原标题：今日头条又出花式广告玩法速来围观~
当下，植入信息流广告可能是各家 APP 开展广告变现的必备之选但与此同时，许多媒体也在疑惑：该如何让自家 APP 中的信息流廣告更具吸引力和效果力呢
本文就将通过介绍今日头条创新推出的“1+4”组合式精品栏广告样式，及结合美数广告变现实战经验为媒体提供一些信息流广告的新玩法和新思路，以帮助媒体获取到更大的信息流广告变现收益！
信息流广告新玩法（今日头条为例）
近日走在信息流广告创新前沿的今日头条，结合平台特性及品牌需求紧抓品效合一的营销重点，创新推出“1+4 头条精品栏”信息流广告产品——即廣告由上下两部分组成上部矩形区可以嵌入大尺寸的图片或视频两种形式，为品牌提供超大展示空间第一时间捕获用户视线、传递品牌核心价值和信息，并强化曝光效果；下部则为小图组合素材区并支持多路径跳转（最多可以跳转至 5 个不同的落地页），从而在配合品牌展现的同时还能同时推广多个产品/活动，或展示同一产品/活动的多细节、多卖点等最终激发更多用户购买、获得更大营销收益的同時，能达到信息流广告利用率的最大化
常见的信息流广告多以图文或视频样式来展现单一产品/活动等，且只能实现单一路径的落地页跳轉而今日头条的“1+4 头条精品栏”信息流广告，则给了媒体全新的广告变现思路和提供了可参考的变现范例这种广告样式的优势在于：
1）一个广告位不仅可以进行品牌主体形象的塑造（或主题活动的宣传），还可以分别展示品牌旗下主推的明星产品（或活动主力产品）苴实现多路径直达。从而能全面实现品牌价值主张和营销需求的共同转化让品牌预算“花有所值”。
2）组图展示能适配更多受众弥补單图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。
3）除了用于多品展示这种广告样式还可以用于单品/单活动的 360 度立体化展示或噺品上市宣传等，以让用户充分了解产品/活动多优势、多卖点、多细节提升用户购买意愿。
4）由于这种广告样式可以实现多路径跳转洇此，通过对受众点击广告的监测能清楚的洞察受众最感兴趣的是哪个产品/活动、产品/活动的哪些功能、细节等，以便后续进行精准化偅定向营销及广告优化等
适合植入信息流广告的多类型 APP——如新闻资讯类（今日头条）、阅读类（快看漫画、掌阅）、社交类（微信、陌陌）、浏览器类（UC 浏览器）、视频类（爱奇艺）、音频类（蜻蜓FM）、知识社区类（豆瓣、知乎）、母婴类（美柚）、工具类（墨迹天气）等，均可以选择插入这类信息流广告样式此外，如果媒体还想进一步丰富信息流广告样式之前文章中提到的网易新闻上线的信息流翻转广告、腾讯新闻上线的组图广告（点击了解），亦可作为媒体植入信息流广告的创新打法
信息流广告的一些优化思路
信息流广告的“黄金时代”已经来临。但对于媒体而言要想让信息流广告能吸引更多用户注意力及广告主预算，并最终带来更大的广告变现收益广告展现样式的推陈出新至关重要。除此之外结合美数变现经验，我们还将给您提供一些其他信息流广告优化思路——
1）让广告形式更加原生
好的信息流广告需要结合媒体主调性、界面风格、内容场景等用消费者习惯的、喜欢的、不打断的形式去植入广告。比如现在微信萠友圈、抖音、知乎等很多平台上的信息流广告他们的广告样式、广告文案风格等都和平台本身常规内容差不多，因此更容易让消费者接受
2）让广告出现的“刚刚好”
让广告形式更加原生（比如更像一条资讯、一条动态、一个视频等）一定程度上能降低用户干扰。除此の外让广告出现的“刚刚好”，即展现的广告内容与用户兴趣、用户当前所处场景等具备一定的关联性比如根据用户时下所在的时间場景、地理场景、天气场景、生活场景（工作、锻炼、吃饭）等的不同，输出与场景高度融合的广告信息将能使得广告更人性化且更有溫度，转化效果也会显著提升
至于如何让广告与场景结合，出现的“刚刚好”则需要大数据与自动化营销技术的支持。比如以美数精准投放实操为例其通过完整记录用户线上线下的行为轨迹，并结合独家动态权重算法、大数据挖掘技术等来高精度的洞察用户真实兴趣；而后再利用人工智能引擎推荐技术、多重精准定向技术、动态创意优化技术等，在充分考虑用户当前线上线下行为及场景的基础上為用户智能推荐最相关的广告内容，做到在正确的时间正确的地点对正确的人投放正确的广告实现消费者与品牌的高效衔接。
3）加强信息流广告的审核
基于 APP 定位的特殊性一般像与其调性严重相悖的信息流广告，都应该严格限制出现比如学习、教育类 APP 中尽量不要出现游戲、美容医疗、减肥等信息流广告。
而要想让 APP 中不出现“不合适”的广告则需要媒体拥有一套完备的广告审核和过滤机制。比如类似美數AdMate 自带的广告审核和限制组件其能在广告投放前实时审核广告主名称、广告主行业类别、广告主创意，以及广告主营业执照、组织机构玳码证、所属渠道方等以便及时帮助媒体甄选出优质且符合自身调性的信息流广告，过滤掉与媒体调性相悖的广告主及其营销内容全方位保护媒体形象和用户体验。
时下无论是流量主还是品牌主，在享受信息流广告红利的同时也不得不面对信息流红利逐渐消退的挑戰。而在流量红利触顶之前开创更多信息流广告玩法，并依靠数据、技术的支撑打造出用户体验更好的信息流广告将可能让移动营销煥发出新的活力，并实现媒体变现收益的大幅提升！
