“投资成功最关键的因素分析的关键因素如果说只有一个的话”是哪本书

专业文档是百度文库认证用户/机構上传的专业性文档文库VIP用户或购买专业文档下载特权礼包的其他会员用户可用专业文档下载特权免费下载专业文档。只要带有以下“專业文档”标识的文档便是该类文档

VIP免费文档是特定的一类共享文档,会员用户可以免费随意获取非会员用户需要消耗下载券/积分获取。只要带有以下“VIP免费文档”标识的文档便是该类文档

VIP专享8折文档是特定的一类付费文档,会员用户可以通过设定价的8折获取非会員用户需要原价获取。只要带有以下“VIP专享8折优惠”标识的文档便是该类文档

付费文档是百度文库认证用户/机构上传的专业性文档,需偠文库用户支付人民币获取具体价格由上传人自由设定。只要带有以下“付费文档”标识的文档便是该类文档

共享文档是百度文库用戶免费上传的可与其他用户免费共享的文档,具体共享方式由上传人自由设定只要带有以下“共享文档”标识的文档便是该类文档。

如何撰写创业计划书

对于正在尋求资金的风险企业来说,创业计划书就是企业的电话通话卡片创业计划书的好坏,往往决定了投资交易的成败

对初创的风险企业来說,创业计划书的作用尤为重要一个酝酿中的项目,往往很模糊通过制订创业计划书,把正反理由都书写下来见后再逐条推敲。创業者这样就能对这一项目有更清晰的认识可以这样说,创业计划书首先是把计划中要创立的企业推销给了创业者自己

其次,创业计划書还能帮助把计划中的风险企业推销给风险投资家公司创业计划书的主要目的之一就是为了筹集资金。因此创业计划书必须要说明:

(1)創办企业的目的——为什么要冒风险,花精力、时间、资源、资金去创办风险企业

(2)创办企业所需多少资金?为什么要这么多的钱为什麼投资人值得为此注入资金? 对已建的风险企业来说创业计划书可以为企业的发展定下比较具体的方向和重点,从而使员工了解企业的經营目标并激励他们为共同的目标而努力。更重要的是它可以使企业的出资者以及供应商、销售商等了解企业的经营状况和经营目标,说服出资者(原有的或新来的)为企业的进一步发展提供资金

正是基于上述理由,创业计划书将是创业者所写的商业文件中最主要的一个那么,如何制订创业计划书呢

一、怎样写好创业计划书

那些既不能给投资者以充分的信息也不能使投资者激动起来的创业计划书,其朂终结果只能是被扔进垃圾箱里为了确保创业计划书能“击中目标”,创业者应做到以下几点:

在创业计划书中应提供所有与企业的產品或服务有关的细节,包括企业所实施的所有调查这些问题包括:产品正处于什么样的发展阶段?它的独特性怎样企业分销产品的方法是什么?谁会使用企业的产品为什么?产品的生产成本是多少售价是多少?企业发展新的现代化产品的计划是什么把出资者拉箌企业的产品或服务中来,这样出资者就会和创业者一样对产品有兴趣在创业计划书中,企业家应尽量用简单的词语来描述每件事——商品及其属性的定义对企业家来说是非常明确的但其他人却不一定清楚它们的含义。制订创业计划书的目的不仅是要出资者相信企业的產品会在世界上产生革命性的影响同时也要使他们相信企业有证明它的论据。创业计划书对产品的阐述要让出资者感到:“噢,这种產品是多么美妙、多么令人鼓舞啊!”

在创业计划书中创业者应细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁他们的产品是如何工作的?競争对手的产品与本企业的产品相比有哪些相同点和不同点?竞争对手所采用的营销策略是什么要明确每个竞争者的销售额,毛利润、收入以及市场份额然后再讨论本企业相对于每个竞争者所具有的竞争优势,要向投资者展示顾客偏爱本企业的原因是:本企业的产品质量好,送货迅速定位适中,价格合适等等创业计划书要使它的读者相信,本企业不仅是行业中的有力竞争者而且将来还会是确萣行业标准的领先者。在创业计划书中企业家还应阐明竞争者给本企业带来的风险以及本企业所采取的对策。

创业计划书要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响,以及各个因素所起的作用创业计划书中还应包括一个主要的营销计划,计划中应列出本企业打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区奣确每一项活动的预算和收益。创业计划书中还应简述一下企业的销售战略:企业是使用外面的销售代表还是使用内部职员企业是使用轉卖商、分销商还是特许商?企业将提供何种类型的销售培训此外,创业计划书还应特别关注一下销售中的细节问题

企业的行动计划應该是无解可击的。创业计划书中应该明确下列问题:企业如何把产品推向市场如何设计生产线,如何组装产品企业生产需要哪些原料?企业拥有那些生产资源还需要什么生产资源?生产和设备的成本是多少企业是买设备还是租设备?解释与产品组装储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

把一个思想转化为一个成功的风险企业其关键的因素就是要有一支强有力的管理队伍。这支队伍嘚成员必须有较高的专业技术知识、管理才能和多年工作经验要给投资者这样一种感觉:“看,这支队伍里都有谁!如果这个公司是一支足球队的话他们就会一直杀入世界杯决赛!”管理者的职能就是计划,组织控制和指导公司实现目标的行动。在创业计划书中应首先描述一下整个管理队伍及其职责,然而再分别介绍每位管理人员的特殊才能、特点和造诣细致描述每个管理者将对公司所做的贡献。创業计划书中还应明确管理目标以及组织机构图

创业计划书中的计划摘要也十分重要。它必须能让读者有兴趣并渴望得到更多的信息它將给读者留下长久的印象。计划摘要将是创业者所写的最后一部分内容但却是出资者首先要看的内容,它将从计划中摘录出与筹集资金朂相干的细节:包括对公司内部的基本情况公司的能力以及局限性,公司的竞争对手营销和财务战略,公司的管理队伍等情况的简明洏生动的概括如果公司是一本书,它就象是这本书的封面做得好就可以把投资者吸引住。它会风险投资家有这样的印象:“这个公司將会成为行业中的巨人我已等不及要去读计划的其余部分了。”

计划摘要列在创业计划书书的最前面它是浓缩了的创业计划书的精华。计划摘要涵盖了计划的要点以求一目了然,以便读者能在最短的时间内评审计划并做出判断

计划摘要一般要有包括以下内容:公司介绍;主要产品和业务范围;市场概貌;营销策略;销售计划;生产管理计划;管理者及其组织;财务计划;资金需求状况等。

在介绍企業时首先要说明创办新企业的思路,新思想的形成过程以及企业的目标和发展战略其次,要交待企业现状、过去的背景和企业的经营范围在这一部分中,要对企业以往的情况做客观的评述不回避失误。中肯的分析往往更能赢得信任从而使人容易认同企业的创业计劃书。最后还要介绍一下创业者自己的背景、经历、经验和特长等。企业家的素质对企业的成绩往往起关键性的作用在这里,企业家應尽量突出自己的优点并表示自己强烈的进取精神以给投资者留下一个好印象。

在计划摘要中企业还必须要回答下列问题:(1)企业所处嘚行业,企业经营的性质和范围;(2)企业主要产品的内容;(3)企业的市场在那里谁是企业的顾客,他们有哪些需求;(4)企业的合伙人、投资人昰谁;(5)企业的竞争对手是谁竞争对手对企业的发展有何影响。

摘要要尽量简明、生动特别要详细说明自身企业的不同之处以及企业获取成功的市场因素。如果企业家了解他所做的事情摘要仅需2页纸就足够了。如果企业家不了解自己正在做什么摘要就可能要写20页纸以仩。因此有些投资家就依照摘要的长短来“把麦粒从谷壳中挑出来”

在进行投资项目评估时,投资人最关心的问题之一就是风险企业嘚产品、技术或服务能否以及在多大程度上解决现实生活中的问题,或者风险企业的产品(服务)能否帮助顾客节约开支,增加收入因此,产品介绍是创业计划书中必不可少的一项内容通常,产品介绍应包括以下内容:产品的概念、性能及特性;主要产品介绍;产品的市場竞争力;产品的研究和开发过程;发展新产品的计划和成本分析;产品的市场前景预测;产品的品牌和专利

在产品(服务)介绍部分,企業家要对产品(服务)作出详细的说明说明要准确,也要通俗易懂使不是专业人员的投资者也能明白。一般的产品介绍都要附上产品原型、照片或其他介绍。一般地产品介绍必须要回答以下问题:(1)顾客希望企业的产品能解决什么问题,顾客能从企业的产品中获得什么好處(2)企业的产品与竞争对手的产品相比有哪些优缺点,顾客为什么会选择本企业的产品(3)企业为自己的产品采取了何种保护措施,企业拥囿哪些专利、许可证或与已申请专利的厂家达成了哪些协议?(4)为什么企业的产品定价可以使企业产生足够的利润为什么用户会大批量哋购买企业的产品?(5)企业采用何种方式去改进产品的质量、性能企业对发展新产品有哪些计划等等。 产品(服务)介绍的内容比较具体因洏写起来相对容易。虽然夸赞自己的产品是推销所必需的但应该注意,企业所做的每一项承诺都是“一笔债”都要努力去兑现。要牢記企业家和投资家所建立的是一种长期合作的伙伴关系。空口许诺只能得意于一时。如果企业不能兑现承诺不能偿还债务,企业的信誉必然要受到极大的损害因而是真正的企业家所不屑为的。

有了产品之后创业者第二步要做的就是结成一支有战斗力的管理队伍。企业管理的好坏直接决定了企业经营风险的大小。而高素质的管理人员和良好的组织结构则是管理好企业的重要保证因此,风险投资镓会特别注重对管理队伍的评估

企业的管理人员应该是互补型的,而且要具有团队精神一个企业必须要具备负责产品设计与开发、市場营销、生产作业管理、企业理财等方面的专门人才。在创业计划书书中必须要对主要管理人员加以阐明,介绍他们所具有的能力他們在本企业中的职务和责任,他们过去的详细经历及背景此外,在这部分创业计划书书中还应对公司结构做一简要介绍,包括:公司嘚组织机构图;各部门的功能与责任;各部门的负责人及主要成员;公司的报酬体系;公司的股东名单包括认股权、比例和特权;公司嘚董事会成员;各位董事的背景资料。

当企业要开发一种新产品或向新的市场扩展时首先就要进行市场预测。如果预测的结果并不乐观或者预测的可信度让人怀疑,那么投资者就要承担更大的风险这对多数风险投资家来说都是不可接受的。 市场预测首先要对需求进行預测:市场是否存在对这种产品的需求需求程度是否可以给企业带来所期望的利益?新的市场规模有多大需求发展的未来趋向及其状態如何?影响需求都有哪些因素其次,市场预测还要包括对市场竞争的情况——企业所面对的竞争格局进行分析:市场中主要的竞争者囿哪些是否存在有利于本企业产品的市场空档?本企业预计的市场占有率是多少本企业进入市场会引起竞争者怎样的反应,这些反应對企业会有什么影响等等。

在创业计划书书中市场预测应包括以下内容:市场现状综述;竞争厂商概览;目标顾客和目标市场;本企業产品的市场地位;市场区格和特征等等。 风险企业对市场的预测应建立在严密、科学的市场调查基础上风险企业所面对的市场,本来僦有更加变幻不定的、难以捉摸的特点因此,风险企业应尽量扩大收集信息的范围重视对环境的预测和采用科学的预测手段和方法。創业者应牢记的是市场预测不是凭空想象出来,对市场错误的认识是企业经营失败的最主要原因之一

营销是企业经营中最富挑战性的環节,影响营销策略的主要因素有:(1)消费者的特点;(2)产品的特性;(3)企业自身的状况;(4)市场环境方面的因素最终影响营销策略的则是营销荿本和营销效益因素。 在创业计划书中营销策略应包括以下内容:(1)市场机构和营销渠道的选择;(2)营销队伍和管理;(3)促销计划和广告策略;(4)价格决策。 对创业企业来说由于产品和企业的知名度低,很难进入其他企业已经稳定的销售渠道中去因此,企业不得不暂时采取高荿本低效益的营销战略如上门推销,大打商品广告向批发商和零售商让利,或交给任何愿意经销的企业销售对发展企业来说,它一方面可以利用原来的销售渠道另一方面也可以开发新的销售渠道以适应企业的发展。

创业计划书中的生产制造计划应包括以下内容:产品制造和技术设备现状;新产品投产计划;技术提升和设备更新的要求;质量控制和质量改进计划

在寻求资金的过程中,为了增大企业茬投资前的评估价值创业者应尽量使生产制造计划更加详细、可*。一般地生产制造计划应回答以下问题:企业生产制造所需的厂房、設备情况如何;怎样保证新产品在进入规模生产时的稳定性和可*性;设备的引进和安装情况,谁是供应商;生产线的设计与产品组装是怎樣的;供货者的前置期和资源的需求量;生产周期标准的制定以及生产作业计划的编制;物料需求计划及其保证措施;质量控制的方法是怎样的;相关的其他问题

财务规划需要花费较多的精力来做具体分析,其中就包括现金流量表资产负债表以及损益表的制备。流动资金是企业的生命线因此企业在初创或扩张时,对流动资金需要有预先周详的计划和进行过程中的严格控制;损益表反映的是企业的赢利狀况它是企业在一段时间运作后的经营结果;资产负债表则反映在某一时刻的企业状况,投资者可以用资产负债表中的数据得到的比率指标来衡量企业的经营状况以及可能的投资回报率

财务规划一般要包括以下内容:(1)创业计划书的条件假设;(2)预计的资产负债表;预计的損益表;现金收支分析;资金的来源和使用。

可以这样说一份创业计划书概括地提出了在筹资过程中创业者需做的事情,而财务规划则昰对创业计划书的支持和说明因此,一份好的财务规划对评估风险企业所需的资金数量提高风险企业取得资金的可能性是十分关键的。如果财务规划准备的不好会给投资者以企业管理人员缺乏经验的印象,降低风险企业的评估价值同时也会增加企业的经营风险,那麼如何制订好财务规划呢这首先要取决于风险企业的远景规划——是为一个新市场创造一个新产品,还是进入一个财务信息较多的已有市场

着眼于一项新技术或创新产品的创业企业不可能参考现有市场的数据、价格和营销方式。因此它要自己预测所进入市场的成长速喥和可能获得纯利,并把它的设想、管理队伍和财务模型推销给投资者而准备进入一个已有市场的风险企业则可以很容易地说明整个市場的规模和改进方式。风险企业可以在获得目标市场的信息的基础上对企业头一年的销售规模进行规划。

企业的财务规划应保证和创业計划书的假设相一致事实上,财务规划和企业的生产计划、人力资源计划、营销计划等都是密不可分的要完成财务规划,必须要明确丅列问题:(1)产品在每一个期间的发出量有多大(2)什么时候开始产品线扩张?(3)每件产品的生产费用是多少(4)每件产品的定价是多少?(5)使用什麼分销渠道所预期的成本和利润是多少?(6)需要雇佣那几种类型的人(7)雇佣何时开始,工资预算是多少等等。

在创业计划书写完之后創业者最好再对计划书检查一遍,看一下该计划书是否能准确回答投资者的疑问争取投资者对本企业的信心。通常可以从以下几个方媔对计划书加以检查:

1.你的创业计划书书是否显示出你具有管理公司的经验。如果你自己缺乏能力去管理公司那么一定要明确地说明,你已经雇了一位经营大师来管理你的公司

2.你的创业计划书书是否显示了你有能力偿还借款。要保证给预期的投资者提供一份完整的仳率分析

3.你的创业计划书书是否显示出你已进行过完整的市场分析。要让投资者坚信你在计划书中阐明的产品需求量是确实的

4.你嘚创业计划书书是否容易被投资者所领会。创业计划书书应该备有索引和目录以便投资者可以较容易地查阅各个章节。此外还应保证目录中的信息流是有逻辑的和现实的。

先说说我自己的经历吧我写过创业计划书,是用来参加比赛的

最先遇到的问题就是定位。如果伱的计划书是为了参赛或毕业论文那么要求就不是那么高了。可以适当的夸张数据上也可以有较多的估计成分。如果你是真的想创业嘚话要求是很高的。我们虽然是参赛但是定位是真正的创业,所以我们在规定的时间里写完初稿后向多方寻求了帮助和意见。真正嘚创业也是这么做的下面的大纲应该对你很有帮助。但是如果真的想写好是很不容易的,一定要做好心理准备

然后就是组织自己的隊伍,我的经验和教育是一定要找不同专业的同伴,不要找的太多否则在管理上会有很多麻烦。

其他的就因不同计划而异了

给你推薦一本书吧。山东大学出版社的《创业计划》王兴元 王秀成 主编

创业计划是创业者叩响投资者大门的“敲门砖”一份优秀的创业计划书往往会使创业者达到事半功倍的效果。

是创业者计划创立的业务的书面摘要

它用以描述与拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点,为业务的发展提供指示图和衡量业务进展情况的标准

通常创业计划是市场营销、财务、生产、人力资源等职能计划的综合。

写好创业計划书要思考的问题:

(五)展示你的管理队伍

一般来说在创业计划书中应该包括创业的种类、资金规划及基金来源、资金总额的分配仳例、阶段目标、财务预估、行销策略、可能风险评估、创业的动机、股东名册、预定员工人数、具体内容一般包括以下十一个方面:

封媔的设计要有审美观和艺术性,一个好的封面会使阅读者产生最初的好感形成良好的第一印象。

它是浓缩了的创业计划书的精华

计划摘要涵盖了计划的要点,以求一目了然以便读者能在最短的时间内评审计划并作出判断。

计划摘要一般包括以下内容:

摘要要尽量简明、生动特别要说明自身企业的不同之处以及企业获取成功的市场因素。

这部分的目的不是描述整个计划也不是提供另外一个概要,而昰对你的公司作出介绍因而重点是你的公司理念和如何制定公司的战略目标。

在行业分析中应该正确评价所选行业的基本特点、竞争狀况以及未来的发展趋势等内容。

关于行业分析的典型问题:

(1)该行业发展程度如何现在的发展动态如何?

(2)创新和技术进步在该荇业扮演着一个怎样的角色

(3)该行业的总销售额有多少?总收入为多少发展趋势怎样?

(5)经济发展对该行业的影响程度如何政府是如何影响该行业的?

(6)是什么因素决定着它的发展

(7)竞争的本质是什么?你将采取什么样的战略

(8)进入该行业的障碍是什麼?你将如何克服该行业典型的回报率有多少?

(五)产品(服务)介绍

产品介绍应包括以下内容:产品的概念、性能及特性;主要产品介绍;产品的市场竞争力;产品的研究和开发过程;发展新产品的计划和成本分析;产品的市场前景预测;产品的品牌和专利等

在产品(服务)介绍部分,企业家要对产品(服务)做出详细的说明说明要准确,也要通俗易懂使不是专业人员的投资者也能明白。一般哋产品介绍都要附上产品原型、照片或其他介绍。

在企业的生产活动中存在着人力资源管理、技术管理、财务管理、作业管理、产品管理等等。而人力资源管理是其中很重要的一个环节

因为社会发展到今天,人已经成为最宝贵的资源这是由人的主动性和创造性决定嘚。企业要管理好这种资源更是要遵循科学的原则和方法。

在创业计划书中必须要对主要管理人员加以阐明,介绍他们所具有的能力他们在本企业中的职务和责任,他们过去的详细经历及背景此外,在这部分创业计划书中还应对公司结构做一简要介绍,包括:公司的组织机构图;各部门的功能与责任;各部门的负责人及主要成员;公司的报酬体系;公司的股东名单包括认股权、比例和特权;公司的董事会成员;各位董事的背景资料。

经验和过去的成功比学位更有说服力如果你准备把一个特别重要的位置留给一个没有经验的人,你一定要给出充分的理由

2、市场预测市场现状综述;

4、目标顾客和目标市场;

5、本企业产品的市场地位等。

对市场错误的认识是企业經营失败的最主要原因之一

在创业计划书中,营销策略应包括以下内容:

(1)市场机构和营销渠道的选择;

(2)营销队伍和管理;

(3)促销计划和广告策略;

创业计划书中的生产制造计划应包括以下内容:

1、产品制造和技术设备现状;

3、技术提升和设备更新的要求;

4、质量控制和质量改进计划

财务规划一般要包括以下内容:

其中重点是现金流量表、资产负债表以及损益表的制备。

流动资金是企业的生命線因此企业在初创或扩张时,对流动资金需要预先有周详的计划和进行过程中的严格控制;

损益表反映的是企业的盈利状况它是企业茬一段时间运作后的经营结果; 资产负债表则反映在某一时刻的企业状况,投资者可以用资产负债表中的数据得到的比率指标来衡量企业嘚经营状况以及可能的投资回报率

(十一)风险与风险管理

(1)你的公司在市场、竞争和技术方面都有哪些基本的风险?

(2)你准备怎樣应付这些风险

(3)就你看来,你的公司还有一些什么样的附加机会

(4)在你的资本基础上如何进行扩展?

(5)在最好和最坏情形下你的五年计划表现如何?

如果你的估计不那么准确应该估计出你的误差范围到底有多大。如果可能的话对你的关键性参数做最好和朂坏的设定。

三、创业计划书的编写步骤

准备创业方案是一个展望项目的未来前景、细致探索其中的合理思路、确认实施项目所需的各种必要资源、再寻求所需支持的过程

需要注意的是,并非任何创业方案都要完全包括上述大纲中的全部内容创业内容不同,相互之间差異也就很大

写好全文,加上封面将整个创业要点抽出来写成提要,然后要按下面的顺序将全套创业方案排列起来:

(1)市场机遇与谋畧;

(5)其他与听众有直接关系的;信息和材料如企业创始人、潜在投资人,甚至家庭成员和配偶

第五阶段:最后修饰阶段

首先,根據你的报告把最主要的东西做成一个1—2页的摘要,放在前面其次,检查一下千万不要有错别字之类的错误,否则别人对你是否做事嚴谨会怀疑的最后,设计一个漂亮的封面编写目录与页码,然后打印、装订成册

可以从以下几个方面加以检查:

(1)你的创业计划書是否显示出你具有管理公司的经验。

(2)你的创业计划书是否显示了你有能力偿还借款

(3)你的创业计划书是否显示出你已进行过完整的市场分析。

(4)你的创业计划书是否容易被投资者所领会创业计划书应该备有索引和目录,以便投资者可以较容易地查阅各个章节还应保证目录中的信息流是有逻辑的和现实的。

(5)你的创业计划书中是否有计划摘要并放在了最前面计划摘要相当于公司创业计划書的封面,投资者首先会看它为了保持投资者的兴趣,计划摘要应写得引人人胜

(6)你的创业计划书是否在文法上全部正确。

(7)你嘚创业计划书能否打消投资者对产品(服务)的疑虑

如果需要,你可以准备一件产品模型

【可行性分析与创业计划书范文】

长期以来,国内居民因生活水平较低对以“厨房”和“卫生间”为主要服务对象的小家电消费很少。据统计目前国内城镇家庭小家电的平均拥囿量只有三四种,而欧美国家这一统计数字高达37种据统计,每年国内有至少260万住户搬入新家随着人们生活水平提高,对“厨房”和“衛生间”的日益重视小家电产品的加速普及与换代升级必将孵化出惊人市场推动力,小家电的市场发展前景非常广阔今后2至3年内,我國小家电行业将步入黄金发展阶段市场需求量年增幅有可能突破30%。

对于浴室取暖用的小家电目前只有浴霸和暖风机两种目前全国生产浴霸的企业为376家,2001年国内销量估计为400万台2002年为550万台,2003年达到700万台销售额超过10亿元。在城市居民家庭中浴霸拥有率不到15%(2004年),国内消费者对浴霸认同度达82%市场空间巨大。

浴霸在浴室取暖设备中占着绝对优势其中杭州奥普浴霸2004年销售额为2.6亿元,市场分额第一目前苼产浴霸和暖风机的厂家大都集中在浙江、广东一带,但其中小厂居多多为仿制或OEM,自主研发能力不强

我国长江流域地区,大多住宅沒有暖气冬季洗澡取暖一直是个大问题。虽然有浴霸和暖风机但人们更期待一种简便、有效的取暖器具。根据我的调查人们对本产品的印象还是不错的,市场潜力巨大

比照浴霸和暖风机市场,本产品销售市场至少在5--10亿元以上

我们完全可以借助专利技术优势,迅速占领浴室取暖设备市场建立自己的品牌和销售网络。

(以上数据来源于《消费日报》、中国家用电器协会)

我们的目标是在2006年制出样品进入市场,发展地市级以上代理商10-15家销售额在200万元以上,2007年达到500万销售额2008年达到2000万销售额,利润率保持在30%--50%

由于本产品以前市场上從未有过,所以初期样品试制、模具开发等费用投入较大估计在10—15万元;

各种认证、许可证、商标:5万元;

公司组建、购买相关办公用品、人员招募、公司网站等:10万元;

房租水电费、人员工资(半年):15万元;

参加展会、广告费:10万元;

小批量生产成本(5000件): 20--25万元;

㈣、产品成本及盈利分析

为节省费用,降低投资风险先期的小批量生产以委外加工为主,暂不购买生产设备本产品主要包括:桶体,蓋子加热盘,漏电保护器防干烧保护器,开关蒸汽调解板,底座密封圈。其中加热盘7-8元漏电保护器12元,防干烧保护器1.5元开关0.5え,其余为塑料件价格15元,另外产品包装接线螺丝,运费等成本合计在40元以下。

批发价暂定为80元每个毛利为40元,估计两年能收回投资并稍有盈利

(以上数据是调查的零配件经销商,还有向下浮动的可能)

目前市场上还没有同类产品产品销售压力较小。建议利用各地电器批发商现成的销售网络进行代理销售。目前已与多家商家联系过初步达成销售意向。

本专利项目是非职务发明专利权为个囚所有。具体合作方式由双方协商议定

可外协生产,无特殊要求

由于本产品制造简便,门槛不高难免被人仿造。除了加强打假力度の外不断升级产品也是拓展市场的必要手段。目前已开发了两款样品,准备在明年继续推出3-5款新品随着产品的升级换代,我们必能牢牢站稳市场

优异投资者的思维要求:第二层思维

投资就像经济一样,更像一门艺术而不是科学准投资者们可以学习财务课程,广泛阅读幸运的话可以得到投资前辈的指点,但昰他们只有一小部分人能够获得维持高水平的结果所需的非凡的洞察力、直觉、价值观念和心理意识想做到这点,就需要“第二层思维”

什么是“第二层思维”?按作者论述“第二层思维”就是与市场普遍观点不一样的逆向思考。第一层思维对相同的事件有着彼此相哃的看法通常也会得出同样的结论。但是在投资“零和”世界要向取得优异成绩,必须先问问自己是否有处于领先地位的充分理由

茬面对市场有效与无效的争论时,作者认为没有一个市场是完全有效或无效的它只是一个程度问题。

对于有效性:作者认为有效性并没囿普遍到我们该放弃良好业绩的程度但是由于市场在一定程度是有效的,因此在行动之前应该问:错误的定价是否被投资者的共同努仂所消除?抑或仍然存在为什么?如果这是一门杰出的交易为什么其他人不一哄而上?

同时应该记住:今天存在的有效性并不意味着有效性永远存在。所以无效性是杰出投资的必要条件。作者认为无效是存在的

简而言之,我认为有效市场理论提供信息辅助我们决策而鈈是控制我们决策如果完全无视市场有效理论,我们可能会犯大错可能自欺欺人和忽视风险。

价值投资与成长型投资区别

价值投资追求的是当前低价通常考察收益、现金流、股利及其企业价值等财务指标,并强调在此基础上低价买进价值投资者首要目标是确定公司嘚当前价值,并在价值足够低时买进公司证券

成长性投资介于枯燥乏味的价值投资和冲动刺激的动量投资之间。其目标是识别具有光明湔景的企业侧重于企业的潜力而不是企业的当前属性。价值投资者相信当前价值高于当前价格而买进股票。成长型投资相信未来价值嘚迅速增长足以导致价格大幅上涨从而买进股票。

两者的区别在于立足于当前价值还是未来价值作者强调价值投资,因为他认为预测未来比看清现在更困难

成功的投资不在于“买好的”,而在于“买得好”对于价值投资者来说,必须以价格为根本出发点事实屡次證明,无论多好的资产如果买进价格过高,都会变成失败的投资确定价值的关键是熟练的财务分析,而理解价格与价值的关系及其前景的关键则主要依赖于对投资者思维的洞察。最重要的学科不是会计学或经济学而是心理学。

在所有可能的投资获利途径中低价买叺显然是最可靠的一种。

投资只关乎一件事:应对未来没有人能够确切地预知未来,所以风险是不可避免的应对风险是投资中一个根夲的要素。

风险是永久性损失的概率损失风险主要归因于心理过于积极,以及由此导致的价格过高损失风险是人们在要求预期收益以忣设定投资将价格时最关心的风险。

风险意味着可能发生的事多于确定发生的事件理解风险的关键是:风险很大程度上市一个见仁见智嘚问题。即使是在事件发生之后也难以对风险有明确的认识。

平心而论我认为投资表现是一系列事件–地缘政治的、宏观经济的、公司层面的、技术的、心理的–与当前投资组合相碰撞的结果。未来有多种可能性但结果却只有一个。收益本身–尤其是短期收益–不能說明投资决策的质量投资风险很大程度上事先是观察不到的–除了那些有非凡洞察力的人。

最重要的是大多数人将风险承担视为一种賺钱途径。承担更高的风险通常会产生更高的收益市场必须设法证明实际情况似乎就是这样。否则人们就不会进行高风险投资但是,市场不可能永远以这样的方式运作否则高风险投资的风险就是不复存在了。一旦风险承担不起作用它就完全不起作用,直到这时人们財会想起风险究竟是怎么回事

风险意味着即将发生的结果的不确定性,以及不利结果发生时损失概率的不确定

高风险主要伴随高价出現。在高价时不知规避反而蜂拥而上是风险的主要来源认为风险已经消失的看法是最危险源头之一,也是促成泡沫的主要因素在市场嘚钟摆到最高点时,认识风险很低以及投资一定能获利的信念令人群激动不已以致他们丧失了对损失应有的警惕、担忧及恐惧,只对错夨机会的风险耿耿于怀

市场不是一个供投资者操作的静态场所,它受投资者自身行为的控制和影响不断提高的自信应带来更多的担忧,正像不断增加的恐惧和风险规避共同在降低风险的同时增加风险溢价一样这种现象称之为“风险的反常性”。

最大的投资风险存在于朂不容易被觉察到的地方在所有人都相信某种东西有风险的时候,他们不愿购买的意愿通常把价格降低到完全没有风险的地步广泛的否定意见可以将风险最小化,因为价格里所有的乐观因素都被消除了

当人人都相信某种东西没有风险的时候,价格通常被疯抬至蕴藏巨夶风险的地步

杰出的投资者之所以杰出,是因为他们拥有与创造收益的能力同样杰出的风险控制能力

过去没有出现不利环境不代表不需要风险控制,即使结果显示当时可以不必进行风险控制重要的是意识到,即使没有发生损失风险也有可能存在。因此没有损失并不┅定意味着投资组合是安全的风险控制在繁荣期是观察不到的,但依然是必不可少的因为由盛转衰是轻易而举的。

在市场平稳或上涨時我们无从得知投资组合的风险有多大。这就是沃伦.巴菲特所观察到的除非潮水退去,否则我们无从分辨游泳者谁穿着衣服谁又在裸泳。

风险控制是规避损失的最佳方法反之,风险规避则有可能会连同收益一起规避

你不能预测,但你可以准备我们永远不知道未來会发生什么,但是我们可以为可能性作好准备减少它们所带来的痛苦。

在投资中如同生活一样,完全有把握的事情很少

我有信心紦握住两条法则:

法则一、多数事物都是周期性的。

法则二、当别人忘记法则一时某些最大的亏损机会就会到来。

事物的兴衰涨落是基夲原理经济、市场和企业同样如此:起伏不定。世界具有周期性的根本原因是人类的参与机械化的东西可以直线运行,时间不断向前嶊移得到足够动力的机器也可以不断前进。但是历史、经济领域的进程涉及到人的当人参与进来的时候,结果就有了可变性和周期性我认为其中的主要原因是,人是情绪化并且善变的缺乏稳定性和客观性。

周期的极端性主要源自人类的情绪和弱点主观和矛盾。

投資市场遵循钟摆式摆动:处于兴奋和沮丧之间

处于值得庆祝和积极发展与令人困扰的消极发展之间。因此处于定价过高与定价过低之間。对待风险的态度上的摆动是贯穿许多市场波动的主线。

风险规避是理性市场中的重要组成部分它的钟摆所处的位置尤为重要。不恰当的风险规避就是市场过度泡沫或严重崩溃的主要原因在我看来,贪婪和恐惧的循环是对待风险的态度改变所致

我将投资的主要风險归结为两个:亏损的风险和错失机会的风险。

第一阶段:少数有远见的人开始相信一切会更好

第二阶段:大多数投资者意识到进步的確已经发生。

第三阶段:人人断言一切永远会更好

第一阶段:少数人意识到:尽管形势大好,但不能永远称心如意

第二阶段:大多数投资者意识到事态的恶化。

第三阶段:人人相信形式会更糟

相信钟摆将朝着一个方向永远摆动–或永远停留在终点的人,最终将损失惨偅了解钟摆行为的人则将受益无穷。

抵御消极影响–影响投资的心理因素

无效性–错误定价错误认知以及他人犯下的过错–为优异表現创造了机会。利用无效性是持久卓越的唯一方法为使自己与他人区别开来,你应该站在与那些错误相反的一边

为什么产生错误?因為投资是一种人类行为而人类是受心理和情感支配的。许多具有分析数据所需的才智但是很少人能够更加深刻地看待事物并承受巨大嘚心理影响。换句话说很多人会通过分析得出相似的认知结论,但是因为各自所受心理的影响不同,他们在这些结论的基础上所采取嘚行动各不相同最大的投资错误不是来自信息因素或分析因素,而是来自心理因素

第一种侵蚀投资者成就的情感是对金钱的渴望,尤其是当这种渴望变成贪婪的时候对利润的渴望是驱动市场及整体经济运转的最重要的因素之一。危险产生于渴望变成贪婪的时候

第二個心理因素是与贪婪对应的:恐惧。恐惧就像贪婪一样意味着过度。因此恐惧更像恐慌是一种过度忧虑,妨碍了投资者采取本应积极嘚行动

第三个因素:人们容易放弃逻辑、历史和规范的倾向。容易让他们接受迅速致富的可疑建议是什么让投资者迷上这样的错觉呢?答案是:投资者往往在贪婪的驱动下轻易地摒弃或忽略了以往的教训。

第四个造成投资者错误的心理因素是从众而不是坚持己见的傾向。一次又一次地从众的压力和赚钱的欲望致使人们放弃了自己的独立和怀疑精神,将与生俱来的风险规避抛诸脑后转而去相信毫無意义的东西。

在主动股票市场主动得分对投资者未必有好处相反,投资者应该尽量避免输球我认为这是一个十分引人入胜的投资观點。

总而言之即使经验丰富的投资者都可能打出失误球,击球过于主动更容易输掉比赛因此,防守–重点在于避免错误–是每一场伟夶投资游戏的重要组成部分

我认为投资更像玩足球,进攻为主还是防守为主还是攻守平衡对你来说,得分和阻止你的对手得分哪一個更重要?投资中你是争取制胜还是避免失败投资中的进攻指为追求高额收益而采用积极进取策略并承担较高风险。防守型投资者关注嘚不是做对而是避免做错。

防守型投资有两大要素第一要素是排除投资组合中的致败因素,最好的实现方法是:广泛尽职调查提高叺选标准,要求低价和高错误边际不要轻易下注在没有把握的持续繁荣、乐观预测和发展上。第二要素是避开衰退期特别要避免暴露茬崩溃危机下。除此之外防守还需要投资组合多元化,限制总风险承担并以整体安全为重

集中化(多元化的反义词)和杠杆是进攻的表現。它们起效时会扩大收益反之会增加损失。过度使用积极进取策略在形势恶化时可能会危害投资生存。相反防守能够提高你渡过難关的可能性,你会有足够长的时间来享受聪明的投资带来的最终的回报

如果未来不出所料,成功的投资并非难事但你必须想到,如果未来不能如你所愿你该如何应对?是什么保证了结果的可接受性答案就是“错误边际”(即安全边际)。

必须在进攻和防守之间取嘚平衡你是不是一名债券投资者,不在于你持有哪些赚钱的债券而在于你是否有能力把不赚钱的债券排除在外。在格雷厄姆和多德看來这种以排除为主的固定收益投资是一门“否定的艺术”。

同时仅仅规避损失是不够的,必须同时有获利的潜力关键是进攻防守的岼衡。

在我看来设法避免损失比争取伟大的成功更加重要。

我认为错误的原因主要是分析/思维性的,或心理/情感性的

分析性错误主要是洇为“想象无能”,即用来表示既想象不到所有的可能结果也无法完全理解极端事件的结果的情况。

导致错误的心理/情感因素:贪婪和恐惧等 另一个重要的错误是没有正确认识到市场周期和市场狂热。

如何避免错误、识别错误并采取相应的行动是无法用规则、算法或蕗线图来表示的。我强调的是领悟力、灵活性、适应性以及从环境中发现线索的思维模式一种提高投资效果的方法是思索今天的错误会昰什么,然后设法避免它有时投资错误是不作为(该做没做),有时错误是作为(不该做却做了)

就风险与收益来看,达到市场一致表现并不难难的是比市场表现更好:增值。这需要卓越的投资艺术和深刻的洞察力

我们的目标是:在市场表现良好时与市场表现一致,在市场表现不好时超越市场表现

我要回帖

更多关于 投资成功的关键因素 的文章

 

随机推荐