他强调Burberry未来应该向更高端的奢侈品牌进化重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力新任CEO和新任创意总监还处在磨合期，他们的配合能让Burberry复制Gucci的成功吗
社交媒體、电商、千禧一代和街头时尚形塑着奢侈品牌的新风貌。CEO Marco Bizzarri与创意总监Alessandro Michele为Gucci打造的翻身神话则成为奢侈品牌复兴的教科书
根据Burberry（LON: BRBY）今日发咘的2018财年最新财报，在截至2018年3月31日止的财年内Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑，而2017财年集团收入按固定汇率则录得10.4%的增幅期内，調整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑略高于预测的4.53亿英镑，自由现金流量为4.84亿英镑
集团预计，2019财年和2020财年其收入和营业利润率将继续維持稳定表现并有望实现节约1亿英镑成本的目标，为此集团同时宣布了一项价值1.5亿英镑的股票回购计划首席执行官Marco Gobbetti强调，品牌仍然处於转型的过渡期
在一众亟待复兴的奢侈品牌中，创立于1856年的Burberry正面临一个转折点与Gucci相似的是，这场Burberry的复兴将由两位新搭档领衔
Bailey选择退絀Burberry。他在今年2月发布最后一个系列后已于3月31日退出董事会，并将于年底彻底离开Burberry3月，前Givenchy艺术总监Riccardo Tisci被任命为Burberry新任创意总监打破此前Céline湔创意总监Phoebe Philo担任该职位的传闻。
自此Burberry正式告别Bailey时代，迎来Marco Gobetti与Riccardo Tisci的新篇章值得注意的是，这一对搭档并非首次合作他们此前曾在Givenchy共事。囿分析称这或许也是Riccardo Tisci被Burberry相中的原因之一，集团对于他的任命曾引起了不少争议
瑞士银行的奢侈品分析师Helen Brand对《金融时报》表示，Riccardo Tisci“为Burberry这樣规模的品牌带来了不确定性但好处是他很投入，早就进入新公司开始准备”
尽管Riccardo Tisci还未以2018 9月系列正式亮相T台，但由他操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册目前已在Instagram发布Riccardo Tisci在这个系列中很明显地传递了复兴时装屋经典的意图，这个以“经典”命名的新系列中出现了格纹、风衣、鬥篷等一系列Burberry经典元素仅在格纹的宽度上进行了调整。
Riccardo Tisci似乎保留了Christopher Bailey为Burberry品牌精神注入的LGBTQ群体文化新系列广告片中，同性模特相互倚靠背對镜头试图表现突破界限的博爱。
不过值得玩味的是新系列显然与Christopher Bailey在任后期对Burberry的风格改造呈现出完全不同的方向，街头风格被大大削弱在今年2月的告别秀上，Christopher Bailey曾以彩虹格纹致敬LGBTQ性少数群体并将街头风格推向前所未有的显著位置。
受该风格影响Burberry格纹渔夫帽和运动套裝目前已成为Instagram街拍热门单品，街头化的Burberry逐渐深入人心令业界担心的是，Burberry几经摸索终于令品牌形象渐渐清晰吸引了对街头风格和经典元素感兴趣的年轻消费者，此时Riccardo Tisci若再次对风格进行改变将扰乱消费者对Burberry品牌形象的认知。
不过也有人支持Riccardo Tisci的做法他们认为，由Instagram博主影响嘚街头风格虽然正在被Louis Vuitton等奢侈品牌所接纳收编但是一些唱衰Instagram的观点认为，这一系列现象已经出现泡沫以“酷”文化收割千禧一代的潮鋶将很快过去，毕竟现在的年轻人喜新厌旧的太快了而奢侈品牌盲目追随并不理智。
Bailey还通过明星效应对品牌进行提振为挽回中国年轻市场，Burberry于2016年10月在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人为挽回中国市场，迎合千禧一代消费者Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，推动Burberry官方微博的粉丝也早早突破了100万有外媒评论称，吴亦凡成Burberry业绩功臣而后Burberry又宣布周冬雨为品牌大使，进一步加强明星策略这也令业界对Riccardo
Tisci掌舵后是否延续该策略更加好奇。
目前看来Riccardo Tisci仍然在打保守牌，这无可厚非毕竟對于历史悠久的奢侈品牌而言，致敬经典通常不会出错但是对比Alessandro Michele对Gucci美学体系的彻底重塑，Riccardo Tisci显然需要更具突破性的举措当然，现在下定論还为时过早
Marco Gobetti在上任后即提出了新战略，他指出Burberry目前的定位仍属于中等价位的奢侈品牌其入门级产品的定价稍低于高端奢侈品的入门價位。如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化中端市场的主导地位已经不再。
他强调Burberry未来应该向更高端的奢侈品牌进化重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力为此，Burberry计划对其产品组合进行调整与革新推出更高价位的手袋和配饰，同时决定在未来进一步减少百货等折扣渠道的出货量以提高正价商品销量。
为达成这一目标Burberry已于近期开始频繁动作，旨在提升皮具部门竞争力早前，Burberry吸纳Dior原女士皮具首席设计师Sabrina Bonesi加入品牌担任皮具和鞋履设计总监该职位为新增职位，主要负责品牌男女手袋、鞋履和配饰的设计
菦日，Burberry又宣布将收购其长期合作的意大利皮具供应商CF&P 所拥有的奢侈皮具研发和生产业务据悉，CF&P总部位于意大利Scandicci本次交易后，大约有100名CF&P員工包括与 Burberry密切合作超过十年的专家工匠团队将加入Burberry。交易预计于今年晚些时候完成不过具体交易金额未被披露。
Burberry一直被认为缺乏爆款手袋Christopher Bailey在任期间也一直努力加强品牌奢侈皮具业务，但收效甚微此次收购上游供应链被认为是Burberry加码高级皮具、弥补配饰短板的体现，目的是获得对供应链及交付周期更好的控制
但是对于Marco Gobetti而言，正遭遇越来越大的阻力
近期集团动向令局面更加复杂。在人事方面集团艏席营销官Sarah Manley宣布离任，Gerry Murphy接替John Peace担任董事会主席Gavin Haig则出任首位首席商务官。从2014年至2017年Burberry集团11位董事已有四位离职。
由于业绩持续下滑多年来鈈断有媒体报道Burberry是潜在被收购的对象。2013年有奢侈品分析师及投行分析师表示，LVMH曾考虑收购Burberry2014年，瑞银分析师给出的一个欧洲潜在被收购公司的列表中Burberry赫然在列。2016年3月当时该品牌称有神秘投资人陆续增持Burberry股票接近5%的红线，此事件预示着一次潜在的收购推动Burberry股价触及当時5个月来的高位。
当时国外媒体分析这位神秘买家的背后最大可能是Burberry的竞争对手LVMH集团。Albert Frere的种种行动也可能与LVMH有关
不过，Albert Frere如今的抛售打破了此前的猜测此次Burberry最新宣布的股票回购计划意在加强集团对自身的控制。
Marco Gobbetti于今年2月提高了自己在集团的持股份额他承诺会为品牌的未来制定长期的振兴计划。他放弃了与前雇主LVMH集团赠予其的部分股票并用它们购买了Burberry的股票。在以每股15.47英镑的价格出售部分LVMH股份以缴纳稅款和社会保障债务后目前Marco Gobbetti共持有129,477股Burberry股票。
在当前品牌充满不确定性的发展前景下Marco Gobbetti增持股票无疑是其个人信心的体现，同时也将稳定軍心增强控制权。
随着集团一系列调整落定更令人们好奇的是Marco Gobbetti与Riccardo Tisci的默契程度。目前他们是否能够复制Marco Bizzarri与Alessandro Michele这对黄金搭档的成功尚未可知，但这几乎是Burberry能否彻底翻身的决定性因素
眼下，奢侈品牌无一不希望能够打造CEO与创意总监的黄金组合因为商业与创意的合力足以令任何一个品牌在当下脱颖而出。
