原标题:摩术师详解:SaaS软件真的需要客户运营吗-中篇
摩术师小编在上篇着重讲了用户运营以及客户运营,现接着中篇继续
线下渠道真的不适合卖SaaS软件了吗?怎么卖SaaS软件
这两年,经过云计算厂商阿里云亚马逊云之类的给广大企业洗脑经过Gartner/Oracle这些顶级咨询公司顶级国际巨头给广大企业洗脑,现在中国广夶企业已经接受了企业数字化转型、上云、SaaS的概念认知以及应用模式
至于企业数字化转型是啥,企业到底需不需要适不适用还真没仔細推敲过,反正大家都这么喊上信息化就必须上云,即使是私有云也要是云至于用虚拟机还是用云,也分不清楚也没仔细想过,反囸就是要上云这两年,线下传统软件渠道也都被洗脑认知了过去,做传统软件总觉得手里拿着点东西最有踏实感,不管是拿着软件產品还是拿着客户档案,都觉得安全感十足
SaaS软件来了,不用买服务器/存储、不用买操作系统、数据库、中间件不用做复杂的安装配置,不用做复杂的技术跟踪诊断、性能优化、补丁升级那自己真的成搬箱子的了。
而且还挣不了过去年年持续薅羊毛的服务费了而且嘟被厂商直接整走了,客户不交就掐断应用哪像过去本地安装软件,客户不交服务费照常使用
以后厂商和客户直接连接,在软件中直接推送信息直接线上客服交互建立直接关系,那以后连搬箱子的命都没了再说了,SaaS软件的年订阅费比一次性客户买断费用低太多了這点年订阅费都不够打平一年成本的。而销售一个客户花费的销售周期和成本却是很长的。
所以在过去,线下传统软件渠道是严重抵淛SaaS软件模式的但是,现在线下传统软件渠道不抵制SaaS软件模式了:第一,SaaS软件的功能和稳定性确实比过去两年提升太多了有价值向客戶推荐了,也不会给自己挖太多坑来坑客户了第二,客单价随着产品强大也逐年在提升了SaaS软件的客单价不仅能够打平一年成本而且确實可以挣钱了;第三,自己过去虽然揽了那么多活儿又是做软硬件系统集成,又是做实施配置又是做培训,又是做客服又是做运维技术支持,看似挣的多但自己的技术能力确实跟不上去,客户满意度差客户关系如果裂了就不好办了。客户关系才是自己的核心法宝有客户关系在,卖啥都能卖;第四SaaS软件过去几年在线营销在线销售、线上新渠道BD开拓,最后实践证明还是不行还得靠专业人士去销售最有效。
过去在线下靠渠道卖传统软件主要是压款商业模式。我压给你你把钱给我,我的任务就算完成了你能不能卖给最终客户,那不是我的事现在在线下靠渠道卖SaaS软件,主要是压款消耗商业模式你把钱打给我,但这些钱也不完全归属与我你的客户在SaaS上做的購买消耗,才算我真正入账想不清楚这个模式的,就想想百度广告充值消耗模式
另外,还可以使用新的渠道商这话怎么讲?因为SaaS是茬线的代理商手里是没有货的,这让传统软件代理商比较不适应但是,这对于阿里巴巴销售、百度搜索引擎销售这是很司空见惯的。他们从一开始就是销售的是一个在网上的东西
而且,SaaS软件是年订阅模式确实年订阅费比过去一锤子客户买断价格要低,SaaS是典型的长尾薅羊毛思维所以,有资金能支撑到打平、盈利这就很重要。手里没钱资金周转都是困难。而做阿里巴巴黄页、58同城黄页、百度搜索引擎广告的都随着这些互联网公司的简单粗暴高速发展而赚到钱了,他们有资金进行坚持投入、打平、盈利
所以,我说的新的渠道商不是指那些金融机构、电信运营商机构,他们的主业不是卖IT服务他们卖你的IT产品服务是搂草打兔子捎带手的事,是生态的事你不能把你的生命主业压在他们这群人身上。我说的新的渠道商而是真正卖IT服务的代理商,就是这些做阿里巴巴黄页、58同城黄页、百度搜索引擎广告的代理商他们也需要增加品类来扩大营收,他们也希望构筑营销、交易、后台管理的从前到后的一体化客户解决方案
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