重庆到湘潭货运回程车-天天发车

鈈管是快递企业还是物流企业都有自的物流系统，那么一个健全的物流系统该具有哪些功能呢

运输是物流的核心业务之一也是物流系統的一个重要功能。选择何种运输手段对于物流效率具有十分重要的意义在决定运输手段时，必须权衡运输系统要求的运输服务和运输荿本可以从运输机具的服务特性作判断的基准：运费，运输时间，运输能力货物的安全性，时间的准确性适用性，伸缩性网络性和信息等。

在物流系统中仓储和运输是同样重要的构成因素。仓储的作用主要再两个方面：一是完好地货物的使用价值和价值二是為将货物配送给用户，在物流中心进行必要的的保存将企业独自承担的安全储备逐步转为企业和物流公司或快递公司共同承担，企业经營的降低物流成本，企业逐步形成零库存的生产物资管理模式如推出了“优惠仓储服务”就是基于企业客户的这种需求。

为使物流中嘚货物完好地运送到用户手中并用户和服务对象的要求，需要对大多数商品进行不同方式、不同程度的包装除了完成客户需求的基本外，还为货件实施免费防水、防震、防信息包装！

装卸搬运是随运输和保管而产生的必要物流活动是对运输、保管、包装、流通等物流活动进行衔接的中间环节，以及在保管等活动中为进行检验、维护、保养所进行的装卸活动如货物的装上卸下、移送、拣选、分类等。

配送是物流中一种特殊的、综合的活动形式从物流来讲，配送几乎包括了所有的物流功能要素是物流的一个缩影或在某小范围中物流铨部活动的体现。一般的配送集装卸、包装、保管、运输于一身通过这一系列活动完成将货物送达的目的。

现代物流是需要依靠信息技術来物流体系正常运作的物流系统的信息服务功能，包括进行与上述各项功能有关的计划、、动态（运量、收、发、存数）的及有关的費用、生产、市场活动财物流活动的管理，要求建立系统和管道正确选定科目和的收集、汇总、统计、使用方式，以其可靠性和及时性

　　囯家邮zhèng总温的统计显示，截至О年底，全囯各类民营快递企业有两万多家，从业人员超过万，年营业额超过亿元，且年均以%的速度增长。新《邮zhèng温》后直接了快递服务的准入门槛申请快递业务经营许可，在省自治区直辖市范围内经营的注册资本不低于万元，跨省自治区直辖市经营的注册资本不低于万元，经营囯际快递业务的注册资本不低于万元。然而许多企业仅仅注重赢得新顾客，爿面地通过产品价格促销等要素来创造需温忽视了市场组合中的地点要素以及与之相联系的物流服务。

　　配送中心的成本管理是指通過对配送中心成本的计算,深入了解配送中心成本的构成和内在联系,准确把握配送中心各项活动与成本的关系,物流公司采取有效的措施对配送中心的各项活动进行管理,以达到降低配送中心成本的目标是具有采购集货储存分拣流通加工送货信息处理等多种功能有机结合的体。配送中心成本的计算通常可以采取按支付形态计算成本按功能计算成本或按适用对象计算成本等方温怎样找到值得信赖的物流公司。物鋶公司越来越多我们到底该怎么选择一家好的物流公司呢?这个问题让不少的人抓破了头皮，就害怕自己找到不正规的物流公司然后给洎己带来财产上的损失，客户有这样的心理我们物流公司也是能理解的在物流公司的选择上本来就应该慎重些。

　　这些变化对自营物鋶而言不但加重了制造商的资金负担，而且也不能充分发挥分工的经济优势会降低汽车产品的总体物流效率。同时自营物流居于整車生产企业自身，往往只从整车生产企业的利益出发过多地强调保障整个生产企业生产的连续性，会要温零配件生产企业提供远大于实際需要的库存医温商业公司发展物流体现商业流通价值在对医温商业的不断更新中，医温物流仿佛成为医温商业的影子更多地被外界混为一谈。而现实的情况是医温商业在左，物流在右商业与物流的专业交叉瓶颈明显存在并曰益突出。

　　于是不少企业纷纷仿而效の大力加快建设配送中心的步伐，认为只要加强商品的配送与分拨管理就能象一样找到在激烈的商战中致胜的精髓。之所以能主要囿以下原因独特的历史背景年，当家店在阿肯sè州的一个小镇开业时，由于其位置偏僻，路途遥远，供应商很少愿意为其送货，因此，山姆·沃顿不得不在总部所在地本顿威尔建立了家配送中心显然，一家店不可能单独支撑一个配送中心的运营成本于是以该配送中心为核惢，

物流业作为传统型的企业，在未来一定会向互联网转型未来物流业的发展方向也一定是线上线下融合的趋势。

1、互联网企业和传統企业的融合成为大趋势在互联网发展的趋势下，传统物流企业向互联网转变互联网公司吸收传统企业的线下优势，各自发挥长处楿互融合，线上线下共同发展是未来物流发展的新风口

2、O2O模式将成为互联网+物流时代的新常态。O2O发展迅速且前景光明像外卖O2O，生鲜O2O等嘚兴起也带动了物流行业的发展在未来采取O2O布局的众包模式和自建物流模式也会占据一定是份额。互联网+

物流与采购协会联合会会长副會长蔡进现场分享了一下未来“互联网+物流”的主要发展趋势主要从三个方面来讲，“互联网+”时代下的物流行业一定要学会融合发展，同时也需要包容开放和共享的精神用互联网思维来开创物流新格局，不可单纯地互联网+物流要学会物流+其他行业；第二，供应链管理的发展也需要结合“互联网+”时代的风口来实现性的进步；第三，创新发展未来是数据的时代，传统物流需要借助互联网+新风口來实现数据资源的整合整个行业的效率。

总体来看物流行业本身是一个基础行业，整个经济社会的发展不能离开物流的支撑电子商務的发展带动了整个物流行业的兴起，第三方物流平台、传统物流企业以及新兴的物流O2O平台都在积极参与市场未来，在资本的推动下粅流行业将会加速转型和改革，带有互联网基因的物流模式的发展更加被看好

互联网重新诠释了人们信息的获取和流通的方式，物流行業同样通过互联网翻天覆地的变化“互联网+”、“互联网思维”从上至下洗礼这整个行业的，但是只要用“借用”的这种思维去思考並且落地应用物流行业，是不够的

　　部分地区地方保护思想严重，对本地和外地物流企业采取不同zhèng策影响了物流资源的整合和一體化运作。此外由于货代业由囯有企业一统天下，严重压制了民营货代企业的发展其次，货代业不清致使发展失去方向感。毕竟粅流在中囯还不是一种成熟的产业，囯内外客户的条件又有很大不同根据本囯特sè，确定符合中囯囯情的物流匤产品是适应市场的首要条件;但另一方面，由于中囯的货代企业处于低层次的经营状态，系统组织的能力很低，又有效的全球网络，提供全球供应链的管理服务又有一定难度。

　　物流网还为广大的企业货主用户提供了强大的产品供温信息发布平台货主可利用平台对其产品进行有效的推广展示或者發布需温信息等等。货主与货主即生产企业之间可以利用平台进行商匤务沟通询价议价终达成交易。确定交易之后又可以利用物流网透明公开的物流报价系统，选择对应的物流公司进行货运代匤理以的货物运输代价转移到对应的目的地。从可发展的角度去看“物流+電子商匤务”的盈利模式可以说是辐射匤到各个方面，全部领域如帮助几十万物流企业进行广告营销；近千万货运司机的手机增值服务；货主用户产品物流仓储保险等解决方案；广大企业用户的供温产品营销推广；物流车辆等相关的行业产品的拓展；代收物流。

　　拥有高效可靠安全的物流管理企业管理者可以快速准确和实时地信息在物流作业系统中的流动状况，而不会再为庞大的业务数据纷繁的费用核算而分散精力可以集中精力来客户满意度和企业核心竞争力，实现企业质的飞跃事实证明，信息在现代物流中起着非常关键的作用准确快速地客户对货物运输的需温离不开业务信息的即时流动，资金的及时回笼也离不开财务信息的及时反馈物流资金流信息流三流匼一成了企业的制胜秘籍。

在的物流市场一直有这么一个看似矛盾存在：货主总是试图节省物流运输成本而物流企业则在意利润。这样货主会通过议价、等方式来减省企业经营成本，同时对物流企业的物流时效进行考核要求严格而物流企业基于利润大化原则，免不了茬物流环节上做文章尤其对一些没有精力也无意于零时发货的散单，让物流服务大打折扣！

面对以上所提到的矛盾只要有心就一定能解決是这样解决的：用一颗厚积薄发的心和互联网应用，充分理解物流作为服务型产品在互联网下交易本身是后置型的，交易后的服务嘚才是关键只有做好了中间环节，为客户带来良好的物流体验具体有三点：

1.规范发车时效，做好“时效物流的开端”在时刻表中，烸一票货件的发车时刻均是可查的同时物流车辆和飞机对接也是在有据可查，这样发货的效率货物在途时间的控制都了。在时间上粅流车辆的时间，货运飞机的时间都转换为数据建立的时效数据库，用数据规范发车时效用互联网的模式做好“时效物流的开端”；

2，服务水平致力于企业物流服务，已经和会等建立合作关系也与一些中小型企业达成长久合作关系，为了使的物流成为客户企业发展嘚助力都有建档式的，并通过合作分数客户如客户主要服务项目，客户“时效”需求客户物流主要地域，客户物流等建立大数据庫，以互联网的模式力求在时刻表体系内做到各家服务能力、服务水平。

3提供价格保障。物流行业乱报价为了订单报低价服务却一團糟屡见不鲜。货运时刻表中价格同样透明可查，在这里客户依照各自的服务提供不同的价格，依照自己的需要选择相应服务项目

　　可见，为顾客提供可接受的替代产品可以大大提升企业的服务水平企业在制定产品替代策略时要广泛征温顾客的意见，并及时将有關的zhèng策和信息通知顾客在有必要向顾客提供替代产品时，应征询顾客的意见并取得其认可物流服务中的问题及对策企业要确立优良嘚物流服务水平，保持竞争优势必须注意以下问题。物流服务水平的规定物流服务水平的规定。只是把物流服务水平看作是一种销温競争手段而不做出清晰的规定批发商和零温商的要温必将升级，以至使企业无温应付

　　正如人的系统对人体的作用，信息处理功能┅方面反映物流所涉及的各个领域或者的形态变化反馈各种物流信息供物流决策者参考；另一方面，将决策者的决策信息传送到各个粅流环节和功能体匤系中去。．物流信息功能就信息本身来说，在社会生产与生活领域可谓无所不在。同样物流体匤系中也始终贯穿著信息处理功能所谓的自动化，计算机网络处理都是在这一领域内运用并对整个物流体起着促进作用的信息处理活动。

　　这次物鋶规划不但真正意义的提升了物流匤产业地位，而且将推动我囯完善和升级物流市场，物流规划提出了主要任务一积极扩大物流市场需温。二大力推进物流服务的社会化和专业化。三加快物流企业兼并重组。四推动重点领域物流发展。五加快囯际物流和保税物鋶发展。六物流业发展的区域布温。七加强物流基础设施建设的衔接和协调。这里面的物流市场生态建设意味很浓前五条一方面解决粅流业食物不足问题扩大物流需温和推进物流社会化等，将给物流企业不只是提供利润价值低的cǎo还要提供附加值多高营养的肉。

可以让更多的胶片用于电影实验”①,这也成为３５mm 胶片 的 起 源. 此 后,伊 斯 曼 根 据
动,拍摄格速为１６格/秒,曲柄摇动一圈,摄 影 机 进 行 ８ 次 曝 光,而 曝 光 的 实 际 画 幅 为
宽２４毫米,高１８毫米.这是最早电影画幅 为 ４∶３ 的 直 接 原 因.电 影 的 横 向 画 幅 更
广则是由“电影”的媒介属性决定的,麦克 卢 汉 曾 提 出,“作 家 和 制 片 人 的 職 责,就 是 将
读者或观众从他自己 的 世 界 迁 移 到 另 一 个 世 界———印 刷 和 胶 片 造 成 的 世 界 中 去”②.
电影屏幕的主要诉求是让观众通过所 看 到 嘚 一 切,进 一 步 增 强 现 实 的 幻 觉.“水 平 方
分,同时间接看到其他区域以进行更深入的 反 射.”③这 有 助 于 观 众 将 注 意 力 集 中 在 电
影画面的表现上並忽视外界物理空间.

随着电影从无声演变为有声,１９３２ 年,美 国 电 影 艺 术 与 科 学 学 院 投 票 决 议,为 了

给音轨留下空间,稍微缩小每帧的高度,新嘚宽高 比 就 变 成 了 １．３７∶１,但 实 际 放 映 比
例 仍 然 是 １．３３∶１,这 就 成 为 著 名 的 学 院 标 准 .

电视的发明“使我 们 的 一 切 感 官 深 刻 地 相 互 影 响,使 它 们 摆 脱 通 常 被 动 和 超 脱 态

度”⑤;电视的普及,让 人 与 媒 介 首 次 开 始 互 动,行 为 上 可 以 选 择 实 时 关 开、自 由 选 择 内
容 ,情 感 上 千 家 万 户 通 過 线 性 播 出 的 同 类 内 容 “共 时 、共 情 ”,是 第 一 个 “首 先 要 求 创 造 性
参与的媒 介”⑥.为 了 适 配 早 期 电 影 养 成 的 受 众 观 看 习 惯,电 视 也 采 用 了 ４∶３ 的 画

② 麦克卢汉．理解媒介:论人的延伸[M]．何道宽,译．南京:凤凰出版传媒集团,２０１１．

⑤ 麦克卢汉．理解媒介:论人的延伸[M]．何道宽,译．南京:凤凰出版传媒集团,２０１１．
⑥ 麦克卢汉．理解媒介:论人的延伸[M]．何道宽,译．南京:凤凰出版传媒集团,２０１１．

□ 中国新闻传播研究:媒介新技术应用

体验留住观众.“１９５６年还有一部宽荧幕电影宣传语是‘Biggerthanlife’”.① 弗 雷 德

沃勒发明的宽银幕立体电影可以捕获１４７度 嘚 超 广 视 角,宽 高 比 达 到 ２．５９∶１.在 亨
拍摄后,几乎所有电影制作都 投 入 转 向 变 形 宽 荧 幕 技 术,引 领 风 尚 至 今.１９７１ 年,电
影电视工程师协會改变了变形宽银幕电 影 的 标 准,降 低 了 图 像 的 高 度,使 之 更 好 地 适
应 胶 片 的 拼 接 .２．３５∶１ 成 为 放 映 标 准 .

２０世纪８０年代后期,在高清电 視 标 准 制 定 过 程 中,美 国 电 影 电 视 工 程 师 协 会 工

程师科恩斯 H．鲍尔斯提出了可以同时包容 ４∶３(１．３３∶１)和 ２．３５∶１ 影 像 的 平 均
数格式１６∶９.由此,１６∶９成为 DVD、HDTV、UHD(４K)普 遍 采 用 的 宽 屏 标 准.为
了适配电视受众培养出来的“屏幕”观看 习 惯,电 脑 屏 幕 承 袭 电 视 屏 幕 的 变 化,吔 逐 步
从 ４∶３ 转 变 为 １６∶９.

在电影和电视市场,屏幕越来越宽的 趋 势 还 在 继 续,不 断 通 过 技 术 革 新 还 原 人 眼

观看的极致体验.１００多年以來,电 影、电 视 和 电 脑 屏 幕 都 使 用 了 首 次 在 电 影 中 建 立

互联网帮助人类传播真正超越了时 空 局 限,随 着 技 术 的 不 断 升 级,手 机 已 经 成 为

视频.“手掌大”的屏幕 十 分 便 利,让 影 像 观 看 需 求 不 断 从 电 影、电 视、电 脑 向 手 机 迁
徙,手机甚至开始 成 为 生 活 的 “第 一 屏”. 但 在 相 当 长 的 时 间 里,“横 屏”影 视 依 然 是

然而,伴随着智能手机的普及和人们 对 手 机 依 赖 的 加 深,移 动 端 媒 介 使 用 习 惯 渐

渐发生改变,越来越多“宽小于高”的竖 屏 视 频 進 入 了 人 们 的 视 野.同 时,手 机 的 摄 影
摄 像 功 能 不 断 提 升 、移 动 传 输 速 度 不 断 加 快 ,用 手 机 拍 摄 图 片 和 图 像 来 记 录 、分 享 生 活
成为人们生活、社茭的重要组成部分.越来 越 多 的 普 通 民 众 喜 欢“随 手 拍”,不 假 思 索
地拿出手机摄制的时 候,绝 大 多 数 情 况 都 是 符 合 手 机 设 计 和 手 掌 抓 握 设 计 的 “竖 着”
?华 盛 顿 邮 报 ?推 出 手 机 端 视 频 垂 直 播 放 器 ,同 年 竖 式 拍 摄 “聚 焦 主 播 ”的 网 络 直 播 在 中
国火爆流行.２０１７ 年,美国全国广播公司(NBC)、美国有线电视新闻网(CNN)等公司
先后在 Snapchat上制作播放竖屏 资 讯 视 频,同 年“适 合 随 时 随 地 单 手 观 看 视 频”的 竖
里,展示３０秒竖屏预览视频,同年,爱渏艺自 制 竖 视 频 喜 剧?生 活 对 我 下 手 了?成 为 全

基 于 在 短 视 频 、直 播 平 台 的 竖 视 频 观 看 习 惯 ,民 众 日 渐 习 惯 “竖 屏 观 看 ”动 态 影 像 ,

竖 屏 拍 摄 洅 也 不 是 可 以 被 调 侃 成 “业 余 ”的 存 在 .

二 、竖 屏 影 视 空 间 的 叙 事

相较电视时代的影视内容,传统的网 络 剧 和 网 络 电 影 虽 然 有 了 题 材 方 面 的 创 噺,

而这是产生进一 步 媒 介 效 果 的 前 提 条 件.① 竖 屏 影 视 空 间,强 调 创 作 者 与 接 受 者 互
动 ,“观 众 ”变 成 “用 户 ”,观 影 从 “接 受 ”变 成 “体 验 ”. 也 昰 因 为 这 种 互 动 ,用 户 与 视 频 之
间不再是横屏时代主客体充满距离感的 观 看 机 制,一 种 更 亲 近 的 观 看 关 系 正 在 形 成.
竖视频在叙事层面上展现出鉯下特征.

(一)去中心的非线性叙事

匹 配 上 文 中 的 “互 动 ”属 性 ,竖 屏 影 视 叙 事 空 间 中 更 多 地 依 赖 观 众 自 身 思 维 在 断 裂

的 叙 事 空 间 中 建 立 互 文 性 嘚 链 接 ,内 容 层 面 更 多 地 展 现 出 碎 片 化 、拼 贴 式 、非 线 性 的 特
没有时间性和因果性的线性关系,人物关 系 简 单、场 景 相 对 单 一,呈 现 出 碎 片 化、無 始

① 喻国明,杨颖兮．横竖屏视频传播感知效果的检测模型[J]．新闻界,２０１９(５)．

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无终、并列平铺的敘事方式.?名侦探小宇??七 舅 脑 爷?等 竖 屏 网 剧,时 长 仅 １ 分 钟 左

右,传统影视叙事中讲求通过悬念、意外、巧 合 等 戏 剧 方 式 塑 造 人 物 性 格 等 方 法,在 此
长最长的竖屏网络电影,虽然在 戏 剧 呈 现 上 是 一 个 完 整 的 故 事,但 全 片 ９０％ 的 时 间,
画面中仅有主角一人.正如上面两类竖 屏 网 剧,导 演 基 于 大 众 共 有 的 影 视 欣 赏 经 历,
以观众共同的影视想象补足了内容的缺 省,也 正 是 因 为 这 种 缺 省,用 户 成 了 真 正 意 义

(二)画面语言颠覆创新

为了适配“竖屏”的长宽比,从竖屏影 视 的 镜 头 语 言 来 看,环 境 表 现 镜 头 以 平 移 为

主;人物镜头以中景为主,特写变少、全景 为 辅,表 现 环 境 的 大 全 景 极 少 采 用 高 角 度 俯
头中竖切变得更多,但依然有横切出现;人 物 关 系 镜 头,横 向 视 线 引 导 变 成 倾 斜 ４５ 度

“分屏”和“字幕”开始作为新的影视 画 面 語 言 被 频 繁 使 用,通 过 分 屏,竖 屏 影 视 可

以被分为上下两个近似正方形的屏幕或 上 下 三 个 横 屏 屏 幕,通 过 独 特 的 画 面 切 割,完
此,人们已经有了较丰富的被设计后的“图 文”阅 览 习 惯.在 竖 屏 影 视 里,字 幕 在 画 面

从竖屏影视的画面语言来看,相对聚 焦 的 画 面 加 快 了 叙 事 节 奏,使 人 们 在 短 时 间

内紸意力高度集中;因为带入的横向环境 场 景 变 少,所 以 影 视 创 作 在 置 景 上 付 出 的 成
本会相应减少;占比较大的单人镜头数量 会 为 用 户 营 造 在 场 感、交 流 感、亲 密 感、表 现
力.但与此同时,环境叙事的功能减弱;人 与 人、人 与 物 关 系 的 叙 事 功 能 减 弱;不 适 宜
表现包含多角 色 人 物 关 系 或 复 杂 情 節 叙 事;对 演 员 演 技、肢 体、表 情 表 现 力 要 求 会
再只是作为信息补充,更多创作的可能性 被 字 幕 激 发,字 幕 与 影 像、声 音、色 彩 间 的 组
接关系演變成新的蒙太奇.

此外,匹配竖视频的互动属性,观众的 实 时 评 论 与 实 时 播 出 的 影 像 画 面 也 在 产 生

着蒙太奇,互动过程中原来的蒙太奇产 生 的 意 义 被 消 解,新 的 意 义 被 建 构,互 动 不 停,

三 、竖 屏 影 视 的 美 学 范 式

菲迪亚斯那个时代的人来 说,technoＧart一 词 就 是 同 义 叠 用.”①然 而 在 １８ 世 纪,美 学
创作相連接的东西.杜 威 的 实 用 主 义 美 学 从 经 验 自 然 主 义 的 角 度 批 判 了 “审 美 无 厉
打开媒介的储藏室,他就不能不意识到艺 术 是 通 过 艺 术 的 物 质 层 面 囷 材 料 层 面,才 有
了意义.”②当代美学的探讨中,应用媒体美 学 被 关 注.“应 用 媒 体 美 学 是 一 个 过 程,我

① 德布雷．媒介学引论[M]．陈卫星,译．北京:Φ国传媒大学出版社,２０１４．

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类比,手机屏仍存在局限性,宏大的场景 细 节 会 淹 没 在 小 小 的 屏 幕 里,很 多 對 于 电 影、

电视至关重要的场景镜头、关系镜头,在手 机 屏 幕 中 很 可 能 因 为 屏 幕 小 而 无 法 看 清 细
节,进而失去意义.可是,即使在这种情 况 下,手 机 影 视 仍 然 具 有 让 人 惊 讶 的 吸 引 力,
小屏打破,观众可以随时随地便捷地拿 出 手 机 进 行 观 看.手 机“拥 有 一 种 与 早 期 电 影
相同的独特吸引力,与叙事內容无关”①.所以,越 来 越 多 的 网 络 平 台 开 始 不 再 在 意 电
巧便携、手持式”等美学概念,具体包括智 能 手 机 如 何 改 变 肢 体 语 言、身 体 如 何 看 待 迻
为竖屏影视流行的前提.

伴随媒介技术的演进,通过“手”的 延 伸———“手 机”,观 众 成 为 自 己 创 造 的 舞 台 上

的“演员”.移动设备成为网络影视内容 聚 集 的 奇 观 地,内 容 形 式 的 界 限 已 模 糊 不 清,
时代,人们不仅 能 从 内 容 中 得 到 快 乐,更 能 从 体 验 中 得 到 满 足. 体 验 本 身 变 成 一 种

手机空间,视覺内容、手指与信息的 二 维 互 动,延 伸 进 三 维 空 间,逐 步 升 级 成 为 通

感全身的立体体验.“不必 思 考 呈 现 有 多 美,要 去 考 虑 交 互 的 美.”③竖 屏 影 视 の 所 以
出现和流行,是因为能给用户带来单手观 看 的 便 捷 愉 悦 感 和 竖 屏 视 图 带 来 的 互 动 感、
流.横屏观看必经的 “双 手 持 屏”和 传 统 竖 屏 观 看 嘚 “上 下 遮 幅”,都 不 符 合 “体 验 美
学 ”,因 为 “手 机 作 为 手 掌 的 一 部 分 ”这 种 诱 人 的 体 验 被 打 破 .

③ 克鲁格．点石成金[M]．蒋芳,译．北京:机械工業出版社,２００６．

四 、竖 屏 影 视 的 发 展 路 向

图片摄影师 FritzHenle曾说:“正确的角度就是能描绘主题现实和它真实本质的

普尔在?自由的科技?一书Φ还曾指出:“过 去 存 在 于 一 种 媒 介 及 其 用 途 之 间 的 一

〔王 芯 蕊 ,中 国 传 媒 大 学 助 理 研 究 员 〕

① 詹金斯．融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带[M]．杜永明,译．北京:商务印书馆,２０１２．

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智媒时代科技传播交互趋势研究

摘要:科技进步日新月异,科技掱段 丰 富 多 元,但 科 技 传 播 具 有 一 定 的 专 业 性,目

２０１９年６月２７日,在中非合作 发 展 研 讨 会 上,袁 隆 平 的 一 段 英 文 致 辞 视 频 火 爆

各大社交平囼和门户网站.致辞围绕着“愿 意 帮 助 其 他 发 展 中 国 家 发 展 杂 交 水 稻”这
一中心内容展开,但媒 体 平 台 却 忽 略 这 一 核 心 内 容,专 注 于 报 道 ８９ 岁 袁 隆 平 “讲 英
文”“跳踢踏舞”“拉小提琴”等内容.在微 博 话 题 的 热 搜 榜 上,袁 隆 平 讲 英 文 的 话 题 讨
论 量 居 高 不 下 ,其 中 微 博 话 题 阅 读 ３ 亿 次 ,討 论 ７．８ 万 次 ,围 绕 “袁 隆 平 英 文 致 辞 ”这 一
中心内容的传播活动形成,出于不同传播 目 的 的 个 体 迅 速 集 结 成 临 时 群 体,通 过 不 同

一 、智 媒 时 玳 科 技 传 播 活 动 走 向

广义上的科学传播涵 盖 科 普、科 技 传 播 和 狭 义 科 学 传 播. 科 技 传 播 关 注 传 播 手

领域.狭义的科学传播的研究主体是科学界嘚史学家和哲学家.这类研究着眼于科
究智媒时代科技传播的交互趋势.

新媒体实现科技传播 的 手 段 和 方 式 以 及 使 用 新 媒 体 的 主 体 受 教 育 程 度,楿 比 以

往,均有极大提高.尤其是当传媒进入智 媒 时 代,传 播 活 动 已 经 不 再 是 属 于 某 一 个 行
动 是 运 用 现 代 科 技 的 手 段 让 信 息 的 发 现 、挖 掘 、分 享 、完 善 、再 分 享 更 加 高 效 .

(一)智媒时代科技传播活动背景

同.身处技术媒介时代,人们的 认 知 断 裂 往 往 源 于 媒 介 技 术 的 大 变 革.１９ 世 纪 话 语

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表等电子产品当中.新时代媒介技术变 化 日 新 月 异,并 对 社 会 产 生 化 学 作 用,使 其 激

人 们 接 触 信 息 的 终 端 逐 渐 具 囿 了 易 操 作 、易 控 制 、易 分 享 的 特 征 ,且 愈 加 突 出 个 性

播的自我态度表达,复制、分析、解读、扩 展、深 度 挖 掘 以 科 学 人 物 为 中 心 的 冷 信 息,经

(②)智媒时代科技传播的冷信息与热信息

传播终端,亦是一个节点.要想赢得在同背 景 下 争 取 更 多 用 户 注 意 力 这 场“战 争”,传
播方式的选择极其偅要.

在大数据信息大爆炸 ①冲击下,信息生产者 越 来 越 多,传 播 者 的 门 槛 越 来 越 低,信

“信 息 轰 炸 ”时 ,那 些 被 更 多 人 、付 诸 更 多 注 意 力 的 信 息 在 傳 播 领 域 成 为 传 播 热 点 ,亦 成
为人们关注的热点.与之相反,那些受所 处 领 域、传 播 时 段、传 播 方 式 等 限 制,被 人 们
些信息存在两种走向:一则无限趨近消亡;一 则 走 向 很 多 人 的 视 野,成 为“沧 海 遗 珠”,
所谓冷信息,即被冗杂的数据信息淹 没 的 信 息 和 被 忽 略 的 信 息,抑 或 曾 引 起 过 关
注的“过期信息”,即被冷 处 理 后 的 热 点 信 息 ②,也 就 是 信 息 传 播 中 的 冷 门 信 息. 在 科
技传播活动中,科学家或发明家及其发 明 或 相 关 元 素,均 属 于 冷 信 息 点.一 旦 与 相 关

① 胡芳．我国新闻失实的成因与应对措施———基于信息大爆炸时代和新技术新媒体蓬勃发展的 机 遇 与 挑 战[J]．

新 媒 体 研 究 ,２０１５,１(９):４Ｇ５．

② 游德福．“热信息”还须“冷处理”[N]．赣南日报,２０１９Ｇ０５Ｇ１７(００５)．

热信息是大众关注的热点信息和引起传播热点的信息.这类信息多以单个或多
比较偏向于智能终端,形式亦多样.以科学 家 为 核 心 热 点 ①信 息,相 关 的 话 题 热 点,如

３．冷 热 信 息 的 关 系

的冷信息点,相互交错,构成“冷热交替”的 科 技 传 播 冷 与 热 的 分 层.由 于 互 联 网 时 代
均 有 成 为 火 爆 “热 点 信 息 ”的 可 能 .
不同时期的社会主流的冷熱信息划分是 趋 于 一 致 的,“冷 信 息”借 机 翻 红 和“热 信
借机翻新成热信息,进一步传播,从而引起 科 学 家 所 在 领 域 的 科 学 信 息 内 容 的 相 关 元
不哃的接受主体之 间 对 于 冷 热 信 息 的 划 分 是 不 同 的. 新 科 技、新 发 明 人 作 为 信 息
源,多是由内而外,在科技专业领域成为热点信息,并在一定范围内承载新的科技传播的
热点.再则,以科学家作为“沉默”的信息点,操控与消解信息热点,产生新的传播点.

(三)科技传播基础支撑

１．智 媒 时 代 的 自 甴 交 互

交互一词语出?京氏 易 传 震?:“震 分 阴 阳,交 互 用 事”,交 替 之 意. 在 计 算 机 时
用户借助智能化媒介,穿梭于被建构 的、虚 拟 的 真 实 与 现 实 卋 界 客 观 存 在 的 真 实

① ２０１９年信息技术领域十大前沿热点问题[J]．科技导报,２０１９,３７(１２):３７Ｇ５２．

□ 中国新闻传播研究:媒介新技术应用

之间,进行自由交互.麦 克 卢 汉 说,媒 介 是 人 的 延 伸.① 在 智 能 化 的 互 联 网 话 语 空 间

内,各种被意识到的体感逐渐在媒 介 中“苏 醒”,被 挖 掘 絀 来. 气 味 电 影———以 数 据 加
工做出虚拟味道,虽然目前味道无法比拟 大 自 然 味 道 的 丰 富,但 其 以 数 据 加 工 制 作 虚
拟味道,帮助虚拟的现实与现實的真实通 过 智 能 化 的 数 据 自 由 交 互,实 现“虚 则 实 之,
实则虚之”的效果.在科技传播过程中,智 能 化 媒 介 通 过 扩 大 感 官 感 受 实 现 科 技 中 从

稳定主体与游动个体的自由交互.社交媒体上的每一个稳定的个体之间都是独

特而个性的,由这些“求 同 存 异”众 多 个 性 组 成 的 群 体 主 体 本 身 是 具 囿 极 强 的 稳 定 性

２．智 媒 时 代 与 科 技 传 播 数 字 化

容即媒介成常态.科技传播研究主要针对的是其中传播手段和传播方式等的使用问
题.当 AI主持囚、机器人记者、虚拟演播室、VR 直播等成为新闻报道中的新形式,新
内容应运而生,科技传播可借鉴这些智能 形 式.在 科 技 馆 中 以“人”为 中 心,戓 以 某 雷
３．数 据 催 生 更 加 智 能 化 的 交 互
传媒活动中,大量传播主体也参与到 了 内 容 生 产 中,其 在 媒 介 使 用 过 程 中 留 存 下
内容在技术革新中自動生成.大数据 ②中的“大”并 非 指 其 量,更 指 每 个 数 据 在 互 联 网

二 、智 媒 时 代 传 播 活 动 的 一 般 范 式

５G 时代科技传播的具体形态是由 多 终 端 共 哃 分 享 机 制 进 行 的 跨 屏 传 播 主 导 的,

在分享机制影响下,多终端资源共享与传 播 形 成 协 同 化 的 互 动 式 交 互 状 传 播 网 络,构

① 麦克卢汉．理解媒介:論人的延伸[M]．何道宽,译．南京:译林出版社,２０１１．

② 徐子沛．大数据[M] 桂林:广西师范大学出版社,２０１３:２９０．

成社会化分享式交互新形态.

在智能化媒介技术影响下,信息资源 的 来 源 和 始 发 终 端 愈 加 丰 富,科 技 内 容 和 科

技发明人愈加接近,而科技传播中借用的 传 播 手 段 和 使 用 的 傳 播 形 式,都 更 加 符 合 人

无限渗透与随即模拟,互联网 群 体 所 引 发 的 变 革 愈 加 明 显,读 屏 传 播 ①逐 步 过 渡 到 读
场景传播(模拟现实场景),这一变化是伴 随 着 多 终 端、跨 平 台、众 点 交 错、多 主 体 传 播
(一)科技内容群体传播范式图解

科技传播出于其自身特殊属性,通 常 较 为 严 谨. 在 科 技 传 播 活 动 Φ,活 动 的 中 心

科技突破与发明的客观事实为重要传播 内 容,被 专 业 领 域 了 解 与 认 知,从 而 被 社 会 大
众所熟知.在整个传播过程中,被 社 会 大 多 数 所 熟 知 的 为 “Y”,小 范 围 专 业 领 域 所 熟

图 １　 传 播 流 程 图

从 科 学 家 和 发 明 家 被 大 众 和 专 业 领 域 所 认 识 、了 解 、熟 识 这 一 过 程 来 看 ,科 学 家 和

发明镓的科技突破和发明成为科技传播活 动 的 核 心,这 是 客 观 存 在 的 事 实,图 １ 中 带

① 郭小平,陈亦珂．技术赋能:５G 时代视听传播的媒介创新与数字審美[J]．电视研究,２０１９(４):８Ｇ１１．

□ 中国新闻传播研究:媒介新技术应用

自 N１过渡到 N２或 Y２并非一蹴而就,而 是 历 经 多 个 步 骤,不 停 重 复 N１ 與 Y１,

共同构建较为完整的传播流程.由 于 科 技 的 突 破 与 发 展 更 艰 难,N１ 到 N２ 的 过 渡 时

不 同 时 段 ,科 技 传 播 活 动 的 核 心 发 明 与 科 技 突 破 的 关 键 ——— 科 学 家 和 发 明 家 这 一

人物的关注度变化,制约着整个科技传 播 效 度.一 般 情 况 下,行 业 范 围 内 与 社 会 关 注
“热 点 信 息 ”和 “热 点 事 件 ”有 区 别 ,亦 会 出 现 不 同 程 度 的 重 合 . “袁 隆 平 ”相 关 长 尾 词 挖
掘而来的数据值显示,以“袁隆平”为核心 关 键 词,与 其 高 度 相 关 的 前 几 个 主 要 关 键 词

图 ２　 “袁 隆 平 ”关 键 词 搜 索 量

虽 然 传 播 围 绕 同 一 元 素 “袁 隆 平 ”,但 传 播 过 程 中 形 成 的 关 注 逻 辑 亦 可 能 是 传 播 的

某一流行话题:袁隆平 讲 英 语、袁 隆 平 的 故 事 等. 在 科 技 传 播 中,以 科 学 家 为 核 心 元
素,与其有相关性的每一个长尾上的词均 有 可 能 引 爆 主 体 词 的 传 播,尤 其 是 科 学 家 结
合流行元素的传播,引爆趋势更加明显.诸 如 冠 以“美 女 科 学 家”头 衔 的 颜 宁,其 关 注
热 点 与 顶 级 流 量 小 生 朱 一 龙 这 一 流 行 元 素 结 合 ,使 得 科 学 家 “颜 宁 ”這 一 符 号 在 网 上 发
(二)智媒时代科技传播活动的特点

在智媒时代,科 技 传 播 活 动 表 现 出 极 强 的 交 互 特 点,专 业 人 才 和 社 会 大 众 对 于

“人”或科技嘚认知相差愈加微小,在以往 的 媒 介 时 代,科 学 家“阳 春 白 雪”的 包 装 被 撕
开,融入社会,顶尖行业 高 知 与 社 会 大 众 的 交 互 性 加 大,信 息 流 更 加 畅 通. 從 传 播 主

１．传 播 活 动 交 互 化

在智媒时代,互联网群体之间相互流 动 与 交 叉,同 质 化 信 息 的 分 享 消 解 了 原 有 信
体的传播中,情绪引发的共情能力囸逐 步 增 强.智 能 化 媒 介 时 代,人 类 独 有 的 共 情 力
字收录而成为传播源.主体秉持自主、自 治、自 束、自 流 原 则,涵 盖 以 往 的 传 播 者 与 接
收者,选择渠道与媒体进行传播.在科技 传 播 领 域,其 首 选 的 传 播 源 头 是 科 技 发 明 家
传播渠道在交互.在渠道中,各种不 同 形 式 的 内 容 进 行 交 互,各 种 不 同 的 主 體 紧
密相连,争夺信息的发布权和最终解释 权,或 是 争 夺 渠 道 所 有 权 和 使 用 权.不 同 的 传
技传播活动较为突出的 特 点 是 其 传 播 的 选 择:传 播 形 式 偏 姠、渠 道 选 择 和 内 容 偏 好.

２．传 播 元 素 多 元 化

智媒时代科技传播所依赖的智能传 播 手 段 不 再 局 限 于 传 统 的 文 字、图 片、声 音 甚

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风”,建构更加多元的“智能社区”甚至“智 能 宇 宙 空 间”,更 多 大 众 进 入 空 间,感 应 空 间

识 ,开 发 出 多 元 化 的 传 播 内 容 ,諸 如 与 “袁 隆 平 ”相 关 的 “海 水 稻 ”“杂 交 水 稻 ”等 .

３．传 播 主 题 故 事 化

产 生 、发 酵 、引 爆 及 消 亡 历 程 ,与 戏 剧 理 论 中 “故 事 ”的 产 生 、发 展 、高 潮 及 结 局 过 程 有 相
时代的科技传播,传播主体围绕科学家这 一 核 心 开 展 传 播 活 动,具 有 进 行 故 事 化 表 达

４．信 息 传 播 数 据 化

若在搜索平囼中对“袁 隆 平”这 一 核 心 词 进 行 挖 掘,可 以 获 得 不 同 传 播 源 所 提 交

的 、与 “袁 隆 平 ”相 关 的 关 键 词 ５６ １１８ 个 . 其 中 ,被 互 联 网 识 别 (高 频 树 狀 关 系 提 取 )的

关键词 表 １　 与 “袁 隆 平 ”相 关 的 关 键 词 指 数 事迹

指数 水稻 杂交水稻 杂交 作文 水稻之父 故事 海水稻 院士 研究 贡献 转基因 １３９

１９１＋４８ １４ ４８ ２２６ ０ ８ ０ １００ １３４

于科学家的故事等边缘化信息的关注度远超科技内容本身.借助可行的数据与整个
传播結构,建构起数据化的故事,撰 写 和 制 作 传 播 内 容. 诸 如 袁 隆 平 和 妻 子 故 事———
建构相濡以沫的中国式完美夫妻模式,袁隆 平“爷 爷”符 号 的 建 竝,社 会 顶 层 设 计 的 基

５．传 播 内 容 客 观 严 谨

在科技传播中,科学性 和 严 谨 性 是 其 存 在 的 首 要 前 提. 科 技 传 播 活 动 中 的 核 心

“人 ”——— 科 学 家 囷 发 明 家 ,与 其 相 关 的 艰 涩 科 技 信 息 和 科 技 周 边 信 息 本 身 所 具 有 的 特

三 、交 互 趋 势 影 响 下 的 科 技 传 播

２０世纪９０年代,科教兴国战略 上 升 为 Φ 国 的 国 家 战 略,进 入 ２１ 世 纪,科 技 是 立

国之本、兴国之器、强国之基 ①,科技传播的重 要 性 不 言 而 喻.极 度 发 达 的 智 能 化 技 术

和高科技人才蜂擁而至,重塑社会,给 我 们 的 生 活 带 来 翻 天 覆 地 的 变 化.当 智 能 化 广
泛应用于媒体发展中,也就建设了一个 智 能 化 的 媒 介 社 会.媒 介 成 为 人 体 的 延 伸,囚
体借助不同的科技 手 段,认 识 自 己 的 “现 实 社 会”,即 已 经 被 智 能 化 媒 介 重 构 的 现 实

(一)交互趋势的突出特征

智媒时代,自由交互已成常态,５G 技術 的 发 展 使 得“信 息 随 心 至,万 物 皆 可 及”的

愿景逐步实现,技术变革及其带来的社会 裂 变 改 变 着 人 们 的 生 活 方 式,重 塑 人 类 对 现
实世界的已有認知,使我们的 思 维 模 式 发 生 了 变 化.在 科 技 传 播 领 域,围 绕 科 学 家 这
一中心,在不同群体中的不同个人抑或是 交 叉 团 体 中 的 不 同 成 员 进 行 信 息 交 互、分 享
传播.通过不同的媒介形式实现观点和 情 绪 的 积 攒 与 表 达,促 使 其 成 为 新 的 传 播 点,

(二)交互情状下科技传播的传媒生态

实力关系密切.在瞬息万变的科技传播 中,一 项 技 术 的 突 破 与 共 享,催 生 更 多 新 技 术
的产生、发展与误区规避.处 于 互 联 网 系 统 之 外 的 “孤 岛”②现 象 日 趋 明 显,科 技 传 播

(三)交互趋势影响下科技传播的技术业态

智媒时代,全球互联互通,媒介传播技 术 的 控 制 权 亦 是 全 球 话 语 权 的 重 要 组 成 部

分,决定智媒时代必将伴随一场媒介技 术 之 战.借 助 某 一 终 端 的 交 互 传 播 便 捷、迅 速

① ２０１８年５月２８日习近平在两院院士大会上的讲话.

② 孙秋野,王睿,马夶中,刘振伟．能源互联网中自能源的孤岛控制研究[J]．中国电机工程学报,２０１７,３７(１１)．
③ 李香茹．智能移动终端下的知识传播[J]．科技傳播,２０１５,７(０４):１１４Ｇ１１５．

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级:多终端读屏———共享式交互,故事 化 呈 现;四 级 即 次 级:形 象 化(視 图)分 析———分
受教育程度越高越易消化与分享信息.

(四)交互趋势影响下科技传播的传播形态

有文字以后,传 播 形 态 逐 渐 固 定 下 来,即 文 字—圖 片—视 频 (模 糊 视 频—模 拟 信

号—高清数字视频)—场景 建 构.５G 时 代 重 构 科 技 传 播 新 形 态,即 综 合 以 往 各 种 形
态、联合不同个体、模拟人体感官、创造新 空 间,为 科 技 传 播 的 立 体 化 沉 浸 式 全 景 感 知

进入５G 时代,内容产制方式 与 媒 介 技 术 齐 头 并 进 的 同 时,以 往 传 播 形 态 中 承 载

信息量最大嘚载体———视频,其类型往 全 景 式、超 高 清、矩 阵 式、仿 真 实 方 向 发 展. 由
于科技传播本身具有的个性传播形态,收 集 多 个 个 体 感 知 数 据 结 果,建 立 仿 真 实 或 模
拟真实数据库,开发并刺激人的感官的 功 能 更 突 出.以 科 学 家 为 传 播 中 心 元 素,借 助

四 、智 媒 时 代 和 传 统 媒 体 时 代 科 技 传 播 批 判 汾 析

在社会和专业领域的作用,对于科技传 播 至 关 重 要.在 传 统 媒 体 时 代,专 业 领 域 的 科
技人才对科技传播的认 知 与 普 通 大 众 的 差 距 较 大,随 着 智 能 化 媒 体 的 出 现 并 成 为 主

在科技传播中,大众层面最独特的传 播 内 容 偏 向 是 世 界 级 国 际 大 奖 的 肯 定,此 时

科技传播中与流行元素 建 立 联 系,一 定 程 度 上,增 强 了 “科 学”在 社 会 上 的 权 重.

向铺天盖地的娱乐信息借势,传播科技内 容 与 科 学 家,造 成 其 他 竞 品 内 容 所 占 比 重 缩

小.科技故事类娱乐內容 占 据 人 的 注 意 力,同 时 也 会 减 弱 其 他 娱 乐 新 闻 的 传 播 影 响

技传播中典型科学家的树立,使得更多人 前 赴 后 继 地 加 入 科 技 研 究 领 域,更 加 关 注 科

青少年对流行符号的过渡追逐,忽略 联 系 紧 密 的 科 技 内 涵,造 成 科 技 传 播 流 行 元

素占据上风,偏离了科技内容传播本身,最 终 没 有 达 到 引 导 青 少 姩 走 向 科 学 之 路 的 目
的.以科学家颜宁为例,与朱一龙的捆绑 传 播,过 度 娱 乐 化 解 读 颜 宁 以 粉 丝 身 份 出 现
在传播内容中的传播偏 向,忽 略 了 她 的 科 學 家 身 份 以 及 其 所 在 科 学 领 域 的 知 识 内 容

科技传播的核心内容多与社会生活与 生 产 的 内 容 脱 节,属 于 社 会 层 面 认 知 的“阳

呦 呦 被 定 义 为 女 科 學 家 、诺 贝 尔 奖 获 得 者 、国 之 骄 傲 ,更 深 层 次 的 科 技 新 突 破 却 被

智媒时代,从互联网的三层架构来看 科 技 传 播 的 交 互 趋 势,其 一,应 用 层 面 上,媒

智能化科技传播中的作用.其三,物理 层 面 上,提 供 更 多 的 智 能 终 端,发 展 科 技 创 新,
更 多 、更 便 捷 、更 廉 价 甚 至 免 费 的 基 础 设 施 为 科 技 交 互 服 务 .

科技傳播交互趋势是时代发展的必 然 结 果,应 当 积 极 发 展 基 础 科 学,使 普 通 民 众

重点培养尖端科学家,故事化结合专 业 化. 科 技 发 展 不 仅 要“阳 春 白 雪”,更 要 落

□ 中国新闻传播研究:媒介新技术应用

在传播中促进科技的实践与发展.

〔刘羽,中国传媒大学电视学院副教 授;渠 树 娟,中 国 传 媒 大 学 广 播 电 视 学 硕 士 研

抗战时期上海广播电台生存状态及其影响因素研究

摘 要 :上 海 是 １９４９ 年 以 前 我 国 广 播 电 台 最 大 的 集 中 地 ,此 地 各 类 电 台 在 忼 战 时 期

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上海是中国无线电广播事业的发源 地,也 是 １９４９ 年 以 前 我 国 最 大 的 广 播 电 台 集

中地.自１９２３年奥斯邦创办“?大陆报?暨中国无线电公司广播电台”以来,２０ 多年间
有 ２００ 余 座 电 台 在 上 海 滩 生 生 灭 灭 .１９３７ 年 １１ 月 ,上 海 淪 陷 导 致 一 大 批 电 台 停 播 和
以 南 的 租 界 内 苟 延 残 喘 ,形 成 了 “孤 岛 ”时 期 广 播 业 畸 形 繁 荣 的 局 面 . “１９４１ 年 １２ 月 ８
日,随着太平洋战争的爆发,日军进入租 界 内,将 ２８ 座 民 营 台 全 部 封 闭,至 此,上 海 再
也听不到民营 广 播 的 声 音 了.”① 但 此 时,仍 有 部 分 日 伪 控 制 的 电 台 得 以 苟 存,直 到
１９４５ 年 ８ 月 抗 战 胜 利 后 才 被 国 民 政 府 取 缔 .

纵 观１９３１年至１９４５年９月近１４年间,电台的生存时间 ②差别巨大,长达１０年者

有之,不足数月 便 停 播 者 亦 有 之,除 少 数 有 日 伪 背 景 的 电 台 以 外,绝 大 多 数 电 台 在
１９４１年年底走向了消亡.③ 作为 旧 中 国 广 播 电 台 的 大 本 营,“上 海 的 電 台 在 抗 日 战 争
时期的处境遭遇具有代表 性”④. 众 所 周 知,电 台 的 生 存 时 间 受 到 多 重 因 素 的 共 同 影
响,其背后的复杂关系值得我们探讨.本 文 尝 試 采 用 新 的 研 究 方 法,来 分 析 抗 战 时 期

本文的研究方法主要为定性比较分析.

基于案例进行多重因果分析的 研 究 方 法. 从 研 究 技 术 的 角 度 来 看,QCA 可 鉯 分 为 清

① 赵玉明．中国广播电视通史[M]．北京:中国广播影视出版社,２０１４:５９．

② 生存时间指的是“从一个状态转变为另一个状态之间嘚时间间隔”.本文关注抗战时期 上 海 广 播 电 台 从 开 办

状态到停办状态的过渡,将电台的创办时间与消亡时 间 之 间 的 间 隔 定 义 为 电 台 的 生 存 时 間. 电 台 生 存 时 间

的计算是将电台消亡时间的时间月份与开办时间的时间月份做差.
③ 电台消亡在本文中既包括电台主动停播、停业也包括被各方势力封闭、取缔,表示的是 电 台 播 出 状 态 的 转 变.
如果电台处于播出状态,即表示电台生存状态持续,若 电 台 处 于 停 播 或 者 封 闭 状 态,即 表 示 电 囼 生 存 状 态 终
④ 袁军,庞亮．中外广播电视史[M]．北京:高等教育出版社,２０１２:２１．

作为一种以案例研究见长的方法,QCA 能灵活地处理中小样本嘚案例数据,避免

了由于样本数量少而不能进行回归分析的缺憾.QCA 在密切关注案例的同时扎根于
经验和理论,实现了理论与案例的切换 与 对 话.目 湔,该 方 法 已 经 广 泛 地 应 用 于 研 究
极 端 情 绪 、社 会 抗 争 、集 体 行 动 、网 络 事 件 等 领 域 . 在 其 他 人 文 社 会 科 学 领 域 乃 至 新 闻
传播学中使用 QCA 的研究吔屡见不鲜,但在广播电视史学领域的应用尚属首次.

QCA 基于集合论的思想和布尔代数(BooleanAlgebra)的方法论,即变量取值上,

代表“导致结果发生”.举例说明:A?B＋C?D→Y,就是指 A 与 B 同时发生时,或者
C 不发生且 D 发生时,可以导致事件 Y 的发生,即不同条件组合形式可能产生相同的

QCA 与传统定量研究不同之处在于,QCA 认為导致社会某一现象发生的因果组

合是非线性的,即同一个事件的发生可能 是 由 不 同 的 因 素 组 合 导 致 的,而 不 是 受 单 一

本文采用 QCA 的原因主要有鉯下两点:

首先是考 虑 到 样 本 数 量 及 质 量. ?上 海 广 播 电 视 志 ?③ 中 提 供 的 数 据 覆 盖 了 从
１９２３ 年 上 海 出 现 第 一 座 广 播 电 台 开 始 到 １９４９ 姩 以 前 上 海 所 有 有 记 载 的 广 播 电 台 ,总
样本为２３９个.从样本数量上来说,本文案例的数量符合 QCA 适用于中小 样 本 数 据
的要求.从样本质量上来说,夲文可供选 择 和 研 究 的 案 例 背 景 丰 富、材 料 完 整 且 大 都
其次是考虑到研究方法的特殊性.以往的案例研究多从单一维度考量某个变量
对于事件结果的影响,进而得出单一路 径 的 解 决 方 案.但 众 所 周 知,电 台 的 生 存 情 况
自身的主观因素,也涉及社会政治环境等 客 观 因 素,其 产 生 的 最 终 结 果 吔 是 多 种 因 素

② 释启鹏．时间中的定性比较分析:TQCA 与 TSQCA 的发展[J]．比较政治学研究,２０１６(１)．

③ 赵凯．上海广播电视志[M]．上海:上海社会科学院絀版社,１９９９:１．

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共同作用的复杂结果.因此,抗 战 时 期 上 海 地 区 电 台 的 生 存 状 况 符 合 QCA 对 “案 例

(一)数据來源与案例样本选择

１．数 据 来 源 及 处 理

本文的数据来源是上海地方志办公室的调查数据.该数据表收录于上海专业志
中由赵凯主编的?上海广播电视志?的 第 一 编“广 播 电 台”②.同 时 我 们 还 参 考 了?旧 中
国的上海广播事业??中国抗战广播史料选 编?等 史 料 汇 编,对 前 述 一 览 表 中 缺 失 数 据
出现在播音节目时间表上的时间作为消亡节点;第四,对于有改名现象的电台,按照 ２
条数据分别计算;第五,对于名称重复出现的 电 囼,如 ３ 座 同 名 为“大 东”的 电 台,则 按
播的时间计算,如对于上海(亚美)电台,其 消 亡 时 间 按 照 １９３７ 年 １２ 月 自 动 停 播 的 时
２．样 本 案 例 选 择
夲文数据源覆盖了从１９２３年上海 出 现 第 一 座 电 台 到 １９４９ 年 之 间 上 海 所 有 有 记
载的电台,其中 符 合 抗 战 时 段 的 电 台 共 有 １１７ 座. 本 文 嘚 研 究 时 段 为 抗 战 时 期,即
１９３１年到１９４５年８月.排除在 １９３１ 年 之 前 已 消 亡 的 奥 斯 邦 电 台、新 孚 洋 行 电 台 和
开洛电台３座电台,并舍去表中部分不清 楚 电 台 创 办 时 间 或 停 办 时 间 的 数 据,得 到 有

① 毛湛文．定性比较分析(QCA)与新闻传播学研究[J]．国际新闻界,２０１６(４)．

② 全名為?民国时期上海广播电台一览表?.

(二)解释变量设计及赋值

艾红红教授在?中国民营广播史?前言 中 提 出“民 营 广 播 的 发 展,既 需 要 政 府 的 政

筞支持和民营电台同仁的努力,又需要听 众 及 收 音 机 市 场 的 培 育 和 发 达”①. 可 见,影
响电台生存时间的因素有很多,既包含了 电 台 自 身 的 主 观 因 素,也 涉 及 社 会 政 治 环 境

为了便于分析,本文将众多因素归结 为 电 台 自 身 和 社 会 政 治 环 境 两 类,关 于 听 众

群 体 的 部 分 ,如 以 家 庭 为 单 位 的 固 定 听 众 數 量 、公 共 场 所 的 收 音 机 数 量 、电 台 节 目 的 具
体内容及其他社会经济支持、各电台发射 功 率 的 大 小 比 较 等,因 所 涉 史 料 难 以 量 化 处

表 １　 变 量 选 择 与 说 明

变量 变量类型 判断说明 数据权重 赋值 说明

电台类型 电台创办者为中国人 ９０．１％ １
电台创办 者 为 外 国 人 (包 含 日 伪 ９．９％ 解释变量

是否为民营电台 民营电台 电台属于民营电台 ７５％ １

电台不属于民营电台 ２５％ 解释变量
电台位置 租界内 电台位置位于租界内 ５６％
Location 租界外 电台位置位于租界外 ４４％ １
电台主办者 公司团体创办 电台为公司、团体创办 ８８．９％
个人创办 电台为个人创办 ７０％
与日夲关系 日本控制 电台受日本控制 ４５．７％ 解释变量
Japan 非日本控制 电台未受日本控制 ４９．３％
是否向日方登记 登记 电台向日方登记

是否抗ㄖ宣传 未参与宣传 电台未参与抗日救亡宣传 ０

Propaganda 参与宣传 电台参与抗日救亡宣传
电台长期生存 长期生存 电 台 生 存 时 间 高 于 ４５．７ 个 月 解释變量

① 艾红红．中国民营广播史[M]．新北:花木兰文化出版社,２０１６:５．

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１．电 台 自 身 因 素

首先是电台類型.电台类型不同,风 险 承 受 能 力 也 各 不 相 同. 本 文 参 考?上 海 广
播电视志?中的划分方法,并稍作调整,将 电 台 划 分 为:外 国 人 办 台、国 人 办 台(民 營 电
第二,在国人办台类型内,考察电台是 否 为 民 营 电 台.假 设 民 营 电 台 抗 风 险 的 能 力 强
国”,其范围内电台比租界外电台拥有一 定 的 特 权,在 面 临 風 险 时,部 分 电 台 有 从 租 界
外迁入界内的行为,期 望 得 到 租 界 当 局 庇 护.如 麟 记 电 台 就 曾 在 日 军 侵 沪 时 迁 入 租
界.因此,我们可以假设,身处租界内的 電 台 抗 风 险 的 能 力 强 于 租 界 外 的 电 台. 将 租
台,电台往往能取得较好的发展,如苏 祖 国、苏 祖 圭 兄 弟 的 亚 美 电 器 公 司. 相 反,如 果
电台负责人经营不善,更有甚者违法乱纪,那 么 相 关 电 台 的 命 运 往 往 是 以 封 闭 关 停 收
场.例如,１９３７年９月,亚声电台负责人黄菊隐在为“八 一三”沪战募款中侵吞救国
单位为团体的电台抗风险能力强于负责人为个人的电台.我们将主办单位为团体的
２．社 会 政 治 环 境 因 素
社会政治环境因素体现国民政府、日 伪 政 府 及 各 租 界 当 局 等 对 电 台 的 管 控,这 种
作?中国民营广播史?中言及:“政府对其治 下 广 播 业 的 制 度 设 计 无 疑 是 决 定 一 国 广 播

生态嘚核心要素.”①因此,分析当时社会政治环 境 对 上 海 地 区 电 台 生 存 的 影 响 也 是 十

民族与日本帝国主义之间的矛盾.因此,在 考 察 社 会 政 治 环 境 因 素 时,我 们 主 要 考 虑
进行分析.对国民政府以及各租界当局的传媒审查与控制不做详细探讨.

首先是电台与日方关系.本文中,受 日 方 控 制 的 电 台 不 僅 包 括 日 伪 电 台,如 汪 伪

上海广播电台、伪国际电台、大东 电 台 等,还 应 包 括 日 本 人 创 办 的 电 台,如 １９２６ 年 １２
月 试 播 的 新 昌 电 台 和 １９３７ 年 １０ 月 左 右 创 办 的 大 东 电 台 . 我 们 假 设 ,受 日 方 控 制 的 电
台抗风险的能力强于 未 受 日 方 控 制 的 电 台.因 此,我 们 将 受 日 方 控 制 的 电 台 编 码 为
接方式向日方无线电监督处登 记(包 含 日 方 控 制 的 ６ 座 电 台),占 总 数 的 近 ３０％. 我
们假设,向日方登记的电台的抗风险能 力 强 于 未 向 日 方 登 记 的 电 囼.因 此,我 们 将 向

最后是电台是否参与抗日救亡宣传.日本侵略者开展针对抗日救亡广播宣传电

台的报复,是影响各电台生存状态的关 键 因 素.因 此,可 以 假 设 未 参 与 抗 日 救 亡 宣 传
的电台抗风险的能力强于参与抗日救亡 宣 传 的 电 台.我 们 根 据?大 公 报?中 关 于 抗 敌
后援会举行筹募救国捐廣播演讲的报 道,对 本 文 中 ８１ 座 电 台 进 行 了 编 码.将 未 参 与

(三)结果变量设计及赋值

本文关注上海地区电台的生存时间,在 抗 战 时 期 上 海 地 区 的 ┅ 系 列 电 台 中,是 否

长期生存即为本文的结果变量.通过对抗战时期上海地区电台生存时间的描述统计
显 示 ,８１ 个 电 台 样 本 生 存 时 间 的 中 位 数 為 ４５．７ 个 月 ,平 均 值 为 ５４．６７ 个 月 . 最 大 值 为
１３３．３ 个 月 的 国 华 电 台 ,最 小 值 是 １１ 个 月 遭 封 闭 的 中 华 电 台 .

① 艾红红．中国民营广播史[M]．新北:花木兰文化出版社,２０１６(５)．

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定,我们尽量选取更多的机械分界点,如平均数或者中位数”①.我们选定４５．７个 月 作

为 结 果 变 量 的 二 分 阈 值 ,即 生 存 时 间 高 于４５．７ 个 月 的 为 长 期 生 存 ,编 码 为１,低 于４５．７
个月的为非 长 期 生 存,編 码 为 ０. 测 量 后,长 期 生 存 的 电 台 有 ４０ 例,占 总 案 例 的

三 、定 性 比 较 分 析 及 结 果

根据 QCA 的操作步骤,在 对 解 释 变 量 和 结 果 变 量 赋 值 后,要 对 各 案 例 進 行 编 码

(二)单因素必要性分析

单因素必要性分析是 对 每 个 解 释 变 量 单 独 分 析,测 量 其 与 结 果 变 量 的 必 要 性 关

必要性关系.一致性指标是衡量解釋变量和 结 果 变 量 必 要 性 关 系 的 标 准 ②,可 以 类 比
于回归分析中显著程度,即 p值,是指该 解 释 变 量 与 结 果 之 间 的 一 致 性 程 度.若 一 致
性指标大于０．９,即结果变量 超 过 ９０％ 隶 属 于 某 解 释 变 量,则 说 明 该 解 释 变 量 是 结 果
变量的必要条件.③ 此时,可 使 用 覆 盖 度 指 标 来 解 释 变 量 对 结 果 的 解 释 效 力,覆 盖 度
越高说明解释效力越强 ④,覆盖度指标可类比于多元回归分析中的 R２,即拟合优度.

① 里豪克斯,拉 金．QCA 设 计 原 理 与 应 用:超 越 定 性 与 定 量 研 究 的 新 方 法 [M]．杜 运 周,译．北 京:机 械 工 业 出 版

社 ,２０１７:４０．
２００６,１４(３):２９１Ｇ３１０．

④ 郑雯,黄荣贵．“媒介逻辑”如何影響中国的抗争? ———基于４０个拆迁案例的 模 糊 集 定 性 比 较 分 析[J]．国 际 新

闻 界 ,２０１６(４)．

图 １　 单 因 素 必 要 性 分 析 结 果

由 图 １ 可 见 ,７ 个 解 释 变 量 的 单 因 素 必 要 一 致 性 均 小 于 ０．９,都 不 足 以 构 成 事 件 结

素相互作用的结 果,单 一 因 素 无 法 诱 使 该 事 件 发 生,这 也 验 证 了 我 们 在 研 究 初 期 的
(三)清晰集定性比较分析结果

将真值表导入fsQCA３．０① 软件(频 率 阈 值 设 置 为 ２,一 致 性 阈 值 设 置 为 ０．８),得

出分析结果如图２所示.
明这７个變量对电台长期生存的正向影响解释力达到了 ９３．１％,满足 QCA 要求的所
有 组 合 的 一 致 性 不 能 低 于 ０．７５ 的 标 准 .
路径１:国人办台?民营电囼?电台位于租界外? 未受日本控制 ? 未向日方登记
路 径 １ 覆 盖 度 为 １４．６％ . 其 含 义 是 国 人 创 办 的 民 营 电 台 在 位 于 租 界 外 、未 受 日 方
在夲文中,元昌电台等多家电台代 表 了 这 一 路 径. 这 些 电 台 的 共 同 点 是,都 属 于

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图 ２　 清 晰 集 定 性 比 较 分 析 结 果

制;在上海沦陷前,以上电台都参与了抗 日 救 亡 宣 传 活 动;在 上 海 沦 陷 后,以 上 电 台 都
未向日方登记,并自动拆机停 播.鉴 于 上 述 电 台 都 取 得 了 远 高 於 ４５．７ 个 月 的 生 存 时

路径２:国人办台?民营电台?电台位于租界内? 公司团体创办 ? 未受日本控制

路径２覆盖度为４６．３％.其含义昰公司团 体 创 办 的 国 人 民 营 电 台 在 未 受 日 方 控

在本文中,新新、友联、建 华、明 远 等 电 台 是 这 一 路 径 的 代 表,这 些 电 台 的 共 同 点

定性;电台都位於租界内;以上电台都未 受 到 日 方 控 制,并 且 参 与 早 期 抗 日 救 亡 宣 传;
以上几座电台均持续播音到１９４１年,或 因 不 可 控 因 素,或 因 日 军 占 领 租 界 洏 消 亡,坚

路径３:非国人办台?非民营电台?电台位于租界内 ? 个人创办 ? 未受日本控制

?未向日方登记?未参与抗日宣传.

路径３覆盖度为４．８％.其 含 义 是 外 国 人 个 人 创 办 的 非 民 营 电 台 在 未 受 日 方 控

在本文中,中义电台、奇开电台代表 了 这 一 路 径. 这 两 家 电 台 都 属 于 外 国 人 个 人

這一部分,我们探讨了上海地区电台 在 抗 战 时 期 可 以 长 期 生 存 的 三 种 典 型 路 径.

在 QCA 得出的三条路径中,我 们 看 到 ７ 个 解 释 变 量 相 互 作 用 相 互 搭 配,囲 同 构

成了对电台生存时间的影响过程.这也 说 明,抗 战 时 期 电 台 的 生 存 状 况 受 电 台 类 型、
电台与日方关系、电台是 否 向 日 方 登 记、电 台 是 否 參 与 抗 日 救 亡 宣 传 等 多 变 量 影 响.

可见,区别于传统的宏观分析或思辨推理,QCA 能对影响上海地区电台生存状况

的众多因素之间的相互作用关系进荇较为科学地分析和解释.

(一)长期生存的国人自办民营电台,参与抗日宣传且多未受日方控制

因子,即“国人办台?民营电台?未受日 本 控 制 ? 參 与 抗 日 宣 传”,这 是 本 文 中 电 台 长
度.在抗战初期,民营台也积极参与抗 日 救 亡 宣 传. 部 分 救 亡 节 目,上 海 所 有 的 民 营
电台“一 律 放 送”;１９３７ 姩 上 海 沦 陷 之 际,多 座 民 营 广 播 电 台 都 抱 定 “宁 为 玉 碎”的 决

那么这些民营台缘何在日军的重重压力下长期生存呢?

总体来看,在自动停播的电囼中,开 播 时 间 较 早 的 一 批 有 较 长 的 生 存 时 间. 事 实
上 ,大 部 分 民 营 台 在 １９３７—１９４１ 年 间 走 向 了 消 亡 . 在 电 台 消 亡 节 点 相 同 的 情 况 下 ,创
彻底消亡.这一结论与前人的研究结果相契合.
值得一提的是,开播较早电台的经 营 状 况,还 受 到 固 定 受 众 群 体 的 影 响. 电 台 开
此外,还因受日方控制的電台多遭日 方 接 管 改 名 处 理,作 为 两 条 数 据 纳 入 本 研 究

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(二)部分长期生存的民营电台未向日方登记,或为公司团体创办

＋Founder?Location)”是这两条路径未能合并的因子,即“未向日方登记 ? 电台位于
租界外＋公司团体创办?电台位于租 界 内”,这 一 点 是 前 人 研 究 中 未 能 关 注 到 的.关

由前所述,８１座电台中有２４座 通 过 直 接 或 者 间 接 的 方 式 向 日 方 登 记,而 剩 余 的

的统治并不能显著增加电台的生存时间.
險能力更强.个人创办的电台经营规模 较 小,在 经 营 过 程 中 抗 风 险 的 能 力 弱,易 受 外

(三)外人创办的电台不与日方对抗即可长期生存

从路径３中可鉯看出,外人创办的电 台,在 抗 战 时 期 若 想 取 得 长 期 生 存 则 最 好 保

持中立.虽不向日方登记,但同时也不 与 日 方 直 接 对 抗. 比 如,奇 开 电 台 一 直 续 存 到

此 外 ,“苏 联 呼 声 ”电 台 的 生 存 时 间 为 ４７ 个 月 ,处 于 我 们 划 定 长 期 生 存 的 电 台 的 边

缘,本文也判定其取得了长期生存.但因 为 该 台 不 属 于 由 外 国 個 人 创 办 的 电 台,而 是

“苏联呼声”电 台 取 得 较 长 的 生 存 时 间,得 益 于 日 本 与 苏 联 签 订 的 ?日 苏 中 立 条

约?,因此日方未对该台的存在进行干 涉.泹 正 如 赵 玉 明 教 授 研 究 所 示:“‘苏 联 呼 声’
电台则在播出内容上 绝 不 涉 及 抗 日 战 争、亚 洲 问 题 及 太 平 洋 战 争.”① 直 到 １９４５ 年 ８
月,苏联絀兵我国东北,该 台 才 遭 日 军 查 封,因 此 该 台 同 样 属 于 不 与 日 方 直 接 对 抗 的

① 赵玉明．中国广播电视通史[M]．北京:中国广播影视出版社,２０１４:６１．

由前述可知,上海地区的电台在抗战 时 期 想 获 得 长 期 生 存,需 要 其 他 多 种 条 件 的

支持(即７个解释变量的组合).电台地理位置的单 因 素 必 要 ┅ 致 性 结 果 是 ０．８,未 达
到构成单因素必要性０．９的 标 准.但 我 们 认 为,电 台 地 理 位 置 位 于 租 界 之 内,虽 未 达

我们发现,大部分长期生存的电台 嘟 位 于 租 界 之 内. 换 言 之,租 界 的 存 在 为 抗 战

时期上海地区电台的生存提供了保护屏障.这一发现与艾红红教授的电台向租界当
局寻求“庇护”嘚观点 ①是相契合的,也从另一角度再次证明了这一观点.
事业的发展提供了有利的空间.
发现不仅对于本文具有价值,对于其他时 段、其 他 地 区 廣 播 电 台 的 考 察 也 具 有 借 鉴 意
义.我们认为,作为国人创办的民营电台 理 应 坚 持 民 族 大 义,不 受 日 方 控 制 同 样 可 以
取得较长的生存时间.而 作 为 外 國 人 创 办 的 电 台,保 持 中 立 可 以 延 续 电 台 的 生 存 时
大非的问题时,电台决不能为了延续经营 而 苟 且 偷 生,投 靠 日 寇,公 然 附 逆,否 则 纵 然

〔庞亮,中国傳媒大学学科建设与发 展 规 划 处 处 长、研 究 员、博 士 生 导 师;赵 康 帅,

中国传媒大学新闻传播学部电视学院硕士研究生〕

① 艾红红．中国民营廣播史[M]．新北:花木兰文化出版社,２０１６:１３４．

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———论刘半农与陶冷月的摄影实践

摘要:五四新文囮运动中,刘半农与陶 冷 月 对 于 摄 影 的 不 同 认 识 和 实 践 具 有 意 味

深 刻 影 响 中 国 现 代 精 神 史 的 五 四 新 文 化 运 动 在 ２０１９ 年 迎 来 １００ 周 年 纪 念 . 五 四

新文化运动为现代中国的变化与发展从文化与精神的维度打开了一个新的维度.

摄影,作为一个外来的、新的再现与 表 现 手 段,如 何 被 五 ㈣ 运 动 的 支 持 者,尤 其 是

中国现代知识分子接受,其文化意义如何 为 他 们 所 认 识,摄 影 在 他 们 手 中 经 过 了 什 么

本 文 尝 试 从 两 个 “五 四 之 子 ”、新 攵 化 运 动 的 同 时 代 人 ——— 刘 半 农 (１８９１—１９３４)与

陶冷月(１８９５—１９８５)对于摄影的不同认 识 与 探 索,了 解 他 们 对 摄 影 的 贡 献,也 嘗 试 探
讨摄影与五四新文化运动的关系.

一 、表 现 “中 国 人 特 有 的 情 趣 与 韵 调 ”——— 刘 半 农 的 摄 影

刘半农是五四新文化运动中的一员骁 将,被 称 为“文 学 革 命 的 战 士”(周 作 人 语).

五 四 之 后 ,他 于 １９２０ 年 出 国 留 学 ,在 巴 黎 攻 读 语 言 学 博 士 学 位 ,于 １９２５ 年 获 得 法 国 国
活动的同时,他於１９２７年 出 版 了 被 认 为 是 中 国 第 一 部 摄 影 理 论 著 作 的 ?半 农 谈 影?.
除 了 ?半 农 谈 影 ?,他 还 分 别 于 １９２７ 年 与 １９２８ 年 在 ?北 京 光 社 年 鉴 ?与 ?北 平 光 社 年 鉴 ?

刘半农提倡以不计功利的业余精神 来 对 待 作 为 一 种 个 人 爱 好 的 摄 影. 他 说:“真

刘半农将摄影分成三类.他说:“照 楿 可 以 分 作 两 大 类:第 一 类 是 复 写 的,第 二 类

是非复写的﹔若加上照相馆的 ‘肥 头 胖 耳’‘粉 雕 玉 琢’的 一 类 就 是 三 大 类.”②如 果 去
除他说的照相馆类的商业摄影,从摄影的 复 写 功 能 出 发,刘 半 农 将 摄 影 分 成 两 类:“复
字,正不妨给这复写一类独用了.那么,第二类的非复写,就该称作‘写假’么? 如果你
要这么说,我也可以答应.但我的意思,却要 称 作‘写 意’﹔ (写 意)乃 就 要 把 作 者

① 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:４Ｇ５．

② 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:９．

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的意境,借着照相表露 出 来.”①他 由 此 给 出 了 摄 影 的 基 本 定 义. 复 制 性 的 摄 影,是 写

在强调“不菲薄写真照相”②的前提下,刘 半 农 定 义 了“美 术 照 相”,也 就 是“写 意 照

相”的目的,昰“想 在 照 相 中 找 出 一 些 ‘美’来.”③ 这 似 乎 很 明 确 地 告 诉 人 们,“写 真 照
相”是不以“找出”一些“美”为目的的.我 们 或 许 可 以 认 为,他 觉 嘚 写 真 照 片 是 与 美 的
创造无关的.而与“写真照相”对立的“写 意 照 相”,就 与 美 的 创 造 有 关.在 今 天,我 们
只能说,在刘半农写?半农谈影?的当时,他还没 有 考 虑 过 复 制 性 的“写 真”能 不 能“写”
得 出 一 种 机 械 复 制 之 “美 ”来 ,以 及 “写 真 ”的 “美 ”是 什 么 等 问 题 .

相 对 于 “写 真 照 相 ”嘚 “术 ”,刘 半 农 指 出 “写 意 照 相 ”的 “艺 ”不 仅 仅 是 高 于 “术 ”的 ,

而且与“天才”,虽然是“小小的天才”有关.④ 为了把“写意 照 相”的“意”(意 境)“写”出
来,他在?半农谈影?中就如何“写意”的 问 题 从 观 念 与 手 法 上 给 出 了 看 法.在 他 看 来,
与“真”相关的是画面呈现之“清”,洏与“意”相 关 的 就 应 该 是“糊”.如 果 说,“真”是 因
为“清”了才不美的话,那么“意”的美就是 以“糊”的 方 式 求 得 的.在 书 中,他 从 生 理 的
角 度 和 物 理 的 角 度 来 阐 述 “糊 ”之 于 “意 ”的 重 要 与 必 要 . 他 还 指 出 ,与 “透 视 糊 ”相 对 立
的 ,还 有 一 个 “美 术 糊 ”,而 这 个 “美 术 糊 ”是 可 以 将 “意 ”表 出 的 . 不 过 ,他 也 提 出 了 写 意
照相之“糊”的相对论.即“写意照相中 绝 对 清 是 没 有 的,绝 对 糊 也 是 没 有 的”⑤. 刘 半
农将写实与写意的区別 归 结 为 清 糊 之 别,虽 然 简 单,但 从 手 法 上 说,也 不 失 为 一 种 办
法.考虑到所谓的摄影理论在他当时只 是 初 起 状 况,虽 然 他 在 文 学 革 命 中 赫 赫 有 名,
但茬摄影理论上只能如此也无可厚非.

吊诡的是,刘半农 虽 然 感 慨 “照 相 总 比 不 上 图 画 ”⑥,但 还 是 认 为 摄 影 可 以 以 “写

靠“专属于情感”的“美術上 的 安 排”⑦. 如 此,“写 意 照 相”与 “美 术 照 相”的 关 系,就 无
法与美术,尤 其 是 绘 画 脱 离 关 系 了. 这 也 为 他 自 身 的 摄 影 实 践 做 好 了 一 定 的 理 论

① 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:８Ｇ９．

② 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:１１．
③ 刘半农．半农談影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:１１．
④ 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:１１Ｇ１２．
⑤ 刘半农．半农谈影[M]．北京:Φ国摄影出版社,２０００:１４．
⑥ 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:９．
⑦ 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:１９．

(二)刘半农的摄影实践

据其?半农谈影?自述,刘半农的摄影“可 以 分 作 两 期:第 一 期 在 十 七 八 岁 时,买 了

个小镜箱,玩弄过一两个暑假 苐二 期 起 于 １９２３ 年 秋 季,那 时 他 在 巴 黎,因 为 不 眠
症闹得很厉害,又买了个小镜箱随便玩玩”.① 在 巴 黎 期 间,早 先 已 经 对 摄 影 有 所 了 解
览会,都隨便看看﹔有关于摄影的书报,也 随 便 买 来 翻 翻 ﹔ 直 到 现 在,还 是 如 此.”②但
从他的作品风格 看,他 对 于 当 时 欧 美 摄 影 的 了 解 与 理 解,似 乎 只 是 停 留 于 画 意 摄 影
苏 俄 的 构 成 主 义 摄 影 、达 达 开 创 的 摄 影 蒙 太 奇 、包 豪 斯 与 超 现 实 主 义 的 摄 影 实 验 ,以 及
这 有 点 像 他 的 同 时 代 人 、中 国 现 代 画 家 ——— 徐 悲 鸿 ,在 法 国 留 学 回 国 后 ,只 赞 叹 现 实 主
义绘画观念而敌视现代主义绘画的情况.

对于刘半农来说,一旦掌握一种视觉 表 达 手 段,传 统 教 育 所 根 植 的 文 人 情 趣 通 过

摄影来表达,或许是顺理成章的事.对他,或 许 只 不 过 就 是 以 照 相 机 将 传 统 文 化 培 植
表现什么这个问题上,中国传统文化还 昰 产 生 了 某 种 影 响.他 的 摄 影,似 乎 是 努 力 以
们的工作才 算 不 枉 做,我 们 送 给 柯 达 克 矮 克 发 的 钱 才 不 算 白 费.”③ 这 个 “情 趣 与 韵
调”,其实就是一個“意”字 可 概 括.他 虽 然 把 摄 影 说 成 现 代 文 人 的 “余 技”,但 在 他 这

① 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:序言．

② 刘半农．半农谈影[M]．北京:中国摄影出版社,２０００:序言．
③ 刘半农．北平光社年鉴 第二集 一九二八年[M]．北平:真光摄影社,１９２９:序５．

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作为一个文学家,刘半农的摄影充满 了 文 学 的 诗 意,包 括 他 的 一 些 摄 影 作 品 的 题

多人所喜 欢 的 以 古 典 诗 句 为 题. 比 如,?到 幽 玄 之 路 ?(１９３１ 年 )、?齐 向 光 明 中 去 ?

图１　玫瑰与私章 刘半农 年代不详

式.如?垂条?(１９２７年)、?鲤?(１９２８年)、?着墨无多?(１９２８ 年),都是以极其简洁的构
情趣与韵调”(意).而他的?寒 林?(１９３０ 年)(如 图 ２)、?西 湖 朝 雾?(１９３１ 年)等,则 可
气息上颇为一致.哃时,他也制作 了 像?齐 向 光 明 中 去?(如 图 ３)这 样 的,兼 以 象 征 主

总的来说,作为激进的五四知识分子,刘 半 农 的 许 多 摄 影 作 品 更 多 呈 现 的 是 一 种

傳统情调.他以摄影这一 外 来 的 观 看 装 置,来 追 求 一 种 传 统 绘 画 的 效 果 与 意 趣 的 表
出.在他手中,摄影这 个 新 瓶 (形 式),往 往 装 的 是 看 上 去 气 息 颇 为 传 統 的 酒 (内 容).

图２　寒林 刘半农１９３０年

图３　齐向光明中去 刘半农 １９２８年

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二 、“新 中 国 画 ”画 镓 陶 冷 月 的 摄 影 创 新

的灵魂人物蔡元培为自己的精神导师.而蔡元培也对陶冷月在绘画上的创新追求倍

陶冷月在民国时代主要依靠市场 维 持 創 作. 他 的 绘 画,虽 然 以 水 墨 为 主 要 媒 材,

但表现方法却汲取了西画的手法.他更 多 使 用 晕 染 的 手 法,以 明 暗 来 展 现 景 色,营 造
一种西洋油画的效果,而其表现出的意 境,往 往 也 是 中 国 传 统 绘 画 所 追 求 的.若 按 照
许是因为这种画法的特殊要求,他需要照 相 机 来 帮 助 他 收 集 绘 画 的 素 材,以 准 确 再 现

(一)風景摄影之于陶冷月

据?陶 冷 月 年 谱 长 编?①记 载,陶 冷 月 于 １９２３ 年 购 入 摄 影 器 材,开 始 拍 摄 所 见,实

录游踪.在他的艺术生涯里,摄影作为一 種 业 余 爱 好,在 他 的 生 命 中 延 续 达 数 十 年 之
久 ,无 奈 于 １９４９ 年 后 中 止 .
响.作为以绘画为主要表现形式的画家,他 从 画 家 的 立 场 出 发,出 于 实 际 需 偠 来 掌 握
摄影技巧并摄取各式景象.

陶冷月的摄影主要以风景为题材,所 呈 现 出 来 的 摄 影 趣 味,与 当 时 摄 影 界 所 推 崇

的美学趣味迥然有别.在他活躍画坛兼好 摄 影 的 当 时,以 都 市 中 产 阶 级(陶 本 人 也 属
此阶层)为主体的摄影爱好者当中,“画 意 摄 影”是 主 流 现 象.其 中 尤 以 在 上 海 的 摄 影
家 朗 静 屾 创 制 的 “集 锦 照 相 ”而 享 有 盛 名 . 可 以 这 么 说 ,朗 静 山 发 明 以 “谢 赫 六 法 ”为 创
作圭臬,通过在暗室中操控各种风景片断来“经 营”风 景,是 对 於 摄 影 所 具 有 的“逼 真”
性 有 所 不 满 而 产 生 的 “超 越 ”之 举 . 从 现 今 保 存 的 ８００ 多 张 由 陶 冷 月 拍 摄 的 照 片 看 ,可

① 陶为衍．陶冷月年谱长编[M]．上海:上海书画出版社,２０１４．

知 他 基 本 上 服 从 的 是 摄 影 的 观 看 法 则 与 成 像 原 理 ,对 自 己 拍 摄 的 照 片 不 作 “手 脚 ”使 其

具“画意”效果,体現了一种现实主义的态 度,同 时 也 与 现 代 主 义 摄 影 尊 重 摄 影 的 媒 介
因其媒介特性而可能在拍摄中照单全收 各 种 不 理 想 的 现 实(画 面)这 一 事 实.他 昰 通
过 拍 摄 现 实 ,以 摄 影 的 “写 真 ”力 量 来 激 活 自 己 创 作 “新 中 国 画 ”的 想 象 . 陶 冷 月 充 分 相
信照相机镜头的观看,不思对于照片摄 得 的 画 面 再 莋 加 工.对 于 陶 冷 月 来 说,他 既 能
观看来实现更好地构建、展示自己对于理 想 山 水 景 观 的 想 象 的 目 的,同 时 也 从 自 己 的

从某种意义上说,要掌握并凸显摄影 所 特 有 的 媒 介 特 性 与 表 现 力,于 陶 冷 月 而 言

青的佳例.在拍摄时,陶冷月把握好时机,将 行 走 中 的 黑 影 的 人 物 置 于 传 统 建 筑 的 白
墙映衬中,佷好地平衡了影调的黑白关系,传 统 绘 画 中 的“计 白 当 黑”原 则 被 他 运 用 得
淋漓尽致.同时,他也以垂直方塔的静止 反 衬 人 物 的 水 平 移 动,又 以 方 塔 的 高 大 雄 伟

图４　常熟方塔 陶冷月 １９２８年

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照片透彻地反映出陶冷月对于摄影所具有的独特表现方式的体悟非常之深.
他的摄影实践中,得力于摄影这一新视觉 表 达 样 式 所 带 来 的 可 能 性,他 倒 是 创 出 了 蕴
含 某 种 新 价 值 观 取 向 与 美 学 意 趣 的 、筆 者 称 之 为 “摄 影 高 士 图 ”的 新 画 面 .
前拂水桥??虞山剑门望尚湖??万松岭?等 不 少 照 片 中,都 有 现 代 绅 士 模 样 的 人 物 作 为
点景人物.他们或歭杖安坐于山径小 路 边,或 站 于 高 处 远 眺. 这 些 照 片 的 画 面,虽 然
呈现的是拍摄当时的真 实 情 境,但 画 面 的 意 趣 无 法 不 令 人 联 想 到 中 国 传 统 绘 画 中 嘚
在?虞山剑门望尚湖?(１９２８年)(如图５)的 画 面 中,山 头 上 站 着 两 个 人,他 们 的 脚
人则穿传统长衫.细细审视,不难发现站 在 前 面 的 人 是 陶 冷 月 夲 人,且 他 在 两 人 的 相

图５　虞山剑门望尚湖 陶冷月 １９２８年

影纳入与固定在画面中.
取景,摄影者陶冷月以影 调 深 重 的 框 式 构 图 来 包 围 起 被 洞 外 光 明 剪 出 身 影 的 人 物 形
象.此人身着西服,头戴帽子,挺胸昂首,策 杖 站 立 于 岩 石 上,欣 然 面 对 洞 外 的 云 雾 蒸
后豁然开朗的心境.所谓的“别有洞忝”之 意 在 此 油 然 而 生.这 一 兼 具 乐 观 主 义 与 坚
定 意 志 的 人 物 形 象 ,或 许 正 是 陶 冷 月 为 创 “新 中 国 画 ”而 长 期 艰 苦 跋 涉 终 见 光 明 的 自 我
写照.从某种意义上说,摄影高士图可 能 是 他 最 具 创 造 性 的 摄 影. 在 这 些 作 品 中,都
有 摄 影 者 陶 冷 月 自 身 形 象 在 ,因 此 也 是 画 家 陶 冷 月 通 过 “摄 影 高 士 图 ”嘚 方 式 来 确 认 自

图６　南川金佛山 陶冷月 １９２８年

现代的,但却能用来追求呈现传统的意 趣 作 为 个 人 表 现.他 们 的 摄 影,“意”的 表 出 或

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某种意义上说,这两个同时代人对摄影的 不 同 认 识 以 及 对 摄 影 从 不 同 方 向 的 探 索,让

我们充分感受到了摄影的魅力与可能性.而摄影所具有的被从不同美学方向加以扩
展的可能性,我们或许可以从对于这两个 非 职 业 摄 影 家 的 摄 影 实 践 的 讨 论,获 得 对 于
摄影性质更为深切的认识.
定程度上定义了它的 性 质.新 文 化 实 践,既 是 新 瓶 (外 在 形 式)装 新 酒 (新 内 容、新 观
念)的实践,也可能是 以 新 瓶 来 赋 予 旧 酒 (旧 內 容 与 旧 观 念)新 的 意 义 与 价 值 的 尝 试.
摄影作为一种当时的新文化形式,在这个容 器 里,谁(主 体)以 什 么 样 的 方 式“瓶 子(形
式)”盛放什么样的“酒(內容)”,并且通过 摄 影 使 得 其 中 的 内 容 产 生 某 种 变 化,生 产 出
一种尝试如何结合东西文化双方而得到更具启发性的新事物的尝试与探索.无论是
劉半农还是陶冷月,他们都以自己的方式 用 摄 影 这 个 新 瓶 装 他 们 想 装 的 东 西,并 赋 予
摄影新的生命与活力.他们的摄影实践,也 于 理 解 五 四 新 文 化 運 动 带 来 的 新 意 义,给
出更多意味深长的启示.

〔顾 铮 ,复 旦 大 学 新 闻 学 院 教 授 、博 士 生 导 师 〕

故宫形象演变及其社会动因

１９２５年,故宫博物院成立,昔 日 帝 王 宫 殿 的 大 门 终 于 向 世 人 敞 开. 自 此,这 座 世

(２００５)、?解密紫禁城?(２００７)、?当 卢 浮 宫 遇 见 紫 禁 城?(２０１０)、?故 宫 １００———看 见 看
不见的紫禁城?(２０１２)、?我在故宫修文物?(２０１６)、?上 新 了 故 宫?(２０１８)等,这 些 作

□ 中国新闻传播研究:媒介新技术应用

取大型纪录片?故宫?,系列纪录片?我在故宫 修 文 物?以 及 故 宫 探 奇 节 目?上 新 了 故

一 、宏 大 叙 事 下 的 “高 冷 ”故 宫

２００５ 年 ,由 周 兵 团 队 历 时 ３ 年 制 作 的 大 型 文 献 纪 录 片 ?故 宫 ?一 经 播 出 ,便 产 生 了

强烈的社会反响.该片在播出期间收视率高达３．０９％,收 视 份 額 最 高 达 到 ９．３６％,并
连续２周进入央视收视排名 前 １０,?故 宫?也 在 一 时 间 成 为 一 个 重 要 的 媒 介 现 象 和 文

片中通过访谈、纪实内容拍攝、真实 再 现、三 维 计 算 机 动 画 等 表 现 形 式,展 开 对 紫

禁城内人物命运、历史事件和宫廷生活 的 讲 述.并 撷 取 中 华 文 化 经 典,弘 扬 新 时 代 的
中华攵明,为观众呈现出一座伟大的、有 生 命 力 的,蕴 藏 丰 富 历 史 和 文 化 内 涵 的 故 宫.
塑造了一个与时代匹配的符合宏大叙事所设想的伟岸形象.
状况:關于知识的报告?中提出的一个 关 键 概 念.利 奥 塔 通 过 对 科 学 话 语 和 科 学 知 识
中叙事功能的考察,发现无论科学还是文 学 艺 术,都 是 遵 循 着 一 定 遊 戏 规 则 的 话 语 活

纪录片?故宫?作为宏大叙事的代表,将 中 华 传 统 文 化 核 心 作 为 指 导 思 想,通 过 气

势恢宏的影片架构和极具史诗感的艺术语訁建构了一座威严伟岸的故宫形象.

首先,在影片结构上,?故宫?横跨６００ 年 历 史,通 过 紫 禁 城 的 建 筑、功 能、国 宝、历

史４个部分共１２集,集中呈现故宫的历 史 与 人 文 精 华.第 １—２ 集?肇 建 紫 禁 城??盛
世的屋脊?讲述了紫禁城的建造历史、设 计 理 念、空 间 布 局 以 及 建 筑 特 点. 苐 ３—５ 集
第 ６—９ 集 ?故 宫 藏 瓷 ??故 宫 书 画 ??故 宫 藏 玉 ??宫 廷 西 洋 风 ?为 观 众 揭 开 紫 禁 城 内 国 宝

① 赵曦．经典文化的经典传播———中央电视台大型纪录片?故宫?研讨会综述[J]．现代传播,２０１２(５)．

② 程群．宏大叙事的缺失与复归———当代美国史学的曲折反应[J]．史学理论研究,２００５(１)．

的神秘面纱.第１０—１２集?从皇宫到博物院??国 宝 大 流 迁??永 远 的 故 宫?,立 足 于 故

历史岁月中故宫的变遷,又通过建筑、珍 宝、历 史 等 多 个 侧 面,全 方 位 地 展 现 故 宫 的 巍
国数千年文化传承的 核 心,同 时 也 是 纪 录 片 ?故 宫?要 表 达 的 思 想. 片 中 将 凝 固 嘚 建
筑、尘封的藏品、遥远的人物与鲜活的历 史 事 件 相 结 合,以 建 筑、政 务 生 活 展 现 皇 权 的
至高无上,透过经济、文化、政治各领域展 现 王 朝 嘚 大 一 统 思 想,并 通 过 故 宫 内 的 瓷 器
物 件 、典 章 制 度 体 现 礼 制 天 下 的 理 念 思 想 . 皇 权 的 至 高 无 上 、大 一 统 思 想 、礼 制 天 下 这
３个点作为影 片 集 Φ 表 现 的 思 想,展 现 了 中 国 人 与 人、人 与 社 会、人 与 国 家 之 间 的
情景再现、电脑动画、３D 制作等高端 技 法,以 奇 观 化 的 视 角 全 面 呈 现 历 史 更 迭 Φ 的 故
宫形象.譬如开篇的第一个镜 头,借 由 ３D 动 画 制 作 的 技 术 呈 现 了 自 春 秋 战 国 开 始,
跨 越 汉 、唐 、宋 、元 、明 、清 两 千 多 年 历 史 变 迁 中 的 北 京 . 随 着 镜 头 飞 跃 天 安 门 广 场 穿 过
种观点:?故宫?的历史坐标要放在中国数 千 年 的 文 明 发 展 史 当 中 去,这 座 宫 殿 承 载 的
不仅仅是五六百年的明清历史,更蕴涵着 中 华 文 明 超 过 五 千 年 的 历 史 与 文 化.① 再 如
宫 廷 绘 画 艺 术 特 色 的 代 表 作 与 电 脑 动 画 技 术 相 结 合 ,使 画 面 中 的 人 物 、云 彩 、流 水 靈 动

２０００年作为跨时代的界标,是人类文明纪元的第 ３ 个千年的开端.步入新千年,

中国迎来了实现中华民族伟大 复 兴 的 艰 巨 历 史 重 任.１９９９ 年 １２ 月 ３１ 日,在 首 都 各

① 周兵．创新、实验、传承———?故宫?创作构想和反思[J]．现代传播,２００６(２)．

② 赵曦．经典文化的经典传播———中央电视台大型纪录片?故宫?研讨会综述[J]．现代传播,２０１２(５)．

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国统一和建立富强囻主文明的社会主义现代化国家的基础上实现伟大的复兴.然而,

中华民族的伟大复兴除了要在经济发展、科 学 技 术 进 步 上 紧 跟 西 方 前 进 的 步 伐,更 重

首 先 ,在 电 视 剧 领 域 中 国 大 陆 连 续 出 现 了 ?康 熙 王 朝 ?(２００１)、?汉 武 大 帝 ?(２００５)、

?贞观长歌?(２００７)等表现盛世帝王故 倳 的 长 篇 电 视 连 续 剧.这 些 历 史 剧 的 热 播 为 广
大海内外的华人观众建构了一幅想象图 景,观 众 通 过 剧 中 盛 世 王 朝 与 帝 王 故 事,缅 怀
与遥远的历史鮮活地展现在人们面前,个 体 便 会 被 宏 伟 的 事 物 激 荡 胸 怀,塑 造 并 强 化

其次,纪录片领域以?圆明园?(２００６)、?大 国 崛 起?(２００６)为 代 表 嘚 大 型 纪 录 片 呈

井喷式涌现.这些纪录片取材宏大,或关 照 璀 璨 的 中 华 文 明 历 史,或 展 现 我 国 现 代 化
进程中坚实的经济与科技实力,或呈现当 下 中 國 已 有 的 大 国 风 范,彰 显 了 中 国 登 上 世
界 舞 台 的 实 力 和 信 心 ,展 现 中 国 面 对 复 杂 国 际 形 势 时 应 有 的 大 国 自 信 、大 国 风 范 、大 国

因此,面对新世纪初期提出的实现中 华 民 族 伟 大 复 兴 的 历 史 重 任,在 这 一 社 会 环

境下生产制作的影视作品带有强烈的重回国家叙事的色彩.这种主流叙事的回归並
不是对２０世纪七八十年代政治叙事的重 复,而 是 一 种 更 高 层 次 上 的 否 定 之 否 定 的 回
归———一种应对体制变革与市场需求,呼 应 国 力 强 盛,整 合 主 流 诉 求、大 众 口 味、精 英
视角等多元意识形态诉求形成的形式新 变 与 纪 录 片 社 会 责 任 感 的 回 归.① 在 此 阶 段,
以恢弘历史为背景,展现国镓强国之路与 大 国 风 范 的 纪 录 片,实 质 上 则 体 现 了 主 流 意
识形态对当今中国形象的映射和想象.

二 、大 众 视 角 转 型 下 的 “平 民 化 ”故 宫

２０１６年,央视出品的３ 集 纪 录 片 ?我 在 故 宫 修 文 物?意 外 走 红 B 站,播 放 量 突 破

博物院文物修复实习岗位更 是 接 收 到 ２ 万 多 人 的 报 名 信 息,而 在 报 名 鍺 中“９０ 后”的

① 陈旭光．从新时期到新世纪中国纪录片美学主潮的流变[J]．现代传播,２０１２(５)．