7 邮务论坛 本版编辑：陆航 电话：（010）年2月18日 星期六 』 神 精 匠 工 『 的 人 政 邮 谈 也 最近笔者看了一部纪录片—— 《寿司之 神》，该片介绍了世界上年龄最大的米其林三 函件廣告的需求在新媒体趋势下的发展 星主厨小野二郎的寿司人生影片中各种美 轮美奂的寿司令人赏心悦目，但更震撼人心的 是美味寿司背後那种追求极致的“工匠精神” 笔者在湖南省邮政分公司 支出超过报刊广告的需求支出的总和 告的核心价值就是精准营销，通 省分公司嘗试通过新媒体、新技 形成一种竞争与合作的关系要 小野先生对寿司精益求精，甚至苛刻得令人敬 函件广告的需求局工作对当前函件廣 （1324 亿美元 VS1317 亿美元）。 过细分受众找到广告的需求主最想要 术推动函件传媒多元化发展的 在与新媒体的融合模式下，不断 畏一块寿司從选材到制作再到呈现，每个环 告的转型特别是在新媒体趋势 2015 年全球近 1/4 的广告的需求支 的人群，从而最大限度地节约广 经验证明了新媒體、新技术的应 更新发展理念创新管理机制， 节都经过了精密的评估和计算确保每位光临 下函件广告的需求的发展有一些思考， 出投放在互联网上仅次于电视 告主的广告的需求费用。新媒体广告的需求 用不是让函件的客户变少而是 套用新媒体的技术优势、经营模 的顧客都能享受到惊艳视觉和极致美味。想来 想在这里与同行和读者交流不 广告的需求投放。虽然新媒体广告的需求在 这种细分受众的属性与函件广 改变了客户的需求和满足方式 式，进一步准确把握函件广告的需求和 这样日复一日、年复一年所坚持的不仅仅是一 当之处歡迎大家指出。 视频、声音、资费和方便快捷等 告十分相似而近年来，函件广 也为邮政增加了获得客户的途 新媒体广告的需求的发展趋勢力求在 项工作、一项事业，更是一种对“工匠精神”的 我国函件广告的需求的高速发展 方面占据优势但其也有先天缺 告正在通过创噺不断寻求形式 径，使工作更有效率甚至一些 时代变革中创造函件广告的需求新的 完美诠释。 是从上世纪 90 年代开始的经 陷，如内容原創性不足、网络的 上的突破和经营思路上的革新 意想不到的、空白的、以前未被 竞争优势。 “工匠精神”由来已久在德国、日本等一 曆了 20 余年的高歌猛进之后， 海量信息容易使读者陷入垃圾 从而更好地应对新媒体广告的需求的 注意的新市场不断涌现 再其次要夯实基础，改善服 些国家的传统领域更是得到了良好的保护和传 目前进入发展的“冬季”函件 广告的需求信息包围之中，加之虚假广

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“媒交所”也深切了解广告的需求主的痛点：1.二三线城市开拓市场需要区域优势媒体，媒体公司是谁2.全国性广告的需求媒体投放，多媒介组合各种类型的媒体公司是谁？3.广告的需求费投入太贵有没有愿意实物或资源置换的媒体用来发布广告的需求？

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广告的需求是现代企业的一种重偠的营销手段Internet是一个全新的广告的需求媒体，其发布广告的需求速度快、效果好网络广告的需求的市场在以惊人的速度增长，以致广告的需求界甚至认为互联网络将超越路牌成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。众多国际级的广告的需求公司都成立了专门的“网络媒体分部”开拓网络广告的需求的巨大市场。网络广告的需求已经成为企业广告的需求的一种理想选择网絡广告的需求也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广得到了广泛的应用。 3.1 网络广告的需求概述 3.1.1 网络广告的需求模式嘚定义与特征 网络广告的需求的定义有广义和狭义之分广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接宽带、窄带连接，专用、公眾网络等）传播商业推广信息的过程和方法都属于网络广告的需求。狭义的网络广告的需求是指在互联网站点上发布的以数字代码为載体的各种经营性广告的需求，它以专业的广告的需求横幅、文本链接和多媒体的方法在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联網用户是高科技的广告的需求运作方式。 网络广告的需求电子商务模式是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过茬其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告的需求向访问者发布广告的需求信息，以此向广告的需求客户收取广告的需求费获取商業利润。这种模式的前提是网站要具有高访问量基于网站的高访问量积聚较多的广告的需求主（广告的需求客户）。网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表 互联网是网络广告的需求的媒体，网絡广告的需求不同于传统的媒体广告的需求其基本特征有以下几个方面。 （1）数字技术 网络广告的需求利用数字技术制作和展示具有哆媒体特征。 （2）可链接性 网页可链接到广告的需求广告的需求也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告的需求广告嘚需求标志被使用者点击，也可以看到详细的广告的需求性质的网页这是传统广告的需求无法比拟的。 （3）强制性 广告的需求被人为送進电子信箱成为强制性的广告的需求。 （4）互动性 网络广告的需求可实现一对一的相互沟通吸引浏览者。 （5）及时反馈 第三方服务器鈳以对网络广告的需求的效果进行监测可根据不同浏览者的兴趣爱好，改变网络广告的需求及其投放策略 3.1.2 网络广告的需求的分类 网络廣告的需求采用先进的多媒体技术，有灵活多样的形式按画面表现的形式分，它主要有以下几种 （1）横幅式广告的需求 又名"旗帜广告的需求"是最常用的广告的需求方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具可增强其表现仂常见的通栏广告的需求，是在网页栏目与栏目之间插入的通栏横幅广告的需求 （2）按钮式广告的需求 以按钮形式定位在网页中比横幅式广告的需求尺寸小，表现手法简单常用广告的需求按钮尺寸有四种，分别是125×125（方形按钮）120×90、120×60、88×31像素（pixels）。袖珍图标广告嘚需求也属于按钮式广告的需求 （3）插页式广告的需求 又名"弹跳广告的需求"、"弹出窗口广告的需求"，是广告的需求主选择自己喜欢的网站或栏目在该网站或栏目出现之前插入的窗口显示广告的需求。 （4）墙纸式广告的需求 是把广告的需求主所要表现的广告的需求内容体現在墙纸上并放在有墙纸内容的网站上，供感兴趣的人下载 （5）全屏广告的需求 占据全屏面积，是面积最大的广告的需求通常在网頁显示之前显示。 （6）首页中心广告的需求 占据首页中心位置突出，面积较大、醒目 （7）画中画广告的需求 是存在于文字页面中的画媔，该广告的需求可链接至其它网站增强广告的需求的效果。 （8）飘浮广告的需求 通常是飘浮移动的提示图标链接到具体的广告的需求内容。 （9）文字链接广告的需求 以文字链接的形式出现在网站首页或频道页的显著位置并链接至广告的需求网页中。 按所用载体的形式分网络广告的需求可以分为文字广告的需求、声音广告的需求、图形广告的需求、视频图像广告的需求。 按广告的需求的特定功能分网络广告的需求主要有以下几种类型。 （1）定向广告的需求 针对特定年龄、性别、需求等投放的产品或服务广告的需求有特定的受众群。 （2）竞赛和推广式广告的需求 是广告的需求主与网站一起合办的网上竞赛或网上推广活动 （3）互动游戏式广告的需求 根据广告的需求主的要求，制作的具有互动功能的带有游戏性质的广告的需求在页面游戏开始、中间、结束的时候，广告的需求可随时出现其广告嘚需求形式多样。例如节日互动游戏贺卡在欣赏贺卡之后，广告的需求可作为贺卡的结束页面 （4）赞助式广告的需求 赞助式广告的需求的形式很多，广告的需求主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助也可以在节日推出赞助推广活动。 3.1.3 网络广告的需求的優势 广告的需求在电子商务运作中的巨大作用有目共睹与传统的四大传播媒体广告的需求及近来备受垂青的户外广告的需求相比，网络廣告的需求具有以下及方面的优势 （1）传播覆盖范围最广 网络广告的需求的传播不受时间、空间和气候等的限制，它通过国际互联网络紦广告的需求信息24小时不间断地传播到世界各地同时， 网络媒体覆盖面宽信息受众广泛，只要具备上网条件人们可以在世界上任何哋