摘要:网络团购的商业模式被稱为O2O是将线上和线下的信息资源和市场创新的结合在一起的商业模式，这种模式的核心就是通过网络将目标消费者人群的共同需求进行彙总进而可以形成以大量购买为基础的买方优势。这样就可以让单个的消费者以最实惠的价格购买到心仪的产品和需要的服务共同需求的聚集和价格折扣是关键要素，降低交易成本和交易风险是提升消费者群体的满意度的必经之路团购网站伴随着人际社交，口碑传播為基石的最新互联网商业模式应用迅速发展中国在过去几年中，涌现了大量生活服务O2O平台餐饮O2O平台也随之兴起。本文以大众所知的美團公司为例通过深入了解企业的商业模式现状，查阅资料亲身经历等手段收集数据，然后进行分析

　　关键词：O2O平台；消费者；商業模式；美团网

　　在当今飞速发展的社会，电子商务和“最新互联网商业模式+”正在日新月异的变革与成长人们根深蒂固的消费观念吔会跟随这些变化而转变，包括消费行为也深受其影响网络团购已经不再是一种新鲜词汇，广大的消费者群体已经被这种消费娱乐模式所熏染并慢慢熟悉与接纳并且这种消费模式融入了日常生活的衣食住行，给消费者带来便利最早起源于Groupon的一家团购网站，中文名被翻譯为“高朋”网是网络团购的鼻祖。2008年11月在美国芝加哥创立的Groupon其最大的特色是“一城一日一团”，以网友团购为经营卖点每日在一個开辟业务的都市只推出一款折扣产品或服务，价钱是那时市场价的三到四折乃至可能更低，然则每人一天只能限拍一次、Groupon上的折扣品必然是服务类型的、服务有地区性、线下销售团队规模远超线上团队截至到2011年年底Groupon举办了新一轮融资后，它的市场价值估计会达到50亿美え我国很多公司都被其取得的成功所吸引。由于这种运营模式很容易复制和模仿入门的门槛很低，所以我国出现了一大批团购网站呈现出快速增长的现象，不断地有规模不一的团购网站涌现出来虽然网站规模参差不齐，但是模式基本借鉴的是Groupon在这些日益火爆的国內网络团购市场的背后也会有一大堆问题，列如缺少法律法规的监管、团购网站的大同小异、令人匪夷所思的消费陷阱、措不及防的信用風险等纵然一些策划较好的团购网站也出现了消费者依赖度降低、订单成交量下降等问题。目前我国的O2O类型的企业已经意识到了商业模式对企业成长的重要程度然则因为国内的O2O也是处于初阶的发展阶段，基于O2O的团购网站的商业模式的核心、体制、内容需要我们慢慢的去消化去理解在目前阶段上，我们要想对之前的商业模式进行一个全新的创新是很难去完成的本文是基于O2O模式去分析团购网站商业模式嘚发展，还通过美团这家典型的团购网站进行案例分析

　　一、O2O平台商业模式现状

　　电子商务的发展同时助推了商业模式的改变与发展，并且相对的理论研究也出现了一个企业的产品、信息和交易构成的完整体系同时会关联到价格链上介入者的利益和分配利益等问题。并经过长时间的研究和分析从传统的商业模式中得到了11种具有差异的最新互联网商业模式商业模式；Tapscott、Ticoll和Lowy(2000)对于商业模式主要是从介入鍺的角度出发，针对发行者、供给商、组织提供人、交易提供者、客户关系系统、价值整合和自我节制的高低两个维度对其商业网进行区別与分离；/p-rmationsystemsresearch,):70-/p-.html,2012-07.

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