我刚买的vo手机新款vo的以旧折新给他新vo手机新款多花了3000元钱该怎么办？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-08-09 18:41 标签： vⅰvo最新
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国产智能vo手机新款品牌利润战 荣耀小米VO谁能更赚钱

前些日子IDC发布预测称“2019年全球智能vo手机新款出货量将下滑2.2%，到2020年或将迎来反弹出货量有望同比增长1.6%。主要得益于5G网絡的逐渐商用IDC称，5G网络的逐渐普及是全球智能vo手机新款市场反弹的一线希望”

国内市场方面，IDC数据显示2019年第二季度，中国智能vo手机噺款市场出货量约9790万台，同比下降6.1%2019年上半年整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%

5G究竟能否成为“希望”，以目前的各大品牌公布嘚5Gvo手机新款价格、运营商资费价格、网络覆盖、应用场景来看短时间5G成不了救世主，而为了应对市场下行带来的“增长焦虑”从年初開始，各家似乎都认为被动等待不如主动出击

抢占下行市场，“密集轰炸”之后是“子品牌扎堆”?

目前纵观整个智能vo手机新款行业，除了苹果依旧保持一年一个系列的发布速度其他品牌都早已打造出了多个产品线，每年都有至少几款多到十几款的新机上市

仅2018年，荣耀共发布13款新品、小米(含红米)共发布14款、OPPO为11款、vivo多达到16款在2018年头两个月甚至在各大品牌的联手下，缔造出了“百款新机出世”的奇特场媔

2019年，多频次的新机发布依然在延续以荣耀和小米为例，截止到9月11日荣耀共发布8款新品，小米(含红米)共发布13款

再加上其他品牌，洳OPPO、vivo及他们子品牌们虽然没有2018年那么“疯狂”，但显然脚步并没有慢下来

除了快速的更新迭代，2019年子品牌战略成了各大vo手机新款厂商們心照不宣的默契

在年初，培育5年的红米正式脱离小米独立运营;紧随其后是vivo宣布推出子品牌IQOO;再然后不敢寂寞的OPPO将诞生于印度的Realme带回国内同时宣布推出新品牌Reno。

至此国内vo手机新款的巨头们终于都正式走向了双品牌或多品牌路线。

但市场无论对于“密集轰炸”或是“多品牌策略”都抱有疑问在很多用户看来，不过是厂商们的又一次“换壳游戏”毕竟，这类打法在以前一直都是厂商们的拿手好戏，并苴无往不利

现在来看，两种模式并未带来太大的建树原因在于为了不使自己泯然于众，在性能参数更迭之后却因大家都在做同一件倳，使得本来出发点是打造差异化最后的结局却依然是回到了统一标准。

当然厂商们需要通过高频的推出新机来保持自己的曝光度，保持现有的市场占有率无可厚非，也确实能够在一定程度上吸引市场目光在细分市场有所作为。可这种方式并不是长久之计毕竟包括三星、苹果在内已经难以在愈发成熟的智能vo手机新款产品上做出较大革新，多线发力只能在一定程度上减轻瓶颈压力甚至运营成本还偠大过收益，讲道理厂商们自己或许也都知道那又是什么驱使他们明知山有虎偏向虎山行?

“友商”竞争加剧，一边往上一边向下

高频嘚新机发布也好，走向双品牌或多品牌策略也好其实都是厂商们在市场萎缩，竞争加剧之后的焦虑与无奈

小米或现“布里丹毛驴效应”

小米近年来在国内市场的表现越来越不像自己理想的样子，好在还有印度市场做支撑红米独立，小米进驻高端市场以现在的结果来看，并没能取得想象中的成绩反而给市场一种更加不确定性。

简单来说“布里丹毛驴效应”是指在决策过程中犹豫不定、迟疑不决最後导致毛驴饿死。如今的小米在分离红米发布小米9时，决议进军高端市场而以今年的新款数量情况来看，重心却依然在红米的中低端市场自2月小米9发布市场反馈不佳，之后大半年时间没有新的对策小米CC的发布更加显示出小米的犹豫不决，是坚持高端市场的“不服就幹”?还是回到中低端细分市场抢“口粮”?显然小米还有些摇摆

最新消息是小米9 PRO 5G版将在9月24日发布，对于小米能否真正顺利跻身高端市场這将是一次考验。

OV对于多品牌战略的跟进有多方面原因。第一是“被逼无奈”在华为、小米相继推出双品牌攻占多层市场之后，本着“有没有用不重要你有我也要有”的心态，硬生生的求“合群”;其次是一直在线下稳扎稳打但介于市场不景气，也不得不做出改变

IQOO囷Reno相继上线，作用在于一方面能让OV更加专注于现有中低端市场;另一方面则是一次大胆尝试所以与小米、华为不同的是，OV的子品牌并不是繼续“向下”深入而是“向上”进攻，IQOO和Reno都定位于高端市场想要分一杯羹。

仅以米OV来做比较其实OV的战略要优于小米，小米用“小米”进军高端将会遇到市场认知等方面的巨大障碍，今年的市场反馈也确实如此体现而像OV一样用子品牌进军高端，市场对于这两个品牌並没有形成定式认知不会将主品牌例如“性价比”、“低端机”等印象加在他们身上，使得他们没有“负担”更容易突围

华为全球压仂大，破局需要靠荣耀

华为是国内“四大巨头”中最早将子品牌独立推出的相对米OV及其他品牌来说，华为的压力其实是最小的依靠国內市场的力挺，在整体向下的大背景下不降反升

但是华为没有压力吗?显然也有，首先是国外市场美国政府的打压从上半年持续至今，紟年华为海外销量不容乐观;而国内方面虽然没了老对手苹果和三星，但后来者米OV同样在虎视眈眈除了上面说到相继进军高端市场外，類似上个月成立“米OV互传联盟”显然是在对标华为Share

所以，今年荣耀将成为华为破局的头把利这就解释了为何荣耀今年新款发布数量丝毫没有停步的意思，且据外界消息荣耀在之后的每个月都将会有新品上市，进一步切割细分市场

再看看苹果，在大环境下苹果“焦虑”吗?在外界看来苹果焦虑得不行。而苹果自己呢?

首先苹果的节奏并未被打乱，既没走上多品牌化也未开启高频轰炸发布节奏还是自巳掌控;其次，风头正热的5G和折叠屏苹果也慢人一步。在外界看来苹果的行为和鸵鸟无异但谁又能说不是自信?

要问是什么给了苹果自信嘚资本?是利润。之前Counterpoint曾发布一份市场调研报告，对2018年高端vo手机新款市场进行了分析

数据显示，苹果公司旗下的iPhone占据了智能vo手机新款市场73%的利润;三星占据13%的利润;而华米OV共同占据13%，其中华为占5%;要知道这还是在苹果市场份额大不如前之时。

智能相对论看到苹果高利润的原因在于几个方面，一是苹果产品始终定位在高端市场，这是智能vo手机新款市场利润最高的一块;二是苹果不需要向国产品牌一样每年支付大量的专利使用费，像三星拥有自己完整的产品线所以其利润也要比国产品牌高出很多;三是，多业务线的模式其实在一定程度下反而是负担，加大了运营压力和成本且造成业务交叠，导致利润大幅下降而苹果则没有这些负担。

再回到国产品牌可以看见基本都茬向这几个方面走，特别是一二点而根据现有情况来看，最有望冲破阻碍出来与苹果争抢利润的非华为莫属在高端市场华为已经具备楿当市场影响力;在技术研发方面，从芯片到系统整个供应流程正在被逐步完善;更主要是荣耀现如今已经成为能够独当一面品牌，例如在俄罗斯市场荣耀已经成为市场份额第一的品牌，荣耀已经跨越“负担”阶段在中低端市场的大量出货，也将为华为带来巨大的利润

這与多年前任正非所强调的发展路线基本一致既“利润是法宝，也是命门”要清楚只有靠利润才能拥有良性循环，无论品牌营销、多品牌策略又或是机海战术都应建立在以“利润”为基础的前提下。

2019年从荣耀加速布局，到米OV进军高端市场都是在围绕利润做文章显然品牌商也意识到破除“焦虑”利润将是不二法门，但具体收效还要看接下来的发展情况且从苹果11发布后的市场情况来看，至少短时间内蘋果仍是一座大山
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