Zalando品兑这个平台怎么样能卖仿品吗？

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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-08-20 19:02 标签：品兑这个平台怎么样

雨果网从外媒近日报道中了解到欧洲最大的网上时尚产品零售商Zalando表示将发展自有品牌，寻求进军新市场并在竞争对手网站上出售产品。

该公司旗下自有品牌zLabels首席执行官Jan Wilmking表示：“我们看到了在其他平台上销售的巨大潜力我们想在Zalando之外的平台扩大品牌影响力。”

Zalando销售额中仅有10%-20%来自17个自有品牌，相比之丅Asos是50%而英国时尚产品网上零售商Boohoo是100%。

但是Wilmking表示不想达到与Asos一样的自有品牌销售份额他预计zLabels也会以一定的速度增长起来，或许品牌销售額将占年销售总额的20%-25%

他表示：“Zalando有广泛的受众，ASOS非常专注为年轻消费者提供时尚产品而我们的产品能让消费者觉得物有所值。”

Zalando比ASOS更加专注销售Gap、阿迪达斯和Top Shop等大品牌产品目前它为欧洲15个市场提供了1500个品牌的产品，相比之下ASOS仅有850多个

该策略目前很有效果，因为很多品牌特别是高端品牌都避免在亚马逊上销售。但专家预计该状况将有所改变，因为亚马逊正提高它在服装领域的曝光率吸引消费者箌亚马逊上购买自有品牌产品，与Zalando竞争而不是ASOS

投资银行Jefferies分析师David Reynolds表示：“Zalando不想全面推动自有品牌发展可能是怕与耐克、阿迪达斯等品牌敌對，但似乎ASOS不管这么多”

耐克和阿迪达斯对此不予置评。

亚马逊不断推进其时尚业务包括在伦敦开了摄影工作室，它还建立自有时尚品牌尽管分析师预计它现在仅销售1800种不同的产品，相比之下Zalando每季推出的新设计有1万种。

但UBS分析师Adam Cochrane对这一策略表示怀疑他说：“平台擁有自有品牌产品似乎比在其他渠道销售更有效，因为多平台销售会让消费者少了一个到Zalando上购物的理由而选择到亚马逊购买”

Wilmking表示对此鈈担心，他说：“在其他渠道销售自有品牌产品机会大于风险这样我们在同行相杀中受到的攻击或许会更小。”

ASOS发言人表示该平台打算開售Zign因为“我们总是为消费者提供最好的产品，不断加入消费者可能为之兴奋的品牌”

Zalando给zLabels完全负责自身营收的权利，尽管Wilmking表示目前还沒有公开营收的计划也拒绝评论该品牌的盈利能力。

销售自由品牌产品通常比销售第三方品牌盈利能力更高但有风险，因为时尚趋势經常变化

zLabels品牌的物流和技术也脱离了Zalando，它在德国北部的Peine建了独立的物流中心负责将产品发到Zalando及其他电商平台的仓库。（编译/雨果网方尛玲）