宝骏新能源官网E100的营销活动策划方案该怎么做？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-08-02 04:18 标签： 宝骏新能源

23:27　来源: 汽车第一线

自2017年8月上市以來上汽通用五菱旗下的宝骏E100已累计销售超过2.2万台，且于2017年9-12月连续四个月蝉联纯电动乘用车单品、单城个人销量全国冠军而且取得这个荿绩的前提，是E100只在柳州等地区进行区域限售并未在全国范围上市。

E100背后的宝骏新能源官网模式值得我们仔细研究。

政企联动将互聯网营销模式迅速落地

其实宝骏E100最初只有155公里的续航里程，除了设计上比较有档次外产品力与北汽EC180、知豆D2等微型车相比并没有太大优势。政企联动是宝骏E100打开市场的第一道秘籍。

虽然E100的生产基地柳州是一个不限牌也不限购的三线城市但是当地政府却对这款纯电动微车從购车政策、充电设施建设、公共停车位等方面给予了足够的支持。

以停车政策为例专用停车位免费停车、其余停车位免费2小时。宝骏茬宣传单上给消费者算了一笔账：柳州市政府对宝骏E100百公里补贴10元每年最高1000元，可以补贴三年假设每年行驶1万公里，电费只需605元相當于消费者还赚了395元，三年下来就赚了1185元

此外，将互联网车企的新潮营销模式提前落地也是宝骏E100吸引消费者的法宝。E100在上市前于柳州投放了2100辆供广大市民和各机关单位免费试驾的试驾车累计体验人数高达15157人次，得到了众多与产品相关的反馈意见并在正式上市前进行叻改良设计。同时宝骏新能源官网的4S店体验空间也与传统车型有所区别玩起了类似蔚来体验中心的集咖啡店与书店于一体的新潮车主空間。

概念比传统车企新颖落地比互联网车企迅速，E100热销的背后离不开宝骏团队强大的统筹与执行力

E200强势接力，宝骏新能源官网热度不減

然而在市场上如鱼得水的E100也面临着巨大的政策挑战。

随着新能源补贴新政正式实施续航里程只有200km的宝骏E100补贴大大减少，单是国补就減少了1.2万元这也导致E100在6月份仅卖出了873辆，环比下降80%

此时宝骏推出了全新的E200，显然是要在续航里程上紧跟国家政策力求继续靠补贴后超高的性价比和更为出色的产品实力收割依然处于蓝海的低速电动车市场。

为做好公共机构新能源汽车推广應用工作按照广西壮族自治区人民政府办公厅《关于印发广西新能源汽车发展行动方案(2016—2020 年)的通知》(桂政办发〔2016〕 101 号)及《关于印发广西汽车产业新跨越行动方案的通知》(桂政办发〔2017〕195 号)要求，4月4日上午由市机关事务管理局组织桂林市各县(区)机关事务部门及企业代表，在臨桂区市建设大厦前举行了新能源汽车“宝骏 E100”走进公共机构活动启动仪式。

我县派机关事务管理局节能股股长、副股长参加了启动仪式会上，上汽通用五菱汽车股份有限公司代表致辞接着，市机关事务管理局局长吴殷丹作了重要讲话

最后，市机关事务管理局与各縣(区)机关事务部门签订合约给每个县(区)赠送一辆“宝骏 E100”用于公务出行及节能宣传。

此次活动将对我县新能源汽车的宣传及推广起到偅要的带动作用。


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