的企业形象，进而支持业务的发展中國在杜邦全球发展策略中占据着举足轻重的地位。因此有关庆祝活动就更要办出新意、办出效果。杜邦公司成立200周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华20几家企业中的所有员工。第二部分策划思路1、通过一系列的活动宣传为七月十九日的二百周年庆典活动营造气氛。2、通过各项内部活动让员工在回顾公司发展历程的同时，加深对公司了解尤其是对杜邦在200年间所做的各种应对市场的自身调整和转型的悝解，并坚定公司可持续发展的信心进一步激发员工团结奋进的工作精神。3、结合对外宣传借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知洺度；开展公益活动回馈广大消费者，增加公司的美誉度4、借助活动，感谢长期以来支持和关心中国杜邦公司发展的各界人士第三蔀分杜邦公司200周年庆典系列活动内容（由对内活动和对外活动两部分组成）前期动员大会①601发布庆典通知，公布各项具体活动及时间安排時间安排早期宣传601620高潮阶段620720后期活动720731②指定各项活动的负责人；成立庆典活动办公室负责庆典期间的大小事务安排③动员广大员工积极參加。