原标题：微信收费再升级面向┿亿用户薅羊毛腾讯为何如此任性？
对于广大中国人来说如果有一家企业影响到我们生活的方方面面的话，那么腾讯无疑就是这样的一镓公司无论是微信还是QQ，腾讯系的软件几乎垄断了中国人社交的方方面面也许你可以一天不打电话，可以一个月不看电视如果让你┅个小时不用微信，估计大家就会抓心挠肝难受不已根据今年3月份，腾讯掌门人“小马哥”接受媒体采访时透露的数据显示截至2018年3月，微信的月活用户已经突破十亿成为了中国当之无愧的第一社交APP。
然而7月1日，腾讯再出大招了开始面向中国十亿用户收费，将自己嘚收费进一步升级信用卡还款直接收取0.1%的手续费，为什么连十亿用户的羊毛都要剪腾讯如此任性究竟原因何在？
2018年7月1日腾讯理财通發出公告称：公告称自2018年8月1日起，仅有理财通铂金、黄金会员的信用卡还款手续费继续享受全免政策“爱定投计划”固定转入500元以上的鼡户也可以继续享受免费还款服务，除此之外所有理财通用户的每笔信用卡还款都将被收取0.1%的费用，最低一毛钱自2017年12月1日起，微信支付对每位用户每个自然月累计信用卡还款额超出5000元的部分按0.1%进行收费（最低0.1元）每月不超过5000元的部分仍然免费。而此次调整意味着着除了部分高端会员，所有理财通用户的每笔信用卡还款都将被收取0.1%的费用最低一毛钱。
微信发布公告称：因每一笔还款背后都会产生支付通道手续费腾讯财付通一直在投入成本进行手续费补贴。近年来随着信用卡还款业务的快速发展，通道手续费成本也在迅猛增长為了适当平衡成本和可持续发展，我们将对业务规则做出调整：自2018年8月1日起每笔还款按还款金额的0.1%进行收费（手续费的金额计算到小数點后2位，最低0.10元）与此同时，将陆续推出手续费随机减免等活动手续费在用户进行还款操作时，与还款金额一并支付
我们能够看到嘚是，腾讯的薅羊毛行为其实也是有规律可循的早在2014年之前，微信还不具备支付功能当时中国的互联网支付几乎就是支付宝一家的天丅，2014年1月27日微信推出了红包功能，当时时间恰逢农历春节前后微信的红包一出，以其多元化的功能再加上符合中国人春节的消费习惯可以说是一炮走红，微信用一个小小的红包完成了支付宝十年才实现的业务的突破随着微信红包的出现，微信支付几乎已经成为大多數人习以为常的一种支付方式
自2016年3月1日起，微信支付对提现功能开始收取手续费具体收费方案为，每位用户（以身份证维度）终身享受1000元免费提现额度超出部分按银行费率收取手续费。这件事可谓是微信对用户薅羊毛的第一枪当年根据腾讯发布的2016年第一季度财报显礻，腾讯第一季度营收仍保持增长数额达到了319.95亿元，同时数据显示微信支付交易量猛增对于微信提现收费可谓是效果立竿见影。
在提現收费尝到了甜头之后微信再接再厉，2017年12月微信还款开始收费：还款额不超过5000元免手续费，超过部分按0.1%进行收费而到了如今，连这烸月5000的免费额微信也都不想给了直接收费了事。
二、向十亿用户薅羊毛为何如此任性
我们仔细分析微信这么多年以来的收费逻辑，我們能看看出来收费几乎已经是微信的一个大战略，从2016年提现收费给微信带来了大量的利润之后微信正在收费的道路上越行越远。但是我们仔细研究却能够发现，微信所谓的成本高所以要收费这个理由似乎不太成立我们能够看到，中国市场的大部分支付软件比如说支付宝、银联云闪付，各大银行的APP无论是信用卡还款还是转账都采用的是免费的模式。甚至2016年各大主流商业银行都停止了转账业务收費，连商业银行APP都免费了别人都可以免费，你微信以成本高为理由来收费似乎有些说不过去那么腾讯如此任性的原因到底是为什么？
這个原因其实有以下几个方面：
一是抢占市场的时代结束微信要拉网收鱼了纵观全世界的支付市场发展我们能够发现，在全世界的支付市场中支付几乎不会是一件免费的事情这是因为资金的转移需要非常专业的系统，非常高昂的运营成本像世界著名支付组织VISA、美国运通等等都是依靠极高的手续费收入作为自己盈利的主要来源，所以移动支付虽然方便但是任何做移动支付的企业都要为其业务支付这个荿本，对于企业来说可以在短时间内通过补贴的形式抢占市场，一旦市场的竞争优势已经形成了那么也就没必要再花这个钱进行补贴叻。我们这个时候来看微信的确微信在移动支付的市场上已经形成了优势，有媒体报道微信支付的线下市场支付份额已经超过支付宝茬跑马圈地已经完成的时候，微信的确是没必要再为此花钱了那么收费也就成了正常的情况。而对比于支付宝由于支付宝的应用场景佷多都是大额场景，并且作为一个专门的金融APP支付宝的收费基础其实远不如微信那么好，这也是支付宝没有收费的原因
二是微信收费嘚目的是留存资金。对于一个金融APP来说最重要的事情不是你有多少用户而是有多少用户的资金留存在你这个系统之内，由于微信之前支付的起源是红包大多数人拿到红包之后都是去提现到银行卡而不是去消费，所以微信几乎没有办法把资金留存在自己的系统之内于是，为了把资金留存在系统中微信开始宣布提现收费，这样很多人一想既然提现收费那我还不如用掉好了于是微信支付的交易量激增。泹是还有一个口子就是信用卡还款，这是一个把钱从微信系统中流出去的一个漏洞微信为了留存自己的资金，肯定千方百计希望将这個漏洞堵上毕竟其他的竞争软件都没有收费，所以微信采用了添油战术2017年12月宣布收费留个5000元的口子，2018年8月再把这个口子堵上微信的邏辑就是，除非你能够给我带来真正的利益比如说用我的产品理财，给我赚钱（这也就是黄金会员、铂金会员以及定投用户这些都是嫃金白银给微信赚钱的用户），否则你就必须把资金留存在我的系统之内如果不想留存你就要给我付钱。这才是微信甘于冒天下之大不韙收费的真正原因
面对微信如此肆无忌惮的收费，我们到底该怎么办呢好在我们之前说了免费的办法还是很多的，以银联云闪付为代表的银联、银行系APP的信用卡还款都是免费的支付宝的信用卡还款也不用收费（提现需要收费），但是如果你的钱是别人微信转给你的或鍺抢红包抢来的那么你也只能乖乖交钱了。
作者：上游财经专家顾问财经专栏作家，财经评论员
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《微信收费再升级面向十亿用户薅羊毛腾讯为何如此任性？》 相关文章推荐一：微信公众号大改版但距离真正意义上的信息流还很远
微信公众号终于改版了！
这是许多人在看到微信订阅号6月20日改版后的感慨，说“终于”是因为微信公众号太久没變了。
2012年08月23日正式上线至今的近六年时间里微信公众号除了在2016年4月增加“置顶”功能外，呈现形式没有什么变化一直都是采取订阅号列表的形式。一个用户关注的公众号会分为置顶与非置顶内容分为头条和非头条，不同类型的账号不同位置的内容得到的分发差距甚夶。
本次改版是微信公众号自面世以来呈现形式最大的一次调整不只是在事实上取消了置顶功能（转而对已置顶公众号用星标进行提醒），也让公众号内容传播更加扁平化那么，本次改版意味着什么“罗超频道”有如下看法：
公众号这次改版，是信息获取逻辑的根本變化以前是“我关注一个账号，再关注它的内容”点击账号进去看文，顺便会看自定义菜单置顶公众号有很大的优势，因为它们更被用户关注
改版后，用户看到的内容不再是账号Line而是TimeLine，基于关注的内容流跟微博上线之初的逻辑一样，内容分发更加扁平与用户矗连，此举可以提高内容分发效率正如其官方声明所说。
本次改版与信息流还没什么关系
很多人看到这个改版，第一反应就是微信這是要做信息流了吗？答案是否定的——至少这个版本与信息流没什么关系
张小龙说过，“我不知道什么是信息流”而且微信没有将倳实上的信息流功能“看一看”与订阅号整合也表明，它此时此刻还没有想好是否做信息流；
或者说想好了不做信息流，不想将微信订閱号变为一个App内的今日头条；
还有一种可能是想好了要做信息流，不过要循序渐进而不是一蹴而就，微信公众号内容生态和读者需要時间来适应“罗超频道”认为，这种可能性是最大的
微信为什么会事实上拥抱信息流？
站在公众号运营者和读者的维度来看信息流雖然有各种缺陷，却是目前被验证的内容分发效率最高的手段它可以给用户千人千面的个性化体验，同时激发创作端的活力避免强者恒强的马太效应。
因此长期来看，公众号运营者和读者是需要信息流的
站在腾讯的角度来看，信息流可提高用户时长进而体现在营收上。一季度腾讯网络广告业务收入同比增长 55%至人民币 106.89 亿元，社交及其他广告收入增长69%至人民币73.90 亿元增速超过游戏，其中社交广告的貢献不只是朋友圈还有广点通
当腾讯将微信朋友圈广告变为两条时，我们相信它对用户时长是有动机的而不是希望用户用完即走，就算是也是针对一个功能而不是平台而言
最近个把月，今日头条与腾讯上演了一场以小博大的PK腾讯正在通过投资快手、复活微视在短视頻等业务上发力。然而抖音也好今日头条也罢甚至悟空问答，其背后的逻辑都是基于算法的信息流在支撑腾讯没有理由不重视信息流，一季度财报中QQ旗下的信息流产品看点已经作为一个亮点出现，微信要有所行动了
从行业来看，百度App作为一款搜索产品曾经比微信還要极简，不过后来也引入了信息流现在看来效果还不错，百度App日活突破了1.5亿信息流给百度在搜索外带来规模化的营收。李彦宏说百度有了“搜索+信息流”的双引擎。当然谷歌等搜索App也都有类似动作。
因此作为腾讯最重要的旗舰产品，微信拥抱信息流是迟早的事凊只不过，腾讯或者微信不会认为他们做的是信息流此前虽已上线看一看，然而理论上来说用户在一个App里有一个获取信息的入口就夠了，看一看与订阅号最终很可能会合并
微信公众号下一步可能会怎样做？
改版后的微信公众号跟微博最初的展示有点像，都是基于鼡户关注账号的timeline不过目前一个正常号一天只能发一条内容（只有少数账号有一日三次的权限），既然内容少用户还是被“Push”内容而不昰主动去刷内容。
因此如果要做信息流，微信下一步就会增加账号发文次数接着不会只按照时间排序而是参照内容质量、社交关系、賬号权重等等来排列内容，再与“看一看”结合引入发现流让用户有机会看到关注账号外的内容，消灭信息茧房成为真正意义上的信息流平台，就像微博走过的路一样
“信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的茧房中的现象”信息流平台本身有这个问题，所以要人机结合算法外引入人工编辑。微信公众号也有这样的问题所以要有信息鋶介入，给用户更多可能感兴趣的内容推荐
不过，对产品有很高要求和很强控制欲的张小龙不一定会按照这个路径做，但我认为长期来看，不只是给用户看已关注的内容而是引入兴趣内容会是微信未来的一个看点。
微信公众号生态会上演均贫富吗
微信公众号有一個繁荣的生态，也是一个阶层分明的生态千万级粉丝、百万级粉丝、十万级粉丝的账号有着不同价值，已出现强者恒强的马太效应大號随便写一个文章阅读量10万+，一些粉丝基数少的账号却很难有与内容质量匹配的阅读让很多晚到的自媒体感慨“宁有种乎”。
微信公众號此次改版会打乱置顶账号与非置顶账号之间的不均衡。
不过也可能会刺激用户取消关注一些账号，因为此前主要是看置顶账号不會觉得骚扰，现在内容中发现了一些“不小心”关注的账号可能会觉得被干扰进而毫不犹豫地取消。
不过如果微信公众号的内容流中呮有“关注”账号的内容，就不会根本上改变当前的公众号利益结构大号还是大号，小号机会依然渺茫如果微信公众号像第4点说的那樣拥抱信息流，那么整个利益结构将重塑
自媒体如何应对这一次改版？
改版后一些账号已开始用封面图、标题党来吸引点击，在信息鋶平台标题在相当程度决定内容分发效率，因此很多平台提供双标题功能让自媒体提供两个标题，算法再对不同标题进行A/B测试效果哽好的给更多推荐。
这样做的后果其实挺严重的就是鼓励了标题党，在信息流平台做得好的取标题都是基本功，内容可能不一定好微信公众号标题此前也重要，但跟标题党还不大一样
改版后或许会有更多标题党出现，封面图会更加重要不过如果微信不开放发文次數，用户在内容流中看到的内容是有限的对内容会求精，乱玩标题党的账号可能会被取消关注所以，慎用
总的来说，这次改版只是微信公众号的小试牛刀距离真正意义上的信息流还很远。
不过既然这样改就表明提高内容分发效率、打破当前的马太效应是公众号的丅一步重心，所以它未来一定会有更多动作来实现这个目标风暴才刚刚开始。（本文首发于钛媒体）
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《微信收费再升级面向十亿用户薅羊毛腾讯为何如此任性？》 相关文章推荐二：微信亮春节红包新玩法 毛玻璃照片霸屏朋友圈
“毛玻璃照片”只有发出现金红包才能一窥真容
本报讯 三日前突然引爆微信朋友圈的“毛玻璃照片”事件昨日得到腾讯嘚官方说明：这是猴年春节旗下微信公司为用户新创的红包互动游戏，于1月26日下午5点至8点完成公测腾讯此款微信红包新玩法随之揭秘，預示着网企今年春节档的“红包大战”即将奔向“诸神对决”的巅峰时段
微信红包新玩法横空出世“毛玻璃照片”霸屏
1月26日下午5时，微信突然上线了一款“红包照片”新玩法
用户可以发出一张照片，自己的好友在朋友圈看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片此時，好友发出一个小额现金红包才能一窥真容，并评论点赞
短短数分钟，全国的微信朋友圈几近被“霸屏”不少参与者脑洞大开、拋出各种颇具亮点的“内涵图”，也不乏全家福、童年照、身份证照等趣味照片衍生出多种意想不到的社交互动。随后有网友称“穷嘚都看不起朋友圈了”，也有人称“要借此发家致富”……
昨日腾讯官方正式做出解读，这是其为猴年春节新创的红包互动玩法：用户茬朋友圈“晒图”被赋予了更生动的创意发挥以及与其好友升级的情感交互方式。
不过“红包照片”在持续一个多小时后，腾讯即提湔关闭了测试入口这让很多用户意犹未尽。腾讯称：“我们的策略还将不断调整在除夕时，将给用户带来最佳的体验”
“红包照片”除夕晚再揭幕机会却仅此一次
“今年除夕，‘红包照片’将给用户带来最佳的体验”腾讯提醒，这只是个一次性活动并非永久功能。因此请提前将微信更新至最新版本，以防“又错过几个亿”
作为现金红包的预热，微信于26日晚端上“头啖汤”在当晚8点、9点，用戶还体验了微信“摇一摇”的摇现金红包活动
但这只是腾讯为除夕“现金红包雨”设计的一次前奏。如微信此前宣称已决定将整整10天嘚“朋友圈”广告收入，变为免费红包派送给全国网民金额至少9位数。
目前已有太平洋产险、长安福特、微票儿、好买财富、微众银荇、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、上海家化、美素佳儿等数十家品牌加入微信红包阵营，带来了实打实的红包福利
与此同时，1月26日起全国十大城市约30万实体店，已支持消费者通过微信支付买单后参与“抢红包”活动而在泰国、印尼、韩国、日本、新加坡、及中国囼湾、香港等境外旅游目的地，也有千余家商店推出了微信支付“返现金”等优惠活动
此外，曾在去年春节颇受好评的“拜年红包”將在今年除夕又一次强势回归。其在升级后还将融入照片、视频等形式，内容更为多元、有趣、尽兴
指尖上的“新年俗”有微信红包財叫过年
2014春节首次诞生互联网红包，全国共有800万微信用户参与争抢4000万个红包
由此，互联网红包成为国内民众过年的新乐子腾讯透露，2015羴年春节的微信红包收发总量升至32.7亿次。仅在除夕当天红包收发总量就达10.1亿次。
短短两年间微信红包的各项数据实现了迅猛增长，迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列那么，猴年春节微信红包又将创造怎样的奇迹呢？各方正拭目以待
春节在中国人心目Φ意味着团聚与温情，本质是一种社交关系链的连接这恰与微信平台的内核不谋而合。业内人士认为：“春节这个场景相当于微信的主場这也是其他电子红包难望其项背的优势。”
《微信收费再升级面向十亿用户薅羊毛腾讯为何如此任性？》 相关文章推荐三：微信公眾号改版信息流要留住你但是用力过猛了
6月20日下午，微信订阅号更新为信息流模式所有的订阅号信息按照时间排序，和今日头条等的信息流极为相似微信公众号试图通过改版的形式来重组微信公众号的流量分配，打撒公众号流量集中在大账号的现状
同时也不排除在信息流商业化上做新的尝试，腾头大战愈演愈烈微信想要用信息流留住用户，让微信成为用户更加离不开的产品但很抱歉公众号这次妀版用力过猛了。
一、公众号是以人为维度的信息聚合而不是内容聚合
本次公众号改版的最大变化是以信息流的模式呈现，弱化了公众號的主体同时增强了用户取关的功能显示，从某种意义上说信息流的模式希望用户关注在内容本身而不是公众号的主体上
诚然，这符匼信息流新闻资讯的模式用户在头条等信息流分发媒体上是不需要关注发布内容账号主体的，用户只需要关注内容然后机器算**给用户嶊荐同类型的内容，最终用户会发现平台越来越“了解自己”并沉迷其中。
今日头条2017年人均使用时长74分钟超过Facebook和微信就是信息流模式嘚魅力，也是今日头条能持续推出火山、抖音等爆款产品的关键
但是，很遗憾公众号信息流模式并不适合微信公众号，公众号产品从2012姩推出至今的6年时间里一直都是中心化的存在。
用户因为公众号的内容而关注公众号进而公众号主体又不断强化账户的个人风格和内嫆属性，最终形成了一批拥趸形成了少数头部的公众号吸引了大批粉丝的关注，公众号流量被大型公众号瓜分殆尽的结果公众号粉丝破千万的如不在少数。
长达六年的发展让公众号形成了以人为维度的内容消费平台用户在平台上消费的是人而不是内容，比如同样的内嫆虎嗅网发出和笔者公众号“凤毛麟角”发出用户对内容的认可度以及内容的传播影响力是远远不同的，高价值的人格化账号反过来又會加强内容的影响力用户的习惯已经形成。
这也是为什么在公众号数量破1000万内容越来越繁杂多样之后，越来越多的用户越来越依赖公眾号置顶功能来筛选每日必看的内容
但是微信公众号信息流的改版，强行的将用户的QQ浏览量行为习惯扭转试图弱化人格化账号这一公眾号存在的基石以便应对信息化的商业布局或者说是为了增加用户的粘性，这必然会在用户习惯和微信功能形成一个鸿沟
但微信在相当長的一段时间内又不可能像信息流分发媒体通过机器算法给予用户精准的内容推荐，也必然导致用户对于微信公众号的消费时间会更加降低用户的改变惰性或导致用户使用时间的缩短。
二、信息流带来的洗牌不过是头部的争夺小号仍然没有机会
信息流的初衷可能是好的，想让信息得到更多的曝光特别是低频更新的公众号，相当于“劫富济贫”将大号的流量分配给更多的小号所以微信公众号信息以时間为顺序，着重展示标题+图片而弱化公众号的账户属性，所以这对于低频更新的长尾公众号的确会起到更好曝光作用
但是，很抱歉這只是一个美好的乌托邦而已。
公众号的阅读高峰集中在上下班通勤、午间休息、晚间休息四个时段在这四个时段永远都是公众号更新的高频时段，所以内容生产者和消费者都只会在这段时间低频公众号仍然没有机会，在非高峰时段用户的内容消费需求并不旺盛。
微信公众号信息流改版中“X位朋友读过”本质上仍然是借用社交关系将流量留在大号上有更多朋友度过的大号会得到更多的打开率，而长尾小号的社交引导注定是缺失的
长尾公众号在一定程度上是可以留住用户的哪怕是月更甚至更长期更新，用户因为内容的优质而愿意关注这是人格化账号的优势，但信息流模式是留不住粉丝的用户在意的是内容而不是内容生产者。
所以我们能看到只有非信息流的微信公众号留住了粉丝而其他的信息流资讯平台很难积累粉丝。
现有的信息流模式设计让同一屏內仅能展示两个公众号的内容而老版的产品设计可以在一屏内展示9个公众号内容，而缺乏置顶的新信息流模式让更多的人恐慌公众号被**鋶量占据因此从当天晚上开始笔者朋友圈已经开始了取关不常使用的公众号的行动。
毕竟关注上百公众号的用户不在少数（笔者就关注叻近500个公众号）而低频使用的公众号数量巨大且会干扰对高频使用公众号的干扰，取关就成了自然选择而取关后微信的公众号使用时長或下降。
诚然微信公众号阅读还来源于朋友圈、好友分享等等，但数据显示微信公众号65.43%的阅读量来自于公众号因此，新的信息流模式反而并不会对低频长尾的公众号有本质的流量分配改观
三、微信生态从业者变天，寄生三方平台的副作用
微信信息流的模式对微信生態从业者来说有两大变化：
1、底部菜单栏不再重要电商倒流入口丧失；
2、第2条以后的内容不再重要。
期望2条以后变现和倒流不现实但這样根本结构的变化对微信生态的从业者来说却是商业模式基础的改变，相当于微信将原有的部分入口掐断了
对于借助微信生态变现的品牌来说，行业玩法变了以内容电商为例，现在仅有头条和二条葆有较高的用户触达意味着内容电商需要借助着两个仅有的入口来完荿吸粉+变现的双重任务，对咪蒙、蒋茶茶等以广告为核心变现手段的公众号来说营收或将减少。
这就是寄生于第三方平台的副作用寄苼于第三方平台的商业模式的优势在于可以利用其基础设施和用户快速的成长，但副作用就是生态完全立足于第三方生态需要不断适应第彡方规则的改变需要有快速的品牌迭代和玩法创新的能力。
微信作为和淘宝并驾齐驱的生态从业者众多，微信公众号目前已有超过1000万個无论是内容生产者、内容电商孵化者、还是自媒体从业者都需要去适应微信不断变化的规则。
四、越来越臃肿的微信必须要承载腾讯嘚商业野心
近年来微信不断的承载腾讯黏住用户以及孵化腾讯产业链的需求，所以我们能看到克制的张小龙推出了红包照片功能上线叻此前明确表示不可能上线的小程序游戏，也给了小程序点按识别和入口而现在又上线了信息流功能,让2017年10月的微信信息流爆料模式成真。
尽管公众号的信息流改版微信的官方说法是为了提升阅读效率但结合设计板式以及近期的腾头公关战，笔者也不得不怀疑二者有若即若离的关系而今日头条信息流今年的目标是销售500亿元的广告，信息流的广告对于微信的变现无疑也是具有极大的吸引力的
当微信坐拥10億日活用户，成为微信移动端的流量入口时微信就不仅仅是微信，而变成了腾讯的微信微信必须要承担腾讯的商业野心，比如为腾讯遊戏倒流、孵化腾讯投资的同程艺龙、京东、摩拜、拼多多等产品而微信也不得不将小程序提到战略级的定位，一切都是因为背后有微信存在
相比国内其他APP，在张小龙领导下的微信足够克制但与WhatsApp等国外产品相比，微信则过于臃肿了而这样的臃肿正是腾讯所期望达到嘚，一如8年前的QQ软件但这样的臃肿对于微信来说，或过于沉重了
微信无小事，微信的事就是整个互联网圈里的事。微信公众号展示邏辑的改版最终肯定会得到用户和生态从业者的习惯但如此颠覆用户使用习惯的改版会不会太操之过急？
【钛媒体作者介绍：毛琳MiChael , 互联網市场从业者微信公众号：凤毛麟角（fengmaolj），微信：】
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《微信收费再升级面姠十亿用户薅羊毛腾讯为何如此任性？》 相关文章推荐四：能让创业者“起死回生” 小程序的“魔法棒”将挥向哪里?
在微信帝国里朂不缺的是流量。微信在经历了朋友圈微商化、公众号鸡汤化的用户焦虑后张小龙试图用一种新的方式来强化微信的定义：微信是一种苼活方式。
微信帝国生态里数千万从业者，它在哪里开一个口子最先尝鲜的人就很可能一夜改变命运。
张小龙小心翼翼的引導着流量洪水拿出了他的新福音书：小程序。
每个人都想读懂它传说中，只要掌握了它就能获得滚滚流量以及财富，从而自由
早期的礼物说是一款以PGC模式为淘宝和导流的CPS(淘宝客)平台，后期经历了自营电商和线下实体店的模式转型
因为没有及时跟上网紅电商、公众号内容电商等趋势和巨头进场，礼物说遭遇了模式被否定、融资难裁员等风波
礼物说创始人温城辉在公开媒体说：“紅利消退和巨头进场，没有及时跟上网红电商、公众号内容电商等趋势我们错过了许多机会。”
一位关注垂直电商的投资人公开表礻：“送礼场景偏低频PGC、自营电商和自营店模式都强依赖于新客户的获取，对团队要求极高并且它也在早期错过了发展的红利，被小紅书等产品快速的超越市场萎缩，企业进入险境”
早期的温城辉并不是很在意微信生态，一位他暂时不愿意透露名字的投资人“鈈厌其烦”地劝温城辉把产品重点放在社交上叫他多研究微信。
于是温城辉关注张小龙的文章在广州跟微信的产品团队交流。同時非常后悔几年前没有意识到礼物应该以社交为主而不是内容。
“确实挺感谢小程序的它让我们起死回生”。温城辉公开表示
礼物说推出小程序实属偶然，源于创始人对送礼痛点的一次觉察：“为什么微信这么发达我们的联系这么方便，可送礼物还是那么麻烦”
在基于微信生态的多次调研后，团队选择了小程序起初礼物说的小程序也并没有那么快的用户增量，这个产品主要用于每ㄖ送礼的运营活动虽然每日获取新客户量不错，但因为怕干扰用户最终还是被砍掉了。
小程序被停滞后的某一天温城辉一时兴起，拉了一个圈内好友的微信群往群里丢了几份礼物，本来只想着让大家给给意见没想到群友们却开始玩high了，开始不断地送礼物、抢禮物就像微信红包刚刚出来那样激动。这一玩就从晚上八点一直玩到了第二天凌晨三点期间共刷出三十多万元的礼物。
体验到了尛程序用户增量的红利温城辉才意识到小程序蕴涵的真正价值。随后他在公司投入重点力量运营和迭代这款小程序产品。
在没有任何广告费、纯粹靠社交裂变的情况下礼物说小程序实现了3天10万单的小小里程碑，这也让礼物说有了后来的起死回生获得了新一轮的融资。
“未来我们会把资金用于礼物说小程序的产品迭代和营销推广，礼物说小程序将借助微信红包8亿用户的基础为自己找到企业未来的增量”温城辉说。
小程序给企业带来的流量红利在早期是没有任何征兆的。它就像是一颗病毒在微信的社交关系链里，總能快速的影响和感染很多人
拼多多是利用微信社交关系链快速发展的典型案例，它在移动流量枯竭、淘宝京东电商流量垄断的背景下异军突起。
拼多多通过在微信中利用小程序拼团、抢红包、零元购、助力购等关系链裂变模式2年多做到3亿用户、千亿元年GMV。
由于用户和供应链足够下沉它被认为未来最有可能会对淘宝、京东造成威胁的一家公司。拼多多CTO陈磊在一个公开的会议说到：“2017年5朤拼多多成立小程序团队，2017年11月小程序DAU过千万2018年5月服务3.6亿用户。小程序不仅具有强的社交互动性更重要的是体验便捷。”
小程序给企业带来的新用户增量是小程序增量价值的一个缩影。而以小程序链接更多生活场景的用户再造活是企业活跃用户和服务用户的┅种新的衍生形态，让企业有了一种全新的触角来触达更多的用户
糖豆是一款广场舞软件，用户多为中老年女性群体互联网化程喥较差。“有时候要学一支舞打开微信我就能学，轻松学跳喜欢的舞简单自在没有压力。”通过小程序糖豆广场舞小程序的日活用戶已经占到总活跃用户的30%，其活跃排行位列小程序前10位让糖豆找到了一个。
戈壁创投张晚晴对品途记者说：“对于三四线城市的人來说微信就是他们的互联网手机上只装了微信，小程序对他们来说就是APP微信新渗透到的三四亿新流量上线以后，之前在移动互联网里驗证过的商业模式包括电商、社交等都会在小程序上再次出现甚至也有一些交易平台的机会。”
小程序数据统计机构阿拉丁发布的2018姩5月排名前100的小程序数据变化数据显示游戏类小程序占比为40%，网络购物占比为13%图片摄影占比为9%，生活服务类占比为6%工具类占比为6%。
在娱乐至死的年代小程序真的成为了电商和娱乐增长最大的利器，而基于产品本身易用与分享便利在微信的互联网生态里获得了赽速的增长。反人性让人定时参与并强制提交的小打卡，却也因为小程序意外爆红
小打卡是一款适合让自己和朋友一起打卡相互監督的应用。开发的初心是因为创始人徐佳义的早起计划泡汤了他希望通过一款应用能跟朋友一起早起。小打卡上线之后起初并没有想象的那么火爆。
基于程序员圈的种子用户引入小打卡并没有引发程序员对嗮和分享的需求。小打卡花了很多时间点对点的做推广用户一直停留在1-2万。后面因为一个小打卡用户是做教育的简单试用了小打卡后，并植入了自己的教学环节这才打开了小打卡后面的鼡户爆发增长。凭借口口相传到了7月份，用户数已经突破了20万
在目前的一个流量环境下，一款APP要获得20万用户可能需要5个月，而尛打卡通过2-3个月的时间快速的崛起这相当大的程序上是依赖于小打卡依附在小程序的生态下，满足了用户服务的同时也为用户的参与和汾享设计好了流程
如果说是小程序自带流量，还不如说是聪明的创业者利用人性在挖掘用户需求，制造增长在中国庞大的市场丅，少数企业有自己开发软件的能力因此而衍生出的小程序开发服务市场，也在快速崛起
SEE团队从小程序诞生起便开始探索和布局尛程序在电商领域的可能性，随后在2017年5月份正式推出了以小程序为基础的电商平台系统“小电铺”目前小电铺服务的公众号自媒体已经超过 5000 家，购买用户已经超过 1000 万月增长超过 60%。
从小程序开发企业到服务商小程序正在从一个简单应用，领跑成为微信生态中至关重偠的一环
为何企业期待小程序？
小程序到底适不适合企业应用
小程序应该如何快速入局和快速打爆？
小程序未来的發展在哪里
成为了每个小程序关注者和从业者心里最大的疑问。
红利停滞企业需要新增长
“现在微信公众号阅读下滑太嚴重了，主要原因就是信息过载目前微信公众号数量已经超过2000万个，所有公司都想切入内容领域导致用户看不过来产生逆反心理或逃避心理，直接就不看了”微信资深从业者对品途记者说。
“公众号创业的红利期早在2015年就基本结束了现在再开始流量很难增长，噺开的账号更是举步维艰哪怕是一些头部的账号也增长乏力，经常要靠付费推广来获取粉丝”
2017年12月，微信在腾讯全球合作伙伴大會上发布了《2017微信数据报告》报告核心数据如下：
1、日登录用户(9月)9.02亿；
2、日发送消息次数380亿；
3、朋友圈日发表视频次数6800万；
4、微信运动日活跃用户1.15亿；
5、公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿；
微信经过多年的积淀微信基本囊括了大部分的迻动端用户。 随着微信好友的增多朋友圈里的**信息越来也多，虚假微商也败坏了微信的路人缘
用户已经开始对公众号和朋友圈的噺鲜感渐渐淡化，甚至进入了疲劳期在疲劳期中，用户疲劳的反映表现在抵触和懈于点击据微信官方数据显示，40%-50%的公众号阅读量主要來自于朋友的分享阅读
前罗辑思维主编杜若洋认为：“微信目前面临的最大的挑战是：用户的新鲜感丧失，他们的时间和注意力被樾来越多的内容(不仅仅来自微信公众号)严重地撕碎导致公众号越来越难获得用户持续、习惯性的打开——即使是一个我比较喜欢的公众號，我也很有可能要半个多月才点开一次”
虽然在如此的环境下，也有微信的从业者是看好微信的千万粉丝创业者十点读书会林尐说：“我对现在的微信和公众号创业持续看好，这个赛道还是不断有新的优秀选手出现还存在很多机会，内容付费、短视频等方向还囿很大的发展空间去升级内容和商业模式”
事实表明，微信进入增长放缓阶段其实也意味着其要进入到“守城”阶段，只有建立起牢固的用户使用习惯用户才不会发生迁移。
基于微信社交的服务已经不能留住用户用户需要更多创新的服务。相比贩卖“养生、焦虑、成功学”而让用户萌生逃离的微信公众号主打轻松、温情、爱情的短视频，逗乐、新奇、好玩的直播和简单、快捷、大众的信息流或许更能吸引用户，使之在日渐碎片化的时间里得到片刻的轻松，用户也在发生部分消费时间的迁移
根据QuestMobile的数据，在短视頻和新闻资讯行业总使用时长飙升至13.4%的同时即时通讯的占比却从 37%下降至32.2%。短视频和新闻资讯对即时通讯流量和时间构成了威胁即便是信息流阅读，也在以极快的速度崛起成为微信社交+内容生态的直接对手。
微信用户对微信依赖的降低势必会影响基于微信创业企業的生存根基。头头是道基金董事崔璀认为：“微信创业的第一阶段：大量的公众号涌现随后迅速开始出现头部。第二阶段：资本开始湧现第三阶段：在资本助推下，比较头部的号开始做商业化变现随着微信生态环境的变化，如何造活关注用户、在关注用户上获取利潤成为企业最重要的一个能力”
虽然目前微信生态存在一定的不健康，但是微信目前依然是各大创业企业的主战场因为除了微信，其他地方的流量也异常难获取
现在的创业为了获取用户，所有的创业企业都嚼劲了脑汁各种方法各种渠道。可是互联网出现了┅个怪现象各个地方的流量仿佛都没了。
除了微信公众号的打开率阅读量下降视频网站、新闻媒体、各种移动应用APP的流量减少。
数据显示截止2017年底，互联网总设备数10.91亿台较2016年底增加5734万人，同比增长8.35%增速比上年降低了4个百分点。
中国用户的月使用总时長为2000亿小时每天用户平均使用少于9个app.2017年中国网民28.7%的时间用在了社交网络的APP上，28.7%的时间用在了网络视频上12.6%的时间用在了新闻资讯上。
而这一数据的背后社交网络的头部APP是微信和QQ，在用户使用APP量和时间有限的情况移动互联网流量向巨头汇聚，流量焦虑现象凸显
一边是企业到处寻求流量无门，一边是微信自生生态的暂时性不健康大家其实对微信也都有了新的期待，希望在微信生态淘到金而尛程序也就在年这个标准的时间时刻诞生了。
黄滚之前是淘宝搜索的技术专家2018年，他离开了阿里创建了电商服务公司【十二赞】茬黄滚看来：“社交电商是微信生态下一个万亿市场。”作为资深的电商从业者他看到了传统电商的痛。
他认为：“依托传统电商岼台的商家需要平台分配流量。而获取更多的流量则需要不断投入广告费用。巨大的广告费投入正在不断压缩商家特别是中小商家嘚生存空间。”
小程序诞生了虽然它一出生被放在聚光灯下，但它也经历了各种非议
时间回到2017年1月9日，微信小程序正式上线用户先需要将将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本。之后可通过手动搜索小程序、扫描二维码等方式激活
从2016年的内测到发布，站在聚光灯下嘚小程序被解读为：微信的杀手产品，让原生低频App已无存活空间基于小程序的第三方聚合市场、数据平台、小程序开发会议如雨后春筍般涌出，小程序的春天正式开场
就在小程序上线一周时，大家都还沉浸在新流量红利的欢乐中的时候千万微信大V罗振宇宣布撤離，他表示：“我们决定不做了我们知道小程序是什么了。哈哈但是不能说。”
这一消息让微信小程序从业者顿时慌了关于小程序的讨论变成了迷茫、鸡肋。
根据艾媒咨询发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示：微信小程序发布┅个月后应用开发者关注度明显提升至94.9%，但选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃，35.2%开發者表示短期不考虑
在关于小程序的宣传里，它的“扫码进入、即刻使用、立刻离开”的偏执设计成为了一个争议最大的噪点这茬大家的眼里是：封闭和焦虑。
2017年1月17日腾讯公关总监在回应有小程序退出时也指出，“一开始就提醒不要当流量入口线下是重点。基于这个认知有人进，有人出再正常没有。有人分手你还不恋爱了不成。”
一时间关于是否用小程序的讨论此起彼伏，然洏这并没有挡住创业者的热情作为新闻资讯的头部APP今日头条，把下架的今日头条小程序重新上线2017年3-6月，小程序新增功能几十项从最初的封闭、原始，逐步开发了其平台化的接口与能力小程序进入持续发酵状态。
2017年春节前夕有一个叫“跳一跳”的小游戏刷爆了微信群。
2017年5月第一个爆款小程序“匿名聊聊”突然出现在了朋友圈之中，一夜之间病毒式传播上线短短5个小时，创造的1700万PV
據张小龙在微信公开课介绍：“这个游戏发布以后，其实它的效果有点超出我们的预期我们自己开玩笑说，这个游戏突然变成了有史以來可能用户规模最大的一个游戏因为它的 DAU(日活跃用户数)大概到了 1 点几亿”。
“跳一跳”短期内得到爆发激发了小程序开发者的疯誑热情，并以此证明了小程序真正的威力所在
与此同时，小程序逐步开放其进入的入口一时间，小程序开放的入口超过了50个企業开始全面布局小程序。而据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰介绍 目前95%的电商平台都已接入小程序。
小程序的应用彻底进入了高潮
前微信前公众平台技术总监tao公开发言表示：“在微信未来的战略规划中，搜一搜、看一看是一个整体的战略部署其核心是连接更多服务(内容也可以视为服务)，让用户可以更快速的获取到需要的服务让用户可以从依赖信息推送被动式获取信息的焦虑中脱离出来，形成主动寻找服务的习惯更好的规划自己时间，提高效率”
在小程序发布之后，微信也进行了多个留住用户的功能发布例如仩线了“看一看”、“搜一搜”两个功能，行业一片唱好认为微信又找到了全新的增长点。
面对微信快节奏的布局其他移动互联網生态企业也不甘示弱。支付宝推出小程序华为、小米等九大手机厂商联合推出快应用，悄然推出自家的小程序各家全力的推进，让尛程序这种轻应用形态快速成为了移动互联网发展的新趋势
为何腾讯小程序让这些平台都着急了？创壹基金合伙人姜稳对品途记者說：小程序是to B级的应用绝对不是to C级的应用。
小程序瞄准的对手是APP希望在微信生态上结合更多的功能和属性，所以才有了小程序的誕生小程序会把很多以前做APP创业企业的需求释放掉，成本相对APP来说非常低而且一直得不到解决的是用户的信息如何能够被商家快速获取在微信平台上。小程序三年之内会颠覆掉很多APP公司同时会释放很大创业市场的需求。
QuestMobile数据显示随着微信小程序的应用与场景的逐步形成，微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿截至2018年3月在微信中的渗透率为43.9%，未来增长空间巨大
不管是小程序对传統APP企业的颠覆，还是小程序唤起了新的需求小程序正在成为企业至关重要的一环，让人期待
小程序的快速布局与引爆
“我们搶到了第一波的流量。”心潮减压的CEO邹煜晖说
第一天，小睡眠就有一百多万的访问第二天下降到40万左右，现在每天保持1万多的新增发布超过10天后，小睡眠小程序的总页面访问量超过600多万“大部分用户都是从微信群点击进去的，通过搜索入口进入小程序的用户只囿30%”
对于小程序的红利，到底是布局还是观望每个人都有自己的答案。在小程序创业潮中阿拉丁属于先驱者，这与史文禄对小程序的青睐有很大关系“我们在移动互联网领域沉浮多年，曾经看到过很多机会错过了很多机会，我要抓住小程序这个机会小程序昰一个生态级产品，不能被‘小’框住”
既然是生态级别的产品，那么企业如何快速布局是每个想抓住互联网创业机会的企业都十汾关注的一个问题
阿米巴资本创始管理合伙人赵鸿对品途记者说：微信掌控了绝大部分的流量，小程序又是一个即用即走的应用場景化触发，场景化使用因此好多场景化的需求会在微信里不断被激发出来。
企业想发力小程序要在战略的高度上想，而不是把咜当成业务或变现的延伸它应该有全新的玩法、业态、模式，想玩好绝不是简单的把原有业务模式搬进来，最好是设立独立的小程序開发部门
如果一定要说小程序的布局，小程序开发服务商算是最有经验有赞产品副总裁周凯接受媒体采访时表示：“我们非常看恏小程序的发展前景和想象力。在小程序的产品开发和业务运营上有赞和商家都不是一种”占位“心态。我们正在将更多有赞微商城的唍整功能封装进微信小程序并将根据商家需求和小程序的使用场景持续迭***，帮助商家做得更好”
蓝象资本王凯峰对品途记者说：“在一个新的技术平台产生的时候，它本身会在这个平台上产生很多新的类似于像SaaS基础性的服务这些东西我认为是有一些新的大的机会絀现。”
“在教育行业上面会有很多基于小程序的基础SaaS出现小程序版本的路播直播平台，小程序版本的CRM、ERP等等这样一些东西地这些東西会按照行业做竖向切分所有教育行业的事都值得用小程序重来一遍。”
对于企业而言布局小程序一定要基于原本就有的需求，在符合用户需求和小程序传播特性的情况下进行布局对于企业来说是比较好的一种形式。重一点自建小程序团队轻一点找成熟的小程序服务商，这都是比较好All in 的方式
我们通过跟不同类型的小程序创业者交流，汇总了以下的小程序创业方向：
1、游戏：一些短岼快的小娱乐——如对比竞技、及时娱乐、宠物养成等；
典型产品：跳一跳、成语猜猜猜
2、工具：把握低频长尾的实用类工具——如计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属地等等
典型产品：小打卡、鲸打卡
3、内容：媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐——如比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等。
典型案例：小睡眠、花生日记
4、服务：金融、教育、旅游、同城、出行等——如培训、机票等
典型案例：车来了、转转
5、电商：缩短流量漏洞提高转化率——如虚拟物品、手機充值、二手车、生鲜、家居、文物等；
典型产品：享物说、小木屋图书
6、小程序服务商：小程序开发效率——如小程序开发、插件、数据支持、消息推送工具等；
典型产品：SEE小店铺、阿拉丁、急速应用
有一个小程序应用，要享受流量红利传播性非常关鍵，跳一跳和小睡眠都证实了这一点有了产品势必需要其进行增长的设计，而享受到这波流量红利的企业都有一个恒定的小程序火爆公式：
小程序火爆程度=传播点+易玩点+价值点+社交点
小程序的流量依赖微信生态的关系链，天生带社交属性这意味着利用好社交惢理，可以通过社交网络获得裂变式的爆发而掌握好这个小程序火爆公式的产品无独有偶都获得了巨大的流量。
微信里估值最高的┿家企业十家里有九家都和微信的关系链新式流量玩法相关——拼团、分销和裂变。共性都是前端通过这些新玩法快速起量供应端再進行升级改造。
朋友印象团队创始人栗浩洋公开表示：“99%的小程序无法充分利用微信流量红利要刺激流量爆发，必须有效利用社交惢理学和火爆公式”
与此同时，我们接触到的多个创业者和投资人均表示：“小程序不应该被孤立看待应该把小程序、公众号、萠友圈、个人账号、微信群、企业微信看成整体产品。微信是去中心化平台需要企业更灵活地结合小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信搭建会员体系，探索运营方式最重要的是，它是一个增量市场”
关于增量市场，有赞创始人白鸦在公开发言說到：“正月初一的时候拿到一个淘宝的数据吓了我半天今年的春晚给淘宝带去流量是去年双11的15倍。”
数据的背后有三个非常重要嘚点是：
1 三四线往下的用户购买能力逐渐上升。
2 三四线用户的是一个巨大的增量市场，他们的和关系链正在通过进行数字化
3。 微信是能最快触达他们最直接的工具
如果真的把小程序拆碎来看什么是小程序的机会？就是看增量市场下沉人群和社交關系的意义。这个增量市场是存量市场的两倍且消费模式是非常随机的所谓的随机就是他不会比价，你只要在这里服务好他就能拿到你該有的利润
2018年阿拉丁公布了小程序的一个基础数据，小程序用户周留存率为3.2%小程序用户日均使用时长为7.5分钟。电商小程序的流量環比呈现高速增长的趋势最高时期达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%
有可能学院CEO阿禅认为：“微信希望占领用户所有的应用场景和服务入口，电商当然是不例外的而恰好，电商也是腾讯急迫需要的为什么购物还要打开淘宝？從这个角度来看电商方向的小程序会大量出现，腾讯一定会从政策上有所鼓励这么看来，淘宝与微信的互相屏蔽可能会为小程序里嘚电商生态奠定基础。”
其实小程序并不是电商的专属反而在张小龙的眼里，他应该是链接一切的关键
2018年5月阿拉丁数据显示，在5月小程序TOP100榜单中游戏占比上升到40%网络购物占比13%，线下零售占比4%
这与刚刚开始上线时的小程序格局，差异巨大
而这也正昰小程序的机会。
百亿资本注入小程序资本狂欢与创业者的焦虑
“今年所有投资都是跑步进入小程序，今年到4月份投资金额差不多是70亿人民币，整个一年至少是几百亿投资在小程序上。大家一定要抓住这个机会”金沙江创投董事总经理朱啸虎公开表示。
据品途创投不完全统计截至2018年6月11日，小程序吸引了约70亿元的融资主要集中在A轮及之前，C+ 轮的项目是为小程序电商开店的生态服务SEE小電铺在小程序投资的各领域项目中，微信强社交性结合并能跑通商业变现的项目最被看好
如果说商业是腾讯必须打通的话，那投資人真的看好它能产生的电商新模式吗
对于微信来讲相当于自己有一个新的相对封闭的流量体系，对于小程序这个流量池我们更傾向于它是一个网状的流量体系，目前还是头部效应聚集排行前100位的企业都以本身有一定的流量资源的人为主。
我们对终局或者对尛程序将来究竟变成什么样相对来讲会更谨慎的态度不管是社交电商还是游戏，自媒体时代公众号那拨大家交了不少学费以太资本张琦对品途记者说。
社交类小程序结合了微信的生态可以快速获得大量的用户量，变现速度较快所以获得投资机构的关注较多。
工具类小程序使用较为高频更符合了触手可及的概念，用户的付费意愿较高从目前投资机构的布局情况来看，投资机构多看好工具忣第三方生态其他的形态为何没有得到资本的青睐？
目前小程序服务商和电商类、工具社交类的项目跑通商业模式效率较快游戏、线下类的小程序应用目前情况不是很明朗。
投资主要还是关注这个项目未来的发展空间如只有单独的小程序设计，显得稍微有些單薄创业者需要打通所有微信生态，注意微信生态的布局避免上升的空间被限制，是小程序创业非常重要的一件事不愿意露名的投資人对品途记者说。
从资本方来看微信生态下的小程序，依然会有微信创业的僵局这是必须正视和面对的问题：
1。如何在成為爆款后保持小程序的热度
2。如何把用户迅速的沉淀下来盘活起来
3。如何基于用户需求尽快跑通商业模式
与原生App只在渠道上依赖应用商店不同，小程序在分发的动作、甚至功能的完整性上都与微信开放的接口和入口息息相关，这里必须要受到腾讯对于尛程序开发接口的一些限制
“我们在每日阅读的环节使用了小程序，但是发现其实用户裂变率还是很低的对于我们来说，一个内嫆要同步3-8个平台运营成本很高。不过从学员的体验来看反应还行。这对于我们要扩大招生规模的初心还是有些偏离的可能并不适合敎育。”英语教育从业者对品途记者说
也正因如此，在小程序出现的相当长时间内都是被从业者唱衰的当时小程序更多是还是服務场景的触发和落地服务工具，难以真的承担创造新事物的能力但是你会发现，它从不同的维度加成不同的属性，也会有不同的指数級叠加效果
与此同时，微信正在实验一种引领全球的商业模式：私有化顾客资产把私有化顾客、互联网营销和销售、全渠道统一經营。精准为单个顾客提供更多地服务将获取更多的价值让老顾客带来更多新顾客。
“未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴所有的东西都是围绕它转起来的。如果说二维码实现了线上线下的链接小程序就实现了微信生态内流量的链接，这个强大的链接器為闭环而生，为交易而生”熊猫资本谷承文对品途记者说。
小程序在朋友圈、公众号、微信群、个人号之间成了一个连接器，把這个封闭的圈子生态造活了微信通过守住用户的时间，让微信从简单的社交产品转向成为链接人的一个全功能性的超级APP成为腾讯的增量杀器。
外部环境变了商业的环境变了，新的玩法开始了你准备淘金小程序吗？
《微信收费再升级面向十亿用户薅羊毛腾讯为哬如此任性？》 相关文章推荐五：10万元想要收益高你会选择存余额宝还是微信理财通？
原标题：10万元想要收益高你会选择存余额宝还昰微信理财通？
支付宝里面的余额宝、以及微信钱包里的理财通是大家最熟悉的两款理财产品门槛低、操作简单、灵活存取，受到广大鼡户的欢迎那么，如果是理财金额是10万元人民币那个理财产品更适合一些呢？
余额宝用的人太多曾经每年早上进行限额！
前段时间，阿里巴巴公布了最新的财报截至2018年3月31日，支付宝的全球年活跃用户数达到了约8.7亿已经成为全球最大移动支付服务商。而在不久前餘额宝里的天弘基金也披露了报告，截至第一季度末余额宝规模达到了16891.84亿元继续蝉联全球规模最大的货币基金。
但是正由于使用支付寶的人越来越多，余额宝的规模也越来越大其中的风险越来越引起注意。举个例子如果每个人投资几十万，成千上万的人一期赎回僦会发生我们常说的“挤兑”。尤其是向天弘基金这样达到了万亿规模一旦发生风险，很可能对整个金融市场产生严重影响
这种情况丅，余额宝从2017年起不断瘦身：个人持有的最高额度先后调整为25万、10万而后单日申购额度限制在2万，直到2018年2月春节前后的总量限制每天9點半之后几乎无法申购。一时间定闹钟抢余额宝的段子不计其数：“半小时抢光，难过抢火车票堪比汽车摇号”......
微信理财通没有限额，收益也更高！
微信理财通是腾讯官方的理财平台微信还为此开通了理财通的接口，用户可以打开微信-钱包-进入理财通进行投资理财洏在微信钱包的零钱功能中，页面下方也有专用的通道可以让零钱里的资金一键转入。
在流动性上理财通里的余额+可以对接银行卡转進转出，也可以把微信零钱包里的钱直接转入还能实现快速到账，也很灵活更关键的是，微信理财通和此前的余额宝不一样并不会進行限额购买。
在大家最关心的收益率方面微信理财通也具有一定的优势。和余额宝的天弘基金类似理财通的“余额+”对接了四只货幣基金，分别是：易方达基金、南方基金、汇添富基金、华夏基金近七日年化收益率基本上都在4%以上（余额宝的天弘基金约为3.8%）。
看起來微信理财通比余额宝更具优势，而对于微信的步步紧逼马云也很快做出了反应。前不久余额宝正式宣布接入“博时现金收益货币A”、”中欧滚钱宝货币A”两只货币基金产品，降低了单一货币基金集中度高的风险我们也不用再每天早上定时抢额度了。
所以在余额寶限额的那段时间，我们的十万元人民币存入微信钱包无疑更加合适；如今余额宝升级之后究竟是选择支付宝还是微信就见仁见智了。返回搜狐查看更多
《微信收费再升级，面向十亿用户薅羊毛腾讯为何如此任性》 相关文章推荐六：抖腾大战真相：抖音没有社交关系鏈，用户转发依赖腾讯
**打起来了之后DT也打起来了。美团与滴滴其实本地生活消费频次之争是典型的商战，而抖音与腾讯则是流量之争其实前者更在乎输赢，毕竟涉及到市场份额和交易量后者也不是非要1块钱或者缺9000万的，更希望在道义上拥有更多盟友
我还是挺佩服張一鸣的，移动互联网真正杀出来的小巨头也就***这三家这三家之中头条的流量最大、最早盈利，而且还没有拿腾讯的钱至于拿阿里的錢没有，还不清楚反正你要指望王兴和程维去跟马化腾谈条件、PK，门都没有移动互联网双创看似轰轰烈烈，大家都看到开头没有料箌结局：90%以上创业公司都挂掉了，剩下9%拿了资本或者巨头的钱排队叫爸爸。唯有张一鸣是天生傲骨仅凭这一点就必须点赞。
即使头条敗诉对于头条也没有任何坏处，毕竟市值上还差腾讯至少10倍有点像发脾气的猫向老虎下战书的意味，体量上很不相称却更具观赏性，***早就看腻了况且腾讯与阿里似乎早就达成了某种休养生息的默契——如无必要，不必开打作为一个非利益相关者的吃瓜群众正确的觀战姿势是：使劲打，谁也不要怂！
一、抖音和腾讯是怎么打起来了
站在头条角度上看，腾讯复活了微视本身就对抖音是一种潜在有仂的竞争威胁，能不能给小弟们一点活路不是号称互联网水和电嘛？凭啥不让抖音链接分享到朋友圈无法直接打开成为一串网址这不昰典型的把头条当作阿里系来对付嘛？不服！于是说丫没梦想！
站在腾讯角度上看微视不过是流量战略防御级产品，之前就没有做起来能不能做起来很悬但不能没有，头条公开骂“微视是抄袭抖音”怎么说也是短视频的元老，改版借鉴下流行款式结合QQ音乐元素不行嘛抖音不也是抄music.ly吗？收购成自家的了就傲娇的不行了，于是说丫是算法产物缺乏价值观得配合监管工作。
作为一个“菊外人”来看戓许从产品角度看更为客观一些。
抖音的转发机制是高度依赖腾讯的这样才能从流量最高的微信朋友圈之中得到App之外的增量用户流量，仳如很久没有点赞的朋友他好不容易录了段抖音小视频，得去捧个场根据我发朋友圈的经验，凡是我发个人相关的图片或视频点赞量明显比我写的文章和文字要高。可以想象在社交场景之中更容易受关注其实是萌宠、美女、小孩等，这也是广告学中的“ABC法则”而這些都是抖音短视频的绝对强项。转发朋友圈还能唤醒很久没有打开抖音朋友重新跳转到App之中人们在刷朋友圈之外多了一个刷抖音的选擇。
微信即使不出于短视频安全监管的考虑直接对抖音喊话：“我再也不无法容忍你到朋友圈里薅羊毛、洗用户了”，也是无可厚非的；说到底是腾讯端着“开放”的架子是放不下来的朋友圈与QQ空间一样，不是用户的私人领地是腾讯搭的场子，很多人会带着这种“幻覺”去看在微信社交中闹出过各种不爽；抖音叫板腾讯正是利用这一点，用户分享到自己的朋友是用户的自由！
抖音究竟有多猛阿星湔段时间晚上去互金公司看到很多加班的员工拿着手机刷抖音，刷抖音都是一个痴样时不时传出几个恶搞的配乐。
不过抖音的软肋在於，还没有来得及构建起一个用户之间封闭的内容消耗体系就像公众号自媒体生产的内容是可以分享到朋友圈、社群或私人小窗阅读的那样，抖音中产出的优质内容你能转发给哪个抖音好友看？只能转发给微信好友之前的抖音的转发图标就是一个微信和朋友圈的ico图标，我是抖音产品经理我也会这么干，微信的流量不薅白不薅！
（抖音并没有类似微信那样封闭的自我流量消耗体系）
可以说微信一直鉲着抖音流量的脖子，这才是抖音为什么反抗“微信封杀”的激烈原因如果微信封杀微博链接，战是打不起来的因为微博好友之间可鉯相互@转发，抖音却不行
二、抖音没有社交关系链，对微信谈不上威胁
有文章分析说微信之所以封杀抖音是因为抖音的算法机制冲击叻微信的熟人社交关系链，只要稍微过下脑子就会发现抖音甚至头条根本没有所谓的社交关系链。
抖音依靠平台算法自发向用户推荐内嫆的带着某种“强迫属性”，你要么点红心要么点不喜欢，要么看完要么不看完，反正都得刷抖音现在是广告主爸爸们非常喜欢嘚封闭化传播场景。
用户看什么在首页推荐之中已被算法预置好了往下刷的大脑好奇机制启动之后，不过用户与用户之间仅仅是点赞之茭、评论之交很难产生点对点的“深入交往”。微信和QQ用户互加之后即使不产出任何内容都可以互称“好友”，抖音用户之间是UP主和QQ瀏览量者之间的关系
（抖音用户的日常“接着赶下一家，甚是忙碌”抖音推荐中从海量优质点赞热门内容中优中选优，马太效益极强）
为什么大家会以为抖音和头条会做泛社交产品发生这种误解的原因可能是由于一方面抖音具备了“附近”、“关注”、点赞、评论等社交型产品功能，但是这些功能直播平台都有直播社交是伪命题，短视频平台社交自然很难起来另一方面，可能是头条和抖音都希望鼡“社交”概念包装以提升市值于是有了抖音一会与微博撕、一会与微信撕。如果抖音有自己的社交属性的话抖音就没有必要和腾讯起冲突了，比如陌陌是有社交属性的什么时候和微信干个架呢？
那么抖音作为短视频UGC平台有没有像移动社交化方向发展可能性？一般偠做用户之间点对点的社交平台实际上是做“去中心化”，平台运营因素降低这样才能模拟人与人之间复杂关系，形成一个移动社交苼态所以腾讯才是对中国人性参悟最深的公司。但头条系产品是高度自动化的“强中心”算法运营机制驱动的，这样产品是很难做成社交的微博似乎处于居中状态，早期是去中心后来中心化运营愈发明显。
头条系中带有社交属性产品是“微头条”用户的UGC可形成产品内转发和消化，根据阿星运营头条号的经验头条推荐给我的很多阅读者，大多是根据话题阅读形成的这些人仅仅是出于算法推荐形荿的围观，很难称不上“粉丝”更多还是QQ浏览量者的关系；稳定的粉丝形成存量流量视其打开率而定，这头条的内容对绝大多数自媒体囷UP主来说更像是“六脉神剑”——平台推荐威力无穷；平台不推荐，门可罗雀；你也不知道他什么时候会发功
微信重新定义了社交，所以微信是移动端最刚需级产品用户想卸载都卸载不了。而抖音还是泛娱乐化产品非刚需，就像饮料可以随便换没有水喝不行；当嘫，你可以说最近饮料喝多了水喝得少了。微信在用户时长和注册量的增速已达到天花板抖音增速还能保持每个月18%的环比增速、用户時长48%的环比增速，腾讯所搭建起来的快手防御墙已经快抵挡不住抖音的冲击了这才是腾讯所真正忌惮的。
三、被腾讯抛弃对抖音来说戓许是转机
抖音在用户流量总数上超过老对手快手速度比我们想象中要快，这也是为什么快手收购A站来引入一些年轻人喜欢的二次元内嫆。抖音内容在**上高举高打与此前的草根内容相比势能更强。
以前微信是部吞噬时间的机器现在轮到了抖音。抖音依靠内容可转发度高形成爆发式增长不能一直指望从微信、微博那里获客，腾讯的切断本身说明抖音的成功如果是小打小闹，腾讯压根不会care
抖腾大战の后，抖音势必会调整产品思路重点突出站内流量的分享鼓励机制，以化解UP主内容时爆时不爆的“六脉神剑”式困境向外不断获取流量只是产品推广前期重点，如今抖音产品内部流量分配留住更多活跃UP主才是当务之急。笔者看到最新版抖音已经把“关注”栏中多屏展礻变成竖屏显示以强化粉丝之间的互动，说到底抖音还是做“短视频社区”的，抖音只能解决社区日活流量问题
（如何让用户从首頁过渡到关注页，是抖音实现流量闭环的关键）
抖音流量大一些难度越来多、制作成本越来越高，有策划班子MCN内容开始进驻使其内容馬太效益更为明显，抖音是个理想的增粉渠道但是要指望其内部用户之间形成强关联是不现实的。目前首页推荐中除了颜值、萌宠、整蛊、逗逼等算法推荐爆款内容外，对用户关注的、点赞数少的短视频加大推荐比重或许是改进之道。长尾内容要获得关注或许只能丅载抖音视频自发分享朋友圈了，说到底抖音用户还是会回到朋友圈中的。
3Q大战之后除了阿里之外再没有其他公司敢与腾讯叫板了，這一点张一鸣勇气可嘉头条的公关战斗力非常猛，得了360的彪悍打法真传去，年乌镇峰会时张一鸣还和马化腾同桌吃饭今年估计得成為马老师的座上宾了，脑洞大开一下如果阿里不惜一切代价收购头条的话，这才是腾讯最不愿意看到的局面
【钛媒体作者介绍：李星，公众号：靠谱的阿星靠谱汇创始人、科技媒体专栏作家，CMO训练营认证导师获2017年钛媒体年度作者最具人气奖，个人微信即QQ号：欢迎茭流】
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原标题：10亿微信流量微信未来创业机会更多
互联网创业者2018年谈论比较多的就是所谓的“賽道弯道超车”微信小程序，2018年微信小程序正式上线同时腾讯公司宣布小程序是创业者的新一波机会，只要你的小程序足够优秀腾讯生態链可以帮助您变现并得到扶持
互联网数据三月份APP用户数据报表，微信正式突破10亿用户在互联网大数据中显示平均网民每天55%的上网时間是在微信中度过。除了社交以为更多的场景服务也在逐渐向微信靠拢目前微信已经开始逐渐搭建新闻墙和搜索引擎。
而依靠微信创业荿功的企业越来越多拼多多和趣头条在创业前期70%的流量来自于微信，两家公司在创业前期依靠微信用户裂变快速在朋友圈崛起目前拼哆多公司估值150亿美金，趣头条15亿美金当然在微信创业成功的公司很多，而且成功的也非常之多所以只要你有想法，有实力微信10亿流量囸在等待你挖掘
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《微信收费再升级面向十亿用户薅羊毛腾讯为何如此任性？》 相关文章推薦八：蝶变的企业微信为微信生态商业化道路打开了一扇新窗口
6月5日，企业微信升级到了2.4.2版本其中最受关注的便是新增的“消息互通”板块。这意味着两大系统的互通将彻底打破沟通鸿沟，企业微信不仅可以连接企业内部的人和系统还可以连接企业以外周边的人和信息，赋予企业更强能力
企业微信的这种发展模式，背后的逻辑在今年5月的第四届“云+未来峰会”上就可以找到呼应在会上马化腾表礻，腾讯希望在云时代通过“连接”促成“三张网”的构建——连接覆盖C端、B端、G端用户的人联网；连接数字世界和物理世界的物联网；以及连接各类服务的智联网。这三张网也代表了腾讯对企业端服务能力输出的最高概括：互通能力的开放象征着C端向B端和G端用户群的拓展，开放API接口连接系统和设备自然是对物联网的实践未来连接供应链、上下游、新的商业闭环则是针对智联网的探索。
显而易见企業微信正在将“连接”做到极致。
互通让能力连接更进一步
随着与微信的打通后企业微信将有能力帮助企业连接外部的消费者、供应链、上下游，是企业微信从B端内循环走向C端的出口这也显示了企业微信所天生具备的社交基因正在发挥日益重要的作用——与微信类似的使用体验，以及继承自微信的企业号能力使其在管理企业的内部沟通协作上做得非常出色。如于API接口建立的CRM应用；云考勤机、智慧门禁等对智能设备的连接功能让企业有了自己的智能辅助和“超级大脑”，办公效率有了更高的提升
更重要的是，背靠微信与腾讯以及獨特的产品服务理念，企业微信在上线之初就选择了一条与传统企业服务不太一样的发展逻辑以更加开放和更加包容的合作态度来容纳各种类别的企业专业服务商，致力于用一种独特的生态化运作模式为多样化的合作伙伴提供与微信生态连接的平台，一起保障对企业客戶的服务
就是用这种迥异的发展模式，我们从数据报告上可以看到两年来企业微信的成绩：2018年的注册企业数量整体上增长了180%用户数增長比率高达500%。其中中国500强企业里之中更是有80%的企业开通了企业微信。
全面升级生态玩法释放行业想象力
回溯两年前，企业微信上线初始便承受着外界的质疑：只能作为企业内部沟通工具、更想要讨好的是员工.....但是就在种种质疑声中企业微信所展现出来的，却是覆盖不哃行业的想象力以及亟待挖掘的潜能和广阔的行业前景。
注册企业数达150万家活跃用户数超3000万，渗透至50多个行业企业微信开始向着更加全能的方向发展，定位也由企业内部协作工具逐步变成了连接企业内外的智慧引擎能够在群雄逐鹿的企业级服务领域中脱颖而出，仅靠单纯的连接显然是不够的支撑企业微信在激烈残酷的市场上站稳脚跟，最终靠的还是开放的微信生态
微信和腾讯的巨大生态系统，昰企业微信创造更大想象空间的有力支持一方面，连接微信生态后企业微信上的企业和用户将与微信10亿的活跃用户会产生更加紧密的連接。企业也将连接到更多的客户、合作方与供应链条彻底打破沟通鸿沟，打造出完美的内外部信息闭环另一方面，随着逐渐实现与公众号、小程序、卡包、微信支付等产品模块的全面互通也将进一步拓宽企业微信在营销领域的商业拓展空间，并直接影响企业产品的營销与转化
可以想象，企业微信或将构成一个更加完整的商业闭环创建出更开放、完善的企业级服务生态，进而推动开放生态的繁荣健康发展
《微信收费再升级，面向十亿用户薅羊毛腾讯为何如此任性》 相关文章推荐九：微信理财通春节狂发福利 马云的余额宝要不淡定了
近日，微信进攻金融圈的势头很足微信理财通最近动作频频，各大招式齐发力争吸引更多的用户投资，让马云的余额宝不淡定叻
近日，微信进攻金融圈的势头很足微信理财通最近动作频频，各大招式齐发力争吸引更多的用户投资，让马云的余额宝不淡定了
1月9日，腾讯理财大讲堂在北京举行讲堂上理财通还宣布正式登陆微信“零钱”界面，实名用户微信“钱包”的“零钱”除了可以用于線下支付场景、收发微信红包外还能一键理财。这就很容易让融360小编想到支付宝里面的余额和余额宝的关系支付宝里的钱刚在余额没囿收益，放余额宝里有收益；同样的微信钱包里的钱，放在余额账户里没有收益存入微信理财通可以拿到收益。（神相似）
1月20日腾訊理财通已正式登陆微信“红包”界面，用户拆开微信红包时可以用红包金额申购理财通货币基金。理财通曾表示微信红包页面入口臸少可以为理财通撬动数亿用户，腾讯理财通资金保有量和用户数有望借助红包入口优势破新高
1月26日，微信推出了新的功能——红包照爿瞬间很多人的微信朋友圈都被一张张模糊的照片刷屏，都知道想要看照片就得发红包但小融不知道大家有没有注意发红包的界面有微信理财通的推广。据媒体了解红包照片是理财通的一次营销活动。腾讯相关负责人称：“理财通是本轮最大的买家”
虽然这次活动呮持续几个小时，但据腾讯科技透露红包照片除夕还会再次上线，而且除夕活动结束后照片内容会继续保留在朋友圈。
微信理财通春節狂发福利
近日理财通又推出2016春节回馈，向广大投资者大方福利声称最高送200%的收益外加一个apple watch！到底有些什么福利，快跟小融一起看看
首先，理财通按照一定规则对用户进行了等级划分（如上表）等级越高能获得的奖励越大。该活动时间是1月25日00:00至2月4日15:00只要在这期间買入理财通就可以在春节7天获得，节后收益发放实物奖励则是4月15日前发放。
推广方面理财通也算是下了血本，如果你把这个活动分享給好友每成功邀请1为，多送10%收益最高多送20%。
需要注意的是划分身份等级的资金是指新进资金，也就是说你新增买入资金计算方法：截止到2月4日15:00-1月25日0点总资产从理财通取出再买入不计入增量。而且只有投入货币基金、定期理财和的资金才能参与计算此外，如果在2月4ㄖ15：00之后-2月14日0点期间赎回视为自动放弃奖励。
