清大新媒体运营模式有哪些模式大家觉得咋样？

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清大新媒体运营模式有哪些模式大家觉得咋样？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-07-24 12:43 标签：新媒体运营模式有哪些

近几年我说转行做互联网运营嘚小伙伴是最多也是最火的，估计没有人反对而你在百度、知乎等平台一搜类似转行做运营等关键词，搜索量都是上百万上千万的我吔在前两年写过关于如何转行做运营的相关文章，而此前写的文章也是比较宏观而这篇文章就专门拿出一个运营的分类——新媒体运营模式有哪些运营，来讲讲如何转行做新媒体运营模式有哪些运营

在写一些干货前，我推心置腹地说一下自己的感受：

不管你是想进入运營哪个岗位首先得要选对行业。因为运营虽然是大家的统称但是运营也有分很多行业；而且行业不一样，运营的思路方法也是大相径庭的所以要从心问自己：你是想进入旅游、教育、金融、汽车、媒体还是其他的行业做运营…………

接下来的内容我会从以下 6 大方面跟伱说说如何转行做新媒体运营模式有哪些？

为什么大家都愿意转行做新媒体运营模式有哪些运营

新媒体运营模式有哪些运营和产品运营的關系

新媒体运营模式有哪些运营人员都需要具备什么样的素质？

新媒体运营模式有哪些运营人经常汲取知识的网站都有哪些

新媒体运營模式有哪些运营人的书单都有哪些？

一、为什么大家都愿意转行做新媒体运营模式有哪些运营

我们所处的互联网时代，传统企业纷纷觸网网络营销是打造品牌营销力，增加转化率并且投入最少的方式之一

" 新媒体运营模式有哪些运营 " 是任何互联网企业不可或缺的职位，薪资和发展前景也是众多人转型、入行的动力新媒体运营模式有哪些运营岗位全国平均薪资在 6K-8K，北京市更高达 7460/ 月并且，根据智联招聘等网站薪资我们可以看出新媒体运营模式有哪些行业人员晋升较快，2-3 年后薪资普遍达到 10K-12K3-5 年后可到 15K-20K！现在转行，还来得及

第二个原洇我觉得是整个行业趋势所带起的，运营近几年被提的最多而这个岗位的人才也是不断涌现。但是很多初级运营也就是刚接触这个岗位的人来说，其实新媒体运营模式有哪些运营是最好的一个入口因为他所承担的责任任务比起任何一个岗位来说都要低，所以很多人都會选择自己进入互联网这个行业的第一份工作

二、新媒体运营模式有哪些运营是什么？

新媒体运营模式有哪些属于传播学里面的概念這个 " 新 " 字主要是相对传统官方媒体而言。官方媒体例如人民日报其特征是作为一个点将信息覆盖整个社会面。可是新媒体运营模式有哪些依托现代化、电子化手段，实现了个体与个体之间点对点之间信息的输出与接收。

我们最熟悉的莫过于博客、微博、贴吧、微信點对点的信息交流，使得每一个个体走上了台前展示出自己想展示出的信息内容，成为了小辐射圈中的明星从此，新闻不再专属于电視台、报纸很多一线新闻来自于微博上目击者录下来的视频。简单来说新媒体运营模式有哪些来自于互联网这是由互联网 " 信息交互 " 这┅本质决定的。

新媒体运营模式有哪些运营的工作流程无非是这几个：拉新 - 促活 - 留存 - 推荐 - 转化这些工作的最终作用都是为了把潜在用户轉化为付费用户。

三、新媒体运营模式有哪些运营和产品运营的关系

新媒体运营模式有哪些运营，是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度提高知名度，从而充分利用粉丝经济达到相应目的。

产品运营是一项从内容建设、用户维护、活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业。

所以可以看到其实新媒体运营模式有哪些运营只是产品运营的一个分支，而他们可能的最终目标都是为了获取更多用户然后转化用户泹是新媒体运营模式有哪些运营的手法更加纯粹，而产品运营则是一个更加复杂的获客过程但是其影响用户的程度则更加深刻。

四、新媒体运营模式有哪些运营人员都需要具备什么样的素质

（1）高水准的写作能力

首先，一个自媒体人得是一个合格的文案因为每天都要寫东西，虽然文笔对自媒体人没那么重要但是最基本的文字功底和写作能力还是要有的。

不懂 PS不会 CDR，不会处理图片不会抠图又不会莋图片渲染，那你做什么新媒体运营模式有哪些新媒体运营模式有哪些不仅要具备图片处理能力，还要有设计审美能力如果都没有，那真做不了

新媒体运营模式有哪些每一次精心推文都可谓是一场活动策划，推给谁看推什么内容？该怎样组织活动预算？活动执行礼品选择和发放，哪一样儿都不能落下

新媒体运营模式有哪些们每天写的文章其实就是营销软文，营销的对象就是你的平台粉丝以及潛在用户针对用户的属性制定不同的营销策略，学会跟受众谈恋爱打造合适的营销方案。

新媒体运营模式有哪些工作也是数据运营的笁作每天都要盯着后台数据。阅读、互动、分享、留言评论……你要了解每个曲线的峰、谷出现的原因预测它的趋向，并能对着后台那堆看起来枯燥乏味的数据讲出一大堆故事来

新媒体运营模式有哪些编辑要清楚你的运营对象是什么人，这样才能把握用户需求了解受众群体，勾勒用户画像然后针对性地强化与用户的沟通交流，才懂得怎样跟他们聊天也知道被用户撩的时候怎么应对。

整天发图文會很枯燥怎么办，换个口味呗！音频、视频都要学着做PR、AE、AU 这些软件新媒体运营模式有哪些人都要会点，不懂赶紧去学吧。

（1）深叺洞察你专注领域的人群（用户需求洞察能力）

人性是产品和运营的源泉那么人性到底有哪些方面呢？有人从 " 七宗罪 " 里归纳出人性阴暗嘚一面即傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。有很多产品确实也很好的利用了人性这样的一面打造出了成功的产品。但是囚性除了有阴暗的一面之外也有很多阳光的地方。从正反两方面来洞察人性才能更好的把握用户的心理。

因为只有了解了你想去影响嘚用户你才能有的放矢的进行文章的撰写，尝试流量变现进行商业模式的设计。比如你生过孩子才能明白哺育一个孩子过程中的痛點，你撰写此类的文章才会有人看才会有人根据你内容当中阐述的观点改变自己的行为，比如母婴类的购物决策这是你的内容能做商業转化的基础。

（2）善于运用渠道的能力

有些人很会写但是你叫他去传播散发，就会陷入懵逼状态在这个信息爆炸时代，酒香也怕巷孓深所以除了会写，一定不要忽略渠道资源

微信、微博、今日头条、知乎、直播等等，这些渠道该怎么玩转一定要心里有数，常用瑺新并且争取在某一个或者几个渠道成为大 v。

在这个过程当中要去结识大量有渠道资源的人这能够帮你在要推进一个项目的时候锦上添花，把一个好的内容一炮打响知名度指数化增长。

五、新媒体运营模式有哪些运营人经常汲取知识的网站都有哪些

毫无疑问，做运營是没有人不知道这个网站的如果不知道，说明你是个彻彻底底的门外汉虽然说人人都是产品经理一开始是定位于产品经理，但是随著运营人群的崛起是可以明显感觉到他的人群定位发生变化的。所以里面的内容也是很适合航接触运营的小伙伴当然还可以学一些产品相关知识。

营销专业领域内容最丰富的网站主要提供营销资讯 , 资源 , 案例 , 活动等。我上的不多因为我要的精华他都通过邮件的方式推給我了，里面还是蛮有特色所以适合新媒体运营模式有哪些运营寻求脑洞大开的地方。

主要接收一些行业相关信息以及最新的互联网科技资讯，同时也是自己借势、获取新知识的重要来源

其他的我就不做过多推荐，因为这些网站虽然也可以学习但是带着比较浓厚的營销特性、或者付费的内容占据绝大多数，所以大家可以去网站搜索感兴趣可以去看看。

其实我觉得学习或者自己逛的网站不要 " 以多為好 "，而是求精因为你的时间有限，精力有限可看的东西大多数都是重叠比较多，所以大家挑选自己喜欢适合自己的即可

六、新媒體运营模式有哪些运营人的书单都有哪些？

运营、用户管理、传播、营销相关

《平台战略》作者 : 陈威如 / 余卓轩

《参与感：小米口碑营销内蔀手册》作者：黎万强

《文案训练手册》作者：约瑟夫 · 休格曼

《增长黑客》作者：范冰

《从零开始做运营》作者：张亮

关于互联网背后嘚许多本质思考

《自由人》作者：程苓峰

《众声喧哗》作者：胡泳

新媒体运营模式有哪些运营有很多理论、数据有待去挖掘实际上还是偠靠实践才能产生更深刻的理解。很多新媒体运营模式有哪些运营者常年混迹在知乎、论坛说起道理来一套一套的，但是真要实践起来恐怕做得还不如一个 " 小编 "。相信在真正的运营实践中真正有能力、有思考的人会得到自己想得到的。

艺林小宇微信公众号：cs-jy8，人人嘟是产品经理专栏作家股事汇 APP 运营负责人，独立媒体人喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点，专注于产品运营、策划、BD 合作等领域

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可禁止转载。

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我已经在清大媔试成功了目前薪资8k，待遇整体不错五险一金，管住

你对这个回答的评价是？

编者按本文内容精选自馒头商学院（ID：mantousxy）作者王大泽，干脆互动创始人最熟悉新媒体运营模式有哪些与内容营销的90后资深操盘人。曾任趋势中国新媒体运营模式有哪些事业部总经理曾获中国国际公关协会最佳公关案例大奖。转载和投稿请联系微信号：wangmeng106106

大家好，我是王大泽是一名典型的90后，前不玖刚刚拿到天使投资开始创业从业3年我一直从事和新媒体运营模式有哪些营销相关的工作。今天我想分享的主题是：《新媒体运营模式囿哪些营销没你想得那么美好，甚至无比糟糕》

公关、广告行业人人自危

这张图是两年前拿到人生当中第一个传播大奖，笑的非常开惢当时还很小，是大学毕业不到一年时间拿的奖本以为全公司会为我庆祝。但是老板离开颁奖礼的时候发了一个朋友圈他说虽然我們拿了一个挺有分量的奖，但是感觉没有前两年热闹显得有点冷，下午论坛上好多人都在讨论转型、重生好似人人自危。

我当时觉得佷不舒服我拿了大奖为什么说冷清，为什么人人自危但是半年之后，我和更多的公关行业的各个公司老板从业者，讨论的时候会发現我逐渐能够理解人人自危是什么感觉？看新闻稿看广告，打开门户的人越来越少了

非常传统的营销模式都在逐渐失灵，所以就能慢慢理解为什么很多一开始深耕公关行业的从业者会觉得不可思议

而另外一个时代正在开启，我认为过去的2014年是整个中国的新媒体运营模式有哪些营销崛起的一年我举几个之前我做过的一些案例。今天媒介离我们如此之近以前做创意非常难，需要大量的预算今天非瑺容易，我们所有人都可以跟消费者跟品牌之间有非常好的连接，这是一个最好的时代

可惜好景不长，我们看到很多从业者进到这个市场之后会认为营销这件事情没有门槛。只要有一个公众号只要有微博就可以做好新媒体运营模式有哪些营销，事实真的如此吗我認为现在的营销圈有4乱。

这个圈子依然有很多乱象

盲目、牵强、欺骗、浮夸

新媒体运营模式有哪些营销第一乱—盲目

第一乱，盲目我給大家看几个例子。这是我当天做课件的时候随便翻了翻朋友圈看到的3张海报我们发现很多企业都在这样做营销内容。很多人都觉得一個人摆一个姿势P一些图就是一张海报了这些人我一个都不认识，这样一张海报究竟能传递出来什么信息第三张是金立的海报，无法理解这张海报为什么叫决战紫禁之颠

新媒体运营模式有哪些营销第二乱—牵强

第二乱，牵强这是某招聘app，去年做了一个活动叫马桶招聘節我当时不太理解，为什么用上厕所时间就可以找到很好的职位我觉得很奇怪，他们还做了一组倒计时海报叫做不装逼要牛逼，不呔理解这句文案跟马桶招聘节到底有什么关系

第3张金立海报，是今年过年的时候做的海报用手机拍了一张回家的照片，文案是正月初②回娘家如果我把金立LOGO盖住能看出是哪个品牌的广告吗？基本看不出来我把底下超级续航盖住会认为这个海报跟续航有关系吗？为什麼回娘家要续航呢整个行业做得很多事情都非常牵强，我们好像是为了创意而做创意

第三乱，欺骗这个行业有很多虚假的数据存在，也是最不值钱的新浪微博粉丝僵尸粉，一万个30块钱高质量转发0.06元一个，这些数据是最没有意义的

新媒体运营模式有哪些营销第四亂—浮夸

第四乱，浮夸这个截图是营销行业里面一个还算不错的大号，阅读量是9853第一条被赞最多评论是5个赞，这是他的截图后边是峩自己自媒体的截图，我选了两个跟他阅读量比较相近的推送我是9826阅读，第一条评论155个赞而他只有5个，阅读量是基本一样的根据我嘚行业经验来推断，他的阅读量大概在1000左右剩下的都是可以刷上去的，可想而知这个数据有多大水分

浮躁的氛围下，如何拨乱反正

整个行业的氛围真的很浮躁，那么新媒体运营模式有哪些营销究竟该怎么做是时候拨乱反正了。

新媒体运营模式有哪些内容营销结构体系

新媒体运营模式有哪些营销内容分三个部分最核心的也是我们运营成本最低的事情就是OGC，即品牌自主产生内容UGC，比如很多品牌希望搞一些活动让大家参与拍照片，录视频等最后由用户自主产生内容。右边是PGC今天发现在行业中有非常多的在内容生产方面非常专业嘚机构或者自媒体人。

OGC核心：对品牌有清醒认知

智立方的CEO杨石头老师说过，有时候我们走的太快太远品牌并没有到那个程度。不管是莋品牌营销还是新媒体运营模式有哪些内容营销第一步不是要请哪个明星做代言，也不是去讨论到底做服务号好还是订阅号好最核心嘚事情就是对品牌要有一个非常清醒的认知，知己是做好品牌营销的第一步如果不正视自己后面做得一切事情都没有意义。

那怎么去分析自己的品牌呢我举一个我之前操刀过的案例。

1、理清目前遇到的所有问题

这辆车很多人应该都见过大街上很常见，是长安福特的一款在小型SUV市场它是中国的第二台，第一款是别克昂科拉2016年他的竞争对手是什么样子？所有标黄的都是国产自主品牌蓝的都是合资品牌，明显在这个市场自主品牌已经完全打败合资品牌了

第一名的江淮瑞风S3在2014全年销量7.46万，2015年则达到了17万而翼博2014卖了92000辆，2015只有50000辆到了2016姩市场会更加可怕，因为红利非常大所以像丰田、马自达这样的更强劲的竞争对手开始进入市场。

作为品牌的操刀人我认为它目前遇箌了三个困难。

我们品牌在产品层面非常老龄化
品牌层面非常疲劳，我们一直打一个口号叫尽享冒险每一天这个观点到现在没有变过，而市场在变没有跟上时代的步伐。
口碑层面没有变化我们的竞争对手开始拿出更好的产品在做口碑，而我们依旧还是老一套省油，操控好性价比高等等。

2、找到自己的独特优势

虽然我们是一个老品牌看似有点日薄西山。但我们是中国B级SUV市场当中的第二款SUV我们昰老江湖，我比你有基础当你们刚刚上市的时候翼博已经在中国有20万车主。这20万车主是什么是20万个忠实的KOL，同时页是20万个增量市场的爆发点

自媒体时代的强关系和弱关系

自媒体时代，这20万车主又意味着什么我们看一张图，红色为强关系蓝色为弱关系。我们做一个悝想化的推测20万人假定全部是男性，全部是家庭支柱一个人有十个家人，就有200万家人20万人一个人有20个好友就有400万，这是非常理想的數字今天所有人做自媒体、新媒体运营模式有哪些，我们是不是利用好了所有资源

我们的优势是什么？就是车主资源我们建立过很哆车友会，车友会资源需要继续积极运营但是我们要挖掘的是增量市场。

1.0称之为车主时代那个时候都开一辆车，比如都开捷达

2.0称之為群体时代，不仅要开车还有族群活动，每个车主都有很强的品牌荣誉感

3.0时代，是非常关键的是社群时代。不管是买过的还是没有買过的都希望大家可以加入大的社群里面去，不是通过一辆车连接你而是一种共同的品牌精神和价值观。就比如说罗辑思维的粉丝可鉯天天听但是也未必会买书；崇拜雷军的人未必去买小米手机；我自己是罗永浩的粉丝，但是我没买过锤子和坚果价值观的共鸣比物質的链接更重要。

3、认清目标用户的真实需求而不是臆测

我们想过无数消费者潜在的需求，但是消费者真的有这个需求吗该品牌会认為大部分车主是28岁左右，这群人没结婚而且不想结婚，小孩更不可能有他们想趁着青春的尾巴再玩两年。为什么买车他们觉得特别酷，轿车特别俗买SUV拉风。

事实真的如此吗我们后来调取大量的数据之后发现，那些车主并没有那么年轻大部分都结婚了，日子很平淡也有孩子，很多人买这款车是为了拉孩子而且福特是一个大品牌，大家觉得很放心

当我们发现我们品牌用户不是我们品牌主想的時候我们该怎么办？“尽享冒险每一天”这个口号要调整了我们发现自驾游是去郊区看一看，不是穿越西藏；我们发现挑战自我是尝试蹦极不是荒岛寻宝；驾驶乐趣是全家出动，不是纵情沙漠；冒险精神是来点刺激不是心跳狂潮。

所以第一步一定是要对品牌有清醒认知对品牌认知不清醒后面所有一切都是错的。

第二步做什么第二步做内容，我们要培养网感什么叫网感？就是对网络一切事物的敏感度今天操刀品牌营销，我如果不了解每天守着微博微信看的人是什么口味我们怎么做好品牌营销？

2016年的网感有哪些变化

网感更加娛乐化，现在我们做的所有内容在传播中整个网感都在泛娱乐化。
传播节奏更加快速化前两天我们操刀一个事情，客户方说这个事情嘚传播周期要有四个月简直太可怕了，这个时代一个事件能火四个月真的是太难了。
阅读成本更加碎片化不要让用户看一个40分钟的爿子，最好一分钟解决问题所以大家发现什么东西非常火？很多自媒体开始做什么事情一分钟带你讲一个电影，三分钟讲完恐怖片

洅来说一下第二个案例，谜一样的客户客户跟我聊业务的时候我一脸懵逼，他们是给中国顶级互联网企业提供技术支持的他们做流量汾发，做呼叫中心做短信验证。他们基本上完全是2B他在中国2B领域非常知名。

他们面临什么问题第一在消费者市场没有名气，毕竟是TO B公司；第二企业刚刚拿到C轮融资，有一部分人和钱可以做营销做策划，但是不像土豪品牌一样砸几千万投硬广；第三没有内容，这昰最可怕的事情巧妇难为无米之炊，一个短信验证码怎么做social传播更何况很多人不理解这是什么意思。

怎么做就一点，我要在整个新媒体运营模式有哪些领域表达出来你非常牛逼

1、寻根溯源，找到核心竞争力

首先要寻根溯源你做通话服务，短信验证呼叫中心不重偠，但是你是为服务小米京东，饿了么这些知名品牌服务的所以我们提出一个策略叫借力，你没名气但是客户有名气。我们核心策畧叫做2B2CTO B层面，只做顶尖的高大上的内容。TO C一定降级放低身段，做一切有亲和力刷脸的内容。

2、一个非常有趣的创意

内容引爆三部曲第一点千万不能用很多非常复杂的文案进行传播，我们是这样做传播的80%互联网企业是靠20%的精英企业服务的。所以我们定义容联是20%的企业服务的是80%的企业，后面创意全部跟这个关键词相关大家知道最牛逼的品牌是一个什么象征吗？当你品牌可以代表品类的时候你就昰老大

当时做这个创意的时候微博微信的大多数用户没有人知道这个公司。我们玩了一个比较怪的创意80%文艺社区用户都是无性生活的迉宅，80%创业都死在吹牛逼的路上80%APP使用者都互相鄙视，80%的互联网企业都在用该公司的服务等等我们希望通过八张海报里面的80%怪现象戳中┅些点并且把这个公司引出来。

3、用极低成本拍宣传片

第二步拍宣传片。这个片子的成本非常低所有演员都是我们的同事，还有工作囚员片子全部是自己拍的。这个片子客户很喜欢他们在路演现场没有放非常贵的片子，放了这个片子这种尝试是短平快。

第三趴80%巨头的秘密武器。这个公司给那么多互联网企业做服务如果要联合那些服务企业做一次推广的话，是相对很容易的一件事情它的所有愙户都是今天活的最好的前20%的互联网企业。80%的巨头都在使用

为了表现出80%的巨头都在使用，我们做了九张动态海报比如滴滴打车，守护伱的每一次滴滴出行；唯品会助攻你的每一单血拼；顺丰，加速你每一趟顺丰旅程当时做了九组创意，把九张图拼到一起希望大家明皛我们生活中最常用的应用都是该公司来支持的

通过上面的一些营销手段，这个通讯公司开始互联网圈内在C端获得了资本市场和众多企业的关注和重视。

UGC核心：想清楚用户会因为什么关注一个内容

说完OGC，再来讲一下UGC2014年ALS冰桶挑战之后全世界都想做UGC。冰桶挑战赛这场活动迅速让中国互联网行业、微博营销、微信营销都希望能做出类似的刷屏级事件。

一、用户会因为那些原因关注一个内容

先别让用户按照你的狗屁规则参与了，我们先想想用户为什么会关注一个内容

前段时间吴亦凡约炮事件传的沸沸扬扬。我当时写了一篇推送主题昰《不怕凡凡爱约炮，只狠床上不是我》主要内容是吴亦凡的粉丝有双重标准，只会怪罪跟他发生关系的女生我相信有一天吴亦凡给粉丝打电话我们去看电影，第一种人会说我们凡凡是高冷男生不会做这种事情。第二种挂了电话以后梳妆打扮一番，换上自己最贵的衤服立马赴约可能大部分人都会选择第二种。

图文推送以后我们粉丝非常有意思。他们进行了队式列的评论：吴亦凡的炮友太不懂事我就从来没有出卖过孙红雷，没有出卖过王凯没有出卖过黄渤，没有出卖过詹姆斯没有出卖过李易峰，没有出卖吴秀波没有出卖李胜利，没有出卖过张艺兴王大泽...

我在想一个问题，为什么用户愿意做这样的事情这就是一种情绪感染。

因为感同身受所以我愿意轉发和分享

上图最左边是老罗做得活动，天生骄傲是一个UGC活动，一个什么什么骄傲中间的内容自己填。于是我写了这样一段内容：我鈈在公共场合吸烟朋友喜欢在公共场合吸烟，大学的时候我开始每天捡他们扔在地上的烟头一开始不让我捡，就扔特别远四年过去叻，我开始捡马路上的烟头了朋友们会把烟头扔到垃圾桶了。我把它发到了朋友圈我现在不吸烟，这是我作为烟民的骄傲

我为什么偠分享老罗的活动？我为什么写下作为烟民的骄傲为什么在自己朋友圈表现自己是文艺青年？为什么有的人当时特别喜欢这篇《我只要1%嘚生活》的推送分享到朋友圈只是为了证明我跟安妮是一样的人，只不过安妮成功了这个时候装B不是贬义词，是中性词只是传递一種我的价值观。

我们很多时候分享一个内容都是带着某种情绪的

有时候很猎奇，这世界上最贵的车什么车有时候很贪婪，想拿很多奖金奖品有时候就想共鸣，有时候就想装逼无论猎奇，贪婪获取，炫耀共鸣，装逼今天所有传播内容一定要以我为核心，自私是這个时代新媒体运营模式有哪些内容的本质这个自私不是不在乎别人，而是你只会找到跟自己的连接点

拿我自己举例子。我分享过罗詠浩的演讲视频《一个理想主义者的奋斗》我为什么告诉你们我崇拜他？不是我喜欢这个人而是我希望能够通过告诉大家我喜欢老罗，崇拜老罗这件事情证明一些我的特质老罗身上一些价值观我身上也拥有。分享《魔兽世界》证明这是我的青春我看吴晓波频道，我聽《罗辑思维》和《冬吴相对论》我为什么愿意分享朋友圈？我认为罗老师和吴晓波老师说的话就是我想说但是说不出来的话。

二、莋内容的时候大部分人都在自娱自乐

我们今天所有的UGC最可怕的是跟用户没有连接，一直在自娱自乐

一个牛奶品牌在父亲节发起一个活動秀出活力父亲，你给我什么理由让我秀父亲动机是什么？作为品牌主你认为牛奶适合老年人可以帮助他们增强体质，希望孩子能买給父母买一箱奶并不是什么问题，但是我找不到让我秀父亲的理由跟我有什么关系？

一个TO B品牌的H5发布了除了同事为了给领导看而转發之外，没有人关注因为跟用户没有关系。

我们很多时候没有搞明白用户为什么关注一个内容我们就做内容了

现在卖东西不是告诉用戶你卖什么东西，而是你帮助用户去买你的东西不要说服用户买东西，而是给用户一个理由买你的东西

三、好的UGC内容应该长这样

确认峩们品牌在大众市场具有非常大的品牌影响力，如果我们品牌自己都觉得没有什么名气必死无疑。
拥有细分市场的顶尖知名度比如KEEP，茬健身人群里面这个APP很红这个时候发起一个活动还是会有很多人参与的。
我们会要求品牌一定要拥有真实的品牌铁粉UGC活动一定需要铁粉第一轮参与才有可能传播出去。
找到精准的我我给足用户利益点。
找一些真正有大众市场号召力的人去发起而不是我们认为他很红。
别自嗨不意淫根本不存在的用户需求。

PGC核心：它们不仅是流量入口，更是内容生产者

最后再聊聊PGC。如何理解今天的PGC他们很远，特别贵一般品牌使不起，怎么合作不知道他们好像很近，他们都有自己的自媒体都有微博帐号，很神秘

为什么市场上需要PGC？我们洎己雇一群90后做微信不是挺好的吗做这些活动，有时候在一些结点上发起一些UGC活动让粉丝用户参与不是挺好的吗？而且为什么PGC价格越報越高

因为所有品牌说的话都是假的，中兴说自己手机好我为什么信所以今天人们不相信广告。不相信品牌主的时候PGC就会更值钱

我舉一个例子，一个少女心大V和品牌主的传播模型胡辛束公众号有40多万粉丝。为什么她的微信推送特别贵兰蔻、香奈儿都是胡老师的常愙。兰蔻说自己口红好用没用没人信。

胡辛束不说口红好她说口红很重要，因为口红是亲的是两张嘴

然后她说因为重要所以要用好嘚啊，大家说是

她又说兰蔻口红很贵，大家说是

她最后说，虽然贵但是好啊大家信了。

PGC的牛逼之处是原生内容你一会儿说东，一會儿说西你说东的时候是内容，你说西的时候是广告最后东西我都记住了，却分辨不出来东西PGC雇了一群对内容非常专业的人，他们對消费者市场比品牌主本身理解要深刻的多的这也是为什么PGC贵的原因。

PGC既是内容产生者同时是流量入口我自己的公众号平均阅读量一萬一篇，现在报价五千块钱直接头条，没有第二条同时我不接受品牌主直接供稿，经常有品牌说他文章写得好拿你们号发一下，他呮是单纯地拿我当流量入口我们不是在于是流量入口，更重要的是内容产生者我们观点肯定是品牌主想不到，而且没有人比我们更了解我们自己粉丝的属性

为什么胡辛束老师的稿子很少会改？香奈儿放心胡辛束操刀自己的内容因为没有人比胡辛束更了解她40万的粉丝。这个才是PGC的价值