人物简介/吴纲[《大国品牌》出品人]
吴纲，毕业于中国传媒大学电视新闻专业，北京大学国家战略传播研究院基金会理事长、中国传媒大学企业传播研究所所长、长江商学院EMBA，长期致力于全球及中国品牌的研究及分析，现任中央电视台综合频道《大国品牌》出品人。2017年4月，国务院批准同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，品牌上升到国家战略高度。CCTV《大国品牌》&总出品人吴纲为响应国家促进品牌建设的号召和用中国品牌讲好中国故事的要求，策划推出《大国品牌》。吴纲《大国品牌》于日在CCTV-1黄金时段正式开播，从品牌的角度诠释企业，从消费的角度解读品牌，以“央视权威平台+全媒体”的新型传播方式提升品牌曝光热度，重视每个品牌电视播出和落地营销的全面结合。吴纲充分利用《大国品牌》的影响力，助力企业快速发展，重塑企业大国品牌形象，让消费者更了解中国品牌，打造“大国品牌，世界共享”的全球影响力。
吴纲参与了《上海APEC》、《中国经济年度人物》、《中国年度品牌》、《中国企业信用传递》、《CCTV国家品牌计划》等的策划及导演工作，在20年执着坚持品牌梦的过程中，参与了多个国家级品牌战略制定与规划，并著有《品牌影响中国》、《品牌真相》等对中国企业品牌建设影响深远的著作。中国年度品牌盛典现场
年，吴纲作为由中国中央电视台、央视网联合打造《CCTV中国品牌年度发布》的五届总制片人、总导演，致力于关注企业品牌的创新。中国企业信用传递盛典现场
年，吴纲作为中国中央电视台、央视网联合主办，由商务部、中宣部、国资委等十八部委指导支持的《中国企业信用传递》总制片人、总导演，从助推品牌发展到注重品牌基因的建设。与京东集团CEO刘强东先生赠《品牌影响中国》吴纲与海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏吴纲赠长安汽车董事长徐留平先生《品牌影响中国》吴纲与格力集团董事长兼总裁 董明珠女士合影年，吴纲作为《国家品牌计划》元旦、春节、315国际消费者权益日系列宣传片的总策划、总制片人，由24位入选国家品牌计划的企业家向全球消费者献上祝福。提升中国品牌的全球认知，传递良好国家形象。
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扫码下载APP匠心三十年：利郎入选央视《大国品牌》
　　在实现中国梦的道路上，中国品牌正在崛起，迈入高质量发展时期，中国品牌正深刻影响着世界。利郎作为30年历史的中国男装品牌，于2018年入选CCTV《大国品牌》，向全世界人民展示中国利郎男装的品牌形象，传递民族品牌的文化力量。
　　80年代，中国的城市体制改革拉开帷幕，社会主义商品经济开始蓬勃发展。在彼时那股改革浪潮中，利郎靠着几台缝纫机开始了它波澜壮阔的30年品牌成长历程。
三十年匠心独运，铸造中国男装品牌
　　30年的呕心沥血、30年的匠心沉淀，构筑起&中国的利郎、世界的利郎&之梦。1992年，利郎西服就荣膺了&福建省著名商标&称号，在稳居福建省一线服装品牌之后，1998年利郎男装开始向全国市场进军，以专卖的形式引领渠道变革。新世纪初，利郎首倡&商务休闲&男装概念，树立了在服装行业的独特风格定位，成为商务男装的开创性品牌。与此同时，利郎开始以&简约不简单&的经营哲学指导企业，进入发展快车道，代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、东京时装周。
　　30年的初心不忘，今天的利郎现已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的国民男装品牌，目前集团拥有利郎主品牌以及利郎轻商务系列两大产品主线。
　　跨时代初心尚简，民族品牌世界共享
　　在这个日新月异的时代，利郎始终保持空杯心态，初心尚简。从&取舍之间、彰显智慧&，到&多则惑，少则明&的舍弃哲理，再到&世界无界，心容则容&的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，Less is more将为全球消费者带来全新的品牌价值体验。
　　时至今日，利郎签约了众多国内外时尚知名设计师，将视野无限扩展的同时，也打造出一个拥有&利郎DNA&特质的高端设计团队，用国际视野打造民族品牌。
触摸品牌温度，展示大国力量
　　2018年，利郎入选《大国品牌》赋予了利郎全新的使命，既要有国际比肩的创新能力，更要有推动更多中国服装品牌走向世界的担当。利郎始终保持与时代共振、与发展同行，以消费者思维推动供应链和产品力变革，不断增加产品的原创性，到目前为止，约70%的产品为自主原创，36%自主开发的高品质独有面料。同时，利郎斥资建设的文化创意园，将成为全球艺术家打造一个交流生活休闲的所在，成为服装时尚创意的平台孵化器，助推更多中国品牌向世界讲述大国品牌故事。
　　在时代大潮中，我们每一个人都是非常渺小的一部分，但时代中所有正在发生的变化都影响着我们每一个人。利郎有幸伴随国家的崛起，成长在这最好的时代，利郎将始终牢记使命，肩负起应有的历史担当，为百年男装品牌，为品牌强国战略不断践行和奋进。
责编：徐娜> 央视《大国品牌》7o1首播 看TCL如何演绎品牌故事
央视《大国品牌》7o1首播 看TCL如何演绎品牌故事
7月1日起，中国第一部探讨企业品牌转型升级故事的纪录片——《大国品牌养成记》（简称《大国品牌》），将在CCTV-1综合频道正式开播。由TCL独家冠名的央视《大国品牌》将以每段三分钟，每天三个黄金档时段，每个品牌连续播出一周的形式，高频展示一批代表中国国家品牌形象的企业品牌。在开播首日率先登场的TCL将演绎怎样的品牌故事，也将随《大国品牌》的开播揭晓。《大国品牌》既承载着向建党96周年献礼，展现改革开放以来中国企业成长并屹立世界的成绩，同时也致力于通过权威传播渠道讲好中国品牌故事，助力中国品牌形象塑造。作为一部央视年度重磅作品，《大国品牌》有三大看点值得期待：看点一：首播时机。7月1日对中国人来说是一个象征民族凝聚力和自豪感的日子。中国共产党建党，香港回归，这两件决定中国命运和国际地位的大事都发生在这一天。《大国品牌》在7月1日亮相国家级媒体，展现民族品牌的崛起和中国企业为全球带来的改变，以一个全新视角呈现出“大国”的发展与成就，让“品牌强国梦”化身为“中国梦”的新载体。看点二：金牌制作团队。《大国品牌》项目的主创曾成功打造《中国年度品牌》、《中国信用企业发布》、《中国企业信用传递》等专注于企业发展的金牌栏目。总导演李成才先生是著名的纪录片导演，作品包括《大国崛起》、《华尔街》、《货币》和《20年20人》等诸多纪录片佳作。经验丰富的高水平幕后制作团队，是《大国品牌》制作水平和观赏性的保证，并有望使其成为央视纪录片中的里程碑和新IP。看点三：TCL缘何领衔。TCL集团不仅荣膺《大国品牌》独家冠名企业，还将在7月1日首播中率先亮相。因此，TCL不仅仅是《大国品牌》入选企业之一，还将解答“什么样的品牌才是大国品牌”这一疑问。在《大国品牌》的发布会上，出品人吴纲先生曾这样介绍遴选标准：大国品牌代表着中国改革开放发展成果，能够引领中国企业在全球发展，广受消费者和市场认可并能深度改变人们生活。TCL作为首批实施国际化战略的中国品牌，为其它企业“出海”提供了极具参考价值的经验和启示；此外,TCL以创新科技和工匠精神打造的优质产品远销全球160多个国家和地区，品牌价值赢得世界广泛认可，是对以上标准的完美诠释。在海外，TCL品牌不仅仅取得了商业的成功，更是彰显大国实力、履行大国责任的实践者，对于带动全球消费升级，推动区域经济发展，发挥了“大国品牌”不可忽视的作用。TCL集团董事长、CEO李东生参演《大国品牌》拍摄花絮从此前曝光的拍摄花絮看，TCL集团董事长、CEO李东生将在《大国品牌》中登场。他将用怎样的方式演绎TCL的品牌故事， TCL又将以怎样的形象为“大国品牌”的内涵定调。这些悬念都将在7月1日《大国品牌》首播中揭晓。
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让世界尊重的中国品牌，东鹏控股荣获2017《大国品牌》企业
品牌是人类商业文明积淀的瑰宝，中国改革开放四十年也是企业品牌崛起的四十年！CCTV1《大国品牌》是国家以精品之作走向世界舞台中心的重要一步，它赋能有责任、有实力、有口碑的民族企业和中国品牌，汇聚起代表中国崛起的品牌群像。&12月21日，“中国品牌·世界共享”2017大国品牌年度峰会在北京召开。国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春、中国广告协会会长张国华、《大国品牌》出品人吴纲、东鹏控股董事长何新明以及政府相关领导、品牌专家学者和众多知名企业家齐聚一堂，共同见证中国品牌荣耀时刻。此次2017大国品牌颁奖盛典上，东鹏控股、红星美凯龙、红豆集团、天朝上品酒业、首汽移动出行等企业获得2017《大国品牌》荣誉，广东东鹏控股股份有限公司荣获《大国品牌》颁发的2017《大国品牌》企业荣誉大奖，东鹏控股董事长何新明接受表彰。?东鹏控股董事长何新明与2017《大国品牌》企业家合影?东鹏控股荣获2017《大国品牌》大奖大国品牌彰显大国风范国务院发展研究中心原副主任侯云春致辞中表示：“中国已是世界第二大经济体，国际地位持续提升，民族自信水涨船高。重返舞台前排的我们，需要向世界重新展现自己的面貌与主张，品牌无疑是最好的工具之一。《大国品牌》的诞生是我们文化自信的一次全新彰显，显示出泱泱大国对中国品牌的自信，推动着整个国家从中国产品向中国品牌的转变。”?国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春致辞中国广告协会会长张国华表示：“《大国品牌》不是单纯的广告活动，而是企业家、广告人用发自内心的社会责任感，将民族品牌的责任担当通过有艺术性、有美感、有感染力的画面、文字，呈现给观众。”中国广告协会会长张国华看来，“《大国品牌》如同一列穿梭在中华大地上的品牌精神和谐号，它的前进见证着民族品牌的崛起，推动着当代社会的发展与腾飞。”?中国广告协会会长张国华致辞CCTV-1《大国品牌》出品人吴纲在峰会上表达了他对品牌“不变初心，方得始终”的美好愿景， “《大国品牌》开播以来，我感受到了更多的责任和信心，责任源于我们身处中国品牌从未有过的发展大潮中，承担着中国产品向中国品牌转变，实现‘品牌强国’伟大愿景的历史使命，而信心则是源于对中国品牌发展大环境的认知和理解，以及对民族企业家全体的信任。《大国品牌》的企业都是来自关乎国计民生的支柱性行业，将为人民的美好生活提供强大助力。”?《大国品牌》出品人吴纲作“中国品牌·世界共享”主题分享论坛上，14位重磅嘉宾分别登台论道，围绕“消费升级、主流媒体价值、品牌国际化等热点话题进行探讨，从政策、产业、品牌、学术、传媒等角度解读中国品牌发展的文化基础和创新源泉。”?《大国品牌》峰会论坛东鹏控股董事长何新明、红星美凯龙集团董事长兼CEO车建新、红豆集团董事兼品牌文化部部长钱文华、天朝上品酒业（贵州）有限公司总裁黄永毅、首汽移动出行CEO魏东受邀出席，并以“大产品、大市场——消费升级下如何打造世界级产品应对全球市场变化”展开热烈讨论。中国东鹏，东方大鹏，承鹏之志，奋翅疾飞。“创新是东鹏的基因，敢为人先，是东鹏赖以发展壮大最核心的竞争力。只有不断创新，才能为品牌持续注入生命力；只有不断创新，才能让中国陶瓷赢得世界尊重！”?东鹏控股董事长何新明参与《大国品牌》峰会东鹏从中国领导品牌走向世界国际品牌东鹏45年，见证了中国建筑材料的三次升级，随着中国经济的发展，人们的消费水平不断提升，对家居品质、品位的要求越来越高，过去耐磨耐用的产品已然不能够满足消费者的需求，如今，消费者追求现代与简约、轻奢风格及新的生活方式。何新明认为：“消费者的需求不断升级，对企业提出了越来越高的要求。如果没有去采购过瓷砖的话，觉得瓷砖是个很简单的材料，但当你去看的时候会发现瓷砖是多样性、彩色缤纷的。“面对市场的消费升级的高速增长，东鹏如何打造产品核心竞争力，成就世界国际品牌？东鹏控股董事长何新明通过以下四大关键词解读：第一、产品创新：由过去以技术为导向的研发转变成以消费者需求为导向的研发，东鹏引入了ipd研发流程，所有的产品研发均从市场、消费者需求出发，通过创新研发出适合消费者喜爱的产品，进而获取市场占有率的提升。第二、品牌定位：东鹏秉承“科技·艺术·生活”的核心理念，致力为广大消费者提供低碳、环保和个性化的家居解决方案作为一贯的追求与使命，东鹏始终把创新驱动和绿色发展作为企业赢得未来的核心战略。第三、大数据：通过大数据洞察消费者的需求，通过智能制造人性化发展，通过整体的解决方案来满足消费者装修困惑和新的生活方式追求。第四、全球化：2007年，东鹏作为第一家进驻意大利陶瓷中心Sassuolo的中国品牌，迄今为止，东鹏已经在美、英、德、意等近30个国家和地区注册国际商标，产品畅销海外106个国家，实现了走出去、国际化的战略。东鹏最早代表中国陶瓷参加世界顶级陶瓷展会——意大利博洛尼亚展，以创新产品为中国陶瓷赢得世界尊敬。对于东鹏国际化之路的定位，通过《大国品牌》的平台，何新明表示：“东鹏的使命是让中国陶瓷赢得世界尊重，东鹏要从中国领导品牌走向世界国际品牌。”?东鹏控股董事长何新明与团队合影在竞争日趋激烈的今天，中国比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌。当人们无论身处何地都可以享受着全球品牌带来的全球服务时，你中有我、我中有你，这种经济生活紧密联系的共通性，也必将推动构建人类命运的共同体。
来源：腾讯家居央视《大国品牌》7o1首播 看TCL如何演绎品牌故事
稿源：央视
7 月 1 日起，中国第一部探讨企业品牌转型升级故事的纪录片——《大国品牌养成记》(简称《大国品牌》)，将在CCTV- 1 综合频道正式开播。由TCL独家冠名的央视《大国品牌》将以每段三分钟，每天三个黄金档时段，每个品牌连续播出一周的形式，高频展示一批代表中国国家品牌形象的企业品牌。在开播首日率先登场的TCL将演绎怎样的品牌故事，也将随《大国品牌》的开播揭晓。《大国品牌》既承载着向建党 96 周年献礼，展现改革开放以来中国企业成长并屹立世界的成绩，同时也致力于通过权威传播渠道讲好中国品牌故事，助力中国品牌形象塑造。作为一部央视年度重磅作品，《大国品牌》有三大看点值得期待：看点一：首播时机。 7 月 1 日对中国人来说是一个象征民族凝聚力和自豪感的日子。中国共产党建党，香港回归，这两件决定中国命运和国际地位的大事都发生在这一天。《大国品牌》在 7 月 1 日亮相国家级媒体，展现民族品牌的崛起和中国企业为全球带来的改变，以一个全新视角呈现出“大国”的发展与成就，让“品牌强国梦”化身为“中国梦”的新载体。看点二：金牌制作团队。《大国品牌》项目的主创曾成功打造《中国年度品牌》、《中国信用企业发布》、《中国企业信用传递》等专注于企业发展的金牌栏目。总导演李成才先生是著名的纪录片导演，作品包括《大国崛起》、《华尔街》、《货币》和《 20 年 20 人》等诸多纪录片佳作。经验丰富的高水平幕后制作团队，是《大国品牌》制作水平和观赏性的保证，并有望使其成为央视纪录片中的里程碑和新IP。看点三：TCL缘何领衔。TCL集团不仅荣膺《大国品牌》独家冠名企业，还将在 7 月 1 日首播中率先亮相。因此，TCL不仅仅是《大国品牌》入选企业之一，还将解答“什么样的品牌才是大国品牌”这一疑问。在《大国品牌》的发布会上，出品人吴纲先生曾这样介绍遴选标准：大国品牌代表着中国改革开放发展成果，能够引领中国企业在全球发展，广受消费者和市场认可并能深度改变人们生活。TCL作为首批实施国际化战略的中国品牌，为其它企业“出海”提供了极具参考价值的经验和启示;此外，TCL以创新科技和工匠精神打造的优质产品远销全球 160 多个国家和地区，品牌价值赢得世界广泛认可，是对以上标准的完美诠释。在海外，TCL品牌不仅仅取得了商业的成功，更是彰显大国实力、履行大国责任的实践者，对于带动全球消费升级，推动区域经济发展，发挥了“大国品牌”不可忽视的作用。TCL集团董事长、CEO李东生参演《大国品牌》拍摄花絮从此前曝光的拍摄花絮看，TCL集团董事长、CEO李东生将在《大国品牌》中登场。他将用怎样的方式演绎TCL的品牌故事， TCL又将以怎样的形象为“大国品牌”的内涵定调。这些悬念都将在 7 月 1 日《大国品牌》首播中揭晓。
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