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广告代理商的存在感为什么会越来越低？
来源:网络 3227字节 日 17:37 评论:
　　当下，中间商正在成为越来越尴尬的存在，广告代理商也一样，移动互联网的新商业规则就是去中介化。
　　近日，就有一件事把广告代理公司，再次推向风口浪尖。
　　&XXX，看今日头条&，所谓的&今天体&，一夜之间包围了北上广等14个。触动行业神经的是，这个Campaign，150张海报、10个鬼畜视频，1个亿的投放，整个项目的策略和执行，居然没有广告和代理公司啥事。
　　有广告圈大咖评论：被吓尿的不是150张魔性海报、不是基于细分市场的户外投放、不是可参与的句式、不是时髦的鬼畜、而是&甲方动作熟练&，这种熟练已经&不是对个人的碾压，而是对行业规则的挑战&，广告行业的代理制可能玩完，广告公司的未来愁云暗淡等等。
　　去年年末，苹果公司进行了新一轮高管的调整，值得关注的是，对于新任营销传播副托尔&麦赫伦(TorMyhren)的任命。托尔&麦赫伦上任后会负责苹果的广告业务，是组建一个能够达到真实广告公司水平的创意团队。这也意味着，苹果给到MediaArtsLab(苹果广告外包公司)的工作量将会减少。
　　代理公司的存在感为什么越来越低?
　　目前的市场和技术下，广告公司的日子并不好过。有媒体控制着流量，下游客户的要求和规则愈发苛刻，夹在中间的广告公司，越来越难做，利润不断下降已成既定事实。
　　按理说，媒体碎片化，加剧了投放的难度，专业广告公司的价值更应该凸显。但事实是，不管是电视还是互联网媒体，高价值资源越来越集中，广告主反而倾向于直接与媒体打交道。对于一般性的媒介资源，通过程序化方式自动投放，越来越受到广告主的亲睐，媒介代理的优势越来越薄弱。
　　从互联网诞生开始，就一直在颠覆和重建旧有的广告秩序和格局。尤其是营销新技术带来的变化，会使传统广告的作业体系土崩瓦解。对于基本的程式化的广告投放，未来甲方只需自己购买一些营销自动化软件，就能自己上手操作完成。
　　一些国际快消巨头为代表的传统金主们，也在不断压缩代理服务的，并且选择与强势媒体结盟，搭建自有广告管理体系。
　　至于创意部分，包括耐克、苹果等大牌，都已经倾向于建立自己的inhouse团队。广告代理商在服务客户时，越来越显得力不从心。在营销实时化的当下，品牌部门需要创意团队具备快速响应以及协同作战的能力，依靠一个BigIdea走遍天下的时代已经过去。
　　代理商如何用好&开合之道&?
　　不管承不承认，广告代理公司正面临着不小的生存压力。市场上的行业专，也给出了不少应对之策。总结而言，代理商需要把握好&开合之道&，一开一合，这两个关键词，可能会让代理商逐渐再次找到自身的核心价值。
　　1、打开思路，因为客户可能已经比更专业。
　　互联网时代，品牌主和代理公司接触到的信息，几乎是同步的，很少还会有信息不对称的情况。况且，品牌主正倾向于更加频繁地直接接触媒体，品牌主掌握的信息，甚至比广告公司更丰、更专业。在这种情况下，广告代理公司只有回归到最核心和本质的服务，做出足够出色的、出其不意的策略和创意，才能显现出专业价值。千万别拿常规的套路，去敷衍品牌主了，很可能会碰一鼻子灰。
　　2、打开生态，可以试着撮合客户们相互打通资源。
　　广告代理商平台上，聚集着一批品牌客户和媒体，代理商本身也可以是一个生态。这就要求代理商具备跨界创新的思维，把生态做活，把资源打通，是否能让客户不花钱也能在生态中打出漂亮的营销战役?是否能激发出品牌与品牌之间的合作?是否能让客户与媒体做更多的联合营销?
　　3、合二为一，成为品牌的合作伙伴，不要再想着赚差价。
　　真心、真意、，是当下的商业生态中最为缺乏的。对于代理公司，为客户提供最具专业度的服务、与客户坦诚相待是第一步，更重要的是，是否真的把客户的生意放在心上?是否真的带有使命感地为客户服务?是否真的愿意与客户共成长共进退?
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谁能告诉我？这是为什么？我第一次遇到这种网站。都不好意思说。哎---
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不明觉厉。
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不明觉厉。像你这样的回复一举报一个准。
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像你这样的回复一举报一个准。
── 【大魔】等我工作安定下来，一一赔付盘子里的龙币。
那我应该怎么水岛500回复啊
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证明你点击的不是官方网站……
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黑岩是灵异网站，楼主遇到灵异事件了，赶快念三十遍南无阿弥陀佛，然后将红内内罩在头上，切记别穿裤子，出门到校园或者广场、超市等式人群多的地方坐上三十分钟，遇到女性，请上去念一句咒语，“需要服务？”那么，此灵异事件可解。
ps:这是黑岩正解网址啊
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楼主是去的黑烟吧
呃 凡人一个
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黑岩是灵异网站，楼主遇到灵异事件了，赶快念三十遍南无阿弥陀佛，然后将红内内罩在头上，切记别穿裤子，出门到校园或者广场、超市等式 ...
那个网站的名字叫做。。。
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楼主是去的黑烟吧
我到现在为止，各种杀毒软件用过了，就只有等黑岩出现这个情况....所以应该不是我电脑看片中毒了...
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证明你点击的不是官方网站……
就是！我还在发书啊！
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我到现在为止，各种杀毒软件用过了，就只有等黑岩出现这个情况....所以应该不是我电脑看片中毒了...
龙珠你暴露了
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龙珠你暴露了
我不会给你种子和站名的！别威胁我！
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我还在上面写书啊！不可能，就是黑岩！
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DNS被劫持了？我点开来都没事啊
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这么个情况啊
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黑岩版面是没有广告的--
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黑岩是没有广告的……
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