网页网站广告合作里的，谁看过

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-04-05 07:24 标签： 怎么制作网页广告
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稿源：创见网
干货：每次点开网页，我们总能在边边角角看到有小广告弹出来，更有甚者，直接有悬浮窗口或上下或左右或呈对角线路线来回晃悠。且不谈这些我们看到的广告的转化率的高低，多的是我们不知道的广告。每年有许许多多广告商把广告都投在那些没有人浏览的角落，这无疑是一种浪费，但迫于竞争压力，广告商对这些必要的虚耗无可奈何。几天前，发展势头很猛的广告公司 AppNexus 宣布不再对这些没人看到的广告收费。此举是否让广告商们欣喜若狂？据 AppNexus 的 CEO 表示事实并非如此，背后原因究竟为何？
前几天科技公司 AppNexus 宣布了一项（他们自认为的）重大创新：即日起将只对确实被用户看见的数字广告收费。对那些对程序设计广告不熟悉的商家而言，这项决策似乎是一次入场筹码。他们可以尽情试用数字广告那些复杂的目标客户追踪定位方法，然后找出能被用户看到的最佳推广方式。但大多数行业研究结果表明，只有一半的数字广告是被真实的顾客看到，其他的都只是扑了个空。
无独有偶，AppNexus 并非唯一一家想到要这么做的公司。上个月 Google 宣布，所有使用 Google Display Network（谷歌网络广告展示平台）推广，却没有被真实用户看到的广告都将不计入收费，而且本周它将让第三方审计员再度审查 Google 在 YouTube 上投放的广告可见率。Facebook 最近也下了异曲同工的一步棋。随着越来越多的广告公司加入，对无效广告进行收费的日子似乎即将终结了。
AppNexus 的首席执行官布莱恩 & 奥克里对这一决策有他自己的想法。他说他并不强行要求广告商只买会被人们看到的广告位，而且他认为如果这么要求的话，铁定会有广告商会站出来反对这一决策。奥克里认为距离无效广告绝迹的那天还早着，至少还要再等好几年。
广告商常常会买那些他们也知道没有人会看到的广告位来发布广告。在《纽约客》背面打广告比在正文前后两页打广告成本要少得多，因为正常情况下大家在摊开杂志时很少看杂志背面。通常，网页顶部的广告位比较贵，在网页底部较之便宜一些。在线广告的收费标准由技术评定每个板块的浏览量而定。
奥克里说网页底部的广告还会存活一段时间，因为近些年来广告商们逐渐发展出一种抢占最便宜广告位的口味。程序设计类的广告拍卖已经将广告商肩上的压力减轻了，一些计算方式比如 CPM（千人成本，指每一千人浏览该广告为单位的计价方式），市场已经慢慢接受了这种低价广告。CPM 的问题就在于它只是单纯计算网页浏览量，但有些用户并没有拉到网页底端看到广告。
买那些用户根本不会看的广告位对广告商来说无疑是一项重大浪费，但广告行业极少有人能避免这部分浪费，因为他们都想占有主要资源。奥克里说，广告代理公司经常会向广告商承诺降低广告费，以突出自己的竞争优势。「结果就是广告代理商到发布广告的时候都很坑爹。」
奥克里说，「特别有意思的一方面就是，销售员越是表现得想买广告位，广告代理公司就越有可能给他一块无人亲睐的低流量广告位。」
Deep Focus 的创始人兼董事长伊恩 & 谢弗说，广告商想通过买便宜广告维持现状的做法并不奏效，因为「当技术更新后，那种低质量的流量是难以为继的。我们现在可是活在一个科技日新月异变化着的时代。」谢弗如是说。
老生常谈的是，尽管广告商们都知道他们有一半的广告费是徒劳浪费了的，但关键的是他们并不知道是「哪一半」。不过，伴随着科技的发展，我们未来很有可能对广告投放效率的计算能精确到算出虚耗所在，但也许不是每个人都想知道这个答案。
文章来源&bloomberg&&本文由 TECH2IPO / 创见 王梦璇 编译&
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在网页小广告上看到个人物形象，谁知道出处？
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网游《龙背上的骑兵3》，
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