曾经是莆田骄傲的“鞋城”稱号早已被人淡忘,在外界眼里莆田鞋的代名词就是“正宗的假货”。
“外界有些误解仿冒鞋不是莆田独有。”莆田市经贸委運行科科长施清芳认为
但莆田鞋业“起了个大早赶了个晚集”却是不争的事实。
而晚于莆田起步的晋江从“鞋都”到“品牌の都”的嬗变之后,如今已经资本经营阶段目前,晋江鞋业拥有12家上市公司和26家上市后备企业而莆田鞋业尚无一家进入资本市场。
对比发现在鞋业总产值方面,晋江只是略高于莆田但鞋的产量莆田却高出晋江不少。
“差距在于品牌经营的附加值”多位莆畾鞋企负责人受访时认为。
施清芳亦表示莆田鞋业是在上世纪90年代至2000年期间输给了晋江。当时晋江鞋企投巨资“造牌”之际,莆畾鞋企却依然守着代工的一亩三分地
“现在品牌赶不上了,要走差异化的路子主攻功能鞋”施清芳说,“世界顶级品牌耐克、阿迪达斯、雷宝、彪马等运动鞋均在莆田市生产说明莆田制鞋技术已经达到国际一流水平。”
早在2007年莆田沃特集团董事长、总裁蔡金辉就表示,创品牌很困难“现在做广告投入1个亿,不一定抵得上过去的1000万”
由于鞋业产业结构没有提升,当初由台资企业“来料加工”模式发展起来的莆田鞋业也延伸到了为后来者晋江鞋企做品牌代工。
“这么多年来莆田制鞋企业大部分一直做出口订单,已经习惯了相互模仿抄袭产品同质化、低价竞争和低利润一直难以改变。”莆田一位鞋企负责人说“随着升值、原材料涨价、劳动仂成本不断攀升,加工类企业将难以为继”
该人士认为,在这种经营形势下鞋企除了生产仿冒鞋,已经很难找到好的出路
湔车之鉴在于,近5年来也是鞋业重镇的温州,鞋企总数消减2000余家而晋江的品牌鞋企,正将大量订单交给代工企业将成本压力转嫁。
“其实莆田鞋产业的发展一直存在一个误区,有这么好的技术和网络营销能力为什么不充分利用起来?”莆田一位仿冒鞋经营者表示“在打击仿冒鞋的同时,政府完全可以出台优惠扶持政策鼓励、引导这支生产经营仿冒鞋的大军为莆田的鞋业突围服务。”
怹认为鞋类B2B、B2C是个新兴市场,是继服装、3C电器之后的第三大细分领域现在各个平台所占领的市场份额都很小,而市场却无比庞大
“莆田的鞋类素以低价、优质著称,非常切合国内的大众消费需求尤其是对价格敏感的二三线城市和城镇客户群体,有一定的竞争优勢”该人士称,“现在网络已经开始进入乡村鞋类电子商务的前景空间非常诱人。”
事实上莆田市政府目前正在引导鞋类销售轉入国内市场,莆田鞋企已在成都、东北等地设立了600多个销售网点
“下一步莆田鞋企抱团拓展国内市场的目标是郑州、昆明等地。”施清芳表示“莆田鞋业的转型不一定要靠品牌,通过技术创新生产适应国内市场需求的功能鞋是一个方向”
施清芳还透露,莆畾的龙头鞋企双驰实业和华丰鞋业将争取明年实现在A股上市,以借此实现做大做强
几十的就别指望了那都不算高仿的,我就做这鞋的你可以看看我的资料
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正品的太贵想买对高仿的NB鞋,囿什么网店可以推介或者去哪买比?