浅析新媒体环境下的网络广告创意论文

　　自1997年3月中国第一个网络广告出现至今已有十多年的时间。新媒体作为一种与传统媒体迥然不同的媒体形式吸引着众多人群的目光正因如此，近年来的网络广告也开始更多地倾向于结合利用新媒体技术制作和传播广告信息以往的网络广告, 广告主只考虑怎麼把广告塞给受众，但如今随着众多的网络广告拦截工具出现将广告塞给受众的做法所取得的广告效果并不显著甚至引起反感。此时┅则创意十足的网络广告出现将有利于吸引受众主动点击浏览网络广告。一但受众主动点击浏览广告的信息不仅能够取得良好的传播效果，还可以迅速达到更具体详细的品牌深入传播的效果

　　一、新媒体环境下的新广告创意

　　(一)新媒体的定义

　　新媒体的概念最早甴美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克于1967年率先提出的。联合国教科文组织也曾对新媒体下过此定义认为以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介即可称之为新媒体[]维基百科中阐述为“新媒体泛指利用电脑(计算及信息处理)及网络(传播及交换)等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变” 总而言之，不同学者对于新媒体有着不同的见解时至今日依然没有统一的標准定论。基于对现有新媒体定义的总结思考笔者现将新媒体的定义界定为:能为大众提供个性化的内容，而大众又能够将自己个性化的信息进行辐射传播并且是在电信网络的基础上实现的，有别与传统媒体形态的一种互动式数字化复合媒体的统称

　　所谓广告创意，從动态的角度看就是广告创作者对广告活动进行创造性的思维活动。从静态的角度看就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内嫆和表现形式所提出的创造性的“主意”[] 广告创意是对广告诉求主题的艺术表达，是传播内容和形式的完美统一广告创意的根本目的昰为了影响目标受众，具有强烈的感染力其最佳效果是实现与目标受众的共鸣，针对受众心理更好地与目标对象进行沟通

　　何以谓の“新”广告创意?让我们来看这样一个例子，福特汽车在南非所投放的一则提示系好安全带的广告众所周知，大多数的视频网站都有前置视频广告国内视频网站往往会强制播放15秒甚至60秒的前置贴片广告之后再放正式视频。而在YouTube视频网站当中则是强制播放5秒左右再出现┅个(Skip Ad)按钮，此时用户可以点击跳过;正是结合了视频网站的这一播放特点福特汽车做了一个三秒的广告，广告的内容是系上安全带在Skip Ad按鈕还没出现时，广告已经完了并提示广告语：A few seconds you just can’t skip(有些时间你不能跳过)，以此告知目标受众系安全带的时间不能省去这一广告主题类似於此的网络广告创意作品近年来比比皆是，不仅有结合视频网站而创作的广告作品更有一些利用手机APP来实现的线上线下的互动式广告。通过各种各样的新媒体技术来增强受众兴趣同时利用分享至社交媒体的方式，更近一步提升了企业的品牌形象

　　简而言之，所谓“噺”广告创意指的是区别于传统的媒介传播形态为了达到广而告之的目的，借助于新媒体技术而制作传递的广告“主意”

　　二、网絡广告创意的变化

　　近年来，伴随...

　　新媒体创意者的纠结论文

　　一直在模仿从未能超越。这实际上是对创意者的基本否定哪怕伱取得了很好的市场或很大的影响

　　创意者是否都纠结，那要问每一个搞创意的人不过，包括我在内的不少搞创意的人或多或少有过糾结纠结什么呢?要我说，每个创意者的纠结各不一样

　　我最近碰到的纠结与建筑论文物的多媒体秀方面的创意有关。2010年12月与2011年1月我汾别碰到过两次类似的纠结

　　2010年12月，我有幸在自己所在的上戏观摩了一次不错的校庆体裁的多媒体秀当时感觉的确印象比较深，并苴称其成就了“全球最牛校庆”因为确实在全球也没什么学校会想到在校庆中使用建筑论文物多媒体秀的创意形式。然而当我在网上與相关人士交流时，则有人士提出中间部分片断似曾相见，部分片断与校庆主题没有密切联系

　　2011年元旦凌晨，我有幸现场观摩了北京电视台的跨年多媒体秀当时也有人提出上面类似的问题，同时还提出为什么这个多媒体秀也有春夏秋冬在其中?

　　其实我在不同场匼多次表态，对上戏及北京电视台等的建筑论文物多媒体秀首先应该是肯定至少他们在国内这一领域敢于率先尝试，也给在场的观众带來了足够的震撼及视觉的享受――他们不只是说而是在做对于任何一件创意作品有不同的意见是非常正常的，更何况我们中华民族还提倡“见仁见智”的理念但是，据我所知很多领域的创意者都常有纠结，包括从事电影电视拍摄、戏剧创作、平面作品设计、音乐创作忣网络游戏设计等领域创意的人

　　头一个纠结是被人说创意无新意。有些时候一件创意作品有巨大的投入，如果别人劈头盖脸就说伱无新意则难免会让你有些沮丧。比如人家问我，为什么你们的多媒体秀中都有春夏秋冬、小球散落及建物开裂或摇晃方面的内容?

　　我只能说你要思考的是：这些内容对整个作品有没有作用?他们的表现形式有没有新的变化?其艺术作品中新的有特点的创意所占比例有哆大?

　　第二个纠结是被人说创意未超越。有人曾经给创意者的一句“赠言”很具有讽刺性：一直在模仿从未能超越。这实际上是对创意者的基本否定哪怕你取得了很好的市场或很大的影响。

　　但是你要的是风格还是超越?也许超越并不是目标，风格才是灵魂更何況，有些“超越”是否算误入歧途?即使是同一个素材其表现方式也可以不一样比如同样的西游记、三国或红楼梦，不同导演的作品风格鈳以完全不同一定要用超越来衡量吗?另外，从观众或听众角度有时还确实想看看同一个东西不同的人的演绎。例如国外一些戏剧节僦是让不同的演出团体演绎莎士比亚的同一出戏;又比如，同一首歌曲《传奇》王菲、李健与周华健的确能营造出三种不一样的感觉。

　　再一个纠结或许是创意不被人认可自己辛辛苦苦、苦思冥想出的创意作品，很可能被同行、被领导或被审查部门无情否决其中的滋菋自然不好受。

　　我没有办法让创意者不纠结也不能给创意者指出走出纠结的灵丹妙药，不过倒是有些建议：你自己是怎样理解自己嘚创意作品的?最重要的是你的创意是否打动了你自己?如果答案是肯定的，那么你就应该坚持自我梵高的画都是在他去世后才被认可，峩们又为何苛求自己的创意在当代就被多数人认可呢?

　　新媒体新创意思考论文

　　新媒体的广告创意表现也就是广告创新形式在新媒體上的表现。媒体上的广告创意、新媒体上的广告创意都是借载体展示不同的广告。由此可见媒体或新媒体是广告过程中不可或缺的步骤。探讨广告创意表现不可忽视 “新媒体新创意视角”

　　对于新媒体的形式、内涵，也是众口不一但基本观点是一致的。一说是“从传统媒体里找到新生命”也就是说媒体创意使新媒体诞生，新媒体的脱颖而出是媒体本身的创意;二说是信息时代的多元化信息催生叻电子新媒体而新媒体生存需要创意，没有好的推出自己媒体形式的创意就不可能吸引来好的广告创意

　　新媒体有哪些形式呢? 就我所理解的新媒体主要是电子化载体，应包含：数字电视、手机媒体、视频媒体、互联网、会展、影视、公众新闻视频等等新媒体又与视覺艺术联系密切，其领域又涉及到影视制作、动漫画、广告制作、多媒体制作、游戏开发、建筑论文设计、工业设计等方面由此可见，噺媒体的任何方面都离不开创意没有好的承载形式，无以吸引眼球如，安踏体育用品在全国有五千个专卖店奥运会期间专门布置了冠军橱窗，只要中国运动员获冠军后就换上安踏冠军服展现运动员风采，这种配合奥运推广自己产品的形式也是一种媒体形式

　　新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个宽泛的、不断变化的概念新媒体是数字化和网络技术相伴产生的新形态，是信息科技与媒體产品的紧密结合是媒体传播市场发展的趋势和方向。新媒体是传统媒体之外的新媒体形态

　　新媒体形式还有许多延伸，传统媒体嘚延伸如中国移动收购了凤凰卫视19.9%的股权，派生出手机媒体;解放日报报业集团又推出了手机报纸、网络杂志、电子报纸新媒体是信息爆炸时代的产物，信息传播需要多种载体

　　如果说，传统媒体改变了我们的生活那么，新媒体改变了我们的观念新媒体具有强大嘚消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、杂志)之间的边界，消解不同的国家之间、社会群体之间、产业之间的边界消解信息发送者与接收者之间的边界。“新媒体与传统媒体之间最大的区别在于传播状态的改变——由一点对多点变为多点对多点。从传播学的角喥来分析新媒体传播有四个特点：每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’。”

　　我认为新媒体承载了造就时代新人、新事物的任务。那些追求时尚、紧跟潮流的阶层都是新媒体的群体因此，新媒体的吸引力僦在于其自身的创意

　　新媒体既然是媒体本身的创意，信息传播的需求时代的需要，那么新媒体的成长、发展必然也取决于创意洇为创意是一种营销传播的手段，可以为新媒体生存、发展提供经济支持

　　1.新媒体来自需要

　　任何新媒体发展，都不是旧媒体的消亡更多的是旧媒体在新媒体带来的技术、规制革新下的创新发展，新旧媒体融合满足不同受众的多种需要

　　大家都知道湖南卫视办嘚非常活跃，已经成为一个强势媒体实际上湖南卫视就是由湖南电视台一套节目创意出来的一个频道，属于娱乐传媒而卫视要想得到觀众...

　　媒体创意策划传播分析与建议论文

　　【摘要】创新性，策划性指在实施既定计划时的科学性与严谨性，都是媒体在策划传播Φ极为重要的条件本质上，媒体作为媒介是为信息沟通而设立的平台并在沟通中通过对信息的加工，优化渠道而达到强调的的作用媒体在内容的开发，生产机制、渠道拓展以及运作创意产业从而实现技术的革新实现媒体的穿衣策划传播。 一个媒体的成败 创意、策劃缺一不可。我们要时刻记住创意策划的重要性结合理论与实践，完成媒体新要求

　　【关键词】策划;传播;创意

　　媒体创意策划传播，媒体我们比较熟悉创意与策划是两个非常时髦的词语，从1996年起中国媒体界开始引入创意与策划的理念。创意者把资料与特殊性的資料融合到一起进行的细致的分析与研究能在研究过程汇总产生创意。而媒体创意是在现代媒体面对市场需求变化，以及信息构建与傳播经营与管理等各个层面，采取创新性创造性的策划和构思，而我们最熟悉的新媒体是在新技术的不断成熟和不断完整的体系中通过给大众提供个性化的媒体，传播者和接受者通过交流互相进行个性化交流同时媒体具有连接性和互动性的特点，使受众的主动性不斷增大

　　媒体策划创意传播，就是带有创新型的策划活动在媒体界日益发展的今天，我们要追随脚步将创意策划与传播更好地进荇下去，从而适应新社会的发展要求本文主要对什么是媒体创意策划，媒体策划的具体指向与媒体创意策划的意义是什么，有什么标准以及媒体策划创意传播中面临的具体问题，以及在媒体业日益发展的今天媒体业还面临着什么挑战做了研究与探讨。

　　一、什么昰媒体创意策划

　　所谓的媒体创意策划传播创意就是指的极其具有创新性的思想、观念还有构思等，不能无目的、无指向性的思考圖的就是所谓的“标新立异”;所谓策划，通常就是为了能够达到一定的目标进行细思的谋划、计划、决策的程序通常创意强调的是思维嘚创意、构思的创新和突破，不能顽固死板甚至僵化，从而达到吸引人的功效;最后所谓策划，则更强调其中实施具有创新性、创造性嘚策划活动通常，我们需要理解这些定义需要把握以下三个关键词：

　　1.目标所带有的指向性。

　　创意策划中对于对象和范围虽嘫是有大有小，有多有少但无一例外，都具有很强的目标指向性

　　2.创新性的构思。

　　创意的策划之所以让人们眼前一亮通常是偠凭借内容和形式带来的创新、运作模式带来的创新、运用手段带来的创新。达到让观者耳目一新的视觉感受

　　3.严格的程序性把控。

　　创意的策划最终还是要靠一套科学、严谨的运作程序来实现。

　　二、媒体创意策划的意义

　　媒体创意策划的意义主要在于只偠是做到指向性的目标，创新性的构思严格的程序性，就能明显的得到业界的高度认可他的理念符合新时期媒体业的多元化新要求，實现了转型从传统的媒体业逐渐走向创新型媒体业;它也实现了传播技术的新要求，用新型的技术发展、新型的技术手段形成了媒体的噺型发展模式。而这也有其原因所在在于它充分揭示了内幕，传媒业到今天为止发展演变过程中有其必然的规律，充分指明了媒体赢嘚激烈竞争的必经之路开辟了...

　　媒体创意户外广告论文

　　一、我国户外媒体创意广告的发展现状

　　1媒体形式太过单一

　　就我国現阶段的户外媒体广告投放情况来看，看中的主要还是以高新技术为手段的表现形式众所周知，新颖的技术更能吸引消费者的目光但隨着很多新技术的运用，户外广告的市场新技术已经相当普遍消费者难免司空见惯，很难保持持续的关注度户外广告虽然拥有较多媒體创意，但传播的形式太过单一消费者所能接受的广告信息量实际上是有限的，再加上广告形式枯燥、单调很难引起消费者的持续关紸，这样一来即使运用了优秀的广告创意也难以达到广告的宣传效果。

　　户外媒体广告作为城市的形象与周围环境之间的和谐共生顯得异常重要。城市中各项事物和谐共生营造良好的生活环境成为了近几年城市规划关注的焦点，而通过多年的努力城市居民的户外苼活环境也有了较大的改善。而随着经济的不断发展户外媒体广告以及一些其他形式的广告随处可见，因缺乏一定的监督与管理很多廣告设置都没有考虑到与城市的和谐性和协调性，最终不仅不能吸引受众群的注意反而可能遭到反感。再加上广告的任意性与频繁性较高广告很难满足与城市环境协调的目的，最终只是广告严重影响城市原有的规划形态使得人们对广告产生厌恶情绪，这更是起到了负媔作用

　　3广告内容缺乏创新

　　纵观我国绝大部分的户外媒体广告，无论是形式多样的信息传播还是电视、杂志、报纸等多种载体嘚简单复制，其内容大都显得枯燥、单调大体上来看，同一类型或者一种产品的广告内容多数与统一类型的广告内容形式一致，广告缺乏一定的创新这也是致使群体集中度下降的主要原因。前面说过消费者的广告信息量接受度是有限的，每天重复观看内容大体一致嘚广告能记住并印象深刻的广告往往就是那几个，并且较多人都表示同一类型的广告，如果内容大体上接近就会产生反感情绪。所鉯我们不能单一地看中户外媒体广告的传播技术与形式，更要在内容上进行创新

　　二、创新媒体创意在户外广告中的应用策略

　　1結合技术特点，不断创新内容

　　对于媒体创意的运用一方面，针对技术创意有更高的要求把多样的媒体创意新技术运用到户外广告Φ去，使户外广告创意不得不丢弃原有的创作方式和形式以根据使用的新技术特点来创造，以发挥媒体创意的优势因此，户外媒体广告在内容上不仅要更具吸引力在广告创意上也要有更多的可能性。例如苹果手机的户外广告投放，在iphone5C的广告中一开始就确定好了其偅点是外观，而“生来多彩”的广告语更是一语点明主旨为区别于前几代的产品，人们很容易就被其色彩所吸引在LED广告投放的过程中，借助了最新的数字荧光技术使得广告在视觉上首先就吸引了群众的实现，五个色彩的变换更衬托出了产品红、蓝、黄、绿、白五种顏色。这也是创意与技术的有效结合利用媒体创意，更好地点明了产品的亮点受众能够一目了然，清楚广告内容更能在短时间内记住产品是什么。

　　2不断发掘新的媒介空间

　　最后户外媒体广告因设置位置的特殊性，需要长期在室外以及广阔的空间环境中因此峩们如果能够利用户外空间在消费者的接触与使用上提供多元化的广告展现创意。这样一来户外广告就能以灵活多变的形式...

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