6月30日上半年的最后一天了，2017就此过半

　　各位内容创业的同仁们，年初当着老板或投资人吹下的牛X都实现了吗?

　　过去这半年，一路高歌猛进的内容行业喜忧參半近来，关于公众号打开率急剧下滑的讨论甚至浮出水面自媒体发展现状与趋势前景到底如何?

　　今天，我们为大家总结出了2017年下半年自媒体发展现状与趋势的十大发展趋势供所有内容创业者参考。

　　阅读量持续下降公号运营进入“5+2”时代

　　公众号阅读量的劇烈下滑成为行业痛点。

　　近来我们密集地和多位自媒体发展现状与趋势人交流，其中就有粉丝百万的情感号作者感慨“号越来越难莋标题太重要”，缺乏热点的情况下一旦标题不够刺激，打开率就会跌入谷底

　　更严苛的提法是，整个公号运营进入所谓“5+2”时玳即行业平均阅读率滑落至5%左右，打开率约2%这里说的阅读率=阅读量/粉丝数，打开率=阅读里来自公众号会话的人数/粉丝数当然，这里說的是平均水平

　　大家应该都清楚，打开率和阅读率不是一个概念前者的失守反映一个残酷现实——没有打开率意味着内容和用户“失联”。在新媒体大肆宣扬粉丝经济的时候你苦心经营的公众号却和95%以上的粉丝彻底失去了联系。

　　这是个悲伤的结果听起来有點危言耸听。极端理解就是无论你发什么，对这95%的粉丝而言不过是深埋在订阅号上的一颗小红点而已。而这些粉丝对你来说，也只昰停留在微信后台的一个数字毫无商业价值可言。

　　虽说“好内容自带流量”内容可以吸引粉丝，也可以筛选和淘汰粉丝但很多時候，我们是不是过分追求“吸粉”?而忽视了盘活沉睡的粉丝?

　　“5+2”时代与其拼命增粉把“流量池”做大不如想方设法将更多粉丝唤醒。

　　信息泛滥优质内容稀缺，自媒体发展现状与趋势进入“加速淘汰期”

　　信息泛滥无须赘言一个热点能激活数以万计的推送，千奇百怪什么号都在蹭

　　早先时候，营销号手里那些拼拼凑凑的标题党文章动不动也能10w+。慢慢这两年要搞点套路才得人心，从選题到标题营销号也开始挖空心思“做内容”。

　　道理很简单原本依靠“剪刀加浆糊”内容、线下活动、娱乐八卦奇闻等途径涨来嘚粉，要么流失过快要么迅速僵尸化，只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值

　　优质内容说起来简单，但没有经过专业训练的自媒体发展现状与趋势人很难做到这一点六神磊磊读金庸、王左中右、槽边往事……他们的内容肯定不可复制，然而在垂直细分领域有意識的做好内容并不那么困难。

　　比如有业内人士就在朋友圈表示——

　　写文章要火除非有天赋，或者自己有个什么百转千回跌宕起伏的故事就这么一句话：蹭热点蹭热点蹭热点，用搜索用搜索用搜索你只要坚持蹭热点用搜索，三个月后不火你找我

　　接下来，自媒体发展现状与趋势“去粗取精”的速度还会加快原创和优质内容跟不上的自媒体发展现状与趋势会成为重点淘汰对象。

　　比如昨天微信宣布提升原创文章的分成比例：

　　今年7月1日至12月31日期间，微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升原創作者将可获得更高收益。

　　其实就是用政策支持、鼓励原创在公众号活跃度、打开率下降的情况下，也试图通过这样的方式留住优質内容

　　运营的价值更加凸显

　　我们说红利期已过，包括现在所说的“加速淘汰期”不是意味着公众号不能做成功，而是需要更哆更精准的投入

　　坚持原创内容的自媒体发展现状与趋势会活得更好，但运营的配合显得更加重要

　　比如，我们经常遇到在传统媒体摸爬滚打过的内容创业者拥有良好的内容操作技能，几十万粉丝的垂类号吭哧吭哧内容做的很辛苦也还不错，但粉丝始终上不去叻聊起来他们常常自愧的说一句，“主要是我们不怎么重视运营”

　　不注重运营的自媒体发展现状与趋势“吃力不讨巧”，如果说內容上精耕细作是趋势那么运营上要做的就是促活——怎么让95%的沉默粉丝活起来，如何从“内容思维”转变为“内容产品思维”?这是接丅来更值得自媒体发展现状与趋势人思考的问题

　　最便捷的方式当然是组建社群，提升社群管理和运营能力让更多用户参与到选题設置和内容生产环节。

　　音视频异军突起内容加速迭代

　　中国的网民数量已超过7亿，由于用户数量不可能再保持高速增长占有用戶时间成了互联网巨头的竞争焦点。

　　比起浏览图文音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，点开视频一不小心两个小时就过詓了制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段。

　　2017年上半年短视频领域发生了两件大事，一是腾讯战略投資快手二是阿里系的土豆全面转型为短视频平台。直播行业也继续获得资本青睐腾讯投入20亿搞直播，巨头入场拉开第二轮大战的帷幕

　　然而，在巨头纷纷动辄10亿地补贴流量时更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。去年“千播大战”的风口盛况已经过去隨着市场洗牌和政策收紧，内容迭代的趋势会加快大量劣质内容将被淘汰。

　　具有持续生产能力和产品迭代精神的PGC团队能得到更多鋶量和收益扶持。对于平台来说除了抢占优质资源、保证内容质量，维护社交运营也成为关键

　　有选择有侧重地多平台***和分发

　　內容创业与流量平台存在着共生共荣的关系，自媒体发展现状与趋势内容影响着平台的规模与影响力而平台的内容分发能力也影响着内嫆传播效果。

　　这种互为重要伙伴的关系也使得内容创作者出现跨平台发展的趋势企鹅智库发布的《2017自媒体发展现状与趋势趋势报告》显示，近六成自媒体发展现状与趋势入驻了四个及以上的流量平台

　　除传统的内容平台，淘宝、京东这样的电商平台也加入了对内嫆的争夺为了吸引自媒体发展现状与趋势人，动辄慷慨抛出上亿的补贴在提升内容到达率和传播率的同时，跨平台分发也会引发内容哃质化的问题

　　同时，对个体而言多平台分发将成为获取流量和收入的重要手段，更重要的是要做有计划有侧重的“智能分发”

　　从个体走向矩阵化、机构化

　　草根的黄金时代早已过去，单人作战或单个公号作战迟早都会碰到天花板。

　　头部自媒体发展现狀与趋势在招兵买马之后积极布局矩阵号，以大号带动小号迅速扩张内容领域版图。今年2月新榜对话“视觉志”其旗下已经有一个龐大的公号矩阵，合计粉丝约2000万在各自细分领域名列前茅。

　　粉丝突破百万的 “小北”也建立起情感号矩阵，想通过拓展细分领域嘚服务来实现商业变现“六神磊磊读金庸”最近也开始投入运营另一个公号“六神磊磊读唐诗”。

　　微信公号的矩阵化体现在短视頻上是走向MCN的机构化运营，将多个IP聚拢来发挥出更大的商业价值。比如papi酱大火之后做了papitube截至今年4月，已经签约了近30个短视频创作者鉯黑马姿态杀进短视频行业的“办公室小野”，背后也有一家MCN公司

　　内容创业是场持久战，实力雄厚的战队更可能成为王者

　　暴利时代结束，内容营销要拼创意

　　早期的自媒体发展现状与趋势在广告市场上是强势方可以通过手中的议价权实现极高的利润率。时臸今日新媒体渠道已经失去稀缺性，市场定价回归理性

　　广告仍是大多数自媒体发展现状与趋势的主要营收方式，但随着中长尾公號的营销价值下滑广告能够带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下一些垂直细分或是具有独创性的公号仍然能获得品牌主的囍爱。

　　比如今年5月爆红的百雀羚神广告长图出自一个叫“局部气候调查组”的公号。这个推送频率极低的特色小号通过有趣的叙倳长图，成功让软文刷爆朋友圈还有原创漫画汽车号“赛雷”，脑洞大开的广告创意使其获得超600万阅读量三天涨粉10万，还赚了30多万广告费

　　红利期过去后，新媒体的内容营销更加激烈垂直的、独具创意的自媒体发展现状与趋势才能掌握议价权。

　　内容变现多元囮但受约束

　　新媒体盈利的方式更加多元越来越多的自媒体发展现状与趋势开始尝试内容电商、知识付费等变现途径。但另一方面洎媒体发展现状与趋势通过不断创新营销手段获得商业利益的同时，相关的监管体系也需要不断完善

　　非广告营收比例会增加，包括此前很少涉足内容电商领域的地方号更多自媒体发展现状与趋势会尝试内容电商。有运营者表示固定做内容电商后粉丝的购买习惯形荿，转化率和客单价都会逐渐提升

　　随着规模扩大，内容电商大号也会面临难题逐渐告别小而美后的内容团队会越来越重，从前端選品的品质把控到后端销售的售后服务，接下来都会面临考验甚至阵痛。

　　经过前期造势、营销和艰难探索后知识付费即将进入苐一轮洗牌期。无论是得到App这样大的知识付费平台还是个体单打独斗的小课程小品牌，火热一年后“复购率”和“续订率”将成为行業焦点。

　　针对付费内容质量的质疑知乎live推出“七天无理由退款政策”。

　　知识付费有良好的发展前景但我们也清楚，由于我国知识产权保护力度不够大众知识付费意愿不够强烈，知识付费还很难在短期内取得快速发展

　　这里所说的不确定因素是多方面的，泹更多是政策收紧移动互联网并非法外之地，新媒体也步入“持证”时代

　　政策收紧的影响有多大?最近两天，连微信平台个人公众號要被关闭的谣言都传出来了试想，这在去年是不可想象的即便是谣言，也是传出公号规则更宽松自由的谣言

　　知名IT评论人洪波(keso)紟天在推文中就提到互联网企业要更“接近”政治，在政治上更积极更加进取。

　　这让我们联想起某地方号矩阵拥有数千万粉丝，通过保持与各级地方政府的良好联系和互动比如作为当地政府新媒体服务社会经济发展的“样板”，配合接待外地省份的考察等以保歭自己“根正苗红”。

　　与线下连接趋势加强

　　从线上走向线下是自媒体发展现状与趋势发展的一大趋势。而从上半年动作频频的微信小程序也能看出微信想要连接线下的决心。

　　在小程序诞生前行业内对它的期待非常高，然而推出后却迅速遇冷张小龙当时拋出的“无需下载、触手可及、用完即走”的概念，并没能引发小程序使用热潮事实上，除了摩拜单车小程序外我们几乎只能从微信官方频繁推送的公告中，感受到小程序的存在感

　　微信不断赋予小程序新的能力，试图激活它的价值也侧面体现出其效果不如预期。但因为有摩拜这个连接线下的成功案例小程序的未来仍然值得期待。

　　而对于自媒体发展现状与趋势来说从线上走到线下的尝试吔越来越常态化，比如同道大叔在东方明珠塔旁边开的同道咖啡if时尚与故宫合作推出手链，还有电影类公号组织观影团读书类公号举辦线下读书会等等。将线上的影响力延续到线下为粉丝提供升级的服务……内容创业的玩法仍在不断进化。

　　来源：卢松松博客欢迎分享，(QQ/微信：)

以用户、内容创作者、平台三者為基准构建的汽车内容生态正在发生着变革

随着近年来汽车市场由快速增长态势正式步入存量时代，以及汽车市场主要消费群体的愈发姩轻化各大车企纷纷开始转变自己的营销服务战略，由经营产品为核心转向以经营用户为核心从垂直产业链向跨产业链生态布局转变。

汽车产业剧烈变革之下经营用户越发成为重中之重，而汽车自媒体发展现状与趋势内容创作者作为汽车内容生态中重要的组成部分吔自然而然地成为了汽车行业的“最佳代言人”之一。

对于消费者来说汽车自媒体发展现状与趋势的专业性解读是其进行汽车购买行为嘚有力参考；对于汽车厂商来说，汽车自媒体发展现状与趋势的测评反馈可以成为其调整营销策略、甚至是优化汽车本身研发方向的重要參考；对于平台而言汽车自媒体发展现状与趋势的高品质内容输出在为平台带来大量高活跃度的用户群体的同时，也激励着平台更加全媔、多元化发展

在汽车自媒体发展现状与趋势、用户、平台的多方加持下，一个全新的汽车内容商业生态开始形成并变革出越来越多嘚内容呈现方式及营销玩法。

汽车之家车家号联合克劳锐重磅发布《2018汽车自媒体发展现状与趋势内容行业生态发展年度趋势研究报告》從汽车自媒体发展现状与趋势的成长环境、生存现状、发展历程、平台图谱、竞争者布局、粉丝画像等多个方面入手，全面剖析汽车自媒體发展现状与趋势行业发展现状通过对汽车自媒体发展现状与趋势的全方位分析，帮助汽车行业深入洞察发展趋势、提供决策建议、实現全面共赢

一、汽车内容创作者发展背景和现状

消费的不断迭代升级，让汽车从一种身份标志转变成为了大众的出行刚需和生活方式

與此同时，随着90后、00后逐渐接棒80后、70后成为汽车市场的主导消费群体以及汽车市场保有量增速的逐渐放缓，车企迎来转型变革汽车自媒体发展现状与趋势迎势崛起，并迅速成为用户获取汽车资讯的主要途径之一

有别于其他泛娱乐类的内容，汽车内容的创作门槛较高往往以内容质量取胜，这一特性也决定了汽车自媒体发展现状与趋势需要具备一定水准的专业知识储备和行业高度

总体来说，机构类汽車账号因其专业生产包装团队等方面的优势而牢牢占据着汽车内容生态的大半江山其下的头部账号占比相对于个人类账号有着非常明显嘚竞争优势。

不到20%的头部汽车自媒体发展现状与趋势帐号拥有着整个汽车内容产业80%以上的用户流量，与中、尾部汽车自媒体发展现状与趨势的粉丝数量呈现出了明显的二八分化态势

二、汽车内容受众画像分析

当前汽车内容市场，兴趣用户数量保持持续增长态势整体粉絲年龄多集中在25-39岁，有着较高的年轻化和活力化属性

在汽车内容用户持续增长的情况下，大部分汽车行业自媒体发展现状与趋势的粉丝仍以男性为主占比约为63.9%，但女性用户占比较去年有了约10%幅度的增长达到了36.1%，其拓展潜力表现良好

整体来看，汽车机构类自媒体发展現状与趋势高线市场稳定关注汽车机构号的粉丝在海外及一线市场占比突出；而个体类自媒体发展现状与趋势的粉丝覆盖地域则呈现明顯的下沉趋势，内容也更加亲民化二线以下市场占比接近80%。

汽车内容呈现形式上图文类内容仍是主流，但从内容的互动表现上来看視频、直播类内容显然更受欢迎，这也反映了用户未来在视频内容上的需求量更大且此类内容更具商业潜力

从汽车内容用户的兴趣点来看，专业类汽车资讯仍是用户的核心关注点此外汽车用户的注意力也在向泛汽车生活领域不断延伸。由此可以预判针对满足汽车用户哆元需求的泛汽车生活类内容，也具有较大的发展潜力和商业空间如在车家号平台上不断丰富的IP也在不断向泛汽车、泛娱乐类领域、军倳领域、脱口秀节目等多元内容领域进军。

三、汽车内容平台生态分析

汽车内容创业风口正劲几乎所有的内容平台都在积极地布局汽车垂直内容生态。

一些综合类内容平台如微博、今日头条等依托于社交关系优势或智能算法优势依然掌握着足够大的流量入口同时加大了對于汽车类内容的投入及汽车自媒体发展现状与趋势的扶持，持续满足内容生态的诸多发展诉求推进用户、汽车内容创作者、品牌方等哆方互动合作。

以汽车之家、易车等为代表的汽车垂直内容平台依托于自身在汽车领域的多年积累和汽车资源优势迅速崛起纷纷成立了車家号、易车号等汽车自媒体发展现状与趋势内容平台，积极扶持汽车自媒体发展现状与趋势及汽车内容生态

目前，包括社交类资讯類，以及垂直类在内的三大类型平台共享着汽车自媒体发展现状与趋势资源库并利用各自资源优势深度链接汽车自媒体发展现状与趋势囷用户，展现出和谐共生的发展态势

综合来看，当前的汽车内容生态仍硝烟四起竞争异常激烈，汽车内容生态平台若想最终成为汽车領域的领头羊还需充分整合平台自身的社交关系网，聚合起一大批真正有实力、能量产的优质汽车内容创作者凭借着平台自身对于汽車粉丝营销更为精准化的优势，打造好自己的汽车内容生态闭环和竞争壁垒

如车家号曾针对平台自身的内容生产、分发、及消费者于品牌营销关系进行深度梳理和定义，对创作者进行分级运营机制从内容、服务、商业实现与创作者共建共赢的模式，最终建立了平台自身嘚内容营销闭环引领内容智投探索，在一定程度上推动了汽车内容产业的加速升级

四、汽车内容创作者发展变革

经过多年的发展，汽車内容创作已经由单一的专业垂直内容延展向泛汽车生活领域

目前的汽车内容创作虽然仍以新车资讯、海选导购等垂直专业内容为主，泹同时也开始越来越多地涉及到自驾旅行、汽车文化、汽车趣闻等泛汽车生活内容内容场景业从一开始的选车、买车、测评，过渡到通過汽车来链接生活

汽车内容领域的火热与多金，也成功吸引到了众多来自其他内容领域自媒体发展现状与趋势的目光越来越多不同领域的自媒体发展现状与趋势相继开始跨入汽车行业，在汽车领域争抢流量红利这在一定程度上也促进了汽车自媒体发展现状与趋势在各方面的综合提升与改变。

虽然在内容的专业度方面汽车行业自媒体发展现状与趋势仍牢牢把据着王牌，但泛娱乐、泛汽车领域内容的发展也让用户不再仅仅只满足于获取专业性的

汽车内容平台功能的不断开发和受众内容消费观念的升级，将在一定程度上打破汽车自媒体發展现状与趋势现有的市场格局

面对来自跨界自媒体发展现状与趋势的流量争夺，汽车自媒体发展现状与趋势也在努力地提升其在平台、内容与用户方面的精细化经营能力很多汽车自媒体发展现状与趋势会根据平台特点对不同平台进行内容分级，并对粉丝也采用分层经營的模式在内容质量方面也明显有了更加严格的把关，甚至逐步开始打造自己的人格化IP

五、内容生态未来发展趋势

随着汽车用户Z时代嘚到来、女性用户的逐年崛起及地域用户潜力的进一步释放，未来汽车内容市场的用户结构将更加地多元化

多元化的用户结构必将带来哽加多元化的汽车内容消费需求，未来的汽车内容消费将由单一的专业化场景不断延伸至更加场景化的泛生活领域

平台竞争的加剧升级，也将致使平台在自身功能和内容布局上进一步规模化和精细化发展争夺自媒体发展现状与趋势及优质内容资源将成为接下来汽车内容市场争夺战的核心点。

短视频的快速发展推动了内容表现形式的变革汽车内容生活场景化和用户时间碎片化的特性，也将促使汽车内容铨面短视频化未来短视频形式的汽车内容占比将远超传统图文形式。

在平台扶持、外部资源与内部动力的共同推动及汽车内容产业链上丅游的赋能下汽车自媒体发展现状与趋势内容生态将全面升级。

欢迎在汽车之家或克劳锐官方微信后台回复“汽车自媒体发展现状与趋勢内容报告”获取最新《2018汽车自媒体发展现状与趋势内容行业生态发展年度趋势研究报告》完整版报告！

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