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微信开推朋友圈广告，能玩的好精准营销吗？
来源：作者：刀马责编：刀马
微信朋友圈要有广告了？嗨，这有什么大惊小怪的，不是早就有了嘛，混在微信好友中的代购党、微商党每天都要在朋友圈里刷上十几条广告。不！这次是微信官方插入广告。早在2014年的世界互联网大会上，马化腾宣传腾讯的目标是“连接一切”时就暗示了微信将会引入广告。腾讯在2014年的调研结果显示，如果在微信朋友圈投放广告，可以获得上百亿元的收入，这甚至可以让微信的盈利能力媲美最赚钱的腾讯游戏部门。守着用户量和用户活跃度为天文数字的这块宝藏，是否在微信中投放广告根本就不是问题，广告投放形式才是腾讯一直思考的。今日，，朋友圈广告的形式也浮出水面，直接在用户朋友圈信息流中插入推广信息，只是多了一个推广标识和一个“不感兴趣”的按钮，用户同样可以点评和点赞，不过，微信使用了四格漫画描述自己的广告行为，表明要做更加精准、不让用户厌恶的广告推广。信息流中直接插入广告的形式中国用户再熟悉不过了，QQ空间、新浪微博等社交媒体的做法都大体如此，虽然前两者在插入广告后都获得了用户的负面评价，但用户的反应并不算激烈。但要注意，QQ空间和新浪微博在社交方式上与微信有较大区别，微信朋友圈是一个相对私人、封闭的社交圈，朋友圈的信息流也不会像微博那样更新特别频繁，且大多是熟人动态，所以在朋友圈信息流中插入推广信息要比在微博上刺眼的多，破坏朋友圈私密性的用户体验可能已是必然。微信是不是可以有更优雅、更克制的广告投放办法呢？我们来看看它的同行们是怎么做的。韩国即时通讯应用Line通过与CRM服务商合作，向目标用户推送推广信息，但并非无差别的向所有用户推送，而只向关注了该品牌用户推送广告信息，并且推广信息主要是优惠券和促销动态。Twitter的推广则要高明的多，大体形式与新浪微博相仿，包括信息流插入和推广话题等等，但推特对推广人群和推广时间的分析极其精准，一个讨厌流行偶像派歌手的人是绝对不会在自己的推特主页上看到贾斯丁比伯（or TFBOYS^_^）的推广信息的。以上例子可以看出，社交应用广告投放的最重要价值就是俩字：精准！从目前微信的功能情况来看，由于并没有特别好的用户行为分析机制，微信想在朋友圈实现特别有针对性的广告投放还有点困难。现在微信内搜索引入了更多功能，也许未来用户微信内搜索习惯都会被用来分析，达到精准推广的效果。不管用户们喜不喜欢，微信朋友圈广告都来了，作为免费应用，用户确实没办法要求微信保持纯粹，商业公司必须要盈利，只是这种盈利是靠用户量来支撑的，是不是可以做的让用户更加舒服些。或者一个建议，微信是不是可以再推出一个收费版，就像一直坚持不要广告的WhatsApp一样，无法忍受广告的用户可以使用收费版，收费版微信再添加一些特别功能，比如更丰富的聊天表情、更好的收藏管理和一些特权功能等等，给用户们一个选择。
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版权所有 鲁ICP备号微信朋友圈广告来了，你怎么看
微信朋友圈广告来了，你怎么看
日 10:32:48
　来源： 中国青年报
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免费的社交媒体终究要给自己找一个盈利模式。
1月25日晚，“宝马中国”、“vivo”、“可口可乐”3个品牌的广告悄悄地“钻进”了不同人的微信朋友圈里，成为当晚朋友圈的焦点。
微信此次采用了定向推送的发布形式，因此用户收到不同品牌广告被认为对应了其“土豪”、“中产”和“屌丝”的身份。微信的第一波广告也被认为“费尽心思”。
对微信推出朋友圈广告的行为，中青舆情监测室随机抽取了2000条网民评论，分析显示，支持者比例为25.6%，反对者为34.1%，持中立态度的40.3%。其中，26.3%的网友抱怨广告投放的目标人群不准确，21.6%的人担忧大数据分析侵犯个人隐私，18.4%的人反感朋友圈广告堆积，15.1%的人表示没有到广告。当然，也有18.6%的人为这种营销策略点赞。
朋友圈成了广告海洋
钟铭是很期待微信朋友圈广告的。一周前，微信公号在朋友圈向用户推送过这种“Feed流广告”，并用几句简短的文字暗示大家，微信广告时代就要开启。“Feed流广告”是一种依据社交群体属性、用户喜好和特点智能推广的广告形式。但遗憾的是，钟铭一个广告也没收到。
房产经纪人周琳则“幸运”得多。25日晚，她和不少好友都在自己的朋友圈里看到了“宝马中国”的广告。但一些好友在朋友圈里的“自嘲”和“吐槽”随之而来：“我连驾照都没有，为什么需要宝马车？”“为啥别人都是宝马，就我是可口可乐，你是在说我很屌丝吗？”“我已经穷到连一个广告都收不到了吗？”
广告连同这些“吐槽”，使周琳的朋友圈很快变成了广告海洋。
一些自媒体人、公司也开始套用微信的广告模式，给自家品牌做起了宣传。一位90后创业者甚至认为，自己不效仿微信广告宣传一下（自己）就太落伍了。
微信好友的二次传播掀起了朋友圈的“狂欢”。清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，这是互联网狂欢的文化，寂寞的个体在这样的狂欢中“刷存在感”。“从这个角度来看，微信的这次广告营销是成功的。”沈阳说。
沈阳认为，微信利用大数据匹配每个用户，不同用户显示不同广告，使广告也成了一种身份的差异和象征，进而引发更多的讨论。在这次微信推送广告的传播过程中，享受广告的少部分人“绑架”了不关注广告的大多数人。
从事媒体工作的林颖（化名）不喜欢朋友圈的广告，她认为微信广告“很无聊，还把朋友圈弄乱了，看了一大堆没用的东西”。
林颖觉得，微信朋友圈应该“纯粹一点”。她身边不少朋友也认为，微信朋友圈本来是一个封闭又私密的社交圈子，突然闯进来一个第三方广告，破坏了用户体验。
在广告和用户体验之间找平衡
社交媒体推送广告并不新鲜，国外很多知名社交媒体也这样做。
互联网营销专家李东楼分析，微信之所以要做朋友圈广告是基于两方面考虑：首先，微信迫切需要获得商业利益，而广告是目前互联网最成熟的盈利模式；其次，微信用户数量巨大，与其他社交软件相比有不可替代性。
微信朋友圈广告到底能带来多大收益？
根据腾讯公司微信开放平台创新部对外发布的《微信广告系统介绍》，微信朋友圈广告采取CPM（每千人成本）方式售卖：若定向北京、上海两座核心城市的用户，每千次曝光价格140元；若定向其他一二线重点城市的用户，每千次曝光价格90元；若不定向区域推送，每千次曝光价格为40元；如果广告主在此基础上还需要定向性别推送广告，价格将上涨10%。如此换算下来看，相当于用户每看一次有广告的朋友圈，微信至少向广告主收费4分钱。有媒体报道，宝马为了一个“悦”字的广告，支出为500万元。
据DCCI互联网研究院院长刘兴亮透露，微信未来还将按照用户的点击量来收取广告费用，甚至打通广告与微店的连接。
中国电子商务研究中心主任曹磊预测，微信朋友圈广告年收入将达到100亿元，“微信的营销空间不可限量”。
然而，在社交媒体试图寻求盈利的同时，其用户体验往往也容易受到影响。这成了大多数社交媒体必须面临的问题。
在微信朋友圈广告正式推出之前，微信一直在试探用户对广告的接纳程度。2014年7月，微信开放页面“阅读数”。2014年年底，面向商户开放微信现金红包申请，允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告。日，微信团队试发布了一条“广告”，试图说服用户：广告也可以是生活的一部分。
要想在商业广告和用户体验之间取得平衡，沈阳认为首先需要让内容匹配用户，精准投放，同时又保持适度模糊，避免用户的不安全感。此外，他还建议，社交媒体中的原生广告要尽可能将广告嵌入社交网络的信息中，不破坏正常的阅读体验。
李东楼则认为，社交媒体的盈利模式并不是只有广告这一种形式。他认为，微信未来长久的盈利模式不在于朋友圈的广告，而应是打造基于地理位置和社交属性的生活服务。
如何保护用户个人隐私
中青舆情监测室抽样分析发现，21.6%的人担忧这种广告推送背后的大数据分析会侵犯个人隐私。
因为不满意这种强行推送广告的方式，林颖给微信客服打了投诉电话。微信客服表示，对这些广告目前没有设计一键屏蔽功能，也无法立刻停止向用户推送广告，用户没有办法彻底屏蔽掉广告，但是可以点击广告右上角的“我不感兴趣”选择屏蔽该条广告。
林颖觉得，这种一时的屏蔽“治标不治本”，因为不能屏蔽下一次微信推送的朋友圈广告。
中国青年报记者采访多名律师，他们表示，根据腾讯公司的协议，推送广告并没有不妥。
律师所称的协议是《腾讯微信软件许可及服务协议》。所有用户在使用微信前都已同意这一协议。协议7.3.3条载明：“你理解并同意，腾讯有权决定将本软件作商业用途，包括但不限于开发、使用本软件的部分服务为第三方作推广等……”
在1月26日就相关问题给媒体的回复里，腾讯公司表示：“为保证用户体验以及给用户带来的价值，朋友圈采用了更加智能的技术，所以不是所有好友都会看到同样的广告。”但更加智能的技术是什么？腾讯公司没有作更多的说明。
我国新修订的消费者权益保护法第29条规定，经营者收集、使用消费者个人信息，应当遵循合法、正当、必要的原则，明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经消费者同意。经营者收集、使用消费者个人信息，应当公开其收集、使用规则，不得违反法律、法规的规定和双方的约定收集、使用信息。
上海泛洋律师事务所律师刘春泉认为，个人隐私保护是社交媒体平台在营销过程中不可规避的问题。“目前，微信推送的广告数量比较少，今后广告如果越来越多，如何保障用户个人信息不被滥用和泄露，是微信营销过程中的关键。”刘春泉说。
沈阳称，腾讯需要建立仲裁机制保护个人信息安全。“当用户感觉个人信息和隐私被侵犯或泄露时，要有地方申诉。”沈阳认为，微信可以参考微博专家委员会制度，还可以通过第三方评测督促对用户数据和信息的保护。“微信可以建立一个服务号来收集、反馈用户对广告的意见。”沈阳建议。（实习生 王林 记者 宁迪）
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（责任编辑:怎么在微信朋友圈做广告推广？
微信朋友圈广告是怎样的
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的 原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
广告出现在用户朋友圈的第五条位置，右上角带有“推广”／“广告”的标识。
为什么投朋友圈广告？
朋友圈能精准地覆盖你的海量目标用户。朋友圈广告基于微信亿级用户数，可以把广告精准投放给指定人群，包括指定兴趣（多达200个兴趣标签可供选择）、地区（精确到商圈）、手机网络环境、性别年龄等。
微信朋友圈广告推广形式
朋友圈有多种推广形式，满足不同推广需求：推广品牌信息、活动信息、公众号、应用下载、卡券和本地门店服务（如餐饮、培训）
1.推品牌信息、活动信息
2.推公众号吸粉
3.推APP下载
4.推微信卡券
5.推本地门店服务
推广门店服务（如餐饮、培训、婚纱摄影等），在广告底部会出现店铺的地点和名字，点击可跳转到店铺地址，导航到店。
微信朋友圈广告怎么开户
微信朋友圈广告可以自己在公众平台开通，但通过代理商开通可以降低广告成本。
朋友圈广告投放请联系：173- QQ
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