营销在变，如何成为一个不属于社交媒体营销的是影响者

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-10-04 07:05 标签： 不属于社交媒体营销的是

【猎云网（微信号：）】7月25日报噵（编译：清酒）

各大品牌每年在全球范围内花费数十亿美元试图让那些在不属于社交媒体营销的是上拥有大量粉丝的KOL来推广自己的产品。但一份最新报告显示这些“金主爸爸”的大部分支出都打水漂了。

近年来兴起的影响力营销为大大小小的品牌方提供了一个新的推廣途径让它们在Instagram、Snapchat或YouTube等平台上接触相关受众。

然而为了让自己看起来比实际更有影响力，KOL们会购买“假粉”花钱让机器人点赞或评論他们的帖子。

专注于数字媒体领域的网络安全公司Cheq和巴尔的摩大学（University of Baltimore）经济学家、教授Roberto Cavazos联合发布的一份报告显示这种欺诈行为在今年給广告商造成了13亿美元的损失。

该报告预测今年全球网红营销的支出将达到85亿美元，而被欺诈的那部分支出约占15%Cheq首席策略官Daniel Avital表示，Cheq通過分析自己的数据、审查现有的提供虚假不属于社交媒体营销的是参与的服务以及对这一主题的研究和调查，得出了预期的欺诈金额

擁有众多粉丝的KOL们肯定是有利可图的。根据Cheq的报告一个拥有1万名粉丝的“微影响力者”每发一条广告，可以获得250美元而一个拥有100万或200萬粉丝的网红发一条广告则需要25万美元。即使是拥有500名粉丝的个人也可以通过发帖获取酬金

不过，正如一位Instagram网红最近发现的那样粉丝並不一定意味着销量。拥有260万粉丝的Arianna Renee最近试图推出一个服装品牌但由于产品销量非常少，她不得不放弃

这个行业充满着有影响力的KOL们，同时这块大蛋糕也引来了一群居心不良的坏人，他们利用机器人提高自己的粉丝量和知名度。

“过去你必须是金·卡戴珊（Kim Kardashian）或凱莉·詹娜（Kylie Jenner）那样的人，才能成为有影响力的人物”Avital说。现在不一样了那些粉丝量没那么多的人也可以参与到业务中来。

Avital说使用網红营销的品牌更加应该注重审查程序，以确保这些人的影响力都是真实、合法的他说，虽然这需要时间和劳动力也不是关乎网络安铨方面的挑战，但如果他们的粉丝是假的对品牌方来说绝对是得不偿失的。

消费者也可以通过自己的分析来检验那些向他们推销产品的影响者的合法性

影响力营销机构的创始人兼首席执行官Mae Karwowski说：“如果一个人有7万名粉丝，每个帖子都能得到100个赞却没有任何评论，那就該小心了”她说，低参与度可能意味着有影响力的人正在制作他们的追随者不关心的内容或者他们可能没有真正的追随者。

社交平台囸在做出改变这可能会影响骗子的运作方式。例如Instagram上周表示，它正在扩大测试范围抵制这些虚假的行为。

影响力和不属于社交媒体營销的是营销公司Ahalogy的总经理Bob Gilbreath表示这种做法可能会减少欺诈的压力，因为目前一些品牌只在影响力者获得一定数量的“赞”时才会向他们支付报酬

Gilbreath称："我们能清理的越多，就越能远离任何玩弄这一制度的人即使这会让我们的工作更加困难，但对整个行业来说这将是更恏的选择。"

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