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总的来看这一阶段除了行业自身的发展外，经济发展与政府消费在需求端的拉动起到了非常重要的作用4.4 年：整治三公消费，白酒从高端向低端延伸、年三公消费政策压制行业产销量开始下降甚至出现负增长。本轮下行周期则主要受制于政策层面的打压国务院2011年3月要求中央政府公开"三公經费"，2012年4月要求各省级政府公开"三公经费"高端白酒作为直接限制消费对象受到重创，白酒销售出现断崖式下滑从经济大环境来看，该階段我国宏观经济环境并未发生明显变化GDP增速保持在7%左右，投资活动相对平稳从产业背景来看，白酒产量增速从此前约20%下降至不足10%需求恶化更为明显，三公挤出、去库存致使白酒需求大幅萎缩高端酒企受到冲击*大，纷纷降价并推出中低端系列产品政务打压导致高價酒无人购买，市场价格一路下降2013年12月茅台的"一批价"跌破900元，从每瓶910元降至850元2012年春节前53度飞天茅台零售价突破2000元，2013年12月在一些超市和酒类专卖店53度飞天茅台的价格只在1200元上下。在价格下降之后大量民间需求涌现，从而使高端酒的消费结构开始发生改变此外，高端酒企主动进行产品结构调整推出中端系列产品。五粮液公司推出价位在200元至500元的3款名为头曲、特曲、特曲精选的新酒茅台推出仁酒、賴茅等中档价位新品，泸州老窖推出窖龄酒等

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