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多媒体电视
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多媒体电视是指具有个人电脑功能和网络通信功能的电视机。[1]人们用多媒体机看电视时，将不是像现在这样被动地只能按照电视台播放的节目时间表去看，而是可以自主地选看节目，可以在任何时间选看任何想看的节目或电影，还可以查阅图文资料、检索、咨询购物、复印图片和资料等，也可以作为电视电话使用。[2]
多媒体电视特点
多媒体电视产品名目繁多。但是它们有一个共同的基本点，就是 鞑咐移 和电视技术结合起来，通过简化计算机操作和增加电视的功能，使电视机计算机化 网络化，多媒体化。一般来讲，电瞄电视是在大屏幕电视机的基础上，配上调制解调器，使电视用户既可以收看普通电视节目,又可以播放VCD，DVD，玩游戏。还可以通过它上网，浏览网页，收发电子邮件等，实现—些电脑的功能。具体来说，它有以下特点和功能：[1]
通过在线服务系统提供的www 网点目录，用户可以从网上浏览并下载最新的各种信息。可以实现远程教育，远程医疗、获取商业信息，国内外新闻，旅游信息，气象信息等远程服务与网上服务。
可以开展网上购物 网上商贸活动。网上金融活动等。
可用于家政处理、文字处理等。
电脑电视为了实现上述功能。在硬件上，调制解调器是必不可少的。在通信上。—般用于文字阅读，需要14.4Kbps的速度，而用于图象通信则需大于28.8Kbps，为了保证通信的速度和质量，通常的配置是33.6Kbps或56Kbps的高速调制解调器。其它硬件配置，根据对市场的定位、功能等等的不同考虑，不同的公司会有所出入。这些硬件技术主要有使电视机屏幕清晰显示计算机信息的Wordsean技术；为消除电视隔行扫描产生的闪烁，使画面清晰的图象增强技术或逐行扫描技术或电视倍行技术；为减少内存需求量的动态图像解压技术；输出端的S-VIDEO端子，RF输出、及立体声音频输出：为扩展功能和将来升级而预留符合ISO标准的智能卡槽，等等。另外，为了保证整体方案的完整与完善。保证系统的稳定运行级CPU设计；而以静态程度设计的方式。把各种实用程序固化在芯片中的做法，又使得它具有了便于家庭使用的特点。
在软件上，电脑电视的浏览器上—般都装有—些标准软件，使其能与所有的扩展功能兼容。保证了电视图象的高质量。除了这些标准软件之外。还有其它的软件，它们提供了许多实用的功能。比如。适用于动画、视频特技、电视专用格式等的软件。使电脑电既艮备多媒体扩展功能；屏幕显示选项条，内存ROM 自动更新、www 快速导航、多语种支持等方便了用户的操作：兼容MPEG-1和MPEG-2标准的设置，扩展了应用领域。
另外，在网络接入方面，按照电脑接入来对待。使用转换缓冲存储技术，将网络数据通过暂存、代码转换、格式转换等处理。 优化方式下载信息：采用加密技术，保证网络连接的安全：还可以采用信息监控技术，防止小孩访问有害信息。
从对上述软硬件组合方式来看，电脑电视可以分为两种：一种是外置式：一种是内置式。外置式，是把调制解调器，软件、网络接入装置等，通过—个外部装置，人们称之为机顶盒，附于大屏幕电视机的外面。机顶盒的英文名是Set-Top-Box，简称STB。最简单的机顶盒有两个外插孔：一个可以接有线电视，— 个可以通过电话投号上网。内置式，是把调制解调器、软件，网络接入装置等，全部安置在电视机内部，形成—体机。内置式电脑电视— 般功能比较齐全，技术含量高。档次较高，附加值也较高，因此价格也较高。而机顶盒方式—般功能比较简单，技术含量较低，但价格也低，而目还有扩充功能方便的优点。对于已经有了大屏幕彩电的用户，如果急于上网而又无条件添置电脑，购买—个机顶盒是—个不错的办法。
虽然电脑电视同时具有电脑和电视的功能，但是它并不是电脑和电视的简单相加。它不是一般碱念上的电脑电视—体机。由于显示模式不同，电脑与电视不可能直接连接，所以现在的电脑电视—体机，是在电脑与电视之间增加—个信号换器，将电瞄输出的逐行扫描VGA信号转换成隔行扫描的电视信号，把电视机作为显示器使用，这样，在收看电视节目时与普通彩电完全一样，但在显示计算机信息时，分辨率大大降低。而电脑电视则解决了这些问题，做到了两者兼顾。它与目前国内外彩电生产厂家纷纷推出的多媒体电视机也有区别。多媒体电视机是一种具有数字化电视机的特点，又可以充作电脑显示器的新型电视机，并不具备电脑的功能。而多媒体电脑是以办公室功能为主的。虽然也能播放碟片。有的也能收看电规节目，但显示器屏幕小，不适于家庭娱乐，收视效果也不好。
多媒体电视实现途径
多媒体技术的发展，推动着多媒体通信的发展，电视机生产厂商看准了这个具有巨大发展潜力的市场，试图将电视机作为多媒体网络终端，于是就想出了多媒体电视这个新概念，让电视走进通信领域。其基本设想是增加现有电视机的交互功能和处理数据和文本的功能。实现的途径有两条。[2]
一是不改变现有彩电的所有设计，另外设计一个被称作机顶盒(STB，Set Top Box)的设备。该机顶盒实际上是一个简易计算机。这样，电视机与STB相连，再通过一个调制解调器(Modem)可由电话线与国际互联网——因特网(Intenet)相连，并成了因特网的终端，借此可实现多媒体通信。
二是开发具有计算机功能的新型电视机，称计算机电视(Compu-vision)，或称多媒体电视。这种电视机不仅具有原电视机的所有功能，而且还增加了计算机的基本功能，所以它也可与因特网相连，成为多媒体通信网络的终端设备。它的交互性可实现家庭购物，远程教学、随选电视(VOD，Video On Demand)、交互式游戏以及从因特网上获取各种信息。
．王毅.商机无限的多媒体电视.电视工业-1999年5期
．吴龙生.现代家庭视听设图示——选购、使用、维护问答.上海科学技术文献出版社,2000年03月第1版
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【自媒体 新媒体 传统媒体】自媒体与传统媒体的分析对比 自媒体与新媒体的分析对比
【自媒体 新媒体 传统媒体】自媒体与传统媒体的分析对比 自媒体与新媒体的分析对比
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摘要：自媒体又称公民媒体，“We Media”“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”那么，您知道自媒体与传统媒体的区别是什么吗？自媒体与新媒体又有什么区别呢？下面小编就详细为您介绍。
【自媒体 新媒体 传统媒体】自媒体与传统媒体的分析对比 自媒体与新媒体的分析对比
自媒体又称公民媒体，美国新闻学会媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
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1.自媒体与传统媒体的分析对比
通常我们把平面媒体称为传统媒体,这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体,包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作"平面媒体"。自媒体与传统媒体相比,首先是传播主体发生了变化。在传统媒体时代,传播主体是指传统的新闻机构,或者掌控机构的个人,受众则是指接受大众传媒的个体;而自媒体的传播主体是指网络上有独立的传播主体的个体,它可以是网络上的任何一个人。其次,传播方式发生了变化。传统媒体严格遵循一对多的传播模式,它的传播方式是线式的;而在自媒体的传播过程中,它完成了由点到点、点到面的一对多、一对一、多对多、多对一的网状传播方式。传播方式的转变使自媒体的传播效果与传统媒体有着很大的不同。
2.自媒体与新媒体的分析对比
是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体"。首先,自媒体继承了新媒体的传播特点。同样依赖网络Web2.0的支持,自媒体几乎完成了新媒体能完成的所有任务。Web2.0则更注重用户的交互作用,用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者,同时也成为互联网的作者;不再仅仅是在互联网上冲浪,同时也成为波浪制造者;在模式上由单纯的"读"向"写"以及"共同建设"发展;由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展,从而更加人性化。其次,自媒体独自发扬了自有的特点。自媒体与同样以网络为依存的新媒体相比,它拥有了更大的话语空间与自主权,使用者可以自由的构建自己的社交网络等。自媒体成为了草根平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。所以从中文的字面意思来讲,自媒体的"自"还可以理解成"自由度"较之过去的"新媒体"有了明显的改善。
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、等传统通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。以纸张为载体或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。现在他们面临着来自媒体的强大挑战。 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。
平面媒体简介
上个世纪以来，随着艺术杂志的逐渐增多，艺术媒体的样式也更趋多元化。是平面媒体面临挑战的
第一大要素，但并不是全部。 传统专业媒体是一个复合概念，一方面，它限定了的表现形式，即传统的纸质媒体；另一方面，它限定了媒体的学术定位，以区别于一般意义上的或大众媒体。
平面媒体现代冲突
当网络媒体逐渐兴起以后，更是对于产生了颠覆性的影响。一方面，网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为艺术传播提供了更快捷的平台，从理论上讲，这个平台无论是信息量、传播范围还是受众群体都是所无法比拟的。另一方面，网络平台、尤其是基于技术为基础，以博客为代表的网络交互平台更是将后现代的边缘化、色彩展现的淋漓尽致，伴随着丹·吉尔默提出的“我们即媒体”的口号日益成为现实，一个真正意义上的个人时代逐渐展开，而信息传播的途径也由过去的自上而下的“广播”发展成为互相传递式的“互播”。
这一方面削弱了传统媒体在上的天然优势（媒体未来学家曾经预言，到2020年，超过50%的新闻将由公众提供），动摇了传统媒体，甚至包括采用传统传播方式的网络媒体（如艺术门户网站）的哲学根基，另一方面也更新了我们的接受经验，进一步加强了艺术批评的可能的价值分离，将其带入既更加自由同时更缺乏约束的境地。对于传统媒体而言，他们一方面不得不面对网络媒体带来的从传播方式到范围的全方位挑战，另一方面又不得不参与这一传播过程，甚至利用传统媒体的公信力与体制优势来为网络媒体的信息提供事后追认，从而尝试开创一个网络与传统共存的新局面。
平面媒体特点
平面媒体语音互动增值平台是一种提供于平面媒体的增值服务，它能提供独有的语音互动服务。手机、座机、用户只需拨打特定号码，就可获得所需信息参与平面媒体互动，例如：名人在线采访、评论、留言、调查、统计、在线投票等等。
平面媒体发展趋势
从全球范围看，报纸受的冲击程度虽然存在差异，但
毋庸置疑，进入21世 纪以来，飞速发展已使发展速度缓慢的报纸等传统媒体，报纸原有传播优势也在被网络媒介所蚕食或者超越，从而使报纸的影响力大不如前，全球纸媒体面临的挑战和压力日增，前景并不令人乐观。
平面媒体未来影响
在美国等纸媒行业资本化程度深入且受互联网冲击严重的市场，投资人已经越来越对传统纸媒体的黯淡业绩和低迷股价失去信心。尽管如在内的很多传统媒体公司都创立了“不同表决权股份结构”制度，以控制大众持股人对企业过度的商业利益要求和抵挡不受欢迎的收购人，进而保护新闻业务的独立性。但是，在一个社会里，企业管理层和所有权集团越来越难蛮横地忽略大众持股人的关注。在过去的数年中，成熟资本市场一直倾向于给予如新闻集团和（Disney）等集新闻、传播等业务产销一体化的混合媒体集团以更高的估值。而道琼斯等公司则日益被忽视，其股价表现日益低迷。
需要指出的是，尽管报纸的盈利能力在下降，但这并不意味着其业务价值的降低，甚至这些业务的质量从某些方面来讲是不可替代的。但如果仍主要依赖传统纸媒介的传播方式，则其盈利能力是难有机会释放的。纸媒体需要的是内容与多元传输渠道的整合，而通过兼并收购就有可能打通这个瓶颈，使其盈利水平回复到正常水 平，因此，来自纸媒体的收购兼并及私有化风行就成为必然。
平面媒体冲击程度
世界报业协会2007年6月发布的“世界报业趋势年度调查报告”中表示，2006年全球报纸发行量上升2.3%，每天超过5.15亿人买报，而读报人口估计超过14亿。如果算上，那么全球报纸总发行量则上升了4.61%。
报告数据还显示，报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升，是惟一报纸销量下降的大洲。世界销量最大的100家报纸中，有60家来自 亚洲的中国、日本和印度。同时，中国、印度、日本、美国和德国还是世界五大报纸市场，日本人平均买报数量最多。另外，全球收费报纸的广告收入也上升 3.77%。这些结果显示，报纸受网络媒体冲击的程度好于预期，且各洲呈现差异发展。
平面媒体免费报纸
根据世界报业协会发布的世界报业趋势年度调查报告，2006年免费报纸已经占据世界报纸总发行量的近8%，而且这一比重还在随免费报纸的发行量不断上升而 提高。在法国最大的5家报纸中，免费报纸占据两席。在年间，法国传统付费报刊读者人数下降了1.1%，而同期免费报刊的读者人数则增加了9.8%。
广告媒体研究所的统计数字显示，2007年瑞士免费报纸的发行量上升，而多数收费主流则面临发行量下跌的局面。9月底，瑞士又有3种免费报刊问 世。此前，香港的《英文虎报》也宣告转为免费报纸，成为继《》、《快线周报》后，旗下的第三份免费报纸，这也是香港第一份免费英文报纸。
据发达国家有关机构调查，免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间，该年龄段的读者也是消费能力最强的群体。
广告商正是看中了免费报纸的这一优势，因此逐渐地在免费报纸上加大了投入，这正是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。广告和发行是纸媒体最基本的盈利模式，越来越多的加入免费报纸行列，从一个侧面映射出报纸在互联网冲击下的竞争压力。
平面媒体广告收入
美国纸媒体是受互联网冲击最为严重的国家之一。美国报业协会(NAA)
发布的报告显示，2007年第三季度，美国报业的收入为7.73亿美元，同 比增长21%，但仍无法抵消美国报业整体广告收入的下滑。同期，美国报业印刷广告收入为101亿美元，同比下滑9%。第三季度，美国报业总广告收入为 109亿美元，同比下降7.4%。
截至2007年第三季度，美国报业网络广告已实现连续14个季度的两位数增长。虽然报业网络广告收入出现增长，但由于报业网络广告在其整体广告收入的比例 仍然很小，包括《》、McClatchy及Gannett在内的报业公司广告利润仍呈下滑之势。裁员成为报业应对低迷世道的无奈之举。
平面媒体加强合作
2006年11月初，美国50多份报纸同Google达成协议，这些通过Google网站销售广告，Google将同报纸共享部分广告营收。2006 年11月20日，美国176家日报组成的协会宣布，将和Yahoo建立广泛的合作关系。双方合作的第一个内容是，Yahoo的分类求职网站HotJobs 上刊登报纸提供的，双方阵营长远的合作将考虑用Yahoo对报纸的内容进行优化及索引。
无独有偶，2006年3月，中国推出“泛媒体联盟”。尽管相当多的传统媒体认为这种联盟对传统媒体“弊大于利”或是“双刃剑”，但还是有不少报业 集团采取了合作的态度。2006年12月，与新浪公司宣布建立，双方将探索平面媒体与网络媒体合作共赢的全新模式，共建 联合传播平台，在新闻内容、市场经营和资本运作等领域开展全方位的合作。
这些案例从一个侧面反映出传统纸媒体正透过合作全力寻找新业务模式，以消除互联网给其广告业务带来的负面影响和不确定性。我们认为，合作虽然是报业集团求变的一条可行途径，但仍没有办法从根本上缓解其面临的经营压力。
平面媒体价值体现
成功并购美国道琼斯公司是2007年全球纸媒行业最为瞩目的事件。道琼斯公司是全球领先的商业财经新闻及信息提供商，旗下拥有《》、《》、《》等极具全球影响力的报刊杂志。公司还是全球高质量商业电视节目供应商，能为美国、亚洲和欧洲的电视观众提供
一流的商 业新闻。
但年，道琼斯公司的经营业绩并没有呈现显著的成长，个别年份还出现亏损。在(Murdoch)的(NewsCorp.) 宣布出价50亿美元（每股60美元的现金，或现金加股票）购买《华尔街日报》及其母公司道琼斯的日之前，道琼斯公司的股价一直运行在34 -37美元区间，市盈率估值在30-35倍上下。
收购消息公布后，道琼斯公司股价在很短时间内飙升到60美元的并购价位，市盈率达到51倍，市净率达到10。道琼斯公司作为独占性内容提供商的投资价值在 并购中得到较充分体现。可以想象，并购完成后，默多克旗下的175家报纸将分享《华尔街日报》和道琼斯的，《华尔街日报》品牌的电视节目将会在全 球不同频道播出。这将为全球媒体链补上最后也是最完美的一环。
平面媒体被私有化
（Tribune）素来以报业闻名，旗下的《》和《芝加哥论坛报》都在同业中保持着相当的利润率；公司拥有的23家电视台，表现虽然落后于市场领先者，但电视业务带来的利润就占据了集团利润的三分之一。
2007年4月，论坛报业集团宣布山姆泽尔将投资3.15亿美元、以每股34美元的价格收购公司股份。随后在97%股东的支持下，论坛报业集团 (TribuneCo.)私有化方案获得通过。交易完成后，（ESOP）将持有论坛报业集团发行在外的所有股份，泽尔则将拥有一张11年到期的次级债券和一张15年到期的权证，该项权证可由泽尔执行，以5亿美元购买论坛报业40%的普通股。
加之其账簿上高达50亿美元的负债，凸显泽尔每股34美元的报价非常优厚。
平面媒体优势
1、新闻从业人员的素质提高。记者不仅需要能够采写新闻，且能够通过新闻事实找出“关于信息的信息”。　　2、报纸的评论性增强。纸媒将利用各种优势发挥自己的舆论引导作用，采用以深度报道为代表的新闻样式。　　3、报纸杂志化发展。稿件的写作必然因为记者认识的深入而不再简单地遵循新闻体裁的固定写法，深度信息、深度通讯等新闻样式及其相互组合的灵活运用，使新闻稿件变得新颖而多彩，报纸排版根据新闻稿的内容和写作方式优化组合，使报纸精美、丰富，而且阅读方便，最终成为“报纸杂志”或称“杂志化报纸”。　　4、报纸收藏价值提升。报纸将不再是即看即扔的瞬间型信息承载物，它所拥有的对新闻事实的全面报道和为受众提供的理论性的观点评论将成为人们认识事物的工具，这种工具无疑具有收藏价值。　　很多观点认为报业在未来的三四十年内会消亡，默多克在演讲中说“报业会在40年后消亡”；美国北卡罗列莱纳大学的菲利普·梅尔教授宣称：美国报纸的历史将于2044年10月终结……报纸的确在受到新兴媒体的威胁，不仅是网络媒体，随着数字技术的进步，以手机为代表的数字化新贵也能通过便捷的传播方式抢占传播份额，而且其发展甚至比网络还快。但是，技术的进步不能代表思想观点的自动涌现，报纸等传统媒体的优势就在于思想的创新和权威，其引导作用在未来仍然无可替代，如果报纸等纸媒能够面对挑战，冷静应对，抓住转型的历史机遇，跟上时代的发展步伐，就可能“变为一种新的信息服务方式，重新焕发它的青春和力量”。
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&&&&&&& 平面媒体从全球范围看，报纸受互联网媒体的冲击程度虽然存在差异，但毋庸置疑，进入21世纪以来，网络媒介飞速发展已使发展速度缓慢的报纸等传统媒体相形见绌，报纸原有传播优势也在被网络媒介所蚕食或者超越，从而使报纸的影响力大不如前，全球纸媒体面临的挑战和压力日增，前景并不令人乐观。&&&&&&& 在美国等纸媒行业资本化程度深入且受互联网冲击严重的市场，投资人已经越来越对传统纸媒体的黯淡业绩和低迷股价失去信心。尽管如道琼斯公司在内的很多传统媒体公司都创立了&不同表决权股份结构&制度，以控制大众持股人对企业过度的商业利益要求和抵挡不受欢迎的收购人，进而保护新闻业务的独立性。但是，在一个现代商业社会里，企业管理层和所有权集团越来越难蛮横地忽略大众持股人的关注。在过去的数年中，成熟资本市场一直倾向于给予如新闻集团和迪斯尼公司（Disney）等集新闻、传播等业务产销一体化的混合媒体集团以更高的估值。而道琼斯等公司则日益被忽视，其股价表现日益低迷。&&&&&&& 尽管报纸的盈利能力在下降，但这并不意味着其业务价值的降低，甚至这些业务的质量从某些方面来讲是不可替代的。但如果仍主要依赖传统纸媒介的传播方式，则其盈利能力是难有机会释放的。纸媒体需要的是内容与多元传输渠道的整合，而通过兼并收购就有可能打通这个瓶颈，使其盈利水平回复到正常水平，因此，来自纸媒体的收购兼并及私有化风行就成为必然。 白酒 www.tangjiu.com &&&&&&& 平面媒体1、全球纸质媒体受互联网冲击程度各异&&&&&&& 世界报业协会2007年6月发布的&世界报业趋势年度调查报告&中表示，2006年全球报纸发行量上升2.3%，每天超过5.15亿人买报，而读报人口估计超过14亿。如果算上免费报纸，那么全球报纸总发行量则上升了4.61%。&&&&&&& 报告数据还显示，报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升，北美洲是惟一报纸销量下降的大洲。世界销量最大的100家报纸中，有60家来自亚洲的中国、日本和印度。同时，中国、印度、日本、美国和德国还是世界五大报纸市场，日本人平均买报数量最多。另外，全球收费报纸的广告收入也上升3.77%。这些结果显示，报纸受网络媒体冲击的程度好于预期，且各洲呈现差异发展。&&&&&&& 平面媒体2、发达国家和地区免费报纸风行&&&&&&& 根据世界报业协会发布的世界报业趋势年度调查报告，2006年免费报纸已经占据世界报纸总发行量的近8%，而且这一比重还在随免费报纸的发行量不断上升而提高。在法国最大的5家报纸中，免费报纸占据两席。在年间，法国传统付费报刊读者人数下降了1.1%，而同期免费报刊的读者人数则增加了9.8%。 葡萄酒网 http://www.tangjiu.com/hongjiu &&&&&&& 瑞士广告媒体研究所的统计数字显示，2007年瑞士免费报纸的发行量上升，而多数收费主流大报则面临发行量下跌的局面。9月底，瑞士又有3种免费报刊问世。此前，香港的《英文虎报》也宣告转为免费报纸，成为继《头条日报》、《快线周报》后，星岛新闻集团旗下的第三份免费报纸，这也是香港第一份免费英文报纸。&&&&&&& 据发达国家有关机构调查，免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间，该年龄段的读者也是消费能力最强的群体。&&&&&&& 广告商正是看中了免费报纸的这一优势，因此逐渐地在免费报纸上加大了投入，这正是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。广告和发行是纸媒体最基本的盈利模式，越来越多的报业集团加入免费报纸行列，从一个侧面映射出报纸在互联网冲击下的竞争压力。&&&&&&& 新媒体3、美国报业整体广告收入继续下滑&&&&&&& 美国纸媒体是受互联网冲击最为严重的国家之一。美国报业协会(NAA)发布的报告显示，2007年第三季度，美国报业的网络广告收入为7.73亿美元，同比增长21%，但仍无法抵消美国报业整体广告收入的下滑。同期，美国报业印刷广告收入为101亿美元，同比下滑9%。第三季度，美国报业总广告收入为109亿美元，同比下降7.4%。 白酒代理 www.tangjiu.com &&&&&&& 美国报业网络广告已实现连续14个季度的两位数增长。虽然报业网络广告收入出现增长，但由于报业网络广告在其整体广告收入的比例仍然很小，包括《纽约时报》、McClatchy及Gannett在内的报业公司广告利润仍呈下滑之势。裁员成为报业应对低迷世道的无奈之举。&&&&&&& 4、报业纸媒体加强与新媒体的内容合作&&&&&&& 美国50多份报纸同Google达成协议，这些报社通过Google网站销售广告，Google将同报纸共享部分广告营收。日，美国176家日报组成的协会宣布，将和Yahoo建立广泛的合作关系。双方合作的第一个内容是，Yahoo的分类求职网站HotJobs上刊登报纸提供的招聘广告，双方阵营长远的合作将考虑用Yahoo对报纸的内容进行优化及索引。&&&&&&& 中国百度公司推出&泛媒体联盟&。尽管相当多的传统媒体认为这种联盟对传统媒体&弊大于利&或是&双刃剑&，但还是有不少报业集团采取了合作的态度。2006年12月，解放日报报业集团与新浪公司宣布建立战略合作伙伴关系，双方将探索平面媒体与网络媒体合作共赢的全新模式，共建联合传播平台，在新闻内容、市场经营和资本运作等领域开展全方位的合作。 酒招商 www.tangjiu.com &&&&&&& 这些案例从一个侧面反映出传统纸媒体正透过合作全力寻找新业务模式，以消除互联网给其广告业务带来的负面影响和不确定性。我们认为，合作虽然是报业集团求变的一条可行途径，但仍没有办法从根本上缓解其面临的经营压力。&&&&&&& 5、纸媒体价值在并购中得到体现&&&&&&& 新闻集团成功并购美国道琼斯公司是2007年全球纸媒行业最为瞩目的事件。道琼斯公司是全球领先的商业财经新闻及信息提供商，旗下拥有《华尔街日报》、《亚洲华尔街日报》、《远东经济评论》等极具全球影响力的报刊杂志。公司还是全球高质量商业电视节目供应商，能为美国、亚洲和欧洲的电视观众提供一流的商业新闻。近年来公司致力于应对全球报业数字化的挑战。&&&&&&& 但年，道琼斯公司的经营业绩并没有呈现显著的成长，个别年份还出现亏损。在默多克(Murdoch)的新闻集团(NewsCorp.)宣布出价50亿美元（每股60美元的现金，或现金加股票）购买《华尔街日报》及其母公司道琼斯的日之前，道琼斯公司的股价一直运行在34-37美元区间，市盈率估值在30-35倍上下。 饮料网 http://www.tangjiu.com/yinliao &&&&&&& 道琼斯公司股价在很短时间内飙升到60美元的并购价位，市盈率达到51倍，市净率达到10。道琼斯公司作为独占性内容提供商的投资价值在并购中得到较充分体现。可以想象，并购完成后，默多克旗下的175家报纸将分享《华尔街日报》和道琼斯的新闻专线，《华尔街日报》品牌的电视节目将会在全球不同频道播出。这将为新闻集团全球媒体链补上最后也是最完美的一环。&&&&&&& 6、美国领先报业集团被私有化&&&&&&& 论坛报业集团（Tribune）素来以报业闻名，旗下的《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》都在同业中保持着相当的利润率；公司拥有的23家电视台，表现虽然落后于市场领先者，但电视业务带来的利润就占据了集团利润的三分之一。&&&&&&& 论坛报业集团宣布地产大亨山姆泽尔将投资3.15亿美元、以每股34美元的价格收购公司股份。随后在97％股东的支持下，论坛报业集团(TribuneCo.)私有化方案获得通过。交易完成后，员工持股计划（ESOP）将持有论坛报业集团发行在外的所有股份，泽尔则将拥有一张11年到期的次级债券和一张15年到期的权证，该项权证可由泽尔执行，以5亿美元购买论坛报业40%的普通股。论坛报业最近数月股价徘徊在25美元附近，降至9年新低，加之其账簿上高达50亿美元的负债，凸显泽尔每股34美元的报价非常优厚。 白酒招商网 www.tangjiu.com
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