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从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
这是一个营销的时代。品牌要想在红海中突出重围，营销人也要奔着全栈营销人的方向前进，不仅要懂数字营销，还要懂地面推广，精耕细作的同时，一个人要像一只队伍一样，一个团队要像一支大军一样去战斗。
产品一夜爆红，用户蜂拥而来的故事，每个行业都有，但从来都不是偶然。更多时候，用户的积累是靠背后的「 推手 」。
想快速获取用户，有些产品靠补贴，例如成长期的滴滴和快的；而像团购等O2O行业，靠的则是地推大军。
在2015年，大众点评、美团等线下地推大军规模已过千，当时支付宝旗下的口碑网还推出过「 靠10亿元补贴吸引全民做地推 」的玩法。
而在去年下半年，原本专注做会务O2O的淘会场，也开始转型发展商业地产B2B平台，连接推广需求端的商家和场地经营方。行内也不乏易企推、地推吧这种专注做线下地推营销的企业。
当互联网已经进入下半场，流量被垄断，入口越来越集中，原本成本低的线上推广变得「 烧钱 」，已经很难单纯地通过线上去获取流量。
网民数量越来越庞大，同时也意味着营销越难精准化。全球广告投放的老大宝洁都要减少所谓「 精准营销 」的预算。虽然线上推广可以做定点投放、效果广告，但是信息流对用户的分发也有一定的随机性（水分也很大）。坐在办公室等用户自己上门实在太被动。
蛋糕就这么大，人人都想抢先一步占有更大的份额，主动出击去获取用户就显得很有必要。而且在区域覆盖、精准场景、真实用户、产品教育上，地推有绝对的优势。
品牌想在红海中突出重围，营销人也奔着的全栈营销人方向前进，不仅要懂数字营销，还要懂地面推广，精耕细作的同时，一个人要像一只队伍一样，一个团队要像一支大军一样去战斗。
这是一个营销的时代。
CAC：用户获取成本 Custom Acquire Cost
一、不同的地推目的
从地推的目的导向来分类，主要有三类：
一是最传统的以优惠促销的手段加速产品的销售，常见于快消、日化、美妆、通信产品，例如夏天的饮料组合促销活动，电话卡充值送流量等等，以当天销售量的完成度作为地推的KPI考核。
二是以宣传造势为目的，以免费体验、试用、观摩等方式，常见于手机及其他数码产品、汽车、房地产等行业，比起首日的销售量，更看中短期的市场反映，用户的二次购买率以及长期的口碑积累。
三是以新用户注册为主要推广目的，普遍应用于互联网产品，如扫码关注、下载APP、新用户注册等等，还有金融产品，如银行开户开卡等等。
二、选址有三个要点
一般来说，商业路演地推场景包括写字楼、社区、商场商圈、校园、公园游乐园、车站地铁机场等等。
考虑选址时，可以从三个维度出发：
无论是什么产品，人流量都是地推选址的首要考虑因素，最大程度的到达用户也是路演地推的目的。
人流量是基础，但是最重要的还是要精准度。这里的精准度指的是受众精准或场景精准。
不同的产品针对不同区域、年龄层、消费水平的用户群体，要选择目标用户经常出没的地方，或产品使用场景，进行推广宣传。
像不同的商场，消费者结构特点也不同，以广州为例，太古汇的消费者大多是高端商务人士，而正佳广场则是以年轻人和家庭团体为主，而天河城则是「 老广州 」居多。
同样的产品，在不同场景下推广，效果也是不同的。一个白领在地铁口领到超市优惠券，可能回到家依然会选择网购，推广失效；但如果是在超市门口领到优惠券，就很有可能会走进超市消费，这时候推广才见效。这两种场景下的消费欲望和使用频率是不同的。
要针对不同的产品特性，有意识地选择目标用户的聚集地或产品的使用场景，既要在数量上完成人流的广度，又要在质量上达到精准的深度。
第三点要考虑的则是预算。预算的问题是硬伤，很多时候需要活动策划者妥协、折中。但是在与场地方的合作中，其实更是一个流量互换的博弈过程。
以商场为例，比起一次活动的场地费这项现金流，商场的运营方更看重的是，这个路演地推活动的声量，可以给场地带来多少的人气，因为这些人气会转化为：商场销售额的拉升，购买习惯的忠诚度养成，商场活动多样性的丰富，最后整体提升商场的品牌认知度和好感度。
把这个作为博弈的筹码，甚至可以把单纯的场地租借关系变成合作关系。
益哥之前写过失恋展、翻白眼展的案例，南京和成都的两家商场都同样选择了不收取场地费，而这两个展览有的是社会话题热度，以及网络声量。
从另一角度出发，除了从人力、场地、物料方面节省成本，还可以通过与异业跨界合作，置换资源。
益哥曾经做过一个六一儿童节的商场文创市集活动，现场有25个标摊及3个特装展区。由于预算紧张，通过跟一家儿童教育培训机构，获得免费的桌椅提供。作为异业资源回报，我们为其机构的学生提供上千人流量的现场表演机会。一方面丰富了活动，另一方面双方各取所需。
三、前期预热可以怎么做
可能很多人觉得，只是为了扫码关注，又不是大型活动，并不需要预热。但是人都是情感驱动的动物，在线上做一些互动宣传，可以把原本较短的宣传战线拉长，为地推现场的火热气氛助攻不少。
例如，在路演地推活动进行之前，来个征集评选的人气比拼，赚足眼球。2016年星巴克在圣诞节之前，也是征集广大网友发挥创意，设计属意的咖啡杯作品样式，历时一年，最后「 星巴克圣诞红杯 」一经推出，就刷屏朋友圈。
这个案例跟地推不相关，但……功夫在诗外，很多思路是相通的。
又例如，策划线上互动游戏，通过与活动当天的环节结合，像是前期参与抽奖 – 开奖，地推当天领奖等，进一步驱动用户的线下参与行为。
最最简单的，还可以只是预告地推的时间地点，到摊位处参与互动可领取小礼品等等。
四、如何玩转现场
1、摊位布置
在确定了选址之后，就需要构思展位布置。对一个标摊来说，常见的简易组合就是帐篷 + 桌椅 + 易拉宝 + 横幅。
财大气粗一点的，像手机、通信、地产、影视、汽车等等品牌，还会搭建一个特装展，有较大的产品展示区，互动体验区，还会配置灯光、音响以及主持人、模特等演艺人员。
不管是标摊还是特装展，一定要设计一些供观众拍照的元素，如拍照墙、合影框等等，或通过人偶来与观众互动、拍照，吸引人流的同时让品牌露出，并提高二次曝光的频率。
而对于地推过程中可能会用到的帐篷、桌椅、桌布、红地毯、灯光音响等物资，除了直接购买，还可以同城分类信息网站上租赁。
2、现场互动
设置互动可以加深用户的印象，也是为了延长人流的停留时间，引发马太效应，吸引更多路人的关注。
最传统的互动方式就是游戏抽奖。
奖品的本身就是吸引用户参与活动的手段，见效奇快。看似简单，但是到底是用抽奖箱、转盘、手机摇一摇，要设计多少等级、多少数量、获取门槛难度系数大小也很值得斟酌。
门槛高或数量少，用户会觉得自己没机会；手续流程过于繁琐，用户又会觉得太麻烦了；抽奖 – 开奖间隔时间久，用户可能会忘记……都知道奖品要对用户要有吸引力，但是往往容易忽略的一点是，在吸引的前提下，更要让用户觉得「 在不太麻烦的前提下，我是有机会可以获得的 」，才能有效提高活动受众/参与用户的转化率。
在这个阶段利用一些互动管理工具，例如嗨现场、趣现场、大咖会易等，可以实现摇一摇抽奖、抢红包3D签到墙、弹幕互动、在线投票等环节的手机 – 大屏同步联动。
也有一些不按套路出牌的抽奖方式，比如百人抛绣球、千人摇一摇、团队猜谜寻宝等等，当活动本身的创意和有趣程度已经有足够吸引力的时候，用户则会把流程繁琐、耗时长放在次要考虑条件。
现在也比较常见就是把直播融入各种现场活动中。根据不同的产品受众及活动气质，主办方可以有选择地邀请网红模特、业界KOL、本地生活自媒体等，以直播的方式参与到路演地推的过程中，助推火热的活动气氛。
地推现场搭建了舞台的，可以安排主持人跟观众互动，还可以插入歌唱舞蹈表演或模特展示等环节。没有配置舞台的，在平地进行快闪活动，也是一种吸睛方案。
3、人员配置
活动当天除了要在地推点安排相关人员充当前台，蹲守大本营，负责向用户宣传或介绍活动详情，还要安排一部分人员到相近的人流量大的地方引流。大型地推还可能会需要安排主持、礼仪、模特、舞者等演艺人员，以及安保人员。
关于地推活动相关的兼职工作人员及演艺人员，都可以在一些兼职平台，如兼职猫、口袋兼职、青团社等高校兼职平台招募，或同城58同城、赶集网、猪八戒网上的礼仪模特频道上找到供应商。
当然你也可以找更多的「 现场观众 」。
4、风险预案
除了要考虑天气的问题，像校园地推、社区地推会可能受到一些条件限制，需要与校方或社团、物业管理处做好充分沟通。在公共场所地推还可能会遇到城管。
这些都是在地推过程中，可能会遇到的问题和困难，需要做好预案。
五、最后叨一叨
路演地推是最接地气的方式。大有大搞，小有小做，但共同点是，你面对的直接就是你的用户，一来一往地交流互动，获取最真实的市场反馈。
发传单的本身并不只有传单上的内容。推广时，受众的心情、地推人员的礼貌态度、礼品的包装设计、组织上的手续流程等等，也会直接影响用户对产品的判断和品牌的好感度。
路演地推也不是万能的，其他该做的宣传还是得发力。
同时，作为一种推广手段，辛辛苦苦把用户吸引过来了，更重要的还是后期的用户运营，关注用户反馈，不断完善和优化产品。
毕竟能留住用户的，最终还是产品。
作者：陈淑华，活动策划灵感站-益闻网（eventdream.net）主编，专注分享活动营销创意及资源。独立思考，混迹天涯的码字官。
来源： 益闻网（ID：eventdream_net）
本文由 @陈淑华 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
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20个回答28人关注如何打造一个网红店？有这3个推广步骤
那些火爆的网红店都是做运营和推广的，本文按照时间轴总结了3个阶段，教你打造出一个网红店。
不少人都有一个网红梦，不少店家也有一个网红梦，就是成为一个网红店。我们去购物中心，走一圈，各种样式的小吃店、火锅店、甜品店、咖啡面包店鳞次节比，有的排起长龙般的队伍，收银收到手软，还要限号，有的门可罗雀，一天也见不到几个顾客去光顾。你说，这些门店的味道真的差距很大吗？不一定，有些排队很火的门店，尝过后，味道也一般，那为什么还有很多人宁可排几个小时队，或者不远万里也要去光顾一下这个店面呢？原因只有一个：营销的力量。一个网红店的诞生，有些是机缘巧合，有些是主动为之，机缘巧合的案例这里不讲，因为在厉害的运营眼里，能用实力解决的问题，绝不会把希望寄托于运气上面。本篇文章，我把打造一个网红店需要做的事情，按照时间轴，划分为3个阶段，从以下4个方面，向大家展示下，到底如何做才能打造出一个网红店呢。推广思路概要第一个阶段：前期预热第二个阶段：中期曝光第三个阶段：后期定性&推广思路概要在拆开来讲之前，先说下推广思路，后面每个执行的工作，都是围绕着这个思路来的，做运营的同学应该深有体会，运营的工作就是做计划，做执行和做总结。这个推广思路决定着怎样的推广计划，思路的核心就是：线上引流-线下消费-持续发酵-成为网红店。有些人看完会觉得，这么简单，那我也会的，先不急，继续往下看，为了配合上面的思路需要到的媒体分别有：抖音、公众号、微博、网站、朋友圈、论坛等；需要到的工具有：软文采写、产品拍照、视频录制、海报制作、宣传单页、代金券等等；以及一些上不了台面的手段，打造一个网红店，需要做的事情远比大家想象的多的多，而这些事情，就像浮冰的水下部分，体积庞大，却不易察觉。举个例子，同样的食材，在大师傅手里会做成一道美味，在菜鸟手里，会变成一坨黑暗料理。同理，上面的媒体和工具，只要时间足够，大家都能找到，也能做的出来，但是如何搭配、运用，带来效果就需要些经验了，据我多年的产品推广经验，总结出来就一个词：节奏，要确切的知道什么时候，做什么事情，才会带来效果。这个推广节奏就像烹饪里的火候一样重要。第一个阶段：前期预热前期预热需要做的有两件事，一是卖点提炼，二是造势。卖点提炼是为了造势，而造势的目的是为了后期宣传所用。卖点提炼。有人说，现在的抖音网红推广，仅仅停留在拍个视频阶段，这话不完全对。我们看到的别人随便拍的视频，能引流过去用户，说明已经抓到卖点了，只是我们没有察觉到而已。卖点的作用是有内容可供传播。比如一说海底捞，传播点是服务好，一说喜茶，传播点是排队，一说土耳其冰淇淋，传播点是搞怪，在我们给朋友安利一家网红店时，会有个标签词，这个标签词就是卖点。卖点的提炼方法：剔除法。以小龙虾店举例，甲方爸爸开了家小龙虾店，味道、价格、规模、菜品和服务都可以提炼出卖点，那么我们看下小龙虾店推广常用的词有哪些呢，正宗、超大只、秘制口味、最辣、最靓、设备先进、卫生、潮等等，依据类型分为：口感、外观、服务、猎奇。甲方爸爸先把自家的卖点词，全都列出来，把与竞品重叠的词，全都剔除掉，剩下的就是独一无二的卖点了。引流成功后才能造势。我们判断一家小吃店是否好吃的依据是，他们家顾客多不多。如果没什么人去的，肯定不好吃，如果排的很长队，那味道一定是极好的了，比如某茶。所以能否引流成功，决定着能否造势成功。引流的工具介绍。公众号引流效果最佳，更易把控。公众号的用户群比较固定，比如美食店的老板，把广告投放到吃喝玩乐类的公众号上，就可以打到那一波吃货们。像深圳本地生活公众号有几十个，根据粉丝量多少，头条的价格在500~50000元不等。公众号宣传推广，若以引流为目的，切记要配合活动，否则单纯的品牌曝光，引流效果不一定很明显。抖音引流效果不可控，但低成本，高回报，更容易在抖音上发生。常规的拍摄视频、发布到抖音上，获得几万次以上曝光，可以对店面带来些许流量。但是最稳妥的操作方式是，提炼多个卖点，找多个网红，发布多个视频，持续曝光，更易形成热点，引来流量。本地网红价格在千元左右，还是能够接受的。要知道，一个品牌，在同个用户面前，曝光次数越多，获得转化的概率越大。微博也是一种引流的手段，但是不建议单独使用微博去引流，我对微博的定义是辅助的作用，当通过公众号和抖音引流成功，造势成功后，用微博去加一把火会更好一些。微博也有媒体号和个人号之分，引流效果好的还是个人号，去找个人号谈合作前，建议还是先把热度做起来。卖点提炼出，用工具把卖点推广出去，源源不断的人流从线上跑到线下，预热工作就算圆满完成。第二个阶段：中期曝光中期曝光最重要的是持续性。为什么很多网红店，活不到一年就倒了，产品不好是一方面，另一方面就是没有持续性。有的店面，一看现在火了，就停止了推广投入，错误的以为会一直火下去了，你看下可口可乐这么多年过去了，依然还在打广告，就知道了，品牌曝光是个持续一辈子的事情。中期曝光最好的工具是抖音。有人可能问了，预热用抖音，持续曝光为什么还要用抖音呢？其实品牌推广任何时候都可以用抖音、公众号和微博，唯一的区别是更适合和适合。在店铺推广中期的时候，无论是人流量、口碑，还是话题都到90分了，这个时候的重点是，让更多的人知道，这里有个90分的店铺，抖音无疑是最好的工具了。有一家奶茶店，客流量起来后，让我们帮忙做投放抖音，我们选取了一个粉丝只有1.2万的抖音网红，在上面投了一个植入视频，点赞量60万次，曝光量妥妥的过百万次了。为什么会有这种效果呢？因为抖音的推荐机制，不是按照粉丝量来的，而是按照视频的质量来推荐，好玩、有趣、用户喜欢的视频，会获得更多次曝光。这也是抖音相较于微博，更有优势的一面，想获得曝光，创意是最关键的，想知道什么创意更容易获得推荐吗？我可以教你哟。中期曝光的节奏是每天2~3个视频，每周投2~3天，根据实际情况，看投2周还是1个月。热点的发酵周期是一周，有的会更久。千万别有今天发出去，明天就火爆起来的错误观念，要等的。抖音上面有些视频，发布时数据寥寥，一个月后被推起来的情况，也时有发生。我3月份发布的一个视频，播放量2万次，一个月后的假期，3天时间，播放量从2万次涨到10万次。微信有时也有类似的情况发生，我的“老虎讲运营”公众号，之前发过一篇抖音推广文章，半个月后，阅读量暴涨了一波，因为被某个大号翻牌了。中期曝光可以把产品评测加进来了，指的是美食家的评测，会对后期的定性带来帮助。要知道营销推广里面，有些真实的成分还是挺好的。当顾客络绎不绝、网上宣传一波接一波时，美食专家前来品尝美食，触景动情，说出一句：棒极了！回去写一篇推荐文章，发布，继续引流。至此，中期曝光，顺利完成任务，开始进入下一个阶段了。第三个阶段：后期定性其实前两个阶段玩好了，顾客是不愁了，短期的流水还是很可观的。那为什么还要做定性呢？第三个阶段的价值，更多的是体现在资本层面的，比如融资、加盟需要的。后期定性的玩法是网站推广。就像我们很多人，对喜茶的了解来自于行业性的网站，为什么喜茶会火？喜茶排队的原因？喜茶的前世今生等等文章里，了解到喜茶这个品牌。看的多了，也从一名局外人，变成了喜茶的顾客。这种权威性的，不带有娱乐性的内容，适合于在网站上推广。比如门户网站（新浪、搜狐）、地域类、创业类的网站等等，当他们在讲企业故事的时候，也间接的获得了品牌曝光。当所有人都知道，你们是家火爆的网红店时，加盟商会踏破门槛，投资人会用成捆的现金砸你。这就是营销的力量。后期定性要有好的文笔，可以找专业的软文公司来写，500块钱左右一篇，做采访、拍照片，把店铺塑造成一个，因为情怀（套路）而无意中走红的门店，最终定性为，一个冉冉升起的，新星网红店。至此，通过以上三个步骤，完美的打造出了一个网红店。当然，实际执行过程中，远比这篇文章讲的复杂的多，比如刷评论、线下活动、买一送一、还有让人不齿的排队，等等。我们在帮店铺做执行的时候，忙到水都喝不上，甚至还会有突发情况发生，推广不易。每个细节，都有可能影响到最终结果，要执行，更创意，要计划，最重要的是，还要有充足的预算。最后一句话来总结就是：出名要趁早，套路最重要。作者：老虎来源：老虎讲运营本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。相关文章推荐：
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那么鸟哥这边是否能够提供公众号推广的渠道？
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鸟哥笔记小小编
我们下月会整理一版完整的公众号广告投放价格，可以持续关注鸟哥笔记公众号和官网哈～企业想要在激烈的市场竞争中得到长久的发展，品牌推广必不可少。但是，目前品牌推广的方式方法多种多样，效果也有好有坏，让很多企业颇为迷惑。高端营销推广平台鹿豹座拥有十年以上品牌推广经验，为大家分享品牌推广六大方法，帮助企业快速提升品牌知名度。
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六、贴吧和问答
&网络论坛和社区已渐渐成为过期的网站推广方法，但其营销价值还是有的，特别是创建企业本身的营销社区，如论坛、聊天室等。特别是有较高品牌知名度的企业来说，由于网站本身已经有了忠诚消费群，这时网络论坛和社区的价值就体现出来了。而问答则是积累品牌口碑的重要方法之一：针对企业自身，通过经验式问答，软性植入，提升消费者对企业和产品的好感。随时间累积，阅读量不断增加。
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阅读：20851次
说到广告媒体，像传统媒体中的广播、电视、报纸、杂志等等大家都已耳熟能详。近些年来，新兴的网络媒体也异军突起。广告媒体是联结企业与消费者的桥梁和纽带，对于企业来说，合适的广告宣传可以提高知名度，增加销量，获得合作机会等。所以选择一个正确的宣传方式对于企业的发展来说是至关重要的，下面，小编就为您详细介绍一下企业选择广告媒体的知识。
广告媒体有哪些
现代社会，广告的种类有很多，盲目的选择媒体来进行宣传是不可行的，想要做出合理的广告，对各种媒体要现有一个宏观上的了解。
1、报纸媒体
最早出现的大众传播媒体。长期居于广告媒体的收尾，但一度跌落。它普及性广和影响力大。随着时代的发展，报纸广告的内容与形式也越来越多样化。
2、杂志媒体
视觉媒体中排第二。它有效时间长，印刷精美，广告编排紧凑整齐。篇幅无限制，而且可以保存。
3、户外媒体
包括销售现场、霓虹灯、车厢、包装、路牌、灯箱、气球等。最新兴起了一种镜面媒体，面向高端消费人群。
1、广播媒体
利用声音符号，以有声语言为主要传播手段，诉诸人的听觉，借此向人们传达信息。设备简单，文化程度低的地区，效果尤佳。还可以通过电话直播，直接与观众交流。
2、电话媒体
直接向消费者诉求或者提供某些服务。富有亲切感，不受空间限制，操作简单，对象范围和人数可以掌握。
视听两用媒体
1、电视媒体
最受欢迎的媒体质疑。形声兼备，深入家庭，高度娱乐性，而且广告效力焗油强制性。平均购买力高，声像并茂，情理兼备，吸引力强。现在还出现了移动电视媒体。
2、电影院媒体
早期广告幻灯，后期广告影片。同时同地一次性掌握多数群众，且注意力集中，强迫诉求，广告费用相对较低。
3、表演性媒体
实地操作表演来传达信息。
4、网络媒体
网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。它的产生，对传统媒体方式产生了巨大的冲击。网络媒体的前景很广阔，互联网的重要性将会日益加大。
各媒体优势劣势大对比
各种广告媒体都有自己的优势劣势，它们各自针对的群体也不同，企业在进行选择之前，了解它们的长处短处也是必要的。
优点：即时性、广泛性、受众多样、成本低廉样；
缺点：储存性差、表现性差、较为落后、听众注意力容易分散。
优点：信息传递及时、信息量大、易保存、阅读的主动性强、受众广泛；
缺点：易被读者忽略、印刷难以完美、图像质量差、理解能力受限、时效性短。
优点：读者阶层明确、阅读率高，保存期长、排版灵活，颜色多样、知识性、美感好；
缺点：时效性差、受众面窄、理解能力受限、造价成本较高、声势较小。
优点：直观性强、感染力强、受众注意力容易集中、利于不断加深印象、利于激发情绪和购买欲；
缺点：费用昂贵、不利于深入理解广告信息、容易产生抗拒情绪、受收视影响，效果难把握、瞬间传达，被动接受。
5、移动电视
优点：移动性和伴随性收视、广告型、信息的流动性、受众注意力集中、庞大的收视群体；
缺点：强行转移乘客的视线、新闻性滞后、内容重复性、内容质量比较差、信号不稳定。
6、户外媒体
优点：可阅读性强、极具亲和力、发布灵活，规模覆盖、投放方式多样；
缺点：信息简单、受时间影响、无法详细介绍、受众难以把握。
优点：覆盖范围广、保留时间长、信息数据庞大、开放型强、操作方便简单 、交互性沟通性强、强烈的感官性、成本低，效率高；
缺点：网络广告的覆盖率低，受网站本身的人气影响大、效果评估困难，广告价格不统一、互联网发展迅猛，网站人气受众不稳定、网络诚信度难以保障。
企业如何选择宣传媒体
随着商品经济发展，广告媒体选择工作的复杂性不断增加。媒体选择的目的是通过各类媒体的特征，找出适合企业目标要求的媒体，保证信息传递到目标市场。
1、媒体的性质与传播效果
不同的广告媒体有不同的优点和局限性，是选择媒体时首先要考虑的。比如，媒体的受众/社会地位/影响力/可信度等。
2、商品特性因素
广告产品特性与广告媒体选择密切相关。产品的性质如何、质量如何、包装如何等，都会对媒体的选择有着直接或间接的影响。
3、媒体受众因素
要充分考虑受众的职业、年龄、性别、文化水平、信仰、习惯、社会地位等，因为其生活习惯不同，经常接触的媒体也就不同。
4、竞争对手的特点因素
竞争对手的广告战略与策略有着显著影响。比如选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，或者采用迂回战术，采用其它媒体渠道。
5、广告预算费用
一些效益不佳的中小企业，因广告费用的限制，就很少采用全国性等费用高昂的广告媒体，而一些效益好的大型企业，选择空间就很广阔了。
6、媒体的成本因素
不同媒体，其成本价格不同，不同版面、不同时间也有不同的收费标准，应该选择投资效应良好的媒体，实现广告投资最大化收益的目标。
7、采用多种媒体
大多数企业都不会同时只选择一种媒体方式来进行宣传，多方位，多管齐下的宣传也可以达到一个比较理想的效果。
企业选择媒体的具体流程
1、调查研究
① 分析媒体的性质、特点、地位与作用；
② 分析媒体传播的数量与质量；
③ 分析受众对媒体的态度；
④ 分析媒体的广告成本。
2、确定目标
① 分析媒体目标；
② 确定选择的媒体；
③ 确定媒体组合方案；
④ 确定广告表现形式。
3、方案评估
① 对方案评议；
② 修正或调整方案；
③ 对方案进行决策；
④ 确定媒体组合所需支付的费用。
4、组织实施
① 签订媒体费用支付合同；
② 购买广告媒体的版位、时间和空间；
③ 推出广告并监督实施；
④ 收集反馈意见，对效果进行评估。
企业怎样合理运用网络媒体
1、确定定位和目标
中小规模的企业的目标是成交客户、实现销售，大中型的企业网络广告投放是为了推广品牌，提升品牌竞争力，这个涉及到网络广告的展示内容不一样。前者侧重促销，优惠，活动等，后者重在理念、品质、服务等。
2、分析目标消费群体
有的企业消费群体以开发经销商为主，有的企业以开发终端消费者，有的企业是定位高端销售，有的企业是针对平民大众的。这样，目标消费群体基本就框定了。接着，我们需要去分析消费群体有什么样的上网习惯？进行分类，他们各占多少比例，他们经常去哪些网站查找内容？以什么样的方式去查找内容？比如用什么关键词查的多。
3、门户网站投放
门户网站，包括综合资讯类门户网站、行业门户网站、地方性门户网站。对于门户网站的投放，要兼顾覆盖率和针对性，才会更有效果。
4、网络广告联盟
现在我们中国的网站成千上万，我们很难一个个找到合适自己的网站去投放，所以广告联盟就会帮我们过滤这样的网站。例如谷歌广告联盟、百度联盟、等都是比较知名的广告联盟。
5、搜索引擎投放网络广告
大家都知道，网民获取信息的途径用搜索引擎的超过80%，这是我们不可忽一个网络广告投放。搜索关键词排名点击付费推广，只需要付费就能排名，不需要专业人员，但需要高额的广告成本投入。
企业品牌的广告宣传如果做得出色，会给企业的发展带来事半功倍的效果。所以企业在发展的过程中，要充分认识到媒体的重要性，也要充分的利用好媒体，特别是网络这个新兴媒体，才能更快的使整个企业得到快速发展。
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