互联网公司忙着做影视 如何刷存在感？|界面新闻 · 创业扫一扫下载界面新闻APP&中国的老板似乎一有钱都去弄个影业，我没有这个爱好。我们坚决不做拍摄，只做最上游。&当当网CEO李国庆说。2016年8月，由北京当当信息技术有限公司注册1亿元资金的当当影业项目正式签约。
和当当一样&不务正业&的互联网公司还有很多。近几年，58同城、小米、聚美优品、途牛旅游、豆瓣、百度糯米、一下科技&&这些看似与影视不那么相关的公司都或先或后成立了自己的影业公司。
就在上周，以互联网售卖坚果起家的&三只松鼠&也加入到影视跨界中，刚成立不久的三只松鼠影业将与乐视影业合作。&影视剧植入仅仅是个开始，我们还要自制自己的松鼠影业，自制影视剧以及投资大电影。&三只松鼠创始人兼CEO章燎原信誓旦旦。
然而，互联网公司想在电影市场获得成功并没有想象中简单。
以受到中小型影业公司青睐的网络大电影为例，虽然在2016年，网大产量达到2500多部，迎来爆发其，但据相关影视行业季度报告显示，2017年第一季度网络电影（网大）开机剧组数出现断崖式下滑，网大组讯数和预计开机数也分别较去年同期减少75%、69%。
在大环境不稳定、竞争越发激烈的时刻，这批相比于腾讯阿里内容基因较弱的互联网影业公司如何真的活出&存在感&？
为什么偏要做影业？
途牛旅游是&下水&最早的互联网公司之一。
2014年11月，《老于推荐》上线，内容是介绍新加坡、泰国、毛里求斯、留尼旺、巴黎等地旅游线路。途牛影视公司的团队也是从《老于推荐》节目的拍摄团队发展而来。2015年10月，途牛创始人CEO于敦德在其9周年产品发布会上宣布设立途牛影视传媒有限公司，初期将制作《老于推荐》、《出发吧我们》、《赖大嘴》、《牛人来了》和《团圆行》5个视频节目。而这些节目不仅在腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站上播放，还会在电视上、候机楼和地铁里，以及火车上播出。
&旅游和影视有着密切联系，热门影视对旅游的带动作用已被证明。&于敦德说，之前的《花儿与少年》就带火了意大利的旅游产品。
不难看出，途牛的影视内容集中在旅游方面，通过影视内容帮助用户了解出游目的地，为旅游目的地吸引游人。
通过影业来辅助主业的公司不止途牛一个。
2016年1月，聚美优品成立影视公司聚美影视，由聚美CEO陈欧担任出品人的第一部作品《温暖的弦》在上戏选角完毕。
陈欧与影视的缘分追溯到2011年。初次上电视的陈欧对于电视，内心是拒绝的。但随后，陈欧和其团队发现自从推出陈欧&为自己代言&系列广告，陈欧本人与聚美优品的知名度迅速提升。在职场宫斗迷你剧《女人公敌》爆出之后，陈欧愈发相信影视娱乐对电商的作用：影视吸引关注，粉丝转化为流量。
陈欧（左一）在职场宫斗剧《女人公敌》中客串题
陈欧曾向腾讯科技表示，聚美优品目前已经深度介入影视。他一直在思考的问题是，所谓的&聚美聚时尚&，不仅是卖化妆品这么简单，通过娱乐性营销可以很好地获取年轻用户。他认为，聚美做影视有四个优势：聚美有大量资源去帮助影视作品做植入；影视能够结合电商很好去变现；聚美做时尚产业，行业资源较多，能更好地去获得资源；自己的个人影响力和资源也可以很好帮助影视剧做传播。
相比而言，一下影业和豆瓣影业或许有更多的内容基因，他们做影业的目的恐怕不是单纯的辅助主业，增加用户粘性了。影业被寄予盈利的期望。
一下科技旗下的产品包括直播平台&一直播&，短视频平台&秒拍&、&小咖秀&，这些平台上的用户多是年轻人。因此一下影业的内容也是走年轻路线。
日上午，一下影业出品的首部原创自制职场喜剧《实习侠》在北京七棵树创意园开机，一下科技副总裁景梁在&一直播&上直播了开机过程。而《实习侠》的拍摄过程也将全程直播，女主角端木木的扮演者刘萌萌的签约过程也在&一直播&上直播，据一下科技称，签约当天有65万一直播网友收看。
去年12月，一下影业推出搞笑迷你剧《套路你妹》，一共15集，每集3分钟，每周三、五在秒拍更新。今年3月，一下影业和光合力影视联合出品网络短剧《亚当与夏娃》，第一季10集，每集5分钟。据一下影业称，该剧全网播放量破亿，单集最高点击破1200万。
相比于当当影业、58影业等在整个公司中相对较弱的地位，一下影业被一下科技视为重要布局，并且称将以网络短剧为起点，逐步扩展到网络长剧、网络综艺、网络大电影乃至院线电影。
而豆瓣影业的商业化意图更加明显。
去年六月初，豆瓣阅读上线&影视改编&栏目，希望通过引入编剧、制片方等创作者，让豆瓣阅读上的作品有机会转制成电影、从而发挥更大的商业价值。一个典型案例是《失恋三十三天》，这部电影虽然与豆瓣影业没有太大关系，但能够证明豆瓣影业思路的可行性：故事本来是豆瓣上一篇记录失恋生活的帖子。这篇帖子被导演滕华涛看到，他联系作者鲍鲸鲸买下版权。
腾讯科技从内部人士处获悉，成立影业之前，就已经有一些影视公司和制片人找豆瓣买原创小说，而目前豆瓣已将多部小说的影视改编权售出。其中，科幻小说《追逐太阳的男人》的权益以百万价格售给新丽影业，豆瓣影业将与其一起联合开发。
而盈利是困扰豆瓣多年的难题。原有的电子书出售模式已显得颇为落伍，豆瓣希望能进一步通过版权经营获取收益。
去年8月豆瓣创始人阿北发布内部信称，经过半年多的试水，现在将正式涉足电影制作，成立影业公司。在具体流程上，豆瓣影业公司将选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创，并参与后续电影的投资和开发。
除了影业之前，豆瓣这两年频繁试水其他商业化领域：导购、付费音频、付费图文专栏等等。不过，对于豆瓣做影业这件事，很多用户戏谑地问：&豆瓣电影会给豆瓣影业的片子打高分吗？&
如何落地：投资、植入是重头戏
明确了目的之后，影业的行为自然变得容易理解。不同于腾讯影业、企鹅影视、阿里影业在全产业链上的投入，中小型互联网影业的动作多集中在投资与植入方面。
当当网拥有大量读者评论和电子书阅读数据，CEO李国庆表示：&当当不只是二道贩子买了影视改编权再卖给影视公司，我们获利的方式是参投，广泛参投，只要是我们孵化的，我们都参投。&
58同城影业成立于去年的5月8日。成立后，陆续参与《精灵王座》、《少年》两部电影的投资。受去年下半年整体电影票房低迷影响，票房未达。不过58影业告诉腾讯科技，在《女不强大天不容》和《合伙人》两笔电视剧的投资中，均获得了良好的投资回报。
&2017年，58同城影业的投资步调持续推进，今年最先与大家见面的是电影《泡芙小姐》和电视剧《合伙人》，同时还有两到三部电影在制作开发中。&58同城影业负责人向腾讯科技透露：&58同城影业在不同阶段项目中扮演不同角色。早期项目参与环节较多，从前期项目挖掘孵化、剧本方向到中后期开发、营销等全程都有可能参与，例如《少年》项目在项目立项之初，包括剧本、演员等都曾发挥能量。而对于发展期、成熟期项目，58同城影业在投资之外会发挥市场宣发等优势。&
事实上，58在影视方面的投入先于影业的成立。2013年左右，58同城就通过影视植入、艺人代言等方式开始逐步了解影视行业运作模式。虽然目前58影业成员不超过10人，但确实汇聚了58集团品牌公关部的整体资源。
58同城影业负责人告诉腾讯科技：&在集团内部，58同城影业更多被看成营销传播的一部分。在传播为目的的大前提下，58同城影业更关注电影内容对业务本身传播营销带来的反哺效应。&
小米影业亦是如此。
日，小米联合创始人黎万强表示自己闭关结束，未来负责小米市场、小米影业。事实上，小米影业宣布成立之后的一年里非常低调，今年年初更是把宣发组的工作交给了公司市场体系。但这并不意味小米放弃宣发业务，反倒是让影业更好地为品牌做贡献。
&五一&上映的警匪片《拆弹专家》由刘德华主演并监制，小米影业参与投资。小米影业总裁唐沐表示：&希望通过小米影业独有的多终端多渠道互联网优势资源，助力《拆弹专家》。&
换句话说，小米影业会通过小米的资源去给电影做宣发，《拆弹专家》也印证了其在电影行业的&渠道&身份定位。
这些资源包括：小米手机、小米电视／盒子、MIUI系统、小米新媒体矩阵（据小米称粉丝量超2亿）、覆盖25个省份的60家小米之家旗舰店。黎万强曾表示小米影业未来不涉及制作，他在朋友圈发文：&影业是十来个人的部门，核心职能是助理小米品牌，主要做投资和植入的工作&&我们的宣发，是调度小米自己内部及新媒体资源，帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大。&
&现在电影宣发提的比较多的概念是资源置换、整合营销。&一位电影宣传公司项目负责人告诉腾讯科技：&常见的影视宣传营销手段包括路牌广告等硬广、办发布会、组织媒体采访、微博微信话题营销等等，但整合营销实际上是最实惠的。例如《整容日记》主演现身7-11便利店，也将电影海报置于7-11各家连锁店里，7-11就扮演了宣传渠道的角色。&
一位接近小米影业内部的人士告诉腾讯科技，每部影片的合作方式不同，小合作可能只是做电影中产品植入，双方两个推广，做资源置换。大的合作比如投资方面的，小米影业也会做电影的出品方。
而上文中提到的一下影业也在渠道上拥有优势，秒拍、一直播、小咖秀以及秒拍打通的微博，都是艺人打造、影视宣发的重要阵地。
福兮祸兮，投资与植入的主要定位也预示着一个尴尬的局面：大多数互联网影业的操盘者并非影视行业的专业人士，影业本身在集团内部更多的扮演着&品牌&的角色，甚至隶属于集团品牌公关部。
一位互联网影业公司从业者告诉腾讯科技：&很多影业的投资业务，实际上也和品牌分不开，总会伴随着资源置换、品牌植入。&
另一方面，无论是小米影业、豆瓣影业还是途牛影业，其掌舵者小米影业总裁唐沐、豆瓣副总裁、豆瓣阅读负责人戴钦、途牛影视总经理耿西鹏等都不是影视专业科班出身。
在这些前提下诞生的互联网影视影业，不管是在内部的公司集团层面，还是在外部的影视行业层面都很难活出存在感。
来源：腾讯科技原标题：最新更新时间：05/03 08:39您至少需输入5个字评论 相关文章推荐阅读国内做影视方面的植入式广告的有哪些公司？_百度知道
国内做影视方面的植入式广告的有哪些公司？
想问一下国内有哪些广告公司做植入式广告，主要他们的名称，谢谢
我有更好的答案
北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司，专门做影视植入。
国内专业的影视剧植入广告公司汇总： 亚太精准传媒合润传媒世纪鲲鹏都市传媒
北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司，专门做影视植入。
北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司。
电影广告公司，影视传媒等等
华谊兄弟公司在这方便最牛,比如&手机&就是他们搞的.
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全部答案（共2个回答）
时价高者得；如果品牌大头，就会和制作公司讨价还价，有些甚至是剧组直接去谈，空间很大，一些以道具出现的，有时候甚至不用花钱；如果中间商大头，也就是常说的一些专门从事植入广告服务的公司，以及一些大型的广告公司，会制定所谓的收费标准，参考制作方、收视率预估、植入难度等，但一般各有各说法。对于这样一个还处于初级阶段的市场，商讨的空间很大。
那怎么找投资商呢？
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影视剧植入“疯狂模式”
　　文/特约撰稿人苏落
　　其实，观众一边被广告绑架，一边也在发生变化。如果广告做得好，如果能将广告做成亮点，观众也不是不能接受。最忌生搬硬套，那就对不起了，可能会毁了一部剧的。
　　影视剧植入广告并不新鲜，但最近影视剧植入广告似乎已进入了“疯狂模式”，不只植入数量之多，植入之手法也是各种奇葩，有些让人叹为观止，有些则让人不忍吐槽。
　　如近来国产剧中的《老九门》、《青云志》、《微微一笑很倾城》等热播剧，除了聚集了一大批高颜值小花、小生主演，还吸引了一大波品牌植入。
　　根据这份不完全统计，热播的每一部国产剧都有至少4―5个品牌植入广告，其中三只松鼠、香飘飘、RIO、东鹏特饮等品牌在多部剧中都有植入。
　　［历史回放］
　　还记得当年看《还珠格格》时的情景吗，先看半集，然后要看5分钟的广告，再看下半集。对！不是植入广告，是插播广告。而一纸限令改变了这种播放模式，广电总局下发“限广令”：日期，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。然而广告商与电视剧的合作需求并没有因此改变，至此，电视剧植入广告蓬勃发展起来。
　　厉害了，我的植入！
　　1992年《编辑部的故事》中百龙矿泉壶的出现，差不多是国产电视剧植入广告的首次尝试；2007年国内植入广告进入快速发展期，此时，电影中的植入广告最具代表性；近些年，植入广告开始呈现井喷式爆发，随着《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等大量涌现，品牌开始大量进行投放。
　　广告植入在影视剧的应用通常以产品/品牌软性植入为主，一般分为以下几种：道具植入（露出）、台词植入（口播）、场景植入（剧情）。
　　在这里，我们想说一说的是那些新晋“花式植入”。
　　简单粗暴：花式口播
　　说到这里，不得不先提一个非影视剧的案例――综艺节目《奇葩说》。作为一档严肃的辩论节目，《奇葩说》的优势首先是说话。俏皮而有分寸的语言艺术被运用在广告中，创造了让人印象深刻的《奇葩说》式花式口播，主要捧红了“口播广告界大亨MM马”。念广告是在《奇葩说》的主要职责之一，雷打不动。
　　“穿衣用有范，争取不犯二。”
　　“国际抗饿大品牌，果粒多燕麦牛奶。”
　　“喝一杯雅哈咖啡愉快聊天。”
　　“废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝！”
　　“快到让你飞起来的vivo手机。”
　　回到电视剧，花式口播常以“旁白或角色内心OS”形式出现，在每集片头设置中运用卡通动画展现情节，或以花字特效进行辅助增加植入机会。这类植入方式通常在网络剧中比较常见，如《万万没想到》片头出现品牌信息同时旁白口播。
　　光明正大：中插广告
　　暑期热播剧《老九门》开创了广告新玩儿法，从第二集开始剧情每进行到27分至30分的时候，就会画风突转，进入“前方高能，正片来袭”模式。接着就会播出30秒和主线剧情无关，但又符合剧情人物特征的广告。这段以模仿米高梅狮子怒吼画面为片首的小剧场广告（制片人白一骢称之为“原创贴”广告），由正剧中的角色出演（主要是陈皮、陆建勋、霍三娘），有情节故事有产品植入，俨然一副正片模样，直到最后一分钟才点明广告产品。硬生生的广告植入也是辣瞎了小伙伴们的眼睛，不过不得不说，这一独特的招式的确是正中受众目标，成功点燃了大家的吐槽激情，甚至有人说看了《老九门》，最期待的已经不是剧情而是它的广告了。
　　摇身一变：剧情弹幕
　　弹幕文化在年轻人中十分普遍和流行，弹幕内容似乎已成为节目的一种“内容补充”，轻松、搞笑、无厘头的网友点评，为节目打开了无限的外延和脑洞。《老九门》的网络冠名品牌是香飘飘，但是不同于香飘飘的左下角传统压屏广告，东鹏特饮的打点压屏就做成了剧情弹幕，每当剧情发展到关键点时，就会跳出一句弹幕点评。虽然弹幕前边凭空出现一个饮料瓶，大大提高了广告存在感，但如果弹幕点评出彩的话，尚且还能以“内容”博得眼球。
　　量身定制：品牌剧情
　　也就是，从片名到剧情到人物到核心价值，无一不在体现品牌理念。前一阵热播的《微微一笑很倾城》本来就是网游题材，整部剧就如同网游宣传片。早期如联合利华定制《无懈可击》系列，飘柔定制《丝丝心动》，均以品牌为背景展开故事，电视剧名称中也直接体现品牌调性；2015年暑期，引发热议的都市偶像情感大剧《克拉恋人》，由灵通珠宝全线定制，更以全方位、多角度、深层次的手段，完成了从产品、对白、场景、情节、角色等形式的深度植入。
　　强行穿越：广告出戏
　　在现代剧中植入产品，还可以采用正常的道具露出形式，但在像《老九门》这样的年代剧中要植入东鹏特饮这类产品广告，如果不做丝毫变化就会太突兀。所以东鹏特饮采用了换包装这一方法，让自家产品穿越回1937年。剧中八爷常备的东鹏特饮被装在一个用来装酒的小瓶子中，造型古朴，若细看产品logo的镜头特写，发现是东鹏特饮，还是有些尴尬。例如在《青云志》这样一部古装仙侠剧中，竟然能生生植入三九感冒灵、三九胃泰和康师傅绿茶的广告。大写的“康师傅茶庄”匾额镜头特写也是让人一秒钟出戏。一个装药的盒子上出现了品牌的标签，而且药方更使用了“藏头诗”的形式，点出了感冒灵的品牌。
　　［小编点评］
　　事到如今，看电视想要见不到广告好像不太可能。其实，观众一边被绑架，一边也在发生变化。如果广告做得好，如果能将广告做成亮点，观众也不是不能接受。最忌生搬硬套，那就对不起了，可能会毁了一部剧的。
　　砸钱植入到底值不值？
　　数据显示，2010年以来，中国观影人次年增幅均超过30%，2014年，影视广告植入市场产值达24.5亿元，且还在以25%的增幅增长。到2020年，中国影视广告植入市场规模有望达到100亿元。
　　只要是营销行为，就会在意投入产出比，金主们如此砸钱，那收益如何呢？
　　得到的最直观的回报是关注度和销量
　　在你眼前晃来晃去的三只松鼠，通过影视剧得到的最直观的回报是关注度和销量的提升。查看近半年来三只松鼠的百度指数会发现，它的搜索量在5月和9月达到了两个，此时《欢乐颂》和《微微一笑很倾城》、《小别离》正在热播。以《微微一笑很倾城》为例，它在优酷上的点击率已突破80亿，而作为广告主之一的三只松鼠在剧中露脸频繁，不管是LOGO、口播还是剧情上，基本能保持在每3集左右一次的曝光频率，全长30集的电视剧，再加上如此之高的点击率，这个传播到达率还是很高的。在销量上，尽管不想透露具体数据，但三只松鼠娱乐营销经理闵济与表示，《欢乐颂》、《好先生》、《微微一笑很倾城》和《小别离》合力的销量带动效果非常明显。在电视剧播出的时候，三只松鼠各电商平台的旗舰店还会做相应的促销，电视剧同款也会摆在主页显眼的位置。
　　对于品牌方来说，这是一笔挺合算的买卖？
　　比起综艺节目动辄几千万甚至上亿的冠名费用，一部影视剧的植入可能只需要几百万。而且，当剧中的明星吃了这个品牌产品，多少也会引起消费者的跟风购买。此外，在一些影视剧里面，可以通过台词传递品牌的理念，比如“不开心的时候可以吃零食”。对于品牌方来说，如果控制好成本，又能够做到品牌理念正向输出，算是一笔挺合算的买卖。
　　中小成本影视剧植入突破口
　　在当下的品牌营销植入中，大部分品牌在投放前都不能锁定播出平台，从而无法预判效果，也仍然面临诸多瓶颈。尤其是那些中小成本、没有大咖和大制作班底的影视剧，植入的突破口又在哪里？优睿传媒的董事长于文浩表示，中小成本影视剧首先可以玩定制，以渠道资源互补来取得阶段性的效益。除此之外，行业内做植入的公司进行恶意低价竞争，也是目前植入营销发展所面临的很大瓶颈。价格战容易给品牌方造成一种假象，以为低价就能做到很好的植入效果。于文浩说：“100万怎么可能将整合营销配置完善，驱动行业发展？其实，所谓的‘低价’不过是植入公司在与对手竞争时打出的幌子。”
　　疯狂植入背后的资本逻辑
　　电视屏幕上我们看的是热闹，是广告的无孔不入。而这背后却有着清晰的资本逻辑。业内人士透露，眼下现代剧的植入广告虽有剧情依托，还显得如此勉强，都是制片方为了利益硬生生加进去的原因，最终给电视剧减了分。现代戏基本都想把植入发挥得淋漓尽致，尤其当制片方不惜血本找了大卡司或大导演来拍戏，就会把广告收入作为重要收入，“到了一剧两星时代，电视台购片价格相对没多大提高，片方就要找出更多的利益点回收成本。植入广告已经成为现代剧一个重要的成本回笼方式。”
　　随着一部戏的投资越来越大，比如《青云志》投资达到2.8亿元，因此许多剧组都依靠广告植入弥补不断上升的制作费，收回大部分成本，有的电影更是在未上映之前就已经实现收支平衡。而为了更具话题性和吸引度，现在的广告商都在想方设法寻找优质、有人气的影视资源进行广告植入，因此每次热门剧一出来，就有不少都沦陷为“广告剧”。
　　广告商从剧本阶段就开始介入
　　据了解，一个完整的品牌植入往往从剧本创作阶段就要开始介入：广告商与编剧团队协商，怎样能更巧妙、更有趣地进行植入，使得广告效应达成最佳状态。有些植入品牌的产品方还会专门派人跟组，从拍摄到后期剪辑全程“监督“，以此来维护品牌“权益”，这些人一定程度上直接影响了观剧和植入效果。
　　Tyler Lu是北京瑞格嘉尚传播有限公司（瑞格娱乐）的商务统筹，入行两年多，负责了此次三只松鼠植入《W两个世界》的项目。“三只松鼠最大的要求是要有主角互动。”一开始三只松鼠向片方提出主角食用的需求时，主角韩孝周和李钟硕的经纪公司是拒绝的，片方接受的方式是非主角食用，反复沟通后才实现女主角食用。为了更美观地呈现logo和产品包装，在影视剧植入前，他们就会叮嘱在负责执行的同事，用剪刀把所有的袋子，整齐地剪开，主角直接食用。Tyler说“植入的沟通有时候就像一个斡旋，像打牌一样，很多事情都是在反复的沟通中解决的。”
　　大咖可以带广告进组
　　有不少大咖演员在决定接拍某部剧时，会要求带着植入品牌参演，当然收入会直接纳入演员自己的腰包，与片方没有关系。吴秀波是某品牌胃药的长期形象代言人，他顺理成章地将这一品牌带入电视剧中，海清也是《小别离》中植入的某专车的代言人。业内人士透露，一般靠演员名气带动收视的作品，都会有一两个植入广告是演员带来的，有些演员甚至会将此作为接戏的条件。此外，品牌CEO直接入驻影视作品也是近来植入广告的新玩法，某网CEO多次出现在《北上广不相信眼泪》中，这位戏瘾不断的CEO还将出现在电视剧《私房钱》中，继续为自家品牌吆喝。
　　常驻品牌：那些植入专业户
　　有些品牌财大气粗，可以任性植入，而有些品牌则是靠着植入影视剧渐渐进入消费者视线，并以此硬生生打开市场和知名度。
　　三只松鼠
　　如果要被问到：你是怎么知道“三只松鼠”这个品牌的，估计十有八九会回答是电视剧中看到的。有没有很熟悉，剧里被摆在客厅茶几或被主演拿在手上的“固定道具”三只松鼠。一边刷剧一边吃零食，正好符合年轻人的生活方式。这家创办于2012年的淘品牌植入的电视剧能列出长长的单子：《小别离》、《微微一笑很倾城》、《欢乐颂》、《小丈夫》、《柠檬初上》、《好先生》以及韩剧《W两个世界》。让人印象最为深刻的是《欢乐颂》中，邱莹莹对于三只松鼠的“执着”，几乎每一集都在吃，甚至被网友评为电视剧广告植入年度最强。
　　从十几瓶酒扎堆亮相，给出全画幅大特写，到主角们聊着天，镜头却对准桌上的几瓶酒，再到碰杯……电视剧中，基本上有酒的地方，桌上肯定都放着RIO。2014年底的时候，预调鸡尾酒刚开始火爆，RIO借势营销，频繁进军各大电视节目，从《何以笙萧默》、《杉杉来了》等热门电视剧的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中国新歌声》等综艺节目的赞助，凭借这些热门综艺及电视剧的广告植入，以及“地毯式”的广告轰炸，RIO在同类产品中率先与消费者混了“眼熟”。
　　东鹏特饮
　　相比于三只松鼠和RIO，东鹏特饮更像是后起之秀。其实，这个功能性饮料品牌创始于1987年，面对强大的竞争对手红牛，一直寻求突破。近一两年东鹏特饮频繁出现在综艺节目和热播剧中，集中式进行品牌宣传推广，强化消费者群体中的眼球效应，加深消费者对其品牌的认知度。由于最近在热播剧《老九门》中的各种花式植入，东鹏特饮也成为热议对象。
　　本文部分内容参考、引用自《你知道现在的影视剧品牌植入有多“丧心病狂”吗？》（作者@瓶子酱）、《那么多爆款影视剧做植入究竟花了多少钱？》（原载《第一财经周刊》，作者金牌布兰德）、《电商狠砸电视剧植入广告，到底博了美名还是傻名？》（原载速途网，作者李雪萌）、《影视剧植入营销水那么深，怎么才让钱发挥最大作用？》（原载@娱乐资本论）、《品牌在偷笑，观众受不了！》（原载《广州日报》）、《强势围观――影视剧花式植入法》（原载@电视剧鹰眼）、《揭示电视剧广告植入商霸气幕后》（原载@腾讯娱乐）等文章。
（责任编辑：宋埃米 HT004）
和讯网今天刊登了《影视剧植入“疯狂模式”》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
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