医疗网站优化单页面专题的注意事项-马海祥博客
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医疗网站优化单页面专题的注意事项
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从事医院网站SEO优化5年多以来，发现许多医院对单页面的优化不是很重视，而更多的时候建立的单页面优化只是为了广告而做，比如门户网站的banner广告位而做，百度竞价，GOOGLE竞价等，而并没有把单页面优化拿上SEO优化的历程上。
马海祥也通过特定的搜索方式查看了诸多医院的专题页面，也发现几个共同的特点：SEO优化水平都很低，自然排名几呼是找到不；还有就是在制作专题页面时也没站在SEO优化的角度去考虑。
目前，医院专题页面大部份都是采用单页面制作的方式，来突出某一专题的优惠政策，和医院的主站，各科室分站也有着明显的不同，接下来，我就借助马海祥博客的平台跟大家一起讨论一下医疗网站优化单页面专题的注意事项，希望通过了解单页面的优化能够让大家获取更多的优化技巧。
1、页面设计了给谁看？
我们在设计一个网站的时候，是否考虑过这个页面要给谁看？毕竟我们不是做公益医院，不是单纯的提供公益的信息，医疗网络营销在做的时候，首先必须考虑的是怎么把患者吸引来，怎么能够让患者在你的网站获取到答案，怎么能让我们的专家可以在线为患者解答了疑问，同时可以及时到医院进行就诊，所以说，如果这个流程你是清楚的，那么，你必须知道我们的页面设计了是给患者看的。
那么，什么样患者希望看到什么样的网站呢？比如说，我们所经营的科室是整形美容，但是却做了一个页面全是符合妇科的风格，同样里面所提供的内容大部门都是妇科的，或者是其他的什么都有，而整形美容的信息只是一小部分，那么，用户还会继续看下去吗？所以说，我们在接任何一个科室的时候，必须对其人群进行分析，知道需要什么风格，搭配什么样的格调，才能达到最终的流量与转化率。
2、让网站更有可信度
这个问题相信是很多民营行业所关心的问题，毕竟我们做的民营医院，而民营医院在大众口碑中的是比较差的，因为很多不合理的医院造成的，从而使得整个市场出现很大的难度。
那么，对于用户来说，你的网站是否让他觉得可靠是非常重要的，如果说是可靠的，他会时常来看，会有疑问直接咨询我们的专家，但是，如果我们的网站信息不可靠，回答的不专业，那么，患者在这里找不到自己所需要的，必然会关闭窗口。
怎么才能让用户增加可信度呢？首先一切设计以浏览者的访问体验为原则，不要给用户的访问带去不必要，繁琐的步骤，没事就要索要用户的信息，比如手机，身份证等号码，搞得就像是诱骗的网站。
其次，就是我们网站内部的内容，你的内容做的越是专业，越是让用户相信，我们经常发现好多医疗网站都是错字连篇，你想想，如果用户很相信你的网站，看到专家所写的文章都是有错误的，还会继续浏览吗？
最后，在网站的合适的位置，提出相关的知识产权，或者网站内容的保密，传播，法律说明，虽然这个东西很虚，很少去修改，不过当浏览人，看到你公司，很正规，很严谨，那么相信你的指数是慢慢加上去的，网站可信就如第一印象，用户会很快决定是否与你交往，不要连约会的机会没有就被pass掉，相信网站是一个系统的过程，我们需要每个区域去加分，整合起来就是一个让人相信的网站（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
3、让单页面内容更有说服力
对于民营医院来说，大部分都是依托于网络的发展，说纯粹一些就是用文字来宣传，对医院的包装，所以说，如果医疗网站上都是以图片为主，那么，这个网站的转化率肯定不会太高，所以说，我们不得不去考虑这个单页面内容是否质量好，是否对患者有说服力，是否能够专业让患者增加可信度，这里就需要说明的，一个好的医疗编辑绝对不像你认为的只是复制粘贴。
如我们所要写的某一个疾病，对这个疾病是怎么引起的，其症状多样化，不治疗的危害，目前的治疗方法以及我们医院所提供的服务品质，还有与同行的对比等等，都是你的文章中需要考虑到，真正的营销是无形，如何采用一篇文章让你的用户喜欢，有价值，更可以很好的包装我们的医院和服务品质，让用户真正的相信你的实力，认为来就诊是有必要性的等。
4、把握住患者的视觉轨迹
以患者为中心，就要以患者的浏览习惯来设计网页，比如：一般人的浏览页面习惯都是自上至下、自左至右浏览，不过习惯是可以改变的，我们国人浏览虽遵循了这个浏览模式，不过具有扩散、散漫的特点，浏览重点位置范围偏移较大。
5、控制图片大小，增加内容文字提高专题可读性
很多医院专题都存在一个特别大的毛病，美工在制作完PS文件后，许多程序员都会忽略SEO的一些细节操作，以全站图片的形式来完成网页的制作，或者以表格等形式来完成，这都是不理想的。
如果在裁片时，图片处理很大，也没有压缩图片，放到网上，打开会很慢，更重要的是对于搜索引擎也不友好，所以在使用图片时一定要慎重，在必要的地方才使用，而且还应该设置好图片的ALT属性，以帮助搜索引擎收录。
在页面制作方面，最好以div+css来编写，这样对搜索引擎更加友好。
6、让能点击的尽量都有链接可点
搜索引擎营销包括搜索引擎优化，只优化而不营销徒劳无功，优化不仅仅要关键词排名还要做搜索引擎营销，这才是真正的优化，内链是搜索引擎优化的一种友好方式，其核心思想，是对患者的一种友好方式的表现，当患者不明白或者对某些词语感兴趣时，内文链接就起到了作用。
做媒体与做营销型网站略微不同，媒体网站追求PV而营销网站追求最终效果，媒体网站可能为了增加PV而将页面分页，而我们做医院网站，尽量将患者所要得到的内容放在一个页面，尽量减少患者的点击动作，加强访客对话预约的动机（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
7、让你的页面上的预约流程简单化
民营医院网站很少有简单明了的，很少有那种能看起来很清爽的，这是民营医院网站的一个误区，什么样的网站才是患者好的，大家对这个认识还是不到位，所以总是将自己认为好的东西全部附加到一个页面上去。
请大家仔细想想，一个医院的品质怎么能在一个页面全面的展现，还不阻碍用户的浏览的，尤其是预约，有的医院想把自己的医院预约弄的很全面，让患者去填写，其实，最重要的是怎么让网上预约简单化。
如果说可以轻松几秒钟就预约到专家号，谁还会去排队呢？这就是为什么网上挂号的兴起，所以说，不要在网上挂号兴起的同时，将网上预约变得更复杂，如同大多数网站一样，简单明了，如果有在线的qq医生最好，如果没有就留个留言信箱，或者有一个自主的挂号系统，可以将用户的信息直接提交到后台，这样便于管理，同时给用户便捷。
8、专题页面与相应科室网站，官方网站的融会贯通
这个问题，很多医院的专题页面还是做到了的，不过还是有很多页面没有注意到这个问题，为了提高用户的体检，信任度，所以专题页面需要与官方网站相链，有自己医院的logo，以及回到官方网站的链接，这样也更有利于提高用户的粘度。
9、整体一致性原则
一种疾病基本上有很多属性，而治疗方法是其中的核心，医院网络营销是要以治疗方法为营销内容核心来营销患者，医院网站要注重页面信息内容，把患者合理引导到相应的营销页面，注意网站的信息流方向与患者引导。
每个页面主体内容的位置和色调要尽量保持一致，这包括内容列表页面、文章主题页面、专题页面和单一页面，网站页面也要体现出医院的特色，让网站形象和医院形象协调统一，这样才不会使得患者进入网站为了找页面的主题位置，而眼花缭乱，从而培养一种归属感与安全感。
10、决定好专题内容的关键词，并带有长尾核心词
每个专题页面通常都会以一个核心关键词为主，而整个专题页面也应该围绕这个核心关键词来建设内容，例如：不孕不育，为此专题的核心词，伴随的长尾词就应该从：不孕不育的症状，不孕不育的费用，不孕不育的价格等方面出发，而在文章内容上面我们也应该在注意一点，变通，不仅是做人需要变通，SEO优化更是需要变通，我们可以通过核心关键词来衍生出大部的。
从而把这些长尾关键词优化到百度的首页，而众多的长尾词优化成功之后，相应的核心关键词也会水涨船高，同样也能够提升到网站的首页（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）！
11、注重单页面的外链多元化
只要将网站优化拿入历程，网站外链对于优化是呼都是尤为重要，虽然医院行业内容扩展比较多，但是我们也更应该重视网站的外链建设，在网站外链建设时，我们不但需要注意网站的外链质量，同时更应该注意网站的外链方式，通过各种长尾关键词，各种锚文本来导入网站，提升优化效果，不断的提升这些长尾词的权重以及排名！
另一方面，要在比自己网站权重比较高的网站上，和自己网站相关的栏目上留下自己网站的链接，或长尾锚文本，或者是直接的超链，总而言之，在外链建设方面，要不拘一格，多元化才是目前的主流。
在如今互联网信息爆发的时代，越来越多的医院，企业都在开始重视网站SEO优化，因为竞价与自然优化，一个是高额消费，一个是低投入，如果你是老板我相信你也应该知道如何选择，而面对如果竞争激烈的社会趋势，企业如何投钱已经不是最重要的了，而如何花最少的钱获得最大的收益才是当前企业的重中之重，在面对当前残酷的竞争时，也一定要利用好一切可以利用的资源吧！
12、让你的服务更给力
对于医院来讲，最起码的是不将医院和消费者定位到商业交易行为，目前医患紧张的今天，最大的问题就是，医院都站到了商家的角度上来，并非是&救死扶伤&，而且，从一些民营企业的兴起，因为初期没有很多的营销模板，以至于都奔着赚钱去了，坑害了很多的用户，所以说，医院服务应该是建立在&满意服务&基础上的人性化互动式服务，容易得到用户对于医院的信赖，这样医患之间才能搭建出情感共鸣的服务体系。
马海祥博客点评：
医院网站也是需要互动的，页面要存在让患者直接和医院对话的互动因素，单页面要追求简洁明了，少一点点干扰对患者而言，或许会多停留一些时间，减少页面的跳出率。
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一位读者发email问了个问题：
Zac先生，您好。一直关注您的博客，受益匪浅。想请教您一个问题，您觉得这个问题有代表性，就发到博客上去吧
这个问题是这样的：一般的文字叙述比较多的网站，如果有些SEO知识再加上文笔好一点，可以很容易把自己想要的关键字嵌入到文章里去，但是有些网站就不行了，比如旅游类的或者航空类的，具体的内容页就是一条线路的价格、人数、注意事项等等，内容很死，基本上很难把关键字放进去，甚至很难出现很完整的一句话，都是：人数要求：5人这样的形式，您觉得这样的情况怎样兼顾关键字呢？
如果您有时间，请点拨一二；如果有代表性，看您是不是可以放到博客里，更具体的论述下。不胜感激。
这类问题还挺常见的，去开会时经常有人问，有时候貌似不太一样的问题，其实也是同样问题的变体：没有内容怎么做SEO？
首先要说，这位读者说的旅游类或者机票类的页面，不是没有内容，也不是内容很死的情况。
旅游类网站，如果只是列出自己经营的路线的价格、人数、注意事项等，那确实内容不多，做SEO的难度很大。但旅游网站并不是这么做的。大家到携程、去哪、马蜂窝、欣欣、途牛等等等等旅游网站看一下，盈利模式基本都是卖机票、酒店、门票、路线套餐之类的，但所有网站都有大量景点介绍、自由行／自驾攻略、旅游日记／照片分享、当地购物／交通／文化／美食等等内容，他们费那么大劲做这些干什么呢？因为都是用户需要的相关内容，可写的内容太多了。实际上，旅游是最能生产海量原创内容的行业，不仅城市、目的地、景点数量巨大，即使同一个景点，不同游客还都能写出完全不同的游记来。
再细化到机票类页面，在搜索引擎上通常排在前面的还是这些旅游网站的机票页面，比较少看到航空公司的特定航班页面。旅游网站的机票页面也还是有不少内容的，如下图携程页面：
只是截了一小部分，页面上实际有近20个不同公司、时间的航班信息，文字内容量并不少，而且相关性高。
通常旅游网站的机票页面是特意生成的静态页面，每一对城市都生成对应页面，有时还不止一个页面。这些页面并不是用户从首页进去查看机票时看到的页面，但这些页面在网站上都有爬行、抓取入口，如下面去哪儿截图：
真正容易缺少文字内容的情况包括：
普通人根本不会接触的东西，如冷门的工业用品
以图片、视频为主的内容
一句话就能回答完的问答
冷门行业网站
普通人接触不到的冷门东西，说到底也不是没内容可写，很可能只是做SEO的人不会写而已。很久以前写过一篇的帖子，读者可以参考。再冷门的工业用品，也可以从产品原料、研发、原理、历史沿革、客户及应用场景、生产工艺、设备、技术指标等等很多方面写一大堆东西，问题只在于你肯不肯花时间去写，或者说服客户去写。
如果是自己的网站，却真的没东西可写，那你得先问问自己为什么要做这个网站，有什么资格做这个网站。
图片、视频网站
以图片和视频内容为主的网站，没有规划得当的话，有可能会缺少文字内容。虽然搜索引擎积极试图读取图片和视频内容，但到目前为止，规模化读取图片、视频内容还做不到，所以还是得有文字内容。
页面title、图片ALT文字、图片／视频文件的文件名等地方可以尽量包含关键词，但还是属于辅助手段。现在的趋势是，页面需要有充分的说明文字和（可能更重要的）评论。下图是典型pinterest页面：
现在的图片分享网站页面早就不是单纯的图片加上左右翻页按钮，而是有大量文字内容对图片进行说明解释。中文图片分享网站也是一样，如乐乎页面：
视频网站同样如此，尤其是，除了作者自己提交的说明，往往还有大量评论，几十条都算少的。这些都是内容，而且相关度高。
一句话就能回答完的话题
这在问答类查询和网站很常见。有些问题是有明确又简短的答案的，比如：
刘德华身高
最大的淡水湖
珠穆朗玛峰的高度
水的分子式
查询这些词，有一些排在前面的页面给出了简短的回答，如“水的分子式”里的一些页面，但大部分页面内容并不简短。
查询“刘德华身高”，排在前面的页面并不是仅仅给出1.7x米，而是包括了不少八卦，追踪、论证这个数字是怎么来的。查询“最大的淡水湖”，不仅仅是回答湖的名字，还详细解释湖的地理位置、气候、面积、蓄水量等。查询“珠穆朗玛峰的高度”，不仅仅是写出8844.43米，还得介绍怎么从耳熟能详的8848变成了8844，有的甚至从清朝开始介绍。
排在前面、简洁回答问题的页面还有，但越来越少了，内容丰富的页面取而代之。
所以我的观察是，现在没有或很少文字内容的页面很难获得好的排名，以后大概会越来越难。不要再纠结于没有内容该怎么做SEO，因为没有内容就没法做，而是应该问自己，怎样创造内容？方法无非几种：
懂行并勤奋（自己／员工／客户）
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这种网站怎么进行优化
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这种网站应该是在程序里面修改吧
都是静态的html文件 每次写文章都需要用FTP上传。这样的静态页面更新最头疼。
没有系统的话，优化做起来相当的棘手，繁琐。
赶紧找程序对接下前端做个后台吧，这样做优化纯粹浪费时间
静态页面稍微累点其他一样的
网站技术,网络营销
好像有点难，我没做过这种页面的优化。头疼，不知道当初做的时候是怎么想的
如果是静态，我觉得根本不需要修改，坐等排名吧！域名年龄大了自然有排名了有关键词的话可借助其他seo软件进行排名。
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