和中国的广告，为什么总觉得泰国乐事薯片广告中国的广告更走心

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-26 03:57 标签： 中国品牌泰国广告
走心的广告，我只服泰国-微众圈
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走心的广告，我只服泰国
摘自公众号：发布时间： 23:42:09
【没有小编，只有妮妮一个人】请善待我辛苦码下的字。妮妮原创，禁止任何媒体未经允许转载！妮妮微博：付佳叶子 妮妮聊过一期广告，今儿聊聊感人的。没有崇洋媚外，真心的，论煽情广告，泰国的比我们感动中国还要走心
比如咱们都知道的《潘婷》的广告，又励志又煽情（放最后一个视频里了）
如果你有兄弟姐妹，或者有矛盾的时候看看这个： 没想到居然是个广告吧 泰国的广告很多都是这样，可以当微电影看，细节最的非常耐人寻味，不到最后一刻很难猜出做的啥广告，比如这个老板每天都把门口的乞丐赶跑，直到有一天.…… 故事情节的层层剥开，你会发现这么多用心的铺垫在那么一刻戳中心尖。来看个合集： 有暖暖的亲情，有动人的，有足以催泪的情节，也有幽默和感动结合的创意
或者，我们更爱看的是这种充释着佛家的慈悲和关怀的温情类广告。
最多只能放3个视频，妮妮也是尽力了。还有很多很多，小伙伴们可以自己搜索。不过最讽刺的是，看之前会看几十秒的咱们的全明星广告
今儿满屏聊，妮妮就想说，这些广告没有网红没有明星，远比热门精彩的多，不要总活在网上的世界，放下手机走走心，多去感受身边的人和事吧
微信号：ninitvshare有一种走心叫泰国广告 - 奇葩风行 - 十五言
据说网络世界里流传一句话：深不可测的除了人心，还有泰国广告。用户们一边抱怨广告浪费生命，一边为泰广献出膝盖，同样是宣传视频，待遇可谓天壤之别。不过泰国的广告制作并非从开始就这样良心。广告界有一匹黑马第一支泰国广告登载于《曼谷纪事报》（那也是泰国最早的报纸）。1845年2月，拉玛三世时期，内容单调乏味直白，没有创意，用不着创意——人们无需经历太多洗脑安利就能认识到奎宁的好处，何况当时的技术、媒介（报纸）、资金并不足以支撑什么惊天脑洞。二十世纪中期，泰国迎来了一批西方广告公司。1943年至1976年间，是泰国广告史上的外资主导阶段，这批异乡来客带着领域话语权、规范业务模式、新文化、新技术和新想法一头扎进南亚市场，激起千层浪花。1977年，一个新阶段开始，泰国本土也把目光投向了广告行业，当年设立了TACT奖项，8年后又出现了BAD奖。前者重视市场，后者强调创意，双管齐下，鼓励着行业中的有志者们。种子缓慢积蓄力量，终于在1988年抽芽发枝，泰国挤进了世界广告业发展的前20名，且排名第六。此后一路顺风顺水。2004年第二届亚太广告节获得15个金奖，第三届时斩获12块奖牌，在亚洲广告界，泰国毫无疑问占据了霸主地位。这样一匹黑马究竟是如何炼成的？正如前文所说，西方公司起到了很重要的作用，某种程度上，是它们推着泰广迈步进入“世界”。泰国本土也从来不缺乏创意因子，看看顺手拿粉笔灰创作出一种新佛牌的比丘、用酒瓶构建的寺院、工人在传统壁画里添上的机器猫……就可以知道这一点。
用啤酒瓶（戒酒者捐赠）构建寺院
此外，国家经济是广告业发展的主导因素。1997年亚洲经济风暴以前，过多的泡沫堆出了一个又一个“不差钱”的泰国公司。它们随意把三、四千万泰铢砸到某一条广告制作上，同时对广告内容没有太多限制，只要做出来好看，提升公司形象就算过关——开玩笑，这简直就是全世界创作者心中梦寐以求的甲方啊。有这等条件，不难预料泰国广告业会前景大好。此后金融危机爆发，在泡沫中成长起来的人才与经验却并不像泡沫本身那样“啪嗒”爆裂。甚至由于客户减少，一种高竞争度局面被营造出来，使经济洗牌洗刷掉“优量”却沉淀下“优质”。而且直到目前为止，曼谷都是泰国人口较为集中的城市，有实力的广告媒体大多把曼谷选为落脚点，行业密集同样促进交流与竞争。
曼谷。全称为“天使的宏伟的永恒的宝石的永不可摧的因陀罗的世界上赋予九个宝石的快乐的充满着像似统治转世神之天上住所的巍峨的皇宫、一座由因陀罗给予、毗湿奴建造的城市”
泰国用户也是泰广成功的助力之一。广告与受众相辅相成，再好的制作，没有人看就是白搭。根据泰国广告导演的说法，相较于其他国家，泰国人更习惯于在社交网站上分享视频；作为消费者，他们喜欢尝鲜而不是执念于“已经习惯的品牌”。这些特性首先就让产品生产者在做宣传时尤其倾向视频形式，并且还促使他们尽量挑选有趣受欢迎的的视频内容来吸引新用户。感谢泰国的广告公司，还有泰国民众，如果没有他们，或许泰广依旧无敌，但我们看到的视频不会有今天这种特色。一方水土一方人，一方人造就一方广告，和……一方广告的内容。泰国广告的三大特色泰国广告能使人在惊诧中连呼“万万没想到”，更能令人感动不已泪流不止，这背后自有一套东西“一以贯之”。无厘头精神泰广有一种无厘头式的幽默，不是那种捧腹大笑类型，而是有点带着愕然惊诧哭笑不得的“天啊23333”。主要通过夸张与情节反差来实现。广告里，皇后与魔镜有夸张的妆容，姑娘发现男友劈腿后摆出夸张的表情，哭泣时眼泪几乎化作喷泉。有时编剧会写下夸张的情景，例如国王在濒临热死之际打开电风扇，瞬间便被吹出窗外；或者如《Chiclets Stick香口胶》的画面：少年在嚼口香糖时，头部震动竟然能震下来树上的椰子。
贱贱的魔镜
发现男友劈腿的妹子
如果广告前后反差较大，也能达到效果。一位父亲看着视频中可爱美丽的女儿，而现实生活中，女儿的造型从头到脚都写着“叛逆”，天使与小恶魔对比强烈，形成了一种黑色幽默。传统文化影响泰国是一个佛教国家，佛教文化渗透在生活中的方方面面，广告宣传也不例外。男女主角或路人会在僧侣经过时布施食物，或者向佛像虔诚顶礼。《Levi's牛仔裤——剃度篇》说“你只有在出家时才可能脱下牛仔裤（换上僧服）”，这个创意点正源于泰国把出家当做人生必备成年礼的文化传统。 显性情节暂且不论，更重要的是广告精神内核。如果没有充满了动物故事的古老经文，没有爱生惜生的戒律理念，也许泰广就不会拥有那么多的动物拟人化情节。《shera地板——壁虎篇》几乎花了整部篇幅去描绘两只壁虎如何相恋，又如何因为天花板裂缝而不幸分离、死亡。结论是：亲！你要是买了xx牌就可以避免家中上演悲剧呀！还有许多广告描绘主角生活时，都有“给动物食品”这个镜头，显然泰国人会把类似布施算作“善良”品质的表现形式。
善良、善意是重中之重。不论是出于因果律，还是出于“慈心”教导，人都应该作善业。做了什么样的事，就会得到同等性质的回报。因此，我们可以看到一只狗在得到肉串后，把那位慷慨男子带到他的梦中情人面前，还顺便用犬吠声提醒他“赶紧说话，不然要注孤生了笨蛋！”另一个广告演绎的故事是：如果你曾帮助过贫穷小孩儿，几十年后，他会以医生的身份帮你付掉昂贵医疗费。“这个账单早在x年前就支付过了。”
穷孩子成为医生帮助了恩人
另一方面，善本身就是最好的回报，永远不可忽视内在美。在这一点上可以举两例视频，第一例惨遭政府封禁，因为它描绘披着美人皮的鬼怪，暗示了“好皮囊成就一切。”另一例则大获成功：内衣公司展示出普通不知名妇女的善行，然后亮标语说“每个女人都可以美丽——内在美”，这思维确实得烧点脑细胞。最后，泰国有多元宽容的土壤，这与宗教并没有什么必然关系，但在佛教文化中存在着类似倾向。这个古老传统描述了各种各样生灵，舍己救“人”的畜类、悲哀哭泣的天神、骄傲好斗的修罗、满怀愤懑的饿鬼……这些生灵有善有恶，无需尊崇他们，也不必把他们看作该被诅咒／远离的魔鬼。如此，一个人在文本及仪式中始终接触并以平常心看待那些奇形怪状的生命，在生活中也就易于被引导着接受“和自己不同的人”。泰广喜用平民化和多元化视角，从这里多少能窥出痕迹。一切活着的众生、一切有形体的众生、一切有名相的众生、一切有身躯的众生、所有雌性的、所有雄性的、所有圣者、所有非圣者、所有天神、所有人类、所有苦道中的众生，愿他们无敌意、无危险……保持快乐……——《慈经》平民化及多元化视角根据《曼谷邮报》的统计数据，泰国本土广告以平民为主角的比例足有82.25%。这能够大大降低拍摄成本，导演们不用花重金请知名人士出场，也能够拍出一部好视频。站在普通人视角，表现普通人生活，家庭亲情是个常见主题。CP食品公司的广告中，女孩子负气离家出走，小吃摊老板娘送了她一盘炒饭，还完美地符合女孩儿一贯口味。原来她的母亲早已经带着照片走遍大街小巷，请求摊贩们在遇到时给她一点食物。孩子与父母之间的冲突，父母对孩子的担忧，每个家庭中都有类似元素，当它们在一部广告中呈现时，便不得不引发观者共鸣。还有要变身“垃圾侠”帮助环卫工家人的学生、买不起雪糕就给女儿自制水果冰棍的妈妈、迈入暮年依旧深爱着妻子的老人……都让人感到十分温暖。
另一个常见主题是个人奋斗。在潘婷洗发水的广告视频中，先天失聪的少女突破搭档排斥、对手厌恶、内心沮丧等重重阻碍，拿着曾被竞争者摔碎的小提琴站到了舞台中心。最后点睛之笔是“你能型”——你能行。还有一则广告描述了小男孩儿总是进不了球，被鼓励着“只要每天进步一点点”，最后竟然成为全队夺冠主力。这些选题，都是在说不曾含着金汤匙、没有天分、输在起跑线上的人如何突破自我——多么受欢迎的一针鸡血！
追不上其他人怎么办？每天进步一点点就好。
除平民化视角，泰广还有多元化视角的特色，其背后逻辑都是“每个生命自有其价值。”一个又一个视频来了又去，中间会出现在校园学习的未婚孕妇（尽管最后变成了“需要清肠饮料的大肚少女”），站在厕所里的美丽人妖，乐于助人的黑人叔叔，急着见女友的白人明星，残疾而快乐的儿童等等。唯丰富多彩的泰国，才能产出如此丰富多彩的广告。
泰国广告的发展模式也存在一些问题，但目测在未来很长时间内仍将会领先于亚太地区。 创意这种东西需要太多积淀，无法凭空产生——话说回来，在连着看了几小时感人泰广之后，我感到十分疲惫，并对“送礼要送脑白金”有了空前好感……
写完之后百度视频时才发现和答案有点撞……郁闷，不过应该能看出思路有不同。另外这个答案也列出了泰广所获奖项和对中国广告的分析。
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