苹果AR技术是噱头还是趋势？ARKit只是一个开始
驱动中国日消息 随着苹果iPhone 8系列和iPhone X的正式发布，A11仿生芯片、ARkit、Face ID成为苹果新一代iPhone的核心竞争力。也同时再次带动了，智能手机人工智能技术和增强显示技术的发展的热潮。今天我们就要说说，iOS 11正式版推送后，ARkit应用正式上线，为数以万计的iPhone正式引入了AR功能。
目前 AR 已经成为全球科技公司的焦点——苹果的 AR kit、谷歌的 AR Core，这已经是众人皆知的东西。无论是苹果还是谷歌，这些举动表明，两大巨头都希望能够引领手机AR增强现实体验的变革。
随着ARKit上线iPhone 8正式发货，其它iPhone 6s及其以上机型的用户在选择更新苹果iOS 11之后，也逐渐可以开始体验到苹果AR增强现实的视觉魅力。在苹果AR功能正式上线之后，苹果CEO库克，在电视采访中再次兴奋的谈到增强现实认为“iOS 11的AR功能对iPhone生态系统来说是一次巨大的提升，这对用户来说是难以置信和值得铭记的一天，这也是第一次有数亿用户可以使用AR”，库克在一年前就表示AR技术对于苹果十分重要，未来会将iOS打造成最大的AR平台，AR技术才是苹果的未来。
那么苹果和库克都认为十分重要的AR技术，在苹果ARKit平台又表现如何呢？其实在苹果新品发布会上是，苹果所展示的AR游戏演示，可能大多数人都没有看懂，事实上苹果的AR并没有带给我们太多惊喜。那么苹果现阶段的AR功能是营销的噱头还是趋势？
去年大火的AR游戏《Pokemon GO》开发商 Niantic 公司 CEO John Hanke 最近给出除了自己的答案。他认为，“苹果AR功能所展示的只是增强现实技术的一个方面，而不是不是最重要的特性。”总的来说，苹果引以为傲的AR功能，只是AR技术的发展的一小步，我们看到的苹果AR展示与真正的AR技术还有很大不同。虽然苹果所推出的ARkit和其AR功能是苹果手机布局AR功能的重要一步，但是在“形式因素和发展水平”方面存在着太多的限制。
其中一个最重要的原因，就是大多数人都习惯性地把 AR 简单等同于通过手机摄像头在屏幕的图像上叠加一些数字对象，哪怕苹果这样的顶尖的科技公司也不例外。苹果发布会上演示的 AR 游戏尽管新鲜感很足，但实际上和好几年前就已经在 iPhone、Android 手机上出现的一些简单AR游戏没什么本质区别，只不过现在的图像变清晰了，特效变多了。
目前包括苹果和谷歌在内的在AR技术的发展策略中，都存在一定的局限性，众多 AR 生产商们过度强调这种数字叠加，可能会阻碍人们去挖掘 AR 更多潜在的感知方式。再加上 AR Kit 高度强调专门的手机平台，而苹果又在重点强调为 AR 准备的更强力的摄像头，看了太多类似上述的场景，有些人会因此得出结论，AR 又是一个没有实际功用的噱头。这样的想法本身才是AR面临的一个巨大障碍，因为你所看到的这些应用，真的只是刚刚开始萌芽，
可以说，那些在桌面上呈现数字物体和数字效果的游戏，算不上真正的 AR，当你在户外使用手机的时候，AR 也会遇到极大的挑战，坦白说，需要拿着手机端在眼前才能获得 AR 体验，一边打开 AR 的时候还会有一个电话接进来，这就有些尴尬了。那么未来AR技术发展的核心又是什么呢？
AR 技术进入应用领域这么长时间，始终被限制在“往图像上叠加数字效果”这样的模式里，总让人觉得缺少点什么，那么真正的AR技术应该具有哪些特性呢？或者说未来的AR技术的真正目标是什么。
可以肯定是的，AR的体验形式将会不断丰富完善，人们将借助AR技术与现实生活相连接，借助虚拟，享受并改变我们的生活方式。未来AR应当是将用户的AR体验与现实世界建立交流，从而方面便利我们的生活。
想象一下，未来如果AR技术发展到一定程度，将人工智能与AR技术相互融合，当用户完全不依赖视觉，就可以为你之路，或构建3D家具或者建筑视角。将更加智能的硬件和软件共同支撑下，实现对于房子的面积测量、对身高的距离测量。
从未来应用来看，AR技术并不是噱头，而是未来技术发展的趋势。有人觉得苹果带动下的这一波 AR 浪潮，会将以往难以显示应用的AR技术，推向智能手机应用的路上。而ARKit 这样的平台，可一看作是苹果在AR技术发展的一个有力的开始，他会为其他手机厂商提供一定经验。
苹果手机的AR即使现在看来，也只不过是AR技术的一个最初级的开始，目前所受到的技术和应用限制还有很多很多，但是苹果在AR技术的投入开发，也为手机厂商们打开了AR这扇大门，推动动了智能手机AR技术的普及和成熟。AR技术的成熟需要一定时间，无论是苹果和谷歌，都不好说谁是AR技术真正的赢家。
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今日搜狐热点用AR买家具？趋势还是噱头？
美妆之后，家居业也刮起AR风潮。
苹果宣布将在秋天推出AR技术后，宜家也宣称将在今年秋天，与苹果合作推出最新的AR家居应用。这个应用包含500至600个宜家产品的3D渲染图，可不同切换界面，直接在APP上下单。宜家还称未来的每款家具都会在登陆实体店的同时在这款APP上现身。
根据宜家的说法，苹果的AR技术与现有行业水平比有重大进步，包括调整虚拟物品的尺寸和灯光，定位能精确到毫米等。且iOS用户数众多，苹果-宜家应用程序一经发布，将立刻成为世界上最大的AR平台。苹果也是相当配合宣传。公司CEO蒂姆·库克接受采访时称，家具购买将会成为一件完全被AR改变的事情，还特意提到了宜家。
其实宜家早在2013年就试水过AR技术。用户可通过扫描宜家的产品画册，在特定的APP上预览家具细节和AR效果。但操作上有点儿麻烦，比如为了得到合理的尺寸，最好在画面中放置一个物体供APP做为参考，而且要先扫描画册，才能得到个别支持AR效果的产品展示。
美国最大家居电商Wayfair的AR应用WayfairView
Lowe’s Vision
跟进者也毫不示弱。
美国最大的家居电商Wayfair也推出了AR应用WayfairView，内置四万个支持3D效果的家居SKU，还抢在宜家前解决了产品数量少，拍摄时可直接下单购买等问题。据Wayfair研发实验室主任描述，顾客在线购物时只能了解产品的尺寸和规格，这款APP可以让消费者提前看到家具摆放在自己家里的效果，解决电商公司产品展示的问题，提高家具成交率。
但它也有缺陷，比如因为技术对硬件的要求，消费者还只能在支持AR算法处理的华硕ZenFone AR以及联想Phab 2 Pro智能手机设备上使用这一融合后的APP，而且产品模型看上去不够逼真，与真实环境融合时还需要消费者带点想象力。
中国市场也在跟进这项潮流。最新入局的是家装品牌打扮家，本月初发布的AR家居产品可让用户在iPhone或iPad上预览部分软装产品的AR效果。这是打扮家在今年1月完成4000万红星美凯龙A轮融资后的首次对外行动。官方宣传说，AR产品在软装搭配和家具销售方面会“充满想象力”。
但像任何一个还在成长期就被商家拿来“运用”的技术一样，家居业的AR运用也短板明显。比如设备普率低，画面失真，不够开放等。刚刚提到的打扮家AR技术，目前就只开放给企业，这意味消费者若想体验这样的新鲜科技，只能在商家销售时看一看。
还有一些不好判断是否为噱头的功能，比如家装公司Lowe’s推出的AR应用Lowe’s Vision，就号称可自动进行尺寸匹配，比如当厨房中只能放置一定大小的冰箱时，软件就会自动筛选不符合条件的家具。在7月刚获得1000万美元投资的Hutch AR家居公司，则允许房主上传不同房间的图片，通过“设计滤镜”如波西米亚风风格，清除原来的空间效果图，如同美颜相机的家居版。
技术很大程度上是用来解决问题与需求，但是在买家居这件事上，AR真的是一个必要吗？或许它目前还只是让购物体验得到提升的一种手段罢了。
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来源：界面新闻 作者：訚睿悦
原标题：用AR买家居？这是趋势还是噱头
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广告新大陆：AR技术+手机应用Vida
关键字：网络营销
　　时代的广告新大陆――AR技术与照片和微电影分享应用Vida的结合
　　所谓AR，为Augmented Reality的全称，中文名为“增强现实”或“混合现实”，它利用摄像头，传感器，实时计算和匹配技术，将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间而同时存在，从而让用户身临其境地对产品进行模拟使用，或者将现实生活与虚拟世界进行完美结合。根据美国2009年的估测，到2014年，仅在美国国内，AR技术的总价值将从2008年的600万美元激增至3.5亿美元。爆发式的增长来自于这一技术的广泛应用和全新的体验，AR无疑会在这个智能时代进一步改变我们的生活。
　　比如这个非常实用的“卡路里计算”。
　　或者这个，将摄像头对准街上心仪的妹子，就可以立刻获取她的社交网络信息。
　　这种体验性非常强的技术迅速被国外的广告设计者们发掘出来，制作了许多获得巨大成功的户外广告。
　　街头的电影宣传，当电子设备的镜头对准电影海报牌时会弹出相应简介或者花絮，节约广告费用的同时，扩大了广告信息量和宣传度。
　　AR户外广告“互动性”和“趣味性”最成功的案例莫过于迪士尼置于纽约时代广场的这块巨型电子屏。过往的游人站在小小的软垫上，就可以看到屏幕上的自己与经典角色“共舞”，吸引了无数过往的行人驻足。
　　而给用户带来全新体验的广告新突破来自于天梭的创意。这款模拟技术的核心是，在手腕上戴一块表形纸片，屏幕上就会出现用户戴着天梭新款手表的逼真展示，还可以不断更换款式，取得与实体店试戴不相上下的效果。天梭的“街头实体店”好评如潮，在当今网购盛行的时代，更方便快捷的产品体验成为了用户最大的渴求，而AR技术无疑正中下怀。
　　但是在AR技术的另一个应用方向――与智能设备的结合上，各广告商的心血统统不尽人意。比如大众甲壳虫和斯巴鲁精心设计的新车体验，以及星巴克的情人节马克杯广告，虽然在体验度、趣味性和互动性上看起来和户外广告毫无差别，但效果寥寥。
　　在智能手机如此盛行的年代，AR技术与智能设备结合产生的广告价值潜力不言而喻。然而，为何这些国外的知名公司纷纷败北?究其原因在于，推广AR技术的门槛太高，噱头大而收效小。无论是大众还是星巴克，都采取了“下载APP并接触实物(如对准街边广告牌和已购买的杯子)，才能获得身临其境的奇妙体验”这一策略来推销产品，或者增强体验度，但问题在于――谁愿意为了看个视频大费周章地下载一个专门APP，然后再跑去找广告牌或者买个杯子呢?
　　同时，这种结合方式的成本也很高，广告方需要开发APP并推广它，而这本身就是一项浩大的工程，等于是先要为这种体验做广告，再让这种体验为产品做广告，这无疑是很大的浪费。
　　而Vida现在可以将AR技术和智能设备完全结合在一起，同时避免了门槛过高的严重问题。Vida 是中国最大的基于智能手机的生活照片和照片微电影分享手机社区,已有近千万中国智能手机用户通过Vida分享生活。与一个已经拥有千万用户的成熟社区合作，意味着品牌无需大费周章地制作APP并绞尽脑汁地推广它，只需要在Vida的“AR魔镜”中添加一个新滤镜即可。
　　Vida的主要功能是用户自行拍摄照片制作成微电影，上传并分享到社区，每天有数十万张照片通过Vida传播;而AR魔镜――作为Vida首次将AR技术与一个成熟网络社区结合的尝试，它的核心应用体现为：当用户开启该滤镜并对准特定物品时，滤镜会自动生成新的自定义照片。现在AR魔镜已推出两款demo：神奇身份证――当用户开启滤镜拍摄身份证背面时，滤镜会设计出一个身份证正面;拍摄100元――当用户开启滤镜拍摄100元钞票时，滤镜会自动将手机照片编辑成照片书显示，并可以翻页浏览。这款新的滤镜一经上线，立刻收到了良好的效果，很多用户纷纷“尝鲜”，上传了大量使用该滤镜制作而成的照片。
　　滤镜作为Vida的传统功能一直有很高使用率，本次开发的AR魔镜新功能更是符合了当下的“恶搞”“自黑”潮流，可以极大地激发用户制作和分享的兴趣。同时，针对目前用户普遍对广告植入的极度反感，这款AR滤镜将以更潜在和更容易被用户接受的方式，达到宣传和推广的目的。当用户将镜头对准商品LOGO的时候，滤镜会显示该商品的介绍或相关宣传视频，在此基础上开展相关的活动，必定会收到良好的效果。而另一方面，每一个应用了滤镜的微电影都可能成为品牌的一部“微广告”，这一制作并分享的过程既提高了用户的体验度，同时也无形之中继续帮助品牌的推广，形成扩散效应。
[ 责任编辑：周文 ]
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各大电商纷纷推出年货促销
京东“自找麻烦”提前试行新消法京东商城宣布提前两个半月，自1月1日起实行新消法规定的“7日内无理由退货”
■本报记者
贺 骏随着马年春节的临近，2014年电商价格战的第一个噱头已经开始，那就是“年货”。据悉，京东、天猫、易迅、国美在线、苏宁易购等已于近期相继启动了年货促销活动。其中，京东的促销活动从1月2日到1月26日，主题分别为“换新居”、“换新装”、“换装备”、“换新颜”、“换家电”等；天猫则在1月8日农历腊八节启动“抢年货”活动，全场5折封顶包邮；易迅“抢年货”活动打出全场四折起的口号；苏宁易购“年货街”的口号是“神马都有”。不过，相比于双十一、双十二期间的剑拔弩张，各大电商的年货价格战要喜庆祥和很多。只有国美在线董事长牟贵先在内部邮件中号召，“国美在线全员都参与到标杆底价的审查中来，如果哪位同事发现我们的四万多类商品，哪一款价格比主要同行高，请务必直接上报，如果哪位同事发现多款，公司将给予‘国美在线卫士’的荣誉及物质奖励”。京东提前实行新消法据悉，京东此次年货促销涉及家电、家居、服装、运动、3C数码、美妆、食品等多个品类。其中1月6日-1月8日的“换新装”专场，童装童鞋甚至低至1折。不过，相比于其它电商的年货促销，低价并非是京东的特色。在业界看来，京东敢于率先 “自找麻烦”，才是刘强东最“狠”的地方。新修改的《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称“新消法”）将于今年3月15日起正式施行，新消法首次对“网购后悔权”作了明确规范，即“除数字化商品、鲜活易腐、订阅期刊等特别品类外，消费者有权自收到商品之日起7日内无理由退货”。“在此之前，退货的主动权在电商平台一方，消费者的退货门槛很高。而新消法实施后，网购退货的门槛几乎降为零，因此退货率肯定会大幅提高。对于电商平台而言，成本压力肯定会大幅上升”，一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示。按说，对于“7日内无理由退货”，电商们肯定是希望拖到最后期限再执行。不过，京东商城却提前两个半月“自找麻烦”，宣布自今年1月1日起，在京东购买自营商品的用户，均可按照新消法的规定享受相应的权益，如“7日无理由退换货”。此外，京东还进一步“严以律己”，承诺用户购买自营商品15日内，因质量问题提交退换申请且审核通过，在京东自营配送范围内，京东提供“免费”上门取件服务；指定商品售出一年内，如出现质量问题，京东将提供免费上门取送及原厂授权维修服务等。京东相关负责人对《证券日报》表示：“京东会严格按照新消法的规定为消费者服务。试行新消法的过程中，我们将会把遇到的各种实际问题进行整理和总结，探索出好的解决方案，汇报给有关政府部门，以便于有关政府部门了解在实际操作中的各种情况，进一步有效规范网络购物这一新型消费形式，更好地促进网购生活方式的普及和电商行业的发展。”京东商城发力渠道下沉不过，京东试行新消法，目前只是针对自营商品。而对于投诉率占比较高的开放平台上的第三方商品，并没有试行。对此，上述负责人表示：“京东商城已陆续对开放平台卖家进行新消法的培训。”在业界看来，相比于开放平台的商品，京东之所以能在自营商品上率先试行新消法，与京东强大的自有物流不无关系。毕竟，7日无理由退货，除了资金压力之外，对物流的压力更大。数据显示，京东自建物流体系由7大物流基地、超过1400个配送站、近300个自提点组成，覆盖全国近1300个行政区县。但对于刘强东而言，这还不够。在其确定的2014年“扬帆远航”战略中，“渠道下沉”为五大重点之一。1月6日，京东宣布，京东西北大区正式启动运营。据悉，京东西北大区总部设在西安国际港务区，辐射陕西、宁夏、青海、新疆、甘肃等地区，目前拥有中小件综合仓1个，大货仓2个，总仓储面积5万平米。今年还计划增设银川、乌鲁木齐两大货仓。届时，西北大区的总仓储面积将达到10万平方米。“通过对西北大区核心城市推行211限时达、其它省会城市实现48小时送达等服务，京东将大幅提升西北地区的用户网购体验，促进西北地区的市场拓展。”京东相关负责人表示，“由电商直接把年货寄到老家，既省心又省力还省钱，连搬运商品的力气都省了。当网络购物逐渐成为主渠道时，上网淘年货也就成了再自然不过的选择”。火车票堪称节前“最火年货” 360浏览器成12306最大“经销商”据不完全统计，截至1月3日24时，12306网站总出票量的30%被360浏览器“抢走”■本报记者
贺 骏随着春节的临近，一年一度的年货采购潮也如约而来。不过，对于打算坐火车回家过年的人们而言，不论准备采购哪些年货，有一样“年货”是必不可少的，而且是排在第一位的，那就是火车票。不过，相比于其它年货的有钱就可以买到，要想买到火车票这个“年货”，不仅要抢，还要会抢；不仅要会抢，还要靠运气。1月4日，央视曾直播上海-成都K696次车的网络售票现场，数千张车票在2分钟内被一抢而空，速度之快令人咋舌。浏览器标配“抢票”插件上述情景只是疯狂抢票的冰山一角，事实上，从去年12月28日启动春运售票开始，热门线路的火车票几乎都是刚刚放票便宣布售罄。而在12306方面看来，之所以“瞬间蒸发”，很大程度上是由于大量抢票浏览器在其中“作祟”。据《证券日报》了解，目前，除了IE浏览器比较“本分”之外，360、搜狗、猎豹、QQ、即刻等国内厂商推出的浏览器都有“抢票”功能，其中，猎豹浏览器还与微信进行了合作。网民们使用上述抢票软件后，能够显著提升抢票速度。来自360浏览器的数据显示，截至日24时，今年春运通过12306网站出售的火车票已达到3937.6万张。其中360浏览器在春运车票开售以来，已帮助超过1215万的用户抢到火车票，约占12306网站总出票量的三成。“360浏览器通过对抢票插件的算法优化，可智能选择路由，利用技术控制刷票频次，有效防止抢票插件对12306网站服务器大量无效占用，提高订票成功率。智能路由可自动选择压力最小的服务器，平衡了12306网站服务器负荷，不会对12306网站造成压力”。360浏览器负责人张勇对《证券日报》表示。尽管如此，12306网站还是对360等抢票浏览器耿耿于怀。“我们与12306方面有过沟通，但12306方面对抢票浏览器还是不太支持。”张勇透露。事实上，就在去年12月28日春运售票首日，12306的服务器就曾一度“崩溃”。而随着购票高峰期的到来，1月4日、1月5日，12306网站连续两日出现“崩溃”。12306与抢票浏览器博弈12306方面将服务器崩溃的主要原因归结为抢票浏览器，而张勇则认为与浏览器无关，“打个比方，如果把12306比喻成火车站的多个售票窗口的话，抢票插件就是一个免费帮用户排队买票的人，遵守规则不会加塞，但会帮用户找到最短的队伍，等排到了帮用户查询，通知用户买票。”张勇提到的“通知用户买票”，其实是360浏览器今年新推出的一个功能“离线抢票”。日，也就是春运售票开始的前两天，360推出了一个堪称“革命性”的功能――离线抢票。用户仅需提前填写购票信息，之后的抢票、下单等工作全部交由360服务器自动完成。如果抢票成功，用户将获得短信通知，然后再登陆付款即可。“对于那些电脑配置不高，带宽较窄的用户而言，360推出离线抢票服务，相当于贡献出自己的服务器和带宽，帮助用户进行抢票”，一位不愿具名的业内人士对《证券日报》表示。那么，这个离线抢票的效果如何呢？真的是全程自动吗？“离线抢票的用户和在线抢票用户的比例大约是2：5。”张勇表示，“按照设计，离线抢票过程应该是全自动的，但是由于今年遭遇了技术屏蔽，所以还是必须有技术人员介入。”事实上，12306反制抢票浏览器的一个重要手段就是“验证码”。“今年，12306针对抢票浏览器采用了一些屏蔽手段，比如升级为动态、彩色验证码”，张勇表示。据悉，由于不少抢票浏览器通过自动识别验证码的技术，帮助用户减少输入信息时间，以利于抢票，故12306的这一举措让不少抢票浏览器一时没了“用武之地”。不过，12306方面的技术显然斗不过抢票浏览器。以360浏览器为例，随即也进行了升级，推出了“手自一体”填写验证码功能，支持自动填写验证码，在自动填写暂时失效时，随即自动切换至手动填写模式。在几番“交手”之后，截至目前，12306已将动态验证码修改为静态验证码。不过，尽管各家抢票浏览器已经竭尽“技术”所能，但是也难尽如人意。在猎豹浏览器的论坛上，就有不少用户反映没抢到票、退款太慢，甚至怀疑自己被欺诈等等。“其实抢票浏览器与12306网站并不存在本质的矛盾，大家都是为了用户服务。矛盾产生的原因还是在于春运期间火车票的供需矛盾，这个矛盾不解决，抢票浏览器之间以及抢票浏览器与12306之间的博弈，就不会结束”，上述业内人士指出。垂直电商逆袭年货大战 食品电商“马上”成土豪预计未来5年，食品将成为中国电商市场增长最快的品类、■本报记者
贺 骏刚过元旦，众多电商便迫不及待的开始了在春节促销市场的厮杀。与双十一、双十二的电商大战不同，食品类商品升格为年货大战的主角。不论是平台电商还是垂直电商，都在快速扩展生鲜食品品类，并寄望于利用在生鲜冷链上的物流优势，树立起竞争的门槛。食品成为电商竞争新热点回首2013年，虽然依然有着818店庆、双十一、双十二这样靠低价抢夺市场的著名战役，但简单粗暴火药味儿十足的价格战，已经渐行渐远，整个电商行业裂变出多元化及差异化发展趋势。过去一年，天猫双十一以350亿元的销售额，再次证明了其在平台方面的老大地位，京东也以1000亿元的年交易额傲视群雄，而以中粮我买网为代表的垂直类电商，则喊出了大打“价值战”的口号，寻求差异化的发展，渐渐杀出了一条血路。中粮我买网借助中粮集团全球供应量的优势和丰富的食品行业经验，迅速在生鲜配送方面打开市场，不仅成功上线华南生鲜频道，还在进口食品、母婴、酒等品类上得到了飞速的发展。数据显示，我买网2013年销售额较2012年上涨267%，全年新增会员占比75%。易观分析师毛阿晶认为，国内电商市场经过近年来激烈竞争，3C数码、服装、图书和化妆品等品类已经逐渐进入成熟期，伴随着物流配送向三、四级市场的延伸，上述品类的商品在三、四级市场的增长潜力也将很快被挖掘。相比之下，食品网购目前尚仍处于开发初期，具有极大的增量潜力。预计未来5年，食品将成中国电商市场增长最快的品类。中粮我买网最新发布的《2013食品网购白皮书》显示，2013年食品电商总交易金额达324亿元，同比增长47.9%，食品网购占网购市场总交易额提升到2.5%，食品网购用户规模达到4495万人。生鲜决定食品电商未来2013年，在食品网购领域中，生鲜品类是不可忽视的一颗新星，市场进入快速增长阶段，同比增速高达30.34％。从中粮我买网获得赛富基金巨额投资，到“褚橙柳桃”风靡全国，食品电商领域的竞争从一开始便备受关注，竞争也快速进入白热化阶段。以我买网、顺丰优选等为代表的第一军团和以本来生活、沱沱工社等生鲜垂直电商为代表的第二军团，不谋而合的全面加快全国生鲜食品布局，抢占了国内绝大部分的市场份额。毛阿晶指出，生鲜市场持续高速增长的主要原因，一是经济的快速增长使人们可支配收入不断增加，网络购物逐渐普及；二是冷链物流的快速发展，使得生鲜商品品质迅速提升，同时也增强了消费者网购生鲜商品的信心，这为市场拓展了巨大的空间。事实上，冷链配送体系的完整度之所以成为时下衡量食品电商专业度的最重要标准，是因为其关系到一家食品电商是否能真正把新鲜食品迅捷的送到顾客手中，是对电商专业性和实力的巨大考验。可以预见，在2014年，食品电商将成为电商巨头们争夺的新蓝海，而依托全程冷链发展起来的生鲜商品将成为衡量食品电商是否专业的重要标准。2014年，电商们依然很忙，不过，忙的不再仅是“价格战”，而是在此基础上提升产品品质和物流的“价值战”。互联网年货大集 你赶了吗■袁 元“年货备好了吗？”，“回家的火车票买好了吗”，这几句看似再也寻常不过的话语，成为了近来缠绕在国人嘴边的口头禅，似乎见人不说上这几句，就没有过年的气氛似的。这也难怪，眼瞅着马年的春天一步步地向我们走过来了，置备年货和购买回家的车票无疑是成千上万漂流在外游子最大的心愿。要是早前几年，在回家的火车上，你会看到挤得水泄不通的车厢里，不光是挤满了回家心切的游子，也堆满了大大小小的包裹，这就是中国人过年回家最为真实亲切的写照。不过，随着80后和90后逐渐成为在外打工的主力，特别是近些年互联网技术的飞速发展和电商的兴起，游子们回家时的包裹逐渐轻了许多，这倒不是大家买东西少了，而是很多必须置备的年货只需要通过类似淘宝、京东这样的电商网站就可以一站搜齐全国各地的美食特产，通过电商网站购买年货，不仅能够淘选到你最为喜欢的年货，还可以通过比价功能买到性价比最高的年货，这对于身上荷包内银子不多的打工族来说，无疑是天上掉下个大馅饼，这意味着有限的银子可以买到更多的美食和玩具，让在家留守的老人和孩子体会到更多过年的乐趣。更为关键的是，通过电商购买年货还有一个最大的便利就是不用大包小包带着这些年货挤火车，倒汽车，因为这些电商完全可以把你购买的这些年货提前送回老家，省去了回家路上的颠沛流离。这几年以来，国内的经济学家一直在探讨如何拉动国人内需，直至造出了“刚需”这个新词汇。买房子是刚需，娶媳妇是刚需，养孩子是刚需，其实，购买年货也是最大的刚需。因为在一份份装得满满的年货包裹里，装满的是国人一年的辛劳，装满的是国人最为看重的面子，装满的是无以诉说的亲情。这也使得国人在购买年货时，里子面子都要棒棒的。各家电商也是看重了国人在购买年货时的这种情节，开办了五花八门的年货大集，大打“种类齐全”、“价格实惠”、“全国包邮”牌，让原本是国人购买年货主力场所的超市人流逐步分流。毕竟来说，通过电商购买年货，可以比在超市购买多买个三五斗，想多买点年货的国人又怎会放过这个机会呢？由此来看，想要拉动国人的刚需，仅仅纸上谈兵是不行的，关键是要提供性价比高的商品，提供满足国人个性化需求的商品。换而言之，就是想国人之所想，供国人之所需，这才是拉动内需的王道。酒类电商打响抢年货价格战酒仙网推1折活动争4亿元销售额1919公司相关负责人表示，公司推出的春节大促销活动得到众多酒企的支持，且2014年春节的支持力度要高于往年■本报记者 夏 芳“备年货，酒先回家，美酒1折疯抢。”这是酒类垂直电商酒仙网网站首页的标语，而醒目的红色横幅衬托出的则是浓浓的年味。同样，中酒网在其年会狂欢季期间，也标出“年货超低，全场低至1折。”在1919酒类直供网站上，更是打出了千万名酒劲爆直降的标语。可以说，随着2014春节脚步的临近，一场没有硝烟的年货大战在酒类电商间打响。抢年货“大战”打响据本报记者浏览酒类电商网站发现，酒仙网部分酒品的价格比较优惠，折扣较大。酒仙网相关负责人对本报记者介绍，酒仙网在春节期间会推出多场活动，其中，主活动会场中有百万红包免费抽奖，时间为1月6日-1月13日，促销卖点是茅台飞天、泸州老窖一品坊免费抽，可赢得20元、50元、100元、200元优惠券。而分会场活动有春节必备-送礼、宴请、婚庆、自饮，酒水一站式购齐；套装分会场，买越多越便宜；老家的大牌专场，全场低至9元；白酒精选专场，全部口碑款，百姓嘴里的性价比，1折抢起；红酒满100元减80元，洋酒裸价销；单一麦芽威士忌分会场，全场五折起。同样，在中酒网，52度洋河经典梦之蓝M3原价1073元/瓶，限时抢购价为468元/瓶；53度精品老郎酒原价189元/瓶，抢购价69元/瓶；39度十年红花郎酒原价599元/瓶，抢购价270元/瓶。而在1919酒类直销官网上，52度五粮液1618直降304.7元，每瓶抢购价为699元；52度泸州老窖特曲（老字号）直降84.80元/瓶，抢购价为169元/瓶。68度五粮液直降166.5元，抢购价759元/瓶。据1919相关负责人对本报记者介绍，在春节销售旺季，公司为消费者提供了多样化的春节促销活动。其中包括，推出大牌“价”到，精心挑选大牌美酒1折起售卖；千款名酒9元起抢购；给大宗客户更多优惠；另外，还有礼盒推荐等。俗话说，无酒不成席，过年聚会都离不开酒。每年的春节，酒更是每个家庭必备的年货之一。2014年春节已经开始倒计时，而酒类电商的价格战也比往年更加激烈。在业内人士看来，白酒行业在2013年受多重因素影响较大，整个行业进入深度调整期，对于酒企们而言，他们不会轻易放弃春节销售旺季。而随着酒类电商的不断增加，打价格战来吸引顾客眼球是电商和商家管用的伎俩，2014年春节亦是如此。酒类电商“拼”春节消费从上述几家酒类电商的表现，可以看出酒类电商为迎接春节消费旺季确实费了不少心思。其目的就是想在春节打一场漂亮的销售仗。本报记者拿到的一份来自1919的促销名单显示，在日-15日期间，有21个品类参与促销活动，不仅价格低廉且有赠品相送。“第二轮的促销活动，公司正在补充相关细节，很快就会拿出方案。” 上述1919直销相关负责人对记者如此表示，“我们的促销活动不仅适用于线上，而线下门店也一样执行这个政策。”而值得一提的是，在此次春节酒类电商大战中，酒类垂直电商的酒仙网的活动也分两次举行。在完成第一轮活动后，酒仙网还推出主题为“年货最巅峰，千万豪礼送”的活动，包括返现金和抽奖活动。但是，酒类电商如此大手笔的折扣让利消费者，其价格战的背后，电商们是否承受的起呢？对此，中酒网董事长赖劲宇对《证券日报》记者表示，中酒网为春节购物搞的促销活动是与供应商一起合作的，其低折扣带来的损失也是与供应商一起承担。赖劲宇表示，打折让利的只是部分产品，也是为了拉销售额，总体打平不亏损就可以了。事实上，薄利多销带动企业的销售额确实可观。据中酒网在2013年双十一期间的促销活动业绩看，其在双十一当天就完成了4869万元的销售额。同样，1919方面也表示，其春节促销活动受到酒企的大力支持，且2014年春节的支持力度要大于往年。其实，酒类电商在尝到双十一的甜头后，也纷纷为自己的春节销售定下了目标。1919市场部人士对记者表示，“公司1月份的销售目标是完成1.2亿元”。而来自酒仙网给出的销售目标则是“春节一个月的促销活动，销售目标是4亿元”。中酒网春节期间定下的销售目标则是5000万元。“距离春节还有24天，接下来，电商的促销会进入白热化，价格大战也会愈演愈烈。”上述业内人士对记者如此表示。
据新华社报道，中国经济年会今日于北京国际饭店会议中心举行，本次……
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