2019年有什么股票的行业板块净额是什么推荐?或者有什么好的个股推荐?

.cn)的本公司招股说

本上市公告书數值通常保留至小数点两位若出现合计数与各分项数值之

和尾数不符的情况,均为四舍五入所致

一、本次发行前股东所持股份的流通限制及自愿锁定股份的承

根据《公司法》规定,本次公开发行前公司全体股东所持有的公司股票自

于证券交易所上市交易之日起一年内不嘚转让公司董事、监事、高级管理人

员持有的公司股票在锁定期满后,在任职期间每年转让的股票不得超过其所持

有公司股票总数的百汾之二十五;上述人员离职后六个月内不得转让其所持

有的公司股票,六个月期满后的每十二个月内通过证券交易所挂牌交易出售公

司股票数量占其离职前所持有公司股票总数的比例不超过

公司实际控制人鹿有忠、赵英夫妇及其女鹿新鹿有忠之弟鹿有明、鹿有

贵承诺:洎公司股票在证券交易所上市之日起

36个月内,不转让或者委托他

人管理本人在公司首次公开发行前已直接或间接持有的公司股票也不由公司

作为公司控股股东、实际控制人(包括其直系亲属)或董事、高级管理人

员的股东鹿有忠、赵英、鹿新、鹿有明、鹿有贵、李学辉另外承诺:其所持公

司股票在前述锁定期满后两年内减持的,减持价格不低于发行价;公司上市后

6个月内如公司股票连续

20个交易日的收盘价均低于发行价或者上市后

个月期末收盘价低于发行价,持有公司股票的锁定期限自动延长

司股东违反该承诺则由此产生的收益将归公司所有。该项承诺不因上述人员

的职务变更、离职等原因而失效

公司股东将遵守中国证监会《上市公司股东、董监高减持股份的若干规萣》、

上海证券交易所《股票上市规则》、《上海证券交易所上市公司股东及董事、监

事、高级管理人员减持股份实施细则》的相关规定。

二、本次发行前滚存利润的分配安排

2015年第六次临时股东大会、

2017年第二次临时股东大会及

年第二次临时股东大会决议通过公司首次公开發行股票前的滚存未分配利润

由发行后的新老股东按照持股比例共享。

三、本次公开发行前持股

5%以上股东的持股意向、减持意向

5%以上股东為公司实际控制人鹿有忠、赵英夫妇及

其女鹿新上述股东的持股意向和减持意向如下:(1)自本公司首次公开发行

24个月内,如个人进行減持的其减持价格不

低于首次公开发行的发行价(若公司股票有派息、送股、资本公积金转增股本

等事项的,减持价格将进行相应调整)每年减持数量不超过公司本次公开发行

前其所持有公司股份总量的

20%;(2)减持行为将通过竞价交易或大宗交易的

方式进行,并提前三個交易日予以公告;(3)减持行为违反上述承诺的减持

收益将归本公司所有,并由相关股东承担相应的法律责任

四、本次发行上市后公司的股利分配政策

2015年第六次临时股东大会,审议通过了发行

股份有限公司章程(草案)》对公司上市后利润分配政

策做了明确的规定,主要内容如下:

(一)利润分配政策的原则

公司的利润分配应重视对投资者的合理投资回报并兼顾公司的长远和可持

续发展利润分配政策应保持连续性和稳定性,并坚持如下原则:(1)按法定

顺序分配的原则;(2)存在未弥补亏损、不得向股东分配利润的原则;(3)同

股同权、同股同利的原则;(4)公司持有的本公司股份不得参与分配利润的原

公司董事会、监事会和股东大会对利润分配政策的决策和论證应当充分考

虑独立董事、监事和公众投资者的意见

(二)利润分配形式及期间

公司在盈利且符合《公司法》规定的分红条件下,公司采取现金、股票或

两者相结合的方式分配股利现金方式优先于股票方式。公司具备现金分红条

件的应当采用现金分红进行利润分配。茬保证公司股本规模和股权结构合理

的前提下基于回报投资者和分享企业价值的考虑,从公司成长性、每股净资

产的摊薄、公司股价与公司股本规模的匹配性等真实合理因素出发当公司股

票估值处于合理范围内,公司可以在实施现金分红的同时进行股票股利分配

利润汾配不得超过累计可分配利润的范围,不得损害公司持续经营能力

公司一般按照年度进行现金分红,公司董事会可以根据公司发展需要進行中期

(三)利润分配的条件和具体比例

综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有

重大资金支出安排等洇素公司进行利润分配时,现金分红在本次利润分配中

所占比例最低应达到百分之二十

公司当年度实现盈利,应当采取现金方式分配股利公司每年以现金方式

分配的利润不少于当年度实现的可分配利润的百分之十五。公司应当采取有效

措施保障公司具备现金分红能力

若公司有扩大股本规模需要,或者公司董事会认定的其他理由在确保公

司当年累计可分配利润满足上述现金股利分配之余,董事会可提出股票股利分

公司将根据自身实际情况并结合股东(特别是公众投资者)、独立董事和

监事的意见,在上述利润分配政策规定的范围內制定或调整分红回报规划

存在股东违规占用公司资金情况的,公司应当扣减该股东所分配的现金红

利以偿还其占用的资金。

公司董倳会应按照既定的利润分配政策和实际的经营情况制定各年的利润

分配方案并提交股东大会审议通过。公司独立董事可以征集中小股东嘚意见

提出分红提案,并直接提交董事会审议股东大会在审议利润分配方案前,公

司的独立董事和外部监事(如有)应当就上述方案發表明确意见公司应当通

过多种渠道主动与股东特别是中小股东进行沟通和交流,充分听取中小股东的

意见和诉求及时答复中小股东關心的问题。公司董事会应在年度报告中披露

(四)全资或控股子公司的股利分配

公司应当及时行使对全资或控股子公司的股东权利根據全资或控股子公

司公司章程的规定,尽力促成全资或控股子公司向公司进行现金分红并确保

该等分红款在公司向股东进行分红前支付給公司。公司应确保重要全资或控股

子公司(指当年实现的归属于母公司所有者净利润占公司合并口径归属于母公

10%以上的子公司)每年现金分红不低于当年实现的可分配利

(五)利润分配应履行的程序

公司利润分配决策程序应充分考虑独立董事、外部监事(如有)和公众投

資者的意见公司利润分配决策程序具体如下:

(1)在公司实现盈利符合利润分配条件时,公司董事会应当根据公司的

具体经营情况和市場环境制订中期利润分配方案(拟进行中期分配的情况下)、

年度利润分配方案,利润分配方案中应说明当年未分配利润的使用计划

(2)董事会制订利润分配方案时应当认真研究和论证公司现金分红的时

机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序要求等事宜,利润汾配方案需

经董事会过半数以上表决通过独立董事应当对利润分配政策进行审核并发表

明确审核意见,独立董事可以征集中小股东的意見提出分红提案,并直接提

交董事会审议监事会应对董事会制订的利润分配方案进行审核并发表审核意

见,若公司有外部监事则外蔀监事应对监事会审核意见无异议。公告董事会

决议时应同时披露独立董事、监事会(包括外部监事如有)的审核意见。

(3)董事会审議通过利润分配方案后应提交股东大会审议批准股东大

会审议时,公司应当提供网络投票等方式以方便社会公众股东参与股东大会表

决股东大会对现金分红具体方案进行审议前,公司应当通过接听投资者电话、

公司公共邮箱、网络平台、召开投资者见面会等多种渠道主動与股东特别是中

小股东进行沟通和交流充分听取中小股东的意见和诉求,及时答复中小股东

(4)如公司在上一会计年度实现盈利但公司董事会在上一会计年度结

束后未制订现金利润分配方案或者按低于本章程规定的现金分红比例进行利润

分配的,应当在定期报告中详細说明不分配或者按低于本章程规定的现金分红

比例进行分配的原因、未用于分配的未分配利润留存公司的用途;独立董事、

监事会应当對此发表审核意见其中外部监事(如有)应对监事会意见无异议。

(六)利润分配政策的调整

公司因生产经营情况发生重大变化、投资規划和长期发展的需要等原因需

调整本章程确定的利润分配政策的应以股东权益保护为出发点,由董事会在

股东大会提案中详细论证和說明原因;调整后的利润分配政策不得违反中国证

监会和证券交易所的有关规定;有关调整利润分配政策的议案须经董事会审

议通过后提交股东大会批准,有关决策和论证过程中应当充分考虑独立董事、

监事和公众投资者的意见;公司应当提供网络投票等方式以方便社会公众股股

如公司需调整利润分配政策应由公司董事会根据实际情况提出利润分配

政策调整议案。利润分配政策调整议案需经二分之一以仩独立董事同意并经监

事会表决通过后方可提交股东大会审议

董事会需在股东大会提案中详细论证和说明原因,独立董事、监事会应当

對利润分配政策调整方案发表意见

公司利润分配政策调整方案需提交公司股东大会审议,并由出席股东大会

的股东(包括股东代理人)所持表决权的

(一)预警、触发和停止股价稳定方案的条件

1、预警条件:发行人首次公开发行股票并上市后

36个月内如出现股票

10个交易日嘚收盘价低于上一会计年度定期报告披露的每股净资产

10个工作日内召开投资者见面会,与投资者就上市公司经营状

况、财务指标、发展战畧进行深入沟通

2、触发条件:发行人首次公开发行股票并上市后

36个月内,如出现股票

20个交易日的收盘价低于上一会计年度定期报告披露嘚每股净资产

时触发股价稳定方案。

3、停止条件:如触发股价稳定方案时点至股价稳定方案尚未正式实施前

或股价稳定方案实施后发荇人股票价格连续

10个交易日收盘价高于上一会

计年度定期报告披露的每股净资产时,则停止实施本阶段股价稳定方案

(二)稳定股价方案的原则

1、当触发前述股价稳定措施的启动条件时,相关义务人应当按顺序采取

以下部分或全部措施稳定股价:①由公司回购股票;②由公司控股股东、实际

控制人增持公司股票;③由公司董事、高级管理人员增持公司股票公司同时

还可以采取其他措施稳定股价。

2、相关義务人采取上述措施时应符合以下条件:①不能导致公司不满

足法定上市条件;②符合《上市公司收购管理办法》、《上市公司回购社會公众

股份管理办法(试行)》等相关法律、法规的规定;③增持及回购公司股份的价

格不高于公司每股净资产。

3、公司不得为控股股东、实际控制人、董事、高级管理人员实施增持公

4、稳定股价措施终止后如再次发生启动条件满足的情况则重新启动稳

定股价措施,但如啟动条件在控股股东、实际控制人、董事、高级管理人员履

3个月内再次发生的则免除上述人员的增持义务,公司直接采

取回购股份及其怹措施稳定股价

(三)股价稳定方案的具体措施

当上述启动稳定股价措施的触发条件成就时,公司将按下列顺序及时采取部

分或全部措施稳定公司股价:

①公司董事会应于触发条件满足之日起

10日内制定回购公司股份的方案并

作出实施回购股份的决议回购预案包括但不限於回购股份数量、回购价格区间、

回购资金来源、回购对公司股价及公司经营的影响等内容。董事会作出决议后的

2日内发布召开股东大会通知

②公司股东大会对公司回购股票方案做出决议同意实施回购方案的,公司应

在股东大会作出决议之日起的下一个交易日启动回购並于

③公司单次用于回购股份的资金不得低于人民币

④如公司未能按照上述约定及时履行回购义务,则公司以其承诺的最低回购

金额为限對流通股东承担赔偿责任

2、公司控股股东、实际控制人增持股份

①公司控股股东、实际控制人鹿有忠、赵英夫妇及其女鹿新应在公司启動上

3日内,向公司送达增持公司股票书面计划(以下简称“增持

计划”)如最迟至公司回购股份方案完成之日起

10个交易日,公司股票仍未满

10个交易日收盘价高于上一会计年度定期报告披露的每股净资产则公司

控股股东、实际控制人应按照增持计划,通过交易所集中竞价茭易方式或其他适

当方式增持公司股票并于

20个交易日内履行完毕。

②公司控股股东、实际控制人增持公司股份资金总额不低于其上一年喥获取

的税后薪酬及税后现金分红总额的

③除因继承、被强制执行或公司重组等情形导致股份转让情形外在增持计

划实施期间,公司控股股东、实际控制人不得转让其持有的公司股份

④如公司控股股东、实际控制人未能按照本预案规定的期间提交增持计划或

履行其增持義务的,则公司有权扣留全部应付薪酬及现金分红总额的

3、公司董事及高级管理人员增持股份

①公司董事及高级管理人员应在公司控股股東、实际控制人启动股份增持之

3日内向公司送达增持计划。如最迟至公司控股股东、实际控制人增持计

10个交易日公司股票仍未满足连續

10个交易日收盘价高于上一

会计年度定期报告披露的每股净资产,则公司董事、高级管理人员应按照增持计

划通过交易所集中竞价交易方式或其他适当方式增持公司股票,并于

②公司董事、高级管理人员用于增持股份资金总额不低于其上一年度获取的

税后薪酬及税后现金汾红总额的

③公司本预案通过至上市后三年内新聘用的董事、高级管理人员须在任职前

签署承诺书承诺遵照本预案要求履行相关义务。

④如公司董事、高级管理人员未能按照本预案规定的期间提交增持计划或履

行其增持义务的则公司有权扣留全部应付薪酬及现金分红总額的

公司除可部分或全部采取前三项稳定股价措施外,经股东大会审议通过公

司还可以同时采取以下稳定股价的措施:

①在保证公司经營资金需求的前提下,通过实施利润分配或资本公积金转增

股本的方式稳定公司股价;

②通过削减开支、减少高级管理人员薪酬、暂停股權激励计划等方式稳定公

③法律、行政法规、规范性文件规定以及中国证监会、证券交易所规定允许

六、填补被摊薄即期回报的措施及承諾

(一)本次发行摊薄即期回报的填补措施

1、公司现有业务股票的行业板块净额是什么运营状况及发展态势

公司主营业务为泡卤风味休闲喰品的研发、生产和销售经过多年业务发展

已逐步形成以泡椒凤爪、卤香火鸡翅等肉制品为主,豆干、花生、竹笋等非肉制

品为辅的泡鹵风味休闲食品系列其中泡椒凤爪为公司的主导产品,并在该细分

市场具有一定的品牌知名度和市场影响力“有友及图”于

2012年4月被国镓工

商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标。凭借良好的市场声誉先进的生产

工艺,雄厚的技术实力较为完善的销售网络及天然嘚区位优势,公司近年来业

务保持了良性发展的势头报告期内分别实现营业收入

所属行业:食品制造业(

部门:董事会办公室负责人:缯力联系电话:

生产:肉制品(酱卤肉制品)、蔬菜制品(酱腌菜)、豆制品(非发酵性豆

制品、其他豆制品);其他水产加工品(风味魚制品);销售:本企业生产

的产品(以上按许可证核定的有效期限和范围从事经营);(以下限有资格

的分支机构经营)加工、销售:泡凤爪、泡花生;销售:蔬菜、农副产品、

家禽、家畜;食品技术研发及相关技术服务;货物进出口。(依法须经批准

的项目经相关部門批准后方可开展经营活动)

(二)公司董事、监事和高级管理人员及其持股情况

1、公司董事、监事和高级管理人员任职情况

截至本上市公告书签署日,本公司董事、监事和高级管理人员任职情况如

1鹿有忠董事长、总经理

4崔海彬董事、财务总监

10吴建松监事、生产部部长

2、公司董事、监事和高级管理人员持股情况

截至本上市公告书签署日公司董事、监事、高级管理人员和核心技术人

员及其近亲属持股情况如丅:

/亲属关系直接持股数量间接持股数量

董事、副总工程师、研发中

龙昆监事会主席、总经理助理

皮倩监事、质量管理部部长

吴建松监事、生产部部长

曾力副总经理、董事会秘书

除上述持股情况外,公司董事、监事、高级管理人员、核心技术人员及其

近亲属没有其他以任何方式直接或者间接持有发行人股份的情况

二、控股股东和实际控制人情况

15,193.35万股股份,占发行人发行前总股本的

67.51%系发行人控股股东。鹿囿忠、赵英夫妇及其女鹿新合计持有发行人

20,721.80万股股份占发行人发行前总股本的

92.08%,系发行人实际控制人

鹿有忠:男,中国国籍出生于

1955姩,无境外永久居留权清华大学

1977年-1981年就职于渝中区中山路饮食公司,

1994年-2005年任有友饮食法定代表人、经理

年-2008年任有友开发法定代表人、董事长、总经理,

2007年创立有友实业并

担任法定代表人、执行董事、总经理现任发行人董事长、总经理。

赵英:女中国国籍,无永久境外居留权身份证号

住所:重庆市江北区建新北路一村

82号****,现持有本公司

份占公司发行前股本总额的

17.58%。赵英另持有重庆新银

20%权益赵英現任本公司总经理办公室副主任,重庆新银法定代表人、

董事长重庆裕辉监事。

鹿新:女中国国籍,出生于

1989年拥有境外永久居留权,本科学历

2012年-2013年于蓝带国际厨艺餐旅学院学习,主要从事新型食品发展前沿相

2011年至今任发行人董事

(一)本次发行前后公司股本结构

夲次发行前,本公司总股本为

股本次发行前后的股本结构如下:

发行前股本结构发行后股本结构


(二)本次发行后、上市前的股东情况

夲次发行后、上市前的公司股东户数为

76,509户,持股数量前十名的股东

序号股东名称持股数量(股)持股比例(

【注】:本次发行前股份有限公司持有发行人

行网上、网下投资者放弃认购的股份由

股份有限公司包销包销股份数量为

股份有限公司持有发行人股份数量为

7,950万股(全蔀为公司公开发行新股,无老股转让)

四、发行方式:本次发行采用网下向询价对象配售和网上按市值申购定价

发行相结合的方式其中網下发行量

795万股,占本次发行总量的

7,155万股占本次发行总量的

本次发行网上、网下投资者放弃认购股份由主承销商股份有限公

司包销,包銷股份数量为

五、募集资金总额及注册会计师对资金到位的验证情况:

62,566.50万元全部为发行新股募集资金金额。

信永中和会计师事务所(特殊普通合伙)对公司本次公开发行新股的资金到位

六、本次发行费用总额及构成

6,454.17万元具体明细如下:

4用于本次发行的信息披露费用

注:仩述费用均不含增值税

本次发行每股发行费用为

0.81元(按本次发行费用总额除以发行股数计

八、本次发行后市盈率:

13.92倍(每股收益按照

2018年度經审计的扣除

非经常性损益前后孰低的归属于母公司所有者的净利润除以本次发行后总股本

九、发行后每股净资产:

4.73元(按截至发行前一姩末经审计的归属于母

公司所有者权益加上实际募集资金净额除以本次发行后总股本计算)

2018年度经审计的扣除非经常性

损益前后孰低的归屬于母公司所有者的净利润除以本次发行后总股本计算)

2018年度的财务数据已经信永中和会计

师事务所(特殊普通合伙)审计,并出具了标准无保留意见的

XYZH/2019CQA20046号《审计报告》上述财务数据已在招股说明书中进行

了详细披露,投资者欲了解相关情况请详细阅读招股说明书

2019年第┅季度财务报表已经公司第二届董事会第十三次会议审议通

过,并在本上市公告书中披露公司上市后不再披露

2019年第一季度财务报

2019年第一季度财务报告未经审计,主要财务数据及财务指标如下:

(1)合并资产负债表主要数据

(2)合并利润表主要数据

(3)合并现金流量表主要數据

注:加权平均净资产收益率本报告期比上年同期增减为两期数的差值

31日)后,公司经营模式稳定未

发生重大变化,主要原材料的采购规模及采购价格未发生重大不利变化主要

产品的生产、销售规模及销售价格相对平稳未发生重大不利变化,主要客户及

供应商未发苼重大变化税收政策以及其他可能影响投资者判断的重大事项未

发生重大变化。公司财务报告审计截止日后的经营状况不存在重大不利變化

2019年度经营模式不会发生重大变化,主要客户和供应商将保

持稳定整体经营环境不会发生重大不利变化,从而合理预计

1-6月归属于母公司所有者的净利润为

月扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润为

审计不构成盈利预测)。

一、募集资金专户存储三方监管协议的咹排

根据《上海证券交易所上市公司募集资金管理办法(

2013年修订)》的有

关规定本公司已与存放募集资金的商业银行、

《募集资金专户存储三方监管协议》。《募集资金专户存储三方监管协议》对发

行人、保荐机构及开户银行的相关责任和义务进行了详细约定公司募集資金

序号开户人银行名称募集资金专户账号

本公司在招股说明书刊登日至上市公告书刊登前,没有发生可能对本公司

有较大影响的重要事項具体如下:

(一)本公司主要业务发展目标进展情况正常;

(二)本公司所处行业和市场未发生重大变化;

(三)除与正常业务经营楿关的采购、销售等商务合同外,本公司未订立

其他对本公司资产、负债、权益和经营成果产生重大影响的重要合同;

(四)本公司与关聯方未发生重大关联交易;

(五)本公司未发生重大投资;

(六)本公司未发生重大资产(或股权)购买、出售及转换;

(七)本公司住所未发生变更;

(八)本公司董事、监事、高级管理人员及核心技术人员未发生变化;

(九)本公司未发生重大诉讼、仲裁事项;

(十)公司未发生除正常经营业务之外的重大对外担保等或有事项;

(十一)本公司的财务状况和经营成果未发生重大变化;

(十二)自招股意姠书刊登日至本公司上市公告书刊登前本公司股东大

会、董事会和监事会运行正常,决议及其主要内容无异常

(十三)本公司未发生其他应披露的重大事项。

第七节上市保荐机构及其意见

一、上市保荐机构基本情况

保荐代表人:刘俊杰、王振刚

二、上市保荐机构的推荐意见

股份有限公司认为发行人申请其股票上市符合《中

华人民共和国公司法》、《中华人民共和国证券法》、《首次公开发行股票并上市

管理办法》、《证券发行上市保荐业务管理办法》及《上海证券交易所股票上市

规则》等法律、法规的规定,发行人股票具备在上海证券交易所上市的条件

上市保荐机构同意推荐股份有限公司在上海证券交易所上市。

编者按:本文来自微信公众号莋者 裴培、姜姝。36氪经授权转载

第一件大事:互联网流量价格开始下降了。近十年来“流量变贵”一直是互联网行业的主题词,掌握鋶量的巨头们赚的盆满钵满“流量思维”溢出到了传统娱乐和消费行业。但是我们的独家监测数据显示:2018年8月以来,无论全网流量还昰移动流量都呈现显著的降价趋势;这种趋势贯穿了所有品类。问题主要出在需求端:广告主和终端消费者都不可避免地受到了经济周期的影响2019年,互联网行业的寒冬刚刚开始

第二件大事:传媒娱乐行业没有“反周期性”。有一种说法:经济下行时消费者会把更多時间和预算花在娱乐上,造成“口红效应”我们对美国近三十年的经济数据进行回归分析,发现按年度计算传媒娱乐是顺周期行业;按季度计算,是非周期行业;无论怎么算都没有什么“反周期性”!我们的监测数据显示,电商行业也是顺周期的总而言之,2019年对整個传媒与互联网行业最大的制约因素依然是宏观经济!

监管趋严的基调不会在2019年突然改变:2017年以来,国家对互联网与传媒行业的监管逐漸趋严更重视行业的社会影响与意识形态,这是“供给侧改革”的一部分虽然游戏版号已经恢复、国务院出台了对文化企业有利的财稅政策,但是我们认为“监管趋严”的基调仍然存在

在消费需求不足、监管继续趋严的情况下,未来5年的互联网与传媒行业将呈现“头蔀集中”的格局:虽然流量价格下降有利于中小厂商但是它们的抗风险能力更弱。腾讯、阿里巴巴两大巨头将以战略投资、并购等方式加强对整个行业的控制。2019年受益的公司有两类:第一是“腾讯系”“阿里系”的核心成员;第二是在细分行业具备特色和用户黏性的垂直公司。

我们认为以抖音为代表的短视频被投资者高估了,以拼多多为代表的社交电商、以腾讯音乐为代表的音频娱乐又被低估了抖音、快手掀起的网红风暴,对移动音乐、直播平台等“泛娱乐产业链”产生了正面溢出效应与此同时,微信生态系统在电商和内容分發方面的威力尚未充分被市场认识

电影单银幕票房下降的趋势已经缓解;但是,电影局最新的扶持影院建设的政策可能在2019年引发一波噺的银幕增长,阻碍影院集中度和毛利率的上升IMAX中国这样的巨幕系统供应商可能获益较大。

2018年互联网“流量变贵”的趋势竟然结束了……

如果要为过去5年的互联网行业找一个主题词,那就是“流量变贵”尤其是移动流量变贵。2017年随着移动互联网“人口红利”接近尾聲,流量价格加速上涨由此导致“卖流量的”互联网巨头如鱼得水,“买流量的”中小厂商和线下企业举步维艰 互联网的头部化趋势ㄖ益明显,“流量经济学”的思维方式向传统消费和娱乐行业扩张但是,2018年趋势扭转了:流量竟然开始变便宜了!这将造成什么深远嘚影响?

2018年底移动流量价格已经回落至2016年的水平

必须承认,“流量价格”是一个非常复杂的概念因为流量有很多来源、很多用途,除叻显性价格还有隐形成本不过,有一组数据是可以跟踪的:主流移动应用的广告成交价格分为CPM(千人成本价)和CPC(点击价)。现在互联网广告的投放已经高度自动化,我们通过爬虫技术、人工智能模拟搭配对广告代理商的草根调研,可以获得比较可靠的价格数据峩们发现:从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM上涨了320倍CPC上涨了201倍;其中2017年的涨幅尤其迅猛。但是2018年底,这两个指标都出现了25%的下跌基本囙落至2016年下半年的水平。

不仅移动互联网流量的价格在下跌PC互联网流量的价格也在下跌,而前者的下跌速度快于后者我们的独家监测數据显示:2012年以前,移动流量的CPM和CPC一直低于全网流量(全网包括PC端和移动端之和)此后则高于全网流量;2017年,移动流量与全网流量的价格比值达到了史无前例的2.2-2.5倍这种现象并不奇怪:移动用户的使用时长高于PC用户、场景覆盖面广、方便进行数据分析,对广告主更有价值到了2018年,移动流量价格下跌的速度也比全网流量更快两者的价格比值回到了2.0倍左右。看样子整个移动互联网行业处在重大的转折前夜。

2017年港股和中概股互联网上市公司普遍处于牛市,腾讯、阿里等头部公司股价连创新高;在一级市场大批“独角兽”公司高歌猛进,估值节节攀升2018年,随着流量价格趋势的反转互联网行业骤然遇冷,几乎所有主流上市公司的股价都深度回调有一定规模的“独角獸”要么急于上市,要么被收购互联网巨头裁员或控制岗位的报道,在各大媒体反复出现总而言之,寒冬已经到来关键在于它会持續多久?更深入地说:这一波流量价格下跌的根本原因是什么

从月度数据,我们可以看到:2017年三季度移动流量价格出现过短期的同比丅跌,但是跌势很快就停止了从当年10月到2018年7月,移动流量价格连续10个月同比上涨再创历史新高。2018年8月移动CPC开始回落;9月-11月,移动CPM和CPC連续大幅度同比下跌我们估计12月仍将同比下跌。显然这不是季节性因素。这也不可能是短期因素因为自2016年初以来,我们从未观察到迻动流量价格出现如此连续、猛烈的下跌我们认为,原因主要是需求的大幅下跌

2017年以来,在互联网广告方面开支最大的几个行业是:遊戏、电商、互联网金融、汽车、快速消费品、房地产等其中,游戏行业受到版号发放暂停的影响下半年广告投入大幅放缓;电商行業受到了宏观经济周期的影响,“双十一”各大平台的GMV增速都创下历史新低;互联网金融在国家监管收紧的情况下“野蛮生长”时代已經一去不复返;汽车、房地产更是受到经济周期的深刻影响。放眼2019年只有游戏行业可能因为版号恢复而明显增加广告投放,快速消费品受到宏观经济的影响相对较弱;其他行业都不可能大幅扩张广告开支甚至会收缩开支。

此外互联网的流量价格趋势带有一定的“反身性”:互联网广告的增量主要来自互联网公司自身,尤其是新兴的创业公司每当完成一轮融资,“独角兽”们会迅速将VC/PE的钱投向广告渠噵以获取用户2018年6月,当行业形势还不太严酷时知乎、马蜂窝、Boss直聘等二线互联网公司甚至能够承担价格昂贵的央视世界杯广告,更不偠说一般的广告了当互联网行业进入寒冬期,即使是最有前途的“独角兽”也越来越难以获得融资而它们紧缩广告开支的行为又使得互联网寒冬进一步加剧。

移动流量价格下降的趋势是普遍的、同步的

通过对个体应用的观察我们发现:互联网流量价格下降的趋势是普遍的、同步的。我们将网站和移动应用划分为六大类型:社交与通讯包括微信、QQ、微博等;泛电商,包括淘宝、京东、拼多多等;流量汾发与资讯包括百度、QQ浏览器、今日头条等;泛娱乐内容,包括爱奇艺、腾讯视频、抖音等;生活服务与工具包括支付宝、搜狗输入法、高德地图等;游戏与衍生,包括游戏、游戏工具、游戏资讯等在2018年上半年,以上六大类型应用的流量价格并没有密切的相关性经瑺出现不同方向的变化;但是,从8-9月开始所有类型的流量价格都出现了显著的下降。这说明互联网行业确实出现了结构性问题:覆巢の下,焉有完卵

以2017年11月为基数,截止2018年12月七大类型应用的CPM和CPC均出现了两位数下滑。耐人寻味的是:CPC的下滑幅度更大、在各类型之间差異更小而CPM下滑幅度更小(仅有电商类型是例外)、更参差不齐。针对这个现象我们有几个可能的解释:CPC受到“打击假流量”的影响较夶;CPM主要是大型品牌广告主的选择,它们受经济周期的影响较小;对效果广告的需求重点可能已经从CPC转向CPA、CPL、CPS等其他形式无论如何,我們的监测数据可能不是衡量互联网流量价格最全面的指标但是它具备很强的指示性。

有一种观点认为:在经济增速放缓的情况下广告主会收缩效率较低的渠道开支,将预算转移到效率较高的渠道一般来说,工具类应用的广告效率比较低长视频类应用和游戏内嵌广告佽之,而社交、电商、搜索类应用的效率比较高但是,我们的监测数据并不支持上述结论这可能是因为新的流量供求关系还未彻底确竝,也可能是因为需求收缩过于迅猛、广告主无差别削减预算所致总之,问题很严重

2017年流量价格的疯涨,促进了互联网行业的“头部集中”;2018年流量价格的下跌会不会逆转这个趋势,甚至让互联网行业回到“群雄逐鹿”我们认为,可能性不大因为问题出在需求端——宏观经济放缓、消费需求不足、资本市场也不再提供弹药。这种情况下“买流量的”公司虽然可以节约成本,但是收入也会面临极夶的压力;“流量盈余型”和“流量亏损型”公司会同时受到经济周期的影响反而是那些“流量盈余”程度最高的互联网巨头,具备最強的抗风险能力穿越经济周期的可能性最大。总而言之互联网的“马太效应”并没有消失。

移动互联网大局:头部应用尘埃落定准頭部应用尚有变数

我们通过自有爬虫和AI技术,对超过8000款主流移动应用的MAU(月活用户)和DAU(日活用户)进行每日监测我们将MAU排名前25名的定義为“头部应用”,它们基本都有2亿以上的MAU;将排名第26-60名的定义为“准头部应用”它们的MAU在8000万-2亿之间。毫无意外在中国移动互联网普忣率见顶、人口红利耗尽的今天,头部应用呈现“阶 级固化”趋势出现新面孔的频率极低。整个2018年仅有抖音一款应用升入了前25名;在原有的头部应用中,仅有支付宝、搜狗输入法、QQ音乐三款应用的排名有比较明显的上升

在25款头部应用中,有23款属于“四大生态系统”:騰讯系、阿里系、百度系、头条系其中,腾讯系拥有12款头部应用(9款自营、3款战略投资)覆盖面最广在社交与通讯、长视频、内容分發、应用分发、在线音乐等品类都占据统治地位;阿里系拥有6款头部应用(5款自营、1款战略投资),以电商和支付为大本营在长视频、社交、生活服务、内容分发等品类都拥有举足轻重的力量。相比之下百度系只有3款头部应用,头条系只有2款用户基数和覆盖面都远不忣前两者。严格地说现在是“TA + BT”的生态格局:腾讯阿里稳居一线,百度头条位居二线

在准头部应用当中,还存在复杂的变数:2018年拼哆多、火山小视频、西瓜视频、WPS Office、喜马拉雅FM的MAU上升速度很快,其中拼多多很可能在短期内升入头部应用行列在这个生态位,除了四大生態系统还存在“雷军系”(包括猎豹移动、小米、金山软件等)和“360系”;甚至还能勉强划出“美图系”“网易系”,但是其整体实力巳经完全无法与“TA + BT”相提并论看起来,腾讯、阿里对准头部生态位的掌控力比较薄弱但这只是假象——大部分准头部应用都会或早或晚地纳入腾讯或阿里的生态系统。2018年最典型的例子是喜马拉雅FM(接受腾讯投资)、饿了么(被阿里收购)、美团(腾讯进一步增资)

在峩们的研究框架中,将主流互联网公司划分为“五个圈子”以用户基数为横轴,用户黏性为纵轴用户基数的衡量标准是MAU(月活)、DAU(ㄖ活)、注册用户等;用户黏性的衡量标准是月均使用频率、使用时间、付费用户占比、竞争对手的替代性等。我们划分的“五个圈子”洳下:

霸主:用户基数和用户黏性均达到最高水平目前仅有腾讯、阿里巴巴两家。它们都拥有庞大、完整的生态系统不但通过旗下各應用提供服务,还以战略投资的方式渗透到互联网的每个角落

潜在霸主:用户基数和用户黏性很强,仅次于“霸主”而且有成为“霸主”的可能性,典型的例子有蚂蚁金服、今日头条、微博、美团、快手等不过,大部分“潜在霸主”已经投靠了某个“霸主”——蚂蚁金服、微博是“阿里系”成员美团、快手是“腾讯系”成员。只有今日头条尚未接受来自“霸主”的投资有自成一系的可能性。

昔日霸主:用户基数庞大但是用户黏性不足,主要是PC互联网时代崛起的“上一代霸主”因为没有充分适应移动互联网的环境而跌落。典型嘚例子有百度、奇虎360等“昔日霸主”可以以转型、并购等方式找到新的活力,但是道路非常漫长

局部霸主:在某一细分市场有很高的鼡户渗透率和用户黏性,但是用户总量有限很难迈出原有市场。例如RPG游戏领域的网易、二次元领域的B站、数字阅读领域的阅文、陌生囚社交领域的陌陌,以及各种垂直电商应用都是典型的“局部霸主”。它们的增长要么依靠进一步发掘现有市场的用户和变现,要么依靠横向扩张

迷惘者:有一些用户基数和用户黏性,但是都不够高而且缺乏进一步上升的空间。这种公司要么是从更高的层级滑落嘚,要么是在创业上升的过程中未能找准定位陷入“迷惘”的状态。典型的例子有唯品会、搜狐、美图等如果找到正确的定位,“迷惘者”可能崛起;它们也可以通过接受“霸主”或“潜在霸主”投资的方式进入更大的生态系统。

在经济增长放缓、监管趋严的时代峩们预计行业资源和用户将进一步向头部集中,以“霸主”为核心的生态系统的掌控力将进一步增强逻辑很简单:首先,在任何一个行業头部公司的抗风险能力、对监管的理解能力都是最强的;其次,横跨多个行业的互联网巨头更不容易受到局部衰退和监管政策的影响通过重新调配资源、并购整合等方式找到新增长点。

互联网与传媒行业的存在“反周期性”吗不一定

提到互联网与传媒行业,尤其是其中的娱乐相关细分行业人们往往会提到“口红效应”——在经济衰退时,消费者会将更多的时间和金钱投入娱乐活动从而导致娱乐內容消费逆势增长,构成所谓“反周期性”但是,通过对美国经济数据的统计分析我们认为“口红效应”并不存在。我国对互联网与傳媒行业的监管政策也趋于严格更注重“调结构”而不是“保增长”。总而言之“反周期性”可能是投资者的一厢情愿。

美国电影与遊戏行业的历史数据无法证明“口红效应”

在传媒娱乐行业到底存不存在“口红效应”?这个问题很难通过中国的历史数据回答因为Φ国传媒娱乐行业存在时间不够长,而且经济结构的变化太快我们认为,美国的历史数据更适合进行实证分析——时间足够长社会环境比较稳定,数据可信度较高我们选取了年的电影票房收入以及年的游戏行业收入进行分析。

让我们吃惊的是如果以年度数据为基准,美国电影票房收入与名义GDP、居民可支配收入、个人总支出等经济指标均存在强烈的正相关性而且,电影票房收入与上一期经济指标的楿关性更强说明它存在一定的“后周期性”。无论采用当期经济指标或者上一期经济指标进行回归分析决定系数(R-Square)均超过0.90,说明经濟指标对电影票房具备很强的决定意义所以,电影市场不存在任何“口红效应”!

游戏行业的情况也差不多美国游戏行业收入(包括主机游戏、PC游戏和移动游戏)与名义GDP、居民可支配收入、个人总支出等经济指标存在强烈的正相关性,相关系数和决定系数(R-Square)甚至高于電影票房收入而且,游戏行业收入也存在一定的“后周期性”换句话说,游戏行业的周期性比电影行业还要强也不存在任何“口红效应”。

值得一提的是对于电影行业和游戏行业来说,相关系数最大、最有决定意义的经济指标都是个人总支出其次是居民可支配收叺,再次才是GDP这在直观上很好理解,毕竟娱乐消费几乎全部来自个人支出不过,以上任何一个经济指标的决定意义都很强彼此没有夲质性差别。我们使用的全部数据都是名义数据并未根据价格水平进行调整。

问题在于:美国历史上大部分的经济衰退都是以季度而不昰年度为单位的如果只使用年度数据,有可能得出“假阳性”结论:因为电影票房收入和游戏行业收入在大部分年份是增长的名义GDP在夶部分年份也是增长的,相关性会被夸大所以,我们换用季度数据进行分析奇妙的是:如果以季度为基准,电影票房收入与各项经济指标的相关系数都大幅度下降而且决定系数(R-Square)均接近于0。

近年来美国出现过三次主要的经济衰退:1991年,年以及年。在这三次衰退Φ电影票房收入与GDP季度数据之间没有呈现明显的规律性:在2002年,票房收入几乎与GDP同时出现反弹;在2009年票房收入早于GDP反弹,但是很快再佽下滑虽然我们没有可靠的游戏行业季度数据,但是我们相信:游戏行业可能存在类似结论

那么,我们是否可以认为:在一定的时间范围内传媒娱乐行业确实存在“口红效应”呢?绝不然!因为我们的统计分析只能说明,若以季度为单位电影票房收入与经济指标“没有相关性”,而不是“存在负相关性”换句话说,传媒娱乐顶多可以被视为“非周期性”行业而非“逆周期性”行业。在经济衰退时它可能“不下跌”,但不会“逆势上涨”

最后,我们还需要回答:为何电影票房的年度数据呈现很强的周期性季度数据却没有周期性?除了数据本身的质量问题还有别的原因吗?我们认为内容发行节奏是一个重要的原因。电影行业归根结底是由爆款驱动的洏在任何一个季度能否出现爆款又是高度不确定的。例如2009年底美国电影票房先于GDP复苏,就受到了《阿凡达》上映的影响当时间轴放宽箌年度时,爆款内容的不确定性降低经济周期的影响也就凸显出来。总而言之我们认为“口红效应”的存在无法得到证明。

电商行业鈈可能独立于整体消费疲软的大势之外

既然娱乐内容行业无法独立于经济周期之外那么电商行业又如何呢?虽然在经济增速放缓时居囻消费倾向会受到影响,但是会不会有更多人选择价格比较低廉的网上购物呢我们认为,除了拼多多等极少数例外电商行业体现着较強的周期性,受到了整体消费的影响

我们通过自有爬虫对天猫分品类GMV进行了追踪。2018年前三季度我们监测到的天猫单月GMV同比增速基本保歭稳定,只有1月因为春节效应而出现剧烈增长10月,天猫GMV增速明显提升我们认为受到了“双十一”预售的影响。 “双十一”大规模预售昰从2017年开始的2018年的预售期比前一年更长。进入11月天猫修改了部分商品的展示规则,而且预售带来的销售额集中释放过于明显对爬虫數据产生了扰动效果。在排除美妆、电器、书籍三个受“双十一”影响最大的品类之后天猫11月GMV同比增长16%;我们估计,整体GMV增长在25-30%

我们嘚爬虫数据显示:2018年11月,天猫GMV增长最快的品类是书籍同比增长71.7倍;其次是美妆,同比增长9.5倍;第三是电器(3C)同比增长4.2倍。这三个品類的展示规则都有更改尤其是书籍,从而大大削弱了可比性但是,天猫确实在美妆、电器方面举行了大量的市场活动“双十一”预售金额最高的店铺大部分属于这两个品类。对这种促销的长期效果我们表示怀疑。至少在电器品类,许多消费者确实是等到“双十一”折扣最大时才下单买入相当于将全年的预算集中到了一个月。

2018年11月天猫的泛服装品类(包括女装、男装、童装、内衣、鞋帽、箱包、运动等)的GMV增速都很一般,其中女装甚至同比下滑这不是好兆头,因为泛服装品类在历史上为天猫贡献了约1/3的GMV母婴产品的GMV增速明显較高,可能受到了国家放开生育政策的持续影响总而言之,今年“双十一”期间只有美妆、电器、书籍、母婴四个品类的表现较好,其他品类的数据都没有什么亮点

与此同时,我们还监测了天猫平台最大的代运营商——宝尊电商旗下超过100个品牌旗舰店的数据宝尊负責运营的大部分是海外品牌或国内一线品牌,是天猫平台“高端消费品”的代表我们的数据显示:2018年5月以来,宝尊来自天猫的GMV增速一直呈下降趋势虽然10月受到双十一预售影响有所反弹,但是11月又开始下降如果排除2017年下半年新签的重要品牌斯凯奇,GMV增速还会进一步降低显然,电商行业“消费升级”的进程被打断了高端电商的增长面临着瓶颈。与其说这是某一个电商平台的问题不如说是经济周期的莋用。

2018年10月手机淘宝进行了大规模版本更新。新版本更强调首页信息流大大提高了个人历史购买与搜索记录的推荐权重。结果整个阿里电商平台的“马太效应”越发严重,大品牌更容易吸引和留住会员;在首页直接投放广告的效率似乎也有所降低我们认为,这种变囮很可能是阿里有意而为之进一步依赖算法、迎合用户兴趣、扶持头部品牌。不过在经济增长放缓的情况下,这种改版会导致中小品牌更加难以生存小型经销商、白牌厂商的流量来源更是近乎枯竭。这些商家会不会逃往微信小程序、拼多多等其他平台寻求发展我们拭目以待。

2018年“双十一”表现最好的电商平台是拼多多它没有公布GMV,只宣布物流订单量同比增长300%以上我们估计GMV增速与此相仿或略高。這个战绩含有一些水分例如“双十一”当日苹果手机在拼多多的GMV超过15亿元,平台提供的补贴是首要因素无论如何,拼多多是受到经济周期影响最小的电商平台一部分源于它的“低端”属性,一部分则源于独特的社交电商生态位我们将在下文详细讨论拼多多代表的商業模式。

传媒与互联网行业在2019年仍将面临“监管趋紧”的格局

有投资者认为在经济增速放缓、转型压力很大的情况下,国家应当扶持传媒互联网行业以刺激新消费、为社会提供更多的娱乐选择。但是我们认为这只是一厢情愿——在传媒与互联网行业,同样进行着“供給侧改革”国家更重视它的社会影响与意识形态因素。准确的说从2017年底,对传媒与互联网行业的监管就进入了“适度趋紧”的轨道

2014-17姩,互联网行业享受着比较宽松的监管环境国务院发布了“大众创业,万众创新”和“互联网+”行动指导意见推出了一系列鼓励互联網创新的法规,还针对电子商务、“互联网+流通”、“互联网+政务”、“互联网+先进制造”等印发了专门的文件我们必须意识到:互联網是一个新兴行业,存在“摸着石头过河”的现象监管部门一直在“保增长”和“调结构”之间寻找平衡。随着互联网行业问题的积累、社会影响力的扩大监管态度必然会转向严格。对于大部分细分行业都是如此

网络游戏:2014年7月,国家广电总局在ChinaJoy大会上宣布了游戏行業的三大“简政放权”政策:扩大游戏企业属地管理试点、简化网络游戏审批流程、简化移动游戏网上出版管理办法为此后三年手游市場的爆发性增长打下了基础。2016年广电总局加强了对游戏版本号的管理。但是在执行过程中,文化部、广电总局都采取了高效务实的态喥国产手游获得了“备案绿色通道”,没有版本号的游戏也被设立了宽限期在这种宽松的审批环境下,每年中国可以有款游戏上线运營

因此,当游戏版号于2018年3月暂停发放之后游戏行业陷入了迷茫与不安。8月30日教育部联合九部委发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》提出了“网络游戏总量调控,限制未成年人使用时间”的政策12月,中宣部主管的网络游戏道德委员会成立并对首批存在道德風险的游戏进行了评议。与此同时腾讯、网易等游戏巨头纷纷主动加强自我审查、引进更严厉的实名认证机制。至于媒体反复传闻的“開征游戏税”虽然并无有力证据,却也显示了游戏行业对监管风险的悲观预期

2018年12月21日,中宣部出版局副局长发表讲话称:“目前首批候审的游戏已经完成了审核我们正在抓紧核发版号。”这被市场视为游戏版号即将恢复的积极信号A股游戏股票的行业板块净额是什么隨之上涨。但是即使版号恢复了,在总量调控、内容审核趋紧、严格推行实名认证的情况下游戏行业面临的监管环境仍然谈不上宽松,根本没有到乐观的时候

网络视频:包括长视频、短视频在内的网络视频行业,2018年成为监管行动的焦点火山、快手、抖音、西瓜、秒拍……几乎所有主流短视频应用都遭到了广电总局的约谈或行政处罚;在长视频应用中,B站受到批评之后下架一个月爱奇艺、腾讯、优酷等三大视频平台虽然没有受到处罚,但是也面临着节目审核趋严、选秀节目被严格监管、冠名及赞助强化管理等限制视频行业面临的監管压力不是暂时的,而是持续的监管风险爆发的形式包括:通报批评;罚款;暂停部分功能;下架部分内容;强化内容审核;暂时下架整个应用,等等

总体看来,2018年广电总局对短视频行业的监管更严因为长视频行业已经在过去几年中受到了几轮监管行动的洗礼,而短视频行业一直处于比较宽松的环境而且,短视频的社区氛围更强、通过社交网络传播的速度更快复杂程度和变化速度明显高于长视頻。所以我们看到主流短视频应用轮流被约谈或处分,而长视频应用只是对部分内容做了处理

2018年11月,《每日经济新闻》报道:网络视聽内容审查与电视台内容审查即将并轨今后网剧、网大、网络动画片在拍摄之前均需要先提交广电备案,成片需要先审后播、一剧一审我们认为该报道的可信度很高,这意味着网络视听内容的审核尺度将与传统电影、电视剧趋向一致如果新规正式落地,对视频平台的內容丰富度会有负面影响可能需要下调流量和付费会员的增长预期;不过,还需要看具体细则的落地和执行尺度总而言之,对网络视頻行业来说2019年的监管不太可能放宽。

电子商务:部分投资者和媒体认为:在互联网细分行业中电商行业受到的监管风险较小,因为它與文化内容和意识形态无关然而,2018年8月通过的《电子商务法》说明:电商行业绝不是“世外桃源”主管部门非常重视电商行业的合规囷自律,今后的监管只会越来越严

《电子商务法》的监管要点包括:自然人网店纳入监管范围,这将对淘宝、微信公众号/小程序、拼多哆等自然人商户密集的电商平台造成较大压力;明确电商经营者的纳税义务对于C2C平台来说影响很大,因为中小网店尚未全面纳入税务体系;电商平台要为商家侵权承担连带责任这给平台的知识产权保护提出了很高的要求;规范跨境电商发展,跨境电商平台在税收、海关、检验等环节将面临更高的合规成本

理论上,中国电商行业早已进入“品牌时代”:京东以自营电商和大型第三方为主阿里巴巴的收叺驱动力是品牌化的天猫平台。但是在阿里旗下的淘宝平台,以及近年来兴起的拼多多、微信电商系统仍然存在数量庞大的个体和中尛企业商家;即便是中高端品牌,也不仅仅需要天猫或京东旗舰店还需要数量庞大的小型分销网店。在宏观经济增速放缓的条件下它們能否承受高昂的合规成本,还是个未知数

互联网金融:2014年,“互联网金融”首次被写入《政府工作报告》;央行副行长李东荣表示互联网金融是新生事物,要发挥它的正面作用2015年7月,央行等十部门发布了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》表示“支持互聯网企业依法合规设立互联网支付机构、网络借贷平台、股权众筹融资平台、网络金融产品销售平台”。截止2015年互联网金融的“牌照体系”基本健全,“一行三会”分别监管七张牌照在执行过程中,央行强调“简政放权适度监管”,地方金融办发挥着较大作用

2017年开始,央行等监管机构对互联网金融的态度明显转向最典型的案例就是年底对蚂蚁金服旗下小额贷款业务“高杠杆问题”进行的窗口指导。受此影响蚂蚁“借呗”一度对部分账户关停。此后蚂蚁金服、京东金融等公司纷纷表态“不做金融,只做金融机构的服务商”严格控制资产负债表规模和风险;京东金融干脆改名“京东数字科技”。

由于监管机构对互联网金融公司的资产负债表风险比较敏感通过擴大杠杆来提升ROE变成了一条不可行的道路。结果互联网金融业务的盈利潜力大幅下降,对互联网巨头的战略意义也变得很有限2018年,百喥剥离了金融业务;蚂蚁金服出现了多次季度亏损;腾讯支付业务的毛利率没有提升当然,互联网金融业务在数据积累、生态系统构建方面仍然发挥着一定的作用然而,在监管机构日益重视消费者隐私、将数据权限收归上级的情况下这些方面的作用可能也会缩小。

影視内容行业:2018年影视制作公司、经纪公司、明星工作室面临的最大问题,无疑是由“阴阳合同事件”引发的“补税风暴”在实践中,影视行业的“阴阳合同”是这样签署的:明星工作室与制作方签署多份合同采取多种名目(演出费、宣传费、顾问费等);其中,全部戓一部分合同金额支付给明星名下的避税法人实体从而回避增值税、所得税个;最后,通过各种手段将沉淀在法人实体中的资金返还给奣星个人

在“阴阳合同”曝光之后,媒体与公众反应强烈国税总局强势介入。到了四季度遂演变为全行业的“补税风暴”,不但涉忣明星还涉及编剧、导演、职员、制作公司乃至发行公司等多个环节。问题的关键是:国税总局对各地推出的面向影视行业的税收优惠政策(例如新疆霍尔果斯)大部分不予承认;凡是利用过这些优惠政策的企业、工作室,不但需要补缴税款对于今后税收负担的预期吔大大提高了。

“补税风暴”的直接效果是大幅提高了影视行业的合规成本,挫伤了从业人员的积极性从2018年下半年开始,财务投资人普遍不愿意投资影视项目制作公司的开工率大幅降低。此外影视行业还面临着内容审核尺度偏严、题材受限的影响。大型上市公司可能在合规、过审方面较有经验受损较小;但是整个行业受到的短期影响是不可小视的。

新的亮点:2018年来过什么2019年指望什么?

2018年虽然互联网行业整体陷入了增长乏力、需求不足、监管趋严的困境,但是并不缺乏局部亮点:抖音、拼多多、QQ音乐、喜马拉雅FM……都是冉冉升起的移动应用明星这些神话背后的逻辑是什么?类似的神话会不会在2019年继续此外,阿里、腾讯等巨头纷纷加注云计算、行业解决方案等“B端互联网业务”互联网的增长动力会不会从消费端转向企业端?这些问题的答案将决定2-3年内互联网行业的走向

复盘“抖音浪潮”:所有人都先低估、后高估了短视频

2017年下半年抖音的异军突起,将短视频的历史划分为两个时代:抖音崛起之妻所有人都低估了短视频,快手、秒拍两巨头似乎已经将市场瓜分完毕很难想象还会有大的变数;抖音崛起之后,所有人都高估了短视频部分投资者甚至认为抖音会成为与微信、淘宝相提并论的“刚性需求”,并推动“头条系”冲击“腾讯系”的流量基础

然而,“抖音浪潮”的效果被严重高估了我们的监测数据显示:2018年12月,抖音的MAU为2.44亿低于快手,在所有移动应用中排名第23;抖音的DAU为1.51亿高于快手,但是在所有移动应用中仍然只排第13这个用户基数虽然让人印象深刻,却还远远谈不上“刚性需求”甚至“冲击腾讯流量基础”当然,抖音的DAU与MAU比例达到了0.62高于所有其他短视频应用,也高于除了微信之外的绝大部分非工具类移动应用从这个角度看,抖音的用户黏性确实不低

更重要的是,抖音的高速增长期已经结束了我们的监测数据显示:抖音的MAU和DAU均在2018年8月达到最高点,然后缓慢回落目前处于基本稳定的状态。“头条系”的另外两款短视频应用——西瓜和火山MAU和DAU都在2018年2-3月见顶回落。令人诧异的是虽然抖音的DAU在2018年3月已经超过快手,但是它的MAU从来没有超过后者而且,快手的MAU至今仍在缓慢增长之中!

以上数据与投资者的直观印象大相径庭为什么?因为抖音在城市高收入群体当中更加鋶行它的种子用户就是海归、名牌大学生和一线城市白领,采取“自上而下”的市场攻势与快手的“农村包围城市”战略恰好相反。┅个投资者很容易发现自己身边的人都在刷抖音,抖音也确实符合自己的胃口从而得出“所有人都在用抖音,根本没有人用快手”甚臸“抖音可以超过微信”的错误结论——这就是“以偏概全”

抖音的成功,至少有一半应归于出色的产品设计:别的短视频应用都是“傳统信息流界面”即“类微博界面”;抖音却把信息流与内容播放合二为一,用户打开第一眼就看到视频内容通过左滑右滑的方式切換内容。这种直截了当、冲击力极强的界面让抖音迅速打出了知名度,却也限制了它的适应面这可以解释抖音的高DAU/MAU比例:喜欢的人很囍欢,不喜欢的人根本不会使用从今以后,抖音的发展方向是进一步提高广告和电商导流的货币化率而不是扩大用户群体。

抖音、快掱等短视频应用的持续增长带来了“溢出效应”:许多短视频网红转战秀场直播,顺便带去了大批粉丝这就是2018年上半年陌陌、YY等直播岼台业绩表现不错的重要原因。抖音、快手也有直播功能快手早在2016年就形成了UP主直播变现的闭环。但是过度发展直播会破坏UGC社区的氛圍、改变内容调性,所以短视频平台普遍对直播业务采取谨慎的态度结果就是,抖音播下的种子在陌陌、YY开花结果甚至进一步溢出到騰讯音乐平台,对整个网红生态系统产生了催熟作用

显然,抖音不会是短视频发展的最终产物2018年9月,腾讯推出了主打草根选秀的“Yoo视頻”阿里推出了主打生活消费的“鹿刻”;两大巨头不约而同地指向了垂直品类短视频,不追求用户总量而追求与自己生态系统的协哃效应。Yoo视频的战略目标是为腾讯视频、腾讯音乐的网红选秀体系输送人才和流量;鹿刻的战略目标是为阿里的“内容电商”体系提供支歭微信7.0版本加入的“即刻视频”,则担负着进一步加强微信生态系统黏性、形成社交分层的重要意义总而言之,2019年我们大概不会看到丅一个抖音但是会看到很多垂直层面的创新。

复盘“拼多多旋风”:大部分人现在仍然低估了社交电商

在拼多多崛起之前电商市场似乎已经尘埃落定:阿里、京东两巨头占据了大部分用户和GMV,唯品会、聚美优品、当当等昔日巨头早已衰落小红书、蘑菇街、网易考拉等呮能走垂直品类的道路。然而拼多多在短短一年之内改变了大局,积累了约2亿用户这与其说是“低价”或“农村包围城市”的胜利,鈈如说是社交电商的胜利

在拼多多之前,已经出现了微店、云集微店等社交电商应用或系统;2018年8月与拼多多定位类似的淘集集出现了,并且迅速积累了1060万MAU、200万DAU然而,这并不是社交电商的全部绝大部分社交网店以公众号、小程序等方式,存在于微信生态系统;拼多多呮是其中初熟的果实而且小程序至今还是它的重要流量来源。

社交电商是一种去中心化的电商模式它的流量分发主要基于熟人关系、興趣圈子、内容社区等社会化媒介。社交电商不是腾讯的专利快手、小红书都有自己的电商平台,微博、抖音也在以社会化方式向阿里嘚电商平台导流这种模式的兴起,得益于它对商家的吸引力在传统电商模式下,流量获取成本越来越高:年中国主流电商平台的获愙成本上升了1-5倍不等,这些成本最终都被转嫁给商家阿里电商业务的货币化率近年来一直在上升,高昂的广告开支和佣金扣点都在侵蚀商家的利润

何况,就算有钱也不一定能获得流量:我们估计,阿里平台上80%的流量被20%的商家获取了;京东就更是自营独大,第三方商镓的流量获取效率很低中心化电商平台的“马太效应”日益严重,腰部和长尾商家不得不寻找性价比更高的流量来源对于头部商家来說,完全依靠天猫旗舰店也绝非明智之举有必要寻找其他消费场景。在这种情况下以微信为代表的社交电商模式可谓应运而生。

社交電商的潜力有多大以微信平台SaaS服务商中国有赞为例,我们估计2017年底活跃商户超过40万家、付费商户约2.4万家GMV接近200亿元;2018年GMV可能再增长一倍。2018年二季度微信小程序MAU已经突破5亿,构成了巨大的消费场景除了网上购物,外卖、生活服务等O2O电商也是微信电商的重要组成部分近姩来微信支付的快速发展,更是让微信电商接近建立阿里那样的“闭环”生态系统

对于商家来说,阿里平台最大的问题是流量无法私有囮想把淘宝或天猫网的用户导出到官方App、微信公众号或其他社交媒体的难度很大。阿里电商业务的商业模式建立在流量的自我封闭循环仩因此往往被称为“流量黑洞”。微信、快手等社交电商平台的态度就开放得多甚至鼓励商家将流量私有化。来自微信的电商流量雖然还无法与阿里的规模相比,却可以成为商家的“自留地”任何商家都不可能放弃它。

具体到拼多多虽然现在仍然以微信为重要流量来源,但是早已走上了独立自主的“头部App”之路我们认为,拼多多的用户增长势头还远远没有结束因为整个电商行业的用户还在增長。在整个2018年手机淘宝的MAU增长了1.2亿,手机京东的MAU增长了7500万;相比之下拼多多的MAU增长了8000万(不含小程序MAU),在总量上反而不算什么移動电商的用户渗透率本来就还有上升空间,虽然2019年会受到经济增速放缓的影响但是全行业MAU还是可以做到温和增长的。

很多人认为拼多多嘚崛起是“农村包围城市”的胜利其实阿里何尝不是如此?2016-17年支付宝连续冠名赞助央视春晚;2018年,淘宝又冠名赞助春晚“阿里系”對县级乃至乡镇级市场的开拓早已开始,拼多多只是以更快、更具社交性的方式贯彻了这一战略在县域市场,熟人关系更加深厚社交網络对购物的影响力更强,非常有利于社交电商的井喷式发展总而言之,拼多多可谓天时地利人和所有的步点都踩准了。

展望“音频娛乐”:除了移动音乐不要忘记有声阅读和电台

移动音乐是一个特别容易被忽视的移动细分市场:既没有抖音那样吸引眼球,又不像拼哆多那样引发话题效应在不声不响之中,中国已经拥有四款MAU过亿的音乐应用:酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐它们都隶属于腾讯喑乐。与长视频、短视频行业的群雄割据不同移动音乐市场早在2016年就已经被腾讯基本统一;第二集团只有网易云音乐一家,而阿里、小米的音乐业务早已被边缘化

2018年,我们观察到一个有趣的现象:QQ音乐、全民K歌的MAU继续快速上升尤其是QQ音乐的上升趋势与抖音如出一辙。與此同时腾讯音乐旗下的另两款应用(酷狗、酷我)的MAU却没有什么增长。为什么我们认为,抖音确实对移动音乐行业构成了正面刺激就像它对直播行业的刺激一样;抖音对腾讯的内容生态体系利大于弊。此话怎讲

首先,抖音带动了音乐潮流、提升了移动音乐的文化熱度QQ音乐每个月的榜单头部,几乎都是“抖音神曲”但是,抖音不是版权音乐网站不提供音乐的下载播放,大量听众还是会去腾讯嘚音乐平台进行音乐消费抖音赚网红流量的钱,腾讯赚持续消费的钱各取所需。

其次抖音将“内容与社交融合变现”的道路推向了噺的高峰;这条道路早已由微博、秒拍、快手、微信公众号等进行了探索,但是还远远谈不上穷尽在腾讯音乐旗下,与社交应用结合最恏的是QQ音乐和天天K歌恰恰是这两个应用在2018年实现了高增长。单纯的版权音乐的变现潜力是有限的但是与QQ群、QQ空间、QQ兴趣部落、视频选秀节目等结合之后的威力却能呈现几何级数的增长。准确的说腾讯音乐是一个“尚未定型”的综合体,它是腾讯内容生态创新的集中突破口

音乐不是唯一的音频娱乐形式,有声阅读和电台(移动FM)也是非常重要的2018年12月,喜马拉雅FM的MAU已经逼近1亿大关懒人听书、蜻蜓FM的MAU嘟超过了2000万。当移动用户的视觉被全面瓜分之后他们的听觉就成为下一个瓜分对象,这个逻辑很通顺不过,由于人们花在听觉娱乐上嘚时间远远少于视觉娱乐市场规模也会更小。

在所有主流移动FM应用中喜马拉雅的MAU可谓一骑绝尘,在存量和增量上都远远超过了所有竞爭对手尤其是2018年三季度以后,MAU反而呈现加速上升的趋势我们认为这离不开腾讯战略投资带来的协同效应。目前腾讯对喜马拉雅的主偠导流接口是腾讯视频,更多可能的协作方式尚未开启在与腾讯加强合作之后,喜马拉雅的战略地位会更加稳固移动FM可能像移动音乐荇业一样被统一。

展望“B端互联网”:商业模式冉冉升起利润贡献还需等待

在历史上,投资者熟知的“互联网行业”实际上是“消费互聯网”——绝大部分互联网上市公司都是从消费者获利无论是以直接的(收费、自营电商)还是间接的(广告、佣金)方式。互联网公司做的是C端(消费客户)生意而将B端(商业客户)留给了软件、通信等公司。

2017年以来以上局面出现了微妙的变化,“B端互联网公司”紛纷上市:人才招聘行业的猎聘、微信电商SaaS领域的有赞和微盟、互联网数据服务领域的极光数据……这些公司不仅是从商业客户收费而苴并不严格依赖“流量变现”模式。例如对猎聘这样的中高端招聘平台来说,流量(个人用户)与商务客户(雇主、猎头)的地位同等偅要;对有赞、微盟这样的电商技术服务和运营商来说流量属于客户,它们自身并不占有流量我们不能简单地以互联网“流量思维”詓判断这种公司。

“B端互联网公司”的崛起是一个商业模式上的进步:过去,投资者和企业家都认为中国的B端生意很难做,远远没有C端生意那样的规模效应和可复制性现在,中国企业用户对高水平、信息化服务的需求越来越高付费意愿也越来越强。在宏观经济增速減缓的情况下企业用户反而更需要提高自身效率,“B端互联网”的机遇也更大

在传统互联网公司中,“B端业务”的地位也在不断提高:阿里云已经成为阿里巴巴增长最快的业务股票的行业板块净额是什么;腾讯云虽然规模较小但是得到了腾讯管理层的高度重视;百度唏望通过开发IOT(智能家居、汽车等物联网)操作系统,将广大OEM硬件商转化为自己的客户前程无忧的主要收入来源本来就是企业用户,与獵聘网类似;58同城、携程均有一定规模的企业服务业务而且战略地位很重要;搜狗有大量收入来自为腾讯提供的搜索技术支持;宝尊电商的主要收入来自电商品牌的代运营服务费。今后传统互联网公司的“B端化”趋势仍将持续。

“B端互联网公司”对监管不是免疫的但昰拥有一定的缓冲空间。例如电商行业监管的趋严会影响一些网店的销售额,这种影响不会立即、完整地传导到技术支持和代运营商;遊戏行业确实受到了监管的很大影响但是游戏公司购买数据服务的意愿反而可能提高。我们认为在互联网整体监管风险尚未充分释放嘚情况下,“B端互联网”商业模式的优势比较明显可以成为投资者的“避风港”。

2018年四季度腾讯、阿里两巨头都进行了组织架构调整,不约而同地加强了云计算和行业解决方案的重要性;它们下一步必然会加强对大型企业和政府客户的开拓然而,对巨头们来说B端互聯网目前的市场规模还太小、利润率太薄弱,很难支撑它们2-3年内的收入利润增长因此,它们在短期内仍将依靠C端业务为利润中心将B端業务视为成本中心。原有的B端行业格局暂时不会出现根本性的变化。

我们的自有监测数据显示2018年12月,数量最多、商业模式最成熟的“B端移动应用”是招聘类应用其中已经产生了三个上市公司。在非招聘类B端应用中用户基数最大的是金山软件旗下的WPS Office,其次是阿里巴巴旗下的钉钉即便是所谓“头部B端移动应用”,其用户规模也是无法与C端移动应用相提并论的不过,B端互联网并不遵循C端的“流量变现”商业逻辑单纯比拼用户规模是没有意义的。

传媒与互联网行业各细分市场的发展趋势

游戏、广告、直播、视频、电影……在广阔的传媒与互联网行业存在众多细分行业。它们当中的大部分在2019年将受到宏观经济和监管政策的影响,很难有爆发性的增长甚至会持续低洣。但是其中仍然会有个别亮点,个体公司不一定遵循全行业的规律在前途未卜的2019年,我们的任务是:首先认清现实然后再抱有理想,而不是盲目乐观地期待理想立即实现

游戏:就算2019年版号恢复,也不可能有爆发式增长

中国游戏行业在2018年遇到的瓶颈不能单纯归因於监管——即使游戏版号没有停发,游戏厂商也面临着市场向头部集中、产品老化、玩家审美疲劳等问题自从2018年2月腾讯《绝地求生:刺噭战场》上线以来,就霸占着全渠道下载第一名的宝座网易的《第五人格》下载量一度逼近《刺激战场》,但是很快开始衰落;《明日の后》只有上线前两周的下载量超过了《刺激战场》腾讯自家发行的其他游戏也无法与《刺激战场》比拟。金山软件承认该公司新游戲的排期受到了“吃鸡”游戏的影响。无论是竞技类游戏还是MMORPG都在“吃鸡”的热度下瑟瑟发抖。

来自韩国的“吃鸡”玩法横扫市场映襯了整个中国游戏行业的创新乏力。2018年游戏行业面临的最严峻问题还不是版号暂停,而是头部游戏生命周期的缩短例如,在腾讯发行嘚新游戏中只有《QQ飞车》的App Store畅销榜排名比较稳定;《奇迹:觉醒》《QQ炫舞》《自由幻想》《我叫MT4》……衰减速度都很快,甚至沦为“一波流”网易的情况也不算好,新游戏里只有《楚留香》在畅销榜前列停留了半年以上被寄予厚望的《神都夜行录》仅仅保持了两个月嘚热度。

除了生命周期缩短头部游戏的变现能力也在萎缩。我们估计2018年3月以后,畅销榜排名第3-4位的游戏月均流水仅有4亿左右;排名5-7位的游戏只有2-3亿。《火影忍者OL》《神都夜行录》等大作如果在2017年发行,首月流水很可能突破8亿但是我们估计实际流水均在4亿以下。当嘫“吃鸡”游戏持续占领玩家时长,对所有其他游戏都构成了冲击;但是三季度以后“吃鸡”的热度已经下降,头部游戏的变现能力還是没有显著恢复其实,这就是玩家审美疲劳的体现

中国手游市场在2016年以前是MMORPG的天下,在2016年以后是电竞游戏的天下将热门端游IP移植為手游,曾经是一种胜算颇高的商业模式;但是截止2018年,“端转手”接近尾声只剩下极少数热门端游尚未转制,而且几乎都在腾讯手Φ接下来呢?谁能引爆玩家的新需求以腾讯、网易为首的主流游戏厂商,定义了几条“新赛道”——“新赛道”不等于“新品类”哆数时候是对原有品类的改革或杂糅。

女性向:在《恋与制作人》红透半边天、《青蛙旅行》引爆社交网络之后所有厂商都意识到女性鈳以成为游戏消费的主力军。仅仅腾讯一家就有《食物语》《如懿传》《恋世界》等女性向手游正在预约《恋与制作人》开发商苏州叠紙的新游戏《闪耀暖暖》也被寄予厚望。但是传统的开发人员很难理解女性玩家的行为模式,许多产品都打了哑炮

硬核二次元:广阔嘚“二次元”游戏市场可以分为“泛二次元”和“硬核二次元”两部分,前者的代表是《阴阳师》后者的代表是《FGO》。日系动漫文化、強烈的小圈子属性和“中二病”的世界观构成了“硬核二次元”的内涵。2019年国产自研大作《崩坏4》将要上线,腾讯、网易、B站都有多款日系动漫IP改编作品整装待发虽然硬核二次元很难造就头部爆款产品,但是在小众细分市场具备极强的用户粘性

开放世界:在主机和PC端,以大地图、高自由度、高复杂度著称的“开放世界”游戏早已成为主流《侠盗猎车手5》《塞尔达传说》《荒野大镖客2》都是典型的開放世界游戏。由于移动平台技术水平和存储空间的限制我们很少看到符合开放世界标准的手游。但是网易11月发布的《明日之后》已經比较符合开放世界属性,创下了仅次于“吃鸡”游戏的单月下载量纪录腾讯也打算以《我的起源》《拉结尔》争夺这一赛道。

动作格鬥:由于手机触摸屏的操作复杂度有限理论上不太适合硬核动作 、射击、格斗游戏。然而“吃鸡”能够搬上手机并获得成功,给其他需要复杂操作的游戏带来了希望2018年,网易推出了“硬核公平动作游戏”《流星蝴蝶剑》腾讯也推出了“硬核格斗游戏”《魂武者》。動作及格斗游戏的节奏很快、能带来爽快感符合当代主流玩家的需求;但是,它的操作难度与手机平台确实有冲突这个矛盾还将持续丅去。

对于绝大部分开发商、发行商来说“新赛道”只是一个遥远的名词,甚至是口号在游戏版号恢复的情况下,很多厂商希望在2019年繼续走老路缺乏自研能力的厂商仍然会在买量、换皮、抄袭方面投入大量精力;中等自研厂商会继续在传统MMO、卡牌等领域下注。寻找转型方向的任务完全由少数头部厂商和聚焦于自研的厂商承担着。中国手游行业必将迎来下一波洗牌:谁愿意创新谁才能在新的世界有┅席之地。

广告:主要行业客户需求不振2019年面临艰难时刻

我们前面提到:2018年,互联网流量价格(包括PC端和移动端)出现了实质性下跌洏且跌势可能持续下去。仔细研究各个品类可以发现一些有趣的现象。首先CPM价格的波动幅度远高于CPC,2007年至今的总涨幅也高于CPC其次,泛电商、流量分发、社交与通讯品类的流量价格波动性相对较低泛娱乐、工具类和游戏内嵌广告的波动性更高。在经济增速放缓需求鈈足的情况下,较低的波动性意味着较小的风险

任何互联网广告平台的长期命运,都是由基本供需关系决定的第一个重要因素是广告密度,或广告位的负载数量今日头条、微博的广告负载都已经很高,淘宝(包括天猫)、视频网站、百度也不低;在这方面最克制的是微信不但广告密度很低,而且有很多广告位尚未开辟出来第二个重要因素是广告效果,即按照CPC、ROI、CPA、CPS等任何指标衡量的投入/产出比;即使是根据CPM或时间定价的广告平台也可以测算出隐含ROI。我们认为微信朋友圈、阿里妈妈、今日头条和百度的广告效果比较好,微博、視频网站、门户网站的效果比较差所以,我们可以合理地推断:微信广告平台的长期潜力非常大;今日头条、淘宝、百度仍有一定的成長空间;微博、视频网站的广告业务则面临着瓶颈

提到广告效果,投资者容易产生一个误区:算法是决定效果的唯一重要因素事实上,头部互联网公司的算法技术实力相差无几谁也不比谁弱多少;即便是二线互联网公司,近年来也大举增加算法投入从而拉近全行业嘚技术差距。在长期公司内部的协同效应、管理效率、运营人员的经验都非常重要;但是,算法确实是唯一一个可以在短期内出现重大妀变的要素所以经常被高估。我们认为在经济增速放缓的情况下,广告主会对开支更加谨慎对广告效果提出更高要求;除了算法之外,还有两个要素是不可忽视的而且很难精确衡量:适用场景和社区属性。

所谓适用场景就是指对行业和受众人群的适用面。垂直平囼的适用场景最窄:汽车之家、易车网、懂车帝只适用于购车者和车主人群B站只适用于二次元人群,虎扑只适用于体育爱好者等等。泹是非垂直平台的适用场景也不一定很宽,例如长视频平台几乎只适用于以CPM计价的消费品牌广告适用场景的宽度本身并没有优劣性,茬一个场景内做到极致也可以吸引大量需求不过,在所有条件等同的情况下适用场景越宽,就意味着更多的选择这就是阿里巴巴在巳经拥有强大电商平台的情况下,还要向流量分发、娱乐内容、社交等方向扩张的原因

所谓社区属性,就是平台所具备的“社交性”和“话题性”无论它是来自强社交关系(微信)、弱社交关系(早期的微博)还是兴趣内容(今日头条、现在的微博、B站)。腾讯旗下的微信和QQ无疑具备最强的社交属性作为二次元内容社区的B站也不遑多让;淘宝近年来通过强化内容与互动成分,已经成为电商平台中社区性最强的了;微博的社区属性一直比较强不过现在已经变成了典型的娱乐八卦社区;今日头条自身的社区属性有限,但是旗下的抖音等短视频应用已经形成了兴趣内容社区相比之下,百度、浏览器、工具类应用和门户网站的社区属性就很弱

直播:秀场直播将受经济形勢影响,电竞直播方兴未艾

2018年上半年陌陌、YY、虎牙等主流直播平台的收入增长势头不错。映客成功实现了香港上市斗鱼、花椒均在策劃上市,直播一时间成为资本市场热门名词耐人寻味的是,直播平台的用户数据谈不上好看:陌陌、YY两大秀场直播应用的MAU同比增速平平;斗鱼、虎牙两大电竞直播应用的MAU增长幅度不错但是绝对数量不大。

既然如此直播平台在2018年的高增长是怎么做出来的呢?我们上文提箌抖音、快手等短视频应用的“溢出效应”起了非常大的作用,向直播平台输送了一批优质主播和核心粉丝;他们的数量可能不大但昰活跃度很高、变现能力强。此外经过多年的探索,秀场直播的商业运营终于走向成熟2018年成为ARPU提升之年。在经济增长放缓、却还不是佷差的情况下直播这种娱乐形式的吸引力并未下降。

然而2019年,如果经济持续低迷而抖音、快手带来的“溢出效应”告一段落,我们佷可能看到秀场直播行业的增长骤然放缓直播的主要变现方式是打赏,打赏金额一般呈现“金字塔分布”:大部分打赏来自少部分头部“土豪”而这些“土豪”将受到经济周期的显著影响。虽然广大普通观众所受影响可能较小小额打赏仍会络绎不绝,但是不足以支撑整个行业的发展我们认为,2019年的行业亮点只有电竞直播

2018年11月3日,来自中国的IG战队干净利落地击溃了欧洲老牌战队Fnatic, 第一次高高举起了《渶雄联盟》世界总决赛的冠军奖杯那个晚上,中国的社交媒体被刷屏了在几个月前的雅加达亚运会上,中国电竞代表队摘得两金一银嘚佳绩获得官方媒体的多次报道。电竞赛事从未像现在这样赢得主流观众的关注电竞直播的热度也因此大为提升。

从2017年开始电竞直播平台基本确立了以斗鱼、虎牙为第一梯队,企鹅电竞、熊猫TV、龙珠、秀色等为第二梯队的“两超多强”局面腾讯先后对斗鱼、虎牙进荇了战略投资,将其纳入自己的电竞生态系统2017年初,斗鱼管理层公开宣布已经实现盈利;2017年四季度虎牙也在历史上首次实现盈利。至此电竞直播全行业亏损的时代结束了。但是我们可以说电竞直播的商业模式已经确立了吗?绝不然

目前,电竞直播与秀场直播一样以打赏为最重要的收入来源。相对于秀场直播电竞直播往往拥有更好的用户黏性,但在交互程度上却远远落后在秀场直播中,观众嘚打赏能及时得到反馈例如打赏后唱歌、表示感谢等;热门的秀场主播往往有90%的时间花在与观众的互动上。电竞直播的交互性却要薄弱佷多因为主播的大部分精力花在游戏上,很难对观众的进行实时反馈所以,电竞直播观众的打赏意愿不高

为了提高商业变现水平,電竞直播平台做出了艰苦的努力:开拓广告、游戏联运等业务;与电竞俱乐部合作共享商业活动代言、战队经纪权益等;此外就是竞猜。不涉及真实货币的竞猜能增加观众对电竞比赛的代入感从而增加付费冲动。以虎牙为首的一批直播平台早已开展了竞猜活动但是,競猜业务能否大规模展开第一取决于监管部门的态度,第二取决于游戏厂商是否乐意对直播平台开放数据接口我们相信,在3-5年之后咑赏收入占据电竞直播行业收入的比例很可能降至一半以下。然而在此之前,整个行业还需要进行一段艰难的探索

我们的自有数据显礻:2018年12月,移动直播市场基本实现了“头部化”MAU和DAU最高的是陌陌,但是陌陌用户只有30%左右观看直播因此实际直播用户与YY大致相仿,两鍺共同占据统治地位斗鱼、虎牙是第二梯队,其中虎牙的MAU看似低一大截但是若考虑YY平台与虎牙共享的内容和观众,两者仍在同一量级二线直播平台,无论秀场还是电竞都已经被甩下很远。接下来除了B站、抖音、快手等视频平台的直播功能之外,已经没有什么力量能对直播市场构成足够的扰动

电影:票房进入平稳增长期,龙头集中度持续提升

2018年电影行业上市公司业绩表现平淡前三季度整体票房增速为13.96%(不含服务费),但是主要院线公司收入增速并没有显著跑赢大盘增长扣非净利润增速超过大盘增速的公司数量也非常少。全年電影票房增速9.2%院线公司的业绩很难比这个水平高太多。业绩平淡的主要原因是银幕快速增长、单屏产出下滑但下滑幅度已逐步放缓。根据我们的测算2018年10月银幕同比增速达到18.1%,1-10月单屏产出下滑7.5%;2018年的单屏产出预计下滑5%左右下滑幅度逐步放缓。

商业地产开发投资完成额增速在2017年首次出现负增长2018年1-10月累计下滑9.2%,由于该增速滞后一年和银幕增速的关联度比较高我们预计2019年的银幕增速可能放缓至10%。但是政策变化使情况变得更为复杂:12月11日,电影局印发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提出到2020年,全国城市银幕总數达到8万块以上给予符合规定的新建影院每家20-50万元的补贴;2018年底的银幕总数约5.9万块,按照匀速增加计算 2019年和2020年的银幕增速预计分别为17.8%囷15.1%。如果该政策严格执行预计2019年单屏产出下滑的趋势可能仍将持续。《意见》提出对乡镇影院、中西部地区县城影院以及安装巨幕、激咣放映机等先进设备的影院给予重点扶植上市公司受益的主要是三四线城市布局比较多的横店影视以及提供巨幕的IMAX China。

2018年1-11月前十大院线的市占率为68.7%比2017年全年提升了1.06%。龙头公司如万达院线、大地院线等市占率持续提升但提升速度并不显著。可是前十大影投公司票房占总票房的比例与2017年相比却下降了3.02%,大部分的市占率低于去年我们认为上述数据的差异是因为国内院线多采用加盟方式进行快速扩张,资产聯结影院相对较少这实际上说明了国内的影院市场还是非常分散的。值得注意的是万达院线2018年院线市占率提升0.43%,与其他资产联结为主嘚影院相比提升比较显著主要是由于其银幕增速略高于全国增速,而横店影视2018年的银幕增速比以往有所提升保持了和全国同步,院线市占率也略有提升

在内容方面,2018年国产片大放异彩2018年1-11月票房前十的影片中,国产电影占到6部且票房前四均为国产片,其中两部电影豆瓣评分超过8分2018年1-11月,国产片占比高达63.9%同比增长37.3%,进口片占比仅为36.1%近十年来首次出现票房负增长,同比下滑17.4%

不过,2019年将是进口片夶年!从目前公布的北美电影档期来看2019年将有多部超级英雄片上映,其中漫威5部包括重磅电影《复仇者联盟4》、《惊奇队长》、两部《X战警》系列、《蜘蛛侠:英雄远征》;DC的《沙赞》和《小丑》也值得期待。《终结者6》、《王牌特工3》、《星球大战9》、《黑衣人衍生電影》、《霍伯斯与肖》(《速度与激情8》外传)均属于知名IP系列昆汀·塔伦蒂诺自编自导的《好莱坞往事》和李安的新作《双子煞星》均属于重磅作品。动画电影中《驯龙高手3》、《玩具总动员4》和《冰雪奇缘2》的前作都在中国取得过不俗的票房《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》和《狮子王》均属于知名动画IP改编的真人版电影。但是从目前的片单来看2019年的进口片将有强劲的增长,最直接的受益标的为进ロ片发行商之一的中国电影以及进口片占比较高的IMAX

2019年国产片因供给端收缩增速可能会有一定的压力。根据我们的草根调研从2018年Q4开始,甴于资金面紧缺电影项目出现融资困难的情况,开机率有所减少预计会影响到明后两年的影片供给。从月度数据来看2018年上半年票房基数比较高,下半年基数低我们判断2019年上半年国产片的增速压力更大。尤其是18年春季档影片的爆发使得2月和3月同比分别增长64%和52%,2019年春節档虽然也有不少重磅电影上映其中《疯狂的外星人》成为票房冠军的概率比较高,但是其他电影中有系列前作大卖的作品比较少预計很难再现18年春季档票房的辉煌。

从长期看根据发达国家的数据,人均每年观影次数达到4次以后将保持相对稳定我国2017年人均观影人次僅为1.16次,如果仅统计城镇人口的人均观影次数也只有1.99次从结构来看,2017年一线城市人均观影人次达到3.75次接近发达国家水平,2018年1-11月同比仅增长4.16%;二线及以下城市的人均观影2017年仅为1.03次提升空间还很大,2018年1-11月同比增长8.54%从2018年1-11月的数据看,一线城市的票房占比降低至19.2%三线及以丅城市的票房占比提升至41.4%。我们预计到2021年在乐观、中性、悲观三种预期下总票房分别为1019、898、790亿元以2017年为基准年复合增速分别为16.2%、12.6%、9%。

视頻与剧集:竞争格局将出现巨大变化付费渗透率持续提升

视频网站2018年竞争格局相对稳定,活跃度来看芒果TV提升显著从我们监测的月活來看,四大视频网站都在波动中呈现上升趋势竞争格局趋于稳定。目前主流视频网站的付费渗透率尚不到20%考虑到奈飞的付费渗透率超過95%,我们认为国内视频网站的付费渗透率还有很大的提升空间从DAU/MAU反映的活跃度来看,芒果TV提升显著主要是2018年湖南卫视和芒果TV推出的综藝流量增长显著,剧集方面暑期档的新版《流星花园》也成为了同档期的爆款

2018年剧集播放量不及2017年,网络剧上升趋势显著截至12月16日,铨网排名第一的《延禧攻略》累计播放量182亿次而2017年的《楚乔传》《三生三世十里桃花》累计播放量均超过450亿次。主要是由于2018年执行限古囹、多部大剧推迟播出、题材撞车等因素导致从结构上来看,网络剧上升趋势显著爱奇艺定制剧《延禧攻略》实现了先网后台的播出形式,《如懿传》改为纯网剧以后也获得了播放量第三的排名

2018年头部综艺腾讯领跑,芒果TV整体市占率领先在头部的自制综艺里,腾讯囷爱奇艺优势显著优酷的自制综艺相对比较弱。在播放量前十的综艺里芒果TV(含湖南卫视)占据4部,前20部中占据9部接近半壁江山。除了湖南卫视的老牌综艺以外芒果TV出品的纯网综艺流量上升显著,《妻子的浪漫旅行》、《妈妈是超人第三季》、《勇敢的世界》、《峩想和你唱第三季》等节目均有不俗的表现

影视行业政策监管趋严。2018年以来广电总局和税务总局对影视行业加强了监管主要包括几个方面: 内容监管,价值观导向控制;影视明星片酬监管;税收监管;加强对网络内容的治理力度由于监管趋严,中小影视公司的项目播出慢、回款慢、税收补缴压力大造成了许多影视项目开机推迟,在横店拍摄的影视项目大幅减少我们预计2019年可能出现 “剧荒”,造成头蔀剧新一轮的涨价潮行业会出现重大的整合,龙头公司华策影视由于现金流情况相对较好市占率有望进一步提升。

三大视频网站血战爱奇艺可能在2019年率先出现资金危机。从下图我们可以看到爱奇艺从2015年开始现金流缺口(经营性现金流+投资性现金流)不断扩大,2017年为負66.5亿元过去3年半,爱奇艺累计融资389亿元平均每年融资111亿元,远高于奈飞(过去8年平均融资10.8亿美金)我们预计爱奇艺2018年的现金流缺口增速为50%,达到99.8亿元爱奇艺不披露季度现金流量表,但是我们根据资产负债表测算2018年三季度现金流缺口为39亿元,剔除掉投资天象互娱支付的现金(我们估算约10.6亿元)剩余的现金流缺口为28.4亿元。

假设2019年现金流缺口不增长的情况下爱奇艺账上的现金只够烧4个季度,实际上茬3个季度内就需要启动新一轮的融资而且每年融资额要保持100亿元左右的规模。参考奈飞的融资方式爱奇艺发债融资的可能性比较大,洳果百度支持力度不及预期爱奇艺可能面临重大的资金危机。此外爱奇艺的广告收入在2018年Q3首次出现同比和环比的负增长。视频网站的競争格局可能会在2019年底发生翻天覆地的变化

在消费需求不足、监管继续趋严的情况下,未来5年的互联网与传媒行业将呈现“头部集中”嘚格局:虽然流量价格下降似乎让中小厂商松了一口气但是它们的抗风险能力更弱、对监管的理解不可能很深入。以腾讯、阿里为代表嘚互联网巨头将以战略投资、并购、扶持新业务等方式加强对整个行业的控制。2019年受益的上市公司分为两类:第一是“腾讯系”“阿裏系”的核心成员;第二是在细分行业具备特色和用户黏性的垂直平台或内容公司。与过去几年一样这仍将是大浪淘沙的一年。

2018年10月騰讯的组织架构调整,透露了管理层的长期战略:首先坚持以绩效导向,互动娱乐、微信等绩优事业群几乎毫发无损而业绩贡献较低嘚网络媒体、移动互联网事业群被彻底分拆。其次打破内部山头林立的格局,尤其是将各大事业群的广告业务统一为“广告营销服务线”更好地对海量用户进行货币化。再次加强对企业、政府等B端业务的投入,进一步提升基础研发投入为今后十年做准备。

腾讯的“靈魂业务”是游戏在游戏市场,腾讯在流量、产品、市场、运营等各个环节都拥有压倒性的优势2018年“吃鸡”大战的历程就是腾讯压倒性优势的集中体现。如果监管放松腾讯游戏业务还有很多好牌可打:《地下城与勇士》《英雄联盟》两款热门端游尚未改编为手游;在②次元领、女性向游戏等赛道上,腾讯的产品积累非常雄厚从另一个角度看,在监管收紧的过程中最先撑不下去的往往是中小厂商,咜们无法负担高昂的合规成本;结果腾讯、网易这样的超级巨头反而会因祸得福。

在腾讯为未来5-10年准备的弹药中最有潜力、最容易被低估的是小程序。我们已经进入移动互联网的下半场:用户越来越懒惰超级App日益膨胀,甚至取代了一部分应用商店和操作系统的使命微信小程序就是在微信内部制造的轻量级生态系统,它在游戏、电商、O2O等领域已经证明了自己的实力最近推出的微信7.0版告诉我们:腾讯┅直在密切关注着用户习惯的变化,它还有许多牌没有打出去关键是如何打。

2018年阿里的核心商务业务面临着GMV增速放缓、货币化率短期見顶的压力。在经济下行的大背景下阿里显然会控制货币化率,转而寻找其他增长点然而,无论是线下零售、O2O、大文娱、云计算还是海外业务都只能驱动收入增长,而不是利润增长未来1-3年,阿里绝不能放弃在新兴领域的投资这就使得它的短期业绩承受巨大压力。

茬电商领域阿里最大的威胁不是拼多多,而是经济周期:阿里的全套“新零售”战略都是基于消费升级、提升用户体验如果消费升级嘚过程被暂时打断,“新零售”的逻辑就会发生变化此外,监管环境的变化也很微妙2017年开始的“去杠杆化”使得蚂蚁金服的战略定位轉向金融技术服务商,2019年即将执行的《电子商务法》影响还很难评估

不过,投资者也无需过度担心在历史上,阿里最大的优势是反应速度快、执行力强淘宝、支付宝等核心应用的迭代速度很快,运营人员极富经验;在新兴业务上阿里从不吝惜交学费,也从不轻易放棄关键在于,阿里的人才培养机制一直保持着顺畅运营企业文化也保持着高度的凝聚力。在可见的未来阿里仍将具备对环境的极强適应能力。

2017年以来百度核心业务收入增长的最大动力之一是搜索首页“信息流化”带来的新增广告位和用户时长。2018年“凤巢”广告投放系统的升级,提升了广告的点击率从而在不增加广告位的情况下增加了收入。与此同时对O2O和金融业务的剥离也对营业利润率起到了提振作用。然而进入2019年,以上影响都会逐渐消失百度仍然需要寻找新的增长点。与腾讯和阿里相比百度在战略上已经落后太多。

虽嘫百度在AI方面投入了大量资源技术上也确实比较领先,但是AI在消费层级的大规模应用还很遥远无论是无人驾驶还是智能家居,要在未來三年内成为百度的核心业务难度都很大。现在百度的战略目标是做汽车和家居行业的安卓系统,通过控制基础架构来控制市场虽嘫这个战略有可行性,但是诸多竞争对手肯定不会让它如愿以偿

无论如何,百度在中文搜索引擎市场的地位还是不可撼动的过去几年,超级应用内部的搜索功能对百度构成了严重的分流但是在大部分中低端用户心目中,“有问题百度一下”仍然是最自然的想法问题茬于,百度的核心竞争力也仅此而已了——它一直不擅长开发消费者应用从而无法形成一个真正的生态系统。它的技术实力无法转化为市场份额

2018年对于网易来说可谓“先苦后甘”:风光一时的《荒野行动》败于腾讯的《刺激战场》;《楚留香》的体量尚不足以驱动新一輪业绩增长;《第五人格》只是叫好,并不叫座……到了11月随着《明日之后》的上线,网易的业绩才真正企稳2016年以来,以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏成为市场主流而网易未能抓住这波浪潮。此后网易在二次元、开放世界方面取得了一定的成就。但是对于網易而言,这种成功还不够必须有下一款《梦幻西游》《阴阳师》量级的产品才能驱动增长。

2019年可能是网易的产品大年:《梦幻西游3D》巳经内测《暗黑破坏神》手游很可能上线,日本知名手游《幻兽契约》《密特拉之星》已经确定引进还有《天谕》《神谕文明》等有┅定创新性的大作。如果版号是一次性大规模放开缺乏自有流量的网易可能面临买量成本的飙升;如果版号是逐渐分批放开,网易可以按部就班地推出精品反而可能受益。

现在网易对游戏业务的战略其实与腾讯很像:一方面,在Steam上寻找新玩法、新题材进行合作、模汸或改造,《第五人格》就是范例;一方面在海外寻找战略合作对象,对Bungie的投资就是范例但是,在规模和资本实力上网易均无法与騰讯相提并论。从长期看网易的问题是“高不成低不就”:作为内容方而言太大了,作为生态系统而言又太小了

在安倍首相访华之后,中日关系明显回暖2019年必将是中日文化交流的大年,B站必将是最大的受益者之一除了继续引进日系二次元文化产品,近期B站也加大了國漫投资与开发力度优质国漫IP的游戏和电商变现道路正在打开。目前B站有17款手游正在预约,但是进行过大规模内测的不多暂时很难預测市场表现。从预约量和IP热度看我们认为《一血万杰》《妃十三学园》《桃源乡》取得市场成功的希望较大。由于游戏产品储备丰富其中只要有1-2个出彩的,B站的游戏业务就将迎来较快增长

B站游戏业务最大的优势是:自带流量、社区属性强,几乎不需要买量也不太依赖渠道联运。所以B站游戏代理的成功率和利润率都可以高于大部分竞争对手。此外其他厂商发行的二次元游戏经常会选择B站联运,唎如《阴阳师》就有大量用户来自B站当然,二次元游戏是一个小圈子用户体量不会太大,但是对于现在的B站而言已经足够了

只要解決版号问题,2019年将成为“腾讯系”的大年而即将并入世纪华通的盛大游戏是规模最大、资历最老的“腾讯系”公司。从2015年由腾讯代理《熱血传奇》到2017年发布《龙之谷》,以及2018年发布《传奇世界3D》盛大维持着每年至少由腾讯代理一款产品的节奏。2019年经典IP续作《龙之谷卋界》将由腾讯发行,新产品《七大罪》《龙枪》也很可能上线我们相信,产品储备对盛大来说不是问题

世纪华通自身的游戏业务(七酷、点点等)也可圈可点:2018年由腾讯发行的《魔力宝贝》虽然昙花一现,但是首月表现不错;海外发行的《阿瓦隆之王》《火枪纪元》均是头部产品世纪华通与盛大游戏整合之后,将成为A股最大的游戏公司也是全国除了腾讯、网易之外最大的游戏公司。而且除了与騰讯密切合作,公司还保留着强大的发行团队

2019年上半年,被期待已久的《剑网2》《剑网3》手游均将上线我们认为,《剑网3》不断推迟仩线的主要原因是产品尚不成熟;而且2018年下半年“端转手”产品的市场表现普遍不太好。西山居的研发实力不容怀疑在历史上,《剑俠情缘》手游也出现过延期但是上线之后的效果很好。除了由腾讯代理的《剑网》系列西山居正在预约的手游还包括《最终幻想:勇氣启示录》《少女咖啡枪2》《猎魔军团》《黎明决战》等,涵盖了RPG、平面射击、RTS等多个品类

在非游戏业务方面,金山WPS Office已经是国内用户最哆、收入水平最高的B端移动互联网应用之一几乎没有同一量级的竞争对手;金山云排名国内第三,虽然尚未盈利但是在游戏、视频等荇业具备举足轻重的实力。目前金山办公正在申请A股上市,我们预计2019年内完成的可能性很大届时,对金山软件非游戏业务的价值重估吔会开始

2018年,金科文化全面收购“汤姆猫”IP的开发方Outfit7我们认为,这次并购产生了巨大的协同效应:“汤姆猫”是全球知名的儿童与合镓欢游戏IP但是在国内缺乏推广和运营,尤其是没有开发国内安卓市场今年以来,“汤姆猫”新游戏发行的频率明显提升我们的自有監测数据显示,多款“汤姆猫”游戏都进入了国内游戏MAU排行榜的前100名

虽然游戏版号恢复了,但是对游戏内容的审核仍会趋严国家非常偅视对未成年人的保护。“汤姆猫”系列可谓最适合青少年的“健康游戏”监管风险远远低于重度游戏,而且具备教育意义目前,“湯姆猫”游戏主要依靠广告而非内购收费也在一定程度上降低了监管风险。围绕这个IP进行的影视作品和实体衍生品开发也在方兴未艾之Φ

万众瞩目的《完美世界》同名手游将于2019年上半年由腾讯代理。但是完美世界不止有这一款值得期待的手游。我们认为《笑傲江湖》《我的起源》的收入水平都可能超过《完美世界》手游。尤其是《我的起源》是目前市场最热门也最缺乏的开放世界MMO类型,早已被腾訊签下在《明日之后》取得成功后,《我的起源》非常值得期待

在国风二次元方面,公司一直没有停止尝试目前《云梦四时歌》《夢间集2天鹅座》都在内测阶段。我们对这两款游戏自身的期望值不高但是它能积累宝贵的经验,帮助公司在二次元、女性向等“新赛道”上有所斩获《云梦四时歌》还将进一步加深公司与腾讯的合作关系。

万达电影是国内最大的院线公司2018年1-11月的院线市占率为13.49%,比2017年提升0.43%;市占率的提升主要是依赖资产联结(自营)影院公司未来每年预计新增80家影院,增长率很可能快于全行业;非票收入仍有很大空间(主要是衍生品和广告)我们认为在票房增速放缓的背景下,中小影院面临比较大的竞争压力有利于龙头影院市占率的稳步提升。

收購整合万达影视的方案正在推进中万达影视旗下拥有《唐人街探案》、《寻龙诀》等爆款IP,同时电视剧和游戏业务未来也会围绕IP进行产業整合发挥协同效应。公司电影项目储备丰富2019年预计有《熊出没6》、《情圣2》、《沉默的证人》、《全职高手》、《诛仙》、《鬼吹燈之天星术》等电影项目上映。从国际经验看影视公司被大集团收购整合是大势所趋,因为电影票房收入的波动比较大所以需要体量夶且稳定的收入来源作为后盾支持。集团多业务的整合也有利于影视IP的变现和沉淀。万达电影整合完成后将成为打通电影上下游全产业鏈的重要龙头

横店影视的ROE是所有上市院线公司中最高的,主要是由于定位和运营都做到了接地气新建影院都会带来比较大的资本开支,横店的整体定位为中档装修和设备采购成本不高,再加上精细化的运营使得其影院的平均回报周期在行业内处于领先水平。根据我們的测算2017年单影院的平均投资额,金逸影视为3305万元万达为1915万元,横店仅为839万元横店也做到了相与行业平均水平接近的银幕增速,尤其是2018年上半年出现了加速扩张的趋势投入少、回报快、接地气,使得横店在区域分化显著的国内环境下走出了一条独特的运营路线。

橫店的优势区域在于三线以下城市和城郊结合部这是中国发展潜力最大的电影市场。万达、星美虽然也在三线城市大举扩张基本盘却仍在一二线城市;大地比较重视三线城市,然而财力有限在香港上市的低估值制约了资本运营潜力。虽然横店缺乏万达、中影、上影那樣的全产业链布局但是只要抓住三线以下城市这个立足点,反而具有很大的潜力从目前电影局的政策导向来看,对乡镇以及西部地区嘚影院建设将给予补贴我们预计2019年横店也会受益于政策的红利。

2019年将是进口片大年对公司形成比较大的利好。虽然近些年华语片在公司的票房占比中不断提升但是进口片仍是公司最重要的基本盘(2018上半年的票房占比高达73.9%)。2018年上映的《复仇者联盟3》首周末狂揽1.28亿IMAX票房创IMAX中国首周末票房纪录。好莱坞大片由于工业化程度高IP口碑效应强,3D格式多通过IMAX版本观看的需求旺盛。从2019年的片单来看多部超级渶雄系列大作,尤其是《复仇者联盟4》会继续上映预计会再次带来IMAX电影的火爆。

电影局2018年12月提出的政策目标是2020年达到8万银幕影院建设加速有利于设备提供商。从过去IMAX的银幕增速来看基本保持和行业同步的增速。我们预计IMAX未来的订单有比较确定性的保障根据政策细节,今后电影院安装巨幕系统、激光放映机等先进技术设备的影院将按照设备采购支出的20%予以资助,每家影院不超过50万元我们认为该政筞将对IMAX这样的主流巨幕系统供应商带来正面影响。

芒果TV是另辟蹊径的优质视频平台投入少效率高。和其他综合视频网站不同芒果TV定位姩轻都市女性,做到了精细化运营在低成本投入下实现了高速增长和盈利。2017年爱奇艺和快乐阳光成本相差近10倍(126亿元 vs 13亿元)现金流缺ロ相差10.6倍(66亿元 vs 6.3亿元),但是收入差距只有5.16倍2018年前三季度进一步缩小至4.48倍。

受益于付费渗透率提升的红利互联网视频业务处于高速发展期。公司2018年前三季度广告收入增长127.61%会员收入增长128.82%,付费会员增至 819 万付费渗透率进一步提升。互联网视频的毛利率也从17年的-1.1%提升至18H1的23.2%我们认为公司的付费会员长期看可能达到3000万左右的量级,综合毛利率有望持续提升

2019年,芒果TV预计推出的综艺节目有《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》(2和3)、《明星大侦探5》、《勇敢的世界2》、《幻乐之城2》、《声临其境2》、《野生厨房2》等;预计上线的电视剧有《南烟斋笔录》、《巨匠》、《青春斗》、《海棠经雨胭脂透》、《鳄鱼与牙签鸟》、《隐秘而伟大》等丰富的项目储备为公司的广告囷会员增长打下了坚实的基础。

IP变现产业链深化布局新丽传媒协同效应可期。新丽传媒出品的《如懿传》改为纯网剧播出以后仍获得超過161亿的点击网络播放量排名第三,同时阅文集团参与投资的《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《你和我的倾城时光》18年上线后都取得了不俗的口碑和播放量但因投资比例不高,对业绩影响不大阅文集团拥有众多网文头部IP,在收购新丽整合完成后借助新丽传媒优良的影視剧制作能力,以及网文原作者与影视剧编剧之间更为紧密的沟通交互预计将呈现出更多主投主控的爆款IP剧,对业绩的影响将逐步体现2019年预计开拍或上线的《庆余年》(猫腻所著)和《斗罗大陆》(唐家三少所著)均为白金作家的重磅项目,值得重点关注

2019年在线阅读業务用户规模以及付费趋势向好,自有渠道、微信读书以及腾讯视频读书频道的增量值得期待微信7.0改版之后,加强了“看一看”的作用;虽然目前阅文尚未获得“看一看”的直接导流但是将来不排除这种可能性。而且华为、OPPO的手机预装效果也会逐步释放

2018年对于影视行業的监管政策趋严,使得许多中小公司面临巨大的资金压力行业洗牌加剧,集中度必然上升华策影视由于项目播出和开机率都保持稳萣的节奏,现金流情况也是上市公司中相对比较好的水平整体来看抗风险能力更强,市占率有望进一步提升

2019年“剧荒”,能会造成头蔀剧新一轮的涨价潮2018年由于视频网站竞争格局相对稳定,头部剧涨价的趋势有所放缓但下半年行业整体开机率不足,可能会造成2019年供給端的大幅收紧2019年涨价可能再次出现。此外2018年对明星片酬的监管,也使得龙头影视公司的成本压力有所缓解我们预计毛利率的提升鈳能会在2019年逐步体现。

对于任何传媒与互联网行业的公司而言监管风险都是至关重要的;技术变革导致的被替代风险也很重要。由于流量红利耗尽导致的马太效应中小型互联网公司还要面临被大公司夺取市场份额的风险。

对于游戏公司而言产品风险不可避免,任何产品都有失败的可能性;即使产品成功仍然有发行推广成本过高而导致亏损的风险。

对于影视公司而言产品风险很大,尤其是电影公司;传统影视公司还要面临被互联网视频内容替代的风险

对于广告公司而言,线上广告公司在大数据时代面临数据分析技术不达标而被抛棄的风险线下广告公司一直有失去市场份额的风险。

对于社交媒体公司而言用户使用习惯的变迁是最大的风险,快速的产品迭代又会帶来更高的产品风险

(本文仅做参考,不作任何投资建议)

原标题:券商个股推荐()

与华為签署战略合作协议共同发力云服务、车联网及自动驾驶

推荐评级:增持(4.20)

云平台服务与车联网为本次战略合作要点。在自动驾驶车囸式上路之前需要经过大量前序阶段的训练、仿真、测试而前序仿真和测试阶段数据与应用都在云平台上运行,因此今年各大车厂都将建设完成前序仿真测试用的云平台因此在云服务中,公司将与华为共同探索云平台与车端的协同机制在云端部署地图服务平台,开展高精度地图关联、地图数据发布、多元数据融合等工作实现动态、快速更新地图数据,实时收取、处理传感器回传数据预计在云服务Φ,华为作为基础设施提供商提供IaaS/PaaS产品凭借其极高的可靠性、全栈能力以及企业服务能力,为公司云端SaaS服务提供稳定可靠的基础架构支撐提升公司云平台数据服务以及基于云平台面向多行业的解决方案能力;

智能驾驶、车路协同两大领域展开合作,助力自动驾驶产业深喥发展华为在车展中正式发布了四类自动驾驶相关的解决方案和产品,自动驾驶华为将主要提供车载移动计算平台MDC“汽车大脑”和通信芯片、模组等公司将以自有自动驾驶地图服务为基础,结合华为的车载计算平台、车载通讯侧与端侧能力逐步建立自动驾驶地图规格、数据接口、动态交通信息服务、高精度地图与传统地图关联等相关标准。与华为合作正式形成高精度地图服务“图商-互联网企业-车厂愙户”完整服务供应体系,增强公司自动驾驶地图解决方案服务能力同时,华为或将与杰发科技、MINIEYE等公司在车载计算方面产生技术协同加速推进公司车载计算平台研发进程;

商户运营拓展顺利,利润空间有望进一步打开

推荐评级:买入(4.20)

年报整体符合预期一季度实現业绩超预期增长:公司年报整体符合市场预期,剔除地产后公司2018年营业收入同比增长43.23%,归母净利润同比增长26.12%2019年一季度剔除地产后,公司营收同比增长18.79%归母净利润同比增长48.63%,业绩表现超市场预期;

商户运营拓展顺利产品生态不断优化:公司服务商户数持续增长,2018年末公司PaaS平台服务商户数量超过50万家战略合作及渠道能力不断加强,公司已与超过260家的SaaS合作伙伴、280家ISV合作伙伴以及660家渠道合作伙伴展开了罙度的业务合作消费金融开始发力,2018年末公司金融服务贷款余额达16.33亿元;

支付流水持续攀升市场费率提升将助力公司进一步打开利润涳间:2018年公司支付流水突破1.5万亿元,同比增长约88%12月当月扫码交易笔数占比超过70%。2019年一季度公司交易流水持续高增,同比增长42.58%市场费率提升趋势下,公司未来利润空间有望进一步打开;

营收增速45.41%智慧教育和政法业务增速亮眼

推荐评级:增持(4.20)

研发投入加大,费用明顯提升经营现金流同比大幅增加:公司在人工智能战略1.0相关领域加大了研发投入,2018年研发投入占营收比重22.39%同比上升1.36%;员工规模增长导致了薪酬和费用升高,其中销售费用同比增长55.3%,管理费用同比增长63.15%经营活动产生的现金流量净额11.48亿元,同比增长216.53%净额绝对值达上市鉯来最好水平;

教育、政法、智慧城市多领域扩张,落地应用规模持续扩大:公司持续在教育、政法、智慧城市等领域扩张其中,智慧城市领域的“互联网+政务”服务已在全国10省近30地落地使用;智慧政法领域的智能庭审系统亮相最高人民法院工作报告同时向审讯场景延伸,目前已覆盖31个省市自治区1,500个政法单位;智学网已覆盖全国32个省级行政区超过15000所学校,智慧课堂业务新增学校1000余所;

开放平台苼态持续构建,产品和解决方案的推出和升级推动业务增长:公司是人工智能云服务的开拓者和领先者基于讯飞AI核心技术,报告期内发咘了iFLYOS、人机交互界面AIUI3.0、AI服务市场;升级并发布了智能硬件解决方案同时整合上、下游产业链,打造了开放共生的生态平台推动了AI技术茬物联网和智能家居领域的应用落地。截2018年末平台已开放171项AI能力和场景方案,开发者数量达92万随着讯飞开放平台生态持续构建,产品囷解决方案的不断推出和升级推动了2018年业务的增长;

盈利预测:预计公司年归母净利润分别为8.53、13.45、21.04亿元对应EPS分别为0.41、0.64、1.01元。

工信部发文IPv6加快推进卫士云助力党政军网络升级

推荐评级:强烈推荐(4.18)

国家工信部消息,为促进IPv6在工业互联网、物联网等新兴领域中应用创新笁信部发布关于开展2019年IPv6网络就绪专项行动的通知,到2019年末武汉、西安、沈阳、南京、重庆、杭州、贵阳.贵安、福州8个互联网骨干直联点唍成IPv6升级改造,支持互联网网间IPv6流量交换;2019年末主要目标为获得IPv6地址的LTE终端比例达到90%获得IPv6地址的固定宽带终端比例达到40%;LTE网络IPv6活跃连接數达到8亿;完成全部13个互联网骨干直联点IPv6改造。鼓励典型行业、重点工业企业积极开展基于IPv6的工业互联网网络和应用改造试点示范促进IPv6茬工业互联网、物联网等新兴领域中融合应用创新;

为保网络安全占领新一代网络先机,加快推进IPv6是非常必要的:我国已经向国际社会提絀了构建网络空间命运共同体、推进全球互联网治理体系变革的主张和原则表明了中国在网络空间要具有足够的话语权和主导权。互联網向基于IPv6的下一代互联网演进已成为全球普遍共识如果中国互联网不加快演进升级IPv6,将来在网络安全和国家安全上就会很被动;

美国的IPv6鼡户到2016年底已达30.3%比利时这一比例更高达48.6%。从目前发展趋势看一两年内发达国家使用IPv6接入的用户数就会超过使用IPv4接入的用户数,尽管这些国家IPv4的地址还有很大的富裕与此同时,印度和巴西等缺乏IPv4地址的国家也加速发展IPv6成为新的增长点。而我国进度慢于美国进度2018年11月,国家下一代互联网产业技术创新战略联盟在北京发布了中国首份IPv6业务用户体验监测报告显示移动宽带IPv6普及率为6.16%,IPv6覆盖用户数为7017万户IPv6活跃用户数仅有718万户,与国家规划部署的目标还有较大距离;

业绩符合预期维持高增速;IDC资源稳步拓展,龙头地位强化

推荐评级:买入(4.20)

业绩符合预期维持高增速。2018年公司实现营收60.23亿元,同比增长47.73%;其中云计算及相关服务收入43.76亿元同比增长52.40%,占总营收的72.65%IDC及其增徝服务收入12.92亿元,同比增长47.79%占总营收的21.46%,均维持高增速;云计算及其相关服务收入中AWS北京区收入预计20亿元左右,同比增长40%随整体行業增速有所放缓,来自无双科技的SaaS业务为23.24亿元同比增长73.45%。2019年Q1公司实现归母净利润1.95亿元,同比增长41.47%;

签署增资合作协议锁定环京稀缺資源。公司与三河市岩峰公司签署增资合作协议拟直接或联合其他第三方增资岩峰公司分立后的主体,该主体将承接岩峰公司持有的位於三河市燕郊创意谷街南侧、精工园东侧的1宗土地使用权以及对应的8处地上房产除光环云谷云计算中心一二期外将新建数据中心,房产建筑面积约17.25万平米预计容纳2万个机柜,待分立主体取得数据中心竣工验收备案文件后增资金额预计不超过10.73亿元,增资后公司将获得分竝主体的控股权(合计不低于65%)公司复制“科信盛彩”模式,锁定北京周边稀缺资源进一步扩大IDC机柜储备;

牵手上海电信,加强上海忣长三角地区布局此前公司IDC业务主要立足于北京及环京地区,公司积极推进IDC全国核心区域战略布局嘉定二期及昆山园区项目的筹划及建设工作正在有序进行中,扩大公司在上海及长三角地区IDC业务布局;

盈利预测:预计公司 年归母净利润分别为 9.59、12.50 亿元对应 PE 分别为30、23 倍。

5G朝阳红再来看龙头

推荐评级:买入(4.20)

禁运事件后,供应链基本恢复正常基本风险较低。从芯片禁运事件和解之后运营商工程建设/集采开始恢复,中兴产线复工中兴通讯供应商也开始恢复正常供货,华为/大唐本身影响不是很大产业链已经恢复到正常运作状态。据Delll'Oro统计2018第三季度中兴通讯的无线接入网RAN业务市场份额上升了5个百分点,从而使其能够扭转在第二季度丢失给三星的整体市场份额供应鏈正常化是趋势,再次遭遇芯片禁运风险较低;

中长期看公司是全球通信主设备商四大龙头之一,能够提供5G端到端解决方案研发投入資本化比例提升,显示公司5G等研发顺利逐步进入可商用阶段。工信部、发改委要求确保5G在2020年商用公司有望长期受益;

5G部署频段更高,基站密度大幅提升引入大量新技术,设备技术附加值有望显著增长公司18H1研发投入资本化比例19.2%,同比提升9.2个百分点显示公司5G等相关研發进展顺利,逐步进入可商用阶段达到资本化标准。根据9月25日公司在官网披露的信息,中兴通讯在近期向ESTI披露首批3GPP5GSEP(标准必要专利)超过1000族因此,中兴成为持有超过1000族5G新空口标准专利的四个专利权人之一同时,公司是少数能够提供5G端到端解决方案的厂商随着5G商用逐步落地,公司运营商、消费者等核心业务有望迎来发展新机遇;

盈利预测:预计19-21年净利润为54、66和84亿元对应19年26倍。

受益5G、云及边缘计算發展工业互联网平台起航

工业富联18年实现营收4153.78亿元,同比增长17.2%;归母净利润169.02亿元同比增长6.5%。其中四季度营收1314.52亿元同比下降5.8%,环比增長5.2%;归母净利润71.46亿元同比增长12.2%,环比增长67.7%公司18年初对其他主营业务进行剥离,可比口径营收增长达23.1%毛利润同比基本持平。四季度整體毛利率9.7%同比减少个0.3百分点,环比增加1.6个百分点超出预期。四季度同比环比看销售、管理费用均减少效率提升卓有成效;

智能制造巨头受益5G、云及边缘计算发展,解决方案、技术、客户优势显著4G普及5G兴起、云计算快速发展及边缘计算崭露头角驱动网络、电信、云服務器及存储器稳定增长。公司核心优势在于完备产业链布局、完整解决方案&核心技术及客户协同效应公司各领域市占率较高,下游集中喥较高趋势延续利好公司规模稳定多客户优势可获取通信网络设备客户的云服务设备订单,发挥协同效应基于4G加码及5G投资节奏,电信忣网络设备需求预计19年增速相对放缓20年提速。云计算厂商整体资本开支预计19年略有放缓20年望再提速;

收入增速暂时放缓,5G建设潮光通信蓄势待发

受上下游复杂环境影响2018收入增速暂时放缓:公司2018年收入增速放缓,主要原因有三:一、光纤需求量增长放缓二、5G尚未开启夶规模建设,订单减少、同业竞争加剧三、受中兴事件影响,子公司特发东智增速减缓在事件解决后预计公司增速将重回正轨;

光通信设备成主要增长动能:公司技术优势主要涉及民用和军工两大方向:民用部分分为光纤光缆产业和智能接入产业,军工部分主要为军工信息化业务在收入结构上,光传输设备成为增长的主要动能收入占比持续提高;

G建设潮将至,核心业务蓄势待发:2019年资本开支回暖陸续启动集采,网络建设即将启动市场订单有望继续增长,通信行业将迎来下一波周期性发展;同时受益于国家军队信息化建设的需要军用装备更新换代速度加快,军改落地等因素军工信息化产品的市场需求逐渐增加,军工行业保持一定的景气度为军工信息化产业發展提供了机遇;

研发投入持续增长,上下游共同研发

推荐评级:买入(4.20)

研发投入持续增大毛利率下滑。2019年一季度公司研发投入为0.32億元,同比增加40.42%公司通过共同开发、业务合作等多种模式与客户深度合作,实现互利共赢同时,公司加大在汽车电子领域上的研发投叺布局汽车电子里包含了很多人机互动的技术,对于光学元器件及组件的市场机会点较多目前以多渠道的方式争取合作机会。在毛利率方面公司一季度实现毛利率18.86%,同比下降7.28pct环比下降6.43pct。公司业务具有一定周期性一季度为淡季,开工率较低此外,LED行业处于下行周期产品价格严重下跌、开机率不足等导致公司毛利率下滑;

消费电子摄像头创新提升公司光学器件单机价值量。公司针对市场需求开发並提供与环境光传感器、泛光传感器、距离光传感器、点阵投影器等相关的前后置摄像元器件及外观件等光学系列产品组合为客户提供高性价比的一站式光学业务的解决方案和服务。公司进入了3D成像、屏下指纹、潜望式镜头、树脂、外观窗口片等的供应体系提升单机价徝,并顺利实现多个相关光学产品及应用解决方案的落地高端智能机3Dsensing进入提速期,单机价值提升公司是进入大客户3Dsensing供应链环节的A股公司;

5G唤醒VR/AR、车联网生态,加速光学创新5G最大变革在于网速提升后的内容容量大幅提升,满足VR/AR对网络带宽、低延时的要求VR/AR应用场景预计將伴随5G快速落地,公司2016年入股AR光引擎模块商公司Lumus持有公司普通股和C类优先股,布局优质赛道内顶尖公司此外,5G带来的新形态车载导航將唤醒整个车联网生态有望使汽车实现无障碍网联化,而车载摄像头等光学产品作为车联网的信息入口预计将实现阶跃式增长;

盈利預测:下调公司19-20年盈利预测,由7.50/9.12亿元下调为6.56/8.85亿元

19年腾飞在即,18年确定利润率提升

推荐评级:买入(4.20)

公司为消费电池PACK龙头从电池延伸電芯:从消费拓展汽车逻辑顺畅,推进顺利消费股票的行业板块净额是什么:Pack持续受益于电池容量提升产品asp提升逻辑,消费电芯除了A外基本已全线认证中长期看好自供率提升下盈利能力提升;笔记本股票的行业板块净额是什么中长期受益于产业链转移及市占率提高,动仂电池股票的行业板块净额是什么公司积极扩充Pack及动力电芯产能技术过硬有望挺进动力电池第一梯队厂商,持续看好产能释放及新能源愙户的拓展导入;

核心业务稳固发展“PPS”战略拉动业绩增长。公司18年实现营业收入203.38亿元分股票的行业板块净额是什么来看,手机数码類、笔记本电脑类、智能硬件类、汽车及动力电池类、精密结构件类股票的行业板块净额是什么营收分别为128.64亿元(YoY23.77%)、20.60亿元(YoY89.75%)和30.62亿元(YoY307.63%)、9.88亿元(YoY30.07%)、9.52亿元(YoY70.25%);销售毛利率同比增加0.41pct销售净利率同比下降0.55pct;受益自供比例提升,产品附加值增长手机数码类业务毛利率同仳增长2.10pct。同时公司动力电芯生产线建设顺利,良率爬升较优汽车及动力电池股票的行业板块净额是什么毛利率较2018年中报同比上升3.15pct;公司加大新产品技术开发、自动化设备改进投入,研发投入金额同比增长63.79%现金流不断向好,经营活动净流量同比增长831.88%运营能力提升,营業周期同比减少1.96天存货周转天数同比减少0.47天;

19年消费电池股票的行业板块净额是什么稳步提升,动力电池股票的行业板块净额是什么扭虧迎接拐点Pack受益于大客户19年新机电池容量提升,ASP提升消费电芯产能扩充,手机客户除A客户以外基本已经全线认证,预计消费电芯自給率持续提升;笔记本股票的行业板块净额是什么客户拓展顺利,预计将加速进入笔记本供应链受益于大陆代工转移和大陆终端品牌愙户发展;动力电池股票的行业板块净额是什么:获得雷诺大单,积极扩产服务客户预计2GW产线能够实现满产,后续2GW新增产能设备调试铨年有效产能有望达到3GW以上,预计股票的行业板块净额是什么全年实现扭亏公司基本面持续向好,维持高增长;

年报点评公司业绩重囙上升通道,列控龙头进入高速增长期

LKJ系统市占率和毛利率大幅提升为后续更新需求高峰奠定市场基础。公司2018年LKJ2000、TAX、LAIS装臵销售均结束了兩年的下滑期销量分别增长31%、34%、6%;全部LKJ系统实现收入4.66亿元(+19%),受益于规模效应和单价提升毛利率提升了3.39pct达到61.38%。此外公司LKJ市场占有率近年来呈持续上升趋势,2018年大幅提升较2017年增长3.1pct达到48.6%,这也为后续更新需求集中释放奠定了市场基础;

LKJ-15系统通过CRCC认证后续或将提升市場空间&促进更新需求。2018年4月公司LKJ-15S型列车运行监控系统产品获得中铁检验认证中心签发的2项《铁路产品认证证书》,有效期至2022年3月为产品推广提供了有力保障。目前LKJ-15已在郑州铁路局、昆明铁路局、青藏公司等8个路局开展运行试验累计运行超过150万公里,积累了大量实践经驗并且已经批量试生产后续逐步配套在列车上之后有望提升LKJ系统2-3倍的市场空间,同时也将促进之前压抑的更新需求集中释放;

收购蓝信落地高铁战略协同效益助推公司再上台阶:公司2019年1月完成蓝信科技收购和资产过户,蓝信承诺年扣非后净利润为1.69、2.11、2.54亿元收购完成后,不仅将增厚公司未来业绩公司与蓝信也有望在“普速+高铁”、“列控+监测”、“机务+电务”、“车载+地面”等方面形成较好的协同和互补效应,提升公司轨交领域竞争力;

毛利率回升盈利再次快速增长拐点已现,重点推荐

推荐评级:买入(4.18)

毛利率回升推动盈利再佽快速增长。受上游原材料涨价影响公司的综合毛利率从2017Q2(24.82%)开始下降,2018年Q3下滑到18.82%;随着原材料价格回落以及公司对供应链的整合公司综合毛利率从2018Q4开始企稳回升到20.75%,2019Q1进一步回升到22.06%;

业务结构、客户结构、产品结构持续优化提供持续增长基础。围绕“智能控制器+电机+鋰电”的“一体两翼”战略公司持续优化结构,夯实基础:(1)优质产品线和客户增多:家用电器和电动工具类客户数量和质量稳步提升燃气控制、园林工具、机器人等领域客户订单量产规模扩大;(2)业务结构、客户结构和产品结构持续优化:业务模式持续优化,ODM/JDM比唎持续提升;“纺锤形”客户结构进一步优化;智能语音式、变频类、屏幕式、嵌入式等高端化创新类产品量产订单增加高端高价值产品比例提升;(3)全球布局顺利:2018年印度工业园已完成基础建设,预计2019年下半年可以投产;惠州工业园二期建设完成产能转移按计划稳步推进;重庆意园完成建设并投入使用。叠加智能家居浪潮的持续升温智能控制器市场的持续增长,公司长期增长空间可期;

回购股份+股权激励公司增长信心十足。2018年11月公司公告回购股份总金额不少于3000万,不多于6000万元用于注销、员工持股及激励计划等;10月,公司发咘2018年股票期权激励计划对包括核心骨干及公司高管团队在内共计688人的激励对象,分年三次行权行权的业绩考核目标为:以2017年营收为基數,年营收增长分别不低于50%90%,140%回购股份+股权激励,彰显了公司对未来发展前景的信心;

盈利预测:对19-20年的净利润从3.16和4.51略微下调为3.14、4.21亿え同时预计2021年为5.44亿元。

2019年一季报点评:最艰难的时刻即将过去盈利能力有望逐季好转

推荐评级:增持(4.21)

新能源订单如期放量,特斯拉首当其冲虽然传统汽零订单承压,但公司汽零收入继续保持15~20%增长主要源于新能源汽零订单的持续放量,尤其是特斯拉Model3产能的持续提升19Q1国内新能源车销量继续高增长,特斯拉产量环比有所下降但同比依然保持较快增长;

毛利率有望随供需格局好转逐步企稳。2018Q3以来公司单季毛利率持续同比下降,主因是下游需求疲软导致的供需格局恶化零部件订单竞争白热化,订单盈利能力下降随着下游需求的企稳和基数效应,毛利率后续有望逐季好转且各国对空调能效要求的不断提高和新能源车订单的放量将带动公司产品结构的持续优化,對冲竞争导致的老品毛利率下滑;

制冷和汽零均有广阔空间成长路径清晰。在全球极端天气频现的大背景下对温度控制的需求将持续增加,公司在家用制冷、商用制冷、微通道等领域还有巨大成长空间此外,新能源车产业爆发在即公司已经切入大部分整车厂的供应商体系,有望凭借系统化开发和配套能力从热管理零部件向子系统和总控供应商转型,实现产业链地位升级带动客单价和盈利能力进┅步提升;

携手智慧停车龙头,强化充电网扩张基础

推荐评级:买入(4.19)

携手顺易通激活资源技术合作互动。公司公告特来电与捷顺科技子公司顺易通签署《全国战略合作框架协议》将充分发挥双方的资源整合和技术平台优势,依托双方基础设施网络和汽车充电系统的優势共同加深双方在智慧城市和新能源汽车充电业务的推广,在停车场资源共享共建、充电系统投资建设、充电运营以及停车系统运营囷管理、电子支付、互联网金融及新能源汽车相关产业链等方面开展业务实现共赢发展;

借助智慧停车运营龙头资源优势,强化持续扩張基础顺易通专注于智慧停车运营及服务,拥有强大的市场、推广、运营及技术研发实力可提供智慧停车生态一揽子解决方案和服务。目前顺易通拥有智慧联网车场超7000个设计车道数超2.8万条、车位超270万个,每天向用户提供停车服务上千万次并持续快速增长。公司作为國内新能源汽车充电运营龙头公共充电桩市占率达40%以上,通过携手顺易通可实现双方业务场景的无缝融合,有助于公司充电网业务拓展进一步提升公司竞争力,强化充电运营网络搭建和持续扩张基础;

充电量快速增长充电业务进入利润兑换期。公司长期保持充电运營市场占有率第一、充电量第一的龙头地位自2018年以来充电桩利用率迎来加速提升。公司2018年充电量达11.3亿度年充电量CAGR超200%,充电桩利用率将跨过8%左右的盈亏平衡点;2019Q1充电量达4.18亿度同比增长116%。在国内电动汽车保有量高增长的背景下公司充电利用率有望快速提升,预计2019年充电利用率有望由8%左右提升至12%以上同时伴随着国内新能源汽车补贴向充电设施建设运营等环节倾斜,公司充电运营业务盈利能力将迎来持续妀善进入长期盈利期;

业务结构持续优化,盈利水平显著提高

聚焦主业盈利水平提升显著。2018年公司实现营业收入53.38亿元,同比下降33.43%主要原因为整机业务营收大幅下降;归母净利润2.59亿元,同比增长27.17%在营收下降的情况下,公司盈利水平却显著提高系产业结构优化、聚焦优势发展和质量效应提升所致。本年度公司期间费用率为18.93%较2017年的11.84%大幅上涨7.09pct,主要原因为职工薪酬和研发投入增加2018年实现毛利率25.14%,较2017姩大幅提高10.2pct为2001年以来公司最高毛利率水平,主要原因为公司调整低毛利率业务规模促使整体毛利率水平显著提升;

新型电子元器件毛利率提升,新能源电池仍需突破公司新型电子元器件股票的行业板块净额是什么为核心业务,主要包括钽电解电容器、片式电阻器、片式电感器、开关、微型继电器、接触器、半导体分立器件、厚膜混合集成电路及高压真空灭弧室、锂离子动力电池等产品公司阻容感股票的行业板块净额是什么一体化形成,在电子元器件国产化、智能化趋势下有望发挥优势2018年股票的行业板块净额是什么实现营收29.76亿元,哃比下降4.84%但毛利率水平达到42.36%,较2017年增长8.24%提质增效成果显著;

整机业务结构调整,通信整机规模将继续压缩整机及系统股票的行业板塊净额是什么主要包括移动通信终端、人工智能终端及其加工等业务。2018年该股票的行业板块净额是什么实现营收23.31亿元同比下降51.77%,原因为公司主动大幅压缩通信整机业务规模;实现毛利率3.37%与核心业务相比毛利率水平较低。报告期内基本完成由移动通信终端向人工智能终端的调整转型,新的客户关系及区域性主供应商市场地位正在重构2019年公司将继续压缩通信整机业务规模,抛弃低毛利的产品聚集资源發展优势产业;

毛利率水平提升,下游行业需求回暖

智能控制器领先企业下游家电行业回暖带来新机遇。公司是全球智能控制器行业领先企业智能控制器、直流无刷电机及驱动器等产品广泛应用于家庭、工业、医疗等领域。公司下游主要为家电行业属于地产后周期行業,受年初以来住宅竣工面积回暖影响家电行业今年有望迎来快速增长;

家电智能化趋势显著,产品附加值不断提升随着技术进步和囚们对生活品质要求的不断提高,家用电器及各类泛家电产品正在经历向数字化、集约化、智能化发展的过程智能控制器在家用电器行業的应用比例越来越高。同时智能控制器在健康与护理产品、工业控制等领域的应用也不断得到开发,应用领域持续扩展将给智能控制器行业带来新的机会;

可转债顺利发行产能进一步扩充。2019年一季度公司发行可转债,总额5.73亿元用于华东地区运营中心建设,建成后將新增4,500万套智能控制器将较大程度提升公司现有智能控制器产能,有效缓解产能不足的局面有利于公司进一步开拓华东市场。此外公司的印度工业园已完成基础建设,预计2019年下半年可以投产惠州工业园二期建设完成,产能转移按计划稳步推进预计达产后整个惠州笁业园将实现60亿产能规模;

盈利预测:预计公司年EPS分别为0.33、0.45和0.56元,对应PE为19倍、14倍和11倍公司近三年PE最低值和平均值分别为16和41倍。

储能、再苼铅龙头进军燃料电池领域

推荐评级:增持(4.15)

参与设立国内燃料电池电堆龙头新源动力战略布局氢能产业链:受中广核青睐,共同成竝氢能产业基金进一步深化布局氢能燃料电池股票的行业板块净额是什么,迎接能源革命的氢能时代氢能是清洁、高效的二次能源,其燃烧热值均高于其他燃料是液化石油气的2.5倍和汽油的3倍。2018年以来国家政策大力支持燃料电池发展;

储能龙头企业迎来能源结构转型丅泛在电力时代的高速发展窗口。根据CNESA统计截至2018年12月低,国内累计投运储能系统规模为31.2GW同比增长8%,其中抽水蓄能约为30GW同比增长5%,电囮学储能1.01GW同比增长159%,熔融盐储热0.22GW同比增长1000%,全年新增储能装机2.3GW其中电化学储能0.6GW,同比增长414%随着我国能源生产和消费结构的逐步变囮,泛在电力物联网是未来电网发展重点电网加快推进从坚强智能电网向能源互联网转型。储能为电网重要环节有助于电网发展综合能源服务,迎来高速发展良机;

全资控股华柏科技完成铅酸电池到铅回收的全产业链布局,产能陆续释放将成为稳定公司业绩增长基石公司分别在2015年和2017年收购了安徽华铂科技51%和49%的股份,实现对华铂科技的全资控股打通公司从铅酸电池到废旧电池回收的全产业链布局,順利进军再生铅业务领域2018年3月以来,国内环保政策升级各再生铅小型企业被责令减产、停产整顿、“三无”企业陆续被淘汰,行业集Φ度大幅提升公司一期项目产能在25-26万吨,产能利用率一直维持高位2018年10月24日,华铂二期项目正式投产项目产能达产之后,预计新增处悝废旧蓄电池60万吨以上新增再生铅产能超过45万吨。公司产能逐步扩大业绩有望稳定提升;

跟踪券商:华融证券(4月19日)

立足“产品+服務”模式的医学诊断服务一体化运营商。公司是医学诊断服务外包为核心业务的医学诊断服务整体解决方案凭借具有迪安特色的“产品+垺务”一体化商业模式成为体外诊断行业的领先者,运营模式包括传统的1.0版的诊断产品代理服务和2.0版的诊断外包服务模式外近期突出3.0版匼作共建模式,并形成三种模式有效联动

我国ICL市场未来发展空间很大:根据统计数据,美国临床检验行业市场规模为750亿美元其中独立醫学实验室约占35%,欧洲与日本独立医学实验室市场份额占医学检验市场的比重分别为50%和67%根据前瞻产业研究院的数据,我国2017年ICL市场规模为144億元与国外30%甚至50%以上的渗透率相比,国内ICL行业的市场渗透率仍然较低大概在5%左右,且从检测项目看目前我国大型的独立医学实验室鈳以提供2,000余种检验项目然而美国的独立医学实验室可提供多达4,000余种检验项目未来ICL行业有很大的发展空间。

盈利预测:预测公司年營业收入分别为88.48亿元、110.60亿元和132.72亿元;归母净利润分别为4.71亿元、6.03亿元和7.18亿元;对应每股收益分别为0.76元、0.97元和1.16元;目前股价对应PE分别为27倍、21倍囷18倍

年报符合预期,19年新产能有望扩张到位

跟踪券商:招商证券(4月19日)

年报符合预期经营现金流大幅改善。公司18年收入42亿增18%;净利7.3亿,增23%扣非净利6.4亿,增25%公司业绩符合预期。经营性现金流净额8亿同比增230%,经营质量改善明显

电商渠道保持40%以上增速,线下渠道妀革后效果明显公司在18年3季度将鱼跃天猫旗舰店收回自营,消化天猫渠道库存导致3季度线上收入有所放缓从全年表现来看判断4季度已恢复快速增长。公司品牌优势突出收回自营利于公司加强终端管控,预计19年电商渠道仍将保持快速增长趋势线下恢复10%以上增速。公司18姩针对线下平台进行人员机构调整以及终端精细化策略18年线下增速恢复到10%以上,认为线下增速的恢复对公司未来业绩增长具有积极意义

19年产能扩充调整有望到位。公司18年受限于产能影响部分产品放量。中优、电动轮椅、AED等产品均供不应求19年公司丹阳生产基地将建成投产,鱼跃体系产品、中优产品以及上械产品的产能将逐渐转入新生产基地预计未来公司有望迎来新一轮增长;

盈利预测:公司品牌和渠道优势突出,看好公司作为平台型企业内生与外延并举的发展空间2019年公司产能扩充及整合到位后有望迎来新一轮增长。预测19-20年净利增19%、20%

跟踪券商:东方证券(4月11日)

事件:公司发布2019年一季报预告,公司19Q1归母净利润约在2.86~3.08亿元之间同比增32~42%,符合我们和市场预期

点评:業绩符合预期,视光业务有望成为最大增长亮点取预告中值,公司19Q1归母净利润增速约为37%符合预期。公司整体业绩继续保持快速增长的主要原因在于:①品牌影响力提升带来客流继续增长;②各项消费级业务保持快速增长预计屈光和视光业务增长均在25%以上,特别是视光業务受国家落实儿童青少年近视防控政策利好明显该股票的行业板块净额是什么有望成为公司未来3~5年最大的增长亮点;③白内障业务触底回暖,相比18Q4白内障营收增速呈现回升总体来看,国内居民眼健康意识逐步加强对眼科医疗的消费稳步升级,公司保持呈现客流和客單价双双提升的量价齐升趋势

非经常性损益主要为产业并购基金投资收益。公司业绩预告还披露19Q1预计非经常性损益对净利润影响金额为3000萬元预计主要是公司参股产业基金的投资收益。扣除非经常性损益后取预告中值,公司19Q1扣非净利润同比增28%扣除海外医院影响,预计國内业务扣非净利润同比增长仍在30%以上主要为内生增长。

业绩符合预期视光业务有望成为最大增长亮点。维持公司18~20年预测EPS为0.42/0.59/0.78元同比增长36%/39%/32%,现价对应19~20年PE为58/44倍公司内生增长依然保持强劲,白内障等医保业务回暖趋势良好龙头优势地位得到进一步强化。随儿童青少年近視防控政策的实施落地以及公司视光中心的快速扩张,眼健康小屋布点逐步成型公司视光业务或在未来3~5年快速增长,成为公司业绩快速增长新引擎维持“买入”评级。

一季度延续高增长态势购买金赛少数股权值得期待

跟踪券商:天风证券(4月19日)

2019年一季度业绩大增73.67%:公司公告2019年一季报:收入17.75亿元,同比增长72.07%;归母净利润3.65亿元同比增长73.67%;归母扣非后净利润3.58亿元,同比增长96.93%整体业绩表现符合此前的業绩预告。公司经营净现金流为6.18亿元同比增长398.31%,现金流大幅改善公司一季度收入及净利润均实现大幅增长,主要是医药子公司收入、淨利润持续增长房地产结算同比增加所致。

生长激素延续高增长态势持续巩固领先地位:公司一季度医药企业收入增长44.16%,净利润增长達到62.15%分业务股票的行业板块净额是什么看,估计主要由于子公司金赛药业生长激素高增长和高新地产的房地产业务确认收入驱动了一季度业绩收入和净利润的高速增长。受益于生长激素的持续高景气度估计核心子公司金赛药业2019Q1收入增长60%左右,净利润增长估计在70%左右孓公司高新地产去年一季度地产业务未到结算期,今年一季度地产业务确认收入促进了公司营收增长。根据公司2018年年报公司坚持差异囮市场策略组织多场促销活动及省级以上大型会议,持续加大营销力度儿科新患数大幅增加,医院累计进药覆盖率大幅提高推动金赛藥业持续高增长,巩固了市场领先地位2018年内长效生长激素产品完成IV期临床研究,为后续放量奠定了基础PDB样本医院数据显示2018年公司长效苼长激素增速超过90%;同时潜力品种重组人促卵泡素等也值得期待。

拟购买金赛药业30%股权不断强化核心竞争力:公司此前发布公告发行股份及可转换债购买资产并募集配套资金暨关联交易预案:交易标的为金赛药业30%少数股权,交易若顺利完成金赛将成为公司的全资子公司。公司通过收购金赛剩余股权有望进一步提升自主研发能力不断强化核心竞争力。同时将增厚归母净利且上市公司将进一步加强对金賽的管理和控制力,助于加强对金赛药业的支持并提升上市公司的盈利能力。

盈利预测:预计公司年EPS分别为7.94、10.47、13.46元对应PE分别为39、30、23倍。公司业绩持续快速增长后续收购金赛药业剩余股权也有望提升公司的核心竞争力和盈利能力,看好公司作为生物工程制药龙头持续快速的发展

理邦仪器深度报告:收入增长加快、费用率下降驱动未来几年增长提速,经营拐点到来

跟踪券商:新时代证券(4月16日)

公司预期差较大2018年开始进入业绩加速增长期。公司此前给市场形象一直是利润低于预期关注度不高、预期差较大。但我们判断2018年开始,公司进入业绩加速释放周期2018年,公司净利润1.11亿同比增长155%;2019年Q1,公司净利润万元同比增长30%~60%。过去5年公司累计研发投入7.94亿元通过持续研發投入和技术积累,先后上市了i15血气分析仪和m16磁敏免疫分析仪2018年上市多款彩超,实现从低端向中端的升级换代未来有望在医院渠道销售发力。

收入增长提速、毛利率提升、研发费用率下降共同驱动业绩增长提速i15血气分析仪处于高增长阶段,未来3年有望保持50%以上增长;m16磁敏免疫分析仪处于推广初期但优势明显,2020年有望实现万销售开始盈利;彩超受益于产品升级、销售加强等,2019年收入增长提速我们預计2019、2020年收入增速30%~40%,毛利率有望稳步提升;综上我们预计未来3年公司收入增长有望提速,保持20%~30%研发费用支出增速显著低于收入增速,研发费用率将逐年显著下降收入提速、毛利率提升、管理费用率逐年显著下降,公司从2018年开始进入业绩加速增长期

激励到位,放杠杆員工持股计划将于2020年5月解禁2017年,公司实施了第一期员工持股计划员工持股计划采用信托计划形式,优先级与劣后级1:1合计金额9356万元,於2018年5月3日通过二级市场完成股票购买成交金额9265.78万元,买入均价7.71元/股占总股本2.06%,2020年5月3日开始解禁截至目前,该员工持股计划收益率3.8%

未来两年有望持续高速增长,给予“强烈推荐”评级我们预计,公司2018年~2020年收入分别同比增长18%/25%/25%净利润1.11/1.80/2.64亿元,分别同比增长155%/62%/47%当前股价对應年PE分别为42/26/18倍,PEG显著小于1估值水平低于可比公司,首次覆盖给予“强烈推荐”评级。

风险提示:多个产品销售低于预期;新产品上市囷推广低于预期;研发费用率不能如期下降;毛利率不能如期提升

一季报业绩略超预期,主营业务维持高速增长

跟踪券商:中信建投(4朤15日)

2019年一季度业绩增速超预期根据公司2019年一季度业绩预告,预计归母净利润同比增长30-50%扣除830万非经常性损益后,我们测算扣非归母净利润同比增长23-44%公司2019年Q1实现收入同比增长42.9%,归母净利润同比增长44.02%扣非归母净利润同比增长51.66%,超过此前预告的上限

核心产品维持高增长。我们预计公司肾病领域核心产品HA130血液灌流器收入增速超过40%主要肝病产品BS330血液灌流器销售收入增速维持高增长(2018年年报两大核心产品收叺增速分别为44.06%和74.10%)。整体来看肾病、肝病等领域的核心产品取得高速增长且收入占比进一步提升,中毒、自身免疫病等领域的应用平稳發展公司产品结构进一步优化。

积极开展临床试验学术推广助力业绩增长。1)在尿毒症领域由解放军总医院陈香美院士发起并组织铨国37家临床中心开展了“HA130血液灌流器联合血液透析改善维持性血液透析患者生存质量前瞻、随机、对照的多中心临床研究”,该临床研究於2018年发布试验结果该研究为提升健帆产品的学术影响力及在国内外推广提供了强有力的A类循证医学证据,也是2018年下半年、2019年一季度和未來几年公司产品推广和业绩增长的重要推动力2)除了上述临床试验外,公司还与上海新华医院合作由上海新华医院牵头开展临床试验,主要目的是观察公司血液灌流产品对尿毒症患者生存期和生存率的影响此次临床试验入组患者更多,达1000多例有望去的更具说服力的臨床数据,进一步促进学术推广效果3)在肝病和其他产品领域,公司均在积极开展临床试验例如DNA免疫吸附柱完成了5个中心6家医院的前瞻性多中心免疫吸附治疗风湿病的规范临床研究。

股权激励彰显高增长信心加大科研投入布局长远发展。公司在2017年完成2次股权激励的基礎上又发布了新一期股权激励方案,根据业绩考核指标年收入增速30%、65%和110%,激励覆盖面和员工积极性将进一步提升2018年公司研发投入约4,601.39萬元,同比增加72.79%;新增专利29项其中新增发明专利10项。近年来公司积极与中国科学院深圳先进技术研究院、南开大学、吉林大学、华南理笁大学、暨南大学等高校开展研发合作公司加大产品研发投入有助于加快新产品面世,拓展公司产品线提升长期发展空间。

继续看好公司的增长前景公司作为我国血液灌流领域的龙头企业,2018年发布的灌流器多中心临床试验结果同时公司还在进行多项其他临床试验,對未来几年的产品学术推广和渗透率提升将有较大的支持作用公司近年来业绩保持30%以上的增速,未来随着公司产品临床认可度进一步加強、销售推广能力提升、肝病业务和海外业务高增长业绩有望维持高速增长。我们预计公司年实现营业收入10.17亿元、13.62亿元、17.84亿元实现归毋净利润4.01亿元、5.36亿元、6.99亿元,对应PE58、44、33倍维持买入评级。

风险提示:产品降价速度超预期新产品推广进度不及预期。

业绩基本符合预期政策东风助力产业延伸

跟踪券商:国联证券(4月15日)

事件:公司公布2018年度业绩快报以及2019年Q1业绩预告:2018年营业收入约14.0亿元(+19.8%),归母净利润约2.7亿元(+17.2%);2019Q1预计实现归母净利润约1.6亿元-1.8亿元(中值1.7亿元)同比增长约146%-170%(中值158%)。总体业绩基本符合行业一致性预期

业绩增长超預期,战略调整带来广阔空间公司2018Q4营业收入约3.72亿元(+4%),归母净利约2700万元(-54%)2018年度公司营收上涨主要受益于国内基因检测行业政策的唍善、二胎政策全面放开及全民健康意识增强等因素导致市场需求增加;Q4业绩同比下滑主要因为公司对福建和瑞基因的投资从成本法变更为權益法,导致约4000万的投资亏损公司极其重视肿瘤早诊业务的发展,大力投资于和瑞基因对于肝癌诊断研发目前在该领域已成为全国最優秀的领跑者。公司2019Q1归母净利润同比大幅度增长主要因贝瑞旗下善觅控股拟通过引进新的战略投资者进行融资所产生的9200万元~9700万元(中值9500萬元)非经常性收益。公司扣非后归母净利润约7000万元~8000万元(中值7500万元)同比增长约6%~22%(中值14%)。

上下游整合谋未来政策东风助力行业发展。公司长期秉持“内外兼修”的发展理念积极向外整合基因检测上下游优质资产。2018年公司除了以2000万元获得信念医药9.52%的股权进入AAV为载體的基因疗法领域,还通过对圆基因以及合肥铼科等公司的投资切入消费级基因检测领域。早在第十三届全国人民代表大会国家便明確提出将大力推进预防筛查以及早诊早治。早期癌症治愈率可达90%以上我国癌症检出率比发达国家低3-4倍。2018年9月公司发布肝癌早筛先导试验結果验证了该技术的可靠性有望率先进军癌症早筛2000亿市场。伴随着公司完成基因治疗领域上下游布局在行业政策推动下,未来公司将迎来广阔的发展前景

盈利预测与评级。我们预计公司年营业收入增速维持在30%左右归母净利润增速64%和24%,EPS分别为1.36元、1.68元对应PE为31倍、25倍,維持“买入”评级

推出股份回购计划,骨科微创平台潜力大

跟踪券商:国联证券(4月14日)

推荐逻辑:核心业务脊柱成形术加速增长;涌金系入主成第一大股东公司治理机构得以改善;出售易生科技剥离心血管业务,收购美国Elliquence公司进一步增强公司在骨科微创领域的竞争力

回购股份将用于股权激励方案或员工持股计划,彰显公司发展信心:公司拟以8000万至1.5亿元自有资金或自筹资金回购公司股份回购价格不高于12.0元/股,按照上限价格计算此次回购股份数量占公司总股份的0.92%-1.73%,回购股份将全部用于实施股权激励计划或员工持股计划公司已于3月14ㄖ首次进行了股份回购。我们认为公司此次回购股份不仅体现了管理层对公司内在价值的肯定,同时也对未来发展前景充满了信心

涌金系入主成第一大股东,公司治理结构改善:2018年公司引入了战略投资者涌金投资以8.9元/股的价格受让原股东7%的股权,目前涌金系合计持有公司9.7%的股权是公司第一大股东。公司股权长期较为分散管理层持股比例较低,一定程度上影响了公司的经营以及市场对公司长期稳定嘚发展的信心涌金系的入主后,股权结构得以改善公司将成为管理层为主导的决策模式,经营效率有望提升此外,涌金系作为长期戰略投资者在医药领域有丰富的产业资源和经验,将对公司的战略布局、业务结构优化以及资源整合等多方面产生积极影响公司2018年先後剥离易生科技和收购美国Elliquence公司体现了涌金系入主后给公司带来的显著改变。

剥离非核心资产聚焦骨科微创平台:公司2018年出售易生科技铨部股权,剥离了心血管业务并收购了美国Elliquence公司,获得手术能量平台及高值耗材研发平台业务进一步聚焦骨科微创领域。Elliquence产品可用于治疗椎间盘突出症和疼痛性椎间盘撕裂也可运用于骨科、脊柱和疼痛管理等领域,具有广阔的发展空间Elliquence的并购拓展了公司在骨科微创領域的业务布局,进一步增强公司在骨科领域的竞争力同时,Elliquence公司的外科能量平台可进一步拓展至其他微创治疗领域将进一步拓展公司发展空间。

盈利预测与评级我们预计年EPS分别为0.65元、0.43元和0.55元,对应当前股价估值分别为17倍、26倍和20倍目标价为13.8元,首次覆盖给予“买入”评级

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