内容平台再现激战2海妖平台怎么去,盘点各家的吸引力到底在哪

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4月19日,“2017网易媒体合伙人大会”在北京召开。网易传媒宣布要投入10亿元专项生态基金促进内容消费升级,甚至谈到说要帮助内容生产者打造定制化的营销方案。最近,“搞事情”的不止是网易一家,此前爆款网剧《人民的名义》中的达康书记吴刚、陆毅等人纷纷入驻百家号,也掀起了一股热潮。
自2017年开年以来,内容平台愈战愈烈,那么微博、百家号、今日头条等平台的吸引力究竟在哪里呢?
微博:适宜短平快的社交,用户群体较局限
毋庸置疑,微博是明星们的老牌阵地了。从产品属性上来看,微博是比较早期由社交起家的内容平台,最早发力娱乐,教育用户在内容平台与明星形成互动习惯,进而演进为用户自主推送UGC内容。如今,除了明星之外,网红、大V、普通人都活跃在微博上,不同阶级的人晒起不一样的生活和工作,但创造内容的机会总归是平等的。
微博适合发布日常生活相关内容,与关注者形成聊天式的互动。很多微博大V正是靠着微博上抖机灵、写段子,获得了大量的追捧。甚至他们小圈子内也可以在微博上产生社交互动,这种互动可以秀出博主之间原本较为隐私的社交关系。但在粉丝面前,容易引发连锁式的化学反应。
不过,微博同样也存在一些局限性。这种局限性和产品深层次的逻辑有关。
从平台上来看,微博作为社交媒体,有时候更适合短平快的信息,很难承载深度内容。
以往有热点大家都去上微博,但近年来大V博主很多时候在微博透支自己的价值。他们在微博上晒碎片化的生活,发“辣眼睛”的广告,内容质量缺乏稀缺性,充斥着广告、软文的平台逐渐让很多关注者无感。
越来越多的用户,尤其是年龄稍长的用户也正在逐渐离开这类社交媒体,倾向于通过资讯平台获取信息。就以如今《人民的名义》这部电视剧为例,用户在看够碎片化的信息之后,希望追求更多深度的内容,比如说演员对于自己所演角色的认知,以及电视剧背后所反映的社会问题。这些内容恰恰是微博这类社交媒体承载能力较弱的一部分内容。
从分发技术上看,微博上信息的权重也在呈现出马太效应。微博上现已经形成强烈的“阶级固化”,后起之秀很难有上升空间,博主在微博上只会被关心他的人所看到,却不会被对他无感的人所知晓。
这种“固化”背后的核心原因和微博的信息分发有很大的关系——微博的思路是由用户主动搜索、关注别人,适合博主稳固与既定粉丝的关系,但是信息难以触达潜在粉丝。
今日头条:传统内容平台的挑战者,不容小觑的阵地
从信息流分发的角度来看,今日头条恰恰弥补了微博的一些弱点。早在今日头条C轮融资之时,微博就参与了投资,如今已经成长为了不可小觑的挑战者。
首先,在流量层面,今日头条已成长为一个小巨头。今日头条创始人、首席执行官张一鸣在 2016 年世界互联网大会上透露,截止 10 月底,今日头条已经累计有 6 亿的激活用户,1. 4 亿活跃用户。尽管平台以资讯分发为主,但人均停留时长能够达到76 分钟。当然,比起BAT而言其过于依赖今日头条APP的内部流量,缺乏足够的外部流量和生态流量。
信息分发层面,头条号与早期的微博相反,可以说是第一个根据用户阅读习惯,由信息推荐的形式让资讯主动找到用户,这似乎更符合当下的用户使用逻辑。笔者和朋友也多次讨论这样一个命题——今日头条正在杀死微博。加之可能是受到以百度为首的BAT巨头影响,今日头条也在不断加码人工智能技术,先后研发了动态关键帧识别、图像建模识别和语音识别等人工智能技术助力平台成长。
但是,高速扩张之下,今日头条仍然遭遇了众多挑战。
最大的难点在于平台调性,多年来用户画像一直以三四线用户为主,用户价值本身存疑。此外,今日头条平台属性偏向于媒体,受制于其平台价值的限制,今日头条的自身媒体公信力相对较弱。
当然,最为严峻的一点还是由于扩张导致的巨头围剿。4月18日微信出台新的原创规则,正是为了与头条号这类内容分发平台抢夺优质原创内容。
依照新规来看,一旦有其他公众号文章抄袭原创文章,抢在原创文章前发布但不标注原创的话,那么原创文章在发布时就会出现提示“文章的原创版权已被侵占”。在此之下,原本可以先分发在其它平台上的内容,则不得不率先发布在微信公众号。那么势必会给今日头条带来不便。
因此,在巨头资本、流量、技术的多重加持下,今日头条如何突出重围值得观察。
百家号:流量、算法以及内容体系带来的全方位优势
之所以百家号自推出来就被关注,主要还是三点原因:流量、算法以及内容质量。
1、巨大的流量倾斜带来全渠道覆盖的知名度
相比于今日头条以及微博来看,百家号的流量甚至更强大,特别是用户有着很强的搜索习惯,这是用户自PC时代就被教化的结果。从去年开始,百度将搜索的价值释放给百家号,带来更巨大的流量。
在移动端,百家号拥有手机百度的强势流量入口,覆盖6.6亿用户。加之与百度新闻、百度好看甚至是百度网盘等内容平台打通。百度的分发渠道不像今日头条、微信公众号等平台只能在内部沉淀,而是可以在百度系的客户端之间游走。百度已取消新闻源,百家号内容可直接被百度新闻搜索收录。相当于百度将巨大流量倾斜给百家号,提升百家号展示权重,因此百家号作者的内容也将得到更好的曝光,获得更多流量。
对原创作者而言(在百家号平台,笔者更倾向于将他们称之为原创作者),这种流量层面的优势必然会带来更大的知名度。微博聚集了更多追星的迷弟迷妹,今日头条用户是三四线城市的普通用户。很多优质的原创作者,他们在微博上可能门庭冷落,但在百度这些公共信息流渠道中,往往真正能展现出真正的受欢迎程度——百度的用户体系覆盖全面,使用场景也更不同于微博和今日头条。
2、人工智能+大数据能够帮助作者精准分发
精准分发对于原创作者而言也十分重要,是否能把优质内容推送给匹配的群体,以及能否挖掘潜在受众十分关键。也正是如此,百家号才会成为原创作者打造品牌的重要途径。
人工智能应用于内容创作已成为业内一种趋势。今日头条也在此领域不断加码,不断精进个性化推荐等技术。但百度在人工智能积累深厚,自然语言处理技术、搜索技术、个性化推荐技术、用户画像技术,能够让内容分发更为精准。
百度很早就开始布局人工智能。在PC时代百度就是做信息分发起家,移动时代有人工智能加持,多个产品的分发。百度的移动内容分发虽然起步晚,但有厚积薄发之气势。尤其是手机百度feed流正在通过深度学习了解用户真实喜好,推荐愈发结构化的优质内容,让用户的粘性增强。对于原创作者而言,在百家号上更容易利用百度的信息流分发能力触达潜在受众。
3、给予作者优质、可沉淀的内容体系
正如前文所说的,微博这类阵地更加偏向于与用户互动。目前行业内缺乏与优质内容匹配的平台。内容生产者恰恰需要一个产出大量优质、可沉淀的内容平台和内容体系。一旦作者能够产出优质内容,受众将能看到大量的资讯流信息,甚至在作者小有名气后能够查到与其相关的百度百科资料等。
这些优质文章也会随着百度信息流的游走分发到手机百度、百度贴吧等一系列平台之上。对于作者而言,百家号不仅能够覆盖资讯平台,还能够触及社交平台,提供了一套立体式的内容体系。
经过一番比对我们会发现,百度的内容体系恰恰是优质的内容产地,比如百科知道、百度百科等。百家号加入新闻源也起到了重要作用。加之百家号能够联动贴吧资源以及利用粉丝管理经验,更好地帮助作者展示自己,提供与粉丝深度沟通、互动的综合平台。也难怪,在推出之后的短时间内,会有那么多作者选择入驻百家号。
不甘寂寞的其他玩家:大鱼号、网易号频现动作
早在3月31日,阿里文娱公开宣布了一系列针对业务、组织架构和资本方向的大动作,能够看出阿里也在加速内容生态的布局。阿里宣布着重推出了一个拥有20亿元资金池,并将UC号升级“大鱼号”。
从分发层面而言,由于背靠阿里系,“大鱼号”能够打通阿里文娱生态的多点分发渠道,获得多产品多平台的流量支持。此番UC转型成为了阿里文娱中重要的角色,以自己的UC平台和账号资源为基础,为未来大鱼号中其他的弱势业务导流。如果最终阿里文娱能够达成大共享,那么UC的功劳不可磨灭。
当然,除了战略层面以外,对于UC号最急迫的还是摆脱“震惊”的标题党,这便需要不断加强平台监管,在内容层面加深优质内容的积累。
而一直以“态度” 闻名的网易,在优质内容的把控上一直做的非常到位。但是正如网易CEO丁磊所言,“网易从来不是流量公司,网易是一个内容公司,“因此在流量上,网易一直与BAT和新晋小巨头今日头条有着距离。
在技术层面,网易则在去年正式引入了个性化推荐的技术,颠覆了以往门户新闻的信息搜索模式,在此番努力下不论是用户数量、内容的曝光数量,还是活跃的自媒体数量都在不断的进步和优化。
所谓“枪打出头鸟”,BAT热衷于展开围剿今日头条的作战,因此给了网易号一个喘息的机会慢慢发展自己的平台。当网易号发展到一定程度之后,不知是否也会更加引起BAT的注意?
在内容爆发的时代,各位玩家都意识到了内容就是流量,于是各大内容平台开始积极构建流量生态。随着各大平台不断加码布局,战局愈演愈烈。BAT巨头依靠自身流量、技术、资金优势建立起壁垒,对新晋巨头展开围剿战,期待2017年内容行业将会迎来更多变化。
作者:深几度,微信号:,微信公众号“深几度”,转载请保留版权内容。
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又一起创始人跑路事件!拖欠30余名员工百万工资,真相究竟是什么?
“目前猿团团队已经全部被迫解散,还有30余名员工2个多月的工资尚未结清。”猿团离职员工对说:“我们每天都试图通过电话、微信、短信等各种途径联系创始人,但电话不接、...
昨日,猎云网接到几个爆料电话,内容如出一辙。爆料称,成都猿团有限公司创始人谢恩明拖欠30余名员工工资,并于2017年3月玩失踪,电话不接,短信、不回,公司相关群也被其逐渐解散。
据猎云网了解,日,成都猿团科技有限公司最后一批员工被迫集体离职。离职原因很简单,从2016年4月份以来,员工工资没有一个月发放正常,公司现已经拖欠30余名员工2个多月工资,金额超过100万。
目前猿团被欠薪员工已经大规模发布了&寻人启事&,寻找创始人谢恩明。另外,部分员工已经通过法院起诉、仲裁等方式维权。猎云网也在第一时间联系了多名被欠薪的员工,试图理清事情的来龙去脉。
失踪:为躲避讨薪,已解散公司相关群
单从一张图片呈现的文字信息,我们似乎很难知晓事情发生的来龙去脉。谢恩明什么时候消失的?公司究竟出现了什么问题导致了如今的局面?这张图留给了我们太多的疑问。为了了解清楚事情的来龙去脉,猎云网和多个猿团离职员工聊了聊。他们大多都是都是在猿团创立之初便加入,从最早一批加入到最后一批撤退,经历了公司的兴盛与衰败。
&目前猿团团队已经全部被迫解散,还有30余名员工2个多月的工资尚未结清。&猿团离职员工对猎云网说:&我们每天都试图通过电话、微信、短信等各种途径联系创始人,但电话不接、发消息不回的情况已经持续很长一段时间了。&
据悉,谢恩明彻底玩失踪是从今年3月开始。此前,员工询问工资的事情还偶尔能得到模糊的回应,但到3月后,涉及到讨薪相关的话题,谢恩明一律忽略。而后,情况更是愈演愈烈,看到有员工在公司相关群里发布讨薪或者&寻人启事&的相关消息时,谢恩明便将该员工拉黑或者移出群聊,亦或是直接将相关群解散。前日,有员工到谢恩明住处上门讨薪,也未见到本人,小区物业称,该房已欠小区物业费1700余元。
苗头:半年多未按时发放工资
其实,猿团拖欠员工工资并不是近几个月才发生的事情,在月份,便早有苗头。
据离职员工透露,猿团发放工资的习惯是本月发前一个月的工资。在2016年8月本应发放7月份的工资时,却被无故推迟了半个月才发放。自此以后,工资不按时发放的情况每个月都上演,从2016年8月一直持续到2017年2月,拖欠时间最短一个月,最长则持续拖欠了三个月。
而团队真正面临解散,则要追踪到今年2月份,过完年后,除了部分因为逐渐凸显的问题而被迫离职的员工,大部分员工依然正常回到公司上班。但谢恩明在开年员工大会上表示,为了保证公司盈利活下去,让公司员工暂停掉手里的项目,决定将公司专注于纯技术外包。而彼时,据员工透露,猿团还和包括中国电信等大型企业有合作。
即便如此,谢恩明也没能将猿团起死回生,长时间拖欠工资还是导致了团队的彻底解散。员工离职时,谢恩明给每位员工打了工资欠条,承诺三月份会将所有员工的拖欠工资结清。而到三月,当员工开始陆续询问工资情况时,谢恩明从最初的搪塞、托辞、到最后玩消失,才激化了员工的不满情绪。
行动:已向法院起诉创始人谢恩明
如今,究竟公司的运营情况如何、是资金链还是哪个环节出了问题,不得而知。但可以查到的是,目前谢恩明并未申请破产进行清算,以致于员工社保、公积金没有如期缴纳,也没有封存,影响了部分员工入职新公司。
据猎云网了解,目前部分员工已经通过法院起诉、仲裁等方式维权,现处于法院调解阶段。
谜团:拖欠工资的背后,隐藏了什么
据了解,成立于2015年6月的猿团,定位于提供程序员外包及众包服务的平台,鼓励程序员用业务时间、提供技术服务,在获得成正比的酬劳外,额外获得一定配额的产品股权。曾完成了运之动、美酱等多款产品的开发。在成立之初,相继完成了500万、306万的两轮天使,投资方包括36氪、蒋涛等,一度风生水起,鼎盛时期,在职员工数量超过了120人。
如此看来,不论是市场还是资本对于猿团都有着一定的青睐,那是什么原因导致了猿团如今员工集体讨薪的尴尬局面呢?猎云网也想听创始人亲诉其中缘由,但多次拨打创始人谢恩明的电话,一个电话号码处于关机状态,另一个则接通后无人接听,始终无法取得联系。
从员工口中,些许我们可以从另一个角度作为我们判断这个公司在发展过程中,所经历的问题及处理应对措施是否得当的参考。猎云网了解到,确实在集体讨薪背后,不论是谢恩明还是猿团,似乎都有着谜团待解开。
管理混乱,盲目扩张引发两次裁员
据了解,猿团最开始成立之初团队成员在20人左右,但猿团收到几笔上百万的投资款后,开始走上了盲目的扩张道路。从20到80人,用了不到半年的时间,而到2016年3月员工达到120人左右。据部分离职员工透露,谢恩明还把自己的哥哥、弟弟、朋友都安排进了公司,并无经过相应的考核。
另外,猛然扩招所对应的并不是应接不暇的业务,反而出现了工作量和员工数量不搭的情况。从2016年7月,猿团陆续裁掉了一半的员工,大规模的裁员,让大家都人心惶惶。后来到2017年初,猿团又经历了第二次裁员。第二次裁员谢恩明直接让公司人事部门将UI设计部和部解散,解散之际,公司并没有对员工有任何赔偿,还拖欠员工一个多月的工资尚未结清。
私自变卖公司固定财产
据员工介绍,今年开年后,回到公司上班才发现,办公室只剩下桌子椅子,而电脑、硬盘等固定财产全部都由谢恩明在春节放假期间私自变卖。
变卖的资金究竟有没有打入公司的帐户,谢恩明并未过多交代。但这笔通过变卖固定财产而来的资金也并未用于补发员工的工资。曾有员工提出用公司电脑抵押工资,还遭到谢恩明拒绝。
无核心竞争力产品,盈利变现难
另外,猿团离职员工还透露,在公司创立之初,一直打着众包旗号,承接各类外包业务,拆包分包给开发者,实际上大部分由猿团员工自己开发完成。其次,猿团推出过26800做App的方案,曾一度被各类宣传报道,而实际上依靠26800方案收回来的钱还不够员工工资。一直到2016年4月开始,猿团才自主开发的PHP框架,有了一款属于自己的产品,可是此时公司账上钱几乎烧光。
人人当CEO可行性有多大?
公司在人员鼎盛时期,业务也是和人一样的激增,包括软件开发、硬件开发、传媒、客服、行政、市场、企宣等等部门。据了解有投资人给创始人压力,不满公司员工人员过多。
而后,谢恩明将公司部门员工进行拆分,将部门人一分为二,一部分人留任该部门,另一部门则分出去成立一家公司,这家公司的法人代表为部门主管,股东就由员工担任。而在股权分配上,则是由法人占股30%,猿团占股70%,公司出现问题则由法人承担,员工的工资则照常由猿团发放。
佑学网身世之谜待解
据不少离职员工反映,此前,谢恩明曾经挪用猿团的资金购买了佑学网的域名。通过天眼查可查询到成都猿团科技有限公司的商标信息中,佑学网赫然在目。
而后,佑学网便从猿团名下独立出去。而目前通过工商信息查询得知,佑学网的法人拥有者已不是谢恩明,是否存在抵押等情况不得而知。
谢恩明有&前科&?
此前,员工从老赖App上查询到谢恩明在创办猿团前,其实并未将债务全部偿还。据悉,谢恩明曾被成都市锦江区人民法院立案,谢恩明应偿还借款等共计元未偿还,履行情况为全部未履行。而值得一提的是,从执行情况来看,法院给出的结果是有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。
当然,种种质疑的真相究竟如何,还要待谢恩明一一道来。30余名员工被拖欠的百万工资,以及未缴纳、封存的社保、公积金如何处理也需要谢恩明给出回应和处理。对于此次事件的后续动态,我们将继续保持密切关注。
来源:猎云网
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