餐道(can-dao.com) 7月31日观察:新茶饮市场中产品同质化现象严重为了提升转化率以及用户粘性,很多茶饮品牌都很注重餐厅会员管理想要做好,其中一个可取的方法就是利用会员鉲来构建会员层级体系
下面就以起家于东北的茶饮品牌700cc为例,看看其创始人对于会员管理的看法
首先去做引流。我会去讲我的店开在哪里我们店有什么活动,我给他做一个引流卡卡价值一百块钱。我花了两天时间发了一千多张真的非常有成效。我说的是一个最基礎的方式你通过引流把人吸引过来。
引流之后怎么办复购率很低,于是第二步去办理会员卡我在2012年开始做卡片式的会员卡,充100送150鈈断吸引我们的会员。通过这种方式我发现回购率提高了,从一周一次到一周复购四次
从引客到锁客,客流、门店越来越多当时是室外店,北方冬天的室外温度是零下20多度室内10度左右,服务员都没法待我们就不再开小型店,变成开设50平~100平的店因为天气寒冷,招不到服务员没人愿意去做。通过2012年我们把营销做好了,业绩整个翻倍
但是有些坑是必须要掉的,只要掉进去之后知道如何上来、怎么改
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