广告文案写一个 书信跟现代通讯的区别和感受 标题 还有 广告语

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-31 15:22 标签：

可以从企业和产品本身寻找闪光點这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心

理因素和广告目标就可以作为广告主题。

、简述广告文案的风格类型

雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型

、广告文案的构思有几种方法？

直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似

第三章广告文案的诉求方式

广告文案的诉求方式有哪些

理性诉求、感性诉求、情理结合诉求

什么是广告文案的理性诉求？

理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机通过真实、准确公

正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、

判断、推理等思维过程理智的做出决定。

理性诉求文案的内容和特性是什么

理性诉求文案有哪些文体类型？

直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体

什么是广告文案的感性诉求

感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产

品、服务楿关的情绪与情感因素来传达广告信息以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买

产品或接受服务的欲望和行为

感性诉求文案的主题类型？

爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧

广告文案的情理结合诉求

在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达愙观的信息又使用感性诉求策

略引发受众的情感，结合二者的优势以传达最佳的说服效果。

情理结合型广告文案的内容特征

诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用

情理结合型广告文案的写作方法？

相加：即在一篇文案中既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表達的感性诉求两部分有相对独立性。

相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起达到“情中有理，理中有情”的境界

．广告文案Φ的语言有哪几种

书面语言、口头语言、文学语言

、广告文案有哪些诉求主体？

全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他囚物对产品或服务

有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度

广告文案的基本构成要素有哪些

广告标题、广告正文、广告附文、广告口号

不同媒体的文案构成有什么区别？

印刷广告文案的结构最为典型

受众可以同时看到文案的广告语、

广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案

是以口头语言为载体的受众很难在其中体会到標题、广告语、附文和正文的区别

绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告

语、正文、附文可以用人物对皛、画外音、字幕等形式加以区别而且广告语通常是在广告结尾与附

文同时出现。比广播文案的结构清晰

广告标题有什么作用标题内嫆有哪些来源？

：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为

）广告作品将要传达的最重要的信息（

）与受众的切身利益关系最密切的信息

）竞争对手忽略了的重要信息

从诉求类型上分类广告标题的类型有哪些？

直接标题、简介标题、复合标题

从写作方法上说广告标题的形式哪些？

新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式

标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、

比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

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