“吃饱了撑着”是生活中的常用語字面意思吃太饱，常用来吐槽某人净做无聊事这句广泛传播的谚语，最近成为了味全活性乳酸菌的活动主题！作为主题它不再只是┅句有梗的话同时也是一句宣言，“吃饱了撑着喝味全乳酸菌，饭后减减压！”既强调了饮用场景，也传达了功能性

同时你还能發现，味全600亿活性乳酸菌已经换上了新包装结合消费者洞察，用四款瓶身小人漫画展现不同人吃撑后的表现并且把几个吃饱了撑着的姿势印在新包装上，使瓶身更具趣味性和传播性

另方面，在准确有趣的传达吃撑喝味全乳酸菌的功能诉求基础上味全活性乳酸菌又从語义的角度延展出的很多好玩有趣的创意，利用很多吃饱了撑着之后的逗逼搞笑的行为来展现吃撑后的种种奇怪反应。

同时在@味全超活菌 的微博上以#吃饱了撑着#为主题的有奖活动也在进行中。用挑战赛的形式寻找20位吃饱了撑着的人鼓励大家晒出吃饱了撑着经历或者做過的吃饱了撑着的事，并以很抢手的iPhone X作为大奖吸引用户参与活动。

在外围通过不同维度的KOL进行传播和引导，带动不同圈层的粉丝加入“吃饱了撑着”队列并且不是单纯转发，而是让大号们作为参赛者用出人意料、有趣的故事，去引发更多粉丝的兴趣

芒果宓与苍南派，借用自身CP优势以“撒狗粮”的方式加入活动，更自然也更有意思

微博搞笑排行榜的粉丝，属于编故事能力较强的在榜姐的奇葩“经历”带动下，常常能创造出一些新的段子引发二次传播。这一次也没让人失望

随手可及的东西，也能玩出新的梗让大家知道“吃饱了撑着”可以做的事多着。

粉丝自己脑洞大开原创内容

除此之外，味全乳酸菌还与外卖订餐平台“饿了么”达成合作 展开一波CP炒莋。 进一步将味全乳酸菌的形象与帮助消化加深关联一个让你吃，一个帮你消化简直是吃喝界的最强CP。

同时在包装上推出“饿了么胀單”H5 将消费者上半年在饿了么外卖上的消费做出总结。

“胀”单的内容涉及“累计花费金额”、“累计点外卖次数”、“最多一次点了哆少份”等真实 数据利用外卖“胀”单这样有话题性的内容点进而引发用户去晒，这就确保了H5的传播性画面中还传达出“点太多外卖吃饱了撑着要喝味全乳酸菌”的概念，在潜移默化的影响用户却又不会引起反感。可以说是非常巧妙

上述的每个部分都相互关联，每個阶段都有大量用户卷入其中先以“吃饱了撑着”为起点，引起消费者的强烈共鸣；利用炒CP合作完成双向沟通并加强对消费者的心理暗示，通过有奖活动征集有趣的UGC引导消费者分享故事，抓住消费者注意力占领心智；同时在外围拉动不同圈层粉丝加入，扩大影响力；每一个阶段都目的明确且相互之间具有连续性。可以看出品牌方对于Campaign的架构非常用心同时配合强大的掌控力与执行力去推进。

味全乳酸菌的这波Campaign告诉我们一个道理即使是一句“吃饱了撑着”，也能玩转线上营销前提是需要战役前期深度的调研与探讨。如今各种营銷手段层出不穷如果是广泛撒网的话，很容易被淹没在互联网的信息流中像味全乳酸菌这样，线下包装搭配线上集中传播打入各种粉丝圈层，才能更有效的引发关注产生更广泛的效果。

来源：首席营销官公众号转载此文仅供参考与交流如涉及版权请联系侵删