内容必须能体现能力业绩和业绩?

本文档基于东奥会计在线田明老師的基础班课件整理 整理人:Sparkling

  截止今天我用了大约一周的时间,把《公司战略与风险管理》这门课程又重新过了一遍并且把自己对考點的具体总结放到了东奥BBS上与大家分享了。

  现在我想谈谈自己对《公司战略与风险管理》这门课程的一些复习体会,希望对大家把握好這门课程顺利通过考试有所帮助。

意思是一个计划没有控制的话等于没用一个控制没有计划的话等于漫无目的乱飘。战略就是这里的PLAN内部控制、风险管理就是这里的Control。而战略本身就有一环是战略控制其实,它的具体实现也还是体现在内部控制和风险管理上面

    为什麼要制定战略?因为企业要发展而发展也离不开竞争。因此无论是明兹伯格的6P定义也好企业的使命陈述也好都是企业想所有利益相关鍺宣告,我要发展!一个停滞发展甚至倒退的企业是会遭遇所有利益相关者的唾弃的具体说来,供应商可能不在给你供货消费者可能鈈在买你的商品,股东不在给你投资债权人不再对你借贷等等。而企业缺少了上述任何一个环节都无法发展甚至生存。因此企业只囿形成良性循环才能谋求发展。而如何形成良性循环这需要企业做出整体规划和部署,这就是战略但是,市场上竞争无处不在波特伍力模型告诉我们,竞争者可能存在于“霸气”的供应商、“牛气冲天”的购买者、“跟你抢同一碗饭”的同业竞争者“想方设法取而玳之”的替代产品,“蠢蠢欲动”的新进入者所以要想在竞争中脱颖而出,搞定这5方力量必不可少同时,出了市场本身企业在更大范围内也承受着某种压力。这种压力来自于更广义的利益相关者——政府和社会公众他们在政治、经济、文化、技术等方面不同程度地影响着企业。可以说企业要想在整个大的竞争环境中胜出,考虑的因素真的很多很多

  当企业明白了周围凶险的环境之后,他不得不审視自己有什么,缺什么能拿什么和别人拼,整个系统流程有没有什么问题首先,企业要检查一下自己每个流程环节查清楚自己到底在哪方面做得还可以,那些方面不足那些方面还有待改进。于是波特的价值链模型出现了它就像给企业做一个CT检查一样,把企业的烸个流程环节按能够增值和不能够增值区分开来在此过程中,关门造车还不行不是自己给自己随便评一下就了事的,还要和别人比一仳即所谓的基准分析法。虽说人比人气死人,但是有时比一下或许就有意外收获不知不觉,企业就发现了自己与众不同而且又无與伦比,无法模仿的遗传天赋——核心竞争力只要有了这个,企业将在竞争之中利于不败之地好了,现在企业算是“知己”又“知彼”了于是画个SWOT图总结一下。看看自己的特长列出一下自己的短处,瞧瞧外部环境的机遇审视一下外界的凶险。

  知己知彼百战不殆。但是究竟如何去战还需要从长计议。我们是要进军下去呢(成长型战略)还是按兵不动(维持型战略),还是暂且收兵(收缩型战畧)这是企业首先要考虑的策略。如果果断进军那么究竟是按照波特五力模型的指引先解决掉“不安分”的供应商、购买者和同业抢飯碗的人呢(一体化);还是专攻消费者人,从产品和市场两个角度进军(密集型);抑或是眼前这块市场蛋糕已经没什么油水了还是換块蛋糕再啃?这些问题都要好好思索(一体化)。等想明白了这些企业就要决定一件非常重要的事情:企业是凭借一己之力摆平一切(內部发展),还是先“收服几个跟班“(兼并收购)或者找几个“江湖大佬”联合起来干(战略联盟)?这些对于企业来说只是总参谋蔀的上层概要部署下发到下级部门又要进一步具体规划。下级部门一看如果企业现在造东西花钱就是比别人少,那么我就专门研究这麼花的钱更少(成本领先);如果企业现在做得东西就是给力消费者也愿意多掏钱享受更给力的产品,那么我就好好研究怎么把东西做嘚更加给力(差异化);如果企业手头上本钱不够大干一票的,那么就少玩一点搞点小范围进攻,但是方法和大范围进攻的时候一样(集中化)“总参谋部”和“军级参谋部”YY得这么欢,现在是向基层分任务的时候了:调点人(人力资源开发策略)买点材料(采购戰略),开厂造货(生产策略)出去兜售(营销战略),筹点钱(财务策略)等等还有,波特价值链模型还教导我们要想牛X起来,必须搞点技术要么把产品做得更给力,要么花钱更少所以研发部门果断动起来。而筹钱也是个力气活企业要考虑从哪去搞钱,搞到錢之后怎么花花完之后怎么看效果(BCG矩阵),看完效果怎么做出调整等等

    任务分配完了,散会之后各自回到各自岗位上忙去吧可是企业怎么才能知道他们忙得怎么样呢,用什么方法才能确保他们按照初衷一直搞下去呢那么,企业高层首先要研究一种框架来管理和控淛整个局面于是乎一种叫组织结构的东西就产生了。有了这个东西企业高层就能时刻知道下面在忙些什么,搞得怎么样如何进一步給他们发号施令,传递各个岗位上的行动方案

可是,就像我在文章开头说的那样没有控制的计划就是虚无缥缈的。所以企业要想把計划彻彻底底贯彻下去,必须研究怎么控制大局在事前,企业可以搞个计划这个计划跟之前的战略制定不同,是专门研究各个部门要婲多少钱的即预算。在事后企业可以考评一下部门有没有按照这个预算完成,赏罚分明但是也不得不及时反思一下自己的预算是否匼理。在事中如果企业发现自己走“跑偏了”,那么赶紧“拨乱反正”实行战略变革。

当然什么事情不能等着“跑偏了”再想办法妀正,防患于未然才是关键于是企业要“约法三章”,从组织结构到业务活动的方方面面都要严格把控,确保问题不出现至于这个問题,通常有三种:第一、企业拿着自己的财务报表对外宣称:至于你信不信随你,反正我是信了;第二、企业里面有很多“磨洋工”嘚人;第三、公检法找上门要和你谈谈而且,随着企业经营的展开难保管理层“心生异心”。企业要即使采取措施将它们的阴谋扼杀於摇篮之中于是乎广为公司治理,为股东谋利

    这还不算晚,前面说过外界很凶险外部环境无时无刻不威胁这企业的生存与发展,而苴更可怕的是:企业都不知道它什么时候真的捅自己一下捅成几级残废。于是企业必须即使将这种威胁控制好,兴建防御工事奋勇还擊(风险降低)或者将“洪水”引到别家去,让别人去折腾(风险转移)或者让暴风雨来得更猛烈些把(风险保留),或者三十六计赱为上计(风险规避)

    可人算不如天算,企业还是GAME OVER了但是,从这个GAME OVER不是华丽的瞬间而是有征兆的。识别出征兆也许就能回避个可怕嘚结局;但是作为旁观者来说识别出这个征兆的话就可以“乘火打劫”(收购)。不管怎么说该垮的还是垮了,那么就要料理后事了不过企业料理后事的方法有很多种,每种方法背后又有不同的意义值得研究一下。

    二十一世纪什么最贵有人说是人才,但是也有人說是信息不管是来自内部的还是外部的信息,都对企业的决策和管理起着至关重要的作用没了信息就如同没了源头的河水,只能是臭沝一潭因此,建立一个有效的信息系统必不可少而这一切又要回到原点,即信息战略规划自己有了信息,不能轻易被别人盗走或破壞所以信息安全也是必不可少的。

    好了这门课程不知不觉就聊了这么多事情吗,其实这门课还是挺有意思的我的这些观点和论述都昰比较浅薄的,不过如果可以帮助大家对这个晦涩的课本产生一丁点好感就再高兴不过了欢迎大家继续交流~~

一、战略的定义及明茨伯格嘚5P定义

泛指重大的、全局性或决定全局的谋划、方案和对策。

由定义来看战略的特征是其决定的全局性长远性宏观性

(二)明茨伯格的5P模型2012年重新表述)

战略是一种计划是企业精心构建的行动或一套准则来处理各种情况。这是保证企业基本目标实现的统一的綜合的、总体的计划。根据这个定义战略具有两个本质特点:(1)战略是在企业发生经营活动之前制定的;(2)战略是有意识、有目的哋开发和制定的计划。与其他计划相比战略计划有决定全局性、使用时限长的特点,通常决定了企业的发展方向其目的是实现企业的基本目标。

战略是一种计谋是指企业要在竞争中赢得对手,或令对手处于不利的地位及受到威胁的计谋这种计谋是有准备和意图的。

模式(过去发展的角度)

战略是一种模式 是一系列行动模式或者行为模式,或者是企业的行为相一致的模式即战略应包括由计划导致嘚行为。无论企业是否事先制定了战略只要有具体的经营行为,就有事实上的战略

战略是一种定位,是指企业采取何种措施来适应所處的外部环境即战略的定位观点认为,战略是帮助企业确定自己在市场中的位置并据此正确配置资源、从而形成企业可持续的竞争优勢。战略是协调企业内部资源与外部资源的力量(这种定位一般立足于战略分析,即企业内外部环境分析详见第二章和第三章。)

战畧是一种观念是指企业通过战略形成企业的共同期望、认识和行为。战略观念通过个人的期望和行为而形成共享变成企业共同的期望囷行为。

二、企业战略的结构层次

企业战略依据其影响区域和职能可划分为三个层次:

公司战略又称企业整体战略,是指为实现企业总體目标对企业未来发展方向作出的长期性和总体性战略。它是统筹各项分战略的全局性指导纲领是企业最高管理层指导和控制企业的┅切行为的最高行动纲领

(1)公司战略规定了企业使命和目标、企业宗旨及发展计划、整体的产品或市场决策以及其他重大决策

(2)公司战略由企业最高管理层制定,包括CEO董事会成员总经理其他高级管理人员和相关专业人员

业务单位战略,是在总体战略指导下一个业务单位进行竞争的战略,也称为竞争战略“战略业务单位”被赋予一定的战略决策权力,可以根据外部市场的状况对产品和市場进行战略规划并进行战略决策其目标是取得竞争优势。

(1)制定一个具有可持续竞争优势的业务单位战略需要明确在什么市场能够取得竞争优势,什么产品或服务能够区别于竞争对手以及竞争对手可能采取的行动

(2)业务单位战略的制定者是事业部门管理层

职能戰略是指企业中的各职能部门制定的指导职能活动的战略描述了在执行公司战略和业务单位战略的过程中,企业中的每一职能部门所采鼡的方法和手段

(1)职能战略的关键作用体现在:

①职能战略是保证公司战略和业务单位战略成功的基础;

②各项职能的发挥为企业制萣战略提供条件。

(2)职能战略的制定者是职能部门管理层

公司战略覆盖企业整体;业务单位战略是为公司各个业务部门制定的战略;職能战略则是正对公司内部的每项只能制定的战略,只能战略必须符合企业整体战略

战略有以下五个关键要素:有愿景具有可持续性有效传递战略的流行与获取竞争优势有关能利用企业与外部环境的联系

良好的战略应能够传递公司的发展目标一般在应用相关性学术严谨性两个层面上检验战略是否良好。

检验战略是否与企业及其作业的现状相关

战略能否为企业带来价值增值

战略能否为企業带来持续的竞争优势

战略是否与企业所处环境相一致

从学术角度严谨地思考战略的原创性、思维的逻辑性和方法的科学性

优秀的戰略在于原创性,但要避免偏离主题

考察战略对实现企业目标的帮助程度。

良好的战略要有一定的灵活性以适应变化着的环境

战略应鉯清晰且合乎逻辑的方式表达。

战略所含风险及所需资源应与企业总体目标一致应是合理的、可以接受的。

五、企业的使命(重点)

对於营利组织而言其追求的目标是股东价值最大化

企业使命是核心价值观的载体与反映是企业生存与发展的理由,是企业一种根本的、最有价值的、崇高的责任和任务它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。企业使命是对企业“存在理由”的宣言咜要回答“我们的企业为什么要存在的问题”

主要目标的制定对于支持和完成使命至关重要

(三)企业使命的五个要素

(1)反映企业萣位,包括企业盈利方式、社会责任及市场定位的企业价值;

(2)有导向作用 明确的企业使命能够指明企业未来的发展方向;

(3)说明業务范围,即生产什么产品、在哪个领域经营;

(4)有利于界定企业形象加深客户对企业的认知;

(5)企业使命取决于影响战略决策的利益相关者的相对能力业绩。

六、确定企业的战略目标(重点)

战略目标与企业使命的区别与联系

确定战略目标的SMART原则

联系:战略目标是企业使命的进一步具体化反映了企业在一定时期内经营活动的方向和所要达到的水平。

区别:战略目标有具体的数量特征和时间界限通常为35年或更长

A:Attainable目标具挑战性,具可达性

T:Time-based目标必须具有明确的截止期限

七、企业战略的发展途径(了解)

先制定目标,然后設计战略来实现目标;规划在前实施在后。

(1)未来无法预测可能会使整个战略无效;

(2)忽视了人员和部门之间的政治斗争;

(3)管理层可控制的个体行为有限;

(4)正式计划是否有助于成功尚待证实;

(5)正式计划阻碍了战略思考;

(6)层级机构与大多数企业的实際情况不符。

(2)确定使命和目标;

(5)执行所选择的战略

应急战略的最终目标不明确,其构成要素是在战略的执行过程中逐渐形成的这种方法侧重于战略的管理流程

其战略变化过程是零散的、直观的

(1)这种方法期望让公司成员依照自己的愿望行事,这是完全不現实的想法;

(2)缺乏必要的战略计划不利于分配团队资源;

(3)可能使企业陷入混乱。

(1)关于企业整体性管理

(2)企业与外部关系嘚改变和管理 

(3)具有很大的不确定性和模糊性

战略分析(第23章)战略制定(第4章)战略实施(第5章)共同构成了企业的战略循环

一、企业外部环境分类(了解)

根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度,一般可将企业外部环境分为三大类:

(三)经营環境与竞争优势环境

三大类环境彼此关联、相互影响,具有复杂性、动态性和不确定性等特征

二、一般宏观环境分析(PEST分析)(重点)

一般来说,一些政治因素对企业行为有直接影响而法律法规会间接影响企业的活动。

1.政治和法律因素分析包括以下方面:(1)政局稳萣状况;(2)政府行为影响;(3)路线方针政策;(4)各政治利益集团 ;(5)法律法规;(6)国际政治法律因素

2.相关的政治风险可分三类:(1)所有权风险;(2)经营风险;(3)转移风险

3.政治法律因素特点:(1)不可测性;(2)直接性;(3)不可逆转性

经济因素分析包含以下方面:(1)社会经济结构(其中最重要的是产业结构);(2)经济发展水平(国家经济发展的规模、速度和水平);(3)经济体制(国家经济组织的形式);(4)宏观经济政策;(5)当前经济状况;(6)其他一般经济条件和趋势

社会文化因素分析包含以下方面:(1)人口状况;(2)社会流动性;(3)消费心理;(4)生活方式变化;(5)文化传统;(6)价值观。

1.技术因素分析包含以下方面:(1)技术沝平;(2)技术力量;(3)新技术的发展

2.技术环境对战略产生的影响:(1)技术进步使企业能对市场和客户更有效分析;(2)新技术使企业扩大经营范围或开辟新市场;(3)技术进步可创造竞争优势;(4)技术进步使现有产品淘汰或缩短产品生命周期;(5)新技术使企业關注环保、社会责任和可持续增长。

三、行业定义及环境分析(重点)

行业指其产品具有主要的共同特征的一大批企业或企业群体

行业環境指对处于同一行业内的企业都会发生影响的环境因素的集合。

大多数行业会经过一个起步期、成长期、成熟期和衰退期制定企业战畧时,行业所处的生命周期属于哪个阶段是非常重要的考虑因素在判断企业所处生命周期阶段的指标有市场份额需求增长率产品品種竞争者数量等。(此处注意多选题)

企业规模可能很小关于该行业的企业如何发展有不同看法,产品类型、特点、性能和目标市场鈈断发展变化市场中充满各种新发明的产品或服务,管理层采取战略支持产品上市产品设计尚未成熟,行业产品的开发相对缓慢利潤率较低市场增长率较高

该行业已经形成并快速发展,大多数企业因高增长率而在行业中继续存在管理层需确保充分扩大产量达到目标市场份额。需大量资金达到高增长率和扩产计划现金短缺。设置进入壁垒阻止竞争者进入行业

增长率降到较正常水平相对稳萣,各年销售量变动和利润增长幅度较小竞争更激烈。后期一些企业因投资回报率不满意而退出行业一小部分企业主导行业,需监控潛在兼并机会探索新市场研发新技术、开发具有不同特色功能的新产品

行业生产力过剩,技术被模仿后出现的替代品充斥市场市場增长率严重下降,产品品种减少行业活动水平随公司从该行业退出而下降,该行业可能不复存在或被并入另一行业

迈克尔·波特提出最具影响力的战略分析模型——五力模型,用以确定企业在行业中的竞争优势和行业可达到的最终资本回报率。

2.五力模型中五种力量的比較分析:

新进入者进入市场参与竞争获取利润对现有的竞争者构成威胁,削弱现有企业产生理想财务回报率的能力业绩分割市场份额,激化竞争

新进入者威胁力度和数量很大程度取决各种进入壁垒的高度,决定进入壁垒高度的因素有:(1)规模经济;(2)客户忠诚度;(3)资本金投入;(4)转换成本;(5)对销售渠道使用权;(6)政府政策;(7)现有产品与规模经济无关的成本优势

提高供应商在行業中议价能力业绩,从而降低公司在行业中盈利性的因素有:(1)没有替代品没有其他供应商;(2)该产品或服务独一无二,且转换成夲很高;(3)供应商所处行业由少数几家公司主导并面向大多数客户销售;(4)供应商产品对客户生产业务很重要;(5)企业采购量占供應商产量的比率很低;(6)供应商能直接销售产品并与企业抢占市场

提高购买商议价能力业绩因素有:(1)购买方从卖方购买的产品占賣方销售量很大比例;(2)购买商购买的产品对其经营不很重要,且该产品缺少唯一性;(3)转换其他供应商购买的成本较低;(4)购买商购买的产品或服务占其成本的比例较高;(5)购买商购买的产品或服务容易被替代;(6)购买商的采购人员有高超的谈判技巧;(7)购買商有能力业绩自行制造或提供供应商的产品或服务

替代产品指可由其他产业生产的产品或提供的服务,具有的功能大致与现有产品或垺务功能相似可满足消费者同样需求。替代品通过(1)设置价格上限;(2)改变需求量;(3)迫使企业投入更多资金并提高服务质量来影响一个行业盈利性

竞争强度取决以下因素:(1)竞争者数量,市场中竞争者越多竞争强度会越高;(2)行业增长率,行业增长缓慢新进入者从其他竞争者那里争取市场份额,现有企业之间争夺既有市场份额竞争会变激烈;(3)行业固定成本,行业固定成本越高企业寻求降低单位产品固定成本或增加产量,导致在价格上相互竞争;(4)产品转换成本产品缺乏差异性或具标准化,购买商轻易转换供应商供应商间相互竞争;(5)不确定性,一个企业不确定同行业另一企业如何经营可能制定更具竞争力的战略;(6)战略重要性,企业最重要的战略目标是获得成功则会采取具有竞争力的行为达成目标;(7)退出壁垒,使现有供应商难以退出某行业的障碍会令同业嘚竞争激烈化

波特五力模型对各个要素的阐释是在综合题中识别案例关键点的依据。也就是说做好综合题的关键就是准确识别出各个竞爭要素并恰当归类即可

四、经营环境与竞争优势环境分析(重点)

经营环境又称为任务环境,主要是指影响企业获取必要资源或确保经營活动顺利开展的因素经营环境比宏观环境和行业环境更容易为企业所影响和控制。

(二)重要的经营环境因素

较为重要的经营环境因素包括:市场分析和竞争地位、消费者消费状况、融资者、劳动力市场状况等

(1)定义:市场是指具有相似需求的一群消费者。

直接竞爭对手是指那些向相同的消费者销售基本相同的产品或提供相同的服务的竞争者分析竞争对手的主要作用在于帮助企业建立自己的竞争優势。竞争优势涉及企业在市场中与竞争对手竞争的每个方面包括价格、产品范围、制造质量、服务水平等。

战略群组:竞争对手会有許多不同的分组每个群组在相似产品、市场类别中遵循相似战略。

可持续竞争优势:不易被模仿的竞争优势

只有处于同一个战略群组嘚企业才是真正的竞争对手

2.消费者分析(此处非常重要!)

了解消费者是企业制定战略时应重点考虑的内容为了解和满足消费者,可從三个战略问题来进行分析:消费细分、消费动机、消费者未满足的需求

(1)市场细分:把具有盈利和明确特征的市场进行细分。(常鼡于消费者商品和服务市场)可基于以下基础细分:

(a)人口细分以年龄、收入、社会阶层、性别、地区、职业、家庭等划分;

(b)应鼡细分,根据产品和服务的层面来划分市场;

(c)价值细分价值定义为消费者对产品和服务满意度与产品价格权衡结果;

(d)心理细分,消费者性格和生活方式会影响其购买行为;

(e)品牌忠诚度产品和服务的品牌能在很大程度上影响购买力;

(f)生活形态细分,把心悝和社会人口特性结合赋予消费群组更完整的轮廓;

(g)购买特性,可以依照客户的购买量、卖场类型和包装量来细分

(2)工业细分:按照消费者类型、企业规模、贸易集团及企业地理位置细分。

消费动机是关心消费者的选择和他们喜欢的品牌他们最看重的产品或服務,消费者的目标及消费者动机的变化

消费者未满足需求应关注为什么有些消费者不满,为什么有些消费者在改变品牌或供应商未满足需求表明企业拥有进入市场或增加市场份额的机会,也表明企业面临竞争对手同样有抢占市场份额机会的威胁消费者不是任何时候都能意识到自己的未满足需求。

(一)国际化行为的三种模式

国际化行为即国际化战略,是指让企业在本国市场以外销售产品或服务的战畧企业实施国际化战略(区别于关注国内市场的战略)的一个主要原因是国际市场存在新的潜在机会。

一个企业的大部分活动如战略囷业务决策权分配到所在国外的战略业务单位进行,由这些单元向本地市场提供本土化的产品从而把自己有价值的技能和产品推向外国市场而获得收益。

(1)多国化战略注重每个国家和地区之间的竞争认为各个国家情况不同,于是以国界来划分市场区域;

(2)它采用高喥分权的方式允许每个部门集中关注一个地理区域、地区或国家。多国化战略让各国子公司的管理者有权将企业产品个性化来满足本地消费者的特殊需求和爱好因此,该战略能使企业面对各个市场的异质需求时的反应最优化

在全世界范围生产和销售同一类型和质量的產品或服务。

(1)企业根据最大限度地获取低成本竞争优势的目标来规划其全部的经营活动它们将研究与开发、生产、营销等活动按照荿本最低原则分散在少数几个最有利的地点来完成,但产品和其他功能则采取标准化和统一化节约成本

(2)全球化战略更加集权强調由母国总部控制。不同国家的战略业务单元相互依存而总部试图将这些业务单元整合;

(3)全球化战略对本地市场的反应相对迟钝,並且由于企业需要跨越国界的协调战略和业务决策所以难以管理。

跨国化战略是指公司既寻求多国化战略所具有的当地优势又注重全浗化战略带来的效率。因而运用这种战略的企业在本土化响应和全球效率上都能获得优势。

跨国化战略是让企业可以实现全球化的效率囷本土化的敏捷反应的一种国际化战略在跨国成长中,企业同时为获取低成本和适应各地区差别化而努力一方面按照成本最低原则在铨球范围内规划其全部功能活动,另一方面则高度重视地区差别对企业活动的要求

最常见动因:寻求资源寻求市场寻求效率;寻求戰略性资产

钻石模型仅用于分析国际商业环境中国家某行业或某产品的竞争优势不能作为国内商业竞争环境的分析工具。

(四)国际貿易生命周期

第1阶段:创新国(如美国)

第2阶段:出口到发展中国家(如中国)

第3阶段:出口到第三国同台竞争

第4阶段:进口国(如美國)

企业资源是企业所拥有或控制的有效因素的总和,包括资产、生产或其他作业程序、技能和知识等

企业的资源主要分为三种:有形資源无形资源组织资源

有形资源是指可见的、能用货币直接计量的资源主要包括物质资源财务资源。物质资源包括企业的土地、厂房、生产设备、原材料等是企业的实物资源。财务资源是企业可以用来投资或生产的资金包括应收账款、有价证券等。不过由於会计核算的要求,资产负债表所记录的账面价值并不能完全代表有形资源的战略价值

无形资源是指企业长期积累的、没有实物形态的、甚至无法用货币精确度量的资源,通常包括品牌、商誉、技术、专利、商标、企业文化及组织经验等由于会计核算的原因,资产负债表中的无形资产并不能代表企业的全部无形资源

组织资源是指企业协调、配置各种资源的技能。它将企业的有形资源或无形资源整合在┅起以实现投入向产出的转换。

企业能力业绩是指企业配置资源发挥其生产和竞争作用的能力业绩。

三、企业核心竞争力(重点)

核惢竞争力(Core Competence)是指能为企业带来相对于竞争对手的竞争优势的资源和能力业绩。

1.能够建立企业核心竞争能力业绩的五种资源

指能帮助企业利鼡外部环境中的机会、降低潜在威胁并建立竞争优势的资源

企业占有的资源越稀缺,越能满足顾客的独特需求从而越有可能变成企业嘚核心竞争力。

不可被模仿的资源主要包括独特的实物资源(如旅游景点、矿山等)、企业文化、商标、专利、公众的品牌忠诚度等

波特的五力模型指出了替代产品的威胁力量。

资源的贬值速度越慢就越有利于形成核心竞争力。

若企业的能力业绩能同时满足以下三个关鍵测试则可称之为核心竞争力:

(1)它对顾客是否有价值

(2)它与企业的竞争对手相比是否有优势?

(3)它是否很难被模仿或复制

考察企业功能是识别企业核心竞争力常用的方法;另一种识别方法是分析企业的资源,分析实物资源比较容易

过程系统分析通常涉及到多種功能,因而过程系统本身比较复杂

四、评价核心竞争力(重点)

(一)评价核心竞争能力业绩的方法

3.基准分析(Benchmark Analysis)。最理想的方法是紦企业和一流企业相比无论它们是否处在同一个行业。

4.成本驱动力和作业成本法与传统的成本会计方法相比作业成本法能提供更有用嘚信息。

五、企业内部因素分析(重点)

考察企业的核心竞争力首先要做的是资源审计

包括企业已经拥有的资源以及企业容易获取的资源。

包括商标和企业其他的信誉资产、专利以及其他的知识产权

人力资源是提供给企业的生产性服务。

这类项目通常比较复杂需要较夶成本的投入。成功的技术投入会带来产品和服务的创新从而提高企业的生产力。

企业需要通过融资来扩大规模一般来说,有四种不哃的融资方式:内部融资、债务融资、股权融资和资产销售融资对于管理人员来说,最便捷的融资方式是用企业的利润进行再投资

价徝链分析是对顾客需求进行深入了解的一种分析方法。

三种最常见的价值链驱动因素:

瞄准时机发展差异化市场比如,规模较小的企业鈳以发展专业性市场

建立详细的从初级生产到零售的质量保证系统。

设立链条组织的目的在于减少交易、存货及运送费用找出价值链Φ的瓶颈部分以及无效率部分进行改进。

进货后勤(Inbound Logistics):与提供产品或服务的接收、存储和分配相关联的各种活动如原材料搬运、仓储、庫存控制、车辆调度和向供应商退货。这一活动的本质是对生产的输入

生产经营(Operation):与各种投入品转化为最终产品形式相关的各種活动如机械加工、包装、组装、设备维护、检测等。这一活动的本质是输入向输出的转化

发货后勤(Outbound Logistics):与产品集中、存储以及配送活动如产成品库存管理、产成品搬运、送货车辆调度等。这一活动的本质是产品输出

市场营销(Marketing and Sales):与提供买方购买产品的方式和引导买方进行购买相关的各种活动如广告、促销、销售队伍、渠道建设等。这一活动的本质是产品价值的实现

服务(Service):与提供服务鉯增加或保持产品价值有关的各种活动如安装、维修、培训、零部件供应等。这一活动的本质是产品的价值保证和增值

采购(Purchase):指購买用于企业价值链各种投入的活动采购既包括企业生产原料的采购,也包括辅助活动相关的购买行为如研发设备的购买等;另外亦包含物料的的管理作业。

技术开发(Technology Development)技术开发不仅指专门的研发,而是指所有改进工艺和提高产品性能的活动企业中的各种活动,都會涉及到技术开发比如订货由手工订单改为电子订单,会计采用电算系统等

人力资源管理(Human Resource Management):包括各种涉及所有类型人员的招聘、雇傭、培训、开发和报酬等各种活动。人力资源管理不仅对基本活动和辅助活动起到辅助作用而且支撑着整个价值链。

企业的基础设施建设(Infrastructure and Procurement):企业的基础设施建设不仅指企业的地点和办公场所也包括企业的总体管理、计划、财务、法律支援、质量管理等,还包括企业与政府和公众的公共关系

波特价值链模型中主要活动是直接创造价值的活动,而辅助活动都会涉及到主要活动并提供相应的支持,从而間接创造价值

(3)价值链中资源的分解与描述

②. 识别成本或价值驱动因素

六、超越竞争对手(了解)

差异化意味着企业拥有独特的战略為顾客提供价值。以下是实现差异化的五个主要途径:

是指企业拥有独特的产品或者使产品多样化的方式使得自己的产品不同于竞争对掱的产品。产品质量是实现产品差异化的关键

企业可以通过创造巨大转换成本来实现市场差异化。

分销渠道的获取和控制是企业的一项偅要资产

技术进步是企业提高其生产力和效率的核心,较早采用先进的技术能给企业赢得最终的胜利

成功的企业是敢于面对不断变化嘚现状以及不断地审视产品市场政策的企业。

七、SWOT 分析的概念及作用(重点)

企业评估(或SWOT分析)是将企业内部环境的优势与劣势、外部環境的机会与威胁同列在一张“十”字形图表中加以对照.

SWOT分析的目的在于提供企业在市场中所处的地位分析

SWOT分析的意义在于帮助企业清晰地把握全局,分析自己在资源方面的优势与劣势把握环境提供的机会,防范可能存在的风险与威胁.

一旦做出了SWOT分析企业就能够确定洎己在市场上的地位,从而形成了一个有益的平台有利于企业选择最好的战略以实现企业目标。

八、SWOT的四个要素(重点)

是指能给企业帶来重要竞争优势的积极因素或独特能力业绩

是限制企业发展且有待改正的消极方面。

是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业嘚时机

是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机。

注意:SWOT中的优势与劣势都是分析企业的内部环境机会和威胁都是分析企业的外部环境,两者之间千万不要混淆

九、内部资源分析和外部环境分析(了解)

内部评价(优势和劣势)

应确定便于项目利用的企業优势和可能影响项目的企业劣势。

衡量企业的长期表现的非财务指标

产品或服务的质量、新产品开发活动、相对成本、客户满意度、品牌的忠诚度、管理层或雇主的能力业绩和业绩

市场销售的转折点更敏感的指示器

价格压力、买方对产品的认知、替代产品或技术、饱和、无增长点、客户冷淡。

差距分析是比较一个企业的最终目标与预期业绩之间的差距并确定可以填补差距的方法。

外部环境与经营战略嘚差距

宏观环境与经营战略的差距

先列示出影响行业未来增长率的趋势及影响趋势发展的重要因素再评价企业现在的战略是否符合趋势。

行业环境与经营战略的差距

考察行业环境的要素及其每个要素的水平并考察其与企业经营战略是否一致。

行业竞争对手与经营战略的差距

财务表现、市场地位、技术性能服务质量考察竞争对手的表现

内部环境与经营战略的差距

列出有利于主要经营活动的重要能力業绩,评估企业在每个战略能力业绩上的竞争地位再与竞争对手进行比较。

企业业绩与经营战略差距

确定企业战略的关键要素(有愿景、具有可持续性、有效传递战略的流程、与获取竞争优势有关、能利用企业与环境之间的联系)再依照设定的目标记录当前的业绩表现。

主要利益相关者与经营战略差距

分析及衡量主要利益相关者的预期对照预期值得到企业的相对业绩是确认差距的重要方面,因为主要利益相关者是对照自己的预期来评价企业的业绩表现

战略分析的主要层面是业务层面,企业层面上的分析项目和途径类似于业务层面呮是以企业为单位进行分析,例如分析企业战略企业能力业绩企业业绩之间是否存在差距

二、企业总体战略的选择(重点)

成长型戰略以发展壮大企业为基本导向,致力于使企业在产销规模、资产、利润或新产品开发等某一方面或某几个方面获得增长的战略,是采用最普遍的战略以下是成长型战略的三种基本类型:

企业对具有优势和增长潜力的产品或业务,沿其经营链条的纵向或横向扩大业务的深度囷广度扩大经营规模,实现企业成长

获得分销商零售商的所有权以加强对销售过程和渠道的控制。

(1)现有销售商销售成本较高或鍺可靠性较差难以满足企业的销售需要;

(2)企业所在产业的增长潜力较大;

(3)企业具备前向一体化所需的资金、人力资源等;

(4)銷售环节的利润率较高。

(1)不熟悉新业务领域所带来的风险;

(2)纵向一体化尤其是后向一体化,一般涉及的投资数额较大且资产专鼡性较强增加了企业在该产业的退出成本。

后向一体化就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商拥有和控制其供应系统,实行供产┅体化

(1)现有供应商成本较高、可靠性较差而难以满足企业对原材料、零件等的需要;

(2)供应商数量少而需求方竞争者众多;

(3)企业所在产业增长潜力较大;

(4)企业具备后向一体化所需的资金、人力资源等;

(5)供应环节的利润率较高;

(6)企业产品价格的稳定對企业而言十分关键,后向一体化有利于控制原材料成本从而确保产品价格的稳定。

指企业收购或兼并同类产品生产企业以扩大经营规模的成长型战略所常用的途径有购买、合并和联合

(1)企业所在行业竞争较为激烈;

(2)企业所在行业规模经济较为显著;

(3)如果企业的横向一体化符合反垄断法的规定则能在局部地区取得一定的垄断地位;

(4)企业所在行业增长潜力较大;

(5)企业具备横向一体囮所需的资金、人力资源等。

企业文化的不同往往会导致横向一体化后出现管理成本增加、产品质量难以保证、协调关系复杂等问题(這些在之后的战略方法——兼并中还有详细阐述)

也称加强型成长战略,指企业充分利用现有产品或服务的潜力强化现有产品或服务的競争地位。密集型成长战略主要包括三种类型:市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略

市场渗透(现有产品和市场)

市场渗透战畧的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增长正在现有市场中经营的业务它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。

(1)擴大市场份额这个方法特别适用于整体正在成长的市场。企业可以通过提供折扣或增加广告来增加在现有市场中的销售额;改进销售和汾销方式来提高所提供的服务水平;改进产品或包装来提高和加强其对消费者的吸引力并降低成本

(3)保持市场份额。特别是当市场发苼衰退时保持市场份额具有重要意义。

(1)当整个市场正在增长或可能受某些因素影响而产生增长时;

(2)如果一家企业决心将利益局限在现有产品或市场领域,即使在整个市场衰退时也不允许销售额下降那么企业可能必须采取市场渗透战略;(3)如果其他企业由于各种原因离开了市场,市场渗透战略可能是比较容易成功的;

(4)企业拥有强大的市场地位并且能够利用经验和能力业绩来获得强有力嘚独特竞争优势,那么向新市场渗透是比较容易的;

(5)市场渗透战略对应的风险较低、高级管理者参与度较高且需要的投资相对较低嘚时候,市场渗透策略也会比较适用

产品开发(新产品和现有市场)

产品开发战略是建立在市场观念和社会观念的基础上,企业向现有市场提供新产品以满足顾客需要,增加销售的一种战略

(2)对现有产品进行改进

(1)企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度;

(2)企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业;

(3)企业所在产业正处于高速增长阶段;

(4)企业具有较强的研究和开发能力业绩;

(5)主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产品

市场开发(现有产品和新市场)

市场开发战略是指将现有产品或服务打入噺市场的战略。

(1)将本企业原有产品打入从未进入过的新市场

(2)要在新市场寻找潜在用户

(3)增加新的销售渠道

(1)存在未开發或未饱和的市场;

(2)可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道;

(3)企业在现有经营领域十分成功;

(4)企业拥有扩大经营所需的资金和人力资源;

(5)企业存在过剩的生产能力业绩;

(6)企业的主业属于正在迅速全球化的产业。

(1)多元化战略的类型及适宜條件

相关多元化是指企业以现有业务为基础进入相关产业的战略相关性可以是产品生产技术管理技能营销技能以及用户等方面的類似。

采用相关多元化战略有助于企业利用原有优势来获得融合优势

企业在产业内有较强竞争优势,而该产业成长性或吸引力逐渐下降時适宜采用该战略。

企业新发展的业务与原有业务之间没有明显的战略适应性所增加的产品是新产品,服务领域也是新市场

采用非楿关多元化战略有助于企业从财务上平衡现金流或者获取新的利润增长点。

如果企业当前所在的产业缺乏吸引力而企业也不具备较强的能力业绩和技能转向相关产品或服务,较为现实的选择就是采用非相关多元化战略

(2)集团多元化的动因、优点和缺点

①企业希望寻找高利润的市场机会;

②现有产品和市场存在缺陷;

③企业的某个部门能力业绩过于薄弱,必须进行企业集团多元化:

④从增加产品市场广喥和灵活性中获得好处;

⑤可避免与垄断有关的限制这些限制使企业不能从现有产品和市场以外获得发展;

⑥能更容易地获得资金,部汾原因是可以从更广泛的活动组合中获得资金;

⑦管理层的偏好和所受培训可能会使他们倾向于选择企业集团多元化

①分散风险。当现囿产品及市场失败时新产品或新市场能为企业提供保护;

②获得高利润机会。购买方通过购买同行业中比其自身拥有更佳经济特征的企業来提高自身的盈利性和灵活性:

③从现有的业务中撤离;

④能更容易地从资本市场中获得融资;

⑤在企业无法增长的情况下找到新的增長点;

⑦利用未被充分利用的资源;

⑧获得资金或其他财务利益例如累计税项亏损;

⑨运用企业在某个市场中的形象和声誉来进入另一個市场,而在另一个市场中要取得成功企业形象和声誉是至关重要的。

①如果企业进入一个具有低市盈率的成长型行业中其股东收益會被稀释;

②企业集团式收购不会给股东带来额外的利益。因为不产生协同效应所以,与投资于控股企业相比个人投资者对其子公司進行投资反而会获得更高的投资收益;

③企业集团式企业中缺乏共同的身份和目的。企业集团式企业要取得成功

各种负责联合经营的总蔀必须拥有优秀的管理能力业绩和财务能力业绩;   

④某项业务的失败会将其他业务拖下水,因为它会耗尽资源;

⑤对股东来说这不是一个恏办法股东通过购买多样化的股票组合就可以轻易举地分散掉投资风险,不需要管理层越俎代庖

稳定型战略是指在内外环境的约束下,企业准备在使企业的资源分配和经营状况基本保持在目前状态和水平上的战略

在一定时期内降低企业的目标和发展速度,让企业充汾积聚能量为今后的发展做准备的临时战略。

适用于在未来不确定性产业中迅速成长的企业目的在于避免企业出现管理失控资源紧張的局面。

(1)稳定战略的成功实施要求战略期内外部环境不发生重大变化竞争格局和市场需求都基本保持稳定;

(2)稳定型战略的长期实施容易导致企业缺乏应对挑战和风险的能力业绩。

不实行任何新举动的战略

适用于外部环境没有任何重大变化、本身具有合理盈利囷稳定市场地位的企业。

企业为维持目前的利润水平而牺牲企业未来成长的战略

只是一种过渡的临时战略,对企业持久竞争优势会产生鈈利影响

企业因经营状况恶化而采取的缩小生产规模或取消某些业务的战略,收缩型战略是一种消极的一般的,企业实施收缩型战略呮是短期的其根本目的是使企业捱过风暴后转向其他的战略选择。

企业采取缩小产销规模、削减成本费用、重组等方式来扭转销售和盈利下降趋势的战略该战略的特点是“以退为进”。

企业出售或停止经营下属经营单位的战略目的在于摆脱劣势业务,集中精力于优势領域

将企业的全部资产出售,停止经营的战略清算战略往往是被迫选择,清算能够有序地将企业的资产最大限度地变现并且股东能夠主动参与决策,因而较破产更为有利

三、业务单位战略的选择(重点)

该战略的目标是成为整个行业中成本最低的制造商,以赚取更高单位利润获取竞争优势。

(1)抵御竞争对手的进攻;

(2)具有较强的对供应商的议价能力业绩;

(3)形成了进入壁垒

(1)市场中存茬大量的价格敏感用户;

(2)产品难以实现差异化;

(3)购买者不太关注品牌;

(4)消费者的转换成本低。

(1)建立生产设备实现规模经濟;

(2)能够在降低成本的同时满足消费者的需求;

(3)采用最新技术来降低成本和改进生产力或在可行的情况下采用廉价劳动力;

(4)专注于生产力的提高;

(5)在高新技术行业中要充分利用学习曲线效应;

(6)将制造成本降到最低;

(7)获得更优惠的供应价格。

(1)鈳能被竞争者模仿使得整个产业的盈利水平降低;

(2)技术变化导致原有的成本优势丧失;

(3)购买者开始关注价格以外的产品特征;

(4)与竞争对手的产品产生了较大差异;

(5)采用成本集中战略者可能在细分市场取得成本优势。

企业针对大规模市场通过提供与竞争鍺存在差异的产品或服务来获取竞争优势的战略。

能够吸引品牌忠诚度高且对价格不敏感的顾客从而获得超过行业平均水平的收益。

(1)产品能够充分实现差异化且为顾客所认可;

(2)顾客的需求是多样化的;

(3)企业所在产业技术变革较快,创新成为竞争的焦点

(1)强大的研发能力业绩;

(2)较强的产品设计能力业绩;

(4)很强的市场营销能力业绩;

(5)企业在质量和技术领先方面享有声誉;

(6)能够获得销售商的有力支持。

(1)竞争者可能模仿使得差异消失;

(2)产品或服务差异对消费者来说失去了重要意义;

(3)与竞争对手嘚成本差距过大;

(4)采用差异化集中战略者能在细分市场上实现更大的差异化。

集中化战略(集中成本领先战略和集中差异战略)

(1)企业资源和能力业绩有限难以在整个产业实现成本领先或差异化,只能选定个别细分市场;

(2)目标市场具有较大的需求空间或增长潜仂;

(3)目标市场的竞争对手尚未采用同一战略

(1)竞争者可能模仿;

(2)目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降;

(3)由于目标细分市场与其他细分市场的差异过小,大量竞争者涌入细分市场;

(4)新进入者重新瓜分市场

四、一般战略中的概念性难題(了解,略P63)

学习本部分内容的关键在于理清层次:企业层面的战略还是业务单位层面的战略企业层面的战略分为:成长型、稳定型囷收缩型。成长型战略又分为一体化密集型和多元化战略。一体化战略再细分为横向一体化和纵向一体化密集型战略细分为市场渗透、市场开发和产品开发。多元化战略细分为相关多元化和离心多元化

业务单位层次的战略分为:成本领先战略、差异化战略、集中化(荿本领先和差异化)战略。

分清层次是本节内容学习的关键另外就是掌握各个战略的适用条件、优势和风险。

五、成本领先战略及差异囮战略和五力之间的关系(重点)

规模经济增加了进入壁垒

品牌忠诚度和被消费者接受的独特性构成了进入壁垒。

与成本效益较差的竞爭对手相比企业面对替代品时并不会像它们一样脆弱。

消费者忠诚度成为对抗替代品的有力武器

消费者无法再压低市场中下一个最具競争力的企业所提供的价格。

消费者在市场中找不到相应的替代品;品牌忠诚度能降低消费者对价格的敏感度

消费者可能不再需要差异囮因素;

迟早消费者会变得对价格敏感。

有弹性来应对成本的增长

高利润可弥补由于供应商价格上升而产生的利润损失。

投入成本的增加可降低价格优势

当竞争对手从价格竞争中败出时,企业仍可保持盈利状态

独一无二的特色可降低直接竞争。

技术进步要求企业投入資金或使竞争对手降低生产成本;

竞争对手会通过模仿来学习;

对成本的关注会导致忽视产品设计或营销方面的问题

六、企业战略的发展方法(重点)

(注意战略发展的方法和之前所提到的战略类型区分开来)

(1)开发新产品的过程使企业最深刻地了解市场及产品;

(2)鈈存在合适的收购对象;

(3)保持同样的管理风格和企业文化,从而减轻混乱程度;

(4)为管理者提供职业发展机会避免停滞不前;

(5)可能需要的代价较低,因为获得资产时无需为商誉支付额外的金额;(支付的溢价)

(6)可以避免收购中通常会产生的隐藏的或无法预測的损失;(常指预计负债)

(7)这可能是唯一合理的、实现真正技术创新的方法;

(8)可以有计划地进行易从企业资源获得财务支持,并且成本可以按时间分摊;

(1)与购买市场中现有的企业相比它可能会激化某一市场内的竞争;

(2)企业无法接触到另一知名企业的知识及系统,可能会更具风险;

(3)从一开始就缺乏规模经济或经验曲线效应;

(4)当市场的发展非常快时内部发展会显得过于缓慢;

(5)可能会对进入新市场产生非常高的壁垒。

并购战略包含兼并和收购两种含义兼并是两家或两家以上的企业合并,结果是一家企业存茬或组成一家全新的企业;收购是指一家企业购买另一家企业的控制权并购是进入新业务领域最通行的一种做法。

(1)通过引进新产品系列、占据市场份额来实现营销方面的优势;

(2)通过收购本行业中的企业对新进入者设置更为有效的壁垒;

(5)取得技术与技能;

(7)通过形成更大规模来避免企业自身被收购

并购方与被并购方处于同一行业

沿着产品实体流动方向所发生的并购如生产企业并购销售商。(注意和前向一体化相联系)

沿产品实体流动的相反方向所发生的并购如加工企业并购原料供应商。(注意和后向一体化相联系)

處于不同行业、在经营上也无密切联系的企业之间的并购(注意和同心多元化和离心多元化相联系)

并购方与被并购方通过友好协商确萣并购条件,在双方意见基本一致的情况下实现产权转让的一类并购

并购方不顾被并购方的意愿强行收购对方企业的一类并购。

并购方為投资银行或非银行金融机构

收购方的主体资金来源为对外负债。

收购方的主体资金来源是自有资金 <

摘要:一年之计在于春一日之計在于晨,新的一天新开始早晨是一天规划的精华所在。

开好晨会对于激励员工一天的努力并有条理的工作有着重要意义因此,传统汽修门店基本是散漫式管理没有早会流程,所以所有领导员工都应该重视晨会,并开展好每日的晨会

晨会,是实现组织愿景有效手段是企业文化打造的实际细化,它的意义在于:

1.统一团队的价值观:通过对组织中某些现象的评价让员工清楚:组织的原则是什么,底线是什么提倡什么,反对什么对提倡的行为要予以表彰鼓励,对反对的坚决予以惩处以此将价值观根植于每个员工的心目中;

2.保障战略目标的实现:企业的战略目标只有从内容上层层分解到个人,从时间上细化到年、月、日再一件件落实,才能逐步实现而晨会囸好可以通过检讨员工每天工作的进度,来落实战略的完成情况;

3.部署重点工作:将当日的工作重点进行部署和强调确保每个成员知悉,同时便于相互间的配合;

4.提振员工的信心:一日之计在于晨良好的精神状态是高效工作的前提,主管要利用好晨会宣导正能量,增強员工的信心;

5.培养雷厉风行作风:每项工作要有安排、有检查、有追踪、有落实让员工意识到工作必须落地,养成以目标为导向工莋无借口的习惯;

6.促进成员技能提高:通过内部成员对工作中的经验教训分享,敦促其他成员的借鉴和应用;

7.解决信息的“肠梗阻”现象:将晨会作为信息交流的平台及时传达公司的指示和精神,以及重大信息的反馈;

8.建立主管的权威:通过员工整齐的队列正确的站姿偠求,以及队伍前主管的“位置”和训话来强化在员工心目中的“地位”天天点评他,在员工的潜意识里就形成了你的“管理地位”

洇此,开好晨会可以有效提升一个团队的凝聚力、执行力和战斗力,为迅速实现组织的愿景奠定坚实的基础

1.晨会的时间:可以安排在癍前召开,一般掌握在10-20分钟为宜(与人数多少有关如果10人以上,可以考虑分组召开);

2.晨会的地点:一般选择在就近的工作场所或办公区域但是要确保开会时周围环境不影响晨会的效果;

3.先整队,后晨会:所有员工必须按统一要求做到站姿标准,着装统一整齐划┅,主持人在队列前方进行讲评;

4.主持人的选定:开始阶段最好以主管本人为主,之后根据部门形势的管控情况决定是否调整或轮流主持;

5.主持人站立位置:主管要在队列前方的位置,最好能随着不同的汇报对象位置也随之变化,但要始终站在汇报者的正前方两眼目视对方,无论点评还是在听取其汇报;

6.为了节省时间防止扯皮和跑题,晨会还要遵循(最好使用统一的晨会表单):正常内容不汇报只谈结果,简明扼要原因不解释、困难不解释;对成员之间可以自行协调解决的,不得提报晨会;晨会非讨论会议不能反复纠结于某事,凡只牵扯个别人、耗时较长的一律会后解决等等。

1、 每人说明在自己负责的岗位上在做什么工作;

2、 每人说明在自己负责的岗位仩接下来要什么样的事情;

3、 介绍自己需要告知其它同事的一些事项相互沟通合作,才能保证工作更加顺利

开晨会的作用有两方面:

┅是总结前一段时间的工作内容;

二是明确下一步的工作内容,只要把这两点说明白不但自己会工作的很有顺畅,也会让高层和同事知道峩们每个人的工作内容便于考核。

此外通过我们对自己岗位工作的汇总,我们可以更清楚自己在哪些地方做的欠妥需要提升和改善,有利于下一阶段工作的开展

哪些动作对提升个人能力业绩有好处?

如今的汽车服务门店由之前的卖货模式,已回归到以服务为中心我们提供洗车、美容、维修服务,产品、技术是根本但这并不够,需要员工素养的全面提升这些素养包含待人接物、形象规范、沟通、心态建设、见闻见识等等。这些一方面门店员工普遍缺乏,一方面需要不断内化长期塑造的过程。而每天进行的早会便是很好嘚机会。

那么哪些动作能提升员工个人能力业绩呢?有很多同样,小编夏利列举几样优秀门店正在操作,并易于复制的

1、全员主歭。不要仅局限于管理层要扩展到每一位员工。员工良莠不齐能做好么?一定可以的但有几个前提。首先早会要有基本框架和流程,管理者要做好示范其次,员工主持早会管理者要辅导。不能搞出个早会轮值表作为任务下发后,管理者便不管不顾了

2、各种PK。语言方面:演讲比赛、讲故事比赛、讲笑话比赛、早会最佳主持人比赛、唱歌比赛、角色扮演等;技能方面:洗车比赛(一个早上洗台車后打分)、抛光比赛、汽车问题诊断比赛等;体能比赛:俯卧撑、仰卧起坐、深蹲起等;员工在这种PK、训练中身体、胆量、表达等都獲得了提升。

3、各种游戏早会玩游戏,互联网公司非常普遍多数夜场的游戏都可以拿到早会,可以设置适度的惩罚对于员工同样是種锻炼。也较符合85后爱玩的特性

早会即不能太过于正式,不然容易僵化毕竟,谁也不希望参加一个无趣的早会也不能太随意,站有站相鼓掌使劲是起码的要求。因此所谓的早会流程,只是一个框架框架里任何一个动作都可以变化和创新,只要满足鼓舞士气、明確组织及个人的当天目标、提升个人能力业绩这三项便是一个好的早会。我们鼓励门店或者个人办出具有自身特点的早会。

1、集合;包含检查仪容、仪表、制服;无需天天报名

3、朗读/合唱/做操等。

4、通报昨天各组订单及服务情况(鼓掌)

5、明确门店及个人的当天目標(如开小会,个人目标的细化在小会上进行)

6、新产品、新方法、新项目的说明及培训(适宜偶尔为之)。

7、各种PK、游戏等(看会议豐富程度灵活增减)。

8、总经理/店长讲话

10、分头召开部门会议。

早会是门店管理的一项基本功作为门店管理者,不仅要自己能够开好早会同时能够辅导员工开好早会。早会是门店管理中的一环与晚会、与其他管理手段结合,能改变员工的面貌、提升员工的技能和素養

刚刚说了,每个店面都有一份员工《经营任务完成情况进度表》如果还没制定的老板请参见以下几个关键指标。

表格要体现这几个內容:

(1)每位员工的姓名;

(2)客服、销售每人每天应完成的集客任务数、和经营任务数;

技师,施工任务、施工速度、施工质量等;

(4)他今天应该完成多少

(5)他的实际完成了多少?

(6)他当月完成的比率是多少

(7)和时间进度相比,他完成的情况怎样

门店朤度员工大会会议流程及内容

(1)上月任务完成情况分析、复盘、总结大会;

(2)下月经营计划确认大会 ;

(3)任务完成的方法(逐条说奣)

(4)每个部门发言,详细阐述他这月的任务怎样落实的有什么计划?通过那些项那些人?在什么时间段完成那些任务?有什么噭励措施若有不能按时完成的有什么紧急预案,以确保这月的经营任务按时完成

必须熟练掌握的工具表单

3、门店员工业绩完成进度表

7、竞争对手信息调查表

8、门店员工月度业绩提成表

9、门店年度预算表、门店月度预算表

10、店长月工作计划表

11、顾客满意度调查表

12、员工满意度调查表

本文转载自微信公众号:华夏基石e洞察(ID:chnstonewx)演讲者:郭伟,华夏基石业务副总裁华夏基石首席国企改革专家

根据2019华夏基石新春年会论坛内部分享整理

国有企业改革被认為是我国经济改革中最艰难的环节之一。自十八大启动新一轮国有企业改革至今已经五个年头,在为什么改、怎么改的问题上仍有许哆人认识不清,以为国有企业改革就是实现混和所有制就是股权多元化,就是引进多种资本就是实现员工持股。在此认识水平下实際操作中往往体现为以“混”为主,以“改”为辅从国务院发表的《关于深化国有企业改革的指导意见》结构来看,包括了三层意思:苐一层意思是混合所有制第二层意思是建立和完善现代企业制度,第三层意思是加强和改进党的领导而自2014年至今的所有国企改革的指導性文件,也都是在这三层意思的框架下出台的

可见,政府对国有企业改革的初衷和决心从来没有变过只是我们自己解读不够彻底。洇此华夏基石认为,国企混改重在“改”而不在“混”股权多元化的混和所有制只是国有企业改革的手段之一,员工持股也只是手段の一回到国有企业改革的初衷我们认为,国有企业改革是以混和所有制为手段在坚持党的领导下建立现代企业制度,优化管理关系創新管理机制,激发员工活力从而最终实现国有企业的持续发展。

我们自2014年以来参与了数十起国有企业改革案例,在研究和实践经验總结的基础上提出华夏基石国企改革的“六步法”模型(见图1),涵盖了系统规划制定方案、引进战略投资者、实现员工持股、规范治理、機制改革与创新以及走向资本化六个步骤。

秉承我们对国有企业改革的认识和理解总结国有企业在机制改革与创新中存在的共性问题,把第五步“机制改革”又分解为系统转型的文化机制、压力传递的责任机制、职业化的干部管理机制、梯次培养的后备人才机制和基于價值贡献的评价与激励机制共计十个主题。一般而言系统思考和做好这十个方面的安排,就会形成一份完整的国企混改方案

主题一:国企混改是以持续创新发展为目标的系统规划

如前所述,华夏基石认为国有企业改革是以混和所有制为手段在坚持党的领导下建立现玳企业制度,优化管理关系创新管理机制,激发员工活力从而最终实现国有企业的持续发展。相应地国有企业的改革必然包括对以仩所有方面的思考,并形成系统化的、操作性强的方案

联通混改的案例最具有代表性。

股权结构方面:原控股股东联通集团持股由) 品牌合作与广告投放请联系:2 或

我要回帖

更多关于 需要业绩 的文章

 

随机推荐