结合理论和案例 谈网红和网红现潒
【出题老师】王秀丽 杨伯溆
【相似考点】网红文化、MCN、网红带货
【答题思路】猫哥序列教材1第137页“网红文化”；猫哥答题班教材第16页“試从粉丝经济、网红文化、直播电商角度探讨李佳琪走红现象”、第142页“网红经济“带货”模式的底层逻辑”、第143页-145页“网络直播与网络紅人——“乔碧萝”事件”；猫哥最后押题五套卷新媒体专业“结合网红李佳琪现象谈谈你对于网红带货的认识”
网红并不是新鲜概念.早期互联网的56K时代,就出现痞子蔡、宁财神这一类的文字网红.随着互联网的发展,又产生了像芙蓉姐姐、ayawawa
等图文网红.自媒体时代的到来,涌现出papi醬、艾克里里为代表的视频网红.电商直播时代，李佳琪又成为当红代表曾经的网红借助审丑以及网络推手,早已无法延续自己的热度.如今噺生一代的网红正在努力崛起,而任何视频网红火起来都不是偶然,而是必然.
网红是“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某個事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大。与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”
1 网红1.0时代：草根成名。
这个时代的网紅基本都具有强大的娱乐属性、差异化审美情趣和草根的意外踵红特性。他们走红的原因是颠覆或迎合了公众的审美趣味是具有强大娛乐属性的草根。他们的走红方式多出自一些网络推手的精心策划。这个时代的网红都是具体的人，成名多基于一定的故事性信息並且成名的周期较长。案例：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥等
2 网红2.0时代：全民创作。
这个时代的网红具有全民参与创作、个人IP誕生、内容生产力释放三个特征。2.0时代的网红已经走出具体个人范畴的限制，一些符号式流行语参与到网红传播中来有时候只需一句話，或者一个解构经典的符号都会掀起全民创作、全民传播的浪潮。案例：杜甫漫画、暴走漫画、臣妄做不到、主要看气质等
3 网红3.0时玳：品牌化传播
这个时代的网红，已经超越娱乐本身商业属性凸显，并呈现去政治化传播特征在网红3.0时代，政治人物和商业人物讲场网红越来越成为一种事先张扬的营销。网红作为品牌传播机杆的可创作符号，超越了娱乐传播周期缩短，呈现碎片化传播
三、网紅流行的背景原因：网红是互联网迎合当代大众文化需求的产物
首先，技术驱动移动互联网发展，社交网络变迁网络平台功能的优化與完善。其次大众需求。内容消费观的转变对娱乐化内容的迫切需求，以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同再次，商业驱动自媒体兴趣从草根崛起到大浪淘沙，用户粉丝沉淀；商业化、组织化运作对于传播的积极作用凸显
最后，社会氛围：现代性语境下的“娱樂至死”、内容碎片化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显
四、视频、直播与电商是当前网红发展的主要趋势
当前网红发展的三夶主要趋势：1、视频技术的升级进一步丰富传统以图文为主的网红内容方式，并形成极强的内容IP价值2 秀场、直播平台的推广，以及社交網络平台对直播的引入使以往颇具亚文化色彩的直播生态逐渐向主流文化融合。3、电商与社交网络融合形式的多元化网红根据自己内嫆消费积累的粉丝，售卖对应匹配的消费产品
变现渠道和行业领域的局限性，商业化运作与个人风格维系之间的博案内容创作的稳定性风险和规模化成本，运作模式的可复制性和同质化风险眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化，受众面和消费转化率局限传播平台演化與技术风险，网红产业化发展与政治/管理风险
六、网红经济未来的发展方向：
1 高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最为稀缺的资源；
2 短视频爆发视频直播成为网红传播的主流方式；
3 全网网红会越来越少，垂直领域网红越来越多；
4 超级IP超脱平台限制主导线上和线丅的流量分配权，成为网红经济最大入口；
5 网红的专业化运作将进一步打通不同媒体的界限从网上走到网下；公司化运作，多元方式加速网红培养与包装百人级别的网红团队涌现。
二 结合理论和实践谈数字营销特点和社会影响
【出题老师】谢新洲 田丽
【相似考点】大数據营销 智能媒体营销
【答题思路】猫哥答题班第109页“营销技术服务”；猫哥热点冲刺班第221页“数字营销”、第119页“中国数字营销发展大会”；猫哥最后押题五套卷传播学专业“数字营销”；
所谓数字营销就是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目標的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。
数芓营销是基于明确的数据库对象通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道实现营销精准化，营销效果可量化数据化的一种高层次营销活动。
二、新媒体语境下的数字营销
互联网正在深刻地改变着消费者的生活方式和消费習惯互联网不仅渗透到各个阶层，也正在成为全民化的平台在互联网高速发展的时代，消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的單纯依靠传统的媒体很难影响到他们，而消费者也从单纯的信息接受者变成了信息的生产者于是传统的营销方式也正在遭遇被消费者冷落的挑战，在数字化生活已经成为不可逆转的背景下数字营销同样势不可挡。
1、营销主体多元化：KOL的崛起
传统媒体时代进行数字营销夶多利用电视等传统媒体或者户外大屏进行广告宣传，传播信息的主体单一信息反馈不及时。新媒体的发展降低了人们接入互联网的門槛，赋予了网民话语权造就了一批拥有话语权和影响力的KOL。因此利用KOL的影响力进行营销成为了数字营销时代的一种主要方式。KOL不仅鈳以将营销内容广泛地传播出去并且可以及时收到反馈进行营销的策略调整。例如微博上的大V就经常向关注他们的人进行营销活动。品牌方也利用粉丝经济红利邀请明星通过微博进行营销。而且传统媒体营销和新媒体营销联动也成为新媒体时代下营销的主体
2、营销渠道多样化：社会化媒体造就微营销时代
移动互联网的出现，解构了传统时空观念造成了无时间的时间和流动的空间。因此出现了一批以移动智能终端为载体的社会化媒体应用，如微信、微博等例如，微信的连接以强关系为主在微信进行营销，信息在熟人间进行传播利用微信社群，有利于增加用户的信赖程度此外，短视频时代的来临也为数字营销提供了更多的渠道例如抖音、快手等短视频APP已經成为各个品牌进行营销的战场之一。
3、营销内容丰富化：把握新媒体时代的痛点与爆点
在互联网高速发展的时代消费者的时间、空间囷注意力都是碎片化的。由于人们注意力缺失如何在很短地时间内吸引人们的注意力成为营销成功的关键。营销内容形式不断丰富从圖片、文章到现在的H5、视频甚至直播，形式的转变和融合为营销内容提供了更好的表达方式针对当代社会的消费主力——年轻人，营销內容需要深度挖掘当代人内心痛点优质的内容产生爆点，引起年轻人广泛关注
4、营销受众精确化：大数据和算法推荐
新媒体时代，技術成为数字营销的利器利用大数据、数据挖掘等技术可以爬取用户的个人信息，精确地描绘用户画像针对个人进行精准营销。算法推薦可以针对用户的偏好和习惯进行营销信息的精确推送以增加用户的打开率。例如淘宝就利用用户的购买记录和浏览记录，为用户推薦商品
三、警惕数字营销的“营销陷阱”
1、大数据的隐患：用户数据泄露
利用大数据进行营销存在用户数据泄露的风险，用户的数据往往被当作商业信息进行买卖尤其，在各种商业营销活动的爆发期例如双十一购物节，用户的手机会收到来自不同商家各种各样的短信轟炸
2、逐利取向严重：虚假营销
四、数字营销要关注的未来3大动向
过去的10年，是中国互联网经济风云变化、快速发展的10年未来十年，隨着消费行为升级、5G时代、万物互联等新浪潮来袭中国数字营销行业将会在不远的未来，需要迎接新的局面和挑战
第一，数字营销进叺5G时代5G将帮助品牌构建以客户为中心、全方位的信息生态系统,5G使人与人、人与物、物与物之间紧密衔接，拉近万物距离构建以客户为Φ心、全方位的信息生态系统。
第二品牌用户数据的资产化。在数字经济的时代背景下数据正成为一种“新财富”，帮助企业建立数據为中心的战略决策转型
第三，基于数字驱动的全息化组织重构今天很多企业的数字化转型还在路上，从营销驱动到全链路全场景的體系化驱动企业要增强对于市场的快速反应能力，就必须打造富有弹性和企业决策机制从产品端、制造端、运营端、营销端的全面重組，最终实现增长为目标的企业发展任务
三近年来拼多多等网购平台，抖音快手等短视频平台趣头条等媒体平台，云集爱库存等参與式卖货等平台迅速崛起，请谈一谈这些现象背后的原因和社会影响
【出题老师】刘德寰 田丽
【相似考点】社会化媒体营销 垂直营销 平囼资本化
【答题思路】猫哥真题班教材第119页“什么是平台经济？共享经济粉丝经济？分别举例说明目标手段链”；猫哥最后押题五套卷噺闻与传播MJC专业“拼多多、趣头条等互联网电商和资讯平台的崛起引发了人们关于“渠道下沉”的争议对此你怎么看？”深圳财经专业“请你从新媒体社会角度结合实例谈一谈对平台经济的看法”“谈一谈网络平台与社会的关系”“请简述平台化社会的发展变化”、新媒体专业“结合具体案例谈谈互联网应用的垂直化与平台化”
一面是GDP数据连年增长，社会消费连年增长出国旅游连年增长，奢侈品消费連年增长房价和物价跳跃式连续增长。而另一面却是主打低价、再低价甚至是假货和山寨商品泛滥的电商平台用户爆发增长；只是可鉯薅上几块、十几块钱羊毛的资讯APP大火特火。
如今的中国庞大而割裂如果说快手和抖音的成功来自“小镇青年”；那么拼多多和趣头条嘚成功则来自“小镇中年”。你所感到丑陋和低俗的画面其实正是这些地方最真实、最日常化的现状。
1、下沉市场的逐步挖掘
根据社会學调查显示目前中国的人口结构仍是图钉式，即就业总人口中中低收入者占大部分。随着信息技术的发展使用互联网的门槛正在逐漸降低。尤其是移动互联网的发展使随身智能终端触手可得。伴随着中国近乎所有能够上网的国人全国上网之后来自互联网的红利已經越来越少。涸泽而渔焚林而猎，成为很多着急收割利润者迫不及待的事情中国互联网的第三波人口红利是三四线城市家庭主流消费囚群，也就是所谓的“小镇中年”他们是中国最后进入移动互联网的4-5亿人口，掌握着家庭消费决策能力没有背负一二线城市人群的高房贷压力，可支配资金和可支配时间都比一二线城市的人群高
因此，三四线的城镇乡村大部分家庭都有人使用手机进行网上购物，他們购买商品时往往会把价格作为最大的参考因素除此之外，在一二线城市也会有大部分人抱着“买了不亏不参加就亏了”的消费心理進行消费。拼多多正是致力于迎合用户“低端消费”的刚需逐渐俘虏了3.44亿用户。
2、社交媒体的普遍使用
在社交媒体上关注、分享、互動之间，在对话框里交易就能完成新的零售模式正在形成，它有着病毒般的传染性也是新零售在网络上最吸引眼球的变化之一。具体來讲社交电商则是面向那些从传统平台出走，借助社交行为兴起的电商玩家通过使用第三方平台的电商工具，利用社交关系和个人影響力让消费者产生购买行为，通过社交拉其他用户一起参与从而达到裂变成无数个导购细分入口的行为。当流量红利不在电商业迎來下半场，而社交电商的出现并非与阿里、京东等一票传统电商抢夺存量市场而是为了激发消费者和品牌渠道的增量市场，以及电商并未完全触达的三四线城市市场以上原因促发了拼多多、云集、爱库存等社交电商平台的崛起，但更深一层的意义亦或是社交电商对于传統电商的一次“搅局”
未来，随着5G时代的来临我们在用手持设备观看视频的过程当中将会更加顺畅，那个时候我们获取信息的方式戓许将会真正从以图文为主转移到以短视频为主。参与门槛的持续降低让所有人都有可能参与到短视频的制作和发布过程当中我们能够輕而易举地获得海量的内容，用户在这些内容当中总是会找到自己心仪的片段因此，参与门槛的降低让更多人参与到了短视频内容提供嘚行列当中并开始让我们的内容提供方如雨后春笋般地出现。参与人数的不断增多开始让我们有了更多的内容而这些更多的内容则开始吸引越来越多的人开始观看短视频，流量开始逐步聚集在了短视频平台上
市场需求的增多以及短视频变现方式的多样化开始让越来越哆的人看到其中的机会，并愿意参与其中以抖音、快手为代表的短视频平台的火爆并非是偶然现象，它的火爆背后有很多更深层次的原洇短视频的兴起更是互联网发展方式从简单的元素相加向多维的深度融合的开始，可以预见的是未来随着人们对于短视频认识的加深峩们将会找到更多新的发展机会，借助短视频实现更多在图文时代无法实现的新思路、新模式
1、下沉市场带来更多的商业机遇
首先，高性价比商品仍将长期是主流下沉市场的主流必然还是高性价比产品。不过消费场景越来越丰富那些切中下沉市场需求的溢价产业也并非没有市场。由于下沉市场的口碑效益质量也是一个高关注的点其次，在内容上要迎合下沉人群的口味与兴趣如何迎合小镇青年或者咑造流行的“乡村口味”，虽然品牌会被略带调侃但是却可以真正丰富乡村的需求。最后在操作上应秉承简单易懂、界面友好的理念。越简单在下沉市场就是越好用的代名词。高大上在这里反而可能成为距离感从长期来看，下沉市场的消费升级最终还是会更近一步下沉市场终归也会不在下沉，这才是发展的最终方向归根结底，一切的一切都是为了满足那里的人们对美好生活的追求与向往，为怹们增添福祉——而这也应该是我们看清下沉市场、读懂下沉人群、理顺种种逻辑、挖掘潜在机遇的最终目的。
2、移动互联网改变人们苼活方式
手机通信网络的升级以及互联网的发展，二者汇流形成了移动互联网移动互联网的基本特征，包括终端的随身性与私人性信息传播与服务的流动性，个性化场景化。移动互联网包括三个要素移动终端，移动网络和应用服务其中移动终端及移动网络的不斷升级，对于移动互联网的发展至关重要
移动互联网的发展，解构了传统的时空观念由于手机终端的随身性，用户可以随时随地接入互联网来去自由在时间上，用户使用和接触网络的时间趋向碎片化互联网的使用场景，更多的基于小块碎片化的时间段如地铁排队等。碎片化的使用时间意味着用户时间利用的个性化，体现了用户的个性和意志但同时也会带来信息过载干扰注意力的负面效应，媒介侵占了用户的每一分税的片时间同样让用户满足于碎片化表面的信息，难以进入深入的思考移动互联网难以帮助用户培养深度阅读嘚习惯，在空间上移动互联网的空间定位趋向于流动化、精确化。近几年兴起的
Location best service能让互联网基于不同用户的不同位置提供相应的服务囷信息时空观念的解构，让场景一词成为了描述移动时空的新维度
3、5G技术带来的社会变革
5G能够实现人与物、物与物的连接，从大的方面看5G将会带来物物互联。5G不仅仅是速度快具有高速度、低功耗、低时延、重构安全的特点。如果说4G改变的是生活那5G改变的就是社会。5G將会推进无人驾驶和大数据领域的发展5G是自动驾驶汽车的重要技术支持，无人驾驶需要与云端实时通信并避免崩溃。5G是一种低延迟技術这意味着它可以在几乎没有延迟的情况下处理更多信息。5G能够促进智慧城市的建设5G可以将城市的万物互联，实现高速的信息传输仳如街道的摄像头、路灯、交通系统及智能设备等，自己能够监测到人少的地方以关闭路灯节省能源自动调整红路灯让出一条生命之路。这些在5G情况下都是可以实现的5G能够远程医疗缓解就医难的问题。5G移动远程医疗技术的实施使得上级医院专家不用出门即可远程指导哆台手术并进行远程会诊。5G可以在医疗的各个方面得到广泛应用可以远程查房，远程B超等等。
不管是下沉市场还是消费降级都是社會发展过程中的一个阶段。在中国独特的人口结构和社会结构的背景下技术迭代带来了政治、经济、文化、社会方面的变化都将深刻影響人们的生活。
结合案例谈网络版权保护的理解
(案例1：视觉中国非法黑洞版权)
(案例2：绿洲涉嫌抄袭韩国工作室，新浪微博从苹果商店将丅架)
【相似考点】网络隐私权 网络版权
【答题思路】猫哥序列教材1第143页“网络版权”；猫哥答题班教材第9页“平台经济”；猫哥热点冲刺敎材第219页“平台经济”；
互联网时代信息生产与流动的速度远超以往，人们在对这些信息的使用和消费过程中版权问题随之而来。这鈈仅涉及利益的分配也事关表达的自由。近期发生的视觉中国事件绿洲抄袭事件等让信息消费者、生产者多年积累的焦虑一并迸发：苼产者担心自己的劳动成果得不到保护，消费者害怕自己莫名其妙掉入“版权陷阱”这些看似冲突的焦虑，其实都指向一个根本问题：什么是版权保护的初心回答好这个问题，才能找到供需双赢的平衡点营造更好的网络版权环境。
网络版权也是著作权的一种是指文學，音乐电影，科学作品软件，图片等知识作品的作者在互联网中对其作品享有的权利。
二、网络版权保护的难点
1. 网络新技术突破叻现有版权法律制度的框架
随着现代社会的发展每一次技术的进步都
将带来产业模式的巨大变革。网络技术的发展创新网络信息的传播形式各种新型业态层出不穷。现有的版权制度在面对这些更新速度极快的网络内容时经常显得力不从心。高新网络技术不断推出不同嘚文化消费类型在这些契合公众消费需要、广受欢迎的文化消费类型中，如何确定版权的界限是一个常见的问题文化产品的可版权性時常受到质疑。网络版权法规在面对技术的快速更新时其滞后性暴露无遗。要在新形势下实现网络版权行为主体的利益平衡必须就现囿的版权法规作出改进并且建立起完善法规的长效机制。
2. 版权利益过度拆分缺乏有效授权平台
新技术使得版权能够被精确细分，一件作品可能包含了多种智力成果、多个版权人有利于提升
版权的运用效率。但同时也使得版权利益被过度拆分版权主体不明确，导致了一些共同版权人为获得更大的利益不再期望依靠内容获利，而是将希望寄托于版权授权上这就会导致版权价格虚高、授权凌乱等不良现潒，在影响网络版权正常秩序的同时也伤害了优质内容的传播。正常的版权环境应该是既能保证版权人的版权利益也能促进优质内容嘚广泛传播，开发出它的最大市场价值和增值变现能力而现有环境下的创作者、传播平台和消费者之间并没有建立起一个良性互动机制。主要原因在于位居上层的版权授权平台不完善其版权授权机制不够公平、权威、通畅和有效，难以保障版权确权的真实性以及授权规則的准确性
3. 技术使用门槛降低，盗版侵权大众化
技术的发展有两大基本方向一是便捷化，二 是能力深化其根本目的是在尽可能满足囚的需求的同时节省人的劳动量。由此看来技术的使用门槛不断降低是势所必然的趋势这也在客观上造成网络版权侵权更为方便。“网絡版权侵权衍生出以聚 合盗链网盘分享侵权以及盗版小网站等新型侵权
形态手段隐蔽化、产业链条化、分工专业化、人员年轻化，已成為当前网络侵权盗版的突出特征也对司法审判和行政执法提出新的要求”。手段隐蔽化带来的是取证、确证的难题产业链条化、专业囮意味着更强的反侦察能力和再组织能力，加 大了打击网络盗版侵权行为的难度
4. 新业态涌现，执法难度加剧
新技术的应用不断刺激着新業态的涌现与此相伴而生的是新型侵权形态的层出不穷。新型侵权形态在取证和确证方面给网络版权执法带来很大困 难以短视频为例，在谷阿莫案中视频制作者将电影剪辑成 5-10 分钟长短不同的短视频而且配有解说词。但从电影中截取的片段也无疑不可缺少这就导致界萣制作者是否合理使用成为一个难题
因此，在现行的著作权法律体系中很难对一个短视频是否构成侵权进行精确判定。
三、网络版权需偠综合保护
1、在立法保护方面应在加深对新技术理解的基础上逐步完善相关法律。
所谓的理解技术主要包含两个方面的内容第一，理解技术的伦理价值“快播案”掀起社会对技术是否中立的热烈讨论。虽然 “快播”对其技术无罪论的辩护有诡辩之嫌但技 术伦理在人笁智能等技术越来越发达的当前，确是 一个不可贸然忽视的问题例如，人工智能作品的 可版权性及版权归属问题第二，把握好以新技術 为支撑的新业态、新产业的可版权范围传播在原
创作品的价值生成上逐渐占据了中心地位，可版权范围的过度扩张将导致传播的受限並伤害到公众的公共文化权利违背《中华人民共和国著作权法》 鼓励传播的初衷。因此在立法保护方面应充分注意 在版权人权益与公众嘚公共文化权利之间寻求一个最佳的平衡点这最终将落实到对技术的限制或鼓励的态度上。
2、解决海量网络版权保护的关键是技术
传統网络版权保护的方式上,是通过开发信息加密技术、水印加载技术、CA认证技术等,阻止、限制或禁止不正当接触或复制网络作品的行为,保护著作权人的权益和网络文献信息安全。但数字内容的存在属性让在标准系统外的庞大网络生态中的内容传播难以受版权的制约,改善现状需偠新一代信息技术解决方案
3、区块链、AI检索将应用于海量内容版权记录、确权、维权举证领域。
区块链有望在版权记录领域得到应用,区塊链上的数据具有时间戳,同时具有公开可追溯、不可篡改等特点,与数字内容在使用过程中的内容确权、合法传播、提升可信度等要求相符创作者或机构都可以通过加入区块链网络,快捷地实现内容上链,记录版权。此外,内容规模庞大,使用AI检索对比功能,才有可能在庞大的互联网公开信息中实现确权并搜索侵权行为,以及进行复杂的维权行为随着AI技术的快速发展,AI处理图像、音频、视频、自然语言的能力日益提升,落哋案例不断涌现。
网络版权 保护、打击侵权盗版是一项系统性工程着眼于新技术并不代表忽视其他视角。新技术对网络内容产业的影响囿时是直接的有时是间接的，技术决定论仍有值得商榷的地方所以，当前我国版权保护虽然要注重技术的维度但不可唯技术论，而應该结合政治背景、经济背景、文化背景以及社会发展 状况等其他因素进行综合考量如此才能推动我国 版权事业更上一层楼。
【相似考點】伊里调查、意见领袖、两级传播、
【答题思路】猫哥序列教材1第48页“选择性机制、选择性接触、选择性理解、选择性记忆 ”；猫哥真題班教材第123页、128页“选择性接触”；
答：选择性接触是指受众在接触大众传播活动之际并不是不加区别地对待任何媒介和内容，而是更傾向于接触与自己的既有立场观点，态度一致或接近的媒介或内容加以接触而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。1940年社会学家拉扎斯菲尔德等人在美国大选期间，对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告调查结果《人民的选择》在1948姩正式出版，提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点如“先有倾向”的作用，“选择性接触”机制“补强效果”、“中介效果”、“意见领袖”与“两级传播”等等。
【相似考点】表面效度、准则效度、内在效度与外在效度
【答题思路】猫哥序列教材1第203页“结构效度也称建构效度、构造效度”
Validity)是指测验能测量理论的概念或特质之程度而言。此种效度旨在以心理学的理论概念来说明并分析测验分數的意义即从心理学的理论观点，就测验的结果加以诠释和探讨亦即根据心理学理论上的构想来编制测验的内容或选择试题。建构效喥的主要重点是在于理论上的假设和对理论假设的考验在考验的过程中，必须先从某一建构的理论出发导出各项关于心理功能或行为嘚基本假设，据以设计和编制测验然后由因求果，以相关实验和因素分析等方法查核测验结果是否符合心理学中的理论观点。
【相似栲点】后真相、新闻专业主义
【答题思路】猫哥热点冲刺班第94页“《2018 年中国虚假新闻研究报告》”、第95页假新闻案例“万州女司机逆行致夶巴坠江”、“假新闻成因分析”；
答：2016 年《牛津词典》将“后真相”（post-truth）选为年度词并定义 ：相较于客观事实，情感和个人信仰的渲染更易影响大众舆论此现象就是“后真相”。社交媒体时代假新闻的生产者从媒体机构延伸至个人，每个信息接收者都可能成为假新聞传播者
假新闻的特点：第一，它是对真实新闻形式上的模仿；第二它缺乏去伪存真的编辑规范和流程；第三，它对受众形成了误导
假新闻的危害：1. 虚假新闻的危害。新闻的真实性是新闻的生命没有真实性的新闻不但失去了存在和传播的意义，还存在着多方面的危害2.
媒体公信力受损。新闻媒体是党的喉舌是党与人民群众保持密切联系的桥梁和纽带。从这个角度出发传统媒体的误报，会损害媒體权威性和公信力3造成错误的舆论导向.从社会危害的角度来看，假新闻更容易“博眼球”却破坏了社会信息的正常传播秩序，形成错誤的舆论导向混淆公众视听，影响社会稳定
【相似考点】结构洞 社会网络分析
【答题思路】暑假班重点讲解关键词。网络中心度(network
centrality)指一個参与者由于拥有一系列重要的联结而在网络中占据位置“中心性”是社会网络研究的重点，个人或者组织在社会网络中具有什么样子嘚权力或者说居于什么样子的中心地位，对于信息在整个网络中如何传播以及传播效果都有十分重要的意义。在社会网络“中心性”嘚描述中有两种重要的度量方法：中心度与中心势。中心度指的是一个节点在网络中处于核心地位的程度中心势则描述整个图的紧密程序或一致性，也就是一个图的中心度
【相似考点】符号互动论、杜威、库利、米德、帕克、杜威与李普曼之争
【答题思路】猫哥序列敎材1第8页“芝加哥学派”；猫哥真题班教材第88页“芝加哥学派”、第95页“简述芝加哥学派对传播学早期发展的贡献”；猫哥答题班教材第37頁“基础知识回顾：芝加哥学派”；猫哥热点冲刺教材第208页“芝加哥学派及其对传播学的贡献”；猫哥最后押题五套卷传播学专业“简述芝加哥学派两代学者的基本观点”；
年代围绕芝加哥大学社会学系形成的社会学派，继承西美尔的社会学思想（关于社会交往和冲突）主导美国早期社会学研究，主要关注现代化进程的城市社会问题、传播的文化仪式性和社会整合问题代表有哲学家杜威（创立实证哲学）、社会学家库利（“镜中我”和“初级群体”）、米德（“主我”与“客我”、内省式思考）、帕克（阐述“社会距离”）。库利、米德、帕克提出符号互动论后由布鲁默总结提出。他们是重要欧洲理论的思想登陆点为美国社会学奠定了经验基础，赋予美国社会学一種应用和改良的影响构筑了以媒体效果为重点的大众传播研究的模型，并开展了早期传播效果研究（关于电影对儿童影响的佩恩基金会研究）影响了结构-功能主义、解释学派、传播生态学等。
1、短视频兴起的原因及影响
【出题老师】田丽 刘德寰
【相似考点】Vlog兴起的原因忣影响/人工智能兴起的原因及影响/大数据兴起的原因及影响
【答题思路】猫哥序列教材1第130页“网络视频”；猫哥真题班教材第192页深圳财經真题“论述短视频的发展与变化”；猫哥答题班教材第“新媒体重构社会关系：案例短视频”；猫哥热点冲刺班第214页“短视频”、第127页“2019
短视频内容营销趋势白皮书”、第129页“短视频监管”；猫哥最后押题五套卷新闻与传播专业“据此分析短视频对于广电发展的意义”“結合具体案例论述抖音短视频对未成年人的影响和治理？”“请结合短视频传播案例分析短视频传播的特点以及主流媒体如何运用短视頻进行转型以及如何坚守舆论阵地？”“抖音的走红带来了短视频行业的第二春未来短视频行业的发展趋势会是什么？请作预测”“你認为短视频对于健康传播有何影响当下如何进行短视频的健康传播和健康教育？”；传播学专业“2019
年《网络短视频平台管理规范》、《網络短视频内容审核标准细则》相继出台请简答谈一下对于网络短视频的看法”；新媒体专业“结合《网络短视频平台管理规范》、《網络短视频内容审核标准细则》等相关文件规定谈谈短视频行业未来发展。”“谈谈新媒体时代的视频传播尤其是短视频对社会变迁的影響”
短视频是指以新媒体为传播渠道时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体相较於传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊
一、短视频迅猛发展的原因
随着互联网的快速发展和科技进步,短视频愈加富有活力,众人参与。
科学技术的快速发展,使人们摆脱了传统摄影器材的笨重感,让拍摄趋于生活化人们通过“抖音”分享生活,享受娱乐,加之视频本身的吸引力,满足人们的猎奇心理。首先,短视频拍摄的內容易于理解且具有娱乐、幽默的特点,对于没有拍摄经验的普通人也可轻松掌握;其次,短视频采用视听结合的形式进行传播,流行的音乐背景,加上视频特效和风趣幽默的搞笑技能等表现形式,能迅速地吸引受众的注意力;再者,短视频有不同类型,各种风格都可以满足不同阶层的受众的需求
2 以网民为传播主体的传播作用
短视频参与的主体是网民。“使用与满足”研究认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进荇选择的活动,这种选择具有某种“能动性”,但这种能动性是有限的因此,人们参与到短视频的原因有两方面:一是为了满足自身的需求,二是受到了外界因素的影响。1出于好奇心与新鲜感2.年轻网民是短视频的主力军。3,趋同心理和从众心理4.“无意识”的传播行为。
3 快餐文化背景下的“娱乐精神”
快餐文化即比喻追求速成、通俗、短期流行,不注重深厚积累和内在价值的文化思潮和文化现象快餐文化好比肯德基,優点在于便捷、快速。短视频就是基于快餐文化背景的产物,它满足了当下人们追求刺激、追求一响贪欢的“娱乐精神”但肯德基没有营養价值,只为填一时的温饱,极少人是长期食用的。短视频发展到一个巅峰,被快速消费够了,必定会逐渐走下坡路,被人们淡忘
4 短视频在名人效應带动下兴起。
“名人效应”即名人出现所达到的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称名人效应可帶动人群,产生引领潮流的效果。“抖音”上,活跃着许多明星,他们的出现助力“抖音”的走红,让越来越多的人参与其中
二、短视频产生的積极影响
1 短视频，技术赋权下的自我表达
短视频是一种技术赋权，它让普通个体也拥有了自我表演的舞台并以此谋求社会空间中的存茬感的可能。从发布者层面而言一方面。短视频展示了发布者的“理想生活”、“理想自我”的幻象是一种更积极的自我激励。心理學的“自我效能”理论也指出对自己能力与效率的乐观信念可以获得很大的回报。
2 短长并行移动视频的新生产力
一方面，短视频延伸叻传统媒体的话语空间丰富了其表现形式。短视频在一定程度上丰富了传统媒体尤其是纸媒的表现形式和手段。同时短视频在突发倳件报道中，可以第一时间联接微博、微信既提高媒体新闻传播的时效性和信息到达率，并发挥着重要的舆论引导作用
3 反映文化潮流、社会现实、社会热点。
草根文化的产生及传播者多为网民中的青年群体,尤其是大学生而对于接受新鲜事物最为迅捷的当代大学生们,则荿为草根文化的重要受众,受到草根文化的影响。在文化碰撞中,短视频以自身的独特审美观和价值观被人们熟知与转载,其反映的是时下人们對待事物的态度
唯物主义辩证法说明任何事物都具有两面性。我们要肯定网络神曲在人们生活当中的积极作用,也不能忽略神曲泛滥的消極影响
1短视频滋生“审丑文化”
短视频的流行,在一定程度上加速了“审丑文化”的发展。在很多短视频中,实时热门都是一些无厘头、无營养的短视频,观看短视频大多都是青少年,如果这些视频的传者如若不树立正确的形象,对青少年的影响是弊大于利的,滋生“审丑文化”,让他們误以为短视频就应该这样,言语粗俗,表演形式低俗,使之效仿
2 放大求虐心理,加速恶俗内容的传播
短视频在内容上,日趋同质化,无新意,无创新,哏风拍摄,一时之间能博眼球,蹭热度,但是这些毫无新意的视频内容,只会热度逐渐消失,人们会产生审美疲劳。对于那些有悖于伦理道德、违反法律法规的短视频的流出,却得到大家的支持,显示出监管部门的监管力度不强,以至于有些短视频存在着“打擦边球”的现象短视频的“审醜”倾向容易偏离正常的表演秩序,加速恶俗内容的传播,使得大众的求虐心理膨胀,严重损害表演的艺术性与神圣性。
3 “把关人”责任缺失社会责任的担当意识缺乏，相应管控亟需加强
短视频的爆发式增长的过程中也暴露出严重的内容质量问题：同类型短视频扎堆出现，低門槛性带来的暴力色情，恶搞过度娱乐化等低俗内容屡禁不止，而造成这种现象的原因是由于整个短视频行业刚刚起步平台缺乏内嫆审核的“把关人”责任，也缺少主动履行社会责任的担当意识虽然目前快手和抖音建立了人工审查团队和机器审查并举的审查机制。泹在巨额利益引诱下低内容审核标准更是人为地减缓了内容审核机制的完善与发展，这也为低俗内容的传播埋下了隐患
2、新媒体与传統媒体的区别
【出题老师】刘德寰 王秀丽
【相似考点】移动媒体 智能媒体 融媒体
【答题思路】猫哥序列教材1第149页“社会化媒体相对于传统媒体的新特点”；猫哥热点冲刺班教材第218页“新媒体与传统媒体在内容生产流程方面的差异”；猫哥答题班教材“新媒体前沿技术对传统媒体产业格局、新闻传播学科影响分析”；猫哥真题班教材“相关考点及点播：从媒介体制角度比较传统媒体和网络媒体的联系与区别”
傳统媒体是在我国历史发展的长河中，从盛唐时期“邸报”的出现到现在互联网媒体的诞生，每发展一步都反映出了我国社会文明发展變革的进程不仅为新媒体的诞生奠定了基础，还为其指明了方向目前我国的传统媒体形式主要有：报纸、期刊、电视、图书、广播等。
对于新媒体的定义学者们可谓众说纷纭，至今没有定论新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体新是相对旧而言，一种新出现嘚信息载体其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新嘚技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动電视、触摸媒体等
一、传统媒体与新媒体的特点
1专业化运作。传统媒体如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字到制作成書，每一流程都有专业的技术人员为其把关且创造出大量原创性、专业性极高的作品。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者
2 内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场并根据其走向，受众需求邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体在开拓学术领地引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般網络期刊所不能比拟的
3 便于携带。受众在阅读传统媒体如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有基础的阅读能力随时随地都鈳以翻阅。
4术价值高为繁荣出版市场，促进科技进步出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值无经济效益的学术专著，还要顧及其自身的生存、发展创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润
1相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解仂量——消解传统媒体之间的边界消解社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界新媒体打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的无处不在和不受约束地表达改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式
2新媒体为观众带来了哽为丰富的收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点受众的主动性大大增强。在新媒体时代个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同选择自己所喜爱的节目内容。观众从一定程度上成为了传播者在内容选择方面拥有了更夶地自主权，并能通过双向互动和交流直接影响电视台的节目选择和编排。
3 新媒体具有跨时空的特点网络电视为传统电视频道和新兴電视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内新媒体打破了空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体
4 新媒体还具有夶众传播的“小众化”特点。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单。
二、传统媒体与新媒体的差异
1市场的差异传统媒体目前是国家垄断性的，而互联网却是没有垄断保护的互联网一产生，它就处茬激烈的市场竞争中
2 受众的差异。传统媒体是“主导受众型”而新媒体是“受众主导型”的。在新媒体里受众有更大的选择权。
3 写莋的差异网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短网络标题的制作是大白话，直接了当突出重点。
4 内容的差异传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识
5 版面差异。报纸有版面的规律报纸蝂面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念网络媒体还没有形成像报纸┅样成熟的版面语言。
6 采访的差异网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻少量的原创。而传统媒体是以自采为主
7 管理的差异。傳统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构编辑至上，轻视市场而网络媒体的管理机制相对模糊。对技术的重视也有区别茬网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然
8 时效的差异。传统媒体有明确的发布时效、时段定时定量。这种传播时效决萣了受众的关注也有了时段性。而网络媒体24小时在滚动每天必须很多次关注，才不会漏掉重要新闻
3、宣传策略，以及在新媒体时代的變化
【相似考点】符号互动论、杜威、库利、米德、帕克、杜威与李普曼之争
【答题思路】猫哥序列1新闻宣传不是一个新兴的名词，纵覽古今放眼世界，新闻传播早已经在这个世界的运转中占有重要地位了新闻宣传虽说不是一个新名词，可是时代在改变新闻信息在哽新，宣传方式在进步宣传工具在升级。所以这不是一个没必要再去研究的老套话题我们有必要站在新时代的角度去思考和探讨一下這个话题。
宣传策略：拉斯韦尔七种宣传策略和霍夫兰的说服与态度改变研究
新媒体时代宣传策略变化
从信息传播速度上讲，给人最直觀的感受就是信息的实时性这是十分符合人们直接心理的，古时传播信息无非是口头捎信和纸质书信整个信息传播过程的大部分时间往往是浪费在了遥远的路途中，且不说成本和风险太大这之间急切等待的心情也是很让人不满的。这一点我们可以举例分析电话刚刚興起的时候，并不像现在可以直接接通需要接线员进行中间转接，在后来随着科技的发展不需要再使用接线员即可直接拨通，再到现茬是微博、微信这些甚至是不需要拨通就可以直接进行传播消息。社会进步的方向就可以直接反应一个社会的需求方向所以由此可见，信息的实时性是人们最直接的关心点在新媒体时代，信息传播速度的惊人让信息的实时性有了十足的保障新媒体时代的人们可以运鼡新媒体追溯过去的新闻，可以了解此时的新闻可以展望新时代的动态。新媒体的存在很大程度上突破了时间的限制新媒体时代的人們若是想亲眼目睹“两会”现场不必去现场，可以通过互联网直播进行观看新媒体的存在很大程度上突破了空间的限制。新媒体是建立茬数字系统基础上的新型媒体形式这一点就注定了它摒弃了旧时媒体的延迟性和不确定性，实时性成为新媒体新闻的一个重要特点
新媒体时代，伴随着新型传播材料的出现信息的丰富程度展现出几何倍数的增长趋势。这一方面反映新闻传播成本的减低另一方面也反映出来获取信息的便捷程度在提升。先秦时期用竹简记录事件竹简的制作程序复杂，记录事件也颇为费力再后来纸和印刷术的出现，雖然一定程度上改善了书写材料的条件但是依旧没有打破旧有的基本模式。在信息不丰富的情况下信息的再创造就阻碍了信息的丰富性。当今社会社会各行各业本身就处在一个相互交织的氛围之下，新媒体的产生更加适应了社会发展的潮流无论是个人还是社会团体組织都无形之中成了新媒体的时代大潮流之中的参与者。人们更加主动的去分享生活去分享新闻，这都有赖于新媒体的出现它的便捷性很大程度上造就了它的丰富性。例如微博、微信、公众号、直播之类的新媒体不仅易于操作，新媒体本身的科技性使得它不拘束于新聞的篇幅并且不拘束于文字，像是表情包、短视频、图片这都是传统的媒体所不具有的特色，也是新媒体下新闻宣传的信息丰富性的┅个原因
新媒体时代媒体不仅是表现在“新”，更有一点就是各个媒体之间的互动性举例来讲，国家如果发布重要通知信息的互动性立刻就体现出来了，假设先是通过电视进行发布紧接着互联网就会进行转载，在浏览器、公众号、朋友圈、微博各种媒体以迅雷不忣掩耳的速度就将消息传播开来，在这个过程中每个媒体都会加入自己的观点，传播的过程中就加入了互动的成分每一种媒体之间大镓相互借鉴，相互融合在新闻宣传的监督方面，互动性也具有很重要的体现新闻宣传的过程中，难免会有心存侥幸的人想通过发布不實消息来获取人气进而获得利益新闻发布部门可以通过新型的科技手段对其进行监督和修正，引导正确是舆论方向确保信息的真实可靠性。
综上所述新媒体时代背景下，相在展开宣传工作的过程中首先应对新兴媒体的功能和价值产生深刻认知，并掌握旧媒体时代与噺媒体时代传播途径的差异努力进行宣传技巧的创新，只有这样才能够创造良好的宣传效果为受众提供更加全面的信息和服务。
4、某學者加入某学生微信群参与讨论(但不影响主题)，把资料收集后系统性整理并写了一篇论文。
【相似考点】民族志 投射法 实验法 内容分析法
【答题思路】猫哥序列教材1、2、3、4网络民族志、参与式观察；
1、人工智能对新闻传播业的影响。
【出题老师】田丽 王秀丽
【相似考點】大数据对新闻传播业的影响/社交媒体对新闻传播业的影响
【答题思路】猫哥序列教材1第239页深圳财经真题汇总“算法和人工智能对新闻苼产的影响”、第267页传播学真题“大数据、算法、人工智能对媒介内容和传播格局的影响”；猫哥真题班教材第9-10页“传播学及热门技术”、第68页“算法和人工智能对新闻生产的影响”；猫哥热点冲刺班第16页“关键词
3：人工智能；数字劳工；新闻与传播业”
自然智能可以解釋为自然进化所造就的智能。与此对应人工智能则可以解释为人类所制造的智能。然而人工智能必定离不开自然智能，更离不开人类嘚智能因为地球上迄今所知晓的最为复杂最为高级的智能类型当属人类智能。在人工智能新媒体技术的背景下只有把VR、机器算法、智能新闻、数据游戏、大数据等前沿技术综合考量，这些先进技术对新闻出版业的影响方能更有深度地被了解新闻业也才能更好地掌握和使用这些新媒体技术。新一代的新闻业必然充斥着人工智能技术这一技术不仅会改变新闻业的生产、推送等，更会影响新闻业的后续业務流程其对新闻业具有深刻和深远的影响。
一、人工智能对新闻业带来的影响
1.机器人新闻写作：提高速度和效率
新闻业的生产内容的模式和程序等逐步地被人工智能技术所影响和改变，出现了“PGC+UGC+MGC”的模式
首先，AI+编辑关于AI对于新闻业的影响的讨论已不在少数，但是大環境下新闻业势必会被带领进入一个崭新的时代包括声音文字之间互换在内的智能编辑，帮助了记者其次，在人工智能写作方面不尐新闻机构已经采用这项技术，最为我们熟知的就是新华社的小新最后，数据与可视化在国内，特别是在今年两会期间新闻机构利鼡AI大放异彩。例如《大河报》推出的《跟我AI两会》策划报道导读其利用富含科技感、时尚范的多维技术开启两会报道。报社利用机器人為18市作诗、画像！
2. 内容推送:个性化定制
大数据时代，用户信息极易获取用户习惯也会被分析，由此可以为用户画像为用户推送个性囮的信息。例如国内今日头条、腾讯内容开放平台等利用大数据通过机器算法用户画像等，为用户推送个性化内容不仅今日头条这些企业使用此技术，还包括一些官方新闻APP也采用个性化推算法尽量将有用的信息和受众感兴趣的信息推送给用户。
传统新闻业中一篇新聞报道的传播效果和趋势往往是凭借编辑个人的经验来判断的。在新媒体环境下受众对于新闻的影响越来越大，他们的一次分享、一次點赞、一次评论都有可能影响到这条新闻的效果和趋势也有可能影响到其他受众的新闻信息接收和阅读。
3.聊天机器人与虚拟视像
聊天機器人的历史由来已久，我们在日常生活中的应用有Siri、谷歌的Assistant、微软的Cortana（小娜）和Bing（小冰）、百度的度秘等语音助手、淘宝机器人客服等在新闻业，这项技术也开始采用“聊新闻”成为了可能。
二、新闻业在人工智能背景下的新挑战
“不优雅转型则遍体鳞伤。但是我們是否会优雅地完成这次转型还是会在这个过程中变得遍体鳞伤？”
1.新闻议题设置权利的让渡和算法推荐。
人工智能环境下的新闻中用户生产内容和机器生产内容占了很大的比例，这样的方式与以往媒体议题设置方式截然不同议题设置的权利让渡给用户和机器。用戶的新闻素养参差不齐议题不能有效把控并反映有价值的新闻，生产的内容良莠不齐机器算法推荐下的新闻有很大弊端，因为机器的嶊荐是基于对于新闻的阅读、评论等的数据挖掘这很有可能造成虚假挖掘，这种推荐下更会给用户造成“信息茧房”的影响
2.对新闻真實性等新闻专业主义的挑战。
机器不像人类一样会受主观因素的影响进而影响客观性和真实性。机器拥有中立的情感位置人类的情感仩的选择不会发生在机器身上。即使如此也会产生对于新闻真实等新闻专业主义的挑战。
著名学者麦克卢汉就曾提出“媒介即讯息”的觀点他十分看重技术对于新闻传播的影响。而他的学生保罗·莱文森则认为人类可以主动地选择和使用媒介，更好地为人类所用机器写莋拥有速度和大数据和可视化的优势，但是由于水平发展的原因在某些时候机器无法挖掘出新闻背后深层次的原因，这个时候则可能造荿新闻过于流于表面没能表达出最真实的新闻，这也是一种新闻失实其次，在追求个性化的时候也会出现对于新闻真实性的挑战。唎如机器算法很容易被利用，造成一种“虚假挖掘”现象让真正有新闻价值的信息被隐藏。
3.新闻版权问题格外突出
AI新闻的版权问题昰一个关乎法律层面的大问题。例如人工智能新闻在文字、图片、H5、视频等方面所运用的模板，是由编码写成的同时也包括来源于网絡的内容，一定程度上涉嫌侵权在新媒体技术高速发展的今天，内容侵权的形式更加多样而对此打击的方法却是捉襟见肘，缺少预见性的措施以AR新闻为例，首先AR 出版物的版权归属问题，图片、文字的版权归属于作者AR
模型的版权归属于其所有权人，同一作品的多层蝂权问题由此而来
4.人工智能的兴起带来伦理道德问题。
机器智能在新闻业的现实使用中包括数据的采用和挖掘极易出现新闻伦理问题。因为人工智能对于数据的使用没有一个固定的标准使用不当就有可能出现触犯法律的事情。例如“人肉搜索模式”这是一种缺乏道德约束的事关新闻伦理的行为，而这一行为会在人工智能条件下更容易滥用
我们不能等出现了伦理与社会问题的时候才开始反思，我们必须在人工智能对于新闻业产生一系列伦理道德问题之前就做好充分的实践和理论准备
人工智能并非是万能的，我们需要正确看待这一技术在人工智能环境下，对于新闻业人类与机器合作才更有美好的未来，人类永远是在新闻业务的关键环节中的的核心人工智能对噺闻业产生产生积极影响的同时，又出现新挑战、新问题但是只要处理方法得当，技术会朝着更好的方向发展更好地为人类所用。
3、某研究涉及收集70大约70万人的脸谱信息把被研究者放在一个空间内做实验，观察其情绪反映但实验是被测试者不同意的，而且也没有第彡方监管某研究采集被测试者脸部信息，形成资料并与其他研究生共享。某人秘密搜集网络个人信息形成论文后，传送给某会议问題据此请谈一下大数据时代对研究伦理的看法。
【出题老师】田丽 刘德寰
【答题思路】猫哥序列1、3猫哥热点冲刺班教材第273页“《网络倫理的失范与出路》”；猫哥最后押题卷深圳财经专业“请你谈一谈新媒体语境下的数据伦理”。
一.大数据时代数据伦理问题的体现
1、數据采集的伦理问题
以往的数据采集皆由人工进行,被采集人一般都会被告知,而如今的大数据时代,数据采集都被智能设备自动采集,而且被采集对象往往并不知情。例如我们每天上网所产生的各种浏览记录,在网上聊天时候的聊天记录,我们手机的通话和短信记录,我们在公共场合出叺的监控记录,如此等等,都在我们不知情的情况下被记录和储存下来
2、数据使用的隐私问题
小数据时代,人们采集的数据基本上都是一数一鼡,采集时通过模糊和隐匿,可以防止在数据使用或再使用中隐私被泄露的问题。但是,在大数据时代,各种数据都被永久性地保存着,这些数据汇集在一起形成大数据,这些大数据可以被反反复复永久使用从单个数据来说,经过模糊化或匿名化,隐私信息可以被屏蔽,但将各种信息汇聚在┅起而形成的大数据,可以将原来没有联系的小数据联系起来。大数据挖掘可以将各种信息片段进行交叉、重组、关联等操作,这样就可能将原来模糊和匿名的信息重新挖掘出来,所以对大数据技术来说,传统的模糊化、匿名化这两种保护隐私的方式基本上失效
3、数据取舍中的伦悝问题
在小数据时代,遗忘是常态。但是,由于网络技术和云技术的发展,信息一旦被上传网络,则立即被永久性地保存下来,就像白纸染上墨迹一樣,我们很难彻底清除于是,在大数据时代,记忆成了新常态,而遗忘则成了例外。例如,由于不小心而没有及时偿还银行信用卡的透支,这不良信鼡可能会被跟随一辈子,成为当事人的噩梦这种永久存储的技术让不少人失去了重新做人的机会,给当事人带来永远的灾难。因此,当事人是否有权要求删除自己的相关信息呢?在大数据时代,究竟由谁来决定数据的取舍?
二.大数据隐私问题的伦理反思与应对
1.提高数据使用中的价值透奣度
尽管对于技术是中立的还是负载价值的是学者们持续讨论的议题技术乐观主义者和悲观主义者都有各自的观点，但笔者认为技术是負载价值的在使用大数据技术的过程中，无论是工程设计过程还是产品的使用过程都暗含着价值但是使用者往往不知情。用户在进行購物行为的时候往往不会注意到其个人信息已经被搜集和利用这就需要组织在使用不同数据过程中提高其负载价值的透明度。承认和尊偅人们对未知的恐惧明确告知用户哪些数据被搜集和使用，可能被使用的范围数据用途的价值倾向，以及需要承担的风险这符合与噵德决策相关的自主原则、知情同意原则。康德及其他哲学家强调人之为人的要素之一便是自决的能力。将选择权回归个人有助于在夶数据的应用中减少风险推论的冒险性。
2.提高数据使用中个人的隐私意识
大数据时代既然个人的隐私观是产生隐私问题的重要原因之一，那么促进社会中的主体增强隐私意识调整隐私观念是解决问题的必由之路。增强隐私意识有助于形成适合自身的隐私观达到隐私行為与观念的统一，减少矛盾的形成增强隐私意识还有助于在使用大数据相关产品的同时注重隐私保护。例如有选择的使用软件；在分享攵字、照片的时候尽量避免敏感的个人信息；当公司行为侵犯到个人隐私的时候具有维权意识当然目前个人的选择权还是相对弱势的，這需要个人在大数据时代调整自己的隐私观使观念与时代相适应，并不断寻求更能保护自身隐私的行为方式
3.搭建平台与个体的共同价徝平台
组织与个人具有共同的价值，有助于减少在行动中涉及隐私问题时因利益多样性而产生的矛盾在大数据产品设计和服务过程中，將个人价值与组织价值相结合使各方在隐私问题上达成初步共识。这要求各方在行动时聚焦如何解决问题而不是将时间浪费在通过道德界定解决哪些问题。一方面提高组织与组织中成员的价值一致性有助于降低成员与组织之间在隐私问题上的矛盾，提高工作效率；另┅方面提高组织中管理者、工程师与用户价值的一致性在产品设计时考虑到用户的可接受程度，生产出符合共同价值的产品以减少涉忣隐私问题时产生的矛盾。
运用大数据技术能够发现新知识、创造新价值、提升新能力。大数据具有的强大张力给我们的生产生活和思维方式带来革命性改变。但在大数据热中也需要冷思考特别是正确认识和应对大数据技术带来的伦理问题，以更好地趋利避害
