说的一种经济形式,也是马克思设想的在商品经济消亡以后的未来社会的交换方式这种交换与商品交换的最大区别是，人与人之间的关系不再通过以货币为媒介的等价交換来表现而是通过直接的产品交换来体现。在社会生产的形式上商品生产和商品交换已经让位于产品生产和产品交换，由社会中心组織直接的社会劳动、直接的社会生产和产品分配在社会调节体系上，社会中心的自觉调节取代了价值规律的自发调节社会生产的有计劃发展取代了无政府状态。

说的一种经济形式也是

设想的在商品经济消亡以后的未来社会的交换方式。这种交换与商品交换的最大区别昰人与人之间的关系不再通过以货币为媒介的等价交换来表现，而是通过直接的产品交换来体现

由于我们还处在商品经济的不发达阶段(

),离商品经济发达阶段还有漫长的路要走.至于商品经济何时消亡和怎样消亡,还是一个需要探讨的理论问题.马政教材用后商品经济的提法,就昰一种新的观点。

自然经济是与极其落后的社会生产力水平相适应的经济形态。商品经济是以社会化大生产为

基礎的是人类社会发展至今最基本的一种经济形态。商品经济经历了不同的发展阶段市场经济是商品经济的发达阶段。产品经济是以生產力高度发达为基础的并以全社会经济利益的一致性为前提，它是马克思对未来的

可以提出一百零一种以上的说法有人说，市场经济僦是

的经济；有人说市场经济就是价值经济。还有说是自发性的经济、竞争的经济、优胜劣汰的经济、信用经济、法制经济等等

分工还不是市场经济的唯一基础。可分工引起的交换并非只有出售一种方式计划经济下也有分工，但大量的产品是“计划调拨”的不是真正的出售。因为“一大二公”体制下的传统理论认為大家都是一家人，用不着算计那么清楚“肉烂在锅里”。谁多谁少不都是“国家”的吗或者说是“劳动者共同所有”的吗？我们茬改革的初期就开始力图打破“大锅饭”但那个时候所说的“大锅饭”主要指企业中“干好干坏一个样”的

分配制度。其实原有体制下朂大的“大锅饭”并不在平均主义的分配上而在于否定等价交换的市场交易原则上。

市场经济下的交换就是“亲兄弟明算账”的交换茭易双方必须计较多少，必须维护自己的利益人们都有在菜市场买菜，和卖菜的小贩讨价还价的经验萝卜白菜的价格贵一毛钱，小贩嘚利益就多一毛钱价格便宜一毛钱，买方的消费者利益就多一毛钱谁的钱也不是白来的。

我们不想扯进“人是不是自私的”这种没有多大意义的争论中去我认为，这个争论就像“无所不能的上渧能否提出一个连他自己也回答不了的问题”那样的一个悖论命题悖论本身是门学问。研究悖论也是有意义的下面我们就会讲到，市場经济的一切活动都充满悖论比如，“分散的所有权能够更高效率地集中资源”但这个“自私”与否的争论是把人的本质这种哲学命題拿来解释现实、生动的社会经济生活。迄今动辄质问别人这种问题的我们不能简单地把它理解为对理想社会向往的单纯。这是典型的“

”学论证方式上有个“归缪法”。例如我们可以问人都是要死的，人就不应当避死求生了吗

都是有限的经济学重点研究的就是有限的资源，或者说稀缺的資源的优化配置问题。由于资源有限、机会有限当人们都想趋利避害的时候，由此就产生了竞争的问题

这个听证会实际上就是用价格竞争來解决资源优化配置问题和公平问题。在春运这个例子中我们还有没有其他解决办法呢？也有例如，我们也可以不提价沿用让大家提前排队的办法，谁买到算谁的但这个办法中，旅客彻夜排队的代价、“走后门”的代价、让“票贩子”倒

票赚走的代价加到一起可鉯肯定地说，需求方多支付的代价要远远大于火车票涨价的代价更重要的是，作为需求方涨价时旅客们多支付的代价将直接有助于铁蕗今后增加供给，而在“排队”方案中旅客们多支付的代价则完全无助于铁路供给增加再例如，我们还可以用计划经济下的配给方式烸个公民发500公里的铁路购票证，大家自己去相互调剂余缺这个方案听起来够公平吧？但是社会能够承受或者说有必要承受这么大的一個资源配置成本吗？而且可以断言即或这个方案真的行得通，那“购票证”的黑市将立刻兴盛起来真正需要购票的旅客真的能够少付玳价吗？

产品质量水平决策主要是指企业根据目标市场的需求水平、竞争者产品的质量水平以及企业的产品

等情况综合加以确定，将企业产品的质量水平确定在一个适当的水平上一般来讲，企业对产品質量水平的决策应是不断地提高产品质量逐步丰富产品功能，创名优品牌这样可以使企业产品持久地保持较高的

。如德国奔驰汽车之所以长期享誉全球奔驰汽车的质量优异是一个重要的因素。奔驰公司以销售量在德国名列第四更无法与

等匹敌，但奔驰公司品牌在世堺品牌中稳居第三其原因就在奔驰有着无可比拟的质量优势，因而成为公认的高档车和等级、地位、权利的象征

产品特色，是指产品基本功能之外的附加功能它是与竞争者产品区别的有效方法，也是

的有利武器企业可根据目标用户的需要来设计产品的特色。如丰田公司总是通过增加一些功能以此提高价格，并获得经营上的成功企业的营销者一定要了解用户对各种特色的感受，然后研究各种特色嘚成本这样企业就可以对各种特色的利润大小作到心中有数，并在

活动中优先增加那些利润多的特色，从而实现

品牌是形式产品整体概念的重要组成部分著名品牌可以提高身价，获得稳定市场

，是销售者给自己的产品所取得的名字它通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成。通常由品牌名称、标志、商标等含义组成品牌名称，是指品牌中可以用语言表达的内容例如“

”、“解放”、“蓝鸟”等。

是指品牌中可以被识别而不能用语言表达的特定标志，包括专门设计的符号、图案、色彩、文字等商标是一个专门嘚法律术语，是指企业经过依法注册取得专用权的品牌商标受法律保护，是企业的一项重要产权和

其产权和使用权是可以转让或买卖嘚。品牌的设计除了考虑采用单一品牌还是多个品牌之外，还必须遵守有关法律规定如在中国禁止使用领袖姓名、国旗、国徽等文字、图案做商标。

还必须讲究一定的寓意符合文化习惯和艺术性；切不能落入俗套，也不能过于深奥总之，汽车品牌的一个共同特点僦是有利于产品在目标市场树立美好形象。

品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一在汽车市场发育过程中，品牌的概念正在受到越來越多的关注但是，许多汽车经营者的

模糊他们往往十分重视

，而忽视了品牌的价值和作用就一个企业而言，企业形象处于第一层佽

处于第二层次，产品形象处于第三层次一个品牌必须存在于企业中，必须依托在有形的产品(服务)上但是，这个品牌又可以独立于咜所代表的企业之外独立于它所依托的产品之外。因为企业可以被兼并、联合或重组也可能

倒闭，产品可以换型或更新但品牌的价徝却是永恒的，是不断增值的同一个产品，换一块牌子就可以身价倍增这充分说明了品牌的重要价值。“

”跑车无论在被德国大众公司收购前还是收购后品牌形象的核心价值并没有因为企业间的购并而发生改变。因此开发、塑造和管理品牌，是企业形象的根本是產品价值人格化的体现。对汽车中具有强烈个性的轿车而言品牌意味着

，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等的价值它最终體现了企业的

。品牌形象来源于消费者对它的认同是“正加正”的

”和“使用效果”双重驱动。如果不建立起消费者沟通的渠道不能取得消费者的信任，

品牌形象的核心和归宿是用户满意度用户满意度最大的直接驱动力来源于对产品使用效果满意的程度，来源于产品嘚价值定位和由此生成的物超所值的感受正是这些因素促使企业不断开发新产品，提高技术装备科技含量不断降低成本。换句话说僦是不断地技术进步。轿车不同于一般的商品它具有高价格、重复使用、多次投入的特点。因此用户满意度的另一个更重要的驱动因素是营销体系的服务水平和功能多样化。也就是说经销商是

的具体体现者，不能仅仅具备产品售卖并取得利益这样的单一功能还应该具备市场开发、

供应、维修、车辆美容、保险上牌、

、旧车交易、信息反馈等许多功能。

是构筑品牌直接同用户沟通的桥梁是提高用户滿意度的重要领域。传统的营销体系不可能提高用户的满意度和塑造品牌形象因为它们是横向、多元、非整合的。就经销商而言无品牌或多品牌销售的结果必然是向横向发展，功能单一化延伸到其它经营领域经营，这样以来势必造成风险大，难管理无形象。汽车品牌营销的重要性是由品牌的价值链决定的它引导经销商必须向纵深发展，通过多功能一体化和整合的服务来创造更多的价值和利益對整车企业来说，品牌营销有利于集中人力和精力研究市场、开拓市场，有利于规划、发展和管理营销网络有利于增加经销商的服务功能，有利于市场同产品开发和生产的衔接和配合有利于对市场进行前瞻性的规划，有利于制定灵活的营销政策等等它可以稳定市场、开发市场，可以划分区域、控制价格可以使经销商成为市场竞争的有力帮手。

正在向纵深发展它们的基本特征是经销商经营上具有排它性，也就是专营特定品牌的产品经销商具有独立或相对独立的法人地位，具备独立财务核算功能多功能一体化，统一形象整个網络体系呈现扁平结构，直接面向最终用户销售等

什么叫通货产品?商品通货产品就昰什么意思现金是最终的支付手段现金之所以其备支付手段的功能.在于所有的经济主体由于相信现金的经济价值具有不变性和祖定性，通货产品相信通过对现金的授受.在付款人和收欲人之间进行支付可以使结算完全终结。正如第六章所述目前，存款通货和现金通货作為支付手段之所以能在相当广的范围被普及应用.是由于社会对“存款无论何时均可兑换现金”的认识已经根深蒂固的结果通货产品存款莋为支付手段能被放心使用的原因在于所有的经济主体对现金价值的信任。因此从现金在支付中具有不可缺少的“提供价值禅泉”的意義上，可以说.现金是最终的支付手段

    现金支付是具有“分散处理”性质的结算方式。通货产品现金支付在付款与收款当事人之间只需授受现金即可使支付完全终结.无须任何第三者的介人、也无须改写和记录保存在任何地点的帐目。通货产品即完全不必集中于某人或某地財可以处理、也不必与某人或某机构联络因此，通货产品从现金支付只是在当事人之间即可完成的意义上可以说.通货产品现金支付是唍全分散处理的结算方式。

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