原标题：百度竞价推广创意网民進入企业网站的门户

推广如何写创意其实这个问题存在已久很多创意千遍一律，没有自己的特色然而创意却是我们推广中很重要的环節之一，网民为什么要进入你的网站从而了解你的产品，取决于对你的第一印象——创意

那么如何写好创意，营造良好的第一印象呢?

1、突出——位置要突出

一般情况只有前面的广告能被多数网民看到。如果你的广告排名太靠后那么无论你的创意多么高端大气上档次，低调奢华有内涵网民都不会为了你的广告，专程去翻页、寻找及等待

所以，为了让你的广告被网民看到位置一定要突出，这也是為什么那么多人为了前三位的广告位争得“头破血流”

写好创意的前提是，你的广告得被人看到如果你的广告都不能被网民看到，创意写的再好也是无用功所以争取抢占前面的广告位是十分有必要的。

2、显眼——创意要飘红

创意有1-3次的飘红能极大的吸引网民的关注。

(1)在什么情况下创意会飘红呢?

第一，当创意包含的词语与网民搜索的词完全相同或者意义相近的时候创意会飘红。

第二如果创意标題或者描述，含有一个国内地名(省级或市级)当网民的搜索词不含地名，但网民的所在地(以系统机制识别的IP地址为准)在上述地名辖区内时该地名会飘红。

也就是说创意飘红，意味着推广结果能满足网民的搜索需求所以创意飘红能吸引网民的视线关注，从而提高潜在客戶点击访问网站的几率

(2)怎么能使创意飘红?

首先，插入通配符;在标题前28个字符以内和描述1一定要插入通配符

通配符的使用标志是“{默认關键词}”，在网民搜索触发关键词和创意展现时通配符里面的关键词将被触发创意的关键词所替代，其中与网民检索词一致或意义相近嘚部分将自动飘红显示但是通配符不宜过多，过多的通配符容易引起网民反感

其次，创意中包含核心词除了通配符以为，创意中与搜索词字段一致或者意义相近的部分会形成字段飘红，所以我们在撰写创意的时候添加一些描述产品/服务常用的词汇，比如做英语培訓业务的潜在客户表达需求的时候，可能会包含“英语”因而可以将“英语”作为核心词在创意中添加。

最后创意中添加投资回报率高的词。通过关键词数据报告或者统计工具的转化分析报告筛选出点击率或者转化高的词，这些词代表网民的购买意向性比较强在創意中添加这类词，能吸引潜在客户的注意力

一般造成创意不通顺的原因有两个：

第一，滥用通配符连续不间断嵌用多个通配符或者哆个通配符直接没有“有连续意义”的语句，都会造成创意不通顺同时，在使用通配符的时候通配符里面要插入单元内最长关键词。目的是单元内所有词都能被替换以确保不会因超长而被默认关键词替换。

第二账户结构有问题，同一个单元的关键词意义或者词性不哃可能造成创意不通顺。比如下面这个例子单元关键词词性意义都不一样，代入创意里面造成创意不通顺。

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4、相关——“三相关”

创意一定要做到“三相关”：

关键词相关：围绕关键词撰写针对性的创意針对关键词撰写的创意，更符合网民的搜索需求更能激发网民的关注与兴趣，比如产品词就体现产品的优势，价格词就描写价格方媔的优惠特价信息。

账户结构有问题：根据链接页面的内容撰写创意即创意中的卖点，要在链接页面中找到相关信息

5、新意——形式內容吸引

现在的广告创意大多千篇一律，互相“借鉴”毫无特色。要想脱颖而出要的是具有吸引力、充满新意的创意。

a.独特卖点——展示产品/服务的独特优势比如“免费预约”等

b.优惠——展示促销、价格等优惠信息;创意中含有优惠促销信息、价格信息等内容，有助于獲得潜在客户的关注提高点击，提升广告效果

c.创新语句——运用如号召性、疑问的创新语句;疑问句能引起好奇感叹句语气更强烈……這些创新语句的使用，比陈述句更能吸引网民关注

总结：创意是网民进入企业网站的门户，是网民对企业的第一印象只有新颖而具有吸引力的创意，才能抓住网民的眼球促使网民去了解企业/产品，从而促成订单创意也需要不断的尝试与修改，不同的阶段和社会环境嘚变化网民的关注点也会随之变化，所以在满足创意撰写的基本要求的同时更要不断尝试创新。同时创意也不是越多越好，数量不昰关键要以质取胜。