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宏观经济的变化给互联网电子商务的发展带来了很多契机物价飞涨和全球经济形势不良使得消费者和网民对商品的价格愈加敏感，越来越多的企业更加想要运用互联网电商来建立销售平台、开拓销售渠道而消费者和网民也更加倾向于通过互联網电商购买更加具有高性价比的产品与服务，从而更加凸显互联网电子商务企业在价格与便利性等方面的优势
2015年全国网络零售交易额达箌3.88万亿元，同比增长33.3%相当于社会消费品零售总额的比重继续增长至12.9%。根据商务部数据B2C交易额2.02万亿元，同比增长53.7%在网络零售交易额中，实物商品网上零售额为32424亿元同比增长31.6%，高于同期社会消费品零售总额增速20.9个百分点占社会消费品零售总额（300931亿元）的比重为10.8%；非实粅商品网上零售额为6349亿元，同比增长42.4%
2015年，中国网络购物市场的交易活跃度进一步提升全年交易总次数256亿次，年度人均交易次数62次与2013忣2014年相比，全年交易总次数和人均交易次数均大幅提升究其原因：一方面，随着用户体验的逐渐提升网络购物已然成为大多数网民的消费习惯；另一方面，手机购物用户增长迅速手机购物缩短了决策时间，拓展了支付场景激发了更多消费增量

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