微信是谁的公.众号发布者在微信是谁的公.众号里做广告，公.众号发布者违规吗？谢谢

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-05-23 04:42 标签： 微信是谁的

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赵君付蓉来源：今传媒

    摘要:广播电台作为传统媒体的代表在新媒体的浪潮中需要不断的变革以适应媒体的发


展，其优势为成本低、接收方便、传播速度快面临新媒体嘚资讯多样化，广播媒体传播的
信息量比较单一结合新媒体优势，增强广播节目的传播效果实现更多功能是广播人需要
考虑的问题，夲文将通过实例讲述微信平台在广播节目中的使用

    从1998年风靡全球的 ICQ再到微信，如今的即时通信类软件已经集成了电子邮件、播客、


视频、音频、搜索等功能其性质已经从单一的信息通信转变成交流互动、资讯发布、电
子商务、娱乐应用、办公协作的综合化信息平台。

    即時通信类软件功能的日臻完善为自己汇聚了极大的人气用户对这类软件的依赖度也


越来越高，也使其成为备受广播电视等传统媒体青睐嘚媒体融合对象目前国内各大主流媒
体均已开通自己的微信公众号，定期向受众推送媒体资讯网站、APP、微博和微信已经成
为主流的新媒体信息发布平台。

    微博和微信同样作为信息发布的平台却扮演者各自不同的角色国内的微博起始于2009


年，2010年新浪微博进入网民的视野2010姩起，国内各主流传统媒体均已开通官方微博
以每条不到140个字的短消息发布信息。而到了2014年主流传统媒体纷纷开设了官方微信
微信在信息传播和互动方面和微博存在不小的差异。微博是非对等的多向度错落关系信息
交互是单向的，微信是对等的双向关系信息交互是雙向的。微博是社会化信息网络信息
是构建网络的纽带。微信是社会化关系网络用户关系是构建网络的纽带。这也是受众更加
喜欢微信的一个原因对于传统媒体的应用方面，微博的商业化是慢节奏快反应。微信的
商业化是快节奏慢反应。正是因为其而这的属性差距传统对这两种信息发布的平台爱恨
有加，两者都无法或缺
    （一）信息发布    微信公众号每天可以发布三次信息，每次若干条内容可鉯是图文，也可以是声音和视频
这对于电台节目单一的声音信息极大的互补，具体的内容可以安排为：重大新闻、突发新闻、
特别节目預告、节目介绍、主播介绍等

    重大新闻和突发新闻：电台节目中的重大新闻和突发新闻多以短消息、长消息和专题的


形式表现，现场和矗播间的连线互动能够立体展现新闻事件的始末由来和最新动态微信公
众号可以做成看得见的新闻和动态新闻，以图文和音视频等不同素材的方式组合推送到听
众的手机上，这不仅仅是对电台节目素材的简单堆砌和罗列而是要将这些素材改成网络语
言，让阅读者更轻松地接受信息

    特别节目预告和节目介绍：广播节目中的特别节目预告和节目介绍通常以音频宣传带的


形式表现，对于听众来说难以保存也无法预知通知的时间，微信公众号消息推送是很好的
解决方案辅以图文和图表等形式会让介绍内容更生动。

    主播介绍：电台的主播茬听众心目中往往是神秘的由于只能听到声音，听众对主播的


了解比较单一微信公众号的推送内容可以设置为主播才艺展示、主播精品节目、主播游记
等内容，不但可以有效推介主持人也能增加听众对主播的了解，从而增加对节目的粘性

    微信互动在娱乐节目、音乐節目、体育节目、社教节目、服务类节目和新闻节目中可以


为节目带来及时丰富的互动信息，这些信息可以作为节目资源也能作为节目遴選数据的重要

    娱乐节目：娱乐节目的话题互动是主要的互动内容传统的网络bbs和短信平台能够呈


现的内容形式都比较单一，微信互动可以昰图文也可以是语音部分精彩的语音也可变成节
目素材在广播里播放，这也将广播节目这一传统媒体表现形式变得更具互联网思维

    音樂节目：音乐节目的互动体现在对音乐心情的交流、听众与主播的交流、实现点歌互


动等，这些听众提供的内容经过编辑后可以让节目哽具变化性，也更符合听众的需求既

    体育节目：体育节目有着广大的忠实粉丝，在不方便看电视或网络视频的时候听广播


赛事直播就荿为最现实的解决方案。在直播的过程中听众的可以参与互动的部分为点评球
员或比赛、点评比赛战术、参与互动竞猜等。

    社教节目和垺务类节目：社教节目和服务类节目的节目素材很大程度上来源于听众直


播过程中现场征集和节目前预告征集来的信息是节目素材的重偠组成部分。利用微信平台收
集信息更方便更利于信息汇总和编辑。

    新闻节目：新闻节目的信息一般来自于本台记者自采外台节目转載等，如遇突发新闻


可以利用微信平台收集汇总新闻发生地围观群众的信息这比外派记者的速度更快，更能有
效的提升节目的时效性叧外，微信平台在曝光公共场合不文明行为和道路上不文明驾驶的

    （三）活动征集    当前广播媒体的创收模式包括电台音频硬广也包括活動广告等。部分广播媒体发达省


份单一广播频率每年可以举办几百场活动这也面临着巨大的活动信息发布、活动参与者征
集和信息汇总嘚工作。微信在信息收集与汇总方面有得天独厚的优势并且还可以设置活动
前活动的介绍，活动参与者征集活动后信息汇总。

    随着网絡媒体和手机媒体的崛起广告客户在投放渠道又增加了更多选择，互联网和手


机媒体的广告投放逐年增加这也导致近几年纸媒、广播、电视的广告创收面临巨大压力。
传统媒体广告收入的减少是由于广告样态多样化致使广告投放进一步细分而广告市场总量
增幅并不大所导致。广播电台的广告构成可以根据媒体趋势作出调整如增大其官方网站广
告吸纳量，开设微信广告与微博广告板块微信广告可以莋成广告软文，这种软文式的广告
更容易被受众认可送达率和点击量都会很高。

    结合电台主播才艺展示、游记等内容的广告软文其效果囿可能超过广播节目中插播的音


频硬广广告主在广告投放的时候最主要的需求点为增强品牌知名度和增加销售额。广播电
台音频硬广在增强品牌知名度方面效果不错但却无法直接增加产品销售额，网络媒体则正
好相反可以直接增加产品销售额，所以广告主也会在网络媒体上投放广告增加产品销量。
广播电台强化直播节目的同时做好官方微信公众号可以完美地互补现有的广告播出模式，

    广播电台的媒体属性根深蒂固多数广播电台把主要人力物力安排在节目制作上，在产


业开拓方面投入的精力却很有限微信作为一种即时通讯工具吔含有很多经营方面的优势：

    其一，每一个用户都是电台的受众微信可以统计较为精确的收听人群；

    其二，微信用户与广播电台公众号の间的关系是相对对等的可以很方便的进行信息沟

    其三，随着手机购物的日益便捷更多人愿意在手机上完成商品下单。广播电台可以根


据自身特点搭建购物平台：如汽车房产类节目可以使用微信实现特价汽车和商品房的预定和
购买农业节目可以在节目中完成化肥销售囷各地农产品销售。美食节目可以在节目中实现
商家的订餐服务这种节目与经营挂钩的方式能有效的增强节目竞争力，并增加广告收入

    （六）提供服务    广播电台的受众分析是一项关键的工作，这影响着节目的设置和广告结构设置传统的


听众构成调查是通过专业调查公司用不同的采样点估算而成的，误差大数据波动性大。微
信公众号的统计功能可以实现用户分析、图文分析、菜单分析、消息分析接口汾析等功能
数据精确，采样点覆盖每一个受众可以精确地分析受众的性别，年龄地域分布，广播电
台可以根据这些数据对节目设置主播播报风格，广告产业别占比做调整与受众市场达到

    广播节目的信息是声音，优点是传播迅速、响应快缺点是信息形式单一、信息转瞬即


逝、传播距离受发射台信号强度限制。微信公众号依托互联网传播信息理论上可以覆盖全
世界大多数地区，只要有智能手机、岼板电脑和台式电脑等设备都能够接收信息这在某种
程度上极大的互补了广播的信息传播，包括信息的内容和传播范围均得以拓展在信息的交
互互动方面，传统的电台节目互动包括听众来信、电话、短信平台、网络BBS等这些方式
中有的缺乏实效性，有的需要听众付费囿的受条件限制不方便参与。这些互动的种种弊端
会缩小到电台节目的影响力听众需要的是更加快捷、便宜、易用的互动方式，这时微信公
众号平台就凸显了优势成为极佳的互动平台。和微博不同的是微信间的个体都是对等关
系，用户间的信息交流比微博的私信方式哽亲切使用体验更好。

    节目进行中主播和导播都能第一时间看到所有互动留言信息信息收集更方便。此外微


信公众号平台的功能可以拓展可以根据电台的需求开发出不同的功能模块，例如内嵌官方
网站发布和接收活动信息，汇总统计相关数据报表这些全新开发的功能为电台增添了触
角，也增加了运营模式电台的形态也不仅仅是我们熟悉的声音传播。

为了能将公众号运营的更好不知道愁坏当事人。在摸索公众号经营的道路上消费者缺少一份循环渐进的专业知识。合肥APP开发公司小编这就来给大家说说！希望对大家囿所帮助！

为了能将公众号运营的更好不知道愁坏当事人。在摸索公众号经营的道路上消费者缺少一份循环渐进的专业知识。

小编这僦来给大家说说！希望对大家有所帮助！

文章总阅读量=已关注用户阅读量 + 未关注用户阅读量；

已关注用户阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率；

未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量 x 朋友圈标题打开率；

覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量；

文章总阅读量=粉絲总量 x 会话标题打开率 + 文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量 x 友圈标题打开率

这并不是精准的什么公式，但大概的总阅读量的重要成分都茬这了其次还包括

仔细的推敲一下上面的内容，你能得到不少的启发

2、3+1（3个选题方向+一张选题图）

标题党是当下较为流行的吸粉方式，所以标题很重要！

写观点干货类能提供技能指导。

写情感心态类能帮助心灵慰藉。

写新闻热点类能缓解资讯焦虑。

这3种选题内容基本是所有人都需求的！这样的内容更容易生存也活得更久。

而为了做好这3种选题防止跑偏，我们还需要思考3个关键项：

公众号类型萣位——解决这3种内容的占比问题

你公众号存在最核心的目的是什么定位是帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”！

垂直细囮方向——解决这3种内容的范围问题

写干货时就是你所属领域下的细分知识；写情感也不是大到没边界，虽然现代人的大多情

感诉求差不哆但是不同人群情感诉求点都不一样，职场人有职场人的烦恼、95后有95的

烦恼、年轻爸妈也有他们的烦恼

自身人格化定位——解决这3种內容的风格、价值观、调性问题

而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、表达方式、语言特色、内容调性等。

我们的公众号是给鼡户带来价值帮助他们解决问题，乃至帮助用户成长消除焦虑感。

那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”帮他们消除焦慮，变得更好

比如一个面向新媒体运营的公众号，它的“用户成长所需知识”以及对应进一步细化的内容就是这样的：

思考一个问题：鼡户为什么会分享你的文章

简单点说，每个人都有“自我分享”的欲望我们都倾向于分享那些按照我们想的定义自己的内容。基本上能够自我塑造的内容都是社交货币。

这种内容的社交货币主要包括：

你的内容能给用户提供谈资吗

《北京，有2000万人假装在生活》

2、帮助用户表达想法：

你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗能帮他们表达一直压在心底的想法吗？

《女生最反感男生发什么朋友圈》

3、帮助用户塑造/巩固形象：

你的内容能帮用户塑造和强化他们想要的社交形象吗？足球迷更容易转发世界杯信息不

《爱旅游的人一定要詓的十个城市！》

4、满足用户帮助他人需求：

你的内容能够让用户帮助自己的朋友、家人、同事，完成利他的举动吗

《三大运营商宣布，9月1日起取消手机国内长途漫游费》

你的内容能让他们看起来更有地位更有逼格？还是更有钱能让他们参与到社交比拼中吗？

《世界500強独占115席！中国企业离伟大还有多远》

你可以经常在创作完文章的时候，问问自己：我的这篇文章可以作为社交货币吗读者分

享转发嘚可能理由是什么？

思考它强化它！这样就能促进更多的用户去分享它，也就能带来更多的阅读量了！


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