如何大幅提升 英文广告 CTR

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-01 22:31 标签： wps广告如何删除
CTR 2014年中国全媒体广告分析 &&&&
　　CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年中国广告市场增长2.2%，其中传统广告市场首次出现下降，微降1.7%。电视广告花费首次呈现停滞状态，加上报纸广告花费降幅的扩大，2014年的传统广告市场在艰难中结束。新媒体类广告多数保持了高增长的态势，在市场总体花费的占比为17%，较2013年的占比增加了3个百分点。　　　　2015年，广告市场的攻守之战还将继续。　　　　媒体投放情况
　　2014年电视广告资源仍然处于调整期，整体下降11%。中央台的时长降幅最大，其中1套、3套、8套、13套分别减少6%、34%、33%、7%；在省级卫视时长整体下降之中，湖南卫视、浙江卫视分别增长7%和4%。　　　　电视广告的行业也有明显变化。作为最大支柱的化妆品/浴室用品，在2014年出现了8%的花费下降，饮料、食品的增速也明显放缓。　　　　报纸广告花费的降幅从2013年的8%扩大至18%。五大重点行业的刊例花费全部下降，房地产/建筑工程行业由2013年的增长转为2014年24%的降幅；交通类减少36%，连续两年是五行业中降幅最大的行业。　　　　杂志广告的面积降幅与2013年接近，但花费降幅为10%，比2013年的-7%有所扩大。各类型杂志的广告花费降幅都有不同程度的增加，女性和男性时尚类杂志都出现了15%的下降。主要受护肤用品、彩妆投放明显缩减的影响，化妆品/浴室用品的整体费用减少6%。　　　　传统户外的广告面积虽然仍有2.5%的降幅，但花费已经有明显的反弹趋势，2014年的增幅达9%。花费排名首位的房地产/建筑工程行业增幅高达34%，以网站为主的邮电通讯行业增长28%，两个行业对传统户外的增长贡献较大。　　　　商务楼宇视频广告保持稳定增速，2014年花费增长26%。邮电通讯、饮料是两大助推行业，分别主要是网站和蒸馏水的贡献。　　　　影院视频广告花费增长62%，其中交通行业的增幅高达158%。　　　　行业投放情况
　　化妆品/浴室用品在传统媒体的花费出现了8%的降幅。两大品类&&护肤用品、洗护发用品的花费缩减对行业整体的影响较大。值得注意的是，该行业的视频广告投放载体出现变化，洗护发用品的电视广告花费缩减21%，在商务楼宇视频的花费增长39%；另外，行业的影院视频广告花费也增长了5成。　　　　饮料行业同样在传统媒体表现平淡。婴幼儿奶粉、茶饮料、特殊用途饮料的增速减缓，分别为1%、2%、5%，对行业影响较大。在商务楼宇视频、交通类视频的花费增长中，分别是蒸馏水、茶饮料的带动较明显。　　　　商业及服务性行业在传统媒体的整体降势依旧。虽然在电台、传统户外各有增长，但在电视的花费微降1.8%，报纸花费则下降了17%。除了医疗保健机构、教育培训的花费缩减，零售服务的花费也有明显下降，其中家用电器零售服务在电视、报纸的花费分别减少了3成、2成。　　　　邮电通讯行业在户外视频媒体的花费均进入了前五位。电商网站全年的各种促销宣传，在各类户外媒体上均有大规模投入。手机品牌也对影院视频广告有了较多尝试。　　　　品牌投放情况
　　传统媒体2014年花费前十品牌中的日化气息减弱，状元欧莱雅在四季度的同比骤减将全年的增长定格为-8%，榜眼玉兰油增长18%，二者是榜单中仅有的日化品牌。　　　　康师傅在年中5-7月连续的榜首级投放将全年花费排名稳定在了第5位。娃哈哈、伊利、加多宝投放虽有缩减，但仍然入榜，与康师傅、旺旺共同为饮料、食品占据5个席位。　　　　数据背景说明：　　　　1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣　　　　2. 电视频道广告监测时间17:00&24:00　　　　3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据）　　　　4. 数据均以2013年监测范围为基准。
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