从传统媒体到新媒体时代，传统企业如何转型？
从传统媒体到新媒体时代 传统企业如何转型
问：新媒体是什么?
小A：应该是微信、微博、还有其他的一些APP吧
小B：像软文、鸡汤、搞笑的短视频和雷人的直播都算是新媒体吧
小C：既然是“新”，那是不是以个人价值为思想表达，和传统不一样的吧
众说纷纭，每个人对新媒体的看法都不一样。
那到底什么是新媒体呢?
我们可以从三个角度去理解新媒体。
时间性：时间上更近的可以被称为较“新”的媒体，比如网络相对于电视是新媒体;电视相对于报纸是新媒体。
技术性：一些技术革新的媒体都可以被认为是新媒体。运用新技术的媒体价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍。
社会性：新媒体之所以新，最重要的是社会作用的革新。
为什么新媒体运营会大受欢迎?
新媒体运营是传统企业在市场营销、品牌推广、组织运营等方面的转型。相比以前企业只会在杂志上投放广告，静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。现在企业可以通过新媒体渠道把品牌价值和企业形象传播出去，用户通过新媒体渠道也能找到企业，且时效性长。
怎么才能做好新媒体运营?
在自媒体时代，企业不再无脑投放电视广告，在生存和发展面前面临诸多问题，这个时代已经是新媒体时代，企业也拥有自己的媒体平台，不再靠单纯的广告投放和病毒式营销，更多的把注意力转移到新媒体运营上。
但通过小编了调查了解到，很多企业在做新媒体运营时，只是单纯的发布企业介绍、产品信息，操作简单毫无作用，转型之路似乎困难重重，为什么会这样呢?小编发现，这些企业大部分原因是，发展关注用户的方向不够专业，且对新媒体平台的技术接口无从下手，缺乏技术人才，加之人员流动性强，聘请一个新媒体运营团队的成本高等等。
那应该怎么解决这个问题呢?
有需求，就有解决的方法。腾鸽信息专业从事全网营销外包服务解决方案，拥有一个完整的新媒体运营团队，策划、文案、运营、设计.....可为企业解决因缺少新媒体人才、技术、资金、运营方面的不足，更加完善性的服务于企业，使企业在这个时代迅速发展的情况下，减轻负担的同时，还能获得高额的回报。
对腾鸽信息来说，新媒体运营不仅仅是安排一个人坐在电脑前去帮助企业推送内容，而是整个团队讨论策划配合。这样的集思广益，不仅让其拥有专业的策划、设计、技术、运营团队，更是让腾鸽信息能打破传统运营，推陈出新。
当下网络营销手段千变万化，传统企业一不注意便会被时代丢弃。腾鸽信息做到不只是简单的广告推送，更能把内容优化做到完美，改变了传统的内容运营模式，寻找创新的突破口。
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传统媒体如何应对新媒体时代的转型
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做好新媒体营销需要以下几点：1、日常内容运营首先根据企业所运营产品，针对的客户人群进行定位日常内容基调。2、事件营销时时关注新闻热点，发现热点和所运营产品结合，借势营销。热点的渠道可以通过以下网站：百度风云榜，hao123风云榜，微博热门话题，360热门搜索，豆瓣和知乎网热门讨论区等3.活动运营通过日历列出一年重要的节日，例如：情人节，五一，母亲节，感恩节等被大家所熟知的重要节日。策划符合品牌调性的活动，线上线下结合运营4、用户粉丝运营粉丝关注后，根据推送图文和活动分析粉丝属性、喜好等情况，统计阅读、互动数据，拉活粉丝，提高转化
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。传统媒体的优势与转型：新媒体 谁为你买单　 　 “摸清楚谁掏钱是一件很重要的事情。” 欧阳鲲说道。新媒体的买单方式无外乎广告与内容付费，其中广告包括品牌广告和效果广告。　　投资界9月26日消息，副总裁欧阳鲲在清科创业投资俱乐部Z-Club第116期活动上表示，目前的内容生产与内容消费都出现了巨大变革，新媒体行业发展的关键是到底谁来为你买单。
　　新媒体怎么玩？谁为你买单
　　“摸清楚谁掏钱是一件很重要的事情。” 欧阳鲲说道。新媒体的买单方式无外乎广告与内容付费，其中广告包括品牌广告和效果广告。“品牌广告看你的覆盖度，看你的广告效果。效果广告则看广告的转化情况。关注广告送达人群，效果广告的投放人是谁，内容怎么样，内容跟投放效果广告的终端用户人群是不是匹配。”他说。
　　内容付费领域，欧阳鲲以网络文学为例称：“现在把这个商业模式推出来的。网络音乐也在逐步往这方面走，针对内容付费还包括、视频等。”欧阳鲲在谈及内容付费上同时指出，基于国内的版权环境，做起来很难。
　　内容与流量，孰轻孰重？
　　在欧阳鲲看来，对新媒体而言，内容很重要，微博的运营，本质上是内容的运营。但从商业角度看，能变现的是流量，客户是为流量掏钱，评价新媒体的客观方式也是流量，所以，流量的实现更为重要，内容则是实现流量的必要手段。
　　在新媒体浪潮中，内容的生产到消费都将有深度革命，而在新媒体时代最大的变化应该是内容源与内容平台的关系。欧阳鲲这种说法非常认同。
　　传统媒体的优势与转型
　　传统媒体在新媒体下的出路是什么？这是一个经常见到的问题，面对各种形态的新媒体形式，传统媒体还有哪些优势，传统媒体存在的意义是什么，未来如何转型呢？
　　南方周末北京区总经理任峰认为，这个问题要回归到媒体对于它的受众本质意义和价值在什么地方。换言之，就是什么样的意义和价值是传统媒体优于新媒体的地方。“在过去认知里，传统媒体是带有一个所谓的社会性的功能。它承载一个所谓的社会公信，大家说记者是无冕之王，承载社会良心，发觉真相，把事实报道给公众的职能。如果这个东西是原来传统媒体的核心使命的话，新媒体是否以此为使命。我现在看到的新媒体没有这样一个非常鲜明的使命倾向，这种使命的倾向能否成为传统媒体在新媒体转型里面可以去借用的一个比较优势值得思考。” 任峰说道。
　　在新媒体环境里，值得关注的一个问题是可信度。传统媒体有一套内容制造的流程确保内容制造的专业度，是一批专业的人用专业的流程产出专业的结果。目前在新媒体的结构下，它解构掉了部分原有传统媒体的一些职能。任峰举例称：“我非常庆幸我现在不在新华社，我当时在新华社去做过阿富汗的报道，我在那呆了五个月。新华社内部会有一个考核指标，就是讲我们的发稿时间要和国际的各大通信社去比，谁对一个消息发稿的速度更快。但是现在大家都看到，各家通讯社都赶不上推特。这种现场的目击者把事情的声音发出来的职能已经被新媒体技术实现，由非专业人员去完成这个职能。这种类型的职能未来一定要从传统媒体里面剥离。”
　　但是，任峰紧接着说到道：“这个职能背后存在一个核实职能，这是由一个非官方的目击者发出，第一，他发出的东西是真是假。第二，他看到的是不是事件的全貌还是局部。第三，后续的事情是什么。第四，深层的背景是什么。第五，未来的预期是什么。第六，可能产生的深度影响是什么，这是一个非常长的价值链挖掘环节。”
　　在任峰看来，传统媒体要解决的问题在于，要从哪些环节里面看到目前新媒体发展的趋势，把那些传统媒体不占优势的环节剥离出来，把这部分职能充分交给新媒体，甚至和他们产生深度的合作方式。然后把自己更多的时间、精力，自己的核心资源匹配到新媒体所无法承载的环节里面，同时又是为公众所需要的。（周玉梅）本文为投资界原创，作者：周玉梅，原文：http://news.pedaily.cn/.shtml 【本文为投资界原创，网页转载须在文首注明来源投资界（微信公众号ID：PEdaily2012）及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守，投资界将向其追究法律责任。】
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市场及媒体合作林小姐010-10.cn投稿邮箱.cn
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(C)清科集团版权所有京ICP备号-2传统媒体在新媒体时代转型
1新媒体运营进入瓶颈期
随着资本市场的冷却，运营成本逐渐增加，新媒体拉新和运营也越来越困难。最近甚至有一位自媒体人吐槽，一个月总共收入1.2万元，但推广就花费了2万多。
随着市场逐渐接近饱和，新媒体平台红利也快速消失。以微信公众平台为例，微信公众号人均阅读数下降非常快。原因可能是受众经过了自媒体的快餐文化的洗礼，不少人从爱鸡汤，转变到了反鸡汤，从传谣言站到了辟谣的队列。自新媒体诞生之日起带来的新鲜感和冲击感已过，越来越多的受众开始厌烦冗余的信息，渴望高质量的资讯。
新媒体经过一段近乎野蛮的发展阶段，现在也已进入精细化、垂直化、版权化的时代。我们甚至可以看到不少个人微信公众号，在转载文章时都明确标注了作者、来源和授权许可。
2传统媒体在新媒体时代转型 拥抱大数据
在新媒体运营已经度过了白热化竞争，甚至开始衰退的阶段，传统媒体做新媒体转型，会不会已经太迟了？传统媒体的的转型究竟该走向何方？
笔者认为，在这样严峻的形式下传统媒体转型，大数据就是救命稻草。它是内容、渠道、服务的核心支点，是传统媒体也是新媒体转型的命门。
传统媒体有两块核心优势不会改变，就是资源和人才。通过大数据的催化和连接，可以从以下途径进行尝试：
一是内容再造+数据挖掘。传统媒体在新媒体时代如何来赶超其他媒体，在生产新闻的不仅要保证质量，还要保证速度。这就要借助于大数据平台。传统的搜索引擎收集信息已经远远不能满足新媒体时代对信息的收集。而大数据新闻平台，可以实时汇集事件相关信息，并对事件进行地域、时间、是否原创，来源等进行分类，帮助编辑在最短的时间内创作出深度的内容整合专题。
比如与凡闻科技与新华社合作，为新华社提供了基于语义的资源自动推荐，实现了自动按新闻主题（事件）聚合；也为新华社原创提供了全网影响力分析挖掘，基于热点的新闻线索的发现等等。
二是个性化和垂直化的内容细分，提升内容的渗透力。在新媒体时代，综合新闻资讯的平台竞争日趋激烈。传统媒体可以利用自身平台优势，外加大数据平台，作出高精准度的内容，争取精准用户。
在内容细分领域，我们公司拥有的信息矩阵大数据技术，可以实现基于地域、关键词等各种标签细分，精准定位栏目。比如我们公司和腾讯天天快报合作，推出了细分颗粒到全国二三线300个城市新闻，帮助腾讯在本地资讯的领域，占领了市场。
三是多端拓展+数据连接。媒体的去中心化越来越明显。用户也更习惯于通过各种不同的终端和途径来获取信息。因此传统媒体在新媒体转型中，在优化资深平台的基础上，还需要做到多终端拓展，抢占流量的入口。同时也需要在多终端拓展同时，打通数据连接，实现统一平台的多终端发布，节省人力成本。
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今日搜狐热点从传统媒体到新媒体时代，发生了哪些变化呢
文丨阿勒 来源丨时代之声（ID：gh_e7f5322774fb）
世界发展日新月异，科技的进步带给世界极大变革，而创新是世界发展的最大动力，也是最具国际影响力企业的核心竞争力。
从传统媒体到新媒体，传播形式也随着世界的发展发生着翻天覆地的变化。
我们先来看一下对媒体的定义和分类，根据不同的时期、参照不同的标准，媒体的定义和分类也分为不同的形式。
报刊、户外、广播、电视统称为四大传统媒体
新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，被统称为“第五媒体”。
形式二（从出现的年代先后顺序来划分）：
报纸刊物为第一媒体；
广播为第二媒体；
电视为第三媒体；
互联网则被称为第四媒体；
移动网络为第五媒体。
形式三（按目前适宜性来划分）：
平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。
网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
以上几种形式，是根据不同的参照标准，综合时代发展特性做出的分类。从上述分类可看出，报刊杂志、广播、电视被一致认定为传统媒体，对新媒体的定义并不一致。为了方便理解，本文将报刊杂志、广播、电视统称为传统媒体，将互联网、移动网络统称为新媒体（以微博微信为主）。
传统媒体与新媒体的特性
我们来分析一下传统媒体和新媒体各自的优势和劣势
一、传统媒体
优势：权威，拥有强大的人力物力资源，经验丰富、机制成熟，受众量大，具有很大影响力；
劣势：传递信息延迟不具备时效性，单向传播，受众被动接受，显得较为严肃，互动性极弱
二、新媒体
以新浪微博和微信作为重点分析对象
新浪微博的优势：①受众广泛，影响力很大；②不设置门槛，任何人都可参与；③第一时间反映社会热点，时效性非常强；④人们可以参与任何话题讨论，可以给任何人留言，互动性非常强；⑤微博是一个微缩的中国社会，反映出中国社会的真实面貌，每天的热门话题都是最时尚最流行的新闻资讯；⑥根据公众账号的粉丝群，可划分出精准受众。
劣势：因为微博不设置门槛，正面和负面的新闻第一时间都会出现在微博上，而且被网民无限放大，并且消息的真假不能得到保障，会对当事人造成很大困扰。
微信的优势：①可即时聊天，即时传送文字语音和图片，方便快捷；②受众广泛，影响力大；③不设门槛，任何人都可使用；④能及时反映社会热点，时效性较强；⑤朋友圈内相互转发、评论，具备社交营销性，有一定互动性；⑥公众平台和自媒体平台能够发布大量专业资讯，划分出精准受众。
劣势：只有相互关注的朋友才能看到对方的朋友圈并互发评论，朋友之间互动性强，但有圈层局限性，全民互动性不强。
综合以上分析，可发现新媒体的共同优势是“信息量大，内容丰富、低成本全球传播、检索便捷、多媒体传播、即时性、超文本、互动性强”。而其与传统媒体最大的区别在于，任何人可以在新媒体平台发表舆论，相较于传统媒体的严肃，显得更为时尚、更接地气，而且突破了时空界限。共同劣势是真实性及权威性不及传统媒体强。
由此可总结出新媒体特性：科技推动 、以人为本、虚实相间、互动包容、市场主导。具体表现在以下方面：
1、迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。
2、.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。
3、人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。
4、.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
而新媒体的要素在于，首先它建立在数字技术和网络技术基础之上，其次以多媒体作为信息的呈现形式，同时具有全天候和全覆盖性的特征，在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性，最后，新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
随着新媒体的不断发展，传统媒体的地位受到极大挑战，在当前经济形势下，传统媒体及传统媒体人面临着严峻现实，产生了巨大危机感，一些具有前瞻意识及改革魄力的传统媒体充分意识到新媒体的巨大社会功用，均开设了新媒体部门，改变传统媒体以往高高在上的信息资讯发布模式，而借助微博、微信等种种影响力巨大的新媒体工具作为自己的营销平台，比如，一个电视台会采取互联网+电视网双网联动的模式营销，一个杂志社会采取线上线下相结合的模式发稿。
传统媒体在新媒体的冲击之下不断谋求发展。与此同时，新媒体本身所具备的内容储备能力是有限的，要长期获得大众的关注，也需要借助传统媒体的大量精华内容来充实自己。所以，媒介的趋势是不断融合、不断创新、不断变化。
不断超越才是历史的趋势和时代的走向。而最关键的点在于，不论微博、微信等新媒体现在如何火热、如何强大，地位最终都将被一种新的媒介形式超越，就像广播曾超越报刊、电视曾超越广播、网络曾超越电视一样。
新媒体传播是一种工具和形式，内容才是最重要的。形式可以千变万化，随着科技发展不断推陈出新，而核心内容所具备的人文情怀与价值观以及对大众的吸引特性永远都不会改变。形式万千变化，内容只有一个。坚守一种价值观，借助不断涌现出来的新媒体工具，宣扬自己独具特性的核心内容，这似乎才是一切现象之后的本质。
当然，如何顺应时代发展潮流、满足大众心理需求、发掘大众潜在需要、引导时代走向，是每一个敏锐的当代人都应该思考的问题。
最后，如今的新媒体工具，已经发展到更为直接的阶段，比如直播的崛起。但直播还是沿用了以前QQ视频和微信视频的启发，所以在人际之间的传播关系上，还没有显出自己的独特性。
这个世界的规律是，新的永远会取代旧的。所有的传统媒体，都是历史上的新媒体，现在的新媒体，在未来都会成为传统媒体。
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