中国传统文化产品市场开发策略研究_百度文库
您的浏览器Javascript被禁用，需开启后体验完整功能，
赠送免券下载特权
10W篇文档免费专享
部分付费文档8折起
每天抽奖多种福利
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
中国传统文化产品市场开发策略研究
&&古玩投资,现状,市场探略,青铜器,文物复制
阅读已结束，下载本文需要
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，同时保存到云知识，更方便管理
加入VIP
还剩1页未读，
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢文化部等部门详解推动文化创意产品开发《若干意见》
字体：[][][]
　　文化单位搞文创，名正言顺有保障
&&& 对于正探索文化创意产品开发的博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位而言，国务院办公厅日前公布的转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》可谓“强心针”与“定心丸”。如文化部相关部门负责人所说，意见明确鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发，对相关单位从事开发活动起到了“正名”和“保障”的双重作用。
　　目前我国文创产品开发现状如何，面临什么困难？接下来将意见落实落地要出台哪些具体举措？19日举行的文化部关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会上，文化部、国家文物局、故宫博物院等相关负责人就公众关心的问题进行了详细解答。
　　文化文物单位从事文创产品开发，被“正名”、有“保障”
　　“当前，我国文化文物单位文化创意产品开发工作仍处在探索起步阶段。此时出台这样一个政策十分必要，也非常适时。”文化部文化产业司司长吴江波说，“意见充分体现了改革创新的精神，既对如何开展文化创意产品开发做出具体部署，又在体制机制、支持政策等方面做出创新和突破，应该说是一个务实、管用的指导性文件。”
　　国家文物局副局长关强列举了一组数字：上海博物馆、浙江省博物馆等11家中央地方共建博物馆，除湖南省博物馆、辽宁省博物馆2家博物馆因改扩建暂时停止文化创意产品生产销售外，其余9家博物馆2015年销售额总计9700万元。其余省级博物馆收入差异较大。部分地市级博物馆开展了文化创意产品开发，县级博物馆开发较少。
　　关强表示，目前来看，我国中央级、省级和副省级城市所属博物馆基本都进行了文化创意产品开发，呈现出开发经营模式多元化发展、品牌影响力和社会知名度不断提高、社会效益有效增强等特点。但也存在经营意识和能力不强、产品供应能力不足、创新能力不强、设计和制作水平较低，产品形式单一、社会功能拓展不够等问题。“同时，博物馆文化创意产品开发也面临一定的政策障碍，主要是博物馆经营资格问题：国有博物馆绝大多数划分为公益一类，按规定不能开展经营活动，这就影响和制约了博物馆开发文化创意产品的积极性。”关强说。
　　对于这些问题，《意见》明确了鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发，对相关单位从事开发活动起到了“正名”和“保障”的双重作用。
　　吴江波举例说，《意见》针对部分地方财政对文化创意产品开发收入实行收支两条线的问题，明确文化文物事业单位文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入等按规定纳入本单位预算统一管理，可用于加强公益服务、藏品征集、继续投入开发、人员绩效奖励等；《意见》提出按照试点先行、逐步推进的原则，在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展试点，允许试点单位通过知识产权作价入股等方式投资设立企业，从事文化创意产品开发经营。
　　鼓励文化创意产品开发，核心是传承、弘扬中华传统文化
　　鼓励文化文物单位开发文创产品，除了看得见的经济、社会效益，还有着更深远的文化传承意义。
　　吴江波认为，鼓励和推动这些单位系统梳理馆藏文化资源，广泛吸引社会力量参与，进行文化创意产品开发，其核心是传承、弘扬中华优秀传统文化。这有利于推动沉淀在文化文物单位中的文化资源真正“活起来”，传承弘扬优秀文化；有利于推动文化文物单位转变理念、提高效能，提升服务能力，实现自我优化和提升。“从国际经验看，利用博物馆等单位馆藏资源开发文化创意产品，促进文化传承传播和相关单位的自我发展，也是通行的做法。”吴江波说。
　　但让这些政策落地，还有很多路要走。
　　“在落实《意见》的过程中，文物部门要进一步解放思想、开拓创新。”关强谈道，“以前更重视‘保’，保好、不出事，这是基本要求。新时期，文物部门要增强开发积极性，既要做好主业，也要做好副业，深入挖掘文化资源的价值内涵和文化元素，注重突出馆藏资源特色，开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品，满足多样化消费需求。”
　　关强透露，下一步，国家文物局将继续推进博物馆文化创意产品的开发，“一是营造良好的制度环境，国家文物局将组织编制《博物馆经营活动管理办法》；二是加大博物馆文化创意资源开放力度，建立统一数据资源库和社会共享机制，加强藏品、展览等的数据资源开放，促进资源、创意、市场共享；三是提升文化创意产品开发水平，鼓励和推动文博机构和有关企事业单位开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品；四是实施一批具有示范带头和产业拉动作用的博物馆文化创意产品开发项目；五是实施‘互联网+中华文明行动计划’，组织、引导和鼓励社会优质资源，深入挖掘文物资源蕴含的历史文化价值和时代精神，进行创作、创造、创新。”
　　文化创意产品开发既要有创新意识，也需有工匠精神
　　从恭王府自主开发的“天下第一福”品牌系列产品持续热销，到故宫书画、瓷器、铜器、木器、钟表等系列的文创产品迅速成为“网红”，再到国家博物馆自主设计开发文创产品3000余款……近几年，不少文创产品受到公众广泛好评。开发文创产品“爆款”，有哪些诀窍呢？
　　据了解，截至2015年年底，故宫文创产品达到8700多种，营业额超过10亿元。故宫博物院院长单霁翔系统总结了故宫文创产品开发的10条体会，即“以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中国传统文化为目的。”
　　单霁翔说，故宫的文创开发要从“数量增长”走向“质量提升”，今后将研发出更多具有高文化创意附加值，并能够代表故宫文化水平的创意产品，让人们通过这些产品直接触摸到故宫文化，从而传播故宫文化，切实通过文化创意产品实现中华传统文化的传承。
　　文化部恭王府管理中心副主任边伟表示，“博物馆产业的发展不仅仅是依靠某几种商品，或者是某一个环节的开发与利用，而且在于系统打造博物馆文化产业链，形成规模化、体系化的经营模式。要正确认识和把握创意、模式和市场三位一体的关系，将文化内涵通过创意展现在文化产品中，运用一定的模式将创意推向市场，在市场中最终完成价值的实现。”
　　今年1月，一部名为《我在故宫修文物》的纪录片，在中央电视台首播，随后在视频网站爆红，收获点击量超百万，一度跻身热门搜索。
　　“该片受到关注的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’。”单霁翔说，“文化创意产品开发，既要有创新精神，也需要寻找传统文化中的‘工匠精神’，并将‘工匠精神’渗透到文创产品研发、制作、营销的各个领域，去除浮躁和单纯的逐利心理，通过文创产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神播种在公众心中。”（综合人民日报记者郑海鸥及新华社报道）
上一篇：已是第一篇
已是最后一篇
责任编辑：王钰
用户昵称：
在线评论选件用户手册
&&&&请遵纪守法并注意语言文明……为什么要大力发展文化产业_百度文库
您的浏览器Javascript被禁用，需开启后体验完整功能，
赠送免券下载特权
10W篇文档免费专享
部分付费文档8折起
每天抽奖多种福利
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
为什么要大力发展文化产业
阅读已结束，下载本文需要
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，同时保存到云知识，更方便管理
加入VIP
还剩1页未读，
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢企业为什么要进行新产品开发_百度知道
企业为什么要进行新产品开发
我有更好的答案
随着市场的不断变化，社会不断进步，开发新产品开拓更大的市场 当目前你的产品做到一定程度时，你的用户会对你有所期待的，你要留住你的用户或者拉拢更多的用户，就必须要给用户一个好而全新的产品。 市场竞争较大，对手可能正在着实开发产品
OFweek高科技技术人才网
主营：人才招聘
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。历史文化街区变味沦为小商品市场 陷入商业化困局
资料图：南锣鼓巷游人如织，沿街都是各种商铺。法制晚报
　　中新网（晟） 未来五年北京如何发展？北京市十三五规划5场公众建言会日前正式启动。在3日的首场建言会上，19位建言人围绕“文化中心建设与提升城市魅力”发表建议，历史文化名城保护成为焦点。联系到之前因商业味太浓，什刹海、南锣鼓巷未能进入国家历史文化街区名单的消息，此次建言会也备受关注。
　　现状：部分历史文化街区沦为小商品市场集散地
　　其实，近年来古城、古村落商业化的情况在中国并不鲜见。在这一点上，湘西凤凰县似乎已经成为了一个典型例子。有媒体在2013年的一篇报道中统计道：在凤凰古城0.93平方公里的古城核心区有68家酒吧、600多家旅馆客栈以及多如牛毛的产品商店和小商贩，而凤凰县餐饮、娱乐、交通运输等直接从业人员超过3万人。
　　当然，凤凰陷入的“商业化困局”并非孤例。此前，大理、西塘、周庄、榆次等古城古镇处处经商遭游客“吐槽”。有专家称，在旅游开发和招商引资的名义之下，中国不少历史文化名城名镇逐渐“变味”。
　　而北京的南锣鼓巷、什刹海更是被认为已被“开发成了吃喝玩乐商业一条街”：除了吃些小吃，买个纪念品，很少有人寻着历史的足迹，体味北京胡同的风情和历史文化韵味。　　有报道指出，在商业大潮开发的冲击下，部分曾经辉煌的历史文化街区，沦为世俗的小商品市场集散地。
　　资料图：台儿庄古城夜景。
　　“商业化”与“去商业化”
　　对此，中国古建筑专家、原山西古建筑研究所所长柴泽俊就曾直言，商业开发给古城、古建筑带来的建设性破坏不亚于地震、火灾。
　　柴泽俊指出，一座古城是一个历史文化的集中点，是对当时的人们怎么居住，如何生活的历史见证。古城不是不能进行商业开发，但如果单纯为了追求经济利益，而对古城进行改扩建，加入现代化设施，那就破坏了它的历史原貌。说严重一点，就是在篡改历史。况且不少古建筑因地制宜而建，内外部结构有其道理和依据，如果任意改扩建，会破坏其原本的防灾功能。
　　而身处“商业化困局”中的凤凰古城早在2013年就已经开始“去商业化”了。
　　当年，时任凤凰县副县长的蔡龙在接受采访时曾谈到凤凰“去商业化”的计划：“景区‘商业化’过程很快，但‘去商业化’一定非常漫长。对凤凰来说，5年如果能完成，就是一个很大奇迹。文化得到传承，风貌得到保护，古城氛围不吵闹也不冷清，这是理想化状态。很难，但还是要做下去。”
　　和凤凰古城不同，于2012年底重建落成的“台儿庄古城”在建成伊始，就以立法的形式，对过度商业化予以限制。
　　2012年，在山东省十一届人大五次会议上，吴晓荫等26名省人大代表提案，建议制定《台儿庄古城保护管理条例》。
　　2013年，在山东省第十二届人大常委会第五次会议上，《台儿庄古城保护管理条例》正式审议通过。《条例》明确提出，枣庄市要设立专项保护经费，严格控制古城规划区范围内建筑高度。
　　不少人提出反对，难道要让台儿庄古城“带上镣铐跳舞”吗？但在台儿庄古城管委会副主任王兆海看来，这不是自捆手脚，对商业开发的“紧箍咒”，就是古城景观的“保护符”。“古街区不是商业街，只有这样，才能保住‘古城’的名头，保住千年的文化传承。”
　　浙江大学旅游学院院长周玲强则认为，“去商业化”首先要做的就是地方政府努力进行业态调整，不能让商业文化驱逐原生态文化。地方政府在商业布局上，要建立很好的规划，通过“看得见的手”去进行调节，其中包括资源调配与重新规划，对经营活动梳理和规范，从而达到多方利益的“再平衡”。
资料图：冯骥才看古民居修复。　胡雪柏　摄
　　保护应以文化为主
　　对商业化进行限制并不是保护历史街区的最终目的，更多学者关注的是历史街区所承载的文化内涵。
　　柴泽俊就曾指出，古城、古建筑、古街道等应该坚持文化保护为主，社会效益为重，兼顾经济利益，“但绝不能把它们当成摇钱树”。
　　事实上，保持历史街区的历史感和人文气息，历史街区才具有生命力。
　　73岁的冯骥才也曾谈到古民居保护面临的困境和新思考。他认为，传统村落若没有人了、空巢了，也就死了，而古民居保护也要有生活气息，“古民居必须是活化的，不能让它空着”。
　　中国城市科学研究会副秘书长曹昌智则说得更为直白：“我们保护古村落的目的是保护传统的生活形态，不是搞个空壳，搞个外景地。”
（责任编辑：HT001）
新闻精品推荐
每日要闻推荐
社区精华推荐
精彩专题图鉴
　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。