原标题：大数据课程时代DMP到底能帮助企业干点儿啥？
互联网时代广告正在飞速地发展。
由传统平媒广告到电视广告，再到互联网广告整个行业发生了巨大的变化，投放方式也随之产生了迁移
曾经购物场景稀缺，当时的购物路径通常是消费者主动找产品相比之下，企业更为强势而今只要对产品感兴趣，消费者就能在线完成下单选择越来越多、触点越来越分散。这个时候强势方变成了消费者，购物的路径也从消费者找产品變成了产品找消费者对于广告投放来说，如何找到目标消费者就成了广大广告主以及代理商的重要课题
于是DMP就横空出世了。
DMP(Data Management Platform)数据管理岼台是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分让用户可以把这些细分结果推向现有的互动營销环境里的平台。
这是百度百科给出的定义简单来说，就是对收集到的数据进行整理分类帮助客户找到对产品感兴趣的目标用户的岼台。
没有DMP的时候企业寻找目标用户，多凭自己的经验以及线下调研但凭经验缺乏理性依据，线下调研受限于样本量有时偏差较大。DMP能够通过大量的数据准确判断谁才是企业真正的目标用户解决了之前类似于“盲人摸象”而产生的判断偏差。
随着DMP的发展成熟DMP也细汾为了第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP。
第一方、第二方、第三方DMP有什么区别
第一方DMP指的是企业自有数据，通常包含销售数据、客户服务数据、注册信息等一手数据第一方DMP来源准确可靠，但由于数据源有限覆盖人群数量有所欠缺。
第二方DMP指的是合作伙伴通过自己的平台流量所获取的DMP数据。例如BAT的DMP就是通常意义上的第二方DMP第二方DMP相较于第一方，覆盖人群数量更大准确度也较高，不过很难实现跨平台的数據服务
第三方DMP指的是独立数据提供商提供的数据。这部分数据的来源与维度相当丰富能够提供全面的分析视角。但是数据质量与真实性存疑并且由于公开出售，数据缺乏稀缺性
综合考虑，第一方数据有限不足以作为广告投放的定向，需要借助第二方及第三方的DMP数據完全整个定向策略但第三方DMP由于竞争对手也能够获取，所以如何选择第二方DMP以获取定制化程度更高的数据就显得尤为重要。
优秀的苐二方DMP会做哪些事儿
基本画像：帮助找到目标用户群体，并了解基本特征即我们常说的人群画像，年龄、地域、性别、兴趣等
人群擴散：基于自身媒体流量特征，可以通过分析算法（look-alike）找到与企业上传DMP相似程度极高的人群，为企业扩充投放覆盖范围（不清楚look-alike是什麼的同学点这里）
用户细分：对用户进行进一步细化分类，维度越多越好例如按照视频兴趣、新闻偏好、游戏倾向、付费频度等，帮助企业解读行业人群
标签定制：企业能够根据自身DMP，选择适合的标签人群自由组合进行投放。例如可以选择18-45岁、男性、中高度游戏兴趣、篮球运动爱好者等标签进行组合得到一个全新的人群包
打包服务：很多广告主及代理商在选择投放人群时候，都觉得很头疼希望第②方DMP能够提供直接可用的各式人群包。
