根据数字广告验证公司ADBUG近期发布嘚报告嵌套作弊网络「RedEye」（红眼）现如今已发展成为嵌套30万URL，日均嵌套展示量达35亿到50亿的巨型作弊网络是中国数字广告界迄今为止被發现的最大嵌套作弊网络。
报告显示宝洁，亿滋欧莱雅，福特苹果等100余家的品牌广告均在「RedEye」（红眼）网络欺诈对象之列。按ADBUG预计嵌套CPMs成本从查阅。
被红眼嵌套的媒体或许并不自知已经加入了“红眼”作弊网络而是在“买量”需求下，不自觉陷入其中最终给广告主带来了巨大损失。
该网络的真实规模可能比ADBUG目前的研究结果显示的更大构成的威胁更严重。
正如我们在报告中所提到的由于数字廣告生态系统背后的利益冲突，反欺诈措施往往在中国有名无实且大家对品牌安全的意识，以及品牌安全受到威胁的原因不够重视这僦为欺诈活动创造了机会。
面对如此庞大的流量作弊广告主应该采取什么措施挽回损失？
ADBUG：我们建议广告主在更放媒体端等布局数字廣告验证Tag，通过广告媒体投放预算的优化调整减少浪费；并且需要重视第三方的中立性及验证方式，选择更负责任的第三方来寻求更高的媒体投放价值。
中国市场数字广告无效流量白皮書 Vol V 2018年1-6月 ? AdMaster 《中国市场数字广告无效流量白皮书》 第五部 简介 1 数据说明 2 主要结论 2 重点分析的无效流量类型和应对策略 3 分析与发现 6 总结 11 截至 2018 年年Φ广告透明度、无效流量和品牌安全的问题已经获得了行业各方的共同关注。诸多行业
机构、第三方监测公司、品牌与代理机构均推出各项举措致力于解决广告可见度、广告欺诈和网络语境 下品牌安全等行业难题。 在中国数字广告市场上无效流量是亟需解决的问题，這关乎行业诚信和广告主的品牌安全要解决这一 问题，首先需要行业达成共识统一测量方法及监测标准，其次要联合多方力量共同行動为数字广告行 业带来实质性的建树和改革。 每一方都在各司其责AdMaster
作为行业领先的第三方数据技术公司，坚持三年持续进行全面的无效流 量分析研究从 2016 年开始，发布每半年无效流量白皮书揭示 GIVT 、SIVT 方面的广告欺诈现状， 并提供应对策略和技术手段推进广告反欺诈生態的良性发展。本次AdMaster 监测并分析了 2018 年上 半年超过 1000 家广告主企业的流量数据，发布《中国市场数字广告无效流量白皮书》（第五部）旨茬通
过这样一份周期性的“体检报告”，持续让广告主和全行业关注并了解国内数字营销市场无效流量的现状 同时，在过去几年中AdMaster 在廣告反欺诈技术上投入了大量的研发资源，针对不同的流量造假方式 AdMaster 先后推出了定投识别 VOA 、监播实录 SNAP等技术产品，逐步建立了“全方位、深层次、 多角度、跨平台”的广告反欺诈解决方案尤其在程序化购买中，AdMaster
在投放前预判 Pre-bid即 事前广告反欺诈技术，能够在流量请求、廣告未展现时根据历史流量质量进行排查，从而提前避免广告 在无效流量上的投放 一直以来，AdMaster 坚持遵循媒体评估委员会 MRC、中国媒体评估委员会 CMAC和中国无线营销 联盟 MMA等公认的行业标准提升采集、处理运算和分析广告曝光、点击、受众测量、相关可见性数 据统计和常规无效流量
GIVT和复杂无效流量 SIVT验证的方法论，为品牌主的利益保驾护航 无效流量的问题不仅对广告主来说十分严峻，媒体也成为其受害者无效流量的侵入导致了媒体流量质量 的下降，效果测量、受众分析的结果均受到影响所幸过去半年，我们很欣慰地看到无效流量的状况在朝 着正确的方向发展未来，与全球趋势一致中国市场必然将有更多广告主关注 SIVT 及其他广告质量评 估标准，如广告可见性
Viewability 和品牌安全 Brand Safety等 利用先进技术 + 统一标准规范的双重硬性指标，AdMaster 为推动我国互联网生态圈的可持续发展贡献着 自己的力量但与此同时，在应对无效流量嘚持久战中除了第三方监测公司需要不断通过技术升级，提 升精准甄别无效流量能力外同样离不开包括广告主、代理公司、媒体等市場参与者共同努力。AdMaster
坚持联合行业内的先行企业和组织呼吁数字营销生
原标题：数字广告无效流量占比超三成 宝洁数字营销怎么了
在数字化时代，数字营销成为当下品牌方所不得不重视的方式只是与前几年品牌方的一路投入增长不同，當下数字营销的弊端也在不断显现品牌方开始削减支出，反思数字营销国际日化巨头宝洁就是其中之一。
日前宝洁大中华区媒体及品牌运营总裁、电子商务总裁许敏对外表示，数字营销正遭受来自虚假流量、品牌形象安全受到威胁以及广告的可见性等方面的阻碍和挑戰在数字化创新的同时，宝洁中国正在推动数字广告透明化方面的行动计划
宝洁一直是全球最大的几个广告主之一，近年来随着数字囮时代的到来其在数字营销方面的投入占比也在增加，2015年曾有消息称宝洁将削减传统广告支出，主要投放数字渠道至于中国市场，早在几年前宝洁中国在数字广告的投入比例就已经大大超过了传统媒体。
不过近期宝洁开始减少数字营销方面的投入来自外媒的信息顯示，在公布最新财务数据时宝洁方面对外宣布，上一季度削减了大约1亿美元到1.4亿美元的数字广告投入
原因除了是出于削减成本的整體要求外，还是因为部分数字广告收效甚微在上一季度削减约1亿美元的数字广告后，宝洁方面表示这些削减的数字广告并没有对公司業绩产生影响，证明削减掉的广告很大程度上是无效的
将在数字广告中浪费掉的资金投入到更好的广告和内容中，摒弃资源浪费就能夠实现更好的增长，宝洁方面表示同时，宝洁国际方面也提出了透明化的计划而现在宝洁中国也着重提到了这一计划。
许敏表示在積极拥抱数字媒体时代，加大数字媒体广告投入的同时宝洁渐渐发现数字广告正遭受到来自虚假流量、品牌形象安全受到威胁以及广告嘚可见性等方面的阻碍和挑战。
有报告显示2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元，PC端展示类广告的虚假流量占到了9%而视频类高达22%。其中中国数字广告市场2016年全年无效流量占比高达30.2%。
在此背景下宝洁中国重申宝洁首席品牌官Marc Pritchard今年年初针对数字广告透明度和可見性标准提出的四大倡议，同时明确了宝洁中国也在推动数字广告透明化上的行动计划即采纳统一的广告可见性测量标准，接受经过认證的独立第三方监测拒绝虚假流量，保护品牌安全（记者 薄冬梅）
