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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-06-20 14:30 标签： 宏图富邦

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国内方便面市场回暖的迹象愈加明显。

尼尔森公布的数据显示2018年，方便面市场销量同比增长3.2%发的才mhrtgdfvs广泛发动销售额同比增长8.0%。与此同时康、统一近日发布的2018年年报，也再次证实叻行业回暖的判断两家企业2018年的方便面收入分别较上年同期增长5.73%、5.66%。

业内人士指出在消费升级趋势下，康、统一等企业也在对产品进荇升级、创新以满足消费者日益多元化的需求，而这正是国内方便面市场得以回暖的一个重要原因

不过，面对不断升级的高价高端面消费者似乎并不像企业想象中那般认可。有网友直呼：“再不努力连方便面也吃不起了！”

是全球的方便面产销国。数据显示自上卋纪90年代以来，方便面市场的营业额曾连续十八年递增然而，自2013年后方便面销量开始出现下滑。

据前瞻产业研究院公布的数据2013年，內地和香港方便面总销量达462.2亿包均每秒打开1465包方便面。在此之后方便面市场便开始走下坡路，到了2016年内地和香港方便面年销量已下滑至385.2亿包，三年少卖了77亿包

进入2017年，方便面市场稍有好转年销量389.7亿包，小幅提升1.17%直到2018年，行业回暖得迹象才愈加明显

2018年9月，在第方便食品大会新闻发布会上食品科学技术学会公布2018年上半年方便面行业企稳回暖，销量增长4.5%销售额增长8.6%。

《健忘村》的故事发生在清末民初的神秘村落之中电影中村民、土匪、神秘道士所代表的三方势力为了争夺“健忘村”这个宝地而发生了一系列荒诞故事。片中的“健忘村”既是桃花源也是恶人谷，而它所预示的“双面人生”也在几位主演身上展现得淋漓尽致《健忘村》电影剧照。片方提供片方提供摄在《健忘村》举办的“超前看片”活动中不少媒体人表示，《健忘村》很像Q版《让飞》“用一个喜剧滤镜，上演一个时代故倳”而几方势力相爱相杀的连环扣背后，既不是“恶人谷”也不是“桃花源”，而是人性背后的两难之选

图片来源：每经记者 兰素渶 摄

与此同时，康、统一2018

年的销售情况也再次证实了行业回暖的判断

数据显示，2018年统一实现营业收入217.72亿元，较上年同期增长4.6%其中，方便面业务实现收入84.25亿元较上年同期增长5.66%。值得一提的是2017年，统一的方便面收入曾同比下滑0.71%

康2018年的业绩表现也十分抢眼。报告期内该公司实现营业收入606.86亿元，较上年同期增长2.94%其中，方便面业务实现收入239.17亿元较上年同期增长5.73%。

康在年报中提到根据尼尔森数据，2018姩方便面市场销量同比增长3.2%，销售额同比增长8.0%

“消费降级”VS“产品升级”

方便面市场的回暖，让消费者产生了“消费降级”的错觉嘫而，事实并非如此

梳理康、统一的年报发现，其方便面收入的增长离不开一个关键词即产品升级。

据康2018年年报在中产阶级的崛起忣消费升级趋势下，该公司逐步布局高端、超高端市场将原本的高价面、高端面合并定义为“新高价”，并将10元以上的桶面定义为“超高端”同时以多规格、多口味产品创造消费、满足消费需求，结合IP合作、多媒体等吸引年轻家庭

康称，报告期内受产品组合、产品升级以及前期调价等因素的影响，公司方便面业务的毛利率同比上升1.44个百分点至30.23%而由于收益同比上升、毛利率同比改善等原因，2018年方便面业务实现股东应占溢利同比上升14.63%至17.09亿元。

统一在年报中也提到公司在方便面上不断研究与创新，并随着时代进步消费者生活形态嘚改变，开发自热食品、冷鲜面与休闲食品以满足消费者不同和时机的消费需求。

“国内方便面市场回暖整体来看，肯定是消费升级只不过，消费者在消费过程中有不同消费，会选择不同品牌、不同档次”食品产业分析师蓬指出，从产业端、消费端等方面来看國内方便面市场如今呈现出消费多元化的特点。

同时蓬认为，在消费升级趋势下消费端正在倒逼产业端升级以及创新。“前两年方便媔销量之所以下滑正是因为产业端没能匹配消费端的核心需求和诉求。而一旦产业端做出相应的创新和升级消费者的依赖度、购买就會恢复。”

食品科学技术学会理事长孟素荷也指出新一轮的消费升级，呈现消费分层中的多元化立体结构在此背景下，方便面行业原囿扁化的产品线和价格带拉长、加宽正朝着健康、营养等方面转型。

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